Digital in Pharma 💊
رفتن به کانال در Telegram
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Здесь фарма и диджитал сходятся, чтобы дать опору в работе. Публикую кейсы, цифры и наблюдения, которые помогают принимать решения и действовать увереннее. По всем вопросам: @karonskiy
نمایش بیشتر6 941
مشترکین
+224 ساعت
-67 روز
-1430 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
ژوئیه '26
ژوئیه '26
+68
در 2 کانالها
ژوئن '26
+298
در 8 کانالها
Get PRO
مه '26
+2 206
در 12 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+209
در 5 کانالها
Get PRO
مارس '26
+176
در 4 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+548
در 6 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+884
در 4 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+269
در 14 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+192
در 8 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+1 183
در 7 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+403
در 6 کانالها
Get PRO
اوت '25
+221
در 6 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+392
در 9 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+313
در 6 کانالها
Get PRO
مه '25
+658
در 9 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+259
در 7 کانالها
Get PRO
مارس '25
+411
در 5 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+132
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+123
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+203
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+186
در 5 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+559
در 2 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+506
در 5 کانالها
Get PRO
اوت '24
+211
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+158
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+156
در 0 کانالها
Get PRO
مه '24
+135
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+124
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '24
+130
در 2 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+150
در 1 کانالها
Get PRO
ژانویه '24
+160
در 1 کانالها
Get PRO
دسامبر '23
+130
در 1 کانالها
Get PRO
نوامبر '23
+84
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '23
+100
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '23
+243
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '23
+100
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '23
+71
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '23
+145
در 0 کانالها
Get PRO
مه '23
+379
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '23
+292
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '23
+67
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '23
+17
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '23
+10
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '22
+57
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '22
+328
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '22
+113
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '22
+249
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '22
+328
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '22
+666
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '22
+6
در 0 کانالها
Get PRO
مه '22
+16
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '22
+12
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '22
+105
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '22
+21
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '22
+12
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '21
+11
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '21
+13
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '21
+34
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '21
+13
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '21
+34
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '21
+106
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '21
+197
در 0 کانالها
Get PRO
مه '21
+433
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '21
+693
در 0 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 10 ژوئیه | +2 | |||
| 09 ژوئیه | +8 | |||
| 08 ژوئیه | +3 | |||
| 07 ژوئیه | +4 | |||
| 06 ژوئیه | +1 | |||
| 05 ژوئیه | +3 | |||
| 04 ژوئیه | +5 | |||
| 03 ژوئیه | +24 | |||
| 02 ژوئیه | +13 | |||
| 01 ژوئیه | +5 |
پستهای کانال
Секретный дроп: у канала теперь есть свой мерч 😎
Пятница, легкий контент и время для экспериментов. Пока на рынке сезонное затишье, тестируем новые форматы. Показал, что именно и как выглядит в видео 👆
Спойлер: завтра стартует розыгрыш для подписчиков 🎁Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚
| 2 | 🪤 Отчет F6 Fraud Matrix: актуальные схемы мошенничества в цифровых каналах (2026)
Казалось бы, причем тут маркетинг и все наши эти диджиталы? На самом деле, если вы работаете с данными клиентов, CRM, платежками, подрядчиками, то механики из этого отчета касаются вас напрямую. Те же фишинговые письма, поддельные ссылки или фейковые чаты с «руководством».
В воскресенье я публиковал пост, в котором вторым вложением был ролик про криптографию, и главный вывод из него: какой бы сложный ни был шифр, самое слабое звено — человек. И вот отчет F6 это подтверждает цифрами.
Три момента, которые полезно знать
▫️ Масштаб больше, чем кажется. 600+ млрд ₽ совокупного ущерба за 2025–2026 годы, 5 млн мошеннических звонков ежедневно только в России. И 94% всех хищений — социальная инженерия.
▫️ Атаки становятся адреснее и дороже. Средний чек одного мошенничества вырос с 9 600 до 17 200 ₽ за полгода. Появились схемы, которых еще год назад не существовало: подмена NFC-сигнала у банкомата, фейковые рабочие чаты с «руководством», которые просят подтвердить данные через бота.
▫️ Бизнес в зоне риска не меньше, чем физлица. Отдельный блок отчета — атаки на бухгалтеров и финансовых директоров через зараженные письма с «актами сверки». Средний чек одной «успешной» атаки на компанию — 10 млн ₽.
Полистать отчет полезно, чтобы понимать логику схем и минимизировать риски для себя и команды.
Предупрежден — вооружен.
Берегите себя и ваших близких ❤️ | 364 |
| 3 |  «Рекомендует ли нас ChatGPT?» — вопрос, который уже задают клиники
Недавно я писал про то, что пациенты со свежими анализами все чаще идут за первым объяснением не к врачу, а к LLM. У этой истории есть обратная сторона — со стороны клиник. Если пациент выбирает клинику через нейросети, вопрос перестает быть «что о нас говорят на агрегаторе или на картах». Он становится: что о нас думает ChatGPT и откуда он это взял?
15 июля в 14:00 пройдет бесплатный вебинар «Репутация клиники в эпоху нейропоиска». Один из спикеров — Ирина Лосева, редактор Хабра. С Хабром мы, как известно, активно дружим, обсуждаем возможные осенние совместные истории — поэтому пост тут не случайный, а по-дружески искренний. Ну и к трасту площадки со стороны поисковых систем и LLM думаю ни у кого вопросов не возникает. А я делюсь событием в рамках своей профессиональной деятельности.
На вебе ребята разберут, откуда нейросети берут информацию о клиниках, какие сигналы учитывают ChatGPT и Gemini, почему одни клиники попадают в их рекомендации, а другие «выпадают». И как экспертный контент влияет на все это.
15 июля, 14:00 (МСК), онлайн
👉 Вебинар бесплатный, необходима предварительная регистрация. | 367 |
| 4 |  DEA Awards-2026: продолжается сбор заявок
Рассказываю на правах информационного партнера.
SFE & Marketing Excellence Academy и экосистема Pharma & Medical Recruitment уже в четвертый раз проводят международную премию DEA Awards — Digital, E-Commerce, Artificial Intelligence. Три темы, которые в фарм-маркетинге сейчас формируют повестку сильнее всего.
Премия — публичный срез того, кто в отрасли делает интересные кейсы в digital, e-com и ИИ.
Кому актуально
➡️ Фармкомпаниям — у которых за год накопилось что-то, что не стыдно показать.
➡️ Digital- и медиа-агентствам — работающим с фарм-клиентами.
➡️ E-com командам — от онлайн-аптек до маркетплейсов.
➡️ Тем, кто внедрял ИИ в бизнес-процессы.
Прием заявок продолжается. Церемония награждения пройдет 1 октября в Москве.
Вопросы по подаче и партнерству — Елене Ковач: @dr_elena_kovach, ekov@sferecruitment.ru. | 410 |
| 5 | Индустрия замерила, что врачи считают полезным?
«Фармвестник» опубликовал материал по свежему исследованию АНО «Доказательная медицина»: опросили 678 врачей по стране и построили матрицу: какие каналы коммуникации от фармкомпаний врачи реально считают полезными, а какие просто интенсивно пытаются привлечь их внимание каждый день.
Любопытно, такие цифры и данные я вижу впервые. Ведь нередко планы коммуникаций строятся на «мы всегда так делали» и «в прошлом квартале так сработало». А тут появилась матрица, из которой можно пробовать строить гипотезы. Например, что email-рассылки перегружены, а видеовизиты недооценены.
Одно наблюдение со стороны. Врачи в опросе отвечали, что им полезно. А это не совсем то же самое, что «после этого поменял назначение». Разница вроде бы небольшая, но для маркетинга принципиальная: полезный контент можно с удовольствием читать и при этом продолжать назначать привычные препараты.
И да, это не критика. Скорее повод напомнить, что даже самая красивая матрица — ориентир для гипотез, а не универсальное решение, и не заменяет собственный A/B на своих SKU. | 484 |
| 6 |  پیام ویدیو | 468 |
| 7 | 🧬 TIME «100 Health Innovations»: что меняется в фарме и health-tech
Вышел спецвыпуск TIME — «100 Health Innovations»: почти сотня страниц про людей, программы и идеи, которые меняют здравоохранение и, по версии редакции, спасают жизни.
Полистал, собрал выжимку того, что может касаться изменений паттернов поведения пациентов и новых точек контакта.
Спойлер: будущее уже наступило — и оно пероральное, алгоритмическое и инфлюенсерское.
Забираем в копилку ⬇️
1️⃣ ChatGPT становится новой точкой входа в здоровье
Каран Сингхал, руководитель Health AI в OpenAI, попал в список за работу над ChatGPT Health — отдельным health-контуром, где пользователи могут загружать медицинские документы и подключать данные из Apple Health, Function, MyFitnessPal и WeightWatchers.
Масштаб уже не нишевый: по данным TIME, больше 40 млн человек в день задают ChatGPT вопросы о здоровье — это более 5% всех сообщений на платформе.
2️⃣ GLP-1: от уколов к таблеткам — и к большему охвату
CEO Novo Nordisk Майк Дустдар отмечен за запуск таблетированной формы GLP-1 для снижения веса. Результат сопоставим с инъекциями (минус около 16–17% массы тела). При этом таблетки дешевле производить и удобнее принимать.
3️⃣ Доверие переезжает в контент
Самый интересный блок 🔥 — не про молекулы, а про влияние медиа:
— Доктор Майк, он же Михаил Варшавски, набрал больше 14,5 млн подписчиков на YouTube, 5,3 млн в запрещенной сети и 2,7 млн в TikTok. Его дебаты с 20 антипрививочными активистами собрали почти 1 млрд просмотров на разных платформах 👀
— Развлекательные форматы напрямую влияют на реальность.
Сериал The Pitt меняет отношение к будням врачей, а реалити Нейтана Филдера The Rehearsal подсветило проблему ментального здоровья пилотов так, что Палата представителей США приняла Mental Health in Aviation Act.
Комедия и док-форматы эффективно вытаскивают медицину за пределы узкого профессионального пузыря.
Вывод: человек становится зрителем, пользователем платформы и собеседником алгоритма раньше, чем пациентом в классическом смысле.
И это только несколько сюжетов из сотни. Внутри PDF еще много чего 🙂 | 567 |
| 8 |  🔴 Врываюсь в новую неделю с нарезкой из нового выпуска подкаста «От реагента до рекламы»
В гостях великий и ужасный Алексей Чашкин — автор канала «Кафедра фарммаркетинга» и основатель агентства «Кафедра».
Невролог, который ушел в маркетинг, а теперь еще и скупает клиники
Получилось плотно, интересно и местами беспощадно.
Немного спойлеров
➡️ как продажа электросамоката за 32 000 ₽ обошлась в 780 000 ₽ (а теперь расскажите нам о своем плохом ДРР 😂);
➡️ зачем клиники строят целые лабораторные корпуса, чтобы назначать анализы, которые никому не нужны;
➡️ как скучные рекомендации Минздрава обошли красивый креатив по CTR в 2,5 раза.
Наговорили на пару часов с лишним, сейчас вовсю добиваем монтаж полного выпуска. Каждые 15 реакций сдвигают дату выхода на один день раньше, ну тут все как обычно 😉 | 783 |
| 9 | 🎬 Фильм недели. «Китайский интернет — будущее России? Жизнь за цифровым забором»
Помните, еще до того как у нас начали появляться разного рода ограничения платформ и площадок, в СМИ регулярно появлялись материалы про великий китайский файервол? Звучало как что-то далекое и экзотическое — цифровая стена, параллельная вселенная с собственными правилами 🐶
Когда ограничения коснулись нас, начались разговоры о другом: мол в Китае сначала построили альтернативные сервисы, а потом уже перевели на них людей.
Ролик хорошо раскрывает, что за зверь такой эти их Super App. WeChat, который не мессенджер, а кошелек, средство идентификации, госуслуги, маркетплейс, рабочий чат и интернет-банк в одном приложении. Douyin не как TikTok для внутреннего рынка, а платформа, объединяющая торговлю, медиа и идеологию в одном инфопотоке. И все это в рамках экосистемы, где аккаунт привязан к реальному 🆔
Отдельно в последние годы мне интересно было смотреть на Казахстан: Kaspi, на мой взгляд, очень активно повторяет модель китайских Super App'ов. Получается что-то посередине между Китаем и тем, что происходит у нас. Возможно, именно этот промежуточный вариант и есть наш ближайший ориентир. Да и судя по тому, куда и как идут бигтехи, и как консолидируются активы.
В ролике есть и аргументы за контроль (чистота среды, удобство, борьба с мошенничеством), и против.
А для тех, кому после основного ролика захочется копнуть еще глубже: вторым слоем — видео про криптографию и шифрование. От шифра Марии Стюарт и Энигмы до постквантового шифрования и того, почему главная уязвимость любого шифра — это человек.
🧡 — смотрел(а)
👍 — 亲爱的朋友，您需要新产品吗？ | 601 |
| 10 | 📕 Книга недели — «Эффективный конфликт» (Александра Клименко, Юрий Клименко, Михаил Ромашов)
Сижу в одном закрытом чате с ребятами, которые ведут крупные Telegram-каналы. На прошлой неделе там зашла речь о том, кто какие книги написал и издал, как вообще устроен процесс✍️
В итоге собрали отличную подборку. Так что вопрос, что читать и о чем рассказывать до конца лета, можно считать закрытым.
Начал с этой книги. Ведь даже если не брать в расчет глобальные противостояния интересов, мы сталкиваемся с мелкими конфликтами постоянно. И не только в рабочих коммуникациях. Часть бытового общения — тоже про конфликт, если присмотреться. Просто мы не всегда это так называем.
Книга дает отличную теоретическую базу: что такое конфликт, какие есть пути решения, где его нужно предупредить, а где, наоборот, стоит эскалировать.
Авторы — преподаватели «Сколково» и ВШЭ, которые обучают команды Сбера, Авито, МТС и Т-Банка.
В книге описаны приемы, очень хорошо разобраны примеры, есть интересные активности для самостоятельной проработки + QR-коды на интерактив прямо в книге.
Честный момент: книга не суперзахватывающая. Это классическая деловая литература, B2B-подача. Ну, сами понимаете. Но если вам интересно разобраться в природе конфликта, а не просто пытаться пережить очередной, — почитать точно стоит 👍
Книгу разыгрываем 🎁
Условия, как обычно, максимально просты:
— подписка на @digital_in_pharma
— кнопка «Участвовать»
Один победитель. Доставка по РФ за счет организатора
Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 10.07.2026 MSK (6 дней)
[Участвовать] (текст-версия) | 670 |
| 11 | Первые итоги и отзывы по AI-дайджесту для фармы
Получил первую обратную связь от подписчиков закрытого канала с дайджестом — нас там уже 170 человек 🔥
Несколько человек попросили добавить их каналы в листинг для сборщика.
Часть отзывов приятные: люди благодарят за возможность за 5 минут получить основную повестку дня по отрасли.
Вторая часть менее приятная, но по делу: где-то плывет разметка и маркдауны, ссылки не всегда отображаются корректно.
Второе для меня даже ценнее первого, хотя первое очевидно приятнее 😅
Дайджест — это только один из форматов доставки информации. Под капотом работает AI-бот, который 24/7 парсит 216 каналов, фильтрует шум через двухступенчатую систему (Claude Haiku + Claude Opus) и собирает структурированный выход. Дальше я могу направить результат куда угодно: в закрытый канал, на почту, в другой мессенджер. В том формате, который нужен.
У меня уже настроены свои автоматизации поверх этого: генерация топ-3 инфоповодов дня для публикации на других площадках, адаптация и рерайт под разные форматы. Дайджест в закрытом канале — верхушка айсберга.
К чему я это: если вы пользуетесь дайджестом и есть идеи, что добавить, убрать или изменить — напишите в комментариях или в личку @karonskiy 💭
— Что хотели бы видеть?
— Какие секции полезны, а какие пролистываете?
— Какой формат был бы удобнее?
Планирую дорабатывать и кастомизировать систему. Постараюсь учесть 🤝 | 680 |
| 12 | Разбор презентации RORE «Изменение медиаландшафта», июнь 2026 🖥
В этот раз весь медиаландшафт в пяти блоках: экономика, медиапотребление, медиарынок, диджитал и ритейл медиа, контент.
Сквозная линия — рынок уходит в консервативный сценарий: экономика и потребление замедляются, динамика расходов просела вдвое, коммерческого инвентаря не хватает. Но ритейл медиа продолжает тащить весь рынок вверх (+30%, 809 млрд ₽🚀), а в медиаэкосистемы идут уже все от банков до телекома.
По традиции — то, на что я обратил внимание👇
🦸♂️ Охлаждение рынка найма — слайды по данным hh. Я про это уже писал и публиковал.
🦸 Новые форматы рекламных платформ — традиционно сильный блок.
Реклама в «Максе» («нативка» через Билайн Adtech по CPM и cost per placement и через Яндекс Директ по CPC), DOOH в METRO на 728 экранах, подписка VK Видео Премиум и «Карусель» в VK Клипах, видеопродукт «Охват 360» у Билайна, выход «Т-Рекламы» во внешние сети.
3️⃣ Retail Media достраивают себя до медиаэкосистемы: Ozon вынес баннер на Главной в отдельный формат, продвигать карточки теперь можно «за пределами Ozon» — в соцсетях, М.Видео стал мультикатегорийным и зашел в Яндекс Ритейл Медиа, «ВинЛаб» запустил свою платформу, карточки Ozon появились внутри приложения Т-Банка.
Главный актив всех упомянутых игроков — данные и замыкание цепочки от показа до покупки. Та самая измеримость и покупательский профиль, который внешним площадкам почти не догнать, поэтому ритейл медиа и растет против общего замедления.
Первый и последний слайды рекламируют мероприятие авторов — «Код человечности», 16 июля. Но контент и дайджест полезные, так что почему бы и нет. | 749 |
| 13 |  Фармпроекции 20. Впервые за пределами России
Это, по сути, эксперимент с географией: посмотреть на фармрынок шире, через контур ЕАЭС.
Я выступаю в роли партнера конференции. С организаторами обсуждаем несколько возможных форматов взаимодействия и коллаб, так что впереди возможны интересные анонсы.
Что в программе
День 1 про системную повестку ЕАЭС. В 2026 году общий лекарственный рынок ЕАЭС перешел к полномасштабному режиму функционирования, и это повод обсудить его на стыке двух национальных моделей. Регуляторика, локализация, госзакупки, ЖНВЛП, аптечная розница. Среди модераторов и спикеров — Юрий Крестинский, Николай Демидов, Денис Красильников, Анатолий Тенцер, Вадим Кукава.
День 2 прикладной: производственные аптеки, фармацевтический маркетинг в новой экономике и отдельная кейс-сессия по ИИ в фарме — где он уже стал рабочим инструментом, а где остается пилотом без понятной экономики и понятных целей.
Формат камерный — порядка 150 участников, 40% C-level. Гала-ужин в первый вечер.
3–4 сентября 2026, Минск, отель «Ренессанс 5*».
👉 Программа и регистрация | 651 |
| 14 | Топ-10 постов июня по пересылкам 💬
В творческих профессиях, как водится, все лучшее случается под дедлайн — два бенгера пришлось выпустить за сутки и в конце месяца. Но результат того стоил 😅
1️⃣ Гайд Тимура Угулавы по фичам Claude Code — 780/28
Новые режимы Claude Code, оркестрация субагентов, практика, и как не сливать токены в пустоту. Видно, что Тимур нащупал свой формат и продолжает выпускать гайды один за другим, успевая за обновлениями ИИшек быстрее многих.
2️⃣ 98% ценности больше не в коде: цифры от Сбера — 828/20
Презентация в этот раз оказалась действительно сберовской и широко разошлась. Мощный whitepaper продающий идею того, что код больше не актив, а вот архитектура и безопасность — то, что определяет результат.
3️⃣ Спецвыпуск подкаста «От реагента до рекламы»: правда об аптеках 🎙— 2 282/18
За сутки влетел в топ-3 🔥. Спасибо ребятам из New Pharm Media, с которыми писали подкаст. Они анонсировали у себя, и это сильно помогло. Что внутри: почему фармацевт не холодец, сколько рынок платит за мем и зачем фарм-каналам боты.
4️⃣ Коммерческий интент ≠ продажа — 712/18
128 страниц о том, как Алиса ведет себя в органической выдаче. Перекликается с пунктом про Google ниже — вместе хорошо помогают сориентироваться, что происходит в SEO и прочих GEO и AEO. Все коллективно пытаются понять, как попадать в выдачу нейросетей.
5️⃣ Практика по Директу: ecom + фарма — 1К/16
Новинки Директа через призму практики и тестов. Кстати, если такие посты с разбором конкретных фич нужны почаще — например, про Прайм-баннер Яндекса, которые недавно мы успешно тестировали — дайте знать, могу рассказывать подробнее и чаще.
6️⃣ Нетворкинг: пул каналов для своих — 754/16
В ленте остались только лучшие. Собрал пул по фарме, маркетингу и digital. Добрая практика, буду продолжать 🤝
7️⃣ Курс Яндекса по ecom — 234/16
Бесплатный курс за сутки стал одним из самых сохраняемых материалов месяца. Похоже, многим сейчас важно подтянуть базу по работе с ecom: рынок меняется быстрее, чем успевают появляться готовые знания.
8️⃣ Google про AI Overviews и оптимизацию — 811/14
Пока вокруг продают «чудесное GEO под ключ», Google возвращает на землю: оптимизация под AI-ответы — это продолжение классического SEO, а не что-то принципиально новое.
9️⃣ TikTok Study 2026 от Metricool — 742/13
Тема вертикального видео остается горячей на разрешенных и не очень площадках. Многие видят, как вирусится успешный вертикальный контент, и хотят понять логику его производства. Даже скорее в поиске баланса между кликбейтом с манипуляциями и этичным контентом.
1️⃣0️⃣ Sensor Tower: Digital Market Index Q1 2026 — 830/12
Замыкает десятку взгляд на рынок диджитала в мире, не только локально: ChatGPT удерживает мобильную аудиторию, AI-реклама становится мейнстримом.
Топ июня получился сбалансированным: гайды, нативка, подкаст, нетворкинг-подборка — все на месте.
Лето летом, но в голове уже крутится несколько классных идей — спецпроекты, форматы, темы для разговоров. В июле пишем с Василием Вихровым два подкаста. Stay tuned ❤️ | 682 |
| 15 |  📦 Ecom потихоньку отъедает свою долю
Замечаю по клиентам и по рынку: все больше задач уверенно уходит в ecom. При этом у многих специалистов, которые годами работали в классическом digital, часто остаются пробелы:
— как продвигаться внутри маркетплейсов;
— как работать с товарными фидами;
— как устроена реклама, когда у тебя не одна посадочная, а целый каталог.
➕ Отдельная история в фарме.
У компании может не быть своего магазина с тысячами SKU, но пул брендов, которые нужно двигать на чужих площадках, есть почти всегда. А это еще сложнее: продукты свои, но территория, правила и аналитика — чужие.
Наткнулся на бесплатный курс Яндекса «Маркетинг в ecommerce» — пробежался по модулям, выглядит толково. Разбирают Директ на Ozon, WB, Маркете и Авито, товарные фиды, медийку, ретаргетинг.
Понятно, что курс сделан с упором на инвентарь Яндекса и не заточен сугубо под фарму. Но толковых альтернатив на рынке пока особо и не видел.
Для тех, кто с ecom знаком поверхностно или только осваивается, курс может стать отличной бесплатной точкой входа. | 773 |
| 16 |  ⚡️От реагента до рекламы. Спецвыпуск
В гостях — Кирилл Касабов и Рустам Курбанов, команда New Pharm Media. Те самые люди за «Советским Цитрамоном», PharmBrief, «Фарма FM» и еще рядом каналов и пабликов, которые читает половина отрасли — от первостольника до бренд-менеджера.
Поговорили о том, как из мемов про аптеку выросло медиа, как собрать и сегментировать аудиторию и не растерять ее при переезде из ВК в Telegram (а теперь и в Макс).
Разобрали изнанку рынка: сколько фарма реально платит за один мем, как работает накрутка ботов в фарм-каналах и почему «налить ботов» стало негласным правилом, что попадает в стоп-лист рекламы и зачем бренду вообще говорить с фармацевтом на его языке.
И еще: почему «фармацевт — не холодец», как боли первостольника превращают в продукт, выгорание и кадровый кризис в аптеках, есть ли карьера за первым столом, и почему докмед не выживает в реальной аптеке.
Если смотрите — ❤️
📷 Смотреть выпуск
YouTube
Rutube
VK Видео
🎧 Слушать выпуск
Mave
Telegram
Яндекс.Музыка | 3 402 |
| 17 |  Проверено, работает👌
30 000 руб. до НДС, к оплате — 36 600 руб.
Также есть возможность переезда на Директ Про. | 807 |
| 18 |  🎬 Фильм недели, но не фильм — канал @videonosov (Алексей Носов)
Неделя получилась немного белорусская 🇧🇾
Сначала партнерская встреча по конференции в Минске, потом московский ивент с коллегами из РБ.
Забавно и символично, что алгоритмы мне подкинули классный белорусский YouTube-канал. Видео там пока немного, так что я посмотрел все за пару вечеров.
Алексей Носов — журналист и документалист, создатель YouTube-канала Onliner. Для контекста: Onliner — крупнейшее белорусское интернет-издание, охватывающее больше половины аудитории белорусского интернета, а их YouTube-канал перешагнул миллион подписчиков еще в 2020-м.
Носов стоял у истоков всего этого видеопродакшена. Параллельно с основной работой, как я это понимаю/предполагаю, у него накопился большой массив материала, и он стал выкладывать его на личном канале. Ролики в среднем по 20 минут, идеальный формат для обеда или дороги.
Одно из ранних коротких видео — бэкстейдж концерта Макса Коржа, и это такой привет из 2017-го или 2018-го, по которому сейчас многие скучают. Где все только начинается, а столь большими переменами еще даже и не пахнет. И лучший комментарий под видео:
Этот парень еще не знает, что через десяток лет будет собирать стадионы на 70+ тыс. человек.
Но вернемся к каналу ⤵️
Что меня зацепило в контенте: в каждом ролике ставится идея или зарисовка, и дальше она раскрывается через историю конкретного человека/группы. Причем людей нестандартных. Нарратив уходит вглубь, появляются мысли, с которыми можно соглашаться или спорить. Отдельно нравятся приемы монтажа: чувствуется школа большого продакшена.
И вот что удивляет: у роликов по несколько десятков и сотен тысяч просмотров, а на канале всего 8 тысяч подписчиков. Классическая история, когда контент сильнее, чем охват. Желаю Алексею х100 в подписчиках и обожания от алгоритмов 👏 | 854 |
| 19 | 📘 Книга недели — «Перемены как стратегия: Путь Huawei» (Го Пин)
На днях на улице попался автомобиль от Huawei, который AITO. Да, они теперь и машины делают.
Точнее, разрабатывают платформу и интеллектуальную начинку, а собирают авто совместно с концернами вроде Chery и Seres. Заинтересовался и пошел на маркетплейс изучить, какая литература есть про компанию и ее историю.
Наткнулся на новинку, которая сразу зацепила названием.
«Перемены как стратегия» — в какой-то степени похожее мы переживаем сами. И на макроуровне: санкции, перестройка цепочек, поиск своего пути в условиях закрывающихся дверей. И локально — в бизнесах и на рабочих местах.
Компании, которая прошла через все это и которой больше 30 лет, точно есть что рассказать. Про ограничения там знают не понаслышке.
▫️ О чем внутри
Автор — Го Пин, один из ротационных председателей Huawei. Это история пути от стартапа бывшего военного инженера до глобальной корпорации. О том, как обращались к IBM за консалтингом, привлекали KPMG, выстраивали процессы и стандарты качества. Много про R&D, процессы и подходы к управлению изменениями. Аббревиатур и систем хватает.
▫️ Честное впечатление
Книга академичная и местами душноватая. И вот честный момент: при чтении не покидало ощущение, что разные главы писали разные люди или переводили разные переводчики. Где-то текст живой, где-то как будто сгенерированный. Еще поймал опечатку. Причем за последние несколько месяцев это уже не первый раз — в нескольких книгах ловлю ошибки, которых раньше не замечал. То ли стал внимательнее, то ли качество редактуры падает. Фанфакт без ответа.
Но несмотря на подачу содержание интересное. Если вам интересна модель компании, которая под давлением не сломалась, а перестроилась, — точно можно углубиться.
Книгу разыгрываем 🎁
Условия как обычно максимально просты:
— подписка на @digital_in_pharma
— кнопка «Участвовать»
Один победитель. Доставка по РФ за счет организатора.
Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 03.07.2026 MSK (6 дней)
[Участвовать] (текст-версия) | 811 |
| 20 |  Обзор умных очков Ray-Ban второго поколения
Те самые Wayfarer с камерой, динамиками и AI-ассистентом на борту.
Внутри камера на 12 МП, видео до 3K, до 8 часов автономности при смешанном использовании. Качество картинки можно посмотреть в посте, где я делал мини-обзор наушников от Яндекса.
Отдельно про звук: динамики открытого типа в дужках направляют звук прямо в ухо — не костная проводимость, но эффект стерео неожиданно объемный, почти бинауральный. На среднем уровне громкости окружающие ничего не слышат. Ходить по помещению и улице прикольно, но в метро уже не покатаешься.
AI-фичи
Они есть: распознавание объектов, перевод, напоминания, сообщения голосом. Но работает все кривовато, а адаптации на русский язык нет. Приходится, как говорится, let me speak from my heart. Ходить в очках и бубнить команды на английском такое себе удовольствие, поэтому AI-часть у меня не прижилась.
Планирую поставить линзы с диоптриями, чтобы очки стали полноценными. Но тут нюанс: оправу нельзя нагревать, что обычно делают с обычными очками при замене линз, — внутри электроника, которая от этого может пострадать. А еще нужен мастер, который умеет работать с такими оправами. Отдельный квест — найду ли оптику или придется искать отдельного специалиста в Москве и возиться с изготовлением кастомизированных линз. Если второе, скорее всего забью.
Теперь про этику. Это устройство с камерой на лице. Формально при записи загорается индикатор — но я проверил: несколько человек, на которых я это протестировал, не заметили, что очки записывают. Индикация не всем очевидна.
Моя позиция: использовать по минимуму и с предупреждением.
Не ходить и не снимать все подряд. Для конференций, бэкстейджей, каких-то прикольных подсъемов от первого лица — интересный инструмент. Для повседневной съемки без ведома окружающих — нет ❌
В целом впечатление: камера относительно приличная (в следующем поколении видимо грейднется до 4К), батарея держит нормально + в чехле очки заряжаются, AI может быть кому-то полезен в конкретных сценариях.
Как подарок очень круто, но на свои бы не купил 😁 | 790 |
