Добрий піар
Kanalga Telegram’da o‘tish
Канал про комунікації, протидію російській дезінформації, PR та медіа. Розбір комунікаційних кейсів компаній, корисні прийоми, статистика ринку, актуальні високооплачувані вакансії для піарників та тендери. З приводу розміщення - звертайтесь до @MaxymG
Ko'proq ko'rsatish3 905
Obunachilar
Ma'lumot yo'q24 soatlar
+27 kun
+830 kun
Ma'lumot yuklanmoqda...
O'xshash kanallar
Taglar buluti
Kirish va chiqish esdaliklari
---
---
---
---
---
---
Obunachilarni jalb qilish
Oktabr '26Okt '26
Oktabr '26
+46
11 kanalda
Sentabr '26
+62
1 kanalda
Get PRO
Avgust '26
+85
0 kanalda
Get PRO
Iyul '26
+81
0 kanalda
Get PRO
Iyun '26
+51
0 kanalda
Get PRO
May '26
+68
1 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+62
1 kanalda
Get PRO
Mart '26
+61
0 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+72
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+49
1 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+51
1 kanalda
Get PRO
Noyabr '25
+37
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+81
1 kanalda
Get PRO
Sentabr '25
+181
12 kanalda
Get PRO
Avgust '25
+47
1 kanalda
Get PRO
Iyul '25
+47
1 kanalda
Get PRO
Iyun '25
+55
1 kanalda
Get PRO
May '25
+114
13 kanalda
Get PRO
Aprel '25
+90
2 kanalda
Get PRO
Mart '25
+101
2 kanalda
Get PRO
Fevral '25
+125
1 kanalda
Get PRO
Yanvar '25
+119
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '24
+96
9 kanalda
Get PRO
Noyabr '24
+69
1 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+99
1 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+91
0 kanalda
Get PRO
Avgust '24
+106
5 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+74
0 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+97
8 kanalda
Get PRO
May '24
+173
11 kanalda
Get PRO
Aprel '24
+81
0 kanalda
Get PRO
Mart '24
+108
2 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+222
5 kanalda
Get PRO
Yanvar '24
+94
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '23
+122
13 kanalda
Get PRO
Noyabr '23
+181
19 kanalda
Get PRO
Oktabr '23
+85
1 kanalda
Get PRO
Sentabr '23
+75
0 kanalda
Get PRO
Avgust '23
+82
0 kanalda
Get PRO
Iyul '23
+113
0 kanalda
Get PRO
Iyun '23
+199
0 kanalda
Get PRO
May '23
+676
0 kanalda
Get PRO
Aprel '23
+62
0 kanalda
Get PRO
Mart '23
+103
0 kanalda
Get PRO
Fevral '23
+63
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '23
+66
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '22
+35
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '22
+51
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '22
+69
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '22
+99
0 kanalda
Get PRO
Avgust '22
+120
0 kanalda
Get PRO
Iyul '22
+63
0 kanalda
Get PRO
Iyun '22
+59
0 kanalda
Get PRO
May '22
+147
0 kanalda
Get PRO
Aprel '22
+50
0 kanalda
Get PRO
Mart '22
+69
0 kanalda
Get PRO
Fevral '22
+59
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '22
+80
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '21
+43
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '21
+69
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '21
+76
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '21
+49
0 kanalda
Get PRO
Avgust '21
+26
0 kanalda
Get PRO
Iyul '21
+756
0 kanalda
| Sana | Obunachilarni jalb qilish | Esdaliklar | Kanallar | |
| 13 Oktabr | +23 | |||
| 12 Oktabr | +9 | |||
| 11 Oktabr | +2 | |||
| 10 Oktabr | 0 | |||
| 09 Oktabr | +2 | |||
| 08 Oktabr | +2 | |||
| 07 Oktabr | 0 | |||
| 06 Oktabr | 0 | |||
| 05 Oktabr | 0 | |||
| 04 Oktabr | +1 | |||
| 03 Oktabr | +1 | |||
| 02 Oktabr | +2 | |||
| 01 Oktabr | +4 |
Kanal postlari
Довіра до роботодавців падає: що показав Edelman Trust Barometer 2026
📉 Довіра працівників до компаній знижується. За даними нового дослідження Edelman Trust Barometer: Trust at Work, лише 74% співробітників довіряють своїм роботодавцям. Це на 5 відсоткових пунктів менше, ніж у серпні 2024 року, і найнижчий показник із 2021 року.
🔄 Одна з причин може бути пов'язана з постійними трансформаціями. 76% працівників за останні 12 місяців пережили щонайменше одну суттєву зміну на роботі - впровадження ШІ, перегляд стратегії, зміну корпоративної культури, скорочення або злиття компаній. Понад 40% зіткнулися одразу з трьома чи більше трансформаціями.
🗣 Проблема не лише в самих змінах, а й у тому, як керівництво їх комунікує. Лише 46% працівників вважають, що керівництво говорить їм правду про стан справ у компанії. А серед тих, хто мав негативний досвід трансформацій, CEO довіряють лише 49% проти 82% серед інших співробітників.
😟 До цього додається відчуття нестабільності. 77% працівників у світі побоюються втратити роботу через автоматизацію, перенесення бізнес-процесів в інші країни, недостатню підготовку до нових вимог або торговельні обмеження. За два роки цей показник зріс на 4 відсоткові пункти.
💬 Для внутрішніх комунікацій висновок важливий: працівники не обов'язково опираються змінам, але їхня довіра залежить від того, як вони ці зміни переживають. Прозорість рішень, зрозумілі перспективи, можливість впливати на процес і розвивати нові навички можуть зміцнювати довіру навіть під час складних трансформацій.
📊 Дослідження Edelman показує, що комунікація змін - це не лише завдання пояснити вже ухвалене рішення. Це частина управління довірою до керівництва. І коли трансформації стають постійними, якість цієї комунікації безпосередньо впливає на ставлення людей до компанії.
#тренди
Добрий піар | Підписатись
| 2 | Національний музей «Чорнобиль» шукає фахівця з комунікацій
Що потрібно буде робити?
➜ вести соціальні мережі музею;
➜ готувати текстові та візуальні матеріали;
➜ взаємодіяти зі ЗМІ та партнерами.
Важливо, щоб ви: вміли працювати з інформацією та створювати якісний контент. Головне — вміти бачити цікаві історії в музейних матеріалах і професійно розповідати про них різним аудиторіям.
Резюме та коротку інформацію про себе надсилайте на пошту info.box@chornobyl-museum.kyiv.ua.
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 368 |
| 3 | 🔥MUST HAVE для діджитал спеціаліста
ТОП тг каналів зі сфери реклами, SMM та карʼєрних можливостей 🚀на які варто бути підписаними
💸SMMjobs — топ канал про SMM + круті вакансії для діджитал спеціалістів
⭐️ ЗНАЮ БЛОГЕРА – канал в якому зібрані всі вартості та поради про співпрацю з блогерами
💡Ideas — тут знайдеш ідеї для оформлення сторіс, рілс, постів
🕵️ Digital Детектив — канал для маркетологів з свіжими Digital новинами
🎙 SMM Fans - канал, де ви знайдете ідеї для сторіз та reels, маркетингові новини, ідеї для вашого контенту
📊 Добрий Піар - практичний канал про PR, медіа та комунікації. Кейси, інструменти, цифри, тренди й вакансії.
🙋🏼♀️Ти ж сммник? Тоді тобі сюди
🙌Є клієнти - канал про пошук клієнтів та продажі послуг із чеком 500$+
😁Меми | футажі - трендові вставки для ваших відео
🍸Fashion Digital Ukraine — про тренди, маркетинг, PR та технології у світі моди.
👁 МІФОЛОГІЯ — про увагу, тренди й етику в соцмережах. Кейси, референси та напрацювання для діджитал-спеців.
🤳 ноу булшит маркетинг — розповідаємо про бренди, тренди і кейси.
🎓 Діджитал факультет — все про digital, онлайн-професії та маркетинг.
📍Місто Подій та Блогерів - канал де вирують події та блогери. Тут знайдеш вартість співпраць і цікаві події міста.
🤖 SMM рекомендації — промпти, ШІ-інструменти й оновлення таргету Meta, TikTok, LinkedIn.
💻Контент маркетинг + IT + АІ - нішевий канал про контент-маркетинг в ІТ, SEO, GEO і тренди ШІ.
🎯 Таргет, пане — канал таргетолога, де дізнаєтесь все про рекламу, новини та поради для бізнесу.
Підписуйтесь, та пересилайте друзям, щоб бути в курсі актуальних новин та прокачувати свої скіли в діджиталі 😎 | 376 |
| 4 | Керівник комунікацій - Фундація DEJURE
Фундація DEJURE шукає людину, яка очолить комунікації організації та допоможе зробити тему реформи правосуддя зрозумілою, помітною і важливою для широкої аудиторії.
Що ти будеш робити
Розробляти комунікаційну стратегію, пов’язану зі стратегічними й адвокаційними цілями організації, регулярно переглядати її разом з керівництвом.
Планувати й вести комунікаційні кампанії для адвокаційних ініціатив — від меседжів до оцінки впливу.
Керувати командою з шести людей (SMM, контент, дизайн, відео): ставити пріоритети, давати зворотний зв’язок, розвивати людей.
Ми очікуємо, що ти маєш
Досвід створення і успішного втілення комунікаційних стратегій.
Досвід планування, бюджетування та впровадження великих адвокаційних та/або комунікаційних кампаній.
Вміння створювати змістовні повідомлення для різних цільових аудиторій і пояснювати складні теми просто. Юридична освіта не обов’язкова, але бажаний інтерес до теми правосуддя.
Ми пропонуємо
Роботу в сильній команді, яка багато років працює над змінами у сфері правосуддя. Керівник або керівниця комунікацій буде залучений/-а до стратегічних рішень організації та зможе впливати на те, як DEJURE говорить про проблеми судової системи й адвокатує зміни.
Можливість визначати комунікаційну стратегію та медійну політику DEJURE, запускати власні ідеї й разом із командою шукати формати, які допомагають складним темам виходити за межі професійної аудиторії.
Підтримку на старті та допомогу з входженням у тему реформ у правосудді. Ми не очікуємо, що кандидат/-ка з першого дня знатиме всі деталі системи, але очікуємо інтересу до теми й готовності глибоко в ній розібратися.
Надішли своє CV і короткий мотиваційний лист до 15 жовтня на hr@dejure.foundation з темою: “Керівниця/Керівник комунікацій — DEJURE”. Ми зв’яжемося з обраними кандидат(к)ами і запросимо до співбесіди.
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 432 |
| 5 | Meta і: нові можливості ШІ для управління рекламними кампаніями та залучення клієнтів
🤖 Meta інтегрує покупки безпосередньо в розмови зі штучним інтелектом. Компанія анонсувала нові платіжні можливості для Meta AI, Muse та Meta Business Agent. Користувачі зможуть не лише знаходити й порівнювати товари через ШІ, а й купувати їх, не виходячи з діалогу.
🛍 Messenger перетворюється на канал прямих продажів. Meta спільно із Shopify тестує оформлення покупок через Meta Business Agent. Клієнт зможе отримати консультацію від ШІ-агента бренду та одразу оплатити товар у межах розмови.
💳 Meta AI отримає вбудовану оплату. Восени компанія розпочне тестування прямих покупок у партнерстві з Adyen, PayPal, Shopify та Stripe. Бізнес зможе продавати товари безпосередньо в момент, коли ШІ рекомендує їх користувачеві.
📲 Muse розширює платіжну інфраструктуру. До наявних способів оплати Link by Stripe та Shop Pay додається PayPal Wallet. Мета - скоротити кількість кроків між вибором продукту та завершенням транзакції.
📊 Для маркетологів це означає зміну логіки конверсії. Якщо раніше реклама переважно спрямовувала користувача на сайт або в застосунок, тепер шлях від рекомендації до покупки може повністю відбуватися всередині ШІ-інтерфейсу. Це підвищує значення продуктових даних, присутності бренду в рекомендаціях ШІ та якості автоматизованої комунікації.
🎯 Стратегічний висновок - Meta поступово об'єднує пошук товарів, персоналізовані рекомендації, комунікацію та оплату в єдину комерційну екосистему. Для брендів це потенційно новий канал продажів, а для маркетологів - необхідність переосмислити, як вимірювати ефективність взаємодії з клієнтом, коли покупка відбувається без переходу на сайт.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись | 488 |
| 6 | Комунікаційні експерти - команда реформ Мінісоцполітики
Центр «Ейдос» разом із проєктним офісом при Міністерстві соціальної політики, сім’ї та єдності України оголошує конкурс на дві експертні позиції у сфері комунікацій.
Серед ключових завдань:
- розробка та реалізація комунікаційних кампаній;
- підготовка публікацій, пресрелізів і human-interest stories;
- взаємодія з національними та регіональними медіа;
Вимоги:
- вища освіта у сфері комунікацій, журналістики, маркетингу або суміжній сфері;
- щонайменше 5 років досвіду у стратегічних комунікаціях, public engagement або медіа;
- сильні навички написання, редагування та сторітелінгу;
- досвід роботи з державними органами, міжнародними організаціями або
Надсилайте резюме на office@eidos.org.ua, додавши в копію Emaysyura@bmrecruiting.com.ua.
У темі листа обов’язково зазначте:
SPIRIT_Ваше прізвище_Експерт/ка з комунікацій
Кінцевий термін подачі резюме – 12 жовтня 2026 року (включно).
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 509 |
| 7 | OpenAI почне додавати невидимі водяні знаки до текстів ChatGPT у ЄС
🇪🇺 OpenAI запроваджує невидиме маркування текстів, створених ChatGPT і Codex, щоб відповідати вимогам європейського AI Act. Нововведення поступово стане доступним користувачам усіх тарифних планів у ЄС протягом найближчих тижнів. Для розробників через API функція буде опціональною в усьому світі.
🔍 Технологія textGrain не додає до тексту жодних видимих символів. Натомість алгоритм непомітно змінює вибір слів під час генерації, створюючи статистичний патерн, який може розпізнати спеціальний детектор. Маркування зберігається навіть після копіювання тексту в інші сервіси чи документи.
📊 Водночас технологія має обмеження. За результатами тестів OpenAI, заміна лише 10% слів синонімами знижує рівень виявлення ШІ-тексту приблизно з 92% до 66%. Короткі тексти, переклади та математичні відповіді розпізнавати ще складніше. Тому доступ до детектора поки отримають лише відібрані дослідники та експертні організації.
⚖️ OpenAI наголошує, що наявність водяного знака не означає відсутності людського внеску в текст, а його відсутність не доводить, що текст написала людина. Система не визначає, скільки редакторської роботи, творчості чи експертизи було вкладено в кінцевий матеріал.
🌍 Цікаво, що Anthropic оголосила про аналогічне маркування текстів Claude ще в серпні, причому одразу на глобальному рівні. OpenAI поки обмежується ЄС. Раніше компанія відкладала запуск технології, зокрема через побоювання втратити користувачів на користь конкурентів без маркування.
📰 Для медіа, PR та контент-маркетингу це новий етап прозорості ШІ-контенту. Водяні знаки можуть стати додатковим інструментом перевірки походження текстів, але не замінять редакційних стандартів і фактчекінгу. Ключове питання для індустрії - не лише хто згенерував текст, а й хто відповідає за його зміст.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись | 617 |
| 8 |  Медіарейтинг експертів за вересень 2026 року
#статистика
Добрий піар | Підписатись | 569 |
| 9 | Альянс з питань штучного інтелекту затвердив принципи використання ШІ в медіа
🤖 Провідні українські медіа домовилися про спільні правила використання штучного інтелекту в редакційній роботі. Альянс, до якого входять Суспільне, NV, «Українська правда», «1+1 Media», Starlight Media, «Інтерфакс-Україна», «Детектор медіа» та інші організації, затвердив вісім принципів відповідального застосування ШІ.
👤 Головний принцип - Human-first and human-last. ШІ може допомагати створювати контент, аналізувати інформацію та оптимізувати робочі процеси, але редакційні рішення залишаються за людьми. Будь-який журналістський матеріал має проходити перевірку працівниками редакції перед публікацією.
📋 Серед ключових вимог - прозорість, захист даних і відповідальність. Медіа зобов'язуються інформувати аудиторію про використання ШІ-інструментів, дотримуватися авторського права, захищати конфіденційну інформацію та запобігати дискримінації й упередженням у згенерованому контенті. Використання технологій не може суперечити журналістським стандартам.
🚫 Окремо визначено червоні лінії. Редакції не використовуватимуть ШІ для створення новинних текстів, відео чи зображень, які спотворюють реальні події, вигляд людей або місць. Також неприпустиме створення інструментів, що порушують затверджені принципи.
🏛 Альянс створили у травні 2026 року за ініціативи Суспільного. Його мета - сформувати спільні правила роботи з ШІ, захистити авторські права та підвищити стійкість інформаційного середовища. У серпні Суспільне також затвердило власну дворічну ШІ-стратегію.
📌 Для медіаринку це крок до саморегулювання використання ШІ. Для редакцій, комунікаційних команд і PR-фахівців документ може стати орієнтиром для внутрішніх політик: які завдання можна делегувати алгоритмам, як перевіряти результати та хто відповідає за фінальний контент. Водночас ефективність принципів залежатиме від того, як саме редакції впровадять їх у щоденну роботу.
#практика
Добрий піар | Підписатись | 555 |
| 10 | Комунікаційник - Антикорупційний центр Межа
Що треба вміти:
писати матеріали на антикорупційну тематику для поширення в медіа;
монтувати короткі відео для соцмереж;
готувати сценарії для відеопрограм;
Наш (-а) кандидат (-ка):
має вищу освіту, бажано у сфері журналістики, комунікацій, піару чи суміжних;
уміє писати просто про складне;
має досвід у зйомках, роботи над сценаріями або у медіа;
Ми пропонуємо:
можливість долучитися до проєктів, які впливають на зміни в країні, та корисних ініціатив;
регулярний перегляд оплати в залежності від ефективності та особистого вкладу;
свобода для реалізації вашої креативності та ідей;
Ваші резюме та портфоліо надсилайте на mezha.cdt@gmail.com. У темі листа обов’язково зазначте “Комунікаційник (-ця)”.
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 512 |
| 11 | Що 9 мільйонів відповідей ШІ говорять про видимість у пошуку
🔎 Аналіз 9 млн відповідей ChatGPT, AI Overviews, Gemini, Perplexity, Copilot, Grok, Claude та інших платформ показав неочевидну річ - позитивна тональність навколо бренду сама по собі не збільшує кількість цитувань. Для ШІ важливіше, наскільки часто й детально бренд згадують у мережі. Тому управління репутацією та GEO варто розглядати як окремі напрями роботи.
📝 Ще один висновок - 64% цитувань ШІ припадають на звичайні сторінки, а не спеціально створені списки, рейтинги чи how-to матеріали. Системи шукають фрагмент, який найкраще відповідає на запит. Тож ставка на повноту, конкретику, власні дані та експертизу може бути ефективнішою за спроби підігнати контент під «AI-friendly» формат.
🛒 У комерційних запитах ситуація інша - 82% цитувань ведуть на сторонні джерела, тоді як на власні сторінки брендів припадає лише 3%. Але коли owned-контент усе-таки потрапляє у відповідь, видимість бренду зростає у 5 разів, а такі цитування тримаються у 3-9 разів довше. Для PR це аргумент інвестувати не лише в охоплення, а й у присутність бренду в порівняннях, рейтингах, оглядах категорій і матеріалах із комерційним наміром.
🎥 Серед зовнішніх майданчиків найбільший приріст AI-цитувань дає YouTube - у 2,8 раза. Далі LinkedIn - 2,7, Reddit - 2,4, G2 - 1,9 та Gartner - 1,6. Відео тут працює не лише як бренд-канал - транскрипт фактично стає великим структурованим документом, з якого ШІ може витягувати інформацію.
👻 Водночас саме цитування ще не означає видимість бренду. До 75% відповідей ШІ, які використовують сторінку компанії як джерело, можуть взагалі не називати бренд у тексті. Тому рахувати лише citations недостатньо - для маркетингу та PR важливіші share of voice, згадки бренду, branded search, прямий трафік і переходи з AI-платформ.
📊 Головний висновок дослідження - окремого «хака» для AI-пошуку немає. Стабільнішу видимість отримують бренди з глибоким тематичним покриттям, сильним власним контентом і системними згадками у сторонніх джерелах. GEO в цьому сенсі не замінює SEO, контент і digital PR - воно змушує працювати з ними як з єдиною системою.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись | 553 |
| 12 | Менеджер з комунікацій - Український інститут міжнародної політики
Ukrainian Institute for International Politics — незалежний аналітичний центр, що працює над розвитком публічної політики, європейською інтеграцією України та впровадженням сучасних підходів до регіонального розвитку.
Шукаємо людину, яка відповідатиме за зовнішні комунікації УІМП: соціальні мережі, сайт, інформаційні продукти та комунікаційний супровід проєктів і заходів.
Основні обов’язки:
• ведення та розвиток сторінок УІМП в соціальних мережах
• планування контенту та підготовка дописів про діяльність організації, проєкти, дослідження, заходи та експертні матеріали
• підготовка, редагування та адаптація текстів для різних комунікаційних каналів
Вимоги:
• досвід роботи у комунікаціях, SMM, медіа, PR або суміжних сферах
• сильні навички роботи з текстами: вміння писати, редагувати та адаптувати складну інформацію для різних аудиторій
• грамотна українська мова
Організація пропонує:
• професійний розвиток, нові контакти та участь у заходах в Україні й за кордоном
• офіційне працевлаштування
• конкурентну заробітну плату
Надсилайте своє детальне CV (українською чи англійською мовами) до 31 жовтня включно на адресу office@uiip.org.ua з темою повідомлення «менеджер з комунікацій (прізвище)»
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 512 |
| 13 | 24 серпня YouTube змінив логіку підрахунку переглядів.
У першу чергу це оновлення стосувалось переглядів довгого відео та прямих трансляцій. Тепер платформа зараховує перегляд одразу після початку відтворення. Для найбільшої ніші українського YouTube це призвело у вересні до просто шалених змін.
Якщо ще влітку я з сумом спостерігала, як частка переглядів від Shorts вже сягнула понад 50%, то у вересні частка переглядів коротких відео відкотилася до 35%. У цей час перегляди довгих відео виросли майже на +60% і їх частка склала - 65%. Проте, як на мене, це досить спекулятивна цифра, адже на доходах каналів це ніяк не відобразилось, бо як і раніше — важлива саме глибина перегляду і вона насправді найбільше впливає на ріст доходів. Проте тепер ми маємо єдиний підхід до вимірювання перегляду.
Я поки ще не до кінця розумію, як ставитись до цього оновлення, адже тепер некоректно порівнювати дані минулого року із теперішнім, бо ріст буде, але він маніпулятивний. І лише ближче до кінця цього року можна буде більш точно сказати, а як же рухатиметься ніша далі. І чи продовжить стагнувати, як це було в першій половині року.
А от де ми можемо точно поговорити, і нам це важливо розуміти, то це теми, які були топовими у вересні. І тут стався тектонічний зсув. Якщо ще на початку року нас цікавили обстріли, путін і як горить-палає у сусіда, то у вересні на перше місце вийшла тема перемовин та миру. Саме ця тема підтягнула канали, які раніше мали скромні цифри.
24 канал чудово зібрав цифри на темі виборів у рф. А от журналістські розслідувальні канали у вересні зібрали просто неймовірні цифри — понад 55 млн переглядів на темі корупції: BIHUS "Карфаген" 1,11 млн, hromadske "Канцлер"/ОГП 975 тис., УП про генпрокурора 1,8 млн.
Вересень 2026 — перший місяць з моменту повномасштабки, де аудиторія проголосувала проти "стандартного воєнного контенту". Теми переговорів та корупційні розслідування обійшли класичні фронтові зведення. Навіть перемоги та успіхи операції Вівальді пройшли дуже помірно — лише 20 млн переглядів, і то чимало переглядів на себе забрала Фабрика новин, яка на цій темі видавала по 3 відео чи не щодня.
Зміна тем до перегляду має наштовхувати нас усіх на додаткові роздуми — точно не про те, щоб бігти і здаватись ворогові, а про те, які настрої переважають в українців зараз
(с) Olga Tyschuk-Volska
#статистика
Добрий піар | Підписатись | 557 |
| 14 | Маркетинг довіри: чому рекомендації стали головною валютою для брендів
🤝 У 2026 році якісний контент сам по собі вже не гарантує довіри. Генеративний ШІ зробив професійні тексти, відео й зображення доступними майже кожному бренду. Тому споживач дедалі частіше шукає інші сигнали - відгуки реальних клієнтів, рекомендації, кейси, прозорі умови та відповідність реклами реальному досвіду.
🔎 Один із ключових принципів маркетингу довіри - гіперпрозорість. Брендам варто пояснювати, з чого складається ціна, як вони працюють із даними, що стоїть за соціальними ініціативами та чому ухвалюються певні рішення. Чим менше інформаційних прогалин залишає компанія, тим менше простору для недовіри.
🧩 Другий принцип - послідовність. Формати в LinkedIn, TikTok, Google чи подкасті можуть відрізнятися, але позиціонування, цінності та голос бренду мають залишатися впізнаваними. Різка зміна образу під конкретну платформу може виглядати не як адаптація, а як спроба сподобатися аудиторії.
👥 Паралельно зростає цінність неідеальної, людської комунікації. Реальні співробітники, клієнти, користувацький контент, живі фото й експерти, які говорять власними словами, стають противагою надто гладкому контенту. На тлі масового використання ШІ саме справжність може працювати як маркер довіри.
⭐️ Важливо й те, що маркетинг дедалі менше контролюється самим маркетингом. Перед покупкою люди перевіряють рейтинги, читають незалежні відгуки, шукають кейси та рекомендації. А після покупки головним доказом обіцянок бренду стає клієнтський сервіс - якщо досвід не відповідає рекламі, комунікація втрачає цінність.
📌 Тому маркетинг довіри - це не окрема кампанія чи набір креативів. Це система, у якій реклама, PR, контент, рекомендації, сервіс і поведінка компанії мають підтверджувати одне одного. Головний актив тут - не кількість повідомлень від бренду, а кількість причин повірити йому.
Докладніше
#практика
Добрий піар | Підписатись | 442 |
| 15 | Аудіо чи відеоподкасти: який формат обирає аудиторія?
🎧 Аудіо поки домінує. За даними Meltwater, з березня по серпень 2026 року розмови про аудіоподкасти згенерували 10,8 млн постів проти 908 тис. про відеоподкасти. Різниця майже у 12 разів, але динаміка вже на боці відео.
📈 За шість місяців кількість згадок відеоподкастів зросла на 39%, аудіо - на 21%. Відео також ефективніше збирає реакції: у середньому 341 взаємодія на пост проти 273 в аудіо. Тобто менший за масштабом формат генерує більше залучення на одиницю контенту.
▶️ Ключова платформа для обох форматів - YouTube. На нього припадає 26,3% постів про відеоподкасти та 25,2% про аудіо. Особливо показова динаміка: за досліджуваний період згадки відеоподкастів на YouTube зросли на 123%, аудіоподкастів - на 91%.
📱 Відеоподкасти дедалі більше працюють як сировина для соцмереж. Instagram забезпечив 18,2% постів про відеоподкасти, але 42,2% усіх взаємодій із ними. TikTok - 6,2% постів і 18,6% залучення. Короткий фрагмент із сильною тезою, жартом чи реакцією може отримати значно більшу дистрибуцію, ніж повний випуск.
🧩 Для брендів висновок не в тому, щоб вибрати між аудіо та відео. Подкаст дедалі логічніше розглядати як контентну систему: повний випуск формує глибину, YouTube поєднує перегляд і прослуховування, а короткі відеофрагменти відповідають за дистрибуцію та залучення.
📊 І важливе уточнення - дослідження вимірює не фактичне споживання подкастів, а те, як люди говорять про них онлайн. Тому 10,8 млн проти 908 тис. - не рейтинг популярності форматів, а сигнал про різні моделі уваги: аудіо має масштаб, відео - вищу динаміку та залучення.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись | 442 |
| 16 | МВС шукає SMM-спеціаліста в Департамент комунікацій
Сторінки МВС щодня читають сотні тисяч людей: хтось шукає, як отримати документи, хтось - що робити під час обстрілу, хтось - новини про свою службу. Шукаємо людину, яка робитиме цей контент зрозумілим, корисним і живим.
Що робитимете:
· вести офіційні сторінки МВС у соцмережах
· планувати контент і писати тексти для різних платформ
· ставити задачі дизайнерам і відеографам та погоджувати результат
· оперативно реагувати на новини й інфоприводи
· аналізувати статистику й пропонувати, що покращити
· запускати спецпроєкти разом із НПУ, ДСНС, НГУ, ДПСУ, ГСЦ та ДМС
Кого шукаємо:
· від 2 років досвіду в SMM
· кейси, які ви можете показати й пояснити: що зробили і який був результат
· грамотна українська та вміння писати коротко
· розуміння, як працюють алгоритми і формати Facebook, Telegram, Instagram, TikTok
· вміння швидко реагувати
· вища освіта (вимога для державної служби)
Буде плюсом:
· навички роботи в Figma, Canva, CapCut або інших редакторах
· досвід роботи з аналітичними сервісами
· досвід у державних комунікаціях або медіа
Що пропонуємо:
· офіційне працевлаштування на державній службі
· оплачуваний випробувальний термін
· щорічна відпустка, матеріальна допомога на оздоровлення, медичне обслуговування
· необхідна техніка
· графік: Пн-Чт 09:00-18:00, Пт 09:00-16:45
Як податися: надішліть резюме на i.pyvovarov@mvs.gov.ua з темою «SMM». Кандидатам, які пройдуть перший етап, запропонуємо коротке тестове завдання.
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 512 |
| 17 | МВС шукає фотографа в Департамент комунікацій
Тут важливо вміти працювати з різними форматами й бачити хороший кадр незалежно від обставин. Це і наради, брифінги та офіційні заходи, і репортажні зйомки роботи різних підрозділів системи МВС: поліцейських, рятувальників, прикордонників, гвардійців, ГСЦ та ДМС. Окремо - студійні фотографії для комунікаційних і спеціальних проєктів міністерства.
Що робитимете:
знімати заходи й робочі поїздки керівництва МВС, зокрема в прифронтові регіони
робити портретну зйомку людей системи МВС
оперативно відбирати й обробляти фото: кадри мають бути готові до публікації в день події
наповнювати розділ «Фото» на сайті МВС і постачати контент для соцмереж
вести фотоархів міністерства
Кого шукаємо:
від 2 років досвіду в репортажній і портретній зйомці
портфоліо, яке показує, як ви працюєте в динаміці та з людьми
впевнене володіння фототехнікою, Lightroom і Photoshop
розуміння композиції, світла й кольорокорекції
готовність до відряджень, зокрема в регіони поблизу бойових дій
вища освіта (вимога для державної служби)
Буде плюсом:
досвід зйомки відео
досвід роботи в медіа або з державними органами
Що пропонуємо:
офіційне працевлаштування на державній службі
оплачуваний випробувальний термін
щорічна відпустка, матеріальна допомога на оздоровлення, медичне обслуговування
професійна техніка
графік: Пн-Чт 09:00-18:00, Пт 09:00-16:45
Як податися: надішліть резюме й посилання на портфоліо на i.pyvovarov@mvs.gov.ua з темою «Фотограф».
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 595 |
| 18 | Instagram запускає ШІ-відеоасистента для креаторів
🤖 Instagram додає в Edits - свій застосунок-конкурент CapCut - розмовного ШІ-асистента для роботи з відео. Його завдання не генерувати контент замість автора, а аналізувати результати та давати персоналізовані рекомендації.
📊 Асистент враховує метрики конкретного Instagram-акаунта - перегляди, підписки, утримання аудиторії, лайки та поширення. До цього він додає коментарі, актуальні тренди платформи та інтереси аудиторії, щоб знаходити закономірності, які складно побачити в окремих показниках.
🧠 Meta робить ставку саме на аналітичну роль ШІ. За словами команди Edits, під час розробки креатори регулярно наголошували, що хочуть делегувати алгоритму аналіз, але не творчі рішення. Тобто ШІ має відповідати на питання «що працює і чому», а не вирішувати, яким має бути наступне відео.
⚔️ Цікаво, що YouTube рухається дещо іншим шляхом. Компанія працює над розмовним інструментом, який допомагатиме безпосередньо редагувати відео за допомогою команд природною мовою. Instagram натомість поки використовує ШІ передусім як персонального аналітика.
🎯 Для маркетологів це важливий зсув - платформна аналітика поступово переходить від дашбордів із десятками метрик до інтерпретації даних і конкретних рекомендацій. Цінність матиме вже не тільки доступ до показників, а здатність ШІ пояснити, які патерни стоять за результатами контенту і що з ними робити далі.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись | 588 |
| 19 | Як виміряти результат PR, коли криза не сталася: поради Muck Rack
📊 Відсутність кризи ще не означає, що PR-команда не має результату, який можна виміряти. Muck Rack радить оцінювати не сам факт «криза сталася чи ні», а динаміку ризику - хто запустив дискусію, як швидко вона поширювалася, які аудиторії та медіа до неї долучалися.
🔎 Після втручання команди важливо відстежити, що змінилося. Чи сповільнилося поширення теми, чи змінилася тональність, чи потрапили ключові повідомлення бренду в наступні публікації. Окрема метрика мало що пояснює - потрібна хронологія подій до і після реакції.
📈 Для оцінки ефекту корисно мати точку порівняння - схожу ситуацію в минулому, показники до і після реагування або динаміку на різних ринках, у каналах та аудиторіях. Це не доводить прямий причинно-наслідковий зв’язок, але дозволяє аргументовано оцінити, чи вдалося зменшити ризик.
🛠 До аналітики варто додавати конкретні дії PR-команди - виправлення неточної інформації, брифінги спікерів, контакти з журналістами, коригування ключових повідомлень. Тоді можна побачити не лише рух графіків, а й те, які зміни в медіаполі відбувалися після конкретних кроків.
🎯 Найточніше формулювання результату - не «PR запобіг кризі», а «дії команди допомогли знизити ризик». Аргументація будується навколо трьох речей - що команда помітила, що зробила і як після цього змінилася ситуація. Наприклад, тема втратила темп, залишилася в обмеженому колі джерел або не дійшла до пріоритетних медіа та аудиторій.
Докладніше
#практика
Добрий піар | Підписатись | 565 |
| 20 | Менеджера з комунікацій - Аспен Інституту Київ
Щороку ми проводимо десятки подій - від семінарів до всеукраїнських форумів та міжнародних заходів, створюємо простір для відкритого діалогу, об’єднуємо понад 2000 лідерів із різним досвідом та поглядами навколо складних питань.
Для підсилення нашої комунікаційної команди шукаємо фахівця, який втілюватиме комунікаційну стратегію Інституту та матиме можливість впливатиме на те, як звучить Аспен Інститут Київ.
Що ми пропонуємо:
— ринкову заробітну плату
— роботу поруч із лідерами з бізнесу, влади, громадянського суспільства та культури;
— можливість міжнародних відряджень і роботи з глобальною мережею Aspen;
— реальний вплив на голос і позиціонування інституції;
— сильну команду та простір для професійного зростання і реалізації ідеї;
— гібридний формат роботи в Києві.
У цій ролі буде багато різного: комунікаційний супровід програм і подій, робота з медіа та партнерами, координація команди й підрядників, тексти, аналітика та пошук нових форматів.
Шукаємо людину з досвідом у комунікаціях, сильними редакторськими навичками, самостійністю та вмінням бачити за окремими задачами цілісну картину.
📍Детальніше про вакансію та подача заявки:
#вакансії
Добрий піар | Підписатись | 611 |
