PR DAR

Когда коллеги всё сделали за нас Мы тут задумали собрать подборку полезных бесплатных курсов для пиарщиков. Начали искать, а потом обнаружили, что коллеги из FAVES Communications нас уже опередили. И собрали целых восемь курсов: от работы с нейросетями, грамотных текстов и презентаций до Excel, истории рекламы и даже профессии мемолога. Последняя нас особенно порадовала. Всё-таки приятно знать, что умение делать мемы теперь можно подкрепить образованием) Сложный выбор: что полезнее для пиарщика — освоить Excel или получить профессию мемолога? Хотя одно другому, конечно, не мешает. В общем, решили не изобретать велосипед, а поделиться с вами готовой подборкой коллег. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta 📍Мы в Telegram, ВКонтакте и Max

🌟Тест на возраст: «Могём в ситуативку» или «Могнуть в ситуативке»? 😁 Я бы выбрала первый вариант, а вот «Магнит» решил могнуть! И не просто в соцсетях, а прямо на вывесках своих магазинов. Всё началось с Threads, где девушка предложила переименовать «Магнит» в «Могнит». От зумерского «могнуть» – затмить всех, превзойти кого-то, выглядеть круче. Бренд подхватил идею и за считаные дни поменял вывески нескольких магазинов. С точки зрения коммуникаций – классическая ситуативка. Увидели тренд, подхватили, перенесли из соцсетей в офлайн. Как бы стали модными, молодёжными. Мне, конечно, интересно, как они так быстро это согласовали. Кажется у них в пиаре кто-то могнул 🤣 Охваты и количество упоминаний посчитать несложно, а вот реально придет ли в магазины больше молодежи – вопрос куда интереснее. Эту новость я увидела ещё вчера. А сегодня, самое интересное, появилась новость, что mogging стало словом года по версии британского словаря Collins. Термин произошёл от аббревиатуры AMOG (Alpha Male of the Group) – «альфа-самец группы». Получается, «Магнит» успел могнуть ещё до того, как это стало словом года.

Никто же не питает иллюзий насчёт нашей работы? И да, такое дёшево стоить не может 😅

Если вдруг вы переживали, что вы воздухан, а не реальный пацан пиарщик, вот вам наглядная инструкция - как отличить одно от другого 😅

Если вы когда-нибудь, поддавшись модным веяниям решили, прости господи, я ненавижу это слово – ПРОЯВЛЯТЬСЯ, завели блог или канал и ведете его регулярно ИЛИ занимались систематическим продвижением для профессиональных целей ИЛИ работали с агентством, которому все время от вас что-то надо, вы знаете – что это ВТОРАЯ РАБОТА. Вот вам короткий рилсик на эту тему 🤪 Отдельную благодарность выражаю своему «клиенту», который согласился на эту съемку 😅 и вообще всем своим клиентам в этом собирательном образе, которые в отличие от героя ролика дают тезисы, комментарии, собирают статистику, участвуют в мероприятиях и ходят на интервью 🙏

Слава богу, мою йогу не осквернили. Взяли пилатес 😂 «Магнит» открыл магазин на Патриарших и предложил посетителям размять булки среди булок. В буквальном смысле - устроили занятие пилатесом в отделе выпечки. Ну к занятию, конечно вопрос, на фото, видимо, 2 несчастные сотрудницы, а парень, видимо, тренер по пилатесу 😅 дотягивает сразу двух. К слову — это очень травмоопасно. А вообще, вот вам отличный пример в разнице тон оф воисе. Вот вы можете представить, чтобы «Азбука вкуса» предложила своим покупателям размять булки? Не очень, да? А у «Магнита» и представлять не надо. Накреативили, называется. Язык бренда, своя аудитория и свои границы допустимого. Как вам такое? Хотели бы размять булки средь покупателей магазина? Фи...)

PR умер. Да здравствует PR! 👑 На днях Валентина Матвиенко призвала «смело отменять» устаревшие специальности в вузах. В числе примеров оказались реклама и связи с общественностью. В профессиональном сообществе прокатилась волна возмущения 💩 Конечно, мы с вами понимаем, «отменять» звучит куда интереснее, чем «обновлять». Но если отбросить эмоции, доля истины здесь всё-таки есть. ▫️Рынок труда изменился. По последним данным hh.ru, в маркетинге и PR более 30 резюме на одну вакансию, а количество вакансий за год сократилось более чем на 30%. И это объяснимо: многие западные компании свернули коммуникационную активность в России, российский бизнес сокращает бюджеты, а специалистов меньше не становится. Плюс нейросети, которые уже вполне успешно справляются с частью задач ассистентов и менеджеров. ▫️PR – гипердинамичная отрасль. PR 15 лет назад и сегодня – разные истории. Изменились каналы, скорость распространения информации, появились новые законодательные требования, маркировка рекламы, новые технологии. PR всё теснее переплетается с маркетингом. Инструменты меняются гораздо быстрее, чем образовательные программы. ▫️PR во многом ремесло. Написать релиз, составить медиаплан, освоить инструменты аналитики можно научиться и на курсах. А теперь многое из этого умеют делать нейросети. Но чтобы вся эта прелесть не превратилась в тупой контент-завод, пиарщику нужна сильная гуманитарная база: история, экономика, социология, психология, культура. Широкий кругозор, критическое мышление и способность понимать людей и общественные процессы. ▫️Ну и банальное. ИИ действительно справляется с частью работы пиарщика. Но это лишь верхушка айсберга. Есть еще нестандартные решения, переговоры, сложные многоуровневые проекты, юридические и репутационные риски. И самое ценное – человеческие отношения, доверие и живые контакты. Их, к счастью, не автоматизируешь. И вот мы снова возвращаемся к высшему образованию. Отменить специальность вряд ли получится. Пиарщики существовали всегда, даже в средневековье)) А вот программы, по которым учат будущих специалистов, действительно пора пересмотреть. Потому что учить пользоваться инструментами и учить думать – всё-таки разные вещи.

Это моя 13я осень в АГТ - юбилейная осень, когда любимому АГТ исполнилось 30. Мы почти ровесники - классный возраст, когда уже твердо стоишь на ногах, но впереди еще столько интересного. День рождение мы отмечали в солнечной Турции. 80 человек. 3 незабываемых дня с коллегами, которыми прошел огонь и воду, как говорится. Надеюсь вы понимаете, как мы повеселились? 😃 В мире, где принято считать, что агентства это мясорубка, выгорания, вечные переработки (ну ладно, не без этого - но это скорее сфера коммуникаций в целом) - есть АГТ, где работают ЛЮДИ, которые ценят ЛЮДЕЙ. В этом, пожалуй, главный секрет.

Есть гипотеза, что в последнее время пятница начинается в четверг… АГТ почти полным составом решили гипотезу подтвердить 🤩

👀А можно заплатить куда-то в эти нейросети? Спросил нас клиент, когда мы показывали результаты выдачи его бренда в нейросетях. Логика понятная: в поиске можно купить сео и контекст, в соцсетях – продвижение своего контента, в СМИ - рекламу или нативные размещения. А куда занести денег, чтобы нейросеть на вопрос «кого выбрать?» называла тебя? К счастью, пока просто купить место в ответе нейросети нельзя. ИИ смотрит на ваш информационный след: СМИ, сайты, рейтинги, отзывы, отраслевые ресурсы – и на основании этого складывает представление о компании. При этом бизнесу уже активно продают новую магию: «выведем ваш бренд в ответы нейросетей», «сделаем вас заметными для ИИ». Хотя глобально ничего революционного не произошло. Это всё та же старая добрая работа с информационным полем: чтобы о вас писали, вас цитировали и было понятно, кто вы и в чём ваша экспертиза. Просто теперь это поле читают не только люди, но и алгоритмы. И чем понятнее и устойчивее ваш образ в открытых источниках, тем больше шансов, что нейросеть правильно поймёт, кто вы и в ответ на какие запросы вас стоит упоминать.

Как реклама Converse обернулась обвинением в расизме А вы что думаете? Сны про температуре 39? Или есть основания?

Money, Money, Money 💸 Must be funny In the rich man’s world 🎶 АКОС обновила рекомендованные почасовые ставки PR-специалистов на 2026 год. А считать я люблю, поэтому прикинула, во сколько обойдётся клиенту месяц работы каждого специалиста. А заодно, сколько из этих денег сотрудник получает на руки. Руководитель практики –1,88 млн руб. (на руки ок. 362 тыс.) Руководитель проекта –941 тыс. руб. (на руки ок. 182 тыс.) Менеджер проекта – 724 тыс. руб. (на руки ок. 141 тыс.) Ассистент – 448 тыс. руб. (на руки ок. 87 тыс.) Это стоимость работы специалиста для клиента при полной загрузке – 164 часа в месяц. В сумму входят зарплата сотрудника, налоги и страховые взносы, административные и накладные расходы, а также прибыль агентства. ЗП – мой приблизительный расчёт, за основу взяла 70% оплачиваемой проектной загрузки. Так вот это те самые циферки, при которых агентство может комфортно работать, собирать сильные команды и выдавать качественный результат. Многие клиенты действительно забывают, что в найме только 50% от ЗП это налоги, офис – это доп.расходы, материально-техническое обеспечение и прочее, не говоря про прибыль агентства. Последние пару лет значительная часть рынка приходит за PR-абонентом с бюджетом 300–500 тысяч рублей в месяц. И за эти деньги хочет не одного специалиста, а несколько человек на полной ставке, антикризис в комплекте, а иногда ещё и доступность 24/7. Мне повезло знать клиентов, которые готовы платить примерно по рекомендованным ставкам. Но таких очень мало. Особенно если вспомнить, что в России зарегистрировано около 57 тысяч рекламных и маркетинговых организаций. Меня всегда веселит эта цифра. 😁 И вопрос даже не в том, насколько реалистичны ставки АКОС. А в том, готовы ли заказчики платить за тот объём работы и уровень экспертизы, который хотят получить. Коллеги, а у вас как? Приближаетесь к рекомендованным ставкам или мы всё ещё пытаемся уместить миллионную команду в абонент за 400 тысяч?

❓У вас 20 лет опыта в отрасли. Окей. А у команды на проекте? Спасибо Жене Немчиновой, которая пригласила нас поучаствовать в материале канала «Записки из опенспейса» – о том, насколько важна специализация PR-агентств. В материале речь о фарминдустрии и здравоохранении. Там в конце есть вопрос, что для вас главный признак специализации агентства? Сегодня это люди. Люди, которые реально секут в отрасли. Все чаще на тендерах ищут не просто агентство с опытом в конкретной отрасли, а конкретного руководителя проекта и команду. И довольно часто именно подтверждение такой команды на проекте становится одним из ключевых факторов при выборе агентства. Почему – вполне очевидно. Клиенту уже мало увидеть, что у агентства когда-то были похожие кейсы или что оно 20 лет работает с отраслью. Важно понимать, кто конкретно будет работать с проектом и какой релевантный опыт есть именно у этих людей. Максимальная конкретика и прозрачность. Спокойно, товарищи! Конееееечно, толковый пиарщик может разобраться практически в любой теме. Но нынче время дорогое. А тот, кто уже знает боли отрасли, ключевые темы, законодательную базу, подводные камни и ключевых журналистов, – того и тапки 😎 Это разумеется усложняет и удорожает агентские процессы. Но это совсем другая тема. 💰

Вернулась из отпуска, главная задача была - освободить голову. Вроде удалось. Балуюсь немного рилсиками, смотрите, что интересно. Мой рилс про пиар - 1 К просмотров, рилс с голым бедром, хоть и очень скромный - почти 9 К просмотров. Кажется, это какой-то намек 😅 но мы так просто не сдаемся!

- Здравствуйте! Вы сегодня сможете опубликовать материал о нашем мероприятии? - Здравствуйте. Да, я планировал, но вы пишете так, будто я обязан. - А как иначе? Вы пришли на мероприятие? Пришли. Кофе выпили? Выпили. Тарталетку проглотили? Проглотили! О Господи! Вы же ещё и СУВЕНИР получили?? Получили. И что, что это брендированная ручка? Мы макет неделю согласовывали. Так что, уж будьте так добры, голубчик!!! - Думает про себя пиарщик и говорит: - Нет, ну чтоооо вы. Мы просто напоминаем, у журналистов столько дел, столько писем….❤️ P.S. С 5 утра сегодня отдыхаю стою около заправки в ожидании бензина. Пошёл 3й час, говорят, что бензин будет к 8, но это не точно. Как и публикации после мероприятий 😅

⌛Эффект PR-маховика «Если бы у меня оставался последний доллар, я бы потратил его на PR», – говорил Билл Гейтс, как-будто в угоду всем пиарщикам. А знаете, почему? Одно из главных отличий PR от маркетинга именно в накопительном эффекте. Маркетинговая кампания чаще работает, пока ты в неё инвестируешь. Хорошо выстроенный PR продолжает работать на компанию спустя месяцы и годы. Вот сегодня мне написал ТВ-канал и пригласил нашего клиента принять участие в тематической программе. Это произошло после очередной волны публикаций в СМИ. Вот так и работает накопительный эффект системных коммуникаций: сначала ты создаёшь медийность компании, а потом медийность начинает создавать новые возможности для неё. Оу ееееесс! 💪

Сила сообщества У нас есть женское сообщество пиарщиков и маркетологов, где собрались прекрасные дамы, с которыми можно обсудить не только девчачьи вопросы, но и стратегии, pr-идеи, кейсы и профессиональные насущные вопросы. Это очень здорово, когда можно в формате реального времени посоветоваться, пожаловаться или похвастаться своими проектами, получить совет или просто «давай, у тебя все получится!» Недавно после такого обсуждения, замечательная @ninavanina прислала мне прекрасный комплимент De_code от Estilab - напоминание о том, что пятая точка может подгорать не только от дедлайнов. И подгорать она может очень даже приятно, если не забывать про SPF. Так что я активно планирую изменить формат «подгорания» и думаю про отпуск 😍 А у вас этим летом подгорает от солнышка или только от дедлайнов?

Кажется, мошенники нашли новую эмоцию, на которой можно играть. Обычно такие схемы строятся на страхе: «ваш счет заблокирован», «на вас оформляют кредит». Иногда – на жадности: «вы выиграли приз». А сегодня мне пришло вот такое золотое предложение. Здесь играют не на страхе и не на выгоде, а на чувстве собственной значимости. «Именно вас заметили. Именно ваш опыт нам интересен. Федеральное ТВ. Большой проект». Когда вам говорят именно то, что очень хочется услышать, критическое мышление должно включаться еще сильнее. Так, кстати, работают и рекламные слоганы «Ты этого достойна» и пр. Но мы-то тоже не пальцем деланы. Нас на «федеральное ТВ» голыми руками не возьмешь.😅     Во-первых, нет информации, что за проект, кто организаторы и где будет транслироваться, несколько раз упоминается федеральный масштаб, на 9 дней я погружусь в работу с владельцами крупных бизнесов РФ ахахаха (А Татьяна Ким будет?) и вместе мы будем выстраивать стратегию масштабирования - ну умора. И вишенка на торте - чтобы написать куратору – пройдите по ссылке! Ну конечно же, уже бегу – и волосы назад. С крупными бизнесами я и так давненько работаю. А от ТВ славы – пожалуй, откажусь на этот раз. Ну или я параноик 🙈Друзья, будьте бдительны! И не забывайте, мошенники могут играть не только на наших страхах, но нашем эго.