Adtech: персональное мнение

Что такое профдеформация? Ты сидишь такой в лобби отеля, читаешь рекламу "ага, эмодзи, длинные пробелы, оборотики специфические, ну понятно, сгенерировано в Deepseek! " 😃

Рубрика "Друзья нашего канала" Друзья, хочу обозначить что этот канал теперь поддерживают платформы 1. UMG 2. BringAds 3. Может быть, ваша платформа? Пишите в личку За что им большое спасибо! 🤜

Общаемся с Владом Ситниковым из UMG на тему White Label DSP.mp4 Дорогие друзья, подписчики и просто хорошие люди! Презентую Вам новый формат контента, который будет развиваться, как в рамках проекта "Друзья Канала", так и в свободной форме. Да-да-да, Adtech: персональное мнение ныряет в видео формат. В этом ролике мы с Владом обсудили - Что такое White Label DSP - Для кого такое чудо - Когда это хорошо, когда это плохо - What's going on на рынке! - Личную жизнь и планы на будущее Смотрите, подписывайтесь, участвуйте! Также видео доступны: 📺YouTube 📺RuTube 📺ВК Видео 🌐Читать текстовую версию 💬Max Аудиоверсия будет доступна чуть позже Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Вторник - день опросов Пора нам всем узнать как кто ищет дорогих партнёров и друзей. Опрос анонимный, можно выбрать несколько ответов

Ответочка от друга канала на статью про "медиапалузу" В статье выше написано, как там янки, а Влад Ситников из UMG поделится своим мнением, как оно всё будет у нас. «Медиапалуза» 2026-го это разогрев, а не апогей, настоящая волна тендеров ждет нас в 2027. А пока весь мир спорит, об оплате за результат в крупнейших контрактах, российский рынок уже тихонечко решает эту задачу иначе, в том числе через ИИ внутри самих рекламных кабинетов adtech платформ и повсеместной интеграции в рутину агентств. Подробнее в лонгриде от Владилена Ситникова CPO umg.team по ссылке

Инфографика по понедельникам TrafficCop выпустили исследование, где в бурже больше всего инвалидного трафика. На удивление, 33% трафика Taboola вероятно фрод. С учетом того, что компания с именем и сотрудничает с тем же Microsoft по теме монетизации, результаты разочаровывающие. Хотя другое детище Microsoft - Bing, тоже и почти на 1\5 состоит из воды фрода. Также много инвалидного трафика в мессенджере Meta - WhatsApp. Правда другие ресурсы Meta, в лице Facebook и Instagram имеют куда более приемлемые показатели. Кто такое Jooble и Adzuna я не знаю, но очевидно что покупать там трафик такое себе удовольствие. TikTok очень сильно заботан, хотя ничего удивительного - сеть популярная, все хотят раскрутится. Google попадает в категорию «not great, not terrible» с умеренными показателями. По показателям бигтека в лице я бы не обнадеживался, так как возможно у товарищей злоумышленники используют более хитроумные способы обхода верификаторов и антифрод систем, чем у тех кто в топе. Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Я, когда защищаю ВК Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Comscore внедряет таргетинг по ключевым словам путём расшифровки аудио - Audio at Parity: Comscore Launches Transcript-Level Targeting and Measurement with Spotify, SiriusXM, Triton Digital, Acast, and Libysn - линк Magnite и перепридумывают таргетинг по интересам при помощи Culture Hive Media Group - Magnite, Culture Hive announce Cultural Segments available via ClearLine - линк JCDecaux покоряет Америку со своим pDOOH - JCDecaux connects 100% of its DOOH inventory to programmatic in 9 Latin American markets - линк Европейские регуляторы всё больше домогаются американский БигТек - European regulators crack down on Big Tech - линк Платформа мобильной рекламы из Индии Mobavenue запускает новый продукт, в основе которого лежит (о неожиданность!) ИИ - Mobavenue board approves launch of Mobavenue Neural Engine and new brand identity - линк Magnite запускает инструмент Magnite Orchestration, который будет дирижировать ИИ агентами - Introducing Magnite Orchestration: Powering the Future of Agentic Advertising - линк Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Позвонили от одного оператора и начали дико впаривать неделю бесплатного КНИЖНОГО сервиса, с последующей стоимостью 21 (!!!) рубль в день. Во первых, как не стыдно Во вторых, неужели кто-то ведется? Ну типа одна нормальная книга в месяц примерно так и выйдет, ну может чуть дороже. Но она с настоящими страницами, обложкой и так далее. А классические книжки в Ашане или на Озоне куда дешевле будут. В третьих, есть варианты дешевле. Есть же подписки, где тебе и кино, и книги, и музыку и всё примерно так и выходит Ласт бат нот лист, есть же бесплатные варианты, скажем так, "зеленые сервисы", (да я про трекеры) Очевидно, что такая рассылка метит в людей, которые не особо разбираются, на бабушек и работяг всяких, которым "21 рубль в день" звучит как что-то очень недорогое, дешевле чем плавленый сырок "Волна" и пачка семечек, да ещё и неделя бесплатно. Хотя как раз им то 21 рубль в день важнее будут, чем крупной корпорации. Но окей, все имеют право зарабатывать как могут на чем хотят в рамках закона. Самое отвратительное, что это как раз идёт через такие некрасивые и примитивные манипуляции, вот звонок "давайте попробуем, неделя бесплатно, всего 21 рубль в день". Словно не Атлант, который держит на своих плечах страну и акционеров, а напёрсточник на вокзале в остроносых туфлях и меховой шапке. Хотя он тоже в какой-то мере АТЛАНТ 😃

Рубрика "Друзья нашего канала" Друзья, хочу обозначить что этот канал теперь поддерживают платформы 1. UMG 2. BringAds 3. Может быть, ваша платформа? Пишите в личку За что им большое спасибо! 🤜

Business Insider builds own FAST channel, picks Magnite to run CTV ad sales - линк Попытки отделиться от БигТека продолжаются и иногда достаточно внезапны. Так крупное деловое издание Business Insider решило запустить свой собственный FAST (Free Ad-Supported Television - бесплатное интернет-телевидение, которое оплачивается просмотром рекламы) стриминговый сервис. Уже понятно, что платформа будет спрыгивать с сервисов YouTube. С монетизацией им будут помогать Magnite. Magnite тут выглядят очень предпочтительной историей, так как у них есть флагманский продукт под CTV - SpringServe. А это уже не просто рекламный сервер, а целая операционная система для монетизации CTV. Через SpringServe от Magnite монетизируется много CTV инвентаря в США. Почему так происходит? Тему с ИИ и поисковым трафиком оставляю за скобками, а напишу про взаимоотношения БигТека и платформах второго эшелона. На самом деле, просто все дозрели. БигТек, крупные корпорации в лице Google, Meta, Amazon, Microsoft (в перспективе) подавляют партнёров. И как показывают кейсы с Google, часто обманывают. И, конечно же, во время кризисов все издержки будут вешать на младших партнёров. Перефразируя выдуманную фразу классика, можно сказать: «Текущий порядок в цифровом рекламном рынке при гегемонии БигТека создается против младших партнёров, за счёт младших партнеров и на обломках младших партнеров». Если ребятам поменьше деваться часто некуда, то примерно равные по значимости и масштабам платформы конечно будут развивать горизонтальные связи и будут стараться всеми силами отпилить бивни, которые им всё это время упорно отращивали старшие партнёры. Будем надеяться, что BI сделают отличный проект и протопчут дорогу другим паблишерам, которым и так нелегко.

Совсем недавно публиковал саммари по статье, что на Западе трафика стало не хватать и eCPM начал активный рост в виду новой ситуации. Спрос есть, а трафика не хватает. А как дела у нас?

Друзья, на следующей неделе я буду в диком отпуске практически без связи, поэтому любые вопросы желательно дорешать на этой неделе 👨🏻‍🍳 А также на этой неделе выйдет АБСОЛЮТНО НОВЫЙ ФОРМАТ, так что стей тунед! Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Инфографика по понедельникам IAB: 2026 Digital Video Ad Spend +11% - линк Прогноз расходов на цифровое видео от IAB. Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Летом всё таки хорошо, согласитесь!

"Новости одной строкой"👨‍💻 7-eleven передаст данные The Trade Desk для таргетинга - The Trade Desk Unlocks Activation of Convenience Store Retail Data for Digital Advertising in Japan - линк Расходы на диджитол видео растёт, а доверие падает. Как так? - Digital video ad spending is booming — trust in premium inventory isn’t - линк Инвестиции в адтех падают, потому что непонятно как на него повлияет ИИ-революция - Why Capital Is Fleeing AdTech at Precisely the Wrong Moment - линк В Индии пытаются подружить старое кабельное ТВ и программатик с помощью Google - INVIDI, Google Expand Programmatic Ads to Unconnected STBs - линк Еврокомиссия атата Meta за дизайн, вызывающий привыкание - EU Commission: Instagram, Facebook Violate Digital Services Act - линк Что такое "векторное планирование" и почему на него переходят сетевые агентства - ‘Future of targeting’: Media agencies tentatively explore vector-based planning - линк Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Publisher ad supply fell by up to 40% in Q2 as AI search choked the open web - линк Подъехали неутешительные новости из Британии и США. Правда, я уверен, их можно экстраполировать и на нас. Объем исходящих реквестов на показ рекламы от паблишеров упал до 40% во втором квартале 2026 года. Очевидно, что тут мы в очередной раз наблюдаем эффект от наступления эпохи "зиро клик" поиска, который принесли нам чат боты. При этом спрос на показ рекламы не падает, что тянет за собой рост eCPM. Так, например, eCPM вырос примерно на 30% в Великобритании и на 7% в США. В принципе, по своим прогнозам я оказался прав как минимум по евроатлантическому сегменту рынка 😏 На мой взгляд, недостаток трафика - это один из самых больших вызовов для рынка в ближайшие годы. Вымытый из экосистемы трафик не заменят ни волледгадены, ни ритейл, ни чат боты. Паблишерам придётся перестраиваться и искать трафик вне поиска, а рекламодателям привыкать к эпохе высоких цен.

Уважаемые сотрудники ВК, вы палитесь))

ВЭКАшечке сил 🙏

Существование "Яндекс-Погоды" это конечно веский аргумент против победы цифровых алгоритмов над человечеством