Е+. Все об эффективном маркетинге

На форуме 1 июля мы спросили у Антона Балыклова, Основателя Lapochka, какой совет он бы дал себе, когда только запускал бренд, и что помогло ему завоевать доверие аудитории ☺️ Смотрите в коротком интервью 👆 #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Вспоминаем, как прошло атмосферное афтерпати на крыше T-Space 1 июля!🤩 Послушали вдохновляющие выступления Евгений Давыдова, Сооснователя SETTERS, и Елены Черниковой, CEO Invisible Force, насладились теплым вечером, пообщались с коллегами и завели новые знакомства. Мы уверены: встречи этого вечера очень скоро превратятся в громкие коллаборации и эффективные проекты, о которых будет говорить вся индустрия. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркет

В центре стрима Promartech оказался один из ключевых вопросов современного маркетинга — как использовать технологии ради измеримого бизнес-результата. Вместе с модераторами — Андреем Осокиным, Членом правления – Директором по маркетингу группы компаний Детский мир, Юлией Удовенко, Управляющим директором по стратегии и продукту группы RW+, Романом Бедретдиновым, Главным редактором Sostav — и ведущей Еленой Коршак, Директором акселерационных программ Okkam Martech, поговорили об ИИ в бизнесе и обсудили о самые эффективные технологичные кейсы Е+ Awards 2026. Некоторые хайлайты — в цитатах. Екатерина Костылева, Бизнес-партнер по развитию новых технологий и продуктов Group4Media

«AI перестает быть „креативным костылем“ и становится производственной системой контроля, контента, платформенного роста и полевого управления»

Тимур Мерлин, Директор по центральному маркетингу Авито

«При внедрении ИИ важна поддержка компании: ключевая роль руководителя — научить сотрудников эффективно работать с этими технологиям»

Андрей Скачёк, Директор по маркетингу М.Видео

«Данные — это инструмент. Важно слышать клиента и делать, как ему нравится, а не принимать решения, основываясь только на данных»

Сергей Таболин, Директор по маркетингу Дзен

«Выигрывают не авторы, которые генерят сотни текстов, а авторы, которые дают смыслы»

Сергей Костров, Директор по маркетингу Okko

«В продуктовом маркетинге ИИ отлично показывает себя в аплифте аудитории»

Михаил Сливинский, Амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса

«Любые системы живут в контексте той среды, которая существует вокруг. Если вы видите дефицит качественного контента в нише — будьте первыми, никто не сделает это за вас»

Александр Иванов, CPO ГигаЧат

«Сделайте так, чтобы у вас в день было минимум 10 задач, которые вы решаете с помощью ИИ: от рабочих до личных. Только так вы поймете, как меняется мир»

#awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Е+ Grand Summer Forum прошел. Что дальше?🥰 Чтобы яркие и ценные идеи, услышанные на форуме, не остались только мыслями, мы подготовили для вас пять советов, которые помогут перевести их в конкретные действия уже на этой неделе🔥 И главное: для детальной работы с каждым пунктом форума забирайте чек-лист участника в телеграм-боте Е+. Он поможет вам систематизировать полученные знания и шаг за шагом внедрить их в стратегию развития отдельных команд или бизнеса в целом. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Елена Витчак, профессор бизнес-практики Московской школы управления «Сколково», рассказала, как сегодня трансформируется роль HR и какой должна быть эффективная работа с людьми. Смотрите в коротком интервью 👆 #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

В центре стрима «Сегодня Маркетинг Завтра» оказался один из главных вызовов индустрии — как балансировать между мгновенной эффективностью и долгосрочным построением бренда. Отдельный фокус был на специальных докладах. Обсудили, как работает эффективный креатив и какие тренды и подходы сегодня актуальны в инфлюенс-маркетинге. Вместе с модератором Аленой Голубевой, Директором по стратегическому планированию СберМаркетинг, провели честный разговор о стратегиях, которые работают в новой реальности. Делимся некоторыми мыслями спикеров: Юлия Нескреба, Маркетинг директор «Вкусно — и точка»:

«Мы продавали не продукт, а впечатления и эмоции, которые покупали люди. Gen Z остается с брендом, если идея глубокая и честная, — именно тогда она будет резонировать»

Анна Никич, Креативный директор Яндекс Еда:

«Мы нашли интересную историю, что у людей, так же, как и у еды, есть ярлыки, которые иногда вещает на нас общество. Но эти ярлыки пора сорвать и жить так, как хочется. Каждому человеку важно чувствовать себя свободно. Мы хотим это продвигать хотя бы в бытовых вещах, и в этом ключе и хотим развиваться дальше»

Андрей Литвинов, Руководитель по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу Авито:

«Кампанию мы начинали с манифеста, который затем подхватили все наши вертикали»

Елена Лошкарева, Медиа-директор Градиент:

«Исследуя рынок перед очередной коллекцией мы выяснили, что люди в интернете начали совмещать сферу бьюти и еду. Также начала сильно вируситься k-pop культура. Так родилась идея коллекции с лапшой»

Хай Иен (Мария) Нгуен, Директор дивизиона маркетинга и бизнес- эффективности Mareven:

«В любой коллаборации важно понимать: как мы знаем свою аудиторию, так и другой бренд хорошо знает свою аудиторию. И в случаях сомнения стоит прислушиваться к партнеру»

Ольга Петрова, главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative:

«Триггеры помогают рекламе быть замеченной, а инсайт (резонатор) делает ее действительно значимой»

Лина Простова, CEO Rabbit&Carrot, и Дмитрий Кирсанов, Influencer Marketing Director Rabbit&Carrot:

«Призываем смотреть на площадки не только с точки зрения охвата, но и с точки зрения времени: сколько минут или часов пользователь проводит на платформе»

#awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Евгений Демин выступил на E+ Grand Summer Forum На E+ Grand Summer Forum топ-менеджеры обсуждали, как перестраивают стратегии роста в новой экономике. Своим взглядом поделился сооснователь и генеральный директор SPLAT Global Евгений Демин. По его мнению, бизнес столкнулся с новым уровнем сложности. С одной стороны — рост одиночества: сегодня около 500 млн семей состоят из одного человека, и их доля выросла до 15%. С другой — взрослые всё чаще перестают быть безусловным авторитетом для детей и уже не всегда могут научить их привычным способам зарабатывать и выживать в мире будущего.

«Мы можем столкнуться с миллиардом людей без работы, с автоматизацией 200 млн грузовиков, с ИИ, который уже по мощности обогнал майнинг биткойна. Поэтому нам придётся заново понять — или заново придумать — смысл жизни. И встречать это нужно не страхом, а большой целью, горизонтом хотя бы на три года, сохранением культуры через эффективность, новыми бизнес-моделями, устойчивой финансовой ситуацией и сильным риск-менеджментом», — отметил Демин.

Продолжаем вспоминать, как прошел яркий и насыщенный E+ Grand Summer Forum 2026!🔥 Мы много и продуктивно говорили о маркетинге будущего, о том, как брендам расти дальше и выстраивать коммуникацию с аудиторией. Своим взглядом поделилась Юлия Зелепукина, заместитель генерального директора по маркетингу JETOUR и SOUEAST и спикер конференции «Сегодня Маркетинг Завтра». Читайте в небольшом интервью👇 1. Что сильнее всего, на ваш взгляд, изменилось в поведении аудитории за последнее время?

Cейчас покупатели стали гораздо внимательнее подходить к выбору дорогостоящего продукта. Если говорить про автомобильную индустрию, на российском рынке появилось множество новых брендов, большинство из которых до сих пор мало знакомы российскому покупателю. В связи с этим процесс выбора автомобиля стал еще более длительным: потребители стараются тщательно изучить особенности каждого продукта и информацию о бренде. Ключевым фактором при выборе автомобиля является цена, но при этом клиент хочет сравнить все имеющиеся предложения не только по цене, но и по дополнительным преимуществам: кредитные возможности, программа трейд-ин и другие условия покупки. То есть покупатель придерживается омниканального подхода. Также возрастает значимость такого фактора как простота коммуникации с брендом: перенос большинства этапов коммуникации в онлайн и минимизация личных визитов в дилерский центр. Например, у JETOUR есть своя онлайн витрина, на которой представлены автомобили в наличии у официальных дилеров, а также ведутся онлайн продажи через банки партнеров. Еще одним запросом клиента сегодня является уверенность в долгосрочности бренда. Есть примеры, когда компании быстро приходят на рынок и быстро уходят, поэтому уверенность в стабильном будущем бренда играет одну из ключевых ролей. Если говорить непосредственно про автоиндустрию, то здесь клиенту также особенно важны качество, доступность и оперативность послепродажного обслуживания, что гарантирует ему уверенность и спокойствие на всех этапах эксплуатации автомобиля.

2. Что в маркетинге сегодня недооценено, а вы считаете это перспективным?

Если говорить про автобренды, то, мой взгляд, одно из наиболее перспективных направлений, на котором не делают фокус, но которое является действенным инструментом по росту узнаваемости бренда и привлечению аудитории – это развитие фан-комьюнити. Участники фан-сообщества принимают активное участие в развитии бренда: дают обратную связь, делают контент, рекомендуют продукт своим друзьям, коллегам, знакомым, выступая своего рода «адвокатами» бренда, что очень помогает в привлечении новых клиентов. Например, JETOUR уделяет особое внимание работе с клиентами. Для них и потенциальных владельцев организовано официальное фан-сообщество JETOUR в России, насчитывающее более 80 000 участников. Для них мы постоянно разрабатываем специальные программы, а также проводим розыгрыши и мероприятия. Всего мы организовали уже более 20 мероприятий для участников фан-клуба в том числе за пределами РФ, например, в Китае и Казахстане. Наше фан-сообщество – одно из самых активных среди фан-клубов автомобильных брендов. Его участники не только участвуют в организованных для них активностях, но и сами активно создают контент, который уже посмотрели около 150 млн людей за все время существования фан-комьюнити.

#awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Алена Голубева, Директор по стратегическому планированию СберМаркетинг и член программного комитета Е+ Grand Summer Forum, поделилась, в чем для нее заключается главная ценность форума. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

🔍 Как сегодня выглядит путь пользователя к покупке? Изменения потребительского поведения в цифровой среде — одна из центральных тем конференции «Код человечности». Уже через две недели, 16 июля, наши эксперты расскажут, как путь пользователя сегодня формируется сразу в нескольких цифровых пространствах: ИИ, influence и e-commerce. Также они представят новую модель анализа CJM. Вы узнаете: 📌 Какую роль каждая из сред играет на разных этапах принятия решения 📌 Как меняется соотношение этих сред в зависимости от категории товара или услуги 📌 Как трансформируется роль бренда на пути пользователя ➡️ Не пропустить ⬅️

Контент по Е+ Grand Summer Forum уже на подходе🔥 А пока — делимся интересным анонсом от коллег из RoRe Group.

Форум — это не только про сессии и дискуссии, но и про людей, которые его создают. Сегодня E+ Grand Summer Forum проходит особенно ярко и насыщенно: между выступлениями участники активно общаются, обмениваются впечатлениями, обсуждают инсайты и находят новые точки для сотрудничества. Именно в таких разговорах часто рождаются самые ценные идеи. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

В центре второй сессии E+ Grand Summer Forum оказался один из главных бизнес-вопросов сегодняшнего дня — как выстраивать эффективные команды в условиях постоянных изменений. Именно этому была посвящена HR-сессия «Фокус на человека: как эффективные команды становятся драйвером бизнеса». Во время дискуссии много говорили о том, что кадровый вопрос больше нельзя рассматривать изолированно от бизнес-стратегии. HR-бренд, корпоративная культура, эффективность команд, работа с разными поколениями сотрудников — всё это уже не просто внутренние процессы, а реальные драйверы роста. Яна Белоножкина, Директор по развитию бренда работодателя, «Северсталь»

«За 2024-2025 год команда "Северстали" задала новые стандарты в промышленности, сделав ставку на эмпатию и человекоцентричность. Каждый реализованный проект стал частью большой трансформации, меняющей восприятие отрасли»

Фатима Боташева, Директор по развитию компетенций, Лемана ПРО

«Если сотрудник может влиять на компанию — культура переходит в действие»

Роман Губанов, Директор по развитию, Авито Работа

«Дефицит на рынке труда сохраняется, но рынок перестраивается. Активность соискателей в рабочих и линейных профессиях выросла более чем вдвое — это возможность для работодателей, которые готовы системно работать с брендом и кандидатами в этих сегментах. Структурный дисбаланс — не только вызов, но и точка роста»

Екатерина Сон, Генеральный директор, E+

«Мы намерены адаптировать нашу пирамиду эффективности E+ Awards для оценки HR-проектов в рамках новой премии E+ People. Уже осенью стартует ее первый сезон, и по его итогам мы сможем выявить главные бенчмарки HR-эффективности сегодня»

Артём Фатхуллин, Управляющий директор по коммуникациям и репутации, Сбер

«Будущее HR-бренда — это уже не бренд работодателя, а бренд людей, команд и профессий. Вместо запретов — доверие и ответственность. Наше правило простое: прежде чем публиковать что-либо, представь, что завтра это окажется в заголовке федерального СМИ. Такой подход позволяет сотрудникам свободно создавать контент, который сегодня приносит десятки миллионов органических просмотров ежемесячно»

Мария Фортыгина, Директор департамента по управлению брендом работодателя и внутренними коммуникациями, Lamoda

«Эффективные команды начинаются с эффективного привлечения. Потеря на каждом этапе увеличивает стоимость следующего. Эффект дает только комплексная работа с воронкой»

#awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

День в самом разгаре — и жарко сегодня не только на улице. На E+ Grand Summer Forum градус дискуссий тоже высокий: первые две сессии уже задали мощный темп. Вместе с лидерами индустрии обсудили, почему руководители сегодня вынуждены принимать решения без иллюзий и как сильные команды становятся главным драйвером бизнеса. #awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

E+ Grand Summer Forum 2026 стартовал и обещает быть жарким! Начинаем с CEO-сессии — открытый диалог генеральных директоров о том, как создавать успешные компании в условиях, когда прежние сценарии больше не работают. Обсудим принципы текущей экономики, ожидания руководителей от маркетинга и навыки для CMO в будущем. Реальные барьеры и решения, которые уже сегодня принимают лидеры рынка — в цитатах к посту. Евгений Дёмин, Сооснователь и генеральный директор SPLAT Global:

«Мы иногда подменяем цель содержанием. Для меня важен сначала смысл, а потом форма»

Андрей Завадских, CEO Точка Банк:

«В создании продуктов все большую роль играет ценность, которую ты даешь клиенту. Мы хотим, чтобы нас выбирали не просто как банк, но как эксперта в ведении бизнеса, которому можно доверять»

Дмитрий Никонов, CCO, член совета директоров Haier CIS:

«ИИ — это в том числе новая зона для управленческих ошибок. Задача — определить, как перейти от экспериментов с ИИ к его использованию как системного инструмента»

Юлия Ранн, CEO и CPO «Сетка»:

«Формулировать ценность человеческого общения. Помнить о дизрапте, быть готовым к новым черным лебедям»

Антон Балыклов, Основатель Lapochka:

«Эра, когда даешь бюджет маркетингу не думая, прошла. Нужно быть там, где ты нужен потребителю, — он стал ленивый»

Александр Умаров, CEO Дринкит в России:

«Всегда проще быть вторым с точки зрения роста. Удобно посмотреть на первого игрока, понять, за счёт чего он лидер»

#awards #people #tech #gsf2026 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

⚡️ Секретный гость СЕО-сессии раскрыт! К нашему мощному составу спикеров присоединяется Евгений Дёмин, Сооснователь SPLAT Global. Такой состав спикеров на одной сцене — событие, которое бывает раз в году. Последние два билета уже ждут вас по ссылке — ровно в полночь регистрация закроется. #awards #people #tech #gsf 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Завтра стартует E+ Grand Summer Forum 2026! Вспомним, как это было в прошлом году, вдохновимся и узнаем, что нас ждет 1 июля. В пространстве в T-Space пройдет бизнес-форум с генеральными директорами и руководителями компаний. Обсудим, как и когда нужно менять бизнес-модели и что делать, чтобы расти даже в условиях неопределенности. Тема этого года — «Правила изменились. Люди. Маркетинг. Технологии». Руководители расскажут, как меняется бизнес и как управлять его изменениями в 2026 году тем, кто не хочет отставать от реалий. Регистрируйтесь кто еще не успел и держите руку на пульсе изменений 🔥 #awards #people #tech #gsf 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Счет пошел на часы — E+ Grand Summer Forum уже завтра! Но сейчас еще есть шанс забрать последние три билета — бронируйте по ссылке. 1 июля вы не только узнаете о том, как компаниям и командам расти и получать прибыль, но и заберете с собой инсайты и лайфхаки по личной эффективности. После деловой части мы переместимся на крышу T-Space с панорамным видом на столицу для афтерпати и особого разговора — «Правила изменились: ясность в хаосе». Евгений Давыдов, Сооснователь SETTERS, поделится секретами изионизма. В рамках своего выступления «Изионизм: про мышление и ясность» он покажет, как работать с непредсказуемой реальностью, как опираться на окружение и как делать маленькие шаги, ведущие к большим результатам.  Эту тему органично продолжит Елена Черникова, CEO Invisible Force. Она расскажет, как не оказаться вне рынка в мире пожизненной конкуренции, где найти время на развитие, если его нет даже на сон, и как отличить коллекционирование знаний от настоящего мышления. P.S. И кажется, погода тоже на нашей стороне: завтра обещают единственный солнечный день недели.☀️ Кажется, это лучший повод провести вечер на крыше T-Space — с видом на город, новыми знакомствами и разговорами, после которых появляются идеи, меняющие будущее. #awards #people #tech #gsf 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

До E+ Grand Summer Forum осталось два дня. Пока вы сомневались, билеты почти закончились, но у вас еще есть шанс запрыгнуть в последний вагон. Более 600 лидеров индустрии соберутся в одном пространстве, чтобы вместе обсудить — что делать, когда правила изменились, а времени на ошибки у бизнеса уже не осталось. ⚡По вопросам покупки билетов и специальных условий для команд обращайтесь к Соне Татаровой, Менеджеру по работе с клиентами Е+ @tatarova_sofya Ваша лучшая инвестиция в новый сезон — уже послезавтра!  #awards #people #tech #gsf 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Забирайте чек-лист на выходные! ✅Зарядиться атмосферой прошлогоднего Е+ Grand Summer Forum ✅Посмотреть или прочитать то, что давно откладывали ✅Купить билет на Е+ Grand Summer Forum 2026 (до него осталось меньше недели!) ✅Пересмотреть гардероб и подобрать образ для форума Делитесь чек-листом с коллегами и вместе приходите на форум 1 июля 😉