Baltic Weekend

💫 Какие навыки помогут PR-специалисту оставаться востребованным после 2030 года? Татьяна Халявская, бизнес-консультант и экс-топ-менеджер Toyota Motor Europe, выделила три ключевых навыка, которые будут важны вне зависимости от профессии: 🔹 Управление командой и ответственность. Каждый должен научиться мыслить как руководитель небольшой компании: принимать решения, работать с людьми и отвечать за результат. 🔹 Умение работать с нейросетями. Важно не просто пользоваться ИИ, а выстраивать с ним эффективное взаимодействие и при этом не допускать выгорания. 🔹 Эмпатия и эмоциональный интеллект. Именно способность выстраивать контакт с другими людьми и создавать социальные связи останется нашим преимуществом. Смотрите видео ☝🏻 ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

💫 На что обратить внимание молодым коммуникаторам? Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ), — о том, как отслеживать общественные запросы и находить ориентиры для работы в коммуникациях. ☝🏻Смотрите видео ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🌿 «Поехать на дачу – мой персональный способ борьбы с выгоранием: когда голова устала от бесконечных обсуждений, решений и дедлайнов, пора занять руки. Покосить траву, что-нибудь починить, навести порядок. Тут все просто: сделал — и сразу видишь результат»

– Андрей Ермошкин, исполнительный директор «Р.И.М. — ИНТЕРИУМ». А в кружке — немного дачной жизни без презентаций, согласований и срочных задач 👇 ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

☕️ Запускаем флешмоб: как коммуникаторы перезаряжаются На Baltic Weekend прошел круглый стол «Мечты и слёзы коммуникатора» при участии коммуникационной группы «Р.И.М. — ИНТЕРИУМ». Там мы честно поговорили о том, что выматывает в профессии. Теперь же хотим узнать, что помогает вам восстанавливаться. У каждого PR-специалиста есть свои способы: хобби, вечер с семьёй, пробежка, книга, дача, собака, которая не даёт засидеться за ноутбуком. Поделитесь своими лайфхаками! Расскажите в своем канале или в истории: 🔹 что помогает вам справиться со стрессом; 🔹 где вы находите спасение после аврала; 🔹 какой лайфхак посоветуете коллегам. Как участвовать: 📝 Есть авторский канал – опубликуйте пост / кружок с хештегом #BalticРесурс. 📱 Если канала нет – запишите сториз в Telegram с этим хештегом в подписи и отметкой @balticweekend . Сториз должна быть открыта для всех и опубликована в профиле. 🤝 Можете запустить эстафету и отметить двух-трех коллег, чьи секреты вам интересно узнать. Из ваших ответов соберём исследование и представим его на Зимнем Baltic Weekend. Получится коллективная аптечка индустрии 💫 Первым эстафету подхватывает Андрей Ермошкин, исполнительный директор «Р.И.М. — ИНТЕРИУМ» и модератор круглого стола — @kudravuidigital ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

💫 «То, что сейчас называют PR, в Священном Писании называлось миссией» Владислав Береговой, настоятель Свято-Никольского храма в Мосальске и руководитель отдела по культуре и взаимодействию со СМИ Песоченской епархии, считает, что в их основе есть общий принцип: На первый взгляд — неожиданное сравнение. Но если убрать инструменты и оставить сам принцип, сходство действительно есть.

Сначала — привлечь внимание. Затем — показать идею. И главное — не исчезнуть после того, как человек обратил на вас внимание.

Какими инструментами продвижения пользуется отец Владислав и чему у него могут поучиться PR-специалисты, смотрите в видео. ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🗂️Полезная папка Делимся папкой о маркетинге, PR, проектном управлении и развитии бизнеса — все, что можно применить на практике и использовать для роста. 👉 Забрать папку

🎬 После титров все только начинается: есть ли шанс завоевать аудиторию в мире избыточного контента? Юлиана Слащева, генеральный директор Киностудии Горького и председатель Совета директоров киностудии «Союзмультфильм», рассказывает, как кино, сериалы и анимация могут работать на продвижение брендов и почему в борьбе за внимание особенно важны хороший PR и маркетинг. Сегодня зритель выбирает из огромного количества фильмов, сериалов и анимационных проектов. Предложения больше, чем возможностей аудитории все это посмотреть, поэтому одного хорошего продукта уже недостаточно. А для новых анимационных проектов ключевым становится еще и сарафанное радио: проект должны полюбить дети, в него должны поверить родители, и захотеть рассказать о нем другим. Смотрите видео☝🏻 ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

💙 Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью Совкомбанка о сессии «Ценностный компас 2030» на Baltic Weekend

«Задача корпоративного сектора не просто теперь в зарабатывании прибыли для себя, для собственного роста, но и для достижения целей государства, национальных целей 2030».

☝🏻Смотрите видео — о роли бизнеса в развитии общества и о том, почему вклад компаний в национальные цели должен становиться естественной частью их работы. ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

Дорогие друзья, Baltic Weekend 2026 завершился, но мы не хотим на этом останавливаться! Собираем вашу обратную связь: что понравилось, чего не хватило, какие идеи и пожелания у вас есть к следующему Baltic Weekend Отправить обратную связь можно в наш бот @balticweekendbot — в любом удобном формате: текстом, голосовым, кружком или даже видео. Нам важно все. Делитесь мыслями 💙 ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

💙 Baltic Weekend — одним словом?

🔥 Экспертность! Насыщенность! Люди!

Отвечают: Антон Запольский, Андрей Баранников, Евгений Панкевич, Андрей Тимонов, Юлиана Слащевская, Марина Арканникова, Валерий Сидоренко, Илья Гогуа, Олег Городничий, Юлия Аблец, Лилия Глазова, Алексей Карлов, Андрей Ермошкин, Антон Лаврентьев, Рустем Абдрахманов. ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

Важное напоминание❗️ На Baltic Weekend мы представили модель 5С – авторский подход PR News к измерению вклада коммуникаций в бизнес-результат.

В основе модели пять последовательных звеньев: Ситуация → Сигнал → Смысл → Сдвиг → След Именно они помогают превратить коммуникацию на язык прокси-метрик: от исходного контекста и коммуникационного воздействия до изменения отношения аудитории и его связи с бизнес-задачами.

Уже 7 октября мы проведём открытый онлайн-вебинар, где на реальных фестивальных кейсах разберём, как работает модель 5С и зачем она нужна PR-специалистам. Расскажем: 🔵Почему PR так долго считался «неизмеримым» и что мешало это изменить? 🔵Что такое модель 5С и при чём тут прокси-метрики? 🔵Как пройти путь от исходного контекста до реального изменения отношений аудитории? 🔵Как перевести результаты коммуникаций на язык, который понимают СЕО и CFO? 📅7 октября, 12:00–13:00 📎Регистрация по ссылке Присоединяйтесь, чтобы говорить о PR языком доказательств! #PRNews_инструменты

⭐️ Спасибо «РК Авангард» — технологическому партнеру Baltic Weekend 2026 Baltic Weekend — это три дня встреч, дискуссий, новых знакомств и сотен моментов, которые складываются в общую историю форума. И один из тех элементов, который сопровождает участника с самого начала и до конца — бейдж. Уже не первый год за их качество отвечает «РК Авангард». 💙 Спасибо команде за внимание к деталям, надежность и за то, что помогаете Baltic Weekend каждый год встречать гостей красиво и без лишних хлопот! Ставьте ❤️, если коллекционируете бейджи с Baltic Weekend Ставьте 🔥, если сохраните бейдж Baltic Weekend 2026 на память ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🌀Что такое Poletaev GPT и на что он способен? Это комплекс из двух специальных плагинов в собственной среде Chat GPT, которые сообща решают задачи комплексного анализа внешней среды организаций и проектируют решения в областях стратегических коммуникаций и антикризисного управления. Задача дуэта — Poletaev GPT-A и Poletaev GPT-2.0 — не написать «красивый текст», а помочь глубоко понять проблему и подготовить обоснованное решение: что делать, для кого и как проверить результат. 🔹 В чем отличия решения от подробного промпта для чат-бота на основе ИИ? В детально прописанных навыках и 40+ функциональных инструкциях, которые задают modus operandi обеих GPT. В их основе — метод «доказательных коммуникаций», дополненный СМД (системомыследеятельностной методологией Г. П. Щедровицкого), требованиями ретроспективного анализа, анализа регуляторной, экономической, политической и социальной среды. Итоговый результат сочетает анализ ситуации, действий и интересов участников, проверку фактов, выработку конкурирующих гипотез и рекомендации по их проверке. Сначала определяется причина проблемы — в коммуникации, управлении или реальных действиях компании. Затем разрабатывается стратегия. Далеко не каждый репутационный кризис можно разрешить только усилиями PR-отдела. 🔹Для каких задач подходит? PR-стратегии и тактические PR-программы, кризисные сценарии, анализ интересов заинтересованных сторон, анализ публичных нарративов и скрытых посланий. Результат — план действий с целями, аудиториями, метриками и условиями пересмотра. 🔹 А что такое Poletaev GPT-A? Это модель для анализа внешней среды компании: государственных приоритетов, законодательства, отраслевых ограничений, конкурентов, региональных ожиданий и медиаполя. Она исследует предыдущие 36 месяцев и готовит сценарии на следующие 18 месяцев. Отдельно рассматривает отношения компании, власти и общества в регионах присутствия. 🔹 В чем разница между моделями? Poletaev GPT-A исследует внешний контекст для PR-, GR- и стратегии присутствия в территориях, выступая поставщиком данных и гипотез для второй модели. В свою очередь, Poletaev GPT помогает идентифицировать коммуникационную составляющую проблемы и предложить подходы к её решению. Общий принцип: факты отделяются от предположений, гипотезы проверяются, пробелы в данных фиксируются. Сначала диагноз — затем стратегия. 🔹Как получить доступ? Модели созданы в формате частных GPT’s, однако с сентября 2026 г. Open AI ограничил их доступность по прямым ссылкам. Теперь они преобразованы формат подключаемых плагинов – как Consensus, Canva или Visualize, и подготовлены для публикации в публичной библиотеке плагинов Chat GPT. Точную дату доработки OpenAI не назвал, но ориентир – IV квартал этого года. Так что ждём публичного релиза. ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🤖Что получится, если соединить экспертизу человека с возможностями ИИ? Не просто помощник для написания текстов, а инструмент стратегического анализа. Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка, рассказывает о таком симбиозе на примере Poletaev GPT — модели, которую создал первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс» Олег Полетаев. ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

ТОП50HR 2026 — о том, как команда становится основой эффективности 🟢 Определена ключевая тема национального форума и премии TOП50HR 2026 ✅ Она объединяет 6 тематических треков деловой программы, выступления компаний с лучшими кейсами и торжественную церемонию награждения лауреатов премии. Национальная премия и форум управления человеческими ресурсами ТОП50HR 2026 пройдет 9-10 декабря в Москве, в кластере «Ломоносов». Деловая программа мероприятия уже опубликована на официальном сайте. ➡️Центральной темой этого года станет «Культура эффективности: команда — основа роста бизнеса и экономики в современном мире». Программа форума сфокусирована на 6-ти основных треках: ✅ Бизнес-результат через людей ✅ Технологии и инновации ✅ Команда и культура ✅ Стратегия и лидерство ✅ Технологии и эффективность ✅ Команда и вовлечение Также запланирован специальный эксклюзивный трек «Качество жизни», направленный на рассмотрение самых масштабных проектов, которые выходят за рамки бизнеса и меняют целые территории, становясь инструментом развития регионов, поддержки молодёжи и роста качества жизни людей. Всего за два дня на форуме выступят более 30 спикеров из числа топ-менеджеров ведущих компаний страны и признанных лидеров отрасли ⚡️

Помимо насыщенной деловой программы форума на площадке будут проходить открытые презентации лучших кейсов 2026 года, поданных на национальную премиюТОП50HR. Участники премии смогут в очном форматепродемонстрировать достижения своей компании Экспертному жюри, состоящему из авторитетных HR-экспертов, директоров крупнейших компаний, представителей государственных структур и отраслевых ассоциаций. Принять участие в премии могут как представители крупного и среднего бизнеса, так и представители НКО и государственного сектора, молодежных объединений и команд до 35 лет, а также предприятий малого бизнеса. Для небольших компаний (до 50 человек в штате) в этом году сформирована отдельная категория — «Малый бизнес», а также две учреждены номинации с льготными условиями участия: «Равные возможности» и «Мастера процессов».

Подать кейс на участие в премии можно на официальном сайте TOP50HR до 25 октября! Лауреаты премии получат ценные награды, в том числе приз от экосистемы «Потенциал страны» и Фонда Росконгресс — участие в Молодежном дне ПМЭФ 2027 💚

⚡️ «Мечты и слёзы коммуникатора»: что болит и о чём мечтаем Также на круглом столе Baltic Weekend, который модерировала коммуникационная группа «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», участники собрали общую карту профессиональных болей: Дедлайны, клиенты и команды у всех разные, но сложности оказались очень похожими:

🔹 внутри команды не всегда есть общая и понятная цель; 🔹 людей и ресурсов не хватает, а нагрузку сложно предсказать; 🔹 хаос в процессах оборачивается авралами и ночными задачами; 🔹 границы рабочего времени становятся всё более размытыми; 🔹 обратной связи и признания бывает недостаточно; 🔹 сказать вовремя «не вывезу» оказывается сложнее, чем кажется; 🔹 после напряжённых периодов не всегда остаётся время на восстановление; 🔹 работая с чужими брендами, легко потерять из виду собственную профессиональную траекторию.

Эту карту решили сохранить как контрольную точку до следующего Baltic Weekend. Через год вернёмся к ней и посмотрим, что изменилось. А теперь — к «мечтам» 💫 У всего есть год спустя. На следующем Baltic Weekend проверим, что получилось 😎 ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🎤 Мечты и слезы коммуникатора: как справляться с хаосом и не выгорать Рабочий цейтнот, непредсказуемая нагрузка, бесконечные горящие задачи и попытки не забыть о жизни за пределами офиса. На Baltic Weekend эксперты обсудили, что на самом деле болит у коммуникаторов и как сохранять ресурс в профессии. 🔹 Андрей Ермошкин, исполнительный директор коммуникационной группы «Р.И.М. — ИНТЕРИУМ» (модератор):

«Слезы начинаются с того, что мы не понимаем, что делаем — именно из этого рождается хаос».

Он отметил, что одна из самых простых и одновременно сложных вещей в работе руководителя и команды — четко поставить задачу. 🔹 Алексей Салион, директор по маркетинговым коммуникациям SPN.Communications — о причинах авралов:

«Чаще всего, за почти любой «срочной» задачей стоит хаос в организации рабочих процессов: кто-то ранее не выполнил свою работу, вовремя не передали информацию, на старте не оценили масштаб задачи или просто были перегружены, чтобы добраться до нее вовремя. Исправишь это — и 80-90% «срочных» задач исчезнут сами-собой».

🔹 Екатерина Царева, коммерческий директор кластера «Дальний Восток» городских медиа Shkulev Media Holding — о размытых целях:

«Больше всего сложностей вызывает как раз нечетко сформулированный конечный результат». Команде часто непонятно, к какому финалу она должна прийти, хотя руководству цель кажется абсолютно очевидной.

🔹 Анна Тихонова, директор по специальным проектам «Р.И.М. — ИНТЕРИУМ» — о постоянной тревоге:

«Никогда не знаешь, что и где случится, из-за чего живешь в перманентном стрессе. Самое сложное — непредсказуемая нагрузка, которая просто не позволяет полностью отключиться от рабочих процессов».

🔹 Дмитрий Комендантов, директор по работе с госсектором VK — о потере себя:

«Главная ловушка в том, что ты постоянно занимаешься чужой жизнью, а самого себя за этим не видно».

Спикер подчеркнул: важно не растворяться в работе без остатка и заранее готовиться ко «второму тайму» профессиональной жизни — учиться собирать разнородный опыт в единую систему и осознавать, какую ценность он принесет вам в будущем.

Отдельно участники сессии разобрали дилемму «норм или стрем». Главным триггером выгорания назвали отсутствие признания и обесценивание труда, а ключевым источником мотивации — искреннюю благодарность и справедливую оценку результата.

✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications