Digital in Pharma 💊
Открыть в Telegram
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Здесь фарма и диджитал сходятся, чтобы дать опору в работе. Публикую кейсы, цифры и наблюдения, которые помогают принимать решения и действовать увереннее. По всем вопросам: @karonskiy
Больше7 186
Подписчики
+524 часа
+307 дней
+10230 дней
Загрузка данных...
Похожие каналы
Облако тегов
Входящие и исходящие упоминания
---
---
---
---
---
---
Привлечение подписчиков
сентябрь '26
сентябрь '26
+53
в 2 каналах
август '26
+352
в 6 каналах
Get PRO
июль '26
+437
в 8 каналах
Get PRO
июнь '26
+298
в 8 каналах
Get PRO
май '26
+2 206
в 12 каналах
Get PRO
апрель '26
+209
в 5 каналах
Get PRO
март '26
+176
в 4 каналах
Get PRO
февраль '26
+548
в 6 каналах
Get PRO
январь '26
+884
в 4 каналах
Get PRO
декабрь '25
+269
в 14 каналах
Get PRO
ноябрь '25
+192
в 8 каналах
Get PRO
октябрь '25
+1 183
в 7 каналах
Get PRO
сентябрь '25
+403
в 6 каналах
Get PRO
август '25
+221
в 6 каналах
Get PRO
июль '25
+392
в 9 каналах
Get PRO
июнь '25
+313
в 6 каналах
Get PRO
май '25
+658
в 9 каналах
Get PRO
апрель '25
+259
в 7 каналах
Get PRO
март '25
+411
в 5 каналах
Get PRO
февраль '25
+132
в 0 каналах
Get PRO
январь '25
+123
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '24
+203
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '24
+186
в 5 каналах
Get PRO
октябрь '24
+559
в 2 каналах
Get PRO
сентябрь '24
+506
в 5 каналах
Get PRO
август '24
+211
в 0 каналах
Get PRO
июль '24
+158
в 0 каналах
Get PRO
июнь '24
+156
в 0 каналах
Get PRO
май '24
+135
в 0 каналах
Get PRO
апрель '24
+124
в 0 каналах
Get PRO
март '24
+130
в 2 каналах
Get PRO
февраль '24
+150
в 1 каналах
Get PRO
январь '24
+160
в 1 каналах
Get PRO
декабрь '23
+130
в 1 каналах
Get PRO
ноябрь '23
+84
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '23
+100
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '23
+243
в 0 каналах
Get PRO
август '23
+100
в 0 каналах
Get PRO
июль '23
+71
в 0 каналах
Get PRO
июнь '23
+145
в 0 каналах
Get PRO
май '23
+379
в 0 каналах
Get PRO
апрель '23
+292
в 0 каналах
Get PRO
март '23
+67
в 0 каналах
Get PRO
февраль '23
+17
в 0 каналах
Get PRO
январь '23
+10
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '22
+57
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '22
+328
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '22
+113
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '22
+249
в 0 каналах
Get PRO
август '22
+328
в 0 каналах
Get PRO
июль '22
+666
в 0 каналах
Get PRO
июнь '22
+6
в 0 каналах
Get PRO
май '22
+16
в 0 каналах
Get PRO
апрель '22
+12
в 0 каналах
Get PRO
март '22
+105
в 0 каналах
Get PRO
февраль '22
+21
в 0 каналах
Get PRO
январь '22
+12
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '21
+11
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '21
+13
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '21
+34
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '21
+13
в 0 каналах
Get PRO
август '21
+34
в 0 каналах
Get PRO
июль '21
+106
в 0 каналах
Get PRO
июнь '21
+197
в 0 каналах
Get PRO
май '21
+433
в 0 каналах
Get PRO
апрель '21
+693
в 0 каналах
| Дата | Привлечение подписчиков | Упоминания | Каналы | |
| 05 сентября | +11 | |||
| 04 сентября | +10 | |||
| 03 сентября | +16 | |||
| 02 сентября | +11 | |||
| 01 сентября | +5 |
Посты канала
📕 Книга недели — «Бог всегда путешествует инкогнито» (Лоран Гунель)
Выбор, возможно, неочевидный. Но я в последнее время шутка про бензин стараюсь побольше передвигаться пешком и решил совмещать прогулки с аудиокнигами 🎧 Захотелось чего-то, что не сильно напрягает мозг до или после рабочего дня. Выбор пал на эту.
Гунель — французский писатель и специалист по психологии развития личности.
Сюжет: парень собирается прыгнуть с Эйфелевой башни, его останавливает незнакомец и предлагает сделку —
выполняй мои указания, и жизнь изменится.По сути, это психология в художественной обертке: мотивация, страхи, взаимоотношения, поиск себя. Книга стала международным бестселлером, переведена на десятки языков. Сюжет мне напомнил «Кирпичи» Данияра Сугралинова, которого я активно читал на всяких контркультурных сайтах в нулевых и даже успел немного пообщаться лично. Что по книге: кто-то хейтит, называя растянутым пабликом про саморазвитие. Кто-то находит для себя ответы. Истина, как обычно, где-то посередине. Для фонового прослушивания на прогулке — весьма неплохо 👍 Слушается легко, не требует конспектирования и подгугливания. После «Илиады», где каждую строчку разбираешь как мини-проект, такой формат воспринимается почти как отдых 😅 🎁 Книгу разыгрываем, условия максимально просты: — подписка на @digital_in_pharma — кнопка «Участвовать» внизу Доставка по РФ за счет организатора. Удачи! 🤍 Участников: 0 Призовых мест: 1 Дата розыгрыша: 17:00, 11.09.2026 MSK (6 дней) [Участвовать] (текст-версия)
| 2 | Как говорит один уважаемый человек из мира SEO: "я человек простой, вижу упоминание — делаю репост" 😅
На самом деле зарплата Елены Денисовны ощутимо больше. И про это будет пост на следующей неделе с громким заголовком:
Средней зарплаты в фарме не существует
Там мы пройдемся по цифрам внутри грейдов и направлений (производители, дистрибьюторы, аптечные сети, рекламные агентства). | 552 |
| 3 |  📚 Один день Елены Денисовны
▪️Утро четверга у Елены начинается в Москве. Ей 36 лет, и за плечами уже больше восьми лет работы в фармацевтической индустрии. С высшим фармацевтическим дипломом она когда-то пришла в отрасль ради науки и помощи людям, а сейчас отвечает за продуктовый маркетинг в крупном производителе с многомиллиардным оборотом.
▪️Сегодня день гибрида: Елена раскладывает ноутбук за кухонным столом, радуясь, что не нужно ехать в офис через весь город. Ее рабочий календарь заполнен задачами по рецептурным и безрецептурным линейкам. Зона ответственности широкая: нужно согласовать стратегию с отделом продаж, проверить аналитику по аптечным сетям, согласовать материалы для работы с врачами и запустить новую волну цифровой рекламы.
▪️К полудню объем задач снова напоминает о себе: в 2026 году нагрузка заметно выросла. В неделе редко выходит уложиться в 40 часов - обычно набегает от 45 до 50. Чтобы успевать быстрее собирать аналитические отчеты и черновики текстов для коммуникаций, Елена открывает сервисы с искусственным интеллектом. Она уже привыкла делегировать нейросетям рутинные задачи и спокойно относится к тому, что технологии забирают часть механической работы, высвобождая время для принятия решений.
▪️В структуре дохода у нее классическая схема: базовый оклад дополняется квартальными премиями и годовым бонусом за выполнение плана. В среднем до вычета налогов выходит около 180 тысяч рублей в месяц. По сравнению с прошлым годом доход немного подрос, но рост цен и возросший объем работы оставляют легкое чувство недосказанности. Елена в целом довольна стабильностью, хотя считает, что оплата могла бы точнее отражать текущую нагрузку.
▪️Она состоит в штате и не рассылает резюме активно, но ее резюме обновлено и открыто для интересных предложений. За последний год Елена не раз ловила себя на мысли о возможной смене компании ради более масштабных проектов или даже о запуске собственных экспертных консультаций.
▪️Закрывая ноутбук ближе к восьми вечера, она подводит итог дня: фарма остается требовательной и динамичной средой, где нужно постоянно балансировать между регуляторными нормами, коммерческими целями и новыми технологиями, но именно этот драйв держит ее в профессии.
➡️ Елена Денисовна - собирательный образ, составленный по данным свежего исследования заработных плат в фарме за 2026 год, которое провел Telegram-канал Digital In Pharma.
В опросе приняли участие более 800 специалистов отрасли, показав реальную картину по доходам, переработкам, форматам занятости и отношению к технологиям.
За подробными аналитическими выкладками, разборами срезов и инсайтами по исследованию переходите https://t.me/digital_in_pharma/1517
Узнали Елену? А может вы Елена? Обсудим в комментариях.
💬 Маркетинг без побочек | 471 |
| 4 |  Открытая редакция ждет ваши истории ✍️
Сегодня — история из области, которую в фарм-маркетинге обсуждают довольно редко: качество мобильных приложений аптечных сетей. Тема на первый взгляд узкотехническая, но за ней прячется бизнес-сюжет: клиенты аптек больше не сравнивают приложения между собой — они сравнивают их с условными Яндексом и Сбером. Так считает Лариса Романовская, директор по омниканальным продажам аптечной сети «36,6».
Пишет команда Sette — тестирование ПО и обеспечение качества цифровых продуктов. История про их проект с аптеками «36,6» и «Горздрав».
Мы взяли на себя QA двух мобильных приложений сети — «36,6» и «Горздрав». Разработку мультибрендовой платформы вел .redev, а мы отвечали за качество: с момента разработки до промышленной эксплуатации.
Задача — построить систему качества, которая даст бизнесу инструменты управления цифровым каналом продаж.
Что сделали за 3 месяца
Внедрили метрики качества: количество дефектов на релиз, баги после продакшена, причины появления. Теперь решения принимаются на основе данных, а не интуитивно. Внедрили раннее тестирование, чтобы заранее подсвечивать риски и исправлять дефекты на ранних этапах, и shift-right подход — качество отслеживается уже после релиза, в живой среде с реальным трафиком. Ввели quality gates — код не попадает в релиз, пока не пройдет проверки. Создали пирамиду автотестов для критичных сценариев: корзина, оплата, регистрация.
Из отраслевой специфики. Рецептурные препараты — это не UX-ограничение, а требование закона: доставка запрещена, только самовывоз. Ошибка здесь = регуляторное нарушение, тестировали отдельно. PUSH-уведомления — критично не только для UX: если push не долетает, приложение подключает SMS как резерв, а SMS — платный канал, каждый сбой в push увеличивает расходы заказчика. Тестировали как финансово значимое.
Отдельный челлендж — единая кодовая база для двух брендов. Баг в «36,6» мог не воспроизводиться в «Горздраве» из-за различий в интеграциях. Пришлось выстроить тест-план так, чтобы понимать, где искать причину — в коде или в настройках смежных систем.
Что получили. -33% багов, пропущенных в продакшен. Рост заказов +48%, трафика +62% (октябрь 2024 — октябрь 2025). Рейтинги в сторах — 4,8–4,9. Проект собрал бронзу Tagline Awards 2025 и золото «Золотое приложение».
Главный урок, который переносим на другие проекты: QA в фарм-e-com — не про техничку, а про удержание клиента. Рынок ePharma растет за счет перетока клиентов из офлайна, и если приложение падает в момент этого перехода — клиент не возвращается. Отсюда прямая связь между качеством QA и бизнес-результатом.
Полный кейс — на сайте.
Рубрика ждет ваши истории. Если у вас есть кейс, наблюдение или аналитика, которой хочется поделиться с отраслью — пишите (@karonskiy). Редакция открыта 📨 | 508 |
| 5 |  Штош, сегодня выходит без постов уже 😂 | 653 |
| 6 |  У Яндекса в Директе есть кампании, которые стали трендом e-com последних лет: трафик дешевле поиска, конверсий больше. И все они держатся на одном файле, который большинство рекламодателей ни разу не открывали 👀
Этот файл — товарный фид.
По сути это структурированная таблица (YML, CSV или XML) со всеми данными о вашем ассортименте: название, цена, фото, ссылка, описание, категория, наличие.
Это «язык», на котором вы объясняете алгоритмам Яндекса, что вы продаете. Дальше Директ сам собирает сотни и тысячи объявлений под каждый товар.
Что работает на фиде 👇
➖ Товарная кампания: показы сразу везде (Поиск, товарная галерея, РСЯ);
➖ Смарт-баннеры: динамический ретаргетинг — когда «догоняем» тех, кто смотрел конкретный товар;
➖ Динамические объявления на поиске: закрывают тысячи низкочастотных запросов, которые руками не собрать никогда;
Почему все туда бегут: аукционы на поиске перегреты, CPC растет, а товарные форматы за те же деньги дают больше показов и достижение целей дешевле. Мы видим это на своих проектах, и рынок говорит о том же.
И главное, о чем почти никто не знает: фид — это не только про интернет-магазины.
В него можно «упаковать» услуги, медицину, недвижимость, туры — и собирать лиды дешевле поиска. Про это будет отдельный пост.
Это пост 1/6 в серии про товарные фиды.
Что планирую в этой серии:
1⃣ Почему 9 из 10 фидов собраны плохо — и сколько денег это незаметно может сжигать;
2⃣ Чек-лист качественного фида — тот, по которому мы проверяем проекты на аудитах;
3⃣ Кейс: забрали проект с вердиктом «товарка у нас работает плохо», пересобрали, автоматизировали и обогатили фид;
4⃣ Как можно упаковать в фид услуги, медицину и недвижимость — механика на примерах;
5⃣ Финал: как проверить, сработает ли это у вас.
🔥 если интересно, так пойму, что серия нужна. | 727 |
| 7 |  100 реакций и я иду договариваться с Костей Исаниным на дроп версии подкаста под индийские мотивы 😋
В чем суть: https://t.me/pharmaismycarma/396
Где подкаст: https://t.me/digital_in_pharma/1496 | 750 |
| 8 |  ⚡️ Топ-10 августа: подкаст разгоняется, стоики спасают от суеты
Как обычно: собрал десятку по пересылкам 👇
1️⃣ Подкаст: Павел Лисовский — аптечные сети и структурный кризис — 2,8К/29
Очень здорово, что два выпуска подкаста заняли первое и второе место 🏆 Павел рассказал про аптечную экономику изнутри.
Работаем над новым сезоном: составляем списки гостей, темы, думаем над форматами. История хоть и некоммерческая полностью, но дает нам мотивацию продолжать — просто нам интересно разговаривать с умными людьми про то, что реально волнует рынок.
2️⃣ Подкаст: Костя Исанин, Яндекс — фарма, Алиса и YCP-протокол — 1,8К/29
Разобрали, что Яндекс делает в фарме: почему год открывали собственную аптеку и отказались, как устроена реклама в Алисе и зачем фарме по-прежнему нужны свои сайты. Работа кропотливая, но отклик дорогого стоит.
3️⃣ Книга недели: «AI-инженерия» — Чип Хьюен — 904/21
AI по-прежнему из каждого утюга 🪅— и это, кажется, уже не изменится.
Рад, что книги продолжают вызывать хороший отклик. Серьезный продукт O'Reilly для тех, кто хочет понять, как устроены AI-приложения под капотом, а не только жмать кнопки в чатах.
4️⃣ Яндекс Мед: ИИ-помощник для врачей — 821/21
Посмотрел на него через призму рекламной заполняемости клиник: если автоматизация врачебной рутины высвобождает время и клиника превращает его в дополнительные слоты — потолок для трафика приподнимается.
Иногда самый интересный маркетинговый эффект возникает совсем не внутри маркетинга 👀
Кстати, для медицинских специалистов доступ к продукту уже выдали бесплатно.
5️⃣ Конференция «ИИ в фарме: ИТ × MKTG» — 883/18
Партнерский пост про мероприятие ребят из «Фармакода».
Тема не про AI сам по себе, а про то, как его внедрять силами ИТ и маркетинга одновременно. Ребята обещали прислать пост-релиз и материалы — в сентябре поделюсь.
6️⃣ Топ-10 июля — 951/16
Сам пост с итогами месяца тоже попал в топ. Приятная традиция 🫠
7️⃣ Результаты зарплатного опроса 2026 — 295/14
Технически вышел в первый день сентября и за пару часов ворвался в десятку 🔥— немного нечестно по отношению к августу, но такова специфика сервиса аналитики, которым я пользуюсь.
Справедливости ради: вчера в «Фармацевтическом вестнике» вышел материал, где люди из отрасли прокомментировали часть данных.
В сентябре будет серия разборов по грейдам, регионам и AI.
8️⃣ Книга недели: «Илиада» — Гомер — 994/12
К Гомеру я пришел еще до всего хайпа с «Одиссеей» Нолана. Возможно, своя роль у фильма все же была — а возможно, просто есть желание замедлиться и почитать что-то фундаментальное. LLM как навигатор по античному тексту работает прекрасно.
9️⃣ MEDMEN AWARDS 2026 — 1К/11
Второй год подряд выступаю информационным партнером премии. Фарм-осень набирает обороты и это ощущается.
1️⃣0️⃣ Книга недели: «Наедине с собой» — Марк Аврелий — 1К/10
Стоики набирали популярность последние годы — кажется, сейчас она доходит до пика.
Времена интересные, и желание выключиться из суеты, уйти в философию и спокойное чтение вполне понятно. Короткая, читается по главе в день.
➡️ Август традиционно не самый богатый на инфоповоды, зато подкасты и книги перформили лучше, чем в любой другой месяц.
Уходим в осень. Смотрим, каким будет этот рекламный сезон 🍂 | 707 |
| 9 |  🏥 Как клинике получать больше записей и пациентов с Авито в 2026
Приглашаем владельцев и маркетологов клиник, рекламные агентства и специалистов по трафику на бесплатную онлайн-конференцию Vitamin.tools, Авито Рекламы и Авито Promo!
👉 Регистрируйтесь, чтобы узнать:
1️⃣ Как запустить первую кампанию на Авито — найти свою аудиторию, подобрать форматы, таргетинги, креативы. Дадим чек-лист для проверки перед запуском
2️⃣ Как привлекать клиентов через категорию «Здоровье» — что влияет на спрос в категории, как оформить профиль и объявления, чтобы привлекать больше пациентов
3️⃣ 2 кейса — как МЕДСИ снизила стоимость звонка в клинику 7 раз и как стоматология получила 193 контакта на 3,4 млн рублей за 2,5 месяца
💬Спикеры не просто разберут, что сработало, но и почему это сработало. А также ответят на ваши вопросы в эфире.
▫️ Онлайн 08 сентября в 14:00 по мск
▫️ Участие бесплатное
✅Регистрируйтесь сейчас — получите 5 статей и кейсов о том, как клиникам получать больше записей из рекламы и не сливать бюджет. | 633 |
| 10 | Вчера «ФВ» выпустил эксклюзив по данным нашего зарплатного опроса — «Почти половина фармспециалистов не держатся за свое место работы» — и собрал взгляд работодателей на наши цифры. Спасибо каждому 🙏
▫️ Дмитрий Мармут («Гедеон Рихтер») — почему, по его оценке, открытых к предложениям стало примерно вдвое больше, а поиск работы легче при этом не стал.
▫️ Татьяна Федченко («Биннофарм Групп») — зарплата по-прежнему важна, но для долгосрочного удержания сотрудников одной ее уже недостаточно.
▫️ Алина Манцева («АстраЗенека») — о разрыве между ростом нагрузки и вознаграждения. Наши 38,5% тех, у кого нагрузка выросла, а доход не вырос или снизился, передают привет.
▫️ Илья Бардин-Денисов («Артселленс») — новые задачи должны усиливать команду, а не нагрузку на нее.
▫️ Сергей Семенов (RECOMO) — ИИ скорее будет забирать отдельные операции, чем профессии целиком. И важная ремарка про профиль выборки. Мы сами всегда ее оговариваем: это добровольный открытый опрос, поэтому результаты описывают его участников, а не всю отрасль без исключений.
Спасибо Екатерине Погонцевой за внимательную работу и за то, что к результатам исследования добавился взгляд работодателей.
Материал: https://pharmvestnik.ru/content/news/pochti-polovina-farmspecialistov-ne-derjatsya-za-svoe-mesto-raboty.html
А мы уже готовим серию постов по сырым данным опроса. Там еще много интересного 👀 | 761 |
| 11 | ⚡️Результаты анонимного опроса про зарплаты в фарме 2026
Собрали 802 анкеты. Причем выборка довольно опытная: почти 79% участников работают в отрасли больше 3 лет, 56,6% — больше 7.
Рынок рассказал, как ему живется 👇
Спойлер: местами неуютно.
▫️Парадокс года — доход вырос у 58,7%, а недоволен им каждый второй — 52,5%. Среди тех, у кого доход упал, недовольны уже 86,6%. У кого вырос на 20%+ — только 17,2%.
▫️Прибавка есть, но у многих довольно скромная: у 26,8% рост меньше 10%.
▫️Работаем больше — получаем столько же. Нагрузка выросла у 58%. При этом у 38,5% из них доход не вырос или даже снизился. И еще одна показательная цифра: каждый пятый (20,9%) работает больше 50 часов в неделю.
▫️ Рынок на низком старте. 47,4% ищут работу или готовы рассматривать предложения.
▫️Но снаружи тоже не курорт🫠: 6 из 10 тех, кто выходил на рынок в 2026-м, называют поиск тяжелым или ищут до сих пор.
▫️ Удаленка — одна из главных точек напряжения. 56,4% тех, кто работает только из офиса, хотели бы гибрид или удаленку. И это не абстрактные хотелки: среди недовольных форматом 58,9% ищут работу или открыты к предложениям. Среди довольных — 36,6%.
Формат работы вполне себе инструмент удержания.
▫️ AI используют 65,2% участников. Еще 43,1% допускают, что в ближайшие 2–3 года он заберет часть их текущих задач. При этом реально тревожатся из-за этого только 4,3%. Похоже, в фарме к AI уже скорее адаптируются, чем боятся его 👌
▫️ Медиана дохода — 151–200 тыс. ₽ до налогов. Выше 500 тыс. ₽ получают 8,2%.
Полная версия со всеми графиками во вложении 📎
Сырые данные в этом году не публикую — как видите, внутри есть зависимости поинтереснее круговых диаграмм. В течение сентября будет серия постов. Разберем, сколько платят на каждом грейде, у кого доходы растут быстрее и кто в фарме активнее всех использует AI.
Перешлите этот пост коллеге, который «работает больше, а получает столько же». Таких, как выясняется, 38,5% 😢 | 894 |
| 12 | ⚡️ Telegram Ads на сутки уронил минимальный CPM в 7 раз. Я успел заскочить
На прошлой неделе Telegram Ads снизил минимальный CPM до €0,15, но потом скорректировал минимальную ставку на €0,75.
Теперь минимальные ставки в кабине следующие:
▫️€0,75 — таргетинг на каналы, ботов и поиск;
▫️€0,60 — на страну или язык;
▫️ €0,30 — для тематики «Политика и инциденты».
Окно возможностей прожило примерно сутки❗️
Я успел залить широкие поисковые кампании по €0,15 😏
Интересное наблюдение: CTR на дешевой ставке просел до 0,43%, тогда как исторически широкие кампании при CPM €1–4 давали 1–3%.
То есть за копейки вероятно покупаешь худшие места в выдаче. Но конверсия в подписку осталась нормальной — 5,9%, и итоговая экономика все равно выходит втрое лучше обычной.
Кампания, кстати, до сих пор откручивается по минимальной ставке.
Посмотрю, доживет ли она до конца бюджета, получится ли в нее докидывать денег, и не остановится ли она в какой-то момент.
Вывод для меня простой и лежит на поверхности: когда площадка что-то меняет, надо бежать тестировать в тот же час. Я успел сделать несколько объявлений. Знал бы, что окно закроется через сутки — сделал бы пару десятков. Разница в цене пятикратная, и такое второй раз вряд ли предложат. | 910 |
| 13 |  «Фармпроекции 2026» — бесплатная онлайн трансляция
3–4 сентября в Минске проходит XX конференция «Фармпроекции», впервые за пределами России. Я уже писал развернутый анонс.
Digital in Pharma — информационный партнер.
Но не все могут вырвать два дня в Минск, поэтому короткая напоминалка: у ключевых сессий будет онлайн-трансляция, бесплатная, с регистрацией.
В программе — четыре трека за два дня: рынок ЕАЭС, локализация, госзакупки, розница и маркетинг. Среди спикеров — представители «Белфармпром», «Р-Фарм», «Озон Фармацевтика», «Протек», «Катрен», «Химрар», Т-Банка, «Герофарм» и других. Всего 80 экспертов.
Для меня особенно интересен второй день — прикладной блок про маркетинг и e-com в новой экономике плюс кейс-сессия по ИИ в фарме.
3–4 сентября 2026, онлайн-трансляция ключевых сессий
👉 Регистрация на трансляцию | 770 |
| 14 |  🎬 Фильм недели — «Матрица» (1999 г.)
Смотрел впервые в далекой юности, и тогда, конечно, акцент был на боевые сцены и графику. По тем временам это создавало эффект «вау», и дальше этого эффекта я особо не видел.
А тут решил пересмотреть.
Почти три десятилетия спустя графика выглядит иначе, местами даже кринжово. Зато на диалоги и содержание уже посмотрел по-другому.
Вот момент, на котором я даже поставил фильм на паузу.
Морфеус рассказывает, как появилась Матрица: в начале XXI века человечество ликовало, так как разработало ИИ. Дальше то ли машины первыми напали, то ли люди, уже никто не помнит, но мир разрушили именно люди, выжигая небо, чтобы лишить машины энергии.
Очень интересно было после этой сцены вернуться в нашу повседневность:
→ XXI век,
→ человечество в какой-то степени ликует,
→ ИИ развивается,
→ конфликтов хватает.
Через призму 1999 года это переосмысляется неожиданно свежо.
Ну и несколько интересных фактов 👇
⚠️ Зеленый код, бегущий по экрану, дизайнер собрал из японских символов катаканы, скопированных из кулинарной книги.
👀 Роль Нео предлагали Уиллу Смиту. Он отказался ради «Дикого, дикого Запада» и потом говорил, что не гордится этим решением.
🎞 Warner Bros. заставила Вачовски добавить экспозицию в сценарий, потому что продюсеры не поняли оригинальный сценарий. Так появилась та самая сцена, где Морфеус буквально останавливает фильм и объясняет зрителю, что тут вообще происходит.
Фильму 27 лет. И в какой-то степени он смотрится как свежий, если смотреть не на графику, а на идеи.
❤️ — надо пересмотреть
👍 — красная таблетка
😐 — синяя таблетка | 798 |
| 15 |  📕 Книга недели — та, которую я не разу не открыл
К лету прочитаю. К какому — пока не решил 😂
Разыгрывать тоже не буду, а смысл. | 820 |
| 16 |  У Яндекса есть социальный проект «Помощь рядом», где в том числе верифицированные НКО получают грант на соцрекламу в Директе от 100 000 ₽ в месяц.
Механика начисления прогрессивная:
➡️ Реализовано 90% бюджета за квартал
➡️ Получены конверсии по целям в Метрике
➡️ Удержан CTR выше 0,5%
Грант растет до 150 000 ₽/мес., а следом открывается размещение в Яндекс Картах 📍
К нам с таким грантом пришел благотворительный фонд — за знакомство спасибо Владимиру Бурштейну 🤝
Что узнали на практике
▪️Кабинет создает сам Яндекс и передает фонду. В агентский его не завести, комиссий здесь нет — это чистый pro bono.
▪️Показы только в РСЯ, поиска нет. Вся работа — креативы, связки, аудитории.
▪️Форматы довольно скользкие. Между fix CPM-охватками и перформансом на сбор пожертвований много нюансов в настройке и аналитике. Обещали стрим про запуск и поняли, что на отдельный эфир это не тянет, поэтому делимся текстом и ответим на вопросы в комментариях, если таковые будут.
Итог первого месяца: кампании успешно реализовались, грант на следующий период подтвержден. Сейчас докручиваем аналитику вместе с Яндексом и целимся в высший грейд программы.
Гипотеза: у фондов часто есть грант, но нет рук. Внутри НКО нечасто найдется человек, который системно ведет кампании, следит за целями в Метрике и держит показатели, от которых зависит рост бюджета. «Деньги» есть, а управлять некому.
Поэтому я с командой готовы брать благотворительные фонды pro bono: настройка, ведение, аналитика, отчетность по требованиям программы. Понятное дело, что с поправкой на загрузку команды.
Если вы фонд с грантом «Помощи рядом» (или только собираетесь подаваться) — напишите мне @karonskiy
Поможем не потерять бюджет и дорасти до максимальной планки 👍 | 1 140 |
| 17 |  ⚡️Telegram Ads вчера снизил минимальные пороги CPM. Побежал тестировать сразу
Объясню на своих цифрах, почему это важно❗️
За два года я открутил в поиске Telegram около 160 тысяч показов. Вывод был неприятный: широкие запросы не работают. Кампания на десяти общих ключах дала 272 клика и одного подписчика — CPA €10,18. Другая, по аптечному ритейлу 41 клик и одного подписчика за €3,31.
Клики там были копеечные, €0,03–0,04. Убивала всю математику конверсия и нерелевантность.
Я закрыл эти кампании и ушел в узкие бандлы — бренды отраслевых медиа, названия исследовательских компаний, списки фармкомпаний. Там CPA €0,15–0,40, но объем микроскопический: 300–600 показов в неделю.
Теперь пересчитал все заново под новые ставки 👀
Те же самые кампании, та же конверсия, только цена показа другая:
▫️ худшая в истории аккаунта: было €10,18 → стало бы €1,53
▫️ аптечный ритейл: €3,31 → €0,50
▫️ лучшая широкая: €2,17 → €0,08
Порог безубыточности упал в семь раз.
Раньше, чтобы выйти на CPA €1,50, нужен был CTR 2% при конверсии 3,5%. Теперь хватит конверсии 0,5%.
То есть мой прошлый вывод «широкие запросы не работают» был по сути не только про запросы, но и про стоимость.
Залил вчера десять максимально широких ключей: маркетинг, реклама, аналитика, продвижение, digital, продажи, бизнес, smm, брендинг, медиа.
Бюджет €10 — это порядка 67 тысяч показов, больше чем весь мой поиск за прошлый месяц.
Результаты за вечер и утро
Показов: 1861
Кликов: 7
CTR: 0,38%
Резюмируя, математика кампаний может стать ощутимо лучше, но это не отменяет конкурентов, которые и так пока крутятся за €1+. А вот если они тоже снизят ставки, то объемы инвентаря в аукционе увеличатся. А я пока буду крутить кампашки на минимальных оборотах и следить, чтобы CPA не вываливалась за мой так называемый ок-порог в 2 евро. | 936 |
| 18 |  🩺 Привлечь пациента дешевле. Обучить врача быстрее.
Как сделать это с помощью цифровых инструментов?
Конкуренция на рынке здравоохранения усиливается: за последние 5 лет объём коммерческого сегмента увеличился на 76,4%, а к 2030 году эксперты ожидают рост на 13,4% в год. Компании, которые освоят цифровые инструменты первыми, получат преимущество.
10 сентября в 15:00 состоится закрытая встреча «Цифровой код здравоохранения: ИИ и коммуникации нового поколения» экспертного клуба Healthcare IT для маркетологов и специалистов по обучению в сфере медицины и фармацевтики.
В программе👇🏻
🔹 Реальные кейсы. Как ИИ и цифровые инструменты помогают объединять коммуникации, собирать данные и автоматизировать протоколы встреч.
🔹 Тест-драйв. Практический разбор инструментов МТС Линк для ваших рабочих сценариев.
🔹 Фуршет и дискуссия. Живое общение с экспертами, обмен опытом и контактами.
📍 Москва, точный адрес сообщим зарегистрированным участникам позже
Количество мест ограничено
👉🏻 Зарегистрироваться | 803 |
| 19 |  Рубрика «Вилсаком на минималках»
Вчера Apple показала новый Mac Studio на M5 Ultra — официально самый дорогой предмет, который я не куплю, но думать о котором буду несколько дней 👀
Цифры: до 512 ГБ объединенной памяти со скоростью 1,2 ТБ/с.
В эти 512 ГБ влезает DeepSeek в 4-битном кванте — тот самый, на 671 миллиард параметров, который обычные люди видят через API.
А свежий Qwen3.8-Flash-Next — 125 млрд параметров, из которых активны только 6, — на таком железе должен просто летать.
Теперь деньги 🫠
Старт за $5 499, и это версия без тех самых 512 гигабайт. Нормальная конфигурация ближе к пятнашке. Отдельный поклон маркетологам Apple👏 : предзаказ открыт вчера, причем за 512 ГБ деньги пока даже не принимают — очередь на страдания откроется в октябре.
А если одного Mac Studio мало, их можно соединить в кластер из четырех. Осталось соединить в кластер четыре источника доходов.
Вывод: очень хочется, очень дорого, абсолютно нерационально.
Заявка отправлена внутренней жабе на согласование. Жаба ознакомилась и внесла меня в черный список 🐸 | 811 |
| 20 |  Доверстываем слайды зарплатного опроса — 802 анкеты, анонс результатов 1 сентября. А пока деталь, которая не попадет на слайды, но которую сложно развидеть.
Как возраст связан со сложностью поиска работы?
В 2026-м на рынок труда выходили 270 участников опроса. Доля тех, кому поиск дался тяжело или кто ищет до сих пор:
❤️18–24 — 42,9%
❤️25–34 — 52,2%
❤️35–44 — 65,9%
❤️45–54 — 77,1%
Лестница монотонная, без единого исключения: чем опытнее кандидат, тем дольше и тяжелее путь к офферу.
У 55+ и вовсе 85,7% — правда, там всего 7 человек, цифра скорее справочная.
О причинах можно рассуждать и спорить: зарплатные ожидания, дефицит сеньорных позиций, предвзятость нанимающих. Но паттерн безжалостно четкий: фарма — рынок, где почти 79% участников в отрасли больше трех лет, — холоднее всего встречает самых опытных.
⚠️ Если вы нанимаете — перечитайте цифру 77,1%.
Возможно, ваш сильнейший кандидат прямо сейчас не проходит фильтр по году рождения.
🗓 Полные результаты — 1 сентября.
Спойлер: это не единственная находка, не поместившаяся в слайды 😉
#чего_нет_на_слайдах | 795 |
