Digital in Pharma 💊
Ir al canal en Telegram
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Здесь фарма и диджитал сходятся, чтобы дать опору в работе. Публикую кейсы, цифры и наблюдения, которые помогают принимать решения и действовать увереннее. По всем вопросам: @karonskiy
Mostrar más7 130
Suscriptores
+824 horas
+97 días
+14330 días
Carga de datos en curso...
Canales Similares
Nube de Etiquetas
Menciones Entrantes y Salientes
---
---
---
---
---
---
Atraer Suscriptores
julio '26
julio '26
+357
en 3 canales
junio '26
+298
en 8 canales
Get PRO
mayo '26
+2 206
en 12 canales
Get PRO
abril '26
+209
en 5 canales
Get PRO
marzo '26
+176
en 4 canales
Get PRO
febrero '26
+548
en 6 canales
Get PRO
enero '26
+884
en 4 canales
Get PRO
diciembre '25
+269
en 14 canales
Get PRO
noviembre '25
+192
en 8 canales
Get PRO
octubre '25
+1 183
en 7 canales
Get PRO
septiembre '25
+403
en 6 canales
Get PRO
agosto '25
+221
en 6 canales
Get PRO
julio '25
+392
en 9 canales
Get PRO
junio '25
+313
en 6 canales
Get PRO
mayo '25
+658
en 9 canales
Get PRO
abril '25
+259
en 7 canales
Get PRO
marzo '25
+411
en 5 canales
Get PRO
febrero '25
+132
en 0 canales
Get PRO
enero '25
+123
en 0 canales
Get PRO
diciembre '24
+203
en 0 canales
Get PRO
noviembre '24
+186
en 5 canales
Get PRO
octubre '24
+559
en 2 canales
Get PRO
septiembre '24
+506
en 5 canales
Get PRO
agosto '24
+211
en 0 canales
Get PRO
julio '24
+158
en 0 canales
Get PRO
junio '24
+156
en 0 canales
Get PRO
mayo '24
+135
en 0 canales
Get PRO
abril '24
+124
en 0 canales
Get PRO
marzo '24
+130
en 2 canales
Get PRO
febrero '24
+150
en 1 canales
Get PRO
enero '24
+160
en 1 canales
Get PRO
diciembre '23
+130
en 1 canales
Get PRO
noviembre '23
+84
en 0 canales
Get PRO
octubre '23
+100
en 0 canales
Get PRO
septiembre '23
+243
en 0 canales
Get PRO
agosto '23
+100
en 0 canales
Get PRO
julio '23
+71
en 0 canales
Get PRO
junio '23
+145
en 0 canales
Get PRO
mayo '23
+379
en 0 canales
Get PRO
abril '23
+292
en 0 canales
Get PRO
marzo '23
+67
en 0 canales
Get PRO
febrero '23
+17
en 0 canales
Get PRO
enero '23
+10
en 0 canales
Get PRO
diciembre '22
+57
en 0 canales
Get PRO
noviembre '22
+328
en 0 canales
Get PRO
octubre '22
+113
en 0 canales
Get PRO
septiembre '22
+249
en 0 canales
Get PRO
agosto '22
+328
en 0 canales
Get PRO
julio '22
+666
en 0 canales
Get PRO
junio '22
+6
en 0 canales
Get PRO
mayo '22
+16
en 0 canales
Get PRO
abril '22
+12
en 0 canales
Get PRO
marzo '22
+105
en 0 canales
Get PRO
febrero '22
+21
en 0 canales
Get PRO
enero '22
+12
en 0 canales
Get PRO
diciembre '21
+11
en 0 canales
Get PRO
noviembre '21
+13
en 0 canales
Get PRO
octubre '21
+34
en 0 canales
Get PRO
septiembre '21
+13
en 0 canales
Get PRO
agosto '21
+34
en 0 canales
Get PRO
julio '21
+106
en 0 canales
Get PRO
junio '21
+197
en 0 canales
Get PRO
mayo '21
+433
en 0 canales
Get PRO
abril '21
+693
en 0 canales
| Fecha | Crecimiento de Suscriptores | Menciones | Canales | |
| 24 julio | +27 | |||
| 23 julio | +11 | |||
| 22 julio | +8 | |||
| 21 julio | +15 | |||
| 20 julio | +3 | |||
| 19 julio | +2 | |||
| 18 julio | +1 | |||
| 17 julio | +11 | |||
| 16 julio | +190 | |||
| 15 julio | +7 | |||
| 14 julio | +1 | |||
| 13 julio | +5 | |||
| 12 julio | +3 | |||
| 11 julio | +5 | |||
| 10 julio | +2 | |||
| 09 julio | +8 | |||
| 08 julio | +3 | |||
| 07 julio | +4 | |||
| 06 julio | +1 | |||
| 05 julio | +3 | |||
| 04 julio | +5 | |||
| 03 julio | +24 | |||
| 02 julio | +13 | |||
| 01 julio | +5 |
Publicaciones del Canal
🎬 Подкаст с Костей Исаниным — первый фрагмент
Костры вы пожгли, а монтаж активно идет. Выкладываю первый тизер.
Следующий отрезок уже в очереди: про то, куда жаловаться на Алису. Ведь тема практическая — если ассистент выдает про ваш препарат что-то не то, это не риторический вопрос, а рабочая задача с конкретным адресом.
25🔥 под постом — и второй фрагмент выходит следующим.
| 2 | Недавно писал про планы на канал и летние тесты форматов ✍️
Переходим к делу. Сегодня делюсь внутрянкой по Telegram Ads — решил показать воркфлоу и то, как я настраиваю рекламу и собираю креативы прямо на ходу с помощью LLM 👨💻
Не обошел стороной пару фишек Telegram, немного поковырялся в Tgstat, рассказал про Wispr Flow.
В качестве основы для эксперимента взял запуск тестовой кампании для нашего подкаста с Алексеем Чашкиным.
По содержимому получилось весьма муторно плотно. В процессе пришлось знатно повоевать с ограничениями площадки: когда тебе нужно ужать видео с 60 до 20 Мб, влезть в жесткие пропорции 16:9 и заставить LLMки выдать адекватную картинку — начинается самое интересное.
Разбил процесс на три части и залил в Loom 👇
1️⃣ Запуск Telegram Ads и креативов нейросетями 🔗
Рассказал про рекламный кабинет (включая разновидности в TON/Stars), настроил таргеты на каналы. Выгрузил всю базу постов и прогнал массивы текста в LLM, чтобы собрать топ сообщений и переработать их в промо. Получилось с переменным успехом.
2️⃣ Запуск Telegram Ads для фармподкаста 🔗
Отобрал полезные материалы для продвижения. Здесь начинается настоящая боль: бесконечные корректировки промптов, попытки пролезть в строгие требования к весу файлов и замена статики на видео.
3️⃣ Генерация креативов для Telegram Ads 🔗
Протестировал генерацию роликов (от Sora до Veo и Kling), поковырял настройки кодеков для сжатия и посмотрел на удачные и провальные дубли.
Итог "воркшопа" — 14 объявлений улетели на модерацию.
Формат для меня и канала экспериментальный. Не всегда получается учиться только на чужих ошибках, поэтому показываю и свои.
Главный вывод — надо заранее накидывать план такой активности и заранее готовить материалы или хотя бы заготовки. Но зато получилось по-настоящему, а не это ли достойно вашей реакции 🙂 | 324 |
| 3 | Почти половина учтенных рекламных инвестиций в БАД — у одного игрока 👀
Полистал презентацию Mera by Okkam о рынке рекламы БАД. Вытащил несколько показательных цифр о концентрации категории и изменениях медиамикса.
Сначала оговорка: это не оценка всего рекламного рынка БАД.
В исследовании учтены ТВ, наружка, радио, пресса и видеоформаты в интернете. За пределами анализа остаются контекстная и баннерная реклама, e-commerce, Retail Media, блогеры , ORM и нестандартные проекты.
Все цифры ниже — это только тот периметр, который видит Mediascope.
Главное по цифрам
1️⃣ Более 80% учтенных инвестиций приходится на топ-10 рекламодателей.
В течении 2025 года размещались около 190 компаний, более 100 прекратили размещения, а свыше 90 рекламодателей появились впервые. На новых игроков пришлось лишь около 6% инвестиций.
2️⃣ Около 45% объема категории обеспечил «Эвалар».
В 2025 году его оцененные инвестиции составили ~ 1,43 млрд. ₽ и выросли на 75% год к году.
Доля компании увеличилась примерно на 15 процентных пунктов.
3️⃣ Заметно выросла роль аптек и маркетплейсов как рекламодателей: с 3% учитываемых инвестиций в 2021 году до 16% в 2025-м. Авторы связывают динамику в том числе с ко-промо крупных производителей со Здравсити, АптекиПлюс, Яндекс Маркетом и другими игроками.
❗️Важно: тут речь идет о фармрынке в целом, а не только о БАД.
4️⃣ Меняется и классический медиамикс.
В начале 2026 года доля национального ТВ снизилась с 63% до 56%, а ТВ-спонсорства — с 16% до 13%. Одновременно доля наружной рекламы выросла с 2% до 8%, радио — с 5% до 13%.
5️⃣ 59% учтенных OOH-инвестиций БАД в 2025 году пришлось на размещения в контуре RWB (структура, объединяющая Wildberries и бывший Russ Outdoor).
В январе–феврале 2026 года показатель достиг 65%. По наблюдению авторов, этот канал активно используют бренды с небольшой рыночной долей. Еще около 30% OOH-инвестиций БАД в 2025 году пришлось на «Нижфарм».
Внутри также есть разбивка по категориям 💊
Две крупнейшие — ЖКТ и пищеварение с долей 19% и средства для суставов, костей и мышц с долей 16%. Вместе они занимают 35% учтенного объема размещений.
В целом получился интересный срез для понимания структуры категории и сравнения медиамиксов. Но воспринимать его стоит именно как анализ наблюдаемой части рынка, а не как полную карту всех рекламных бюджетов БАД. | 475 |
| 4 | Яндекс разрешил рекламе самой выбирать посадочную. Кому в фарме это выгодно, а кому нет
Что произошло. С 20 июля в Директе на Динамических местах на поиске заработало расширенное сопоставление страниц. Раньше объявление попадало туда только при точном совпадении URL из объявления с адресом страницы в органической выдаче — под каждую ссылку приходилось делать отдельное объявление. Теперь достаточно указать главную: система сама подставит наиболее релевантную запросу страницу, отобранную поисковым ранжированием. Для объявлений с главной в качестве посадочной механика включается по умолчанию.
Где мы это уже видели. У Google похожее работает давно — Dynamic Search Ads и расширение целевых URL в Performance Max. Сценарий был знаком многим: галочка стоит по умолчанию, алгоритм «находит релевантную страницу» и начинает лить трафик в блог, новости и статьи. Выясняется это обычно через месяц, в отчете по посадочным, когда бюджет уже потрачен, а конверсии «не те».
Гипотезы для фармы
Скорее плюс — аптечным сетям, агрегаторам, справочникам, клиникам и HCP-площадкам с большим объемом разрешенного к продвижению контента. Там тысячи карточек и статей, вручную собирать и поддерживать ссылки сложно, а одно объявление на главную закрывает большой кусок сайта.
Скорее минус — для продуктовых сайтов фармкомпаний. Сайт одного бренда — зачастую 10–15 страниц, глубины для подстановки нет, зато есть страницы, которые бренд может не хотеть использовать как рекламные посадочные: разделы для специалистов, архивные активности, новости или отдельные информационные материалы.
Отдельный пункт — комплаенс. Когда система сама выбирает посадочную и формирует объявление на основе сниппета, контроль над тем, какая страница и какой текст окажутся в выдаче, снижается.
Что проверять при заливке новых кампаний
— Само место показа «Динамические места на поиске» — это чекбокс в настройках ЕПК, и в новых кампаниях он уже отмечен. В Мастере кампаний, Товарной кампании и Простом старте используется по умолчанию.
— Расширенное сопоставление срабатывает, только если посадочная — главная. Указали конкретный URL — работает по-старому, точное соответствие в приоритете.
— В ЕПК в дополнительных настройках есть блок «Расширенное сопоставление URL», где можно исключить нежелательные разделы. В Мастере кампаний, Товарной кампании и Простом старте такие фильтры недоступны, хотя динамические места используются по умолчанию.
— Яндекс советует добавлять исключения позже, когда накопится статистика. Для фармы логика обратная: чувствительные разделы лучше закрыть сразу.
— Контроль: Мастер отчетов → группировка «Вид размещения» → строка «Динамические места на поиске». На странице «Обзор» есть отдельный расширенный отчет.
Итого. Не катастрофа, но точно не то, что стоит оставлять на автопилоте.
Источник: Яндекс Реклама | 548 |
| 5 |  Маркетологам важно фокусироваться на результате события, а не на операционных задачах при его подготовке
Бесплатный материал от SMARTMICE поможет выбрать формат делового мероприятия под цель и ЦА, а затем сверять подготовку с ожидаемым результатом на каждом этапе.
Внутри:
— 21 формат деловых мероприятий для разных целей — от обучения команды до выезда на конференцию.
— Пошаговый чек-лист организации: что проверить до события, в день проведения и после него.
— Практические рекомендации организаторов из команды SMARTMICE, которые сэкономят бюджет и время.
Используйте материал, чтобы на всех этапах подготовки держать в фокусе цели маркетинга.
Скачивайте материал по ссылке. | 511 |
| 6 |  ✌😅 Два факта из зарплатного опроса, от которых у меня дернулся глаз
Ежегодный опрос про зарплаты в фарме прошли уже больше 600 человек ✔️ Полный разбор будет позже, но два факта не могу держать до релиза.
Факт №1. Фарма одна, а зарплатных вселенных две
Разница в доходах внутри одной отрасли — в три с лишним раза:
◦ Производители: в диапазоне 251–300 тыс. ₽ до налогов
◦ Аптечные сети: 51–100 тыс. ₽
И это при том, что люди нередко работают с одними и теми же брендами и стоят по разные стороны одной аптечной полки.
Кстати, на эту тему у нас есть классный выпуск подкаста с ребятами из «Советского Цитрамона», которые прямо сейчас горизонтально меняют карьерный трек.
Факт №2. Работаем больше — зарабатываем столько же
У 58% опрошенных загрузка в 2026 году выросла. При этом у двух третей доход за год не изменился, вырос меньше чем на 10% или вовсе упал.
Закономерный итог: каждый второй недоволен своим доходом, а каждый четвертый в этом году задумывался об уходе из фармы совсем. А ведь это одна из самых консервативных и стабильных отраслей.
И это только верхушка. По итогам опроса будут срезы по ролям, грейдам, городам и типам компаний — сможете честно ответить себе на вопрос "а мне вообще норм платят?".
Точность этого среза зависит от вас.
✅ Пройдите опрос, если еще нет — 5 минут, полностью анонимно: https://forms.yandex.ru/u/6a00621649af4795fcc1bc0e
➡️ Перешлите этот пост коллеге из фармы — особенно тому, кто уверен, что ему недоплачивают. Проверим 🤝 | 577 |
| 7 | 🎬 Фильм недели — «Уход из Google, отказ от миллионов и поиск лекарства от неизлечимой болезни» (Андрей Дороничев)
Человек 14 лет строил карьеру в одной из крупнейших технологических компаний мира. Запускал продукты на миллиард пользователей, придумывал новые форматы, дорос до позиции, о которой большинство может только мечтать. А потом отказался от акций на $10 млн и ушел.
Потому что в какой-то момент перестал чувствовать, зачем все это.
Сам описывает:
был миллионером, двое детей, активная жизнь, и вдруг —
тотальная пустота.
Пробовал медитацию, отказ от мяса, вставал в шесть утра, стоял на гвоздях. Стало только хуже. Дошел до антидепрессантов. И только когда перестал строить «идеальную версию себя» и разрешил себе быть неидеальным, начал выходить.
Дальше он сделал разворот, который нам тут особенно интересен: ушел в фарму 💊
Собрал команду, которая с помощью нейронных сетей генерирует молекулы-кандидаты в лекарства.
Из 53 сгенерированных молекул для редкого заболевания две оказались активнее лучших известных аналогов 🧬
Результаты опубликованы в рецензируемом журнале, среди партнеров уже есть компании из мирового топ-3.
Андрей говорит, что фарма избегает рисков там, где технологические компании их ищут. И именно поэтому маленькие команды с AI могут сдвинуть индустрию.
Почти три часа ⏰️. И как раз то случай, когда этого не замечаешь.
🔗 https://www.youtube.com/watch?v=q7jH9N94mbM | 609 |
| 8 | 📘🏖 Книга недели — «Главное не уработаться! Дневник легкой жизни» (Прохор Шаляпин)
Сложно представить себе ситуацию, при которой я намеренно покупаю эту книгу.
Но мне ее подарили на день рождения. С явным тонким намеком 😉🎁
Прохор Шаляпин, если кто пропустил его вторую волну популярности, превратился в философа поколения, которое устало от гонки.
Главное не уработаться в этой жизни
Люби себя, это взаимно
Зачем вставать в пять утра, я каждый раз встаю как на испытание
Книга в таком же духе: наполовину дневник с пустыми страницами для заполнения, наполовину шуточная проповедь про то, что все проще, чем нам кажется. И, кстати, я ее прочитал за минут 40, мне кажется 😂
И знаете, философия Прохора мне даже немного откликается. Я задумался, не целиком, но в части научиться говорить НЕТ! и больше ценить свое время.
А может, действительно пора 🧐
Книгу разыгрываем, условия максимально просты:
— подписка на @digital_in_pharma
— кнопка «Участвовать» внизу
Доставка по РФ за счет организатора.
Удачи! 🤍
Источник видео.
Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 24.07.2026 MSK (6 дней)
[Участвовать] (текст-версия) | 625 |
| 9 |  Подкаст с Костей Исаниным
На прошлой неделе писали подкаст с Костей Исаниным — индустриальным лидером категорий «Фарма» и «Медицина» в Яндексе. Долго собирались, наконец случилось.
Собирались кстати уже второй раз, первый наш разговор канул в Лету, но зато теперь у нас есть система хранения файлов и бэкапов.
И не всегда получается учиться только на чужих ошибках 😅
Спойлерить особо не хочу, но пунктиром: говорили про ИИ (куда без него), про новые устройства и интерфейсы в поиске и рекламе. Про то, что вообще сейчас происходит в рекламном ландшафте, и в целом попытались заглянуть под капот «Яндекса». С поправкой на NDA, разумеется.
Дальше по традиции — байт на реакции. Чем больше реакций под этим постом, тем быстрее мы добьем монтаж и заливку. Жгите костры🔥, если ждете.
Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚 | 661 |
| 10 | Идем на питч? | 708 |
| 11 | Первый кандидат на публичный питч 🎙
Раз пообещал формат, то и тянуть не буду. Кандидат нашелся быстро, и он хорошо иллюстрирует, чем такой формат может быть полезен.
Пришла команда с ИИ-консультантом для интернет-магазинов БАД. Суть продукта: пользователь проходит анкетирование, при наличии добавляет анализы, консультант собирает корзину под потребности. Бизнес-задача: увеличение конверсии и среднего чека. Плюс ребята прогнали через ИИ сайты магазинов БАД, собрали типовые ошибки и готовы их показать.
Сразу как есть: продукт в бете, есть первые пилотные проекты, команда из РБ.
Обычно в этом месте вежливо отказывают. Мне, наоборот, интересно. Нам почти всегда показывают отполированный дек, где все уже работает и все довольны. А тут есть шанс застать продукт до полировки и поговорить с командой, пока они еще сами ищут ответы.
Вопросы у меня, конечно, есть. И задам я их в эфире:
▫️ Кому это продавать в России? Деньги в БАД ушли в маркетплейсы и интернет-аптеки. А виджет в карточку на WB не поставишь.
▫️ Что с данными? Бот неизбежно увидит «плохо сплю», «болят суставы». Как это укладывается в 152-ФЗ — особенно если модель живет за границей? А с анализами еще и медицинские данные.
▫️ Где граница формулировок? Между «подобрать продукт» и «пообещать эффект» — тонкая грань, и ст. 25 закона о рекламе на ней стоит с дубиной. Кто за это отвечает: магазин или вендор?
▫️ Как измерять эффект? Рост конверсии — это A/B с контрольной группой или все-таки «до и после»?
Возможно, у ребят на все это есть ответы. Вот и послушаем — вживую, а не в презентации.
Компанию пока не называю: сначала хочу понять, интересно ли это вам.
Голосуем 👇
А в комментариях напишите вопрос, который вы бы задали команде. Самые интересные зададим в эфире. | 694 |
| 12 |  Планы на канал. Честно и с предысторией 🗓
С весны наблюдаю за охватами в Telegram и, честно говоря, картина грустная. А вдобавок и общая усталость от контента и лето делают свое дело. Многие авторы сейчас просто снижают активность и ждут осени. Или уже ничего не ждут, а плывут по течению.
Я решил пойти другим путем.
Лето — идеальный сезон для экспериментов, а цена ошибки меня мало волнует. То, что взлетит, — осенью масштабируем. То, что не зайдет, — тихо похороним, и никто даже не вспомнит 😶🌫️
А экспериментировать есть с чем. За годы ведения канала я разместил немало рекламных и партнерских интеграций — в основном мероприятия, но также всякие новинки и специализированные решения от платформ и рекламных агентств, часть из которых отработала отлично.
Но скажу честно, как человек по обе стороны этой сделки: продать продукт через пост или хотя бы всерьез заинтересовать — почти нереальная затея. Пост живет день. Вопросы задать некому. Возражения остаются при читателе. При этом потребность компаний питчить свои продукты отрасли никуда не девается — ко мне с этим приходят регулярно.
Из этого противоречия родилась главная идея — публичные питчи.
Команда с актуальным для фармы продуктом приходит в прямой эфир. Они рассказывают — мы в реальном времени задаем вопросы, уточняем детали и честно критикуем. Компании получают живые возражения рынка, а мы — новинки из первых рук.
Дальше — больше. Я руковожу агентством, но руками во многие процессы давно не залезал. Клиентские проекты показывать в эфире нельзя, зато у меня есть отличный полигон — этот канал, канал в Максе, подкаст, вайбкодинг и другие пет-проджекты.
Форматы, которые хочу потестить
▫️ Telegram Ads. Запишу видео, как настраиваю рекламу, с генерацией креативов прямо по ходу дела через LLM. Покажу весь воркфлоу на своем проекте. Заодно проверим, не растерял ли я сноровку.
▫️ Запуск кампании для благотворительного фонда в Яндексе (pro bono). Позову нашего перфоманс-специалиста, и мы вживую запустим кампанию для НКО на грантах. Это редкий проект без NDA, где можно показать всю изнанку процесса. Там много интересного.
▫️ Трафик в Макс через Директ. Кампании на 30 000 рублей + 30 000 бонусных. Трафик нельзя лить в канал напрямую, поэтому надо будет собрать лендинг, а бюджета на него, как вы понимаете — 0. Но собрать надо. Вот и соберем.
Общая логика: поменьше постов в ленту, побольше живого общения и реальной практики.
Если откликается — ставьте реакцию, это лучший сигнал, что двигаюсь туда 👍
А если есть продукт на питч, задача для разбора или идея формата — жду в личке: @karonskiy 📨 | 590 |
| 13 | Фармэкспедиция едет в Красноярск. И это не конференция
3–5 сентября в Красноярске пройдет третья Фармэкспедиция — формат, у которого нет прямых аналогов на отраслевом рынке.
Digital in Pharma — официальный медиапартнер. Поэтому и рассказываю.
В двух словах: собирается около 100 руководителей аптечных сетей со всей России плюс 100+ первостольников Красноярского края, и на три дня уезжают в общий формат — деловая программа, тренинг Олега Гончарова, ужины, экспедиция по местам силы Сибири (Столбы, Енисей, Дивногорск).
Ребята уже проводили Фармэкспедиции в Хакасии и Владикавказе — 86% участников первой поставили высшую оценку и подтвердили готовность ехать снова.
Что в программе
Четыре сессии для руководителей АС: эволюция аптечных БАД, конкуренция с федеральными сетями, борьба за лояльность сотрудника аптеки, «каменная аптека будущего». Спикеры — сами руководители сетей и производители.
Кому актуально
→ Руководителям аптечных сетей — вход бесплатный (кроме экскурсионного дня, 16 000 руб.).
→ Производителям БАД, ЛС и сервисных компаний — вход платный (59 000 руб.), но взамен прямой доступ к 100+ руководителям сетей за три дня.
Логистика и проживание — отдельно. У организаторов есть скидка на Hilton Garden Inn Красноярск, но номеров ограниченное количество.
3–5 сентября 2026, Красноярск
Программа и регистрация: https://pharm-expedition.ru | 670 |
| 14 | Аналитика 🥰 за июнь 2026 в одном посте
В июне рынок труда сезонно оживился со стороны работодателей: число активных вакансий выросло на 8% м/м, а активность соискателей слегка снизилась (−2% м/м по резюме). Индекс конкуренции скорректировался вниз, но рынок в целом остается на стороне работодателя.
Традиционная оговорка: платформа показывает прежде всего то, что происходит внутри самой платформы, поэтому hh берем как полезный внешний ориентир, но именно как один из источников данных.
📊 Скрининг рынка
🔴 активных вакансий: −17% г/г (в мае было −20%);
🔴 активных резюме: +26% г/г (в мае +30%);
🔴 общий hh.индекс: 8,3 против 9,1 в мае. Индекс снижается после мартовского максимума выше 11 пунктов, но по методологии hh это все еще высокий уровень конкуренции среди соискателей и рынок работодателя;
🔴 безработица: 2,2% — в июньском обзоре это данные Росстата за апрель (без изменений к прошлому месяцу).
🔎 Фокус на профобласть «Медицина, фармацевтика»
🔴 hh.индекс: 3,6 (как и в мае) — сфера прочно сидит в зоне дефицита кадров, рынок соискателя;
🔴 медиана зарплаты: предложение 80 000 ₽, ожидания 90 000 ₽ — разрыв вырос до −11% (в мае ожидания были 85 200 ₽, разрыв −6%): соискатели подняли планку, работодатели остались на месте;
🔴 спрос: вакансии 0% м/м и −22% г/г — медицина не поучаствовала в общем сезонном росте вакансий;
🔴 врачи: hh.индекс 2,0 (без изменений) — по-прежнему у границы острого дефицита, число вакансий −28% г/г.
📍 Для сравнения: маркетинг/PR на рынке в целом
🔴 «Маркетинг, реклама, PR»: hh.индекс 25,7 против 25,1 в мае — около 26 активных резюме на одну вакансию. Выше конкуренция только в высшем и среднем менеджменте — 28,1, искусстве и массмедиа — 44,2 и стратегии, инвестициях и консалтинге — 45,4;
🔴 медиана зарплаты: предложение 92 600 ₽, ожидания 90 000 ₽ — разрыв сжался до +3% (в мае было 95 400 ₽ против 90 000 ₽, +6%).
📍 География одним числом
🔴 Москва: hh.индекс 9,4 (в мае 10,0).
Снаружи рынок мы посмотрели, а теперь традиционно давайте бустанем изнутри. Зарплатный опрос 2026 уже собрал 612 анкет; ваша сделает срез точнее — https://forms.yandex.ru/u/6a00621649af4795fcc1bc0e | 744 |
| 15 |  Формула результативного мероприятия: больше смысла, меньше операционных задач
Событие привлекает новых клиентов, если за ним есть продуманные идея и сценарий. Но именно на это не остается сил: работа с подрядчиками, согласования, соблюдение сроков отнимают ресурсы, а стратегия и креатив отходят на второй план.
На бесплатном вебинаре SMARTMICE 16 июля в 12:00 по Москве руководитель отдела маркетинга Roomlink Мария Свиридова и руководитель направления международных B2B-мероприятий RWB (Russ & Wildberries) Анастасия Кощеева разберут, как создавать события для клиентов и партнеров с пользой для бизнеса и минимумом операционных задач.
Вы узнаете:
— как подобрать формат мероприятия под бизнес-цель: привлечение, удержание или допродажи;
— куда уходят ресурсы команды при подготовке;
— что стоит делегировать, чтобы сфокусироваться на стратегии и результате;
— как организовать B2B-событие за рубежом и чем его подготовка отличается от локального проекта.
Регистрируйтесь бесплатно по ссылке. | 713 |
| 16 |  ⚡️От реагента до рекламы. Выпуск №4
В гостях — Алексей Чашкин, автор канала «Кафедра фарммаркетинга» и основатель агентства «Кафедра». Врач-невролог, который ушел в маркетинг, а теперь еще и покупает клиники.
Поговорили про путь: первая контекстная реклама за 10 тысяч рублей, слитый бюджет бойцовского клуба, агентство, где чат сотрудников назывался «нормально все», и должность директора по маркетингу через месяц после найма — потому что до него в клинике сменили четверых.
Разобрали изнанку медицинского маркетинга: брендбук, который на поверку оказался логотипом для вывески; собственник, которому в бане показали отзывы о клинике, — и наутро команда вычищает негатив с четвертой страницы выдачи; лабораторный корпус, построенный ради того, чтобы назначать никому не нужные анализы. И продажа самоката, которая обошлась в 780 тысяч рублей при цене самоката в 32.
Дошли до фармы: почему опросы врачей — ловушка (они отвечают то, что положено отвечать), как скучные методички Минздрава обошли красивый креатив по CTR в 2,5 раза, что важнее — охват или open rate, и почему бренд-менеджеры консервативны, а диджитал-менеджеры считают в Excel.
И еще: докмед как карго-культ и почему «очень легко быть доказательным, но глупым врачом»; зачем Алексей купил клинику с лицензией на остеопатию; и что за концепция «практики имени врача», которую он сейчас строит.
Если смотрите — ❤️
📷 Смотреть выпуск
YouTube
Rutube
VK Видео
🎧 Слушать выпуск
Mave
Telegram
Яндекс.Музыка | 1 421 |
| 17 |  🎞 Фильм недели — «Домовенок Кузя» (1984–1987 г.)
Когда-то в рубрике уже была «Сказка сказок» Норштейна. У меня в целом есть такая привычка: иногда пересмотреть какой-нибудь советский мультфильм и посмотреть на знакомые нарративы под новым углом. Эти углы периодически появляются сами, с возрастом и контекстом.
Сегодня про добро, про ложь и про одну строчку
«Не бойся сказки, бойся лжи».
Стихи Валентина Берестова, музыка Сергея Томина. Сейчас, когда каждый день принимаешь решения на основе чужих данных и чужих слов, эта строчка звучит совсем иначе.
📺Про сам мультфильм. Кузю придумала Татьяна Александрова, она начала писать сказку 8 октября 1972 года в усадьбе Поленово.
Место, кстати, удивительное: там же когда-то Прокофьев писал музыку к «Ромео и Джульетте».
Александрова была выпускницей отделения мультипликации ВГИКа и хотела проиллюстрировать книгу, но ее не допустили, потому что она не состояла в Союзе художников. Увидеть экранизацию она тоже не успела: предложение снять мультфильм поступило мужу уже после ее смерти. Берестов, несмотря на горе, сел за сценарий. Написал и ту самую песню.
Кузю озвучил Георгий Вицин, Бабу-Ягу Татьяна Пельтцер.
Четыре серии, кукольная анимация, студия «Экран». И нечастая картина, когда кукольный мультфильм обошел рисованные по популярности.
❤️ — смотрел(а)
🔥 — НАФАНЯЯЯЯЯ! | 809 |
| 18 |  Почему пациенты всё чаще боятся не боли, а навязанных услуг? Какие рекламные инструменты работают сегодня? Нужны ли клиникам сайты, SEO и личный бренд врача?
Об этом Михаил Борисович Агами поговорил с директором по маркетингу Hit Media Каронским Ерусланом.
Получился честный разговор о том, как меняются пациенты, почему доверие становится главным фактором выбора клиники и что сегодня происходит с рынком медицинских услуг.
Новый выпуск уже на YouTube 🔗 | 757 |
| 19 | 📕 Книга недели — та, которую напишете вы
Уже больше года каждую неделю рекомендую книги, которые написал кто-то другой. Сегодня рекомендую ту, которую можете написать только вы.
Серьезно. Одна из лучших привычек, которую я завел за последние годы: записывать ✍️
Не дневник в классическом смысле, не утренние страницы из книжек про продуктивность. Просто блокнот, в который летят мысли, конспекты встреч, наброски, тезисы, идеи для постов. Иногда одна строчка за день. Иногда три страницы.
Примерно треть контента на канале начиналась именно так: не за ноутбуком, а в блокноте, ручкой, на полях между встречами. Какие-то идеи выросли в посты, какие-то в проекты, какие-то так и остались строчками.
Поэтому на этой неделе разыгрываю не чужую книгу, а чистую 📓
Три штуки, три победителя 🎁
Условия максимально просты:
— подписка на @digital_in_pharma
— кнопка «Участвовать» внизу
Доставка по РФ за счет организатора.
Удачи! 🤍
Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 16.07.2026 MSK (5 дней)
[Участвовать] (текст-версия) | 781 |
| 20 |  Секретный дроп: у канала теперь есть свой мерч 😎
Пятница, легкий контент и время для экспериментов. Пока на рынке сезонное затишье, тестируем новые форматы. Показал, что именно и как выглядит в видео 👆
Спойлер: завтра стартует розыгрыш для подписчиков 🎁
Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚 | 742 |
