Data Insight . Цифры E-commerce

На маркетплейсе М.Видео появились косметика и парфюмерия М.Видео запускает продажи косметики и парфюмерии на собственном маркетплейсе. Уже доступны товары для ухода за лицом, телом и волосами, средства личной гигиены, детский уход, парфюмерия от российских и международных брендов. В новой категории представлены ключевые направления бьюти-рынка. Ассортимент охватывает различные ценовые сегменты – от массовых до аптечных, профессиональных, корейских и премиальных линеек. «Запуск косметики и парфюмерии – важный шаг в развитии мультикатегорийной платформы и логичное дополнение к ассортименту стайлеров, фенов и других гаджетов для красоты, которые всегда были широко представлены в М.Видео», – комментирует руководитель отдела «Красота/Детство» М.Видео Екатерина Большакова.

🎤Исполнительный директор Data Insight Сергей Беляев выступит модератором секции «Аналитика: маркетинг и потребительское поведение в eCommerce» на конференции «Оптимизация. Е-ком», которая пройдёт 25 июня в Москве. Мероприятие организуют коллеги из «Ашманов и партнёры». В программе – три тематических секции, посвящённые стратегиям оптимизации в eCommerce, аналитике маркетинга и потребительского поведения, а также практическим вопросам маркетинга и продаж. Среди участников заявлены представители Wildberries, Flowwow, «Магнита», «Ашманов и партнёры», «Рег.решения» и других компаний. Спикеры обсудят ключевые вызовы отрасли, изменения в поведении покупателей, эффективность различных маркетинговых подходов и их трансформацию в условиях высокой конкуренции. Конференция ориентирована на владельцев интернет-магазинов, бренды и производителей, маркетологов, специалистов по развитию eCommerce и представителей digital-индустрии. 📅 25 июня, 10:30-17:00 📍 ВЦ «Тимирязев», Москва ➡️ Подробности и регистрация на сайте

О роли доставки, same-day и нишевых сценариях на C2C-рынке

В отличие от классических B2C-площадок, у Авито нет централизации: продавцы и покупатели распределены по всей стране. Можно сказать, что наибольший прирост по числу заказов товаров с доставкой показал Санкт-Петербург (+43% к 2024 году). На втором месте расположились Воронеж, Москва и Краснодар с ростом в 42% год к году. Третье место занял Челябинск, показав положительную динамику в 40%. Но в целом локальные всплески не настолько значимы и рост Авито Доставки довольно равномерен по всей ее географии. По категориям ситуация похожая. В последнее время мы больше внимания уделяем транзакционным продуктам – автозапчастям, fashion и ряду других категорий. Исторически они не всегда были драйверами, но с развитием сервисов внутри доставки стали играть более заметную роль. Сейчас самая популярная категория, в которой товары заказывают с доставкой – это «Одежда и аксессуары». На нее пришлось 30% всех заказов с доставкой. На втором месте – «Товары для хобби» с долей 15%. Тройку лидеров замыкают «Запчасти» – на них пришлось 10% заказов. Также в топ-5 – «Красота и здоровье» и «Товары для спорта» с долями 8% и 6% соответственно.

Евгений Шапиро, директор по логистике Авито Читать интервью

Как дела у екома в июне 2026. Текущая ситуация на рынке и тренды Завтра, 11 июня, в 12:00, партнёр Data Insight Фёдор Вирин станет гостем внеочередного эфира ПрактикаDays. ПрактикаDays – это отраслевой медиапроект Бориса Преображенского про eCommerce, ритейл и цифровой бизнес, который выходит в формате интервью, подкастов и регулярных эфиров с участниками рынка. Вместе с Борисом Преображенским они обсудят, что сейчас происходит на рынке eCommerce, какие тренды уже заметны в первой половине года и на что бизнесу стоит обращать внимание в ближайшие месяцы. Подключиться к эфиру

Ozon откроет в России 15 логистических комплексов в 2026 году В 2026 году Ozon запустил в России 5 крупных логистических центров и планирует ввести в эксплуатацию еще 10 комплексов. Компания инвестирует в технологическое обеспечение складов более 30 млрд руб. Логистические центры Ozon уже открыты в Нижегородской, Кемеровской, Новосибирской областях, в Красноярском крае и поселке Ватутинки в Новой Москве. Общая площадь складов после выхода на полную мощность превысит 400 тыс. кв. м по полу. Во второй половине 2026 года Ozon откроет склады в Санкт-Петербурге, Ленинградской, Московской и Челябинской областях, в Краснодарском, Пермском, Приморском краях. Общая площадь объектов превысит 850 тыс. кв. м по полу. Инфраструктура Ozon на текущий момент включает 55 фулфилмент-центров и около 160 хабов доставки в ключевых регионах страны и за рубежом. ➡️ Новость из бесплатного мониторинга новостей e-commerce от Data Insight Подписаться

💊Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного отчета «ePharma-бюллетень: интернет-аптеки в России». В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн-продаж аптечных товаров в eCommerce за апрель 2026 года. 📊Основные выводы: 🟢 В апреле 2026 года интернет-аптеки выполнили 28,5 млн заказов, что на 3,8% ниже предыдущего месяца и на 18% больше, чем в апреле 2025 года. Среднесуточное количество заказов составило 949 тыс. Это на 0,6% ниже,чем в марте, и это второй лучший показатель за всю историю рынка 🟢 Географическая концентрация рынка ePharma ниже, чем в других категориях eCommerce: на два столичных макрорегиона (Москва и Петербург с областями) приходится лишь 37,6% всех заказов. 🟢 Лидерами по проникновению ePharma являются три дальневосточных региона – Хабаровский край, Приморский край и Амурская область. Их доля в объеме заказов в 1,55-1,95 раза превышает их долю в интернет-аудитории. 🟢 Лидерами по росту доли онлайн-заказов в марте (по сравнению с мартом) стали Республика Ингушетия (+50%), Дагестан (+37%) и Чечня (+25%). 🟢 Apteka.ru, Ютека и Здравсити – тройка лидеров по заказам в апреле 2026 года. 🟢 При сохранении текущей (апрель 2026 к марту 2026) динамики показателей TTM (скользящей суммы за 12 последних месяцев) объем рынка ePharma к концу текущего года достигнет примерно 342 млн заказов и 549 млрд рублей. Это будет означать рост на 18% и 23% соответственно относительно 2025 года. Оформить подписку

М.Видео откроет 5000 ПВЗ в России до конца года М.Видео объявила о расширении сети партнерских пунктов выдачи заказов. За неделю после старта проекта компания получила более 1000 заявок от предпринимателей и до конца текущего года планирует открыть не менее 5000 ПВЗ по всей России. Новая модель предусматривает широкую функциональность. ПВЗ станут полноценными сервисными центрами последней мили. Одна из особенностей – возможность работы с крупногабаритными товарами. Покупатели смогут получать бытовую технику, электронику, мебель и др. На базе пунктов выдачи также будет доступна курьерская доставка заказов. Кроме того, сеть будет интегрирована с сервисными услугами компании. Владельцы ПВЗ смогут получать дополнительный доход от участия в организации сборки, установки, подключения техники и других сопутствующих работ.

📊Кто есть кто на рынке ритейла Data Insight готовит исследование «Кто есть кто на рынке ритейла» о публичной системе влияния в российском ритейле и eCommerce. Рынок виден не только через обороты, доли, GMV, заказы и покупателей. Есть еще один слой – профессиональная публичная повестка: кто представляет компании, какие темы закрепляются за игроками, какие эксперты становятся заметными и какие площадки формируют отраслевой разговор. В исследовании будут представлены карта компаний, экспертов и управленцев, тем и площадок. Отдельный блок будет посвящен компаниям, которые обладают значимой рыночной, операционной, технологической, категорийной или региональной ролью, но слабо представлены в публично-профессиональном поле. Также в исследовании будут использоваться аналитические индексы Data Insight, позволяющие оценить отраслевую видимость, управленческую представленность, тематическое владение и качество публичного присутствия. Исследование будет полезно: • ритейлерам и маркетплейсам; • PR- и коммуникационным командам; • маркетингу и B2B-продажам; • банкам, IT-компаниям и логистическим операторам; • брендам и производителям; • организаторам конференций и медиа; • HR-командам, executive search и корпоративным университетам. Если вам важно понять, как ваша компания выглядит в профессиональной повестке рынка и какие публичные позиции можно занять в ближайшие 6-12 месяцев, напишите нам a@datainsight.ru или заполните форму на сайте. Подробнее

🚀Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов Топ-100 2025 Совокупный объём онлайн-продаж участников топ-100 вырос почти на 2 трлн рублей (+1,97 трлн). Однако без учёта Wildberries и Ozon суммарный прирост остальных участников составил лишь 108 млрд рублей. При этом растущие игроки в совокупности прибавили 629 млрд рублей, но одновременно из суммарных показателей топ-100 выпало более 300 млрд рублей продаж «Мегамаркета» и ещё около 200 млрд рублей по другим проектам с отрицательной динамикой. Стоит добавить, что из-за изменения стратегии Сбера, перехода его в экономный режим проблемы есть у всех его еком-проектов. ЕАптека до продажи актива потеряла заметную долю рынка ePharma. Доля Купера на рынка егросери за 2025 год сократилась почти в 2 раза. Позитивную динамику сохраняет только Самокат, но и его рост в 2025 году заметно ниже, чем у конкурентов на рынке егросери. Полный рейтинг за 2025 год доступен на сайте.

Алексей Шлюнкин возглавил Яндекс Маркет Алексей Шлюнкин назначен руководителем Яндекс Маркета. Ранее он занимал должность директора по технологиям и продуктам сервиса. Шлюнкин работает в Яндексе более 12 лет. Он начинал как разработчик, участвовал в развитии Яндекс Музыки, затем занимался инфраструктурой поиска. Позже он стал техническим директором Яндекс Рекламы, а в последние годы отвечал за технологии и продукты Яндекс Маркета. Прежний руководитель Яндекс Маркета Роман Маресов сосредоточится на развитии транзакционного ИИ и продуктов для независимого eCommerce.

📊 Одно исследование – две задачи #пропродуктыDI Заказные исследования Data Insight помогают не только получить данные для бизнеса, но и усилить позиции компании на рынке. Под каждый запрос компании Data Insight проводит отдельное исследование с учетом специфики рынка, категории и задач бизнеса. Для этого используются открытые данные, информация партнеров, опросы, интервью, анализ чеков, тайный покупатель и другие инструменты. Затем данные обрабатываются по авторским методикам, проверяются и превращаются в понятные выводы для бизнеса. Главная задача такого исследования – помочь компании лучше понять рынок, конкурентов или покупателей, чтобы принять решение, скорректировать стратегию или разработать новую. Но исследования могут решать и другую задачу – работать как инструмент отраслевого PR. Data Insight проводит исследования в партнерстве с компаниями по нужному сегменту, категории или направлению рынка, а затем помогает рассказать о результатах через: 🔹 публикации в отраслевых СМИ 🔹 каналы Data Insight – Telegram, рассылки, соцсети и другие площадки 🔹 выступления на конференциях 🔹 обсуждение внутри рынка Так компания получает не только данные для принятия решений, но и дополнительное внимание к своей экспертизе среди профессиональной аудитории рынка. 🚀Хотите обсудить задачу или узнать больше о возможностях заказных исследований? Свяжитесь с нами по адресу a@datainsight.ru или оставьте заявку на сайте.

📊 Одно исследование – две задачи #пропродуктыDI Заказные исследования Data Insight помогают не только получить данные для бизнеса, но и усилить позиции компании на рынке. Под каждый запрос компании Data Insight проводит отдельное исследование с учетом специфики рынка, категории и задач бизнеса. Для этого используются открытые данные, информация партнеров, опросы, интервью, анализ чеков, тайный покупатель и другие инструменты. Затем данные обрабатываются по авторским методикам, проверяются и превращаются в понятные выводы для бизнеса. Главная задача такого исследования – помочь компании лучше понять рынок, конкурентов или покупателей, чтобы принять решение, скорректировать стратегию или разработать новую. Но исследования могут решать и другую задачу – работать как инструмент отраслевого PR. Data Insight проводит исследования в партнерстве с компаниями по нужному сегменту, категории или направлению рынка, а затем помогает рассказать о результатах через: 🔹 публикации в отраслевых СМИ 🔹 каналы Data Insight – Telegram, рассылки, соцсети и другие площадки 🔹 выступления на конференциях 🔹 обсуждение внутри рынка Так компания получает не только данные для принятия решений, но и дополнительное внимание к своей экспертизе среди профессиональной аудитории рынка. 🚀Хотите обсудить задачу или узнать больше о возможностях заказных исследований? Свяжитесь с нами по адресу a@datainsight.ru или оставьте заявку на сайте.

Склейка онлайн- и офлайн-данных (O2O): маркетинг становится частью операционной модели Склейка онлайн- и офлайн-данных (O2O) всё чаще используется не только для оценки рекламы, но и для принятия бизнес-решений. Уже 80% компаний применяют эти данные регулярно. Причём задачи выходят за рамки маркетинга: это удержание клиентов, управление возвратами, оценка качества заказов, работа с лояльностью. Фактически происходит размывание границы между маркетингом и операциями. Важным становится не просто привлечение клиента, а его полный цикл: оплатил ли заказ, забрал ли его, вернул ли товар. В результате склейка превращается в инструмент управления юнит-экономикой – и начинает влиять на решения не только маркетологов, но и бизнеса в целом. Читать отчет

🚀Data Insight при поддержке 4Partners представляет «Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов Топ-100 2025». В основе рейтинга лежит комплексная методика, включающая как данные и комментарии, предоставленные самими интернет-магазинами, так и собственные данные и оценки Data Insight и данные сторонних сервисов. В частности, при составлении рейтинга используются данные регулярного мониторинга посещаемости и количества заказов, который ведет Data Insight, данные онлайн-чеков, данные ФНС и другие источники. 🔹По сравнению с рейтингом за 2024 год в топ-100 крупнейших интернет-магазинов 2025 года вошли лишь 3 новых участника: «Дикси», «Озерки» и «Сибирское Здоровье». При этом «Озерки» нельзя назвать полностью новым участником рейтинга – компания вернулась в топ-100 после годового перерыва 🔹В отличие от тенденции прошлых лет, в 2025 году рост онлайн-продаж наблюдался не у всех крупнейших игроков рынка. У трети участников топ-100 объём онлайн-продаж сократился по сравнению с 2024 годом. Годом ранее снижение было зафиксировано всего у 11 компаний. Полный рейтинг за 2025 год доступен на сайте. Реклама. Рекламодатель: ООО «Еком партнерс»

Wildberries разрабатывает сервис по выпуску ЦФА для селлеров Wildberries (входит в Группу RWB) расширяет финансовую доступность для селлеров. Компания планирует запустить сервис, с помощью которого продавцы платформы смогут выпускать собственные цифровые финансовые активы (ЦФА). «Это принципиально новая платформенная модель, где клиенты становятся не только покупателями, но и инвесторами и могут внести вклад в бизнес продавца, приобретя цифровые активы», – рассказала основатель Wildberries и глава RWB Татьяна Ким. Новый механизм позволит привлекать финансирование под развитие бизнеса. Для многих продавцов ЦФА могут стать альтернативой кредитам и облигационным займам благодаря более низкому порогу выхода на рынок капитала, цифровому формату размещения и прямому доступу к аудитории Wildberries. При этом ЦФА могут быть привязаны к росту бизнеса продавца на маркетплейсе.

Исполнительный директор Data Insight Сергей Беляев примет участие в фестивале RUNIT by AGIMA, который пройдёт 5 июля в Москве. Сергей регулярно участвует в подобных мероприятиях и отмечает, что спорт во многом перекликается с управлением бизнесом: постановка целей, распределение ресурсов, работа на длинной дистанции и умение сохранять темп в сложные периоды.

Для меня спорт и бизнес всегда были связаны. На старте ты ставишь цель, рассчитываешь силы, терпишь, когда тяжело, и ускоряешься на финише. Точно так же в бизнесе. Но настоящая сила раскрывается в командной работе. Именно поэтому во многих компаниях, где я работал, мы собирали команды для участия в эстафетах и спортивных мероприятиях.

Сергей Беляев, исполнительный директор Data Insight В программе фестиваля – забеги на 5, 10 и 21,1 км, командные эстафеты и детские старты. Помимо спортивной части организаторы подготовили музыкальную программу, зоны отдыха и площадки для общения участников. По оценке организаторов, мероприятие соберёт около 10 000 представителей IT и digital-индустрии. Также запланированы дополнительные спортивные активности, включая йогу, бадминтон и другие форматы для участников и гостей фестиваля. Узнать подробнее

Яндекс Go запускает аренду прогулочных катеров в Санкт-Петербурге С помощью приложения Яндекс Go теперь можно забронировать катера для прогулки по рекам и каналам Санкт-Петербурга. Длительность аренды – от одного до четырех часов. На старте к предзаказу будут доступны несколько десятков катеров от партнеров сервиса, а в дальнейшем их количество возрастет. Прогулки будут осуществлять капитаны с соответствующей категорией прав на судах с лицензией и судовым билетом. Взять в аренду можно только весь катер. В приложении доступны суда вместимостью до 5, 7 и 9 пассажиров. Стоимость аренды начинается от 9 тыс. руб. ➡️ Новость из бесплатного мониторинга новостей e-commerce от Data Insight Подписаться

Конкуренция и позиционирование нишевых маркетплейсов Нишевые маркетплейсы не конкурируют напрямую с универсальными – они занимают другие уровни экосистемы. Крупные площадки создают общий фон и обучают аудиторию онлайн-покупкам, но их инфраструктура и модели работы изначально не ориентированы на узкие ниши (B2B, скоропортящиеся или крупногабаритные товары). Это делает конкуренцию скорее асимметричной, чем прямой. Мнения экспертов:

Крупные универсальные площадки не являются для нас прямыми конкурентами – они создают общий фон рынка, но работают на другом уровне экосистемы.

Дарья Кузнецова, руководитель по развитию маркетплейса Labstore

В сегменте строительных материалов универсальные маркетплейсы нам не конкуренты: крупногабаритная продукция – это не их сильная сторона. Идея заказать цемент или арматуру на Wildberries звучит странно сама по себе.

Марк Федоренко, основатель ТД Даймонд Строй

Да, универсальные маркетплейсы частично отбирают клиентов, но не могут полностью заменить нишевые площадки. Без экспертной поддержки и сервисов вроде подбора с установкой они не закрывают сложные запросы покупателей.

Илья Плисов, член Правления Союза Автосервисов, зам гендиректора ЕвроАвто

Универсальные маркетплейсы просто не могут обеспечить нужную инфраструктуру. Например, для доставки скоропортящихся товаров требуются холодильные мощности и специализированные пункты приема

.Дмитрий Филиппов, основатель dobroed.ru Читать исследование

Same day delivery в России Насколько устойчива экономика Same day доставки?

В классической модели «курьер выехал ради одного заказа» экономика почти всегда слабая. Рост стоимости труда, транспорта, топлива делает такую доставку всё дороже. Поэтому ближайшее будущее – за гиперлокальными моделями, высокой плотностью заказов, гибридным ритейлом, дарксторами и микрофулфилментом. Когда товар уже находится рядом с получателем, а курьер берёт сразу несколько заказов, экономика начинает сходиться. А в среднесрочной перспективе будущее за доставкой БПЛА и роботами-курьерами, которые решат проблему логистики, стоимости часа курьера, оттока сотрудников из других отраслей, сократят затраты на аренду большого числа дарксторов, расширят возможности для продаж различных товаров.

Как вы объясняете интерес к этой модели со стороны рынка?

Рынок постепенно переходит от продажи продукта к продаже инфраструктуры. Мы не конкурируем с курьерскими службами – наоборот, мы даём им заказы. Мы соединяем физическую сеть, IT-платформу и спрос. Это более устойчивая модель, чем попытки построить собственную курьерку с нуля.

Леонид Зондберг, руководитель дирекции партнерской и гиперлокальной доставки, АО «Почта России» Читать интервью

Wildberries начнёт продавать туры через ПВЗ Wildberries планирует запустить новый формат продаж туристических услуг через пункты выдачи заказов. В собственных ПВЗ компании появятся туристические консультанты WB Travel, которые будут помогать клиентам с выбором и бронированием туров. Об этом на ПМЭФ-2026 сообщил руководитель сервиса WB Travel Тарас Демура. Тестирование нового формата начнётся в Москве, после чего проект может быть расширен на другие регионы России. В компании отмечают, что несмотря на рост онлайн-бронирования, многим клиентам по-прежнему важно получить консультацию специалиста при выборе путешествия и решении возникающих вопросов. Ранее WB Travel анонсировал запуск собственных турагентств под брендом сервиса. Развитие продаж туров через ПВЗ станет частью омниканальной стратегии Wildberries, которая предполагает развитие как онлайн-, так и офлайн-каналов взаимодействия с клиентами.