PR DAR

Вернулась из отпуска, главная задача была - освободить голову. Вроде удалось. Балуюсь немного рилсиками, смотрите, что интересно. Мой рилс про пиар - 1 К просмотров, рилс с голым бедром, хоть и очень скромный - почти 9 К просмотров. Кажется, это какой-то намек 😅 но мы так просто не сдаемся!

- Здравствуйте! Вы сегодня сможете опубликовать материал о нашем мероприятии? - Здравствуйте. Да, я планировал, но вы пишете так, будто я обязан. - А как иначе? Вы пришли на мероприятие? Пришли. Кофе выпили? Выпили. Тарталетку проглотили? Проглотили! О Господи! Вы же ещё и СУВЕНИР получили?? Получили. И что, что это брендированная ручка? Мы макет неделю согласовывали. Так что, уж будьте так добры, голубчик!!! - Думает про себя пиарщик и говорит: - Нет, ну чтоооо вы. Мы просто напоминаем, у журналистов столько дел, столько писем….❤️ P.S. С 5 утра сегодня отдыхаю стою около заправки в ожидании бензина. Пошёл 3й час, говорят, что бензин будет к 8, но это не точно. Как и публикации после мероприятий 😅

⌛Эффект PR-маховика «Если бы у меня оставался последний доллар, я бы потратил его на PR», – говорил Билл Гейтс, как-будто в угоду всем пиарщикам. А знаете, почему? Одно из главных отличий PR от маркетинга именно в накопительном эффекте. Маркетинговая кампания чаще работает, пока ты в неё инвестируешь. Хорошо выстроенный PR продолжает работать на компанию спустя месяцы и годы. Вот сегодня мне написал ТВ-канал и пригласил нашего клиента принять участие в тематической программе. Это произошло после очередной волны публикаций в СМИ. Вот так и работает накопительный эффект системных коммуникаций: сначала ты создаёшь медийность компании, а потом медийность начинает создавать новые возможности для неё. Оу ееееесс! 💪

Сила сообщества У нас есть женское сообщество пиарщиков и маркетологов, где собрались прекрасные дамы, с которыми можно обсудить не только девчачьи вопросы, но и стратегии, pr-идеи, кейсы и профессиональные насущные вопросы. Это очень здорово, когда можно в формате реального времени посоветоваться, пожаловаться или похвастаться своими проектами, получить совет или просто «давай, у тебя все получится!» Недавно после такого обсуждения, замечательная @ninavanina прислала мне прекрасный комплимент De_code от Estilab - напоминание о том, что пятая точка может подгорать не только от дедлайнов. И подгорать она может очень даже приятно, если не забывать про SPF. Так что я активно планирую изменить формат «подгорания» и думаю про отпуск 😍 А у вас этим летом подгорает от солнышка или только от дедлайнов?

Кажется, мошенники нашли новую эмоцию, на которой можно играть. Обычно такие схемы строятся на страхе: «ваш счет заблокирован», «на вас оформляют кредит». Иногда – на жадности: «вы выиграли приз». А сегодня мне пришло вот такое золотое предложение. Здесь играют не на страхе и не на выгоде, а на чувстве собственной значимости. «Именно вас заметили. Именно ваш опыт нам интересен. Федеральное ТВ. Большой проект». Когда вам говорят именно то, что очень хочется услышать, критическое мышление должно включаться еще сильнее. Так, кстати, работают и рекламные слоганы «Ты этого достойна» и пр. Но мы-то тоже не пальцем деланы. Нас на «федеральное ТВ» голыми руками не возьмешь.😅     Во-первых, нет информации, что за проект, кто организаторы и где будет транслироваться, несколько раз упоминается федеральный масштаб, на 9 дней я погружусь в работу с владельцами крупных бизнесов РФ ахахаха (А Татьяна Ким будет?) и вместе мы будем выстраивать стратегию масштабирования - ну умора. И вишенка на торте - чтобы написать куратору – пройдите по ссылке! Ну конечно же, уже бегу – и волосы назад. С крупными бизнесами я и так давненько работаю. А от ТВ славы – пожалуй, откажусь на этот раз. Ну или я параноик 🙈Друзья, будьте бдительны! И не забывайте, мошенники могут играть не только на наших страхах, но нашем эго.

Никаких протечек при качественных коммуникациях 💦 Вчера открыли новый завод Группы «Теплолюкс», на котором будут выпускать теплые полы и умные системы защиты от протечек воды Neptun 🎉 Мы под ключ занимались организации и информационной поддержкой. 50 гостей, около 30 журналистов, почти 80 публикаций и много много работы за кадром. Здесь хочется привести метафору, что при качественных коммуникациях, протечек не бывает. Но в наших коммуникациях такая опция есть всегда 😅 Правда, если есть надежное плечо, читай - команда, то любую «протечку» можно предусмотреть, локализовать и не дать ей превратиться в «потоп». Спасибо большое клиенту, моей команде и всем всем подрядчикам 🫶

Никаких протечек при качественных коммуникациях 💦 Вчера открыли новый завод Группы «Теплолюкс», на котором будут выпускать теплые полы и умные системы защиты от протечек воды Neptun 🎉 Мы под ключ занимались организации и информационной поддержкой. 50 гостей, около 30 журналистов, почти 80 публикаций и много много работы за кадром. Здесь хочется привести метафору, что при качественных коммуникациях, протечек не бывает. Но в наших коммуникациях такая опция есть всегда 😅 Правда, если есть надежное плечо, читай - команда, то любую «протечку» можно предусмотреть, локализовать и не дать ей превратиться в «потоп». Спасибо большое клиенту, моей команде и всем всем подрядчикам 🫶

Никаких протечек 💦 Сегодня открыли новый завод Группы «Теплолюкс», на котором будут выпускать теплые полы и умные системы защиты от протечек Neptun 🎉 Несколько недель напряженной работы и всё состоялось. 50 гостей, около 25 журналистов и много много работы за кадром. Сегодня подумала, что в вопросах мероприятий, без команды точно никак. И если команда надёжная, то «протечек» точно не будет, а даже если случится - её можно быстро устранить так, что никто и не заметит. Спасибо большое клиенту, моей команде и всем всем подрядчикам 🫶

Как положено настоящему пиарщику, я сегодня в коммуникационном огне 🔥 С днём пиар-специалиста, дорогие коллеги! Мне иногда кажется, что наша суперсила - это гореть своим делом, но не перегорать, а если всё-таки случилось - то как феникс - взмахнуть крыльями и снова взлететь! 🐦‍🔥 Завтра открываем новый завод - ууууух как я это люблю! Почти все готово - от приглашения журналистов до выбора тарталеток. Сегодня едем на площадку, моделировать, так сказать, событие. Нашла ролик 20 года, там мы уже открыли с десяток заводов 🤩

Нихао, инфлюэнце! 👋🇨🇳 Посмотрите интеграцию нашего дальневосточного минтая у китайского блогера, которого мы привозили на фестиваль «О!Мега вкус» (зацените название) во Владивостоке. Что надо не забыть: 🔹 Закладывайте больше времени на согласование. ТЗ проходит длинный путь: русский → китайский → продакшн → китайский → русский → правки → снова китайский. 🔹В Китае тоже все коммерческие размещения обязательно маркируются, и этот момент важно предусмотреть еще на этапе подготовки. 🔹 Сразу договоритесь о подтверждении публикации. Китайские соцсети в России не открываются, поэтому просите не только ссылку или файл с роликом, но и скрин публикации и статистику с охватами. А вообще гастроблогером быть - тот еще труд! На фестивале были десятки блюд из минтая и все нужно было попробовать: • тако 🌮 • бургеры 🍔 • шаурма 🌯 • рамэн 🍜 • вареники 🥟 • хинкали 🥟 • шашлычки 🍢 Кстати, ролик собрал больше 1,5 млн просмотров. Для Китая это, возможно, не вирусный хит, но для нашего дикого тихоокеанского минтая очень достойный результат. Короче, передали «привет» в Поднебесную!

Меня особенно интересует тема поиска дзена в режиме дикой многозадачности. Время идёт, как только тебе кажется, что прогресс есть, ты попадаешь в новую увлекательную волну. В июне мы с командой: 🔥 запустили 2 новых абонента по пиару 🔥привезли китайского блогера на российское мероприятие 🔥провели мероприятие для журналистов и блогеров в лайфстайл 🔥сделали стратегию для соц.сетей в техносегменте 🔥делаем международный дайджест новостей для отраслевой ассоциации 🔥запустили анализ нейросетевой выдачи для нескольких клиентов 🔥параллельно искали в команду двух новых специалистов 🔥и антикризис, как вишенка на торте, тоже был И много чего ещё. И вот ты думаешь, ну ё-маё, ну к 4му десятку уже можно было научиться грамотному планированию, тайм менеджменту и эффективному делегированию, а потом приходит клиент и говорит: нам срочно надо…..а дальше все как в тумане 🙈 Как вы думаете, какой это диагноз: 🔥- подгорающий тип личности 😎 - вечно-занятой выпендрёжник 🦄 - бессмертный пони

Креативный ПМЭФ 👀 Сегодня команда видеопродакшена Sinematica работает форуме 🔥 Скинули мне фотки крутых стендов. На мой взгляд, ВТБ вне конкуренции. Мы в этом году не на форуме, а все равно горим синим пламенем 🙈 Вы же знаете главное агентское правило? Все клиенты решают провести большие проекты в один момент 💯

Мне кажется, хороший пиарщик - это предприниматель, даже если он работает в найме. Мы работаем со смыслами, постоянно ищем возможности, быстро принимаем решения и не сдаёмся после первого «нет». Если материал не взял один журналист - постучимся ещё в 50 изданий. Если не заходит один формат - придумаем другой. Нам вообще важно думать как предприниматель - чтобы понимать бизнес не только со стороны красивой картинки, но и со стороны задач, рисков, денег, роста и ответственности. Сейчас многие говорят, что время сложное: блокировки, новые правила игры, новые налоговые ставки. И это правда. Но мне кажется, именно в такие периоды появляется больше смелости пробовать новое и быстрее меняться. Я вот месяц назад записала свой первый рилсик в запрещённой сети 🙂 Второй - на подходе. Было страшно, но кайфово. Когда-то я думала: «Да я? Да никогда. Это точно не про меня. Балоболят без толку». И тут - на тебе. Делала просто из интереса. Всё-таки 2026 - год перемен. Пусть для вас это будут хорошие перемены. С праздником всех предпринимателей!

Делюсь наблюдением, как за последние 10 лет изменилась работа с традиционными медиа. Это не жалоба 🥲, скорее констатация фактов, ведь у всех в этой цепочке есть свои интересы. 1. Конкуренция за внимание выросла в разы Теперь материал конкурирует не только с другими PR-историями, но и с: - телеграм-каналами - блогерами - собственным контентом редакции ➡️ Просто «нормальный инфоповод» далеко не всегда работает, как это было раньше. Я ещё помню то время, когда крупные информагенства публиковали годовые отчеты и новости КСО-повестки компаний, и для этого не нужно было быть крупной экосистемой. 2. Коммерция стала еще ближе Редакции живут в экономике. Это всегда было, но теперь это всё больше влияет на контент. ➡️ Между «интересно» и «платно» выбор все чаще очевиден. Некоторые издания прямо говорят: мы отдаем предпочтение новостям рекламодателей. И это не значит, что качество новостей хуже. 3. Фильтр на входе стал жестче - но это, возможно, очень субъективная история. Раньше можно было зайти с сырой идеей и доработать ее с журналистом. Сейчас, возможно из-за переизбытка контента и скорости информации, это уже не так. ➡️ Времени «докрутить» почти не осталось. Но здесь ещё работают наработанные временем контакты. 4. Исследования и рейтинги перестали быть «золотым билетом» Еще несколько лет назад: сделал рейтинг / исследование → почти гарантированный интерес СМИ. Сейчас: ➡️ этого стало слишком много ➡️ форматы приелись ➡️ редакции смотрят гораздо критичнее на критерии и выборку. Просто «мы что-то посчитали» уже не работает. 5. Крупные медиа стали более «закрытыми» На уровне новостей: ➡️ чаще выходят новости очень крупных компаний ➡️ либо новости рекламодателей Для всех остальных вход стал заметно уже. Коллеги, так или не так?

Вопрос к знатокам Вчера обсуждали с командой, спрошу и у вас. Как считаете, если журналист отвечает вам КАПСЛОКОМ, что делать дальше: 🤩 - продолжить объяснять, что тема все-таки интересная 😁 - сказать, что не нужно так нервничать, здоровье нынче не купишь 🙊- испугаться и больше никогда ему не писать Это утро начинаем с вредных советов 😉

3 года подряд мы ходили на тендер одной компании - выиграли только в этом году. У - упорство 😅 Но рассказать я хотела про качество обратной связи абсолютно в любых тендерах. Если мы не выиграли

- Нам не хватило детализации ваших идей, не совсем понятно целеполагание, хотелось бы более четкую стратегию

Если мы выиграли:

- Нам очень понравилась ваша стратегия - всё очень чётко и понятно, классный таймплан, совпадаем по подходам к решению задач

Понятно, что ничего не понятно 😅 но приятнее, конечно, во втором варианте. Всё-таки тендеры в отрасли коммуникаций это отдельный вид садомазо любви 😈

😁😆😁 не забыть взять флешку с пресс-релизами любимых клиентов, когда пойду освящать яйца и кулич

Живой контакт Сегодня слушаю очные защиты проектов на премии «Серебряный Лучник», в этом году я оценивала любименькие номинации «Марком» и «Внутриком». И конечно, в финал вышли самые сильные проекты, за некоторым исключением. Когда мы приходим на очную встречу, нам больше всего хочется увидеть «человеческое лицо» проекта в виде спикера, который его представляет, хочется живого контакта, выразительного выступления, эмоций и креативной подачи. И этого, кстати, не так много, несмотря на то, что это коммуникационная премия. Так что, лучшая импровизация, это подготовленная импровизация!

Ставка на интегрированные стратегии 🔗 На этой неделе Деловой вторник был посвящен теме трансформации роли маркетинговых коммуникаций — почему сегодня уже невозможно разделять PR и маркетинг как два изолированных инструмента. Руководитель дирекции маркетинговых коммуникаций Яна Арсеньева вместе с командой поделились своей экспертизой, рассказали о об интересных кейсах и клиентах, среди которых международные и российские бренды: LG Electronics, Meizu, Skyworth, Egger, Теплолюкс, РСХБ, Илим, Danone, Продо (Клинский, Тоекурово, Омский бекон и др.), International Tobacco Group и другие. Яна Арсеньева ↘️

Наша ключевая экспертиза — в умении работать на пересечении PR и маркетинга, собирая решения под конкретные бизнес-задачи. Мы видим, как сегодня эффективными становятся не отдельные каналы, а интегрированные стратегии. В этом контексте особую ценность приобретают специалисты, которые умеют точно определить стадию развития компании, понять ее приоритеты и выстроить релевантный набор инструментов. Команда дирекции маркетинговых коммуникаций фокусируется на интегрированных решениях для коммерческих брендов. У нас большой опыт в работе с технологическими, промышленными и потребительскими компаниями. Для нас важно не просто использовать инструменты, а выстраивать систему коммуникаций, которая действительно работает на бизнес-результат.

#деловойвторник 🔤🔤🔤Supreme Подписывайтесь на нас в MAX