Добрий піар
Открыть в Telegram
Канал про комунікації, протидію російській дезінформації, PR та медіа. Розбір комунікаційних кейсів компаній, корисні прийоми, статистика ринку, актуальні високооплачувані вакансії для піарників та тендери. З приводу розміщення - звертайтесь до @MaxymG
Больше3 866
Подписчики
Нет данных24 часа
+107 дней
+530 дней
Загрузка данных...
Похожие каналы
Облако тегов
Входящие и исходящие упоминания
---
---
---
---
---
---
Привлечение подписчиков
октябрь '26окт. '26
октябрь '26
+9
в 0 каналах
сентябрь '26
+62
в 1 каналах
Get PRO
август '26
+85
в 0 каналах
Get PRO
июль '26
+81
в 0 каналах
Get PRO
июнь '26
+51
в 0 каналах
Get PRO
май '26
+68
в 1 каналах
Get PRO
апрель '26
+62
в 1 каналах
Get PRO
март '26
+61
в 0 каналах
Get PRO
февраль '26
+72
в 0 каналах
Get PRO
январь '26
+49
в 1 каналах
Get PRO
декабрь '25
+51
в 1 каналах
Get PRO
ноябрь '25
+37
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '25
+81
в 1 каналах
Get PRO
сентябрь '25
+181
в 12 каналах
Get PRO
август '25
+47
в 1 каналах
Get PRO
июль '25
+47
в 1 каналах
Get PRO
июнь '25
+55
в 1 каналах
Get PRO
май '25
+114
в 13 каналах
Get PRO
апрель '25
+90
в 2 каналах
Get PRO
март '25
+101
в 2 каналах
Get PRO
февраль '25
+125
в 1 каналах
Get PRO
январь '25
+119
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '24
+96
в 9 каналах
Get PRO
ноябрь '24
+69
в 1 каналах
Get PRO
октябрь '24
+99
в 1 каналах
Get PRO
сентябрь '24
+91
в 0 каналах
Get PRO
август '24
+106
в 5 каналах
Get PRO
июль '24
+74
в 0 каналах
Get PRO
июнь '24
+97
в 8 каналах
Get PRO
май '24
+173
в 11 каналах
Get PRO
апрель '24
+81
в 0 каналах
Get PRO
март '24
+108
в 2 каналах
Get PRO
февраль '24
+222
в 5 каналах
Get PRO
январь '24
+94
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '23
+122
в 13 каналах
Get PRO
ноябрь '23
+181
в 19 каналах
Get PRO
октябрь '23
+85
в 1 каналах
Get PRO
сентябрь '23
+75
в 0 каналах
Get PRO
август '23
+82
в 0 каналах
Get PRO
июль '23
+113
в 0 каналах
Get PRO
июнь '23
+199
в 0 каналах
Get PRO
май '23
+676
в 0 каналах
Get PRO
апрель '23
+62
в 0 каналах
Get PRO
март '23
+103
в 0 каналах
Get PRO
февраль '23
+63
в 0 каналах
Get PRO
январь '23
+66
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '22
+35
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '22
+51
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '22
+69
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '22
+99
в 0 каналах
Get PRO
август '22
+120
в 0 каналах
Get PRO
июль '22
+63
в 0 каналах
Get PRO
июнь '22
+59
в 0 каналах
Get PRO
май '22
+147
в 0 каналах
Get PRO
апрель '22
+50
в 0 каналах
Get PRO
март '22
+69
в 0 каналах
Get PRO
февраль '22
+59
в 0 каналах
Get PRO
январь '22
+80
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '21
+43
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '21
+69
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '21
+76
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '21
+49
в 0 каналах
Get PRO
август '21
+26
в 0 каналах
Get PRO
июль '21
+756
в 0 каналах
| Дата | Привлечение подписчиков | Упоминания | Каналы | |
| 08 октября | +1 | |||
| 07 октября | 0 | |||
| 06 октября | 0 | |||
| 05 октября | 0 | |||
| 04 октября | +1 | |||
| 03 октября | +1 | |||
| 02 октября | +2 | |||
| 01 октября | +4 |
Посты канала
Що 9 мільйонів відповідей ШІ говорять про видимість у пошуку
🔎 Аналіз 9 млн відповідей ChatGPT, AI Overviews, Gemini, Perplexity, Copilot, Grok, Claude та інших платформ показав неочевидну річ - позитивна тональність навколо бренду сама по собі не збільшує кількість цитувань. Для ШІ важливіше, наскільки часто й детально бренд згадують у мережі. Тому управління репутацією та GEO варто розглядати як окремі напрями роботи.
📝 Ще один висновок - 64% цитувань ШІ припадають на звичайні сторінки, а не спеціально створені списки, рейтинги чи how-to матеріали. Системи шукають фрагмент, який найкраще відповідає на запит. Тож ставка на повноту, конкретику, власні дані та експертизу може бути ефективнішою за спроби підігнати контент під «AI-friendly» формат.
🛒 У комерційних запитах ситуація інша - 82% цитувань ведуть на сторонні джерела, тоді як на власні сторінки брендів припадає лише 3%. Але коли owned-контент усе-таки потрапляє у відповідь, видимість бренду зростає у 5 разів, а такі цитування тримаються у 3-9 разів довше. Для PR це аргумент інвестувати не лише в охоплення, а й у присутність бренду в порівняннях, рейтингах, оглядах категорій і матеріалах із комерційним наміром.
🎥 Серед зовнішніх майданчиків найбільший приріст AI-цитувань дає YouTube - у 2,8 раза. Далі LinkedIn - 2,7, Reddit - 2,4, G2 - 1,9 та Gartner - 1,6. Відео тут працює не лише як бренд-канал - транскрипт фактично стає великим структурованим документом, з якого ШІ може витягувати інформацію.
👻 Водночас саме цитування ще не означає видимість бренду. До 75% відповідей ШІ, які використовують сторінку компанії як джерело, можуть взагалі не називати бренд у тексті. Тому рахувати лише citations недостатньо - для маркетингу та PR важливіші share of voice, згадки бренду, branded search, прямий трафік і переходи з AI-платформ.
📊 Головний висновок дослідження - окремого «хака» для AI-пошуку немає. Стабільнішу видимість отримують бренди з глибоким тематичним покриттям, сильним власним контентом і системними згадками у сторонніх джерелах. GEO в цьому сенсі не замінює SEO, контент і digital PR - воно змушує працювати з ними як з єдиною системою.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись
| 2 | Менеджер з комунікацій - Український інститут міжнародної політики
Ukrainian Institute for International Politics — незалежний аналітичний центр, що працює над розвитком публічної політики, європейською інтеграцією України та впровадженням сучасних підходів до регіонального розвитку.
Шукаємо людину, яка відповідатиме за зовнішні комунікації УІМП: соціальні мережі, сайт, інформаційні продукти та комунікаційний супровід проєктів і заходів.
Основні обов’язки:
• ведення та розвиток сторінок УІМП в соціальних мережах
• планування контенту та підготовка дописів про діяльність організації, проєкти, дослідження, заходи та експертні матеріали
• підготовка, редагування та адаптація текстів для різних комунікаційних каналів
Вимоги:
• досвід роботи у комунікаціях, SMM, медіа, PR або суміжних сферах
• сильні навички роботи з текстами: вміння писати, редагувати та адаптувати складну інформацію для різних аудиторій
• грамотна українська мова
Організація пропонує:
• професійний розвиток, нові контакти та участь у заходах в Україні й за кордоном
• офіційне працевлаштування
• конкурентну заробітну плату
Надсилайте своє детальне CV (українською чи англійською мовами) до 31 жовтня включно на адресу office@uiip.org.ua з темою повідомлення «менеджер з комунікацій (прізвище)»
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 352 |
| 3 | 24 серпня YouTube змінив логіку підрахунку переглядів.
У першу чергу це оновлення стосувалось переглядів довгого відео та прямих трансляцій. Тепер платформа зараховує перегляд одразу після початку відтворення. Для найбільшої ніші українського YouTube це призвело у вересні до просто шалених змін.
Якщо ще влітку я з сумом спостерігала, як частка переглядів від Shorts вже сягнула понад 50%, то у вересні частка переглядів коротких відео відкотилася до 35%. У цей час перегляди довгих відео виросли майже на +60% і їх частка склала - 65%. Проте, як на мене, це досить спекулятивна цифра, адже на доходах каналів це ніяк не відобразилось, бо як і раніше — важлива саме глибина перегляду і вона насправді найбільше впливає на ріст доходів. Проте тепер ми маємо єдиний підхід до вимірювання перегляду.
Я поки ще не до кінця розумію, як ставитись до цього оновлення, адже тепер некоректно порівнювати дані минулого року із теперішнім, бо ріст буде, але він маніпулятивний. І лише ближче до кінця цього року можна буде більш точно сказати, а як же рухатиметься ніша далі. І чи продовжить стагнувати, як це було в першій половині року.
А от де ми можемо точно поговорити, і нам це важливо розуміти, то це теми, які були топовими у вересні. І тут стався тектонічний зсув. Якщо ще на початку року нас цікавили обстріли, путін і як горить-палає у сусіда, то у вересні на перше місце вийшла тема перемовин та миру. Саме ця тема підтягнула канали, які раніше мали скромні цифри.
24 канал чудово зібрав цифри на темі виборів у рф. А от журналістські розслідувальні канали у вересні зібрали просто неймовірні цифри — понад 55 млн переглядів на темі корупції: BIHUS "Карфаген" 1,11 млн, hromadske "Канцлер"/ОГП 975 тис., УП про генпрокурора 1,8 млн.
Вересень 2026 — перший місяць з моменту повномасштабки, де аудиторія проголосувала проти "стандартного воєнного контенту". Теми переговорів та корупційні розслідування обійшли класичні фронтові зведення. Навіть перемоги та успіхи операції Вівальді пройшли дуже помірно — лише 20 млн переглядів, і то чимало переглядів на себе забрала Фабрика новин, яка на цій темі видавала по 3 відео чи не щодня.
Зміна тем до перегляду має наштовхувати нас усіх на додаткові роздуми — точно не про те, щоб бігти і здаватись ворогові, а про те, які настрої переважають в українців зараз
(с) Olga Tyschuk-Volska
#статистика
Добрий піар | Підписатись | 430 |
| 4 | Маркетинг довіри: чому рекомендації стали головною валютою для брендів
🤝 У 2026 році якісний контент сам по собі вже не гарантує довіри. Генеративний ШІ зробив професійні тексти, відео й зображення доступними майже кожному бренду. Тому споживач дедалі частіше шукає інші сигнали - відгуки реальних клієнтів, рекомендації, кейси, прозорі умови та відповідність реклами реальному досвіду.
🔎 Один із ключових принципів маркетингу довіри - гіперпрозорість. Брендам варто пояснювати, з чого складається ціна, як вони працюють із даними, що стоїть за соціальними ініціативами та чому ухвалюються певні рішення. Чим менше інформаційних прогалин залишає компанія, тим менше простору для недовіри.
🧩 Другий принцип - послідовність. Формати в LinkedIn, TikTok, Google чи подкасті можуть відрізнятися, але позиціонування, цінності та голос бренду мають залишатися впізнаваними. Різка зміна образу під конкретну платформу може виглядати не як адаптація, а як спроба сподобатися аудиторії.
👥 Паралельно зростає цінність неідеальної, людської комунікації. Реальні співробітники, клієнти, користувацький контент, живі фото й експерти, які говорять власними словами, стають противагою надто гладкому контенту. На тлі масового використання ШІ саме справжність може працювати як маркер довіри.
⭐️ Важливо й те, що маркетинг дедалі менше контролюється самим маркетингом. Перед покупкою люди перевіряють рейтинги, читають незалежні відгуки, шукають кейси та рекомендації. А після покупки головним доказом обіцянок бренду стає клієнтський сервіс - якщо досвід не відповідає рекламі, комунікація втрачає цінність.
📌 Тому маркетинг довіри - це не окрема кампанія чи набір креативів. Це система, у якій реклама, PR, контент, рекомендації, сервіс і поведінка компанії мають підтверджувати одне одного. Головний актив тут - не кількість повідомлень від бренду, а кількість причин повірити йому.
Докладніше
#практика
Добрий піар | Підписатись | 361 |
| 5 | Аудіо чи відеоподкасти: який формат обирає аудиторія?
🎧 Аудіо поки домінує. За даними Meltwater, з березня по серпень 2026 року розмови про аудіоподкасти згенерували 10,8 млн постів проти 908 тис. про відеоподкасти. Різниця майже у 12 разів, але динаміка вже на боці відео.
📈 За шість місяців кількість згадок відеоподкастів зросла на 39%, аудіо - на 21%. Відео також ефективніше збирає реакції: у середньому 341 взаємодія на пост проти 273 в аудіо. Тобто менший за масштабом формат генерує більше залучення на одиницю контенту.
▶️ Ключова платформа для обох форматів - YouTube. На нього припадає 26,3% постів про відеоподкасти та 25,2% про аудіо. Особливо показова динаміка: за досліджуваний період згадки відеоподкастів на YouTube зросли на 123%, аудіоподкастів - на 91%.
📱 Відеоподкасти дедалі більше працюють як сировина для соцмереж. Instagram забезпечив 18,2% постів про відеоподкасти, але 42,2% усіх взаємодій із ними. TikTok - 6,2% постів і 18,6% залучення. Короткий фрагмент із сильною тезою, жартом чи реакцією може отримати значно більшу дистрибуцію, ніж повний випуск.
🧩 Для брендів висновок не в тому, щоб вибрати між аудіо та відео. Подкаст дедалі логічніше розглядати як контентну систему: повний випуск формує глибину, YouTube поєднує перегляд і прослуховування, а короткі відеофрагменти відповідають за дистрибуцію та залучення.
📊 І важливе уточнення - дослідження вимірює не фактичне споживання подкастів, а те, як люди говорять про них онлайн. Тому 10,8 млн проти 908 тис. - не рейтинг популярності форматів, а сигнал про різні моделі уваги: аудіо має масштаб, відео - вищу динаміку та залучення.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись | 350 |
| 6 | МВС шукає SMM-спеціаліста в Департамент комунікацій
Сторінки МВС щодня читають сотні тисяч людей: хтось шукає, як отримати документи, хтось - що робити під час обстрілу, хтось - новини про свою службу. Шукаємо людину, яка робитиме цей контент зрозумілим, корисним і живим.
Що робитимете:
· вести офіційні сторінки МВС у соцмережах
· планувати контент і писати тексти для різних платформ
· ставити задачі дизайнерам і відеографам та погоджувати результат
· оперативно реагувати на новини й інфоприводи
· аналізувати статистику й пропонувати, що покращити
· запускати спецпроєкти разом із НПУ, ДСНС, НГУ, ДПСУ, ГСЦ та ДМС
Кого шукаємо:
· від 2 років досвіду в SMM
· кейси, які ви можете показати й пояснити: що зробили і який був результат
· грамотна українська та вміння писати коротко
· розуміння, як працюють алгоритми і формати Facebook, Telegram, Instagram, TikTok
· вміння швидко реагувати
· вища освіта (вимога для державної служби)
Буде плюсом:
· навички роботи в Figma, Canva, CapCut або інших редакторах
· досвід роботи з аналітичними сервісами
· досвід у державних комунікаціях або медіа
Що пропонуємо:
· офіційне працевлаштування на державній службі
· оплачуваний випробувальний термін
· щорічна відпустка, матеріальна допомога на оздоровлення, медичне обслуговування
· необхідна техніка
· графік: Пн-Чт 09:00-18:00, Пт 09:00-16:45
Як податися: надішліть резюме на i.pyvovarov@mvs.gov.ua з темою «SMM». Кандидатам, які пройдуть перший етап, запропонуємо коротке тестове завдання.
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 398 |
| 7 | МВС шукає фотографа в Департамент комунікацій
Тут важливо вміти працювати з різними форматами й бачити хороший кадр незалежно від обставин. Це і наради, брифінги та офіційні заходи, і репортажні зйомки роботи різних підрозділів системи МВС: поліцейських, рятувальників, прикордонників, гвардійців, ГСЦ та ДМС. Окремо - студійні фотографії для комунікаційних і спеціальних проєктів міністерства.
Що робитимете:
знімати заходи й робочі поїздки керівництва МВС, зокрема в прифронтові регіони
робити портретну зйомку людей системи МВС
оперативно відбирати й обробляти фото: кадри мають бути готові до публікації в день події
наповнювати розділ «Фото» на сайті МВС і постачати контент для соцмереж
вести фотоархів міністерства
Кого шукаємо:
від 2 років досвіду в репортажній і портретній зйомці
портфоліо, яке показує, як ви працюєте в динаміці та з людьми
впевнене володіння фототехнікою, Lightroom і Photoshop
розуміння композиції, світла й кольорокорекції
готовність до відряджень, зокрема в регіони поблизу бойових дій
вища освіта (вимога для державної служби)
Буде плюсом:
досвід зйомки відео
досвід роботи в медіа або з державними органами
Що пропонуємо:
офіційне працевлаштування на державній службі
оплачуваний випробувальний термін
щорічна відпустка, матеріальна допомога на оздоровлення, медичне обслуговування
професійна техніка
графік: Пн-Чт 09:00-18:00, Пт 09:00-16:45
Як податися: надішліть резюме й посилання на портфоліо на i.pyvovarov@mvs.gov.ua з темою «Фотограф».
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 508 |
| 8 | Instagram запускає ШІ-відеоасистента для креаторів
🤖 Instagram додає в Edits - свій застосунок-конкурент CapCut - розмовного ШІ-асистента для роботи з відео. Його завдання не генерувати контент замість автора, а аналізувати результати та давати персоналізовані рекомендації.
📊 Асистент враховує метрики конкретного Instagram-акаунта - перегляди, підписки, утримання аудиторії, лайки та поширення. До цього він додає коментарі, актуальні тренди платформи та інтереси аудиторії, щоб знаходити закономірності, які складно побачити в окремих показниках.
🧠 Meta робить ставку саме на аналітичну роль ШІ. За словами команди Edits, під час розробки креатори регулярно наголошували, що хочуть делегувати алгоритму аналіз, але не творчі рішення. Тобто ШІ має відповідати на питання «що працює і чому», а не вирішувати, яким має бути наступне відео.
⚔️ Цікаво, що YouTube рухається дещо іншим шляхом. Компанія працює над розмовним інструментом, який допомагатиме безпосередньо редагувати відео за допомогою команд природною мовою. Instagram натомість поки використовує ШІ передусім як персонального аналітика.
🎯 Для маркетологів це важливий зсув - платформна аналітика поступово переходить від дашбордів із десятками метрик до інтерпретації даних і конкретних рекомендацій. Цінність матиме вже не тільки доступ до показників, а здатність ШІ пояснити, які патерни стоять за результатами контенту і що з ними робити далі.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись | 522 |
| 9 | Як виміряти результат PR, коли криза не сталася: поради Muck Rack
📊 Відсутність кризи ще не означає, що PR-команда не має результату, який можна виміряти. Muck Rack радить оцінювати не сам факт «криза сталася чи ні», а динаміку ризику - хто запустив дискусію, як швидко вона поширювалася, які аудиторії та медіа до неї долучалися.
🔎 Після втручання команди важливо відстежити, що змінилося. Чи сповільнилося поширення теми, чи змінилася тональність, чи потрапили ключові повідомлення бренду в наступні публікації. Окрема метрика мало що пояснює - потрібна хронологія подій до і після реакції.
📈 Для оцінки ефекту корисно мати точку порівняння - схожу ситуацію в минулому, показники до і після реагування або динаміку на різних ринках, у каналах та аудиторіях. Це не доводить прямий причинно-наслідковий зв’язок, але дозволяє аргументовано оцінити, чи вдалося зменшити ризик.
🛠 До аналітики варто додавати конкретні дії PR-команди - виправлення неточної інформації, брифінги спікерів, контакти з журналістами, коригування ключових повідомлень. Тоді можна побачити не лише рух графіків, а й те, які зміни в медіаполі відбувалися після конкретних кроків.
🎯 Найточніше формулювання результату - не «PR запобіг кризі», а «дії команди допомогли знизити ризик». Аргументація будується навколо трьох речей - що команда помітила, що зробила і як після цього змінилася ситуація. Наприклад, тема втратила темп, залишилася в обмеженому колі джерел або не дійшла до пріоритетних медіа та аудиторій.
Докладніше
#практика
Добрий піар | Підписатись | 504 |
| 10 | Менеджера з комунікацій - Аспен Інституту Київ
Щороку ми проводимо десятки подій - від семінарів до всеукраїнських форумів та міжнародних заходів, створюємо простір для відкритого діалогу, об’єднуємо понад 2000 лідерів із різним досвідом та поглядами навколо складних питань.
Для підсилення нашої комунікаційної команди шукаємо фахівця, який втілюватиме комунікаційну стратегію Інституту та матиме можливість впливатиме на те, як звучить Аспен Інститут Київ.
Що ми пропонуємо:
— ринкову заробітну плату
— роботу поруч із лідерами з бізнесу, влади, громадянського суспільства та культури;
— можливість міжнародних відряджень і роботи з глобальною мережею Aspen;
— реальний вплив на голос і позиціонування інституції;
— сильну команду та простір для професійного зростання і реалізації ідеї;
— гібридний формат роботи в Києві.
У цій ролі буде багато різного: комунікаційний супровід програм і подій, робота з медіа та партнерами, координація команди й підрядників, тексти, аналітика та пошук нових форматів.
Шукаємо людину з досвідом у комунікаціях, сильними редакторськими навичками, самостійністю та вмінням бачити за окремими задачами цілісну картину.
📍Детальніше про вакансію та подача заявки:
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 544 |
| 11 | Знаєте сильного Account Manager або Senior Account Manager?
Можливо, саме час познайомити нас 👀
Зараз активаційно-комунікаційна агенція Adsapience шукає одразу 5 AM/SAM, тому на час цього пошуку діє спеціальна реферальна пропозиція.
📍 Київ
Як це працює: ви рекомендуєте спеціаліста з релевантним досвідом → кандидат проходить стандартний процес відбору → приєднується до команди → після успішного проходження випробувального терміну рекомендація вважається успішною.
За успішну рекомендацію передбачений бонус. Деталі, умови та механіку виплати розповімо особисто при подачі кандидата.
Важливий момент: це не зміна нашої постійної реферальної програми, а окрема тимчасова пропозиція саме для вакансій Account Manager / Senior Account Manager.
Також кандидат на момент рекомендації не має бути в активному процесі рекрутингу в Adsapience або вже самостійно відгукнутися на вакансію.
Тож саме час згадати колишніх колег, знайомих із ринку або ту саму людину, про яку ви колись подумали: «О, вона нам би підійшла».
Є кого порекомендувати? Надсилайте контакт або CV на m.budko@adsapience.com ❤️
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 578 |
| 12 | 75% маркетологів планують збільшити інвестиції у видимість в ШІ, включно з рекламою
🤖 Маркетологи активно готуються інвестувати в ШІ-асистентів. За даними Kantar Media Reactions 2026, 62% очікують, що GenAI відіграватиме ключову роль у рекомендаціях брендів, а чисті 75% планують збільшити інвестиції в цей напрям у 2027 році.
🔎 Проблема в тому, що споживачі поки не настільки переконані. Лише 32% використовують ШІ-асистентів для пошуку інформації про бренди та продукти, а рекомендаціям ШІ довіряють тільки 23%. Тобто інвестиційний оптимізм маркетологів поки суттєво випереджає споживчу довіру.
📊 Паралельно знижується впевненість самих рекламодавців у медіаплануванні. Лише 50% вважають, що правильно балансують бренд-білдинг і performance, 57% задоволені своїм медіаміксом, а 51% впевнені, що отримують із даних практичні інсайти для маркетингових рішень.
📱 Водночас фрагментація каналів може працювати на користь брендів. За даними Kantar LIFT+, у 2020–2025 роках 43% ефективності кампаній забезпечувала спільна робота різних каналів - проти 18% до 2014 року. Серед рекламних платформ маркетологи найвище оцінюють YouTube, Instagram і Google, тоді як у споживачів лідирують Google, Amazon і YouTube.
👥 Змінюється й логіка інвестицій у creator economy. 66% маркетологів планують вкладатися в мікрокреаторів, 61% - у нанокреаторів, тоді як макро- та мегаінфлюенсери отримали 48% і 42% відповідно. Фокус поступово переходить від максимальної кількості підписників до релевантності аудиторії, контексту та якості креативної співпраці.
🧠 Для брендів висновок практичний: присутності в ШІ недостатньо. Потрібно розуміти, чому асистент рекомендує бренд, наскільки користувач довіряє такій рекомендації та як цей контакт працює разом з іншими каналами. У новому медіаміксі перевагу дає не більший обсяг даних, а здатність перетворювати їх на рішення.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись | 538 |
| 13 | МВС шукає менеджера стратегічних комунікацій
Міністерство внутрішніх справ координує Нацполіцію, Нацгвардію, Держприкордонслужбу, ДСНС, Головний сервісний центр і Державну міграційну службу. Тому комунікація МВС - це не лише окремі новини та інформаційні приводи, а цілісна система, яку потрібно планувати й вибудовувати наперед. Шукаємо людину, яка допоможе формувати цю систему, працювати з ключовими темами та координувати комунікацію на стратегічному рівні.
Що робитимете:
· розробляти комунікаційні стратегії й плани для ключових напрямів МВС
· формувати стратегічні наративи та ключові меседжі
· писати виступи, звернення й колонки для керівництва
· розробляти інформаційні кампанії від концепції до оцінки результатів
· координувати комунікацію з пресслужбами центральних органів системи МВС і партнерами
· редагувати тексти, що виходять від імені міністерства
Кого шукаємо:
· від 1 року досвіду в стратегічних комунікаціях, PR, журналістиці або політичних комунікаціях
· сильні навички письма: вмієте пояснити складне просто й переконливо
· розуміння, як працюють медіа й соцмережі та як оцінювати ефективність кампаній
· системне мислення й вміння працювати з кількома проєктами одночасно
· вища освіта (вимога для державної служби)
Буде плюсом:
· англійська на рівні, достатньому для роботи з міжнародними партнерами
· досвід у секторі безпеки та оборони або державних органах
· досвід кризових комунікацій
Що пропонуємо:
· офіційне працевлаштування на державній службі
· оплачуваний випробувальний термін
· щорічна відпустка, матеріальна допомога на оздоровлення, медичне обслуговування
· необхідна техніка
· графік: Пн-Чт 09:00-18:00, Пт 09:00-16:45
Як податися: надішліть резюме на i.pyvovarov@mvs.gov.ua з темою «Стратегічні комунікації».
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 607 |
| 14 | Хочеш, щоб твоє резюме SMM-спеціаліста/-ки виділялося? Наповни його міжнародним досвідом разом з Global Talent від AIESEC!🌎
Спробуй себе як Digital Content Intern — прокачуй професійні навички, працюй у глобальному середовищі, знайомся з людьми з інших країн та трансформуй свою кар'єру.
📍Клуж-Напока, Румунія
🏡житло покривається
організаційний внесок — 6000 грн
⚡️Що ти робитимеш:
– створення контенту для соцмереж та сайту ГО «Dog Assist»
– у колаборації із психологами та кінологами
– висвітлення реальних історій та важливих заходів
👤Для кого:
– від 18 до 30 років
– англійська B2+
– право виїзду за кордон
– 1+ рік досвіду у суміжній сфері
Реєструйся за посиланням — створюй досвід, що буде працювати на тебе🫵
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 526 |
| 15 | Як створювати Instagram Reels - повний гайд 2026
🎬 Instagram опублікував актуальний гайд із роботи з Reels. Платформа визначає формат як короткі відео тривалістю від 3 секунд до 3 хвилин, які можуть потрапляти не лише до підписників, а й у рекомендації, Explore та окрему стрічку Reels. :chatgpt-content-reference{index="0"}
⏱️ Для різних завдань Instagram фактично пропонує різний хронометраж. 3-15 секунд - тренди, переходи та короткі меседжі, 15-60 секунд - туторіали й більшість креативних форматів, до 3 хвилин - сторітелінг, детальні інструкції та пояснення.
📝 Окремий акцент - на перших секундах відео. Instagram радить використовувати текстовий хук уже в першому кадрі та додавати субтитри до розмовного контенту. Це два різні інструменти: текст привертає увагу до ключового меседжу, а автоматичні субтитри дозволяють повноцінно споживати ролик без звуку.
🎵 Усередині Reels доступні музика, voice-over, AR-ефекти, зміна швидкості, таймер, інструмент Align для монтажних переходів і шаблони. Для складнішого монтажу Instagram просуває окремий застосунок Edits - із детальним таймлайном, кількома аудіодоріжками, ключовими кадрами та покадровим редагуванням.
🤝 Для брендів і креаторів важливими залишаються Remix та Collab. Remix дозволяє створювати реакції та власні версії чужих роликів, а Collab - публікувати один Reel від двох акаунтів зі спільними переглядами, лайками та коментарями.
📊 Для маркетологів ключовий сигнал у самому позиціонуванні формату - Reels залишається інструментом дистрибуції за межами наявної аудиторії. Instagram прямо рекомендує робити ставку на оригінальний якісний контент, який утримує увагу з першої секунди - саме такі ролики мають шанс отримати додаткове охоплення через рекомендації.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись | 590 |
| 16 | YouTube дозволить налаштовувати власний алгоритм за допомогою ШІ
🎯 YouTube запускає Custom Feeds - користувачі зможуть словами описати, які саме відео хочуть бачити у своїй стрічці. Наприклад, попросити добірку відеоподкастів на 30 хвилин дороги або спокійні коментарі для вечірнього перегляду.
🤖 За формування стрічки відповідатиме Gemini від Google. Запит можна робити детальним - вказувати теми, формати, пріоритетний контент і те, що потрібно виключити. Готова стрічка з’явиться окремою вкладкою у верхній частині головної сторінки YouTube.
📺 Основний алгоритмічний фід при цьому нікуди не зникає. Custom Feeds працюватимуть як додатковий рівень персоналізації - користувач зможе створити кілька тематичних стрічок і перемикатися між ними залежно від конкретного сценарію споживання контенту.
🔄 YouTube тут рухається в ширшому тренді. Bluesky, Threads, Instagram, X і Spotify уже експериментують із механіками, які дають аудиторії більше контролю над рекомендаціями - часто також через ШІ.
📊 Для маркетологів і медіа це важлива зміна логіки дистрибуції. Якщо раніше контент переважно мав сподобатися алгоритму, який інтерпретував поведінку користувача, тепер дедалі важливішою стає відповідність конкретно сформульованому наміру. Тематика, позиціонування і зрозумілий контекст відео можуть безпосередньо впливати на те, у які персональні стрічки воно потраплятиме.
🚀 Створення кількох Custom Feeds стане доступним на вебі та мобільних пристроях починаючи з жовтня. Для YouTube з його понад 20 млрд відео це спроба перетворити рекомендаційний алгоритм із непрозорого механізму на інструмент, яким частково керує сам користувач.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись | 536 |
| 17 | YouTube у 2026
📈 YouTube у 2026 році дає авторам більше переглядів, але конвертувати їх в увагу та гроші стає складніше. За даними Metricool, середня кількість переглядів довгих відео зросла на 76% - до 5985. Водночас середня тривалість перегляду скоротилася на 37%, а залученість - на 45%.
💰 Цей розрив уже відображається на монетизації. Рекламні покази скоротилися на 51%, доходи від реклами - на 55%, від YouTube Premium - на 44%, а кількість монетизованих відтворень - на 59%. Тобто зростання переглядів більше не означає пропорційного зростання доходів.
📱 Головним генератором органічного охоплення стали Shorts - на їхню стрічку припадає 61% органічних переглядів. Середня кількість переглядів одного Short зросла на 127%, але середній час перегляду впав на 67% - до 16 секунд, а залученість - на 63%. Для брендів це робить Shorts сильним інструментом дистрибуції, але не автоматично якісного контакту.
🎬 У контентній стратегії Metricool радить орієнтуватися на 2-4 довгі відео на тиждень. Більша частота вже не дає пропорційного приросту. Для Shorts такої верхньої межі не зафіксували, але є цікава взаємодія форматів: близько 5 Shorts на місяць пов’язані зі зростанням переглядів довгих відео на 46%. Після 35 Shorts цей ефект зникає.
🔎 Ще один нюанс - хештеги. Відео з ними в середньому отримують на 17% менше переглядів у довгому форматі та на 10% менше у Shorts, зате мають вищу залученість - на 13% і 9% відповідно. А найбільший потенціал зростання зараз мають канали з 2-10 тисячами підписників: у Shorts невеликі канали показали приріст переглядів більш ніж на 200%.
🎯 Для маркетологів і медіа ключова зміна - перегляд перестає бути достатньою метрикою ефективності YouTube. Shorts можуть забезпечувати масштаб і discovery, довгі відео - глибший контакт і довгий хвіст через пошук та рекомендації. Тому оцінювати YouTube-стратегію варто через зв'язку охоплення, утримання, залученості та монетизації, а не через кількість переглядів окремо.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись | 524 |
| 18 | Третій випуск подкасту LOOQME TALK від LOOQME - на YouTube.
LOOQME Talk - подкаст про комунікації, репутацію та медіа в Україні. Оксана Кононова, CEO LOOQME, говорить із керівниками комунікацій брендів, державних структур і медіа про те, як вони ухвалюють рішення, вимірюють результат і працюють із репутацією в реальних умовах.
В цьому випуску Оксана Кононова й Вікторія Савченко (Дія) поговорили про:
• як влаштована комунікація держави у цифрі
• чому Дія - агрегатор послуг, а не сховище даних
• навіщо держсектору ОКР
• як команда одружувала пари онлайн на Вирії
👉 Дивитися випуск https://www.youtube.com/watch?v=gu6tl9LXF3k
#практика
Добрий піар | Підписатись | 515 |
| 19 | Медіаспоживання українців стає більш фрагментованим і водночас функціональним
📱 За даними Gradus, різні платформи дедалі чіткіше закріплюються за різними сценаріями: месенджери - для новин, відеоплатформи - для розваг, а контент протягом дня переходить з одного екрана на інший.
📰 Головним каналом для новин залишаються месенджери - їх для цього використовують 74% опитаних. Соцмережі обирають 59%, відеоплатформи - 54%. При цьому саме в месенджерах найбільша частка інтенсивних користувачів: 42% проводять там понад три години на день. У відеоплатформах стільки часу проводять 35%, у соцмережах - 28%.
📺 Смартфон залишається базовим екраном для онлайн-контенту - протягом останнього тижня ним користувалися 89% респондентів. Але великий екран не зникає: серед власників телевізорів Smart TV використовують 66%. Це показує не конкуренцію пристроїв, а розподіл сценаріїв споживання між ними.
🎬 Змінюється й структура уваги. Фільми та серіали обирають 79% опитаних, музику та музичні програми - 68%. Натомість новини та соціально-політичний контент цікавлять 49% проти 54% у 2024 році. Інформаційна потреба залишається, але аудиторія активніше балансує її контентом для відпочинку та переключення.
💬 Серед месенджерів лідирує Telegram - 74%, далі Viber - 59% і Facebook Messenger - 54%. У соцмережах перша трійка виглядає так: Facebook - 70%, Instagram - 65%, TikTok - 54%. Окремо варто стежити за Threads - платформою протягом останнього тижня користувався вже 21% опитаних.
🎯 Для медіа, маркетингу та PR висновок практичний: охоплення платформи саме по собі дедалі менше пояснює цінність контакту. Важливіше розуміти, навіщо аудиторія відкриває конкретний канал, на якому екрані споживає контент і в якому режимі уваги перебуває. Медіапланування дедалі більше потребує роботи не просто з каналами, а зі сценаріями споживання.
#статистика
Добрий піар | Підписатись | 542 |
| 20 |  Нет текста... | 200 |
