Е+. Все об эффективном маркетинге

🔔Каждый успешный кейс — это не случайность, а набор решений, которые можно адаптировать под собственный бизнес. В Библиотеке кейсов Е+ собраны сотни подобных проектов с разбором стратегии, креатива, механик и результатов.

Самое главное — теперь вы можете обнаружить интересующую вас кампанию с помощью AI-поиска, который найдет проект по ключевым словам.

Делимся с вами проектом Билайна и «ЛизаАлерт», который уже доступен в Библиотеке кейсов👇 При поиске человека каждая минута на счету.  В кейсе «Потеряться — не значит пропасть» компании нашли способ, как преодолеть правовую коллизию и сократить время передачи геоданных с телефона с нескольких дней до нескольких минут. 

🔺Основной вызов заключался в том, что 80% пропавших людей имеют при себе телефон, и технологии могут определить локацию с точностью до нескольких метров, но у спасателей нет законных рычагов для их использования.

Помимо законодательных препятствий, можно выделить еще несколько сдерживающих факторов:

1️⃣Среди широкого круга пользователей распространены опасения по поводу конфиденциальности и утечки личных данных, а также настороженное отношение к коммерческому использованию информации о местоположении. В сознании потребителей данная опция нередко ассоциируется со средством скрытого наблюдения, а не с инструментом экстренной помощи

2️⃣Существует риск восприятия функции как механизма излишнего контроля со стороны близких

3️⃣Отмечается недостаточный уровень культуры превентивной безопасности: заблаговременное планирование действий на случай чрезвычайных ситуаций не является устойчивой привычкой для большинства граждан.

4️⃣Низкая информированность населения о существующих правовых ограничениях — люди не знают, что оператор не вправе выдать геолокацию близким без решения суда

✅Самым эффективным решением оказался «Геопоиск с ЛизаАлерт» — достаточно дать согласие в приложении Билайн заранее, чтобы в критический момент спасатели сразу получили доступ к координатам. Это особенно важно для пожилых людей и детей, так как часто их сим-карты оформлены на близких родственников. На момент подачи заявки на E+ Awards 2026 проект уже демонстрировал значимые результаты:

почти 20 тысяч человек подключили сервис, а из 56 заявок на поиск пропавших 41 человек был найден живым.

С тех пор проект продолжает развиваться:

сегодня сервисом пользуются уже около 40 тысяч человек, а число найденных живыми выросло до 47.

👆👆👆«Геопоиск» сформировал новую качественную систему помощи в масштабах страны через передачу данных, работу с информацией о перемещениях и преодоление правовой коллизии. Детальнее об этом и других эффективных кейсах — в Библиотеке кейсов Е+. #awards #change #caselibrary 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Совместно с нашим партнером ORO мы запускаем 9 волну B2B-исследования «Барометр устойчивой трансформации бизнеса», в рамках которого мы измеряем степень интеграции ESG-принципов в российские компании. Будем благодарны, если у вас получится принять участие в нашем исследовании (~15 минут) — мы обязательно упомянем вас в благодарностях, если вы отметите это в форме, и подарим промокод на бесплатный доступ к видеозаписи форума «Бренды со смыслом» 2025! А уже на форуме 25 ноября мы поделимся свежими результатами наших исследований! ➡️ Заполнить анкету Результаты исследований прошлых лет доступны бесплатно на нашем сайте. #change #бсс 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Как меняется структура маркетинговой команды, когда AI используется системно, и какие процессы еще нельзя полностью доверить алгоритмам? Спросили, что об этом думает Андрей Скачёк, Директор по маркетингу М.Видео. Смотрите в коротком интервью👆 #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

⚡E+ Awards 2026 назвал самых эффективных инфлюенсеров. Среди них — Баба Зина из игры Atomic Heart, хоккеист Александр Овечкин, стримеры Бустер и Братишкин и другие В 2026 году E+ Центр эффективного маркетинга совместно с Ассоциацией Блогеров и Агентств (АБА) разработали новую категорию «Influencer–marketing» в рамках премии E+ Awards, чтобы помочь рынку найти лучшие практики работы с инфлюенсерами. По итогам сезона 2025-2026 года наибольшую эффективность для бизнеса показали не классические инфлюенсеры, а популярные в массовой культуре герои. ⭐ Результаты категории — в наших карточках.

Ассоциация Блогеров и Агентств поделилась итогами Е+ Awards 2026 в новой категории номинаций «Influencer–marketing» 🤩

Александр Иванов, CPO ИИ-помощника ГигаЧат и спикер конференции «Promartech» на Е+ Grand Summer Forum, поделился своим взглядом на то, как ИИ меняет маркетинг и взаимодействие брендов с аудиторией. 1. Как изменится роль бренда в среде, где пользователь получает не поисковую выдачу, а готовый AI-ответ или рекомендацию?

Реклама всё больше срастается с самим продуктом — рынок становится прозрачнее, у пользователя гораздо шире выбор, и спрос всё сильнее определяет предложение, а не наоборот. В таких условиях мало просто присутствовать в выдаче: агент фильтрует варианты за пользователя, и если бренд для него не читаем, его просто не покажут. Раньше бизнес работал на человека, который приходит на сайт или вводит запрос в поиск. Сейчас аудитория — это ещё и агенты, которые ищут информацию за своих пользователей, и с ними нужно говорить на понятном им языке. Отсюда рождается новая дисциплина — оптимизация под ИИ-агентов и генеративную выдачу. GEO, аналог SEO для новой среды. На практике это означает, что контент нужно структурировать под вопросы, а не под ключевые слова. Разница принципиальная: под SEO страницу затачивали под запрос вроде «купить кроссовки недорого» — набор ключевых слов, под который подгонялся текст. Агенту же нужен готовый связный ответ на реальный вопрос: «какие кроссовки подойдут для бега по асфальту при весе выше среднего» — с явными условиями, сценариями использования и честным сравнением с альтернативами. Поэтому лучшее, что можно сделать на сайте это открыто разбирать пользовательские кейсы: кому продукт подходит, а кому нет. Сайты всё чаще посещают текстовые модели, а не человек с визуальным восприятием, в результате растёт значимость чётких смысловых блоков и определений, из которых агент может собрать ответ.

2. Есть ли риск, что компании начнут хуже понимать клиентов, если будут слишком сильно доверять моделям и автоматическим рекомендациям?

Риск реальный, и он связан с тем, что модель всё ещё может ошибаться и галлюцинировать — безоговорочно полагаться на ИИ во всём небезопасно. Поэтому важно сознательно выводить продуктовые команды «в поля»: знакомить их с живыми пользователями, разговаривать с ними напрямую, а не заменять это понимание усреднённой аналитикой и модельными метриками. Живой фидбэк от пользователей остаётся отдельным и незаменимым каналом, который нельзя целиком делегировать модели. Есть здесь и более тонкая работа, до которой мало кто дошёл. Мало подключить агенту базу данных с процессами и прошлыми проектами команды — это только память. Важно научить его ценностной модели: онтологии бизнеса, ключевым преимуществам и уязвимостям. Когда агент понимает не только «как мы работаем», но и «в чём мы сильны», он начинает принимать решения в интересах и клиента, и бизнеса. И именно тут ставка на быстрый результат или на возможность закрыть потребность end-to-end становится сильным преимуществом для клиента — агент выбирает не самый разрекламированный вариант, а тот, что реально решает задачу целиком. В конечном счёте ответственность и стратегические решения в любом бизнесе остаются за людьми — LLM и ИИ автоматизируют процессы и снимают рутину, но не подменяют управленческое суждение и понимание клиента.

#awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Чего ждут компании от маркетинга и о чем сегодня говорят в бизнес-среде? Узнали у Андрея Завадских, СЕО Точка Банка на Е+ Grand Summer Forum. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Екатерина Ковыда, Управляющий директор onCTV Adspector и спикер конференции «Promartech» рассказала нам про CTV-кейс, реализованный вместе с Купером. CTV часто воспринимают как имиджевый канал. Что в вашем кейсе позволило связать видеорекламу с измеримым результатом для бизнеса?

Нам пришлось самим по-другому взглянуть на канал и найти способ сделать его измеримым на практике. Вместо того, чтобы оценивать кампанию по знанию бренда или частоте контакта, мы построили прямую цепочку данных: показ на Smart TV → подтверждённая установка приложения. Интеграция в ОС вендоров LG и TCL на уровне стартового экрана плюс связка Adspector и Adjust дали то, чего раньше в CTV просто не было — мы реализовали не оценочную, а подтверждённую атрибуцию.

Что было самым сложным: построить технологическую связку, доказать эффективность размещения или изменить привычное отношение к CTV как к «верхнеуровневому» инструменту?

Для нас, как для технологического партнёра, конечно, первое. Операционные системы вендоров - это закрытая среда: моста между TV и смартфоном там не существовало в принципе, и его пришлось строить с нуля. Adspector стал техническим посредником между LG, TCL и Adjust - передавал параметры каждого показа и принимал postback-события, а атрибуция строилась на сопоставлении по IP-адресу пользователя внутри окна атрибуции. Это была инженерная задача без готовых решений на рынке: приходилось одновременно договариваться с вендорами о доступе к их закрытому инвентарю и выстраивать саму механику передачи данных так, чтобы она была точной и не создавала лишний фрод-риск. Доказать эффективность — это уже следствие того, что технологическая связка сработала.

Реклама токен —CQH36pWzJqVHymFhAe6K1ExFySkzLfeez8fpRmka5h122L, ООО «Эдспектор»

На форуме 1 июля мы спросили у Антона Балыклова, Основателя Lapochka, какой совет он бы дал себе, когда только запускал бренд, и что помогло ему завоевать доверие аудитории ☺️ Смотрите в коротком интервью 👆 #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Вспоминаем, как прошло атмосферное афтерпати на крыше T-Space 1 июля!🤩 Послушали вдохновляющие выступления Евгений Давыдова, Сооснователя SETTERS, и Елены Черниковой, CEO Invisible Force, насладились теплым вечером, пообщались с коллегами и завели новые знакомства. Мы уверены: встречи этого вечера очень скоро превратятся в громкие коллаборации и эффективные проекты, о которых будет говорить вся индустрия. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркет

В центре стрима Promartech оказался один из ключевых вопросов современного маркетинга — как использовать технологии ради измеримого бизнес-результата. Вместе с модераторами — Андреем Осокиным, Членом правления – Директором по маркетингу группы компаний Детский мир, Юлией Удовенко, Управляющим директором по стратегии и продукту группы RW+, Романом Бедретдиновым, Главным редактором Sostav — и ведущей Еленой Коршак, Директором акселерационных программ Okkam Martech, поговорили об ИИ в бизнесе и обсудили о самые эффективные технологичные кейсы Е+ Awards 2026. Некоторые хайлайты — в цитатах. Екатерина Костылева, Бизнес-партнер по развитию новых технологий и продуктов Group4Media

«AI перестает быть „креативным костылем“ и становится производственной системой контроля, контента, платформенного роста и полевого управления»

Тимур Мерлин, Директор по центральному маркетингу Авито

«При внедрении ИИ важна поддержка компании: ключевая роль руководителя — научить сотрудников эффективно работать с этими технологиям»

Андрей Скачёк, Директор по маркетингу М.Видео

«Данные — это инструмент. Важно слышать клиента и делать, как ему нравится, а не принимать решения, основываясь только на данных»

Сергей Таболин, Директор по маркетингу Дзен

«Выигрывают не авторы, которые генерят сотни текстов, а авторы, которые дают смыслы»

Сергей Костров, Директор по маркетингу Okko

«В продуктовом маркетинге ИИ отлично показывает себя в аплифте аудитории»

Михаил Сливинский, Амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса

«Любые системы живут в контексте той среды, которая существует вокруг. Если вы видите дефицит качественного контента в нише — будьте первыми, никто не сделает это за вас»

Александр Иванов, CPO ГигаЧат

«Сделайте так, чтобы у вас в день было минимум 10 задач, которые вы решаете с помощью ИИ: от рабочих до личных. Только так вы поймете, как меняется мир»

#awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Е+ Grand Summer Forum прошел. Что дальше?🥰 Чтобы яркие и ценные идеи, услышанные на форуме, не остались только мыслями, мы подготовили для вас пять советов, которые помогут перевести их в конкретные действия уже на этой неделе🔥 И главное: для детальной работы с каждым пунктом форума забирайте чек-лист участника в телеграм-боте Е+. Он поможет вам систематизировать полученные знания и шаг за шагом внедрить их в стратегию развития отдельных команд или бизнеса в целом. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Елена Витчак, профессор бизнес-практики Московской школы управления «Сколково», рассказала, как сегодня трансформируется роль HR и какой должна быть эффективная работа с людьми. Смотрите в коротком интервью 👆 #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

В центре стрима «Сегодня Маркетинг Завтра» оказался один из главных вызовов индустрии — как балансировать между мгновенной эффективностью и долгосрочным построением бренда. Отдельный фокус был на специальных докладах. Обсудили, как работает эффективный креатив и какие тренды и подходы сегодня актуальны в инфлюенс-маркетинге. Вместе с модератором Аленой Голубевой, Директором по стратегическому планированию СберМаркетинг, провели честный разговор о стратегиях, которые работают в новой реальности. Делимся некоторыми мыслями спикеров: Юлия Нескреба, Маркетинг директор «Вкусно — и точка»:

«Мы продавали не продукт, а впечатления и эмоции, которые покупали люди. Gen Z остается с брендом, если идея глубокая и честная, — именно тогда она будет резонировать»

Анна Никич, Креативный директор Яндекс Еда:

«Мы нашли интересную историю, что у людей, так же, как и у еды, есть ярлыки, которые иногда вещает на нас общество. Но эти ярлыки пора сорвать и жить так, как хочется. Каждому человеку важно чувствовать себя свободно. Мы хотим это продвигать хотя бы в бытовых вещах, и в этом ключе и хотим развиваться дальше»

Андрей Литвинов, Руководитель по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу Авито:

«Кампанию мы начинали с манифеста, который затем подхватили все наши вертикали»

Елена Лошкарева, Медиа-директор Градиент:

«Исследуя рынок перед очередной коллекцией мы выяснили, что люди в интернете начали совмещать сферу бьюти и еду. Также начала сильно вируситься k-pop культура. Так родилась идея коллекции с лапшой»

Хай Иен (Мария) Нгуен, Директор дивизиона маркетинга и бизнес- эффективности Mareven:

«В любой коллаборации важно понимать: как мы знаем свою аудиторию, так и другой бренд хорошо знает свою аудиторию. И в случаях сомнения стоит прислушиваться к партнеру»

Ольга Петрова, главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative:

«Триггеры помогают рекламе быть замеченной, а инсайт (резонатор) делает ее действительно значимой»

Лина Простова, CEO Rabbit&Carrot, и Дмитрий Кирсанов, Influencer Marketing Director Rabbit&Carrot:

«Призываем смотреть на площадки не только с точки зрения охвата, но и с точки зрения времени: сколько минут или часов пользователь проводит на платформе»

#awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Евгений Демин выступил на E+ Grand Summer Forum На E+ Grand Summer Forum топ-менеджеры обсуждали, как перестраивают стратегии роста в новой экономике. Своим взглядом поделился сооснователь и генеральный директор SPLAT Global Евгений Демин. По его мнению, бизнес столкнулся с новым уровнем сложности. С одной стороны — рост одиночества: сегодня около 500 млн семей состоят из одного человека, и их доля выросла до 15%. С другой — взрослые всё чаще перестают быть безусловным авторитетом для детей и уже не всегда могут научить их привычным способам зарабатывать и выживать в мире будущего.

«Мы можем столкнуться с миллиардом людей без работы, с автоматизацией 200 млн грузовиков, с ИИ, который уже по мощности обогнал майнинг биткойна. Поэтому нам придётся заново понять — или заново придумать — смысл жизни. И встречать это нужно не страхом, а большой целью, горизонтом хотя бы на три года, сохранением культуры через эффективность, новыми бизнес-моделями, устойчивой финансовой ситуацией и сильным риск-менеджментом», — отметил Демин.

Продолжаем вспоминать, как прошел яркий и насыщенный E+ Grand Summer Forum 2026!🔥 Мы много и продуктивно говорили о маркетинге будущего, о том, как брендам расти дальше и выстраивать коммуникацию с аудиторией. Своим взглядом поделилась Юлия Зелепукина, заместитель генерального директора по маркетингу JETOUR и SOUEAST и спикер конференции «Сегодня Маркетинг Завтра». Читайте в небольшом интервью👇 1. Что сильнее всего, на ваш взгляд, изменилось в поведении аудитории за последнее время?

Cейчас покупатели стали гораздо внимательнее подходить к выбору дорогостоящего продукта. Если говорить про автомобильную индустрию, на российском рынке появилось множество новых брендов, большинство из которых до сих пор мало знакомы российскому покупателю. В связи с этим процесс выбора автомобиля стал еще более длительным: потребители стараются тщательно изучить особенности каждого продукта и информацию о бренде. Ключевым фактором при выборе автомобиля является цена, но при этом клиент хочет сравнить все имеющиеся предложения не только по цене, но и по дополнительным преимуществам: кредитные возможности, программа трейд-ин и другие условия покупки. То есть покупатель придерживается омниканального подхода. Также возрастает значимость такого фактора как простота коммуникации с брендом: перенос большинства этапов коммуникации в онлайн и минимизация личных визитов в дилерский центр. Например, у JETOUR есть своя онлайн витрина, на которой представлены автомобили в наличии у официальных дилеров, а также ведутся онлайн продажи через банки партнеров. Еще одним запросом клиента сегодня является уверенность в долгосрочности бренда. Есть примеры, когда компании быстро приходят на рынок и быстро уходят, поэтому уверенность в стабильном будущем бренда играет одну из ключевых ролей. Если говорить непосредственно про автоиндустрию, то здесь клиенту также особенно важны качество, доступность и оперативность послепродажного обслуживания, что гарантирует ему уверенность и спокойствие на всех этапах эксплуатации автомобиля.

2. Что в маркетинге сегодня недооценено, а вы считаете это перспективным?

Если говорить про автобренды, то, мой взгляд, одно из наиболее перспективных направлений, на котором не делают фокус, но которое является действенным инструментом по росту узнаваемости бренда и привлечению аудитории – это развитие фан-комьюнити. Участники фан-сообщества принимают активное участие в развитии бренда: дают обратную связь, делают контент, рекомендуют продукт своим друзьям, коллегам, знакомым, выступая своего рода «адвокатами» бренда, что очень помогает в привлечении новых клиентов. Например, JETOUR уделяет особое внимание работе с клиентами. Для них и потенциальных владельцев организовано официальное фан-сообщество JETOUR в России, насчитывающее более 80 000 участников. Для них мы постоянно разрабатываем специальные программы, а также проводим розыгрыши и мероприятия. Всего мы организовали уже более 20 мероприятий для участников фан-клуба в том числе за пределами РФ, например, в Китае и Казахстане. Наше фан-сообщество – одно из самых активных среди фан-клубов автомобильных брендов. Его участники не только участвуют в организованных для них активностях, но и сами активно создают контент, который уже посмотрели около 150 млн людей за все время существования фан-комьюнити.

#awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Алена Голубева, Директор по стратегическому планированию СберМаркетинг и член программного комитета Е+ Grand Summer Forum, поделилась, в чем для нее заключается главная ценность форума. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

🔍 Как сегодня выглядит путь пользователя к покупке? Изменения потребительского поведения в цифровой среде — одна из центральных тем конференции «Код человечности». Уже через две недели, 16 июля, наши эксперты расскажут, как путь пользователя сегодня формируется сразу в нескольких цифровых пространствах: ИИ, influence и e-commerce. Также они представят новую модель анализа CJM. Вы узнаете: 📌 Какую роль каждая из сред играет на разных этапах принятия решения 📌 Как меняется соотношение этих сред в зависимости от категории товара или услуги 📌 Как трансформируется роль бренда на пути пользователя ➡️ Не пропустить ⬅️

Контент по Е+ Grand Summer Forum уже на подходе🔥 А пока — делимся интересным анонсом от коллег из RoRe Group.

Форум — это не только про сессии и дискуссии, но и про людей, которые его создают. Сегодня E+ Grand Summer Forum проходит особенно ярко и насыщенно: между выступлениями участники активно общаются, обмениваются впечатлениями, обсуждают инсайты и находят новые точки для сотрудничества. Именно в таких разговорах часто рождаются самые ценные идеи. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге