Adtech: персональное мнение
Персональное мнение о новостях с рынка Adtech: всё новое и интересное что касается programmatic, openRTB, pDOOH, CTV и смежных технологий будут оседать здесь и иногда тщательно пережёвываться мною! Подписывайтесь, будет немножно скучно, но в целом весело!
Больше702
Подписчики
+224 часа
+57 дней
+2530 дней
- Подписчики
- Просмотры постов
- ER - коэффициент вовлеченности
Загрузка данных...
Прирост подписчиков
Загрузка данных...
Иван по средам
You Think You Know How Misinformation Spreads? Welcome to the Hellhole of Programmatic Advertising - линк
Отличная статья, которая является рекламой книги, про то, какой монстр этот наш программатик. Для знающих английский язык рекомендую ознакомиться с полной версией, тащемта.
Итак, в чем вина программатика?
1. Позволяет позволяет подрядчикам Армии США спонсировать российские СМИ, ориентированные на западную аудиторию. Как пример, приводится реклама на сайте Sputnik и RT. Американцы негодуют;
2. Сильно запутал процесс закупки рекламы. Иной раз никто не знает, что где размещается;
3. Нивелировал ценность до уровня данных о нём, а данные ещё и продают;
4. Сделал целую индустрию сайтов, чья задача только выкачивать деньги из рекламодателей;
5. Создал накаченных деньгами монстров в лице Google и The Trade Desk, которые отчасти управляют рекламным рынком, и имею вес больше, чем те или иные сетевые агентства в целом;
Книга называется "Смерть Правды", и она, понятное дело, просто очередная книга о том, "как человеком манипулируют в новом цифровом мире".
Как по мне, все пункты, как и название книги, просто притянуты за уши.
Конечно, нет никакой "смерти правды". Есть разные точки зрения и так всегда было. И в каждую минуту существования прессы была альтернативная пресса.
Бренды где то не там рекламируются? Читатели RT недостойны кроссовок? А если они потом на WSJ идут читать, им можно продать эти кроссовки?
Реклама может быть эффективной или нет, ЦА может быть целевой или нет, а та или не та - это уже вкусовщина.
Да, конечно, Google и The Trade Desk верховодят рынком, но они дают возможность расти этому рынку, обеспечивают огромное число людей работой, не самой пыльной и не самое низкооплачиваемой. При этом они никого не травят холестерином или спиртным. Вина AdOps который показывает крутит KFC едва ли больше вины грузчика фургончика с курятиной.
Много алармических книг и статей, каждую неделю кого-то хоронят и пишут, что мы стоим на краю.
Уверен, что и 50 и 25 лет назад писали тоже самое про кабельное телевиденье или группу Sex Pistols.
Но мир на месте и мы в миру.
Всем пис ✌️
You Think You Know How Misinformation Spreads? Welcome to the Hellhole of Programmatic Advertising
The internet is a cesspool of misinformation, and the biggest blue-chip brands and their ad agencies are the ones funding it—by stuffing money into a Rube Goldberg machine no one really understands.
❤ 3🔥 2
You Think You Know How Misinformation Spreads? Welcome to the Hellhole of Programmatic Advertising - линк
Отличная статья, которая является рекламой книги, про то, какой монстр этот наш программатик. Для знающих английский язык рекомендую ознакомиться с полной версией, тащемта.
Итак, в чем вина программатика?
1. Позволяет позволяет подрядчикам Армии США спонсировать российские СМИ, ориентированные на западную аудиторию. Как пример, приводится реклама на сайте Sputnik;
2.
You Think You Know How Misinformation Spreads? Welcome to the Hellhole of Programmatic Advertising
The internet is a cesspool of misinformation, and the biggest blue-chip brands and their ad agencies are the ones funding it—by stuffing money into a Rube Goldberg machine no one really understands.
❤️ Великолепнейший, актуальнейший и интереснейший пятничный дайджест! Последний в этом мае. Дата - 31.05.2024
В номере: дележка шкуры неубитого ТикТока, PayPal проснулись, Нетфликс ощетинивается, Продукт Плейсмент теряет корни.
Начнем!
AI is making product placement easier. Why some are opting out - линк
AI должен решить проблемы Product Placement быстро и эффективно: теперь добавлять бренды в кино и сериалы куда проще, чем когда бы то ни было.
Но есть люди, можно сказать, луддиты, которые выстраивают PP по старинке. Они прописывают бренды в сюжет, интегрируют их в характер персонажей, делают его не просто бездуховным куском рекламного кода, но высокодуховным штучным продуктом.
И при успехе кинопродукта, бренд может неплохо прибавить в продажах, как случилось с йогуртом Yakult, который таким образом вписали в фильм "All the Boys I’ve Loved Before".
Но это эксклюзивный и мастерский, в некотором роде, рискованное решение, тогда как AI предоставляет пусть пустое, но конвейерное.
Также как на смену обычной статичной рекламе пришла алгоритмическая реклама, brand placement тоже ждёт такая замена.
Количество, вариативность, охват и скорость будут решающими факторами, за которые будут платить бренды.
Старые рекламные подходы останутся, как остались rich media баннеры на каком-нибудь vz.ru, но они станут диким диковинным зверем в мире беспощадных, ибо бездушных, алгоритмов.
Netflix Will Wean Itself Off Microsoft's Adtech By 2025 - линк
Netflix планирует турнуть Microsoft из партнеров к 2025 году.
Недолго музыка играла, и сотрудничество очевидно не сильно задалось, раз развод происходит так быстро.
Inhouse решение имеет массу плюсов, как, например, экономика на комиссии, которая отчисляется платформодержателю или сокращение скорости принятия решений.
С другой стороны, идея не нова, многие из вас к ней приходили, но результаты часто были далеки от того, как мы их представляли на бумаге.
Плюс Netflix в том, что инвентарь и деманд - это всё дело рук самого Netflix, поэтому удаление технический прокладки между двумя сущностями должно пройти безболезненно.
PayPal Is Planning an Ad Business Using Data on Its Millions of Shoppers - линк
PayPal планирует включиться в гонку рекламных технологий.
Идея простая, как три копейки - у нас есть аудитория, есть информация о юзерах, об их покупках, транзакциях, интересах.
Почему бы это всё не монетизировать?
Идея супер, но немного запоздалая. Конечно, определенный успех в какой-то комбинации продукт может иметь просто потому что данные от платежной системы волей не волей запускает слюновыделительную реакцию у клиента.
Но в наши обезжиренные времена, когда privacy, когда каждая палатка с шаурмой пытается в адтех, результат может быть далек от идеала.
Сюда плюсуем дикую бюрократию и консервативность.
Поэтому... конечно посмотрим, но оптимизма особого я тут не имею, вы уж простите.
Snap eyes growth as TikTok faces uncertain future in the U.S. - линк
Американский бигтек с большой надеждой смотрит на потенциальный запрет TikTok, который всё никак не запретят.
Одним из выгодоприобретателей становится Snap, который, вроде как, не имеет своих Shorts, как Youtube, но имеет похожую по возрасту аудиторию, что может привлечь внимание рекламодателей.
А так понятно, что не только у нас крупный бизнес не ждёт, а готовится, когда дядьки с одной из башен прихлопнуть кого-нибудь из забугорных конкурентов.
В штатах в этом плане попроще - там уже есть готовые и качественные продукты под замену TikTok.
Ну а я вам желаю, чтобы у всех у нас всегда были готовые решения на все случаи жизни!
Всем отличных выходных и прекрасной пятницы 💋
Repost from N/a
Why publishers are preparing to federate their sites - линк
Паблишеры хотят объединиться в федерацию. Не все, и только в США (в Великобритании такое объединение уже есть), но это очередной ожидаемый шаг от нишевой группы участников рынка.
В чем проблема?
Думал расписать по пунктам, но на самом деле пункт только один - бигтек делает всё, чтобы деманд и трафик оставался внутри их экосистемы.
Паблишер - это бройлер, которую хорошо откормили в сытые годы, и настало время кого-то из них употребить, а кого-то посадить на диету.
Чат боты будут отъедать поисковый трафик у площадок, социальные сети уже пессимизируют в ленте посты с внешними ссылками, а параллельно идёт активная борьба с MFA сайтами, которые занимаются арбитражем трафика.
Паблишеры окружены, но не сломлены.
Поэтому чтобы как-то решить проблемы существования, паблишеры будут объединяться, чтобы выступить единым фронтом против проблемного будущего.
Пожелаем удачи коллегам в борьбе за выживание!
Why publishers are preparing to federate their sites
The Verge and 404 Media are exploring the fediverse as a way to take more control over their referral traffic and onsite audience engagement.
👍 3
Sony’s Entertainment Unit Syncs Up for Success, With or Without Paramount - линк
Очень точно подметили коллеги из Walt Street Journal!
Sony не принимает участие в битве якодзун-стриминговых сервисов.
Хотя казалось бы: Sony обладает немаленьким количеством вкусного контента.
Sony принадлежат такое компании как Columbia Pictures, TriStar, Screen Gems ну и разные Sony Pictures.
Увесистая база контента. Но вместо того, чтобы делать свой стриминговый сервис, коллеги просто дают его в прокат уже существующим стриминговым сервисам, и имеют уважение.
Sony делает именно что высококачественную продукцию, и маневрирование между разными, скажем прямо, сильно конкурирующими сервисами, продать продукцию на более выгодных условиях, чем на своём.
Когда-нибудь, когда прах конкурентов улетит в вечность, Sony сделают что-то своё, но сейчас как мудрый, но невероятно алчный, восточный старик, Sony взирают на битву сверху и делают на ней деньги.
Sony’s Entertainment Unit Syncs Up for Success, With or Without Paramount
Sony is aiming to make better use of intellectual property across gaming, films and more.
🔥 2
Блин тут с этой вашей работой пропустил переименование ГИБДД в ГАИ.
Во что переименуем Адтех?Anonymous voting
- Электронные Рекламные Технологии - ЭРТ - ЭлРекТех
- Реклама Электронно Вычислительная - РЭВ - РекЭлВыч
- Цифровые Рекламные Решения - ЦРР - ЦиРеРе
- Кибернетические Рекламные Подходы - КРП - КибРекПод
- Свой вариант в комментариях
😃 Таааарааадиционный пятниный дайджееест. Дата - 24.05.2024
При поддержке друзей из Alfadart.
В номере: стриминги, маркетплейсы, нейросети и алчные корпорации.
Comcast Reveals Pricing for Netflix, Peacock, Apple TV+ Bundle - линк
Начиная со следующей недели, кабельный гигант Comcast будет предлагать StreamSaver, комплексный пакет подписок, который включает в себя Peacock Premium от NBCUniversal (тариф с рекламой), Netflix Basic (тариф с рекламой) и Apple TV+. В сумме тариф выгоднее, чем брать всё напрямую и в розницу.
Цена всего 15$.
Круто, но я бы не взял.
The Rundown: How Amazon is wooing publishers to bolster its $50 billion ad business - линк
Выручка Amazon Advertising в прошлом году приблизилась к 47 миллиардам долларов, увеличившись на 24% по сравнению с 12 месяцами ранее. По прогнозам, к 2025 доходы от этого направления превысят 67 млрд $.
Amazon понимает, что для роста нужен будет сторонний инвентарь, поэтому сделал несколько обновлений для паблишеров. В ближайшее время через Amazon Publisher Cloud рекламодатели смогут получить доступ к инвентарю Meredith, FOX, Hearst Magazines, NBCUniversal, Newsweek, Warner Bros. Discovery и Washington Post. Не кисло, правда?
Также маркетплейс запускает проект Signal IQ. Это инструмент, который должен помочь паблишерам оценивать влияние сторонних идентификаторов, таких как LiveIntent и Yahoo ConnectID. Уже доступно AB тестирование для оценки их эффективности.
Так что Амазон делает серьезное предложение паблишерам.
Google CEO Sundar Pichai says AI search will actually help the web - линк
Интересное интервью со скользким CEO Google Сундаром Пичаи. Скользкий, потому что ни на один болезненный вопрос он прямо так и не ответил, хотя и признал, что пока работа AI продуктов Google ещё далека от совершенства.
Особенно интересен момент, когда ведущий пытался дожать Сундара на тему вреда от стратегии трансформации поиска Google в сторону чат ботов. Сундар улыбаясь говорил что ну пока рано делать выводы, но по лицу всё было понятно: Google хочет забрать их доходы себе и концепция чат ботов на поиске просто спасение для годовых отчетов на долгие годы.
Осталось только реализовать.
OpenAI and Reddit Partnership - линк
Неожиданный, но логичный союз.
ChatGPT получит доступ к телу Reddit и сможет дико обрабатывать контент.
Reddit, которому остро нужны рекламные деньги, получит рекламные бюджеты от ChatGPT и даст свои инструменты для сотрудников и (возможно) пользователей социальной сети.
Ранее подобные соглашения подписывали разные СМИ, которые были очень недовольны, что ChatGPT тырит их инфу без апрува.
Теперь есть апрув!
Ну а на этом у меня всё, и я желаю вам, чтобы у вас тоже был апрув от вселенной и главное от себя лично на отличную пятницу и выходные!😎
До связи!
👍 5🔥 3
As clicks dry up for news sites, could Apple’s news app be a lifeline?- линк
На фоне небеспочвенных эсхатологических настроений у паблишеров, появился луч надежды.
И это Apple News+.
В чем прикол: на западе все экосистемы и крупные площадки, которые перегоняют много инвентаря, стараются как можно реже отдавать его на сторону, тем же паблишерам.
Мы знаем, что входящий трафик у любого сайта держится на одном ките - это поиск, и маленьком китёнке в лице социальных сетей.
Как только Meta (ну и VK, например) начали резать охваты постов с ссылками на сторонние ресурсы, начали сыпаться бизнес модели некоторых паблишеров, типа Buzzfeed.
Те кто делали ставку на поиск, тоже готовятся к ударам судьбы: на берегу маячат чат-боты, которые сильные мира сего готовят на замену классической поисковой выдачи. Если тема реализуется и зайдет пользователям, это нанесёт огромный удар по индустрии, особенно по небольшим, но трудолюбивым паблишерам.
Про сайты, которые получают юзеров с рекламы я вообще молчу, так как они уже давно обозначены как MFA площадки и их усиленно травят.
В итоге, трафик под угрозой.
Но на помощь пришёл Apple со своим сервисом News+. И крупные паблишеры им довольны. Как минимум, потому что трафик есть, как максимум, потому что очевидно что переходы с сервиса идут с устройств Apple, а это повышает их ценность.
Но что важно - у Apple есть партнерская программа и он платит паблишерам. Например, The Daily Beast планирует заработать до 4 млн $ на партнерке от Apple, что больше, чем доходы от собственных подписок издания.
Apple News+ взимает с пользователей $12,99 в месяц за пакетную подписку на статьи из премиальных журналов и газет, включая The New Yorker, The Atlantic, Washington Post, BBC, LA Times и сотни других. И шейрится прибылью с изданиями.
Другое дело, что ситуация изменчива, и зная бигтек (который точно не любит одну вещь - делиться), сложно сказать, как долго будет продолжаться этот медовый месяц между СМИ и Apple.
👍 3🔥 3
Рекомендую обратить внимание на канал!
Евгений предложил взаимный пиар, но я его почитал и хочу сказать что он и правда интересный.
Много технички и базы, но в целом не душно.
А теперь слово самому Евгению:
"Привет, я Женя, Senior ML Engineer в Ad Tech, и я веду канал ML Advertising.
Здесь я рассказываю о том, что AI в рекламе - это не просто хайповое слово или черный ящик. Моя задача - показать, что машинное обучение - это инструмент, который реально самому написать и эффективно применять в программатик рекламе.
Поэтому статьи на канале посвящены тому, как работают модели машинного обучения, как сделать их эффективными, и как их применить в Ad Tech на стороне SSP и DSP
Какие задачи решает ML в Ad Tech? 🤔
- Bid Landscape: как построить распределения ставок при покупке инвентаря в Header Bidding аукционах.
- Bidding Strategies: как выбрать оптимальную стратегию биддера после того как мы оценили распределение ставок и долю побед в HB аукционах. Здесь полезно уметь составлять алгоритмы обучения с подкреплением, например т.н. модели "многоруких бандитов", которые будут исследовать варианты ставок, исходя из выручки и вероятности выиграть аукцион.
- Budget Pacing: как обеспечить равномерное расходование бюджета брендов на период рекламной кампании. Здесь применяют модели на PID контроллерах, которые помогают ускорить или урезать покупку ad слотов в зависимости от текущего бюджета.
- DSP Throttling: как мы знаем, 95% RTB бид реквестов, отправляются в пустоту и не получают ответа со ставкой. Для того чтобы отделить зерна от плевел нам помогают ML модели для фильтрации бидов.
На канале вы узнаете о том, как подготавливать данные, как настраивать модели, оптимизировать их и выкатыват в прод.
Присоединяйтесь и изучайте новое на ML Advertising! 🔥"
ML Advertising
Пишу про AdTech и инструменты по работе с данными на проде Для связи: @evgenii_munin
🔥 3
How YouTube became the hottest network on TV - линк
Видео, которое прошло бы незамеченным, если бы не я 😎
Небольшое интервью с ведущими топ менеджерами YouTube TV.
YouTube TV - это стриминговый сервис, который предоставляет контент от телевещателей, типа FOX, BBC и CNBC. Такой сайд проект. Очень похоже на то, что есть в соответствующем разделе у Кинопоиска 😁
Соответственно, коллеги делятся некоторыми цифрами и фактами:
1. Активных пользователей всего 8 млн. С 2017 года - не густо, но говорят что рост идёт согласно плану;
2. Платформа делает акцент на синергии классического телевидения и невероятных возможностей диджитала для создания нового и комфортного опыта;
3. YouTube TV имеет широчайшие возможности для рекламодетелей: хочешь - целевые показы, хочешь - клики, хочешь - конверсии;
4. Очень хотят влезть в онлайн шоппинг и имеют необходимые инструменты, чтобы пользователь мог покупать товары прямо из видео;
5. Юзеры тоже могут обозначать в своих роликах товары и делать их доступными для покупок;
6. Вот на динамическую рекламу YouTube TV смотрит с некоторым скепсисом и утверждает, что это достаточно ограниченный инструмент для небольшого количества брендов;
7. NFL запартнерился с YouTube TV, от чего у него случился рост и диверсификация аудитории;
Моё мнение такое: продукт на вырост и продукт необходимый в линейке YouTube, но аудитория в 8 млн юзеров даже если это только по США выглядит более чем скромно.
Тем не менее, интересно послушать про инструментарий и, скажем так, очертания дорожной карты развития направления главного видеосервиса планеты Земля.
How YouTube became the hottest network on TV
Part 1: Exploring the YouTube Ecosystem Next in Media talks with Tara Walpert Levy and Nicki Retkke: YouTube has experienced significant growth as a TV player, driven by shifts in user behavior and content consumption. The platform offers a diverse array of content, from long-form to shorts, live streams, music, and podcasts. YouTube has adapted its ad experience for the living room, focusing on making ads less interruptive and more engaging. The platform has also introduced non-interruptive ad formats and new types of interactivity, such as pause ads. YouTube TV has seen impressive growth, with over 8 million subscribers, and offers a range of ad formats similar to traditional TV. Shopping integration has become a core part of YouTube's advertising strategy, with shoppable video views growing 25% year on year. YouTube is focused on being a demand generator and a fulfillment tool for advertisers, offering solutions across the entire marketing funnel. The platform aims to simplify campaign management and provide guidance on creative best practices. YouTube TV's partnership with the NFL has been successful, driving engagement and expanding viewership. The platform is gearing up for year two of the partnership and promises exciting developments at Brandcast. Takeaways • YouTube has become a major player in the TV industry, driven by shifts in user behavior and content consumption. • The platform offers a diverse range of content, including long-form, shorts, live streams, music, and podcasts. • YouTube has adapted its ad experience for the living room, focusing on making ads less interruptive and more engaging. • YouTube TV has seen impressive growth, with over 8 million subscribers, and offers a range of ad formats similar to traditional TV. • Shopping integration has become a core part of YouTube's advertising strategy, with shoppable video views growing 25% year on year. • YouTube aims to be a demand generator and a fulfillment tool for advertisers, offering solutions across the entire marketing funnel. • The platform is focused on simplifying campaign management and providing guidance on creative best practices. • The partnership between YouTube TV and the NFL has been successful, driving engagement and expanding viewership. Chapters 00:00 - Introduction and YouTube's Emergence as a TV Player 03:29 - Shorts on the Big Screen 06:27 - Adapting the Ad Experience for the Living Room 08:26 - The Importance of Creators in YouTube's Success 13:07 - Shorts and Interactivity on YouTube 19:35 - YouTube's Solutions for Advertisers 22:13 - YouTube TV: Impressive Growth and Ad Formats 24:57 - The Successful Partnership between YouTube TV and the NFL 25:50 - Exciting Developments at Brandcast
👍 3