Е+ Центр эффективности

Устойчивое развитие в коммуникациях 🌿 На курсе Татьяны Соколовой «Социальный маркетинг» четверокурсники программы «Реклама и связи с общественностью» встретились с командой направлений Е+ Change & E+ People, входящих в Центр эффективности Е+, Анной Лютер, Анной Карабаевой и Анной Добрыниной. В фокусе направления E+ Change находится повестка ответственного маркетинга, социальных и экологических инициатив. 💚На занятиях ребята разбирались в основных принципах устойчивого развития и учились выстраивать коммуникацию с целевыми аудиториями и стейкхолдерами. Говорили о КСО- и ESG-проектах, гринвошинге и гринхашинге и о том, как рассказывать о социальных инициативах, не создавая репутационных рисков. Познакомились и с пирамидой эффективности E+ — инструментом, который помогает оценивать B2B- и B2C-коммуникации. 💚А ещё разбирали российские и международные кейсы в области устойчивого развития: обсуждали решения жюри, искали интересные детали и думали, какие идеи можно было бы адаптировать для российских брендов.

«В очередной раз думаешь над тем, насколько специалисту по коммуникациям важно быть погружённым в новости и контексты бизнеса. Чтобы, когда ты работаешь над созданием кампании, не попасть в неловкую ситуацию, быть правильно понятым обществом и не быть отменённым. А сфера социального маркетинга особенно этого требует из-за своей порой сенситивности». — Яна Алексеёнок, студентка 4 курса программы «Реклама и связи с общественностью».

Благодарим коллег из E+ за встречу!💚

📢 Между нами пропасть: как разговаривать с аудиторией разных поколений 🎤 Модератор: Илья Гогуа, журналист, блогер, резидент Экспертного клуба "Мастерской новых медиа", эксперт РОЦИТ. В ходе содержательной дискуссии участники выразили точки зрения в вопросах теории поколений, поведения зумеров и коммуникациии с молодой аудитории. — Адиля Ильясова, директор по маркетингу Е+, отметила, что при создании контента следует брать в учет разницу поколений, однако сильная идея объединяет все поколения.

Зумеры быстро переключаются между медийными форматами. Здесь разница в формате, длине, юморе, героях. У бренда может быть общая ценность и идея, но вступать в коммуникацию нужно по-разному, чтобы запомниться.

— Андрей Шамрай, кандидат политических наук, старший преподаватель СПбГУ, доцент Санкт-Петербургского Института кино и телевидения, рассказал о результате опроса, который провел с участием студентов.

Слово, которое характеризует поколение, — свобода. Общение с зумерами требует уважения. Нужно выстраивать диалог и проявлять эмпатию. Зумеры ждут искренности.

— Олег Городничий, главный редактор "ВЕДов", проекта "Ведомостей", подчеркнул, что как представитель миллениалов он равняется на запросы и желания зумеров.

Очень, мне кажется, большая ошибка говорить про зумеров, как про отдельную расу рептилоидов, что тоже очень многие делают.

— Юлия Аблец, заместитель генерального директора АНО "Диалог Регионы" и основатель "Мастерской новых медиа", отметила, что влияние теории поколения на поведение преувеличено.

Я бы предложила подумать, что мы живем в мире контекста. Жизненные ситуации гораздо больше влияют на то, как и какую информацию потребляют пользователи.

— Руслан Новиков, генеральный директор "Аргументов и фактов", руководитель "Творческой мастерской АиФ" для студентов журфака МГУ, выразил мысль, что нужно понять, кому и как можно передать работу.

Рекомендую провести исследование ценностей зумеров в Москве и глубинной деревни. Так мы сможем понять, действительно ли отличается это поколение.

— Алена Бакай, руководитель PR-отдела лаборатории прикладного искусственного интеллекта СПб ФИЦ РАН, рассказала о важности осознанного подхода к работе.

В коротких видео я часто вижу миллениалов, которые говорят о выгорании и уезжают в деревню. И хотя я люблю работу, на выходные я отключаю телефон и отдыхаю, в отличие от других миллениалов.

В дискуссии приняли участие представители поколений зумеров, альфа и икс: Александра Амбарнова, выпускница НИУ ВШЭ, Петр Баранников, ученик школы РИД School, Владимир Змеющенко, основатель и генеральный директор «ЛюдиPeople». Они поделились своим мнением о теории поколения и выделили, что большиество суждений — стереотипы. ✌️ Подписывайтесь на Baltic Weekend | Сайт BW | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

Анна Башкирова, Директор отдела качественных исследований, Инсайт Комкон (ex-Ипсос Комкон), о важности работы с разными мотивациями сотрудников 🔽

Софья Попова, Руководитель проектов по устойчивому развитию, «Арнест Юнирусь», о том как компания работает со своим EVP и как оно проявляется в конкретных HR-практиках 🔽

Александра Волга, Руководитель направления внутренних коммуникаций и бренда работодателя, Авито, о языке любопытства в HR-коммуникациях 🔽

✅ Решение было найдено - в кейсе «Работа для молодых людей старше 60 лет» Магнит показал, как через коммуникацию можно менять восприятие возраста и создавать более инклюзивный бренд работодателя. Больше кейсов про бренд работодателя — в Библиотеке кейсов E+

Как одно слово может изменить восприятие целой категории сотрудников? Анастасия Поландова, Head of HR-маркетинга «Магнит», — о подходе компании к коммуникации с разными поколениями 🔽

Роман Губанов, Директор по развитию, Авито Работа, рассказывает, почему важно смотреть не просто на бренд работодателя в целом, но и на его отдельные фокусы и аспекты🔽

😏 Начинаем наш митап «Бренд ответственного работодателя». Анна Лютер, руководитель направлений E+ Change & E+ People о том, что в себя включает ответственный бренд работодателя сегодня 🔽 #change #митап

✌️ Baltic Weekend – присоединяйтесь к лидерам коммуникаций! Уже 23–25 сентября в Санкт-Петербурге пройдет Baltic Weekend 2026 — международный форум, где руководители компаний, владельцы бизнеса, представители государства, медиа и коммуникационной индустрии обсудят, как меняется язык бизнеса в условиях технологических, регуляторных и общественных изменений. В числе участников форума — Адиля Ильясова, Директор по маркетингу E+, которая выступит на сессии “Зумеры: предпочтения, язык, коммуникации. Между нами пропасть: как разговаривать с аудиторией разных поколений”. В форуме участвуют представители более 60 крупнейших российских компаний: Газпром, ПАО «Сбербанк», «Росатом», «Яндекс», «ВКонтакте», ПАО ВТБ, АО «Т-банк», ПАО «Совкомбанк», Ozon, Wildberries & Russ, «Авито», Kaspersky, «Северсталь», РУСАЛ, ЕВРАЗ, «Фосагро» и др.   🔘 Среди спикеров – Алексей Гореславский (АНО «ИРИ»), Андрей Тимонов (Росатом), Анастасия Мишанина («Северсталь»), Игорь Столяров («Игры будущего»), Йоханнес Толай (METRO Россия), Татьяна Смирнова («Норникель»), писатель Александр Цыпкин и др. ⚪️ В программе – практическое применение ИИ в коммуникациях, личный бренд руководителя и его бизнес-эффект, антикризис, работа с разными поколениями, законодательные изменения и лучшие кейсы из регионов и отраслей.   23 сентября — литературный квартирник с Александром Цыпкиным. 24 сентября — церемония вручения международной профессиональной премии PROBA Awards. 24–25 сентября — деловая программа форума в «Гранд Отеле Европа». Организатор форума — коммуникационное агентство SPN.Communications. ➡️ Деловая программа  🔜 Регистрируйтесь на Baltic Weekend 2026 и присоединяйтесь к лидерам коммуникаций!

Прием заявок на E+ Awards 2027 и E+ People открыт! Сегодня, 21 сентября, открывается прием заявок на E+ Awards 2027 и E+ People. Пришло время заявить проекты, которые показали свою эффективность в 2026 году. Узнать детали Сейчас действует самая низкая стоимость сезона – 100 000 ₽ + НДС. Цена сохранится до 30 октября. У вас будет время до 26 февраля, чтобы подготовить и отправить заявку. Главное сейчас — зафиксировать стоимость участия. Если уже выбираете проекты и у вас возникли вопросы, напишите нам — поможем определить номинацию и подскажем, на что обратить внимание. #awards #people 😁Е+. Все об эффективном маркетинге

Человек в центре: как забота о людях становится бизнес-драйвером 💫 Уже завтра, 23 сентября, на Meet-up E+ Change вместе с экспертами будем говорить о решении бизнес задач путем бережного подхода к благополучию человека. О том, как способность привлекать нужных специалистов, удерживать сильную команду и поддерживать вовлеченность напрямую влияет на эффективность. Среди спикеров: 🟢 Роман Губанов, Директор по развитию, Авито Работа 🟢 Софья Попова, Руководитель проектов по устойчивому развитию, «Арнест Юнирусь» 🟢 Анастасия Поландова, Head of HR-маркетинг, Магнит 🟢 Анна Башкирова, Директор отдела качественных исследований, Ипсос Комкон 🟢 Анна Лютер, Руководитель направлений E+ Change & E+ People, E+ 📅 23 сентября, 10:00–13:00 📍 Москва, ул. Лесная, 7, м. Белорусская, офис Авито Зарегистрироваться → Количество мест ограничено, для участия необходимо дождаться подтверждения регистрации. #change #митап Е+. Все об эффективном маркетинге