ComInsights

🧠💡 Мозговые штурмы аналитиков в PR News   Мозговой штурм (англ. brainstorming) — это креативная техника генерации идей, которую применяют для выявления проблем и поиска решений. Главная цель методики — собрать как можно больше идей, а потом отобрать из них те, которые можно воплотить в жизнь.   Команда PR News проводит мозговые штурмы регулярно. Например, мы «штормим» дизайны исследований, когда не понятно, куда бежать и за что хвататься, а также придумываем емкие формулировки для описания позиционирования/восприятия объекта исследования.   Сегодня в карточках не только перечисляем ключевые принципы проведения мозговых штурмов, но и делимся личным рецептом результативного брейншторма 🤫   #Insides #Insights

🧠💡 Мозговые штурмы аналитиков в PR News   Мозговой штурм (англ. brainstorming) — это креативная техника генерации идей, которую применяют для выявления проблем и поиска решений. Главная цель методики — собрать как можно больше идей, а потом отобрать из них те, которые можно воплотить в жизнь.   Команда PR News проводит мозговые штурмы регулярно. Например, мы «штормим» дизайны исследований, когда не понятно, куда бежать и за что хвататься, а также придумываем емкие формулировки для описания позиционирования/восприятия объекта исследования.   Сегодня в карточках не только перечисляем ключевые принципы проведения мозговых штурмов, но и делимся личным рецептом результативного брейншторма 🤫   #Insides #Insights

Как заказывать исследования 👀   Пока в Москве проходит Конгресс ОИРОМ 2024, мы хотим поделиться супер-находкой: коллеги сделали сборник из трех руководств ESOMAR (Европейского общества по опросам общественного мнения и маркетинговым исследованиям) по практике международных исследований 👏   Внутри — всё, что нужно учесть при заказе маркетингового (или коммуникационного) исследовательского проекта: — как выбрать аналитическое агентство; — какие вопросы нужно обсудить перед началом исследования; — как составить бриф по проекту; — на какие международные кодексы опираться при заключении договора.   Ответы на эти и другие вопросы — в 🧷 pdf ОИРОМ под этим постом.   #Picks #HowTo #ComResearch #SocialResearch

Всем привет! Мы завершили переделку! Доводить пространство до идеала можно бесконечно. Как хорошо известно, ремонт нельзя закончить, можно только остановить. 🤷‍♀️ Сделала коллажи в формате «до» и «после». Кухоньку мы любим больше всего. У нас появились барный стол и столешница, а это ого-го! Шучу, конечно. Но стало в любом случае светлее, гармоничнее, уютнее. 🏠 Будем беречь и дальше улучшать наше пространство 😌

Выборка: 1000 человек для опроса — это много или мало?   Продолжаем разговор о социологии в практическом ключе. Проведение массовых исследований аудитории сопряжено с такими терминами как выборочная и генеральная совокупность. Разбираемся в понятиях: что это такое, как рассчитать, от чего зависит размер выборки и на что он влияет.   Все ответы — в 📎 прикрепленном pdf-гиде от PR News ⬇️   #SocialResearch #Sociology #ComResearch #Tools #HowTo

🙅‍♀️ Узнаваемость как плохой KPI для B2B-аудитории (+ альтернативные метрики)   Одна из ключевых целей пиара — повысить узнаваемость бренда. Оценить результат целенаправленной работы PR-команды на B2C-аудиторию можно с помощью массового опроса — анкетирования или телефонного интервьюирования.   Для B2B-аудитории рука так и тянется применить аналогичную 📐 измерительную линейку. Но здесь всё не так просто. B2B-коммуникации направлены на узкую целевую аудиторию, которая отличается особыми потребностями, обычно является немногочисленной, труднодоступной и неохотно соглашается на участие в опросах.   В попытке собрать необходимое количество анкет/интервью с B2B-аудитории можно потратить несколько месяцев и внушительный бюджет, но даже при вливании таких ресурсов данных может не хватить, а результат не гарантирован.   ✍️ Что делать?   Решение №1   Один из вариантов косвенной оценки узнаваемости среди B2B-аудитории — использовать качественный, а не количественный метод исследования, а именно экспертный опрос.   В ходе экспертного интервью вопрос про узнаваемость можно сформулировать так: «Оцените, пожалуйста, насколько компания Х известна среди представителей целевой аудитории, ваших коллег?». А в качестве вариантов ответа предложить оценить узнаваемость по заданной шкале и прокомментировать свою оценку.   Почему этот вариант можно считать объективным? Мы обращаемся к эксперту как к представителю профессионального сообщества, носителю установок и мнений определенной экспертной группы, который может на основе своего опыта и инсайдерской информации поделиться объективной оценкой.   Решение №2   Отказаться от узнаваемости как KPI для B2B-аудитории и выбрать другие показатели эффективности PR-работы.   Например: ● Упоминаемость бренда в целевых СМИ и профессиональных группах в социальных медиа: чем выше упоминаемость, тем больше вероятность, что ЦА, которая читает эти медиа, знает вашу компанию. ● Доля стихийных упоминаний компании, а также частота запросов компании в поисковиках, в том числе в связке с проектами, услугами и продуктами, предназначенными для B2B-аудитории. ● Доля упоминаний в заголовках и в наиболее цитируемых, а также охватных медиа. ● Стабильность генерации контента: чтобы о компании узнавали и помнили, важно постоянно поддерживать ее информативность. Громкого инфоповода, который случается 1-2 раза в год, недостаточно. ● Участие в профессиональных мероприятиях, где присутствует целевая B2B-аудитория.   #Tools #HowTo

Что за рубежом говорят про цифровую социологию   В продолжение темы #SocialResearch делимся интересными англоязычными текстами про digital sociology.   1️⃣ ThoughtCo.: «Социология Интернета и цифровая социология» Введение в тему «для чайников». Сравнение понятий, история вопроса, ключевые научные изыскания и поименный список заметных цифровых социологов.   2️⃣ Journal of Chinese Sociology: «Цифровая социология: зарождение, развитие и глобальные перспективы» Прогресс цифровых социологических исследований в 6 областях: экономика труда и производство, цифровая политика и власть, социальные отношения, тело и личность, социальное неравенство и методологические инновации. Сравнение развития цифровой социологии в Китае и на Западе.   3️⃣ Forbes: «Использование цифровой социологии для открытия новых границ маркетинга» Редкая научно-популярная, а не строго академическая статья по теме. Forbes говорит, что бесчисленные цифровые следы — сокровищница информации для маркетологов. Цифровая социология подарит инсайты для более творческих и завлекающих рекламных кампаний и поможет уловить нишевые течения, которые влияют на предпочтения потребителей.   4️⃣ Research World: «Раскрываем реалии синтетических респондентов» В отличие от обычных респондентов (то есть реальных людей), так называемые «синтетические респонденты» — это ответы, генерируемые большими языковыми моделями. Автор статьи открывает «черный ящик» этой технологии и объясняет, насколько исследователи могут ей доверять.   #Picks #SocialResearch #Sociology