Baltic Weekend

🇷🇺С Днём народного единства! В этот праздничный день желаем мира, благополучия и уверенности в завтрашнем дне. Пусть рядом всегда будут люди, которые разделяют ваши идеи, вдохновляют на новые свершения и помогают двигаться вперёд. С праздником, дорогие друзья и коллеги! 💙 ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🎬 Эмоция привлекает, но не заменяет смысл Как заинтересовать молодую аудиторию разговором о рабочих профессиях? Вместо привычных объяснений их значимости можно использовать юмор, мемы и короткие видео. И, как показывает практика, такой подход работает. На Baltic Weekend Алексей Гореславский, генеральный директор Института развития интернета (ИРИ), рассказал, почему в погоне за эмоциями важно не потерять смысл, и поделился опытом создания контента для молодой аудитории. Один из примеров — проект «Рабочий класс» в VK Клипах. Серия коротких видео о рабочих профессиях собрала более 110 млн просмотров. Вместо привычного рассказа о значимости специальностей авторы перевернули логику коммуникации: обратились к молодёжи через юмор, мемы и знакомые ей форматы. 🔥️️️️ Какие принципы помогают создавать такой контент?

1. Говорить с аудиторией на её языке. Вместо того чтобы убеждать молодых людей в важности рабочих профессий, стоит показывать их через близкие аудитории образы, ситуации и форматы. Так даже сложная тема становится понятнее и интереснее. 2. Искать необычное в привычном. Даже обычный производственный процесс может превратиться в захватывающее видео. Иногда достаточно неожиданного ракурса, удачного визуального решения или одной яркой детали, чтобы заинтересовать зрителя. 3. Не бояться экспериментов. Не каждый формат срабатывает с первого раза, и это нормально. Важно пробовать новые идеи, искать героев и тестировать разные подходы, а не ограничиваться одним проверенным решением.

Главное — в погоне за эмоциями не потерять смысл. Юмор, яркая картинка и неожиданные решения помогают привлечь внимание аудитории, но сами по себе не заменяют содержание. Важно не просто вызвать реакцию, а сохранить то сообщение, ради которого создавался контент. ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

📊 Почему избиратели выбирают стабильность? На Baltic Weekend генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров объяснил, почему стремление к безопасности и предсказуемости становится одним из факторов электорального поведения. В основе этого явления — онтологическая безопасность. Это ощущение устойчивости и предсказуемости мира. Проще говоря, чувство опоры и контроля над происходящим. По наблюдениям Валерия Федорова, сегодня это во многом влияет и на выбор избирателей. Люди голосуют не столько исходя из идеологических убеждений, сколько стремясь сохранить ощущение стабильности.

🔹 Рациональный конформизм. Даже если у людей есть вопросы и претензии, они могут поддерживать действующую власть. Привычный политический курс кажется более понятным и безопасным, чем возможные перемены. 🔹 Голосование как способ снизить тревогу. Участие в выборах дает человеку ощущение причастности к происходящему. Он чувствует, что не просто наблюдает со стороны, а тоже может повлиять на ситуацию. 🔹 Перемены, но без потрясений. Люди хотят развития и улучшений, однако не обязательно готовы ради этого рисковать стабильностью. Скорее, речь идет о движении вперед без резких поворотов и серьезных потрясений.

🤝️️️️️️ Смотрите видео ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

18 ноября 2026 года Российская Ассоциация специалистов по связям с общественностью (РАСО) проведет ежегодный коммуникационный форум «Дни PR'26», приуроченный к 35-летию РАСО, и юбилейную X церемонию вручения политической премии «Гамбургский счёт». Мероприятия пройдут в Москве, в Национальном центре «Россия», в зале для пресс-мероприятий. Деловая программа форума будет состоять из двух пленарных сессий на актуальные общественные и политические темы. РАСО традиционно задаёт повестку отрасли и неизменно выносит на обсуждение наиболее значимые вопросы социальной архитектуры и взаимодействия власти, бизнеса и общества, выступая площадкой для профессионального диалога по самой актуальной общественно-политической проблематике. Юбилейное мероприятие продолжит эту линию, представив на обсуждение наиболее значимые вопросы актуального общественно-политического ландшафта. ▫️Первая пленарная сессия будет посвящена ключевым векторам развития коммуникаций в мире, ▫️вторая — основным трендам политических коммуникаций. 💫К участию в форуме приглашён широкий круг известных деятелей из сферы политики, общественной жизни, шоу-бизнеса, а также общественных наук и образования. Завершением дня станет подведение итогов и награждение победителей политической премии РАСО «Гамбургский счёт» за 2026 год.

Премия учреждена в 2016 году и ежегодно присуждается политикам, партиям и кандидатам в России и за рубежом, продемонстрировавшим результативность, технологичность и креативность в конкурентных политических кампаниях. Это единственная в своём роде награда, которая даёт профессиональному сообществу объективную картину политического сезона вне партийной принадлежности. В 2026 году премия отмечает свой 10-летний юбилей.

⏳ПРОГРАММА форума будет опубликована в ближайшее время. 🎫 Для действительных членов РАСО традиционно действует приоритетный порядок регистрации. Уточнить статус своего членства можно в исполнительной дирекции РАСО: directorate@raso.ru ⏩ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ #РАСО35 #ЮбилейРАСО #ГамбургскийСчет #РАСО #politteh

⚡Baltic Weekend Review: главные тренды коммуникационного рынка — 2027 У российской индустрии коммуникаций появится новый ежегодный ориентир — аналитическое издание Baltic Weekend Review: ключевой документ, на который рынок будет опираться в 2027 году. Форум Baltic Weekend уже 26 лет задает вектор развития рынка, объединяя ведущих экспертов и визионеров. Теперь ключевые смыслы, инсайты и дискуссии сессий обретают форму фундаментального аналитического издания — Baltic Weekend Review. Команды SPN.Communications и PR News объединили экспертизу лидеров, чтобы определить ориентиры на 2027 год. Что войдет в издание: 🔹Тренды, формирующие будущее отрасли. 🔹Ключевые выводы и тезисы стратегических сессий Baltic Weekend. 🔹Лучшие кейсы премии PROBA Awards и коммуникационного рынка. 🔹Индустриальная аналитика и исследования PR News. 🔹Интервью с визионерами рынка. Внутри — комментарии и прогнозы топ-менеджеров крупнейших корпораций: Росатом, Северсталь, Сбер, Яндекс, Совкомбанк, Норникель, Ozon, ВКонтакте, МТС, METRO Россия и др. Главная идея проекта — ежегодно фиксировать стратегический прогноз развития индустрии и верифицировать его спустя сезон. Партнером выступает «Газпром Межрегионгаз».

«Четверть века Baltic Weekend объединяет ключевых игроков коммуникационного рынка. Baltic Weekend Review — это логичный шаг вперед: мы консолидировали инсайты, прогнозы и аналитику лидеров в единый прикладной инструмент. Для директоров по коммуникациям и стратегов это возможность увидеть индустрию целиком, верифицировать собственные гипотезы и защищать решения на будущий год с опорой на коллективный опыт рынка», — Андрей Баранников, генеральный директор SPN.Communications, вице-президент РАСО.

«Baltic Weekend Review — проект, в котором мы синхронизировали исследовательскую экспертизу PR News и интеллектуальный капитал Baltic Weekend. Каждый год на площадке форума формируются смыслы, точки напряжения и векторы развития отечественных коммуникаций. Но что потом? Нам хочется не просто зафиксировать, чем запомнился этот сезон, но и посмотреть на шаг вперед — понять, куда движутся коммуникации и какие тренды будут определять их завтра», — Лилия Глазова, генеральный директор PR News, вице-президент РАСО.

Презентация проекта совсем скоро! ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

⚡Baltic Weekend Review: главные тренды коммуникационного рынка — 2027 У российской индустрии коммуникаций появится новый ежегодный ориентир — аналитическое издание Baltic Weekend Review: ключевой документ, на который рынок будет опираться в 2027 году. Форум Baltic Weekend уже 26 лет задает вектор развития рынка, объединяя ведущих экспертов и визионеров. Теперь ключевые смыслы, инсайты и дискуссии сессий обретают форму фундаментального аналитического издания — Baltic Weekend Review. Команды SPN.Communications и PR News объединили экспертизу лидеров, чтобы определить ориентиры на 2027 год. Что войдет в издание: 🔹Тренды, формирующие будущее отрасли. 🔹Ключевые выводы и тезисы стратегических сессий Baltic Weekend. 🔹Лучшие кейсы премии PROBA Awards и коммуникационного рынка. 🔹Индустриальная аналитика и исследования PR News. 🔹Интервью с визионерами рынка. Внутри — комментарии и прогнозы топ-менеджеров крупнейших корпораций: Росатом, Северсталь, Сбер, Яндекс, Совкомбанк, Норникель, Ozon, ВКонтакте, МТС, METRO Россия и др. Главная идея проекта — ежегодно фиксировать стратегический прогноз развития индустрии и верифицировать его спустя сезон. Партнером выступает «Газпром Межрегионгаз».

«Четверть века Baltic Weekend объединяет ключевых игроков коммуникационного рынка. Baltic Weekend Review — это логичный шаг вперед: мы консолидировали инсайты, прогнозы и аналитику лидеров в единый прикладной инструмент. Для директоров по коммуникациям и стратегов это возможность увидеть индустрию целиком, верифицировать собственные гипотезы и защищать решения на будущий год с опорой на коллективный опыт рынка», — Андрей Баранников, генеральный директор SPN.Communications, вице-президент РАСО.

«Baltic Weekend Review — проект, в котором мы синхронизировали исследовательскую экспертизу PR News и интеллектуальный капитал Baltic Weekend. Каждый год на площадке форума формируются смыслы, точки напряжения и векторы развития отечественных коммуникаций. Но что потом? Нам хочется не просто зафиксировать, чем запомнился этот сезон, но и посмотреть на шаг вперед — понять, куда движутся коммуникации и какие тренды будут определять их завтра», — Лилия Глазова, генеральный директор PR News, вице-президент РАСО.

Презентация проекта совсем скоро! ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🤩 Дорогие друзья, 5 ноября пройдет конференция Brand Analytics 2026! Участников ждет насыщенная программа, посвященная актуальным вопросам коммуникаций, маркетинга и аналитики: 🔹️️️️️️Разбор кейсов и задач из сферы коммуникаций и маркетинга; 🔹️️️️️️ Обсуждение того, как аналитика медиа помогает понимать аудиторию, отслеживать репутацию бренда и принимать решения на основе данных; 🔹️️️️️️ Разговоры с представителями ведущих компаний, платформ и индустрии о новых вызовах и трендах; 🔹️️️️️️ Обсуждение влияния ИИ на коммуникации и маркетинг; 🔹️️️️️️ Презентация новых ИИ-решений для аналитики соцмедиа и СМИ. ⭐️️️️️️️ Одна из главных тем конференции: «Вызовы бизнеса: какие решения помогает принимать аналитика соцмедиа в текущих экономических реалиях руководству компаний и пиарщикам, маркетологам и продактам». Об актуальности репутационного риск-менеджмента, о продуктовых и корпоративных стратегиях, о работе с тревожностью сотрудников — дискуссия с Татьяной Эшназаровой (AdIndex.ru), Ольгой Сивковой (РСХБ), Сергеем Скрипниковым (АФК «Система») и Андреем Баранниковым (SPN.Communications). Скорее регистрируйтесь! Полная программа, список спикеров и билеты — на сайте ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

Продвижение бизнеса, новые клиенты и рост узнаваемости: присоединяйтесь к проекту «Зима в Москве» 🎄Участие в масштабном городском проекте - возможность заявить о своей компании, представить товары и услуги широкой аудитории и привлечь потенциальных покупателей. Это шанс выйти за пределы привычных каналов продвижения, найти новых клиентов и сделать свой бренд заметнее. 📌 Какие возможности открыты для предпринимателей? 🟢Продвижение бренда - оформление праздничных пространств и создание собственных бренд-зон. 🟢 Прямой контакт с аудиторией - презентация товаров и услуг на популярных городских площадках. 🟢 Новые форматы взаимодействия с клиентами - проведение мастер-классов, лекций, творческих встреч и интерактивных мероприятий. 🟢 Партнерство с городскими проектами - участие в работе катков, зимних фестивалей и сезонных площадок. 📍Где можно принять участие? Среди площадок - проект «Сделано в Москве» на Болотной площади, зимний клуб на Тверском бульваре, фестивальные и окружные площадки, городские парки и другие общественные пространства Москвы. ➡️Как присоединиться?

Подать заявку можно: на сайте: business-seasons.mos.ru по эл. почте: business-seasons@mos.ru

❄️ Старт проекта «Зима в Москве» уже совсем скоро - успейте присоединиться и воспользуйтесь возможностью представить свой бизнес на городских площадках! #бизнесвмоскве #зимавмоскве ____ 📢 Подписывайтесь на канал ⭐️ Штаба по защите бизнеса в городе Москве в Telegram и МАХ, чтобы быть в курсе тонкостей ведения бизнеса в Москве!

❓ИИ не заменит журналистов, но может изменить правила игры в медиа На Baltic Weekend Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co, поделился своим взглядом на будущее искусственного интеллекта и трансформацию медиапотребления:

🔹 Не сокращения, а «не найм». По словам Андрея Цыпера, внедрение ИИ не означает, что компании будут увольнять сотрудников. Скорее, оптимизация процессов позволит обходиться без расширения штата. Технологии меняют инструменты работы, но не отменяют саму суть профессий. 🔹 Экономика внимания превращается в экономику эмоций. Сегодня пользователи приходят на цифровые платформы не только за информацией, но и за эмоциями. Именно они заставляют нас дольше оставаться в соцсетях, обсуждать контент и совершать спонтанные покупки. 🔹 Новый вызов для СМИ и PR. Если раньше информационное сообщение проходило через редакции и публикации в СМИ, то в будущем оно может напрямую попадать в ответы нейросетей. Это ставит перед коммуникационной индустрией вопрос: как создавать контент, который будет находить свою аудиторию в новой цифровой среде?

По мнению Андрея Цыпера, нас ждет масштабная трансформация. Профессии не исчезнут в одночасье, но специалистам важно внимательно следить за развитием технологий и адаптироваться к новым условиям. ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

💡 Есть ли жизнь после корпоративного PR? «Опыт в PR — это фундамент, на котором можно выстраивать новые направления карьеры, развивать дополнительные компетенции и находить собственную ценность за пределами корпоративного статуса», — на Baltic Weekend рассказала Анна Козловская, коуч первых лиц и команд, психолог, независимый директор, ex-VP по корпоративным коммуникациям Coca-Cola, Mastercard, Сбер, STADA Чек-лист: Какие направления стоит освоить PR-специалистам?

🔹Менторство. Делитесь опытом с коллегами и помогайте другим профессионалам развиваться. Это возможность применить накопленные знания и экспертизу уже сегодня. 🔹 Коучинг и психология. Понимание поведения людей и процессов, которые стоят за их решениями, помогает эффективнее работать с руководителями и командами. 🔹 Стратегическое планирование. PR-специалистам важно не только реализовывать коммуникационные задачи, но и участвовать в формировании стратегии бизнеса. 🔹 Медиация и разрешение конфликтов. Навыки переговоров и умение находить решения в сложных ситуациях становятся важным преимуществом специалиста по коммуникациям. 🔹 Модерация и фасилитация. Умение организовывать обсуждения, управлять групповым взаимодействием и помогать командам приходить к решениям расширяет профессиональные возможности. 🔹 Новые карьерные роли. В перспективе PR-экспертиза может стать основой для работы в коучинге, менторстве или в качестве независимого директора. Однако такие переходы требуют дополнительного обучения и подготовки.

⬆️ Смотрите видео ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🎤 Доверие начинается с понимания: как капитализировать репутацию главы бизнеса Анастасия Мишанина, директор по коммуникациям и работе с инвесторами «Северсталь» и «Севергрупп», выступила на Baltic Weekend с темой «Капитализация доверия — репутация главы бизнеса после 2022 года». Публичный образ руководителя должен совпадать с его настоящими принципами и ценностями. Аудиторию невозможно обмануть на длинной дистанции, поэтому репутация строится на последовательности и понятной коммуникации. Анастасия Мишанина выделила несколько принципов работы с публичным образом руководителя: 🔹 Оставаться собой, но продолжать меняться. Бизнес-цели могут меняться, а базовые ценности должны оставаться опорой. Важно учиться новому, сохраняя собственные принципы. 🔹 Глубоко знать своего спикера. Задача коммуникатора — понимать мотивацию руководителя, его ценности, смыслы и границы допустимого. Только так можно выстроить работающую стратегию коммуникации. 🔹 Быть понятным аудитории. Доверие возникает, когда слова руководителя соответствуют его реальным убеждениям и действиям, а публичный образ не расходится с тем, какой он на самом деле.

Репутация руководителя — это не образ, созданный для аудитории, а последовательное подтверждение того, во что он действительно верит. И задача коммуникаций — сделать эту связь понятной для людей.

✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🏆 PROBA Awards 2026: итоги в цифрах В этом году премия установила НОВЫЙ РЕКОРД по количеству заявок: ⚡️️️️️️️Собрали статистику: 🔸️️️️️️348 заявок подано на премию 🔸️️️️️️229 проектов вошли в шорт-лист 🔸️️️️️️70 экспертов оценивали работы участников 🔸️️️️️️42 награды присуждено по итогам премии Что еще интересного? 🔹 «Технологии и инструменты» — 72 заявки. Самый востребованный блок премии! 🔹 «Индустрии» — 64 заявки. 🔹 «Общество» — 51 заявка. И за каждой цифрой — креатив и бессонные ночи авторов проектов, десятки организационных задач и два очных заседания жюри в Москве и Санкт-Петербурге. Спасибо всем участникам, экспертам и партнерам за этот сезон PROBA Awards! До встречи в следующем году 💛 А вы уже ждете новый сезон? ❤️ — с нетерпением жду PROBA Awards 2027 🔥 — уже знаю, какой кейс подам ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

⭐️ Как профессиональные площадки помогают выстраивать диалог бизнеса и общества? Александр Журавский, заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам, рассказал о том, как меняется отношение к предпринимательству в России и почему сегодня особенно важен диалог между бизнесом, государством и обществом:

«В бизнесе видят таких же людей, которые обладают социальной ответственностью», — отметил Александр Журавский.

Поддержка регионов, развитие инфраструктуры, строительство школ и университетов, культурные инициативы — все это примеры того, как бизнес участвует в решении общественных задач. Профессиональные площадки, в том числе Baltic Weekend, дают возможность обсуждать такие инициативы, обмениваться опытом и представлять успешные решения индустрии:

«Это, безусловно, обсуждается, формулируется и представляется в виде лучших практик именно на таких площадках», — подчеркнул Александр Журавский.

✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🌎 Baltic Weekend: как форум по коммуникациям работает на туристическую привлекательность Петербурга? Участники Baltic Weekend приезжают в Петербург, берут с собой семьи, остаются в городе и знакомятся с ним за пределами деловой программы. Евгений Панкевич, председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга:

«Это дополнительная яркая осенняя точка притяжения именно конгрессного туриста в Петербург».

Смотрите видео — о том, почему значение форума выходит далеко за пределы PR-отрасли. ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🗂 PR и маркетинг: что почитать в Telegram Ловите полезные телеграм-каналы где регулярно выходят посты об успешных кейсах, стратегиях, советы по управлению репутацией и взаимодействию с аудиторией. 👇 Сохранить папку себе👇 ✌️ ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

💙 Валерий Сидоренко, генеральный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», поднял любопытный вопрос, который разделил оргкомитет Baltic Weekend:

«Все знают, что осенью мы каждый год встречаемся на Baltic Weekend. Вопрос только в том, это начало сезона делового или конец делового сезона».

Заодно он перечислил 3 скилла крутого PR-специалиста, которые спасают в осенний завал. Включайте звук (проверьте, все ли три навыка у вас прокачаны) и голосуйте в опросе: на чьей стороне вы в этом споре? ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

💙 Юлия Аблец, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» и основатель «Мастерской новых медиа» — о чем нельзя забывать коммуникатору?

«Мне кажется, за последние десятилетия мы все очень увлеклись цифровыми коммуникациями и стали в них профи, умеем оперировать миллионами мессенджеров, миллионами каналов, создавать разные цифровые форматы. Но часто забываем о том, что во многом рулит живое общение. Когда глаза в глаза, когда ты можешь глубоко погрузиться в человека. И это тоже большой плюс Baltic Weekend, что это очное событие, на котором мы смотрим друг другу глаза в глаза и общаемся очно».

☝🏻Смотрите видео ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

💙 Baltic Weekend — площадка для обмена опытом и новых знакомств Татьяна Смирнова, директор департамента общественных связей «Норникеля»:

«Я думаю, что это одна из самых главных площадок в России по обмену опытом в современных коммуникациях — да и, я думаю, на международной арене».

Отдельно Татьяна Смирнова отметила атмосферу форума, которая объединяет специалистов с разным опытом и взглядами на профессию:

«С каждым годом появляется все больше новых лиц, молодых ребят, которые выбирают эту профессию и приезжают в Петербург обменяться энергией, получить новые знания и опыт, познакомиться с коллегами из разных компаний и регионов, подсмотреть что-то, чтобы потом применить в своей работе».

☝🏻Смотрите видео ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

💫️️️️️️ Совет молодым специалистам от Рустема Абдрахманова, руководителя отдела PR СберСпасибо:

Следите за трендами и изучайте лучшие проекты. Профессиональные премии, такие как PROBA Awards, помогают замечать сильные кейсы, перенимать опыт и понимать, куда движется индустрия.

✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications