Adtech: персональное мнение

Новости одной строкой Кто в ответе за Youtube Shorts, который они приручили? - Future of TV Briefing: Which agency team(s) should be responsible for YouTube Shorts? - линк Ставка на микродрамы - Why Nuuly is betting on a microdrama for its social-first fall campaign - линк Головокружение от успехов от внедрения ИИ агентов в программатик (практика) - Programmatic Gets An Agentic Brain - линк Кроссканальный опыт в Индии выявил старые проблемы - VDO.AI and mFilterIt Launch Omnichannel Playbook to Help Brands Connect Audiences, Screens and Media Quality - линк ИИ меняет размер видеообъявлений в кампаниях Perfomance Max - Google Ads will use generative AI to resize Performance Max video ads - линк Агентский программатик появился, а там уже два протокола - Clarifying the AAMP Scope: Why So Many AAMP vs. AdCP Comparisons Miss the Mark - линк Amazon делает доступным покупки через голосовой чат - As agentic advertising floods Cannes, Amazon touts its Alexa advantage - линк Новые правила подсчета показов от Youtube - YouTube Public View Counts Will Likely Get Higher Starting Next Week - линк Обсудим новости голосом чуть попозже. Всегда ваше, "Персональное Мнение"

The case for and against the ‘programmatic-ification’ of the creator economy - линк Новость про то что инфлюенсеров хотят подключить к программатику (имеется в виду к "автоматизации" и "алгоритмам") уже есть на Составе. Мне только непонятен антагонизм между автоматизированной и живой закупкой, который есть в первоисточнике и который присутствует в отечественной статье. "Бездушные алгоритмы" против "ламповых ручных посевов". Это как со вчерашней статьей про CTV. Ручные размещения, что в контекстной рекламе, что в медийке, что на CTV, что у девочек в инстаграме - это роскошь, это премиум. Это много времени, которые тратят люди на разработку кампании, на посев, на сбор статистики, на анализ и так далее. С таким подходом вы не сможете широко и эффективно масштабироваться, вам будет доступна только верхушка инвентаря. Но если вам надо поставить кампании на поток, иметь хорошую цену и эффективность и при этом охват, вам придётся проводить автоматизацию и внедрять алгоритмы. Просто потому что 200 (условно) тысячников вполне могут быть более эффективнее двух-трех миллионников. Этих 200 тысячников вам надо "включать" новых, выключать неэффективных, смотреть накрутки, подстраивать креативы. Уже много работы, если у вас одна кампания. А если их десять за месяц? Поэтому есть выбор - делать дорого и хорошо руками, и выделять это как УТП, либо автоматизировать всё до невозможности, тем самым уменьшая косты и качество. То есть, это вполне естественная эволюция, как когда то произошло с какой-нибудь обувью: сначала башмачник под каждого собирал кайфовый (далеко не всегда) тапок на полжизни, а сейчас вон какое изобилие обуви фабричного производства на любой цвет и вкус. Вам могут под заказ собрать ботинки и кроссовки, и это влетит в копеечку и займёт куда больше времени, чем купить кроссовки в ближайшем ТЦ. Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Smart TV Shipments Cross 10 Million — Why Ad Inventory Is Outpacing Ad Demand Россия и Индия - давние друзья. И в чем то мы похожи, а в чем то крепко отличаемся. Вот вышла интересная статья на тему развития CTV рынка в Индии, приуроченная к пересечению емкости в 10 000 000 подключенных к интернету телевизоров, они же Умные Телевизоры, они же Smart TV. На самом деле, по масштабам Индии 10 000 000 - это капля в море, но рынок формируется. Здесь начинаются нюансы: не смотря на не самый большую емкость предложения, деманда на CTV всё равно меньше. Тут есть момент с общей инерцией рынка, отсутствием измерений и перфоманс историй, всё как у нас. Там не очень могут определиться что это - интернет реклама или такое вот ТВ, в какой отдел такие запросы отправлять. В итоге это привело к разделению рынка на 2 фракции. 1. Премиальный инвентарь в основном от walled garden приложений. Дорогущий, с небольшими емкостями и крепким Brand Safety. К такому поставщику на козе подъедешь! 2. Это остатки и сегмент "эконом". Большие объемы, низкие цены, размещают всякое и не сильно спорят. Всегда рады любым рекламодателям. И разрыв между двумя этими фракциями только растёт. В принципе, ничего нового тут нет: всегда есть премиалка, которая покупается так или иначе напрямую, и остальное, которое стекло по сусекам. Каждый найдёт своё и никто не уйдет обиженным! Персональное мнение Всеволода Адамова, CEO & founder UMG.team

Мне кажется, здесь важно разделять CTV-инвентарь по качеству. Даже если предложение будет расти быстрее спроса, это не значит, что цены упадут на всё сразу. На качественный Tier 1-инвентарь — крупные платформы, премиальный контент, прозрачные данные, понятная аудитория и хорошая измеримость — цены, скорее всего, останутся высокими. А вот широкий остаточный инвентарь безусловно будет дешеветь по мере роста предложения. При этом в России есть ещё один важный фактор: рынок Smart TV быстро приближается к насыщению. Когда умный телевизор станет практически стандартом для большинства домохозяйств, объём доступного CTV-инвентаря вырастет кратно. И тогда баланс спроса и предложения вполне может качнуться уже в другую сторону. В итоге рынок, скорее всего, станет ещё более полярным: премиальный CTV-инвентарь сохранит высокую стоимость, а массовый будет всё сильнее конкурировать ценой.

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Рубрика "Друзья нашего канала" Друзья, хочу обозначить что этот канал теперь поддерживают платформы 1. UMG 2. BringAds 3. ADIAM 4. Может быть, ваша платформа? Пишите в личку За что им большое спасибо! 🤜

Мнения разделились!

Вторник - день опросов! Решил поставить вопрос ребром

конечно простите за тряску камеры, просто переживаю перед встречей с вами, мои дорогие подписчики, как перед первым свиданием ❤️ Всегда волнительно! В кадр также не попали гантели, которыми я отбиваюсь от здравого смысла. Скоро будут обновочки!

Инфографика по понедельникам Epom выпустил ежегодный отчет "Ad Tech Industry Report 2026" И кое что интересное есть и там! Например: 1. Среди баннеров лидер по перфомансу (о сюрприз) - фуллскрин 2. А вот если нужен охват, то на фуллскрин лучше не полагаться 3. В разбивке по гео заметно, что американцев хлебом не корми дай покликать по баннерам 4. В разбивке по устройствам видно что рынок всё ещё не перенасыщен предложением по CTV, а вот десктоп в аутсайдерах 5. Отчет по досмотрам. Только для внутреннего пользования не показывайте вашим клиентам

📺 Smart TV получает новые возможности для измерения аудитории Ранее мы рассказывали об интеграции сервисов MediaHills в рекламную экосистему UMG. На Sostav разбираем, как данные MediaHills, входящей в Mediascope, помогают сделать размещения на Smart TV более прозрачными. Что еще обсудили: 1. Как аналитика MediaHills встроена в uSSP, uDSP и uAdEx 2. Чем подход на уровне конкретной кампании отличается от измерения рынка в целом 3. Как данные помогают оптимизировать частоту контактов и повышать эффективность размещений 😀 Читать в Sostav 🥰 Читать в AdIndex 🤑 Связаться с нами · UMG.team

Новости одной строкой Сделку с Publicis x LiveRamp заапрувили, а золотые парашюты менеджерам зарезали! - LiveRamp Shareholders Approve $2.2B Publicis Deal, But Reject Execs' $82.6M Payday - линк Молоко хочет кусок пирога от CTV - Moloco launches an agency partner program, in part to expand beyond mobile programmatic - линк Адтех компании сворачивают публичные размещения на биржах - Future of Marketing Briefing: The public ad tech era is over - линк Все кампании на поиске будут работать через инструмент AI Max - Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns - линк ChatGPT игнорирует ограничения европейских паблишеров в robots.txt - ChatGPT ads reach Europe as its own crawler ignores publisher blocks - линк Количество пользователей из чат ботов в еком растёт, но лучшие лиды из поиска - Shopify: AI referrals up 197%, but organic search still leads traffic - линк Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Exclusive: NBC News strikes ad sales deal with Taboola for programmatic display ads - линк Рубрика "грешно \ смешно". NBC News выбрали в качестве партнёра по монетизации дисплейки платформу Taboola. Это та самая Taboola, которая занимает первое место в топе источников инвалидного трафика с показателем 33+%. Причем, это где поймать смогли, сколько там осталось "за скобками" - это ещё вопрос открытый. Хотя возможно поэтому NBC News и выбрали Taboola в качестве партнёра, кто знает кто знает 🤷‍♂️

Рубрика "Друзья нашего канала" Друзья, хочу обозначить что этот канал теперь поддерживают платформы 1. UMG 2. BringAds 3. ADIAM 4. Может быть, ваша платформа? Пишите в личку За что им большое спасибо! 🤜

Так что за отписки пошли, меня что, где-то голышом опубликовали?🤨😏

Инфографика по понедельникам Поздняя инфографика для самых дорогих и близких сердцу подписчиков 😻 Гиганты мобильного гейминга Европы и Азии с разбивкой по странам.

Новости одной строкой DoubleVerify купили за бешеные бабки! - Nielsen to buy DoubleVerify for US$2.15 billion in measurement push - линк Netflix наращивает рекламу - Netflix Doubles Ad Commitments at 2026 U.S. Upfront Held in May - линк Хороший рекламный бюджет убить не так просто! - Most marketing budgets don't die in one bad decision - линк Реклама ChatGPT работает всё ещё не очень - ChatGPT Serves Ads In Results On Irrelevant Topics, Data Shows - линк Georgia Pacific: Почему рынок рекламодателя и таковым и останется (лично я не согласен) - Why Georgia-Pacific bet the future of programmatic on supply, not demand - линк Всегда ваше, "Персональное Мнение"