Digital in Pharma 💊
Открыть в Telegram
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Здесь фарма и диджитал сходятся, чтобы дать опору в работе. Публикую кейсы, цифры и наблюдения, которые помогают принимать решения и действовать увереннее. По всем вопросам: @karonskiy
Больше7 079
Подписчики
+3824 часа
-317 дней
+15330 день
Загрузка данных...
Похожие каналы
Облако тегов
Входящие и исходящие упоминания
---
---
---
---
---
---
Привлечение подписчиков
август '26
август '26
+2
в 0 каналах
июль '26
+437
в 8 каналах
Get PRO
июнь '26
+298
в 8 каналах
Get PRO
май '26
+2 206
в 12 каналах
Get PRO
апрель '26
+209
в 5 каналах
Get PRO
март '26
+176
в 4 каналах
Get PRO
февраль '26
+548
в 6 каналах
Get PRO
январь '26
+884
в 4 каналах
Get PRO
декабрь '25
+269
в 14 каналах
Get PRO
ноябрь '25
+192
в 8 каналах
Get PRO
октябрь '25
+1 183
в 7 каналах
Get PRO
сентябрь '25
+403
в 6 каналах
Get PRO
август '25
+221
в 6 каналах
Get PRO
июль '25
+392
в 9 каналах
Get PRO
июнь '25
+313
в 6 каналах
Get PRO
май '25
+658
в 9 каналах
Get PRO
апрель '25
+259
в 7 каналах
Get PRO
март '25
+411
в 5 каналах
Get PRO
февраль '25
+132
в 0 каналах
Get PRO
январь '25
+123
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '24
+203
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '24
+186
в 5 каналах
Get PRO
октябрь '24
+559
в 2 каналах
Get PRO
сентябрь '24
+506
в 5 каналах
Get PRO
август '24
+211
в 0 каналах
Get PRO
июль '24
+158
в 0 каналах
Get PRO
июнь '24
+156
в 0 каналах
Get PRO
май '24
+135
в 0 каналах
Get PRO
апрель '24
+124
в 0 каналах
Get PRO
март '24
+130
в 2 каналах
Get PRO
февраль '24
+150
в 1 каналах
Get PRO
январь '24
+160
в 1 каналах
Get PRO
декабрь '23
+130
в 1 каналах
Get PRO
ноябрь '23
+84
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '23
+100
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '23
+243
в 0 каналах
Get PRO
август '23
+100
в 0 каналах
Get PRO
июль '23
+71
в 0 каналах
Get PRO
июнь '23
+145
в 0 каналах
Get PRO
май '23
+379
в 0 каналах
Get PRO
апрель '23
+292
в 0 каналах
Get PRO
март '23
+67
в 0 каналах
Get PRO
февраль '23
+17
в 0 каналах
Get PRO
январь '23
+10
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '22
+57
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '22
+328
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '22
+113
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '22
+249
в 0 каналах
Get PRO
август '22
+328
в 0 каналах
Get PRO
июль '22
+666
в 0 каналах
Get PRO
июнь '22
+6
в 0 каналах
Get PRO
май '22
+16
в 0 каналах
Get PRO
апрель '22
+12
в 0 каналах
Get PRO
март '22
+105
в 0 каналах
Get PRO
февраль '22
+21
в 0 каналах
Get PRO
январь '22
+12
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '21
+11
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '21
+13
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '21
+34
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '21
+13
в 0 каналах
Get PRO
август '21
+34
в 0 каналах
Get PRO
июль '21
+106
в 0 каналах
Get PRO
июнь '21
+197
в 0 каналах
Get PRO
май '21
+433
в 0 каналах
Get PRO
апрель '21
+693
в 0 каналах
| Дата | Привлечение подписчиков | Упоминания | Каналы | |
| 01 августа | +2 |
Посты канала
📽️ Фильм недели — кино, в котором мы живем
Обычно в этой рубрике мы разбираем конкретное кино, документалки, а то и просто классные ролики с YouTube и прочий научпоп. Но сегодня хочется отойти от привычного спешного формата и поговорить о сюжете, в котором мы все оказались.
На повестке — приятные воспоминания 💭
Главным сценарием выступает история развития информационного пространства. Ретроспектива смены форматов и рассказ о том, как реклама прошла путь от плакатов Маяковского до современных медиа, ну и не без рекламы подкаста конечно же
👉 Полная версия в Telegraph
Спираль делает очередной виток, оставляя каждой эпохе свои знаковые явления.
❤️ — застал(а) ЖЖ и печатную прессу
👍 — подкасты и длинные видео с лонгридами — лучшее, что есть сейчас
| 2 |  Форматы аптек, к которым вы привыкли, доживают последние годы
Так считает Павел Лисовский и в новом выпуске «От реагента до рекламы» объясняет, почему.
Пятнадцать лет рынок рос не за счет покупателя. Сначала платили дистрибьюторам. Потом сети сказали «мы сами» и ставки поехали с 3% куда-то далеко вверх. Потом пришли СТМ и дали взрывную доходность.
Каждая технология работала. Пока не упиралась в потолок.
Сейчас потолка достигли все три. Мы спросили, какая следующая. Ответ Павла: «Ну, я ее не вижу».
В видео только фрагмент. В полном выпуске: почему матрицу в топ-5 сетях пересматривают раз в год, кто на самом деле виноват в положении первостольников, чему нам точно не стоит учиться у европейских аптек и три слова, которыми Павел описывает весь рынок целиком.
Угадаете три этих слова?
Дальше по традиции — байт на реакции. Чем больше реакций под этим постом, тем быстрее мы добьем монтаж и заливку. Жгите костры🔥, если ждете.
Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚 | 968 |
| 3 |  🎙 Профессии в фарме, о которых мало говорят
В апреле вышел наш подкаст с Динарой («Алло, это фарма?») и Василием Вихровым («Слава НПВС»).
Ссылки на выпуск — здесь 🎧
По ходу разговора зацепили тему недооцененных специальностей в отрасли, но так и не договорили — уж очень она широкая. Поэтому дописали текстом: в шесть рук собрали статью, добавили варианты подписчиков из опроса, Динара опубликовала ее у себя.
Там и привычные роли, о которых редко вспоминают, и пара совсем новых. Кому интересно — велкам👋, дополнения в комментариях приветствуются.
👉 Читать статью | 566 |
| 4 | Кибербезопасность и ИИ вошли в топ-10 глобальных рисков WEF на 2026 и 2036. А у нас фарма замеряет свою готовность
Листал на днях Global Risks Report 2026 от WEF. В двухлетнем горизонте киберугрозы стоят на 6-м месте — это выше, чем экономический спад и инфляция. В десятилетнем — на 8-м. А adverse outcomes of AI совершает самый резкий рывок из всех 33 рисков в отчете: с 30-го места в 2-летнем горизонте на 5-е в 10-летнем.
А у нас запустился опрос про бенчмарки цифровой зрелости — по ИТ, ИБ, данным, GxP, интеграциям, ИИ и импортозамещению.
Digital in Pharma 💊 в этой истории — информационный партнер.
Каждый CIO варится в собственном контуре и защищает бюджеты «на ощущениях» — «у нас, кажется, отстаем», «у всех, кажется, так». А если эта история в целом не про вас — просто перешлите коллеге, это может быть полезно.
Опрос до 31 июля, отчет — 12 августа. Анонимно, 10–15 минут.
👉 Пройти опрос: https://pharmakod.club/survey | 654 |
| 5 |  🔄 Апдейт по курсу Яндекса «Маркетинг в ecommerce»
Почти месяц назад делился этим бесплатным курсом, недавно Яндекс его обновил.
Из нового 📨
— урок про ИИ в работе ecom-маркетолога: промпты, кейсы, примеры — от генерации идей и текстов до гипотез и анализа;
— урок про Яндекс KIT: как собрать интернет-магазин без разработки и долгого запуска;
— в веб-аналитике появился блок про Яндекс Тег Менеджер: настройка целей на сайте без технической подготовки;
— в промежуточных тестах практические задачи: разбор реальных рабочих ситуаций.
Оговорка та же, что и в прошлый раз: под фарму курс не заточен :(
Блок про KIT вряд ли пригодится тем, у кого нет и не будет своего магазина, а специфики регулирования и продвижения брендов на чужих площадках здесь нет. Зато есть фиды, аналитика и ИИ-часть — вполне универсальные вещи.
📎Ссылка прежняя: Маркетинг в ecommerce
Кто уже проходил — новые материалы открыты автоматически ✔️ | 652 |
| 6 |  📣 Письма и звонки не конвертируются в лиды и прибыль?
Привычных касаний уже мало: аудитория быстро теряет внимание и не спешит переходить к диалогу. Выделиться, показать ценность продукта вживую и приблизить сделки помогут события для клиентов.
Найдите подходящую идею в бесплатном гайде от команды SMARTMICE «5 концепций мероприятий для клиентов и партнеров».
Внутри — проверенные форматы, которые помогут отделу маркетинга:
— представить новый продукт;
— прогреть теплую аудиторию;
— создать инфоповод для контента;
— протестировать новый формат коммуникации с ЦА;
— передать продажам более заинтересованных клиентов.
Концепции можно сразу брать в работу: идеи для площадок, декора, музыки, дресс-кода и программы уже прописаны.
Скачайте гайд бесплатно по ссылке и делитесь им с коллегами. | 656 |
| 7 | 🎬 Фильм недели — ремонт комнаты 18 м² в общежитии в Сочи в стиле ретро-футуризма
Говорят, можно бесконечно смотреть на три вещи. В этом видео реализована одна из них: как человек работает руками. Ну и немного моря тоже есть 🐳
Герой видео переехал из Сибири в Сочи, купил комнату в общежитии и решил сделать полноценный ремонт в одно лицо.
Стиль выбрал интересный — ретро-футуризм, вдохновленный Майами 80-х. Масштаб проделанной работы впечатляет:
☉ штукатурка, плитка и те самые советские стеклоблоки;
☉ эпоксидная смола на стенах;
☉ раковина из глины на заказ;
☉ фартук из плитки, которая старше автора.
И все это — параллельно с двумя работами и поездками за материалами в Краснодар 🤯
Мне, будучи человеком, который в основном работает головой, с телефоном и экраном компьютера/ноутбука, такие видео смотреть очень интересно. Искренне восхищаюсь людьми, которые могут вот так в одиночку превратить помещение в пространство.
Это навык совершенно другого порядка.
Видео отчасти терапевтическое. На фоне большого количества новостей и бесконечного информационного шума посмотреть, как кто-то спокойно шпаклюет стену, укладывает плитку и собирает кухню, действует почти как медитация.
А если досмотрите до конца, автор неожиданно выходит на разговор о балансе, о потерях и о том, что действительно важно. Заставляет задуматься.
❤️ — забираю на выходные
🔥 — ухожу класть плитку туда, где тепло | 676 |
| 8 | 📕 Книга недели — «Стратегия личности» (Алексей Горячев, Алексей Каптерев)
Книга на стыке бизнес-стратегии и психологии личности. Внутри много базы:
— отсылки к всевозможным тестам,
— разборы психологических моделей,
— пересечение с темой пути героя и нарративными структурами.
Из необычного (по крайней мере пока такого не встречал). Авторы в самом начале пишут, что прогоняли текст книги через AI и скорректировали слабые места. Не стесняются этого, а наоборот: по ходу книги активно предлагают использовать нейросети для упражнений и самоанализа.
Ближе к середине есть идея, которая мне показалась особенно прикольной: собрать свой «совет директоров» из людей, которые вам близки по ценностям, или просто нравятся. Условный Стив Джобс, Люк Скайуокер, да кто угодно. Загрузить их в AI-чат и гонять через них свои идеи, решения, дилеммы.
Как бы этот человек посмотрел на ситуацию? Что бы сказал?
Я пока не пробовал, но сама идея немного даже подкупает:
не замена живого совета, а инструмент для того, чтобы посмотреть на себя под чужим углом.
В целом книга весьма плотная, местами академичная, но для тех, кто любит или хочет покопаться в том, как устроена собственная мотивация — вполне интересна 👍
Книгу разыгрываем, условия максимально просты:
— подписка на @digital_in_pharma
— кнопка «Участвовать» внизу
Доставка по РФ за счет организатора.
Удачи! 🤍
Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 31.07.2026 MSK (6 дней)
[Участвовать] (текст-версия) | 1 401 |
| 9 |  Второй фрагмент — про то, куда жаловаться на Алису
Пост выходит автоматически, так как реакции я проверить не могу (трясусь в поезде и наверняка без связи), но вам всецело доверяю 🙂
Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚 | 694 |
| 10 |  🎬 Подкаст с Костей Исаниным — первый фрагмент
Костры вы пожгли, а монтаж активно идет. Выкладываю первый тизер.
Следующий отрезок уже в очереди: про то, куда жаловаться на Алису. Ведь тема практическая — если ассистент выдает про ваш препарат что-то не то, это не риторический вопрос, а рабочая задача с конкретным адресом.
25🔥 под постом — и второй фрагмент выходит следующим. | 807 |
| 11 | Недавно писал про планы на канал и летние тесты форматов ✍️
Переходим к делу. Сегодня делюсь внутрянкой по Telegram Ads — решил показать воркфлоу и то, как я настраиваю рекламу и собираю креативы прямо на ходу с помощью LLM 👨💻
Не обошел стороной пару фишек Telegram, немного поковырялся в Tgstat, рассказал про Wispr Flow.
В качестве основы для эксперимента взял запуск тестовой кампании для нашего подкаста с Алексеем Чашкиным.
По содержимому получилось весьма муторно плотно. В процессе пришлось знатно повоевать с ограничениями площадки: когда тебе нужно ужать видео с 60 до 20 Мб, влезть в жесткие пропорции 16:9 и заставить LLMки выдать адекватную картинку — начинается самое интересное.
Разбил процесс на три части и залил в Loom 👇
1️⃣ Запуск Telegram Ads и креативов нейросетями 🔗
Рассказал про рекламный кабинет (включая разновидности в TON/Stars), настроил таргеты на каналы. Выгрузил всю базу постов и прогнал массивы текста в LLM, чтобы собрать топ сообщений и переработать их в промо. Получилось с переменным успехом.
2️⃣ Запуск Telegram Ads для фармподкаста 🔗
Отобрал полезные материалы для продвижения. Здесь начинается настоящая боль: бесконечные корректировки промптов, попытки пролезть в строгие требования к весу файлов и замена статики на видео.
3️⃣ Генерация креативов для Telegram Ads 🔗
Протестировал генерацию роликов (от Sora до Veo и Kling), поковырял настройки кодеков для сжатия и посмотрел на удачные и провальные дубли.
Итог "воркшопа" — 14 объявлений улетели на модерацию.
Формат для меня и канала экспериментальный. Не всегда получается учиться только на чужих ошибках, поэтому показываю и свои.
Главный вывод — надо заранее накидывать план такой активности и заранее готовить материалы или хотя бы заготовки. Но зато получилось по-настоящему, а не это ли достойно вашей реакции 🙂 | 742 |
| 12 | Почти половина учтенных рекламных инвестиций в БАД — у одного игрока 👀
Полистал презентацию Mera by Okkam о рынке рекламы БАД. Вытащил несколько показательных цифр о концентрации категории и изменениях медиамикса.
Сначала оговорка: это не оценка всего рекламного рынка БАД.
В исследовании учтены ТВ, наружка, радио, пресса и видеоформаты в интернете. За пределами анализа остаются контекстная и баннерная реклама, e-commerce, Retail Media, блогеры , ORM и нестандартные проекты.
Все цифры ниже — это только тот периметр, который видит Mediascope.
Главное по цифрам
1️⃣ Более 80% учтенных инвестиций приходится на топ-10 рекламодателей.
В течении 2025 года размещались около 190 компаний, более 100 прекратили размещения, а свыше 90 рекламодателей появились впервые. На новых игроков пришлось лишь около 6% инвестиций.
2️⃣ Около 45% объема категории обеспечил «Эвалар».
В 2025 году его оцененные инвестиции составили ~ 1,43 млрд. ₽ и выросли на 75% год к году.
Доля компании увеличилась примерно на 15 процентных пунктов.
3️⃣ Заметно выросла роль аптек и маркетплейсов как рекламодателей: с 3% учитываемых инвестиций в 2021 году до 16% в 2025-м. Авторы связывают динамику в том числе с ко-промо крупных производителей со Здравсити, АптекиПлюс, Яндекс Маркетом и другими игроками.
❗️Важно: тут речь идет о фармрынке в целом, а не только о БАД.
4️⃣ Меняется и классический медиамикс.
В начале 2026 года доля национального ТВ снизилась с 63% до 56%, а ТВ-спонсорства — с 16% до 13%. Одновременно доля наружной рекламы выросла с 2% до 8%, радио — с 5% до 13%.
5️⃣ 59% учтенных OOH-инвестиций БАД в 2025 году пришлось на размещения в контуре RWB (структура, объединяющая Wildberries и бывший Russ Outdoor).
В январе–феврале 2026 года показатель достиг 65%. По наблюдению авторов, этот канал активно используют бренды с небольшой рыночной долей. Еще около 30% OOH-инвестиций БАД в 2025 году пришлось на «Нижфарм».
Внутри также есть разбивка по категориям 💊
Две крупнейшие — ЖКТ и пищеварение с долей 19% и средства для суставов, костей и мышц с долей 16%. Вместе они занимают 35% учтенного объема размещений.
В целом получился интересный срез для понимания структуры категории и сравнения медиамиксов. Но воспринимать его стоит именно как анализ наблюдаемой части рынка, а не как полную карту всех рекламных бюджетов БАД. | 764 |
| 13 | Яндекс разрешил рекламе самой выбирать посадочную. Кому в фарме это выгодно, а кому нет
Что произошло. С 20 июля в Директе на Динамических местах на поиске заработало расширенное сопоставление страниц. Раньше объявление попадало туда только при точном совпадении URL из объявления с адресом страницы в органической выдаче — под каждую ссылку приходилось делать отдельное объявление. Теперь достаточно указать главную: система сама подставит наиболее релевантную запросу страницу, отобранную поисковым ранжированием. Для объявлений с главной в качестве посадочной механика включается по умолчанию.
Где мы это уже видели. У Google похожее работает давно — Dynamic Search Ads и расширение целевых URL в Performance Max. Сценарий был знаком многим: галочка стоит по умолчанию, алгоритм «находит релевантную страницу» и начинает лить трафик в блог, новости и статьи. Выясняется это обычно через месяц, в отчете по посадочным, когда бюджет уже потрачен, а конверсии «не те».
Гипотезы для фармы
Скорее плюс — аптечным сетям, агрегаторам, справочникам, клиникам и HCP-площадкам с большим объемом разрешенного к продвижению контента. Там тысячи карточек и статей, вручную собирать и поддерживать ссылки сложно, а одно объявление на главную закрывает большой кусок сайта.
Скорее минус — для продуктовых сайтов фармкомпаний. Сайт одного бренда — зачастую 10–15 страниц, глубины для подстановки нет, зато есть страницы, которые бренд может не хотеть использовать как рекламные посадочные: разделы для специалистов, архивные активности, новости или отдельные информационные материалы.
Отдельный пункт — комплаенс. Когда система сама выбирает посадочную и формирует объявление на основе сниппета, контроль над тем, какая страница и какой текст окажутся в выдаче, снижается.
Что проверять при заливке новых кампаний
— Само место показа «Динамические места на поиске» — это чекбокс в настройках ЕПК, и в новых кампаниях он уже отмечен. В Мастере кампаний, Товарной кампании и Простом старте используется по умолчанию.
— Расширенное сопоставление срабатывает, только если посадочная — главная. Указали конкретный URL — работает по-старому, точное соответствие в приоритете.
— В ЕПК в дополнительных настройках есть блок «Расширенное сопоставление URL», где можно исключить нежелательные разделы. В Мастере кампаний, Товарной кампании и Простом старте такие фильтры недоступны, хотя динамические места используются по умолчанию.
— Яндекс советует добавлять исключения позже, когда накопится статистика. Для фармы логика обратная: чувствительные разделы лучше закрыть сразу.
— Контроль: Мастер отчетов → группировка «Вид размещения» → строка «Динамические места на поиске». На странице «Обзор» есть отдельный расширенный отчет.
Итого. Не катастрофа, но точно не то, что стоит оставлять на автопилоте.
Источник: Яндекс Реклама | 731 |
| 14 |  Маркетологам важно фокусироваться на результате события, а не на операционных задачах при его подготовке
Бесплатный материал от SMARTMICE поможет выбрать формат делового мероприятия под цель и ЦА, а затем сверять подготовку с ожидаемым результатом на каждом этапе.
Внутри:
— 21 формат деловых мероприятий для разных целей — от обучения команды до выезда на конференцию.
— Пошаговый чек-лист организации: что проверить до события, в день проведения и после него.
— Практические рекомендации организаторов из команды SMARTMICE, которые сэкономят бюджет и время.
Используйте материал, чтобы на всех этапах подготовки держать в фокусе цели маркетинга.
Скачивайте материал по ссылке. | 714 |
| 15 |  ✌😅 Два факта из зарплатного опроса, от которых у меня дернулся глаз
Ежегодный опрос про зарплаты в фарме прошли уже больше 600 человек ✔️ Полный разбор будет позже, но два факта не могу держать до релиза.
Факт №1. Фарма одна, а зарплатных вселенных две
Разница в доходах внутри одной отрасли — в три с лишним раза:
◦ Производители: в диапазоне 251–300 тыс. ₽ до налогов
◦ Аптечные сети: 51–100 тыс. ₽
И это при том, что люди нередко работают с одними и теми же брендами и стоят по разные стороны одной аптечной полки.
Кстати, на эту тему у нас есть классный выпуск подкаста с ребятами из «Советского Цитрамона», которые прямо сейчас горизонтально меняют карьерный трек.
Факт №2. Работаем больше — зарабатываем столько же
У 58% опрошенных загрузка в 2026 году выросла. При этом у двух третей доход за год не изменился, вырос меньше чем на 10% или вовсе упал.
Закономерный итог: каждый второй недоволен своим доходом, а каждый четвертый в этом году задумывался об уходе из фармы совсем. А ведь это одна из самых консервативных и стабильных отраслей.
И это только верхушка. По итогам опроса будут срезы по ролям, грейдам, городам и типам компаний — сможете честно ответить себе на вопрос "а мне вообще норм платят?".
Точность этого среза зависит от вас.
✅ Пройдите опрос, если еще нет — 5 минут, полностью анонимно: https://forms.yandex.ru/u/6a00621649af4795fcc1bc0e
➡️ Перешлите этот пост коллеге из фармы — особенно тому, кто уверен, что ему недоплачивают. Проверим 🤝 | 782 |
| 16 | 🎬 Фильм недели — «Уход из Google, отказ от миллионов и поиск лекарства от неизлечимой болезни» (Андрей Дороничев)
Человек 14 лет строил карьеру в одной из крупнейших технологических компаний мира. Запускал продукты на миллиард пользователей, придумывал новые форматы, дорос до позиции, о которой большинство может только мечтать. А потом отказался от акций на $10 млн и ушел.
Потому что в какой-то момент перестал чувствовать, зачем все это.
Сам описывает:
был миллионером, двое детей, активная жизнь, и вдруг —
тотальная пустота.
Пробовал медитацию, отказ от мяса, вставал в шесть утра, стоял на гвоздях. Стало только хуже. Дошел до антидепрессантов. И только когда перестал строить «идеальную версию себя» и разрешил себе быть неидеальным, начал выходить.
Дальше он сделал разворот, который нам тут особенно интересен: ушел в фарму 💊
Собрал команду, которая с помощью нейронных сетей генерирует молекулы-кандидаты в лекарства.
Из 53 сгенерированных молекул для редкого заболевания две оказались активнее лучших известных аналогов 🧬
Результаты опубликованы в рецензируемом журнале, среди партнеров уже есть компании из мирового топ-3.
Андрей говорит, что фарма избегает рисков там, где технологические компании их ищут. И именно поэтому маленькие команды с AI могут сдвинуть индустрию.
Почти три часа ⏰️. И как раз то случай, когда этого не замечаешь.
🔗 https://www.youtube.com/watch?v=q7jH9N94mbM | 770 |
| 17 | 📘🏖 Книга недели — «Главное не уработаться! Дневник легкой жизни» (Прохор Шаляпин)
Сложно представить себе ситуацию, при которой я намеренно покупаю эту книгу.
Но мне ее подарили на день рождения. С явным тонким намеком 😉🎁
Прохор Шаляпин, если кто пропустил его вторую волну популярности, превратился в философа поколения, которое устало от гонки.
Главное не уработаться в этой жизни
Люби себя, это взаимно
Зачем вставать в пять утра, я каждый раз встаю как на испытание
Книга в таком же духе: наполовину дневник с пустыми страницами для заполнения, наполовину шуточная проповедь про то, что все проще, чем нам кажется. И, кстати, я ее прочитал за минут 40, мне кажется 😂
И знаете, философия Прохора мне даже немного откликается. Я задумался, не целиком, но в части научиться говорить НЕТ! и больше ценить свое время.
А может, действительно пора 🧐
Книгу разыгрываем, условия максимально просты:
— подписка на @digital_in_pharma
— кнопка «Участвовать» внизу
Доставка по РФ за счет организатора.
Удачи! 🤍
Источник видео.
Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 24.07.2026 MSK (6 дней)
[Участвовать] (текст-версия) | 777 |
| 18 |  Подкаст с Костей Исаниным
На прошлой неделе писали подкаст с Костей Исаниным — индустриальным лидером категорий «Фарма» и «Медицина» в Яндексе. Долго собирались, наконец случилось.
Собирались кстати уже второй раз, первый наш разговор канул в Лету, но зато теперь у нас есть система хранения файлов и бэкапов.
И не всегда получается учиться только на чужих ошибках 😅
Спойлерить особо не хочу, но пунктиром: говорили про ИИ (куда без него), про новые устройства и интерфейсы в поиске и рекламе. Про то, что вообще сейчас происходит в рекламном ландшафте, и в целом попытались заглянуть под капот «Яндекса». С поправкой на NDA, разумеется.
Дальше по традиции — байт на реакции. Чем больше реакций под этим постом, тем быстрее мы добьем монтаж и заливку. Жгите костры🔥, если ждете.
Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚 | 803 |
| 19 | Идем на питч? | 841 |
| 20 | Первый кандидат на публичный питч 🎙
Раз пообещал формат, то и тянуть не буду. Кандидат нашелся быстро, и он хорошо иллюстрирует, чем такой формат может быть полезен.
Пришла команда с ИИ-консультантом для интернет-магазинов БАД. Суть продукта: пользователь проходит анкетирование, при наличии добавляет анализы, консультант собирает корзину под потребности. Бизнес-задача: увеличение конверсии и среднего чека. Плюс ребята прогнали через ИИ сайты магазинов БАД, собрали типовые ошибки и готовы их показать.
Сразу как есть: продукт в бете, есть первые пилотные проекты, команда из РБ.
Обычно в этом месте вежливо отказывают. Мне, наоборот, интересно. Нам почти всегда показывают отполированный дек, где все уже работает и все довольны. А тут есть шанс застать продукт до полировки и поговорить с командой, пока они еще сами ищут ответы.
Вопросы у меня, конечно, есть. И задам я их в эфире:
▫️ Кому это продавать в России? Деньги в БАД ушли в маркетплейсы и интернет-аптеки. А виджет в карточку на WB не поставишь.
▫️ Что с данными? Бот неизбежно увидит «плохо сплю», «болят суставы». Как это укладывается в 152-ФЗ — особенно если модель живет за границей? А с анализами еще и медицинские данные.
▫️ Где граница формулировок? Между «подобрать продукт» и «пообещать эффект» — тонкая грань, и ст. 25 закона о рекламе на ней стоит с дубиной. Кто за это отвечает: магазин или вендор?
▫️ Как измерять эффект? Рост конверсии — это A/B с контрольной группой или все-таки «до и после»?
Возможно, у ребят на все это есть ответы. Вот и послушаем — вживую, а не в презентации.
Компанию пока не называю: сначала хочу понять, интересно ли это вам.
Голосуем 👇
А в комментариях напишите вопрос, который вы бы задали команде. Самые интересные зададим в эфире. | 849 |
