Data Insight . Цифры E-commerce

Экосистема электронной торговли – 2026 «Торговые площадки» продолжают занимать важное место в структуре карты, но развитие eCommerce всё больше определяется не только самими каналами продаж, а сервисами вокруг них. Маркетплейсы, интернет-магазины и омниканальные ритейлеры нуждаются в инструментах для продвижения, управления ассортиментом, работы с контентом, клиентскими данными, отзывами, рекламой и операционными процессами. Поэтому на карте усиливается роль технологической инфраструктуры, финтеха и решений для управления магазином и клиентским опытом.

Смещение торговли на маркетплейсы — свершившийся факт. Но рост комиссий и регуляторная нагрузка делают этот канал все менее предсказуемым — и мы уже видим первые признаки того, что часть селлеров начинает смотреть в сторону собственных магазинов

Владимир Бугаевский, коммерческий директор, Оборот.ру Скачать карту экосистемы

💊Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного отчета «ePharma-бюллетень: интернет-аптеки в России». В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн-продаж аптечных товаров в eCommerce за май 2026 года. 📊Основные выводы: 🟢 В мае 2026 года интернет-аптеки выполнили 27,2 млн заказов, что на 4,7% ниже уточненной оценки за апрель 2026 года и на 18% больше, чем в мае 2025 года. Среднесуточное количество заказов составило 877 тыс., что на 8% ниже, чем в апреле, что обусловлено сезонностью 🟢 Географическая концентрация рынка ePharma ниже, чем в других категориях eCommerce: на два столичных макрорегиона (Москва и Петербург с областями) приходится лишь 37,0% всех заказов 🟢 Лидерами по проникновению ePharma являются три дальневосточных региона — Хабаровский край, Приморский край и Амурская область. Их доля в объеме заказов в 1,65–2,2 раза превышает их долю в интернет-аудитории 🟢 Лидерами по росту онлайн-заказов в мае (по сравнению с апрелем) стали Магаданская область (+11%), Северная Осетия (+7%) и Дагестан (+2%) 🟢 Apteka.ru, Ютека и Здравсити – тройка лидеров по заказам в мае 2026 года 🟢 При сохранении текущей (май 2026 к апрелю 2026) динамики показателей ТТМ (скользящей суммы за 12 последних месяцев) объем рынка ePharma к концу текущего года достигнет примерно 339 млн заказов и 544 млрд рублей. Это будет означать рост относительно 2025 года соответственно на 17% и 22%. Оформить подписку

Реклама ваших услуг в рейтинге ТОП-100 крупнейших интернет-магазинов Каждый год рейтинг ТОП-100 крупнейших интернет-магазинов становится одной из самых просматриваемых страниц Data Insight. Его используют для анализа рынка, поиска компаний и сравнения игроков. На странице рейтинга можно разместить рекламу в двух позициях: перед лидерами рейтинга или перед второй частью списка. Такое размещение ориентировано не на массовую аудиторию, а на специалистов рынка электронной торговли. Если вы предлагаете решения для интернет-магазинов, это возможность рассказать о своем продукте именно тем компаниям, для которых он создан. Оставить заявку на размещение рекламы

В рамках подготовки к EcomWeekend, EW Club и Data Insight проводят открытый вебинар, на который мы хотим вас пригласить. Тема встречи: «Покупатель уже оставляет бизнесу все подсказки: Big Data, ИИ и новые решения для e-commerce». Каждый день клиенты показывают бизнесу больше, чем кажется: что покупают, с чем сравнивают, где сомневаются, какие товары кладут в одну корзину, после чего возвращаются и в какой момент уходят. Вопрос в том, умеет ли бизнес читать эти сигналы и превращать их в решения по продвижению, CRM, ассортименту, удержанию и марже. На вебинаре будет два сильных блока: - Александр Старостин, CEO First Data, разберет, что Big Data показывает про изменения в поведении покупателей и какие выводы из этого стоит сделать бизнесу уже сейчас. - Виктор Крылов, опыт Самокат и Билайн, покажет, где ИИ действительно помогает e-commerce-командам: быстрее видеть паттерны, собирать гипотезы и переходить от наблюдений к действиям. Главный акцент встречи - свежие реальные кейсы, прикладные примеры, вопросы спикерам и живое обсуждение. Когда: 9 июля, 19:00 Где: онлайн Регистрация

Экосистема электронной торговли – 2026 Наибольший прирост сервисов в Экосистеме пришёлся на блок «Логистика», где особенно заметно развивается кроссбордерное направление. Логистика в eCommerce уже давно включает не только доставку, но и фулфилмент, складские решения, ПВЗ, постаматы, автоматизацию и другие элементы операционной цепочки. В версии 2026 года эта структура становится ещё более детальной: усиливается роль организации поставок, магистральной логистики, последней мили и выдачи в России.

Рынок логистики в eCommerce уже нельзя определять как просто набор служб доставки. В нём сформировались разные инфраструктурные слои: кроссбордер, ПВЗ и постаматы, курьерская доставка, перевозка крупногабарита, фулфилмент, дарксторы и гиперлокальная доставка, поставки на склады маркетплейсов. Для оценки рынка важно понимать не только наличие той или иной услуги у оператора, но и её реальную востребованность и значимость в операционной цепочке.

Леонид Зондберг, руководитель дирекции партнерской и гиперлокальной доставки, Почта России Скачать экосистему - ecommerce.datainsight.ru

🚀Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов Топ-100 2025 - рынок электроники переходит в фазу замедления, снижение продаж у лидеров Категория электроники и бытовой техники стала одной из немногих в рейтинге ТОП-100, где в 2025 году многие крупные игроки показали снижение онлайн-продаж. М.Видео сократил продажи на 26%, Ситилинк на 18%, а также уменьшилось количество заказов. Исключением остается DNS, который сохранил положительную динамику и увеличил онлайн-продажи на 9%. В результате позиции специализированных продавцов электроники продолжают меняться на фоне высокой конкуренции с маркетплейсами. Снижение оборота сопровождается сокращением количества заказов. У М.Видео число заказов уменьшилось на 27%, у Ситилинка на 18%. При этом средний чек изменился незначительно. У М.Видео он вырос примерно на 2%, а у Ситилинка практически не изменился. Это означает, что основная причина снижения оборота связана с уменьшением покупательской активности, а не с изменением стоимости покупок. Данные рейтинга показывают, что рынок электроники переходит в фазу замедления. Рост, характерный для предыдущих лет, сменился борьбой за покупателя. При этом устойчивую динамику демонстрируют игроки, которым удается одновременно удерживать объем заказов и адаптировать ассортимент к изменяющемуся спросу. Полный рейтинг за 2025 год доступен на top100.datainsight.ru

16 июля в Москве на конференции Fashion Dive выступит исполнительный директор Data Insight Сергей Беляев. Он представит аналитику онлайн-продаж модного рынка и раскроет: – Результаты 2025 года: размер рынка, доля онлайн-продаж, динамика – Ключевые проблемы рынка и что влияет на деньги и устойчивость компаний? – Тренды и прогнозы на 2026, а также стратегии развития на 2026-2027 годы Также в рамках сессии аналитику представят Fashion Consulting Group, РБК Исследования рынков, Any. Конференция Fashion Dive проходит только в офлайне. Для участия необходима регистрация. Дата: 16 июля Время: 10.00-19.00 Место: Москва, Дворец Культур, Шарикоподшипниковская 15с1

Какие события в сферах закупок, B2B-маркетплейсов, логистики и IT-технологий стали самыми заметными в этом месяце? Новости про рынок B2B, которые каждый месяц нам помогают собрать наши друзья из Максмарт 🟢 Правительство утвердило порядок ведения реестра цифровых платформ – включаться в него будут крупные площадки по критериям числа покупателей, оборота или количества продавцов – на основе данных ФНС и ФАС, а также по инициативе самого бизнеса. В отношении иностранных платформ, также включаемых в перечень, предусмотрен особый контроль со стороны властей, в том числе по линии Роскомнадзора. 🟢 Минпромторг выступил за резкое повышение НДС для импортных онлайн-товаров – в министерстве считают, что ставка в 22% должна заработать уже с 2027 года. 🟢 Маркетплейсы пока не повысили комиссии для иностранных селлеров – Wildberries отложил повышение комиссий для иностранных селлеров, хотя онлайн-площадка собиралась ввести их с 25 мая. Судя по всему, Ozon также не торопится менять условия. Повышения комиссий для иностранных продавцов до того же уровня, что платят онлайн-площадкам российские предприниматели, от двух крупнейших площадок ранее потребовала Федеральная антимонопольная служба. 🟢 Инфляция на маркетплейсах оказалась ниже официальной – итоговая цена там растет медленнее за счет скидок и программ лояльности. Накопленный индекс цен маркетплейсов составил 96,88 пункта против 116,67 пункта индекса потребительских цен (ИПЦ) Росстата. 🟢 Количество продавцов на маркетплейсах в России увеличилось на треть – российский рынок онлайн-торговли завершил 2025 год с положительной динамикой. Большой вклад в это внесло платформенное предпринимательство, которое остается одной из основных форм в развитии бизнеса в интернете. 🟢 Спрос на услуги грузчиков на складах маркетплейсов вырос на 39% – причина – весенний бум продаж. Также продавцы нанимают больше персонала для приёма товаров. 🟢 Маркетплейсы потеряли до 10% пользователей из-за блокировки VPN – в деньгах же отрасль от ограничений уже могла недосчитаться до 7 млрд руб. Смягчить последствия пока удается тем площадкам, которые являются частью экосистемы. 🟢 Онлайн-торговля и транспортно-логистические компании сформировали около 70% объема сделок на рынке складской недвижимости МО – на них пришлось 42% и 25% объема сделок соответственно. 🟢 Каждый четвёртый зумер ведёт бизнес на маркетплейсе – чаще всего молодежь заходит в предпринимательство в 23 года. Молодые люди быстрее старших поколений тестируют бизнес-гипотезы и чаще закрывают нерентабельные проекты. Новости из бесплатного мониторинга новостей e-commerce от Data Insight Подписаться

Data Insight выпустила отчет о рынке готовой еды и о том, как рынок будет изменяться в 2026 году. Готовая еда в лоточках или с доставкой из ресторана - это множество микрорешений по управлению временем, в которые встраивается производитель. Готовая еда - это в первую очередь готовое решение, которое придумал и сделал производитель, чтобы предложить покупателю. Напротив, продукты питания - исходные компоненты, с которыми потребитель сам принимает и воплощает решение. Готовая еда - это перенос решения «что я буду есть», «что будет есть мой ребенок», «чем я буду угощать гостей» с потребителя на производителя. Отчёт представляет собой компактный, насыщенный документ объёмом 40 страниц, ориентированный на быструю сверку гипотез, стратегическое планирование и принятие решений в условиях неполных данных. В отчёте раскрываются: • динамика ключевых показателей категории: продажи, структура каналов, роль офлайна • факторы, которые реально влияли на рынок в 2023-2025 годах • факторы, которые будут определять развитие категории в 2026 году • практические выводы: что это означает для стратегии, ассортимента и каналов Чем полезен отчет: 🔺помогает проверить свои гипотезы и планы 🔺дает возможность сверить стратегию с фактической динамикой рынка 🔺позволяет увидеть точки роста и зоны риска раньше конкурентов Заказать отчет

Главный победитель кроссбордера больше не AliExpress 2025 год стал переломным для рынка трансграничной торговли. Впервые Ozon Global обогнал AliExpress по объёму кроссбордерных продаж. Это не просто смена лидера. Покупатели всё чаще выбирают не зарубежную витрину, а привычный российский маркетплейс с локальной поддержкой, ПВЗ, возвратами и знакомым интерфейсом. Конкуренция постепенно смещается от ассортимента к инфраструктуре. Побеждает уже не тот, кто показывает больше иностранных товаров, а тот, кто делает покупку максимально похожей на обычный заказ внутри России. Подробнее в исследовании розничного онлайн-импорта

Когда решения требуют данных, а не предположений #пропродуктыDI Выход на новый рынок, запуск продукта, изменение стратегии или оценка конкурентов требуют понимания того, что происходит на рынке. Внутренней аналитики компании для этого часто недостаточно. Заказные исследования Data Insight позволяют получить объективную картину рынка. Мы используем опросы, глубинные интервью, анализ открытых данных, чеков, работу тайных покупателей и другие методы исследования. Источники данных комбинируются в зависимости от задач проекта, а результаты проходят проверку и анализ по собственной методологии. Итог исследования не ограничивается набором цифр. Заказчик получает выводы, которые помогают оценить рынок, понять поведение покупателей, определить точки роста и принять обоснованные бизнес-решения. Подробнее о заказных исследованиях

2 июля Федор Вирин, партнер Data Insight, примет участие в митапе Upgrade Могучий фэшен. Темы митапа: - за что готов платить покупатель в 2026-2027 годах - новые бизнес-модели и сокращение издержек - ставнка на CRM и новый клиентский путь - автоматизация маркетинга - комаркетинг и монетизация аудитории Где - универгмаг Trend Island, Ходынский бульвар, 4, Авиапарк Когда - 2 июля 2026 Во сколько - с 18:30 до 22:00 Зарегистрироваться на митап

Data Insight при содействии Союза автомобильных дилеров выпускает исследование рынка программного обеспечения для автодилеров. Цифровизация стала абсолютным стандартом отрасли: почти весь рынок использует специализированные платформы. Согласно данным опроса, подавляющее большинство российских автодилеров (96%) уже интегрировали цифровые платформы и онлайн-сервисы в свою повседневную работу. Использование IT-инструментов для управления стоком, финансами и маркетингом перестало быть конкурентным преимуществом и превратилось в обязательное условие ведения бизнеса. Рынок прошел стадию первичного подключения и сейчас переходит к этапу выбора оптимальной конфигурации сервисов: 36% компаний планируют расширять использование текущих решений, а 23% активно тестируют новые платформы или ищут альтернативы. При этом глубина освоения инструментов различается: если классифайды как источник данных и канал продаж привычны для 50% дилеров уже более двух лет, то финансовые потребительские платформы находятся на ранней стадии внедрения у 65% опрошенных. Прочитать исследование рынка программного обеспечения для автодилеров

🚀Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов Топ-100 2025 - онлайн-продукты остаются главным драйвером рынка В первой двадцатке рейтинга сразу семь компаний работают в сегменте продуктов питания. Среди них Самокат, ВкусВилл, Яндекс Лавка, Пятёрочка, Купер, Яндекс Еда и Магнит. Большинство игроков категории продолжают активно расти. В ТОП-10 особенно выделяются Пятёрочка с ростом онлайн-продаж на 74% и Яндекс Еда с ростом на 60%. Если смотреть на первую двадцатку рейтинга, абсолютным лидером по темпам роста стал Магнит. За год онлайн-продажи компании выросли на 157%, а количество заказов увеличилось сразу на 179%. Для рынка это сигнал, что борьба за онлайн-покупателя продуктов питания только начинается. Лидеры категории продолжают активно инвестировать в доставку и цифровые сервисы. Полный рейтинг за 2025 год доступен на сайте.

Российский рынок розничного онлайн-импорта - удобство покупок, “длинный хвост” товаров, усиление фискальной нагрузки

Рынок розничного онлайн-импорта восстановился, но это уже не тот кроссбордер, который был до 2022 года. Лидерство постепенно смещается от зарубежных витрин к российским платформам, которые умеют встроить иностранный товар в привычный пользовательский сценарий. Для покупателя становится важна не только цена, но и то, насколько понятно товар оформляется, отслеживается, выдаётся и возвращается

Ведущий аналитик Data Insight Сергей Семко

Розничный онлайн-импорт занимает значимую, но пока не всеми до конца оценённую роль. Во-первых, это возможность сэкономить: товары, доставляемые розничным онлайн-импортом, дешевле, чем товары, импортированные B2B. Во-вторых, это доступ к ассортименту и “длинному хвосту”, который экономически невыгодно завозить классическими B2B-моделями

Илья Рисин, генеральный директор GBS.

В 2026 году онлайн-импорт в Россию ожидают радикальные изменения, направленные на усиление контроля и фискальной нагрузки. Введение НДС на трансграничную торговлю, с одной стороны, направлено на выравнивание условий конкуренции между отечественными и иностранными продавцами, с другой – приведёт к удорожанию импортных товаров для населения»

Владимир Солодкин, президент АТЭД Прочитать исследование розничного онлайн-импорта

Ключевые проблемы онлайн-рынка fashion в 2026 году. Где fashion-ритейл теряет деньги и устойчивость 1. Климат и погода Аномальные сезоны срезают 10-15% оборота, копят остатки, давят на маржу 2. Доминирование маркетплейсов Концентрация GMV у 1-2 игроков диктует комиссии и правила выкладки 3. Возвраты как "аренда" До 1/3 покупок никогда не были бы оплачены - прямое вымывание выручки 4. Токсичный офлайн Падение трафика ТЦ, низкая конверсия, рост стоимости рекламы и аренды 5. Сжатие среднего сегмента Покупатель вниз к цене или вверх к бренду - середину пустеет Подробнее о возможностях на массмаркет-рынке по продаже одежды и обуви в отчете Data Insight "Карта возможностей. Одежда и обувь (массмаркет) 2026"

Same Day Delivery - ключевой фактор развития онлайн-коммерции Как Same Day Delivery влияет на поведение онлайн-покупателей и их ожидания от сервиса?

Same Day Delivery ускоряет не только доставку, но и сам цикл принятия решения о покупке. Покупатель начинает воспринимать онлайн-канал как способ закрыть потребность «здесь и сейчас», а не как отложенное потребление. Это особенно заметно в городах с развитой логистической инфраструктурой, где разница между офлайном и онлайном по времени получения товара практически исчезает. При этом растёт чувствительность к сбоям. Если раньше задержка на день могла восприниматься как допустимая, то в same day-модели даже отклонение на час существенно снижает удовлетворённость. Таким образом, same day повышает требования не только к скорости, но и к предсказуемости сервиса.

Как Same Day Delivery меняет требования к бизнес-моделям онлайн-ритейла и логистики?

Same Day Delivery требует от бизнеса принципиально иного уровня интеграции между продажами, складской логикой и последней милей. Без точного прогнозирования спроса, распределённых запасов и гибкого управления ресурсами same day быстро становится источником убытков. В этом смысле same day — это индикатор зрелости бизнес-модели. Компании, которые могут обеспечить быструю доставку без потери качества и контроля затрат, как правило, уже выстроили процессы на уровне всей цепочки поставок.

Сергей Семко, ведущий аналитик Data Insight Читать интервью

ChatGPT, Алиса AI и DeepSeek - любимые нейросети россиян В исследовании любимых брендов россиян впервые появилась отдельная категория нейросетей. Лидером рейтинга стал ChatGPT. На втором месте Алиса AI от Яндекса, на третьем китайский DeepSeek. В пятёрку также вошли GigaChat и Kandinsky от Сбера. Во второй половине рейтинга расположились Шедеврум, Google, Midjourney, Gemini и Perplexity. В ТОП-10 одновременно представлены российские, американские и китайские разработки, а борьба между отдельными брендами оказалась очень плотной. За пределами десятки остались многие заметные игроки рынка: Claude, Grok, Microsoft Copilot, Character.AI, Suno, Runway, Leonardo AI. Вероятно, по мере роста проникновения ИИ-сервисов и знакомства пользователей с новыми продуктами состав рейтинга будет меняться.

Экосистема электронной торговли – 2026

Российский онлайн‑ретейл растёт за счёт частоты заказов и качества сервиса: покупателю нужны «два клика», быстрая доставка и прозрачная оплата. Ретейлеры выбирают — строить свои финсервисы или использовать готовый финтех‑контур. Поэтому растёт спрос на BaaS: встроенные решения, которые объединяют платежи, фискализацию и аналитику и становятся стандартом для конкурентного e‑commerce

Никита Цой, руководитель отдела продаж ЮKassa Скачать карту Экосистемы электронной торговли Реклама. Рекламодатель ООО НКО «ЮМани»

Amazon лидирует, но в тренде — азиатские платформы Хотя Amazon остается крупнейшей в мире платформой электронной коммерции с валовым объемом продаж (GMV) в $846,1 млрд в 2025 году, широкая картина говорит о большем. Из 10 ведущих мировых платформ электронной коммерции только две являются западными: Amazon и Walmart. Остальные 80% рейтинга занимают азиатские игроки. • Среди наиболее известных — Pinduoduo и Douyin, занявшие второе и третье места в мировом рейтинге с валовым объемом продаж в $780,5 млрд и $656,4 млрд соответственно. • Alibaba продолжает демонстрировать силу китайской экосистемы электронной коммерции через свои флагманские платформы Tmall и Taobao. Вместе эти две торговые площадки генерируют более $1 трлн валового объема продаж. Таким образом, Alibaba является крупнейшей в мире компанией электронной коммерции по объему транзакций. • Растущая важность трансграничной электронной коммерции подчеркивается ростом популярности таких сервисов, как Shopee и AliExpress. ➡️ Новость из бесплатного мониторинга новостей e-commerce от Data Insight Подписаться