PR DAR

Креативный ПМЭФ 👀 Сегодня команда видеопродакшена Sinematica работает форуме 🔥 Скинули мне фотки крутых стендов. На мой взгляд, ВТБ вне конкуренции. Мы в этом году не на форуме, а все равно горим синим пламенем 🙈 Вы же знаете главное агентское правило? Все клиенты решают провести большие проекты в один момент 💯

Мне кажется, хороший пиарщик - это предприниматель, даже если он работает в найме. Мы работаем со смыслами, постоянно ищем возможности, быстро принимаем решения и не сдаёмся после первого «нет». Если материал не взял один журналист - постучимся ещё в 50 изданий. Если не заходит один формат - придумаем другой. Нам вообще важно думать как предприниматель - чтобы понимать бизнес не только со стороны красивой картинки, но и со стороны задач, рисков, денег, роста и ответственности. Сейчас многие говорят, что время сложное: блокировки, новые правила игры, новые налоговые ставки. И это правда. Но мне кажется, именно в такие периоды появляется больше смелости пробовать новое и быстрее меняться. Я вот месяц назад записала свой первый рилсик в запрещённой сети 🙂 Второй - на подходе. Было страшно, но кайфово. Когда-то я думала: «Да я? Да никогда. Это точно не про меня. Балоболят без толку». И тут - на тебе. Делала просто из интереса. Всё-таки 2026 - год перемен. Пусть для вас это будут хорошие перемены. С праздником всех предпринимателей!

Делюсь наблюдением, как за последние 10 лет изменилась работа с традиционными медиа. Это не жалоба 🥲, скорее констатация фактов, ведь у всех в этой цепочке есть свои интересы. 1. Конкуренция за внимание выросла в разы Теперь материал конкурирует не только с другими PR-историями, но и с: - телеграм-каналами - блогерами - собственным контентом редакции ➡️ Просто «нормальный инфоповод» далеко не всегда работает, как это было раньше. Я ещё помню то время, когда крупные информагенства публиковали годовые отчеты и новости КСО-повестки компаний, и для этого не нужно было быть крупной экосистемой. 2. Коммерция стала еще ближе Редакции живут в экономике. Это всегда было, но теперь это всё больше влияет на контент. ➡️ Между «интересно» и «платно» выбор все чаще очевиден. Некоторые издания прямо говорят: мы отдаем предпочтение новостям рекламодателей. И это не значит, что качество новостей хуже. 3. Фильтр на входе стал жестче - но это, возможно, очень субъективная история. Раньше можно было зайти с сырой идеей и доработать ее с журналистом. Сейчас, возможно из-за переизбытка контента и скорости информации, это уже не так. ➡️ Времени «докрутить» почти не осталось. Но здесь ещё работают наработанные временем контакты. 4. Исследования и рейтинги перестали быть «золотым билетом» Еще несколько лет назад: сделал рейтинг / исследование → почти гарантированный интерес СМИ. Сейчас: ➡️ этого стало слишком много ➡️ форматы приелись ➡️ редакции смотрят гораздо критичнее на критерии и выборку. Просто «мы что-то посчитали» уже не работает. 5. Крупные медиа стали более «закрытыми» На уровне новостей: ➡️ чаще выходят новости очень крупных компаний ➡️ либо новости рекламодателей Для всех остальных вход стал заметно уже. Коллеги, так или не так?

Вопрос к знатокам Вчера обсуждали с командой, спрошу и у вас. Как считаете, если журналист отвечает вам КАПСЛОКОМ, что делать дальше: 🤩 - продолжить объяснять, что тема все-таки интересная 😁 - сказать, что не нужно так нервничать, здоровье нынче не купишь 🙊- испугаться и больше никогда ему не писать Это утро начинаем с вредных советов 😉

3 года подряд мы ходили на тендер одной компании - выиграли только в этом году. У - упорство 😅 Но рассказать я хотела про качество обратной связи абсолютно в любых тендерах. Если мы не выиграли

- Нам не хватило детализации ваших идей, не совсем понятно целеполагание, хотелось бы более четкую стратегию

Если мы выиграли:

- Нам очень понравилась ваша стратегия - всё очень чётко и понятно, классный таймплан, совпадаем по подходам к решению задач

Понятно, что ничего не понятно 😅 но приятнее, конечно, во втором варианте. Всё-таки тендеры в отрасли коммуникаций это отдельный вид садомазо любви 😈

😁😆😁 не забыть взять флешку с пресс-релизами любимых клиентов, когда пойду освящать яйца и кулич

Живой контакт Сегодня слушаю очные защиты проектов на премии «Серебряный Лучник», в этом году я оценивала любименькие номинации «Марком» и «Внутриком». И конечно, в финал вышли самые сильные проекты, за некоторым исключением. Когда мы приходим на очную встречу, нам больше всего хочется увидеть «человеческое лицо» проекта в виде спикера, который его представляет, хочется живого контакта, выразительного выступления, эмоций и креативной подачи. И этого, кстати, не так много, несмотря на то, что это коммуникационная премия. Так что, лучшая импровизация, это подготовленная импровизация!

Ставка на интегрированные стратегии 🔗 На этой неделе Деловой вторник был посвящен теме трансформации роли маркетинговых коммуникаций — почему сегодня уже невозможно разделять PR и маркетинг как два изолированных инструмента. Руководитель дирекции маркетинговых коммуникаций Яна Арсеньева вместе с командой поделились своей экспертизой, рассказали о об интересных кейсах и клиентах, среди которых международные и российские бренды: LG Electronics, Meizu, Skyworth, Egger, Теплолюкс, РСХБ, Илим, Danone, Продо (Клинский, Тоекурово, Омский бекон и др.), International Tobacco Group и другие. Яна Арсеньева ↘️

Наша ключевая экспертиза — в умении работать на пересечении PR и маркетинга, собирая решения под конкретные бизнес-задачи. Мы видим, как сегодня эффективными становятся не отдельные каналы, а интегрированные стратегии. В этом контексте особую ценность приобретают специалисты, которые умеют точно определить стадию развития компании, понять ее приоритеты и выстроить релевантный набор инструментов. Команда дирекции маркетинговых коммуникаций фокусируется на интегрированных решениях для коммерческих брендов. У нас большой опыт в работе с технологическими, промышленными и потребительскими компаниями. Для нас важно не просто использовать инструменты, а выстраивать систему коммуникаций, которая действительно работает на бизнес-результат.

#деловойвторник 🔤🔤🔤Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

Дорогие, я как бы ни на что не намекаю…но если даже манул Тимофей начал готовиться к лету…😏 🔥Встречаемся завтра (пятница) в 8:00 на йогу. Ссылка прежняя ☺️

Все обсуждают директора «АвтоВаза», который уехал не на «Ладе», а на «Мерседесе». Конечно, выглядит эпично, особенно, если заметить счастливую, беззаботную улыбку Максима Юрьевича. Все знают, как надо было. С другой стороны, можете ли вы себе представить, чтобы директор «АвтоВаза» садился в «Ладу» и уезжал в закат? Сразу как-то неловко за него, да? По крайней мере на текущий момент. Вопрос продукта никуда не уходит. Можно сколь угодно говорить о преимуществах, но если вы сами не верите - не поверит никто. Когда слоган «Можно, но зачем» заиграл новыми красками.

Разговаривать о пиаре с маркетологом все равно, что с людоедом обсуждать веганство

Разговаривать о пиаре с маркетологом все равно, что с людоедом обсуждать веганство

А вот чаще всего именно этим мы и занимаемся

П - профдеформация Устроили себе сегодня настоящий выходной - поехали на ВДНХ, объедались пончиками, катались на колесе обозрения, которое сейчас носит красивое название «Солнце Москвы». Меня, конечно, интересовала содержательная часть. При посадке в кабинку нас приветствует наиприятнейший голос Сергея Борунова. Тут я растаяла. Впереди прогулка на высоте птичьего полета целых 18 мин. 40 секунд. Я уже представила, как Серёжа расскажет ключевые вехи развития современного города, покажет ключевые точки с описанием, ну там Останкинская башня, небоскрёбы Москва-Сити, Ботанический сад, Сталинские высотки и пр. Но ни слова об этом не было. Я так и не поняла, почему не записали полноценную экскурсию. Стас шутит, что денег не хватило…😬 но ведь это туристический объект, можно было так красиво рассказать про лучший город Земли ❤️ P.S. Если у вас, как у нас, есть давняя традиции - лопать пончики на ВДНХ, то сейчас их нигде не найти 😥 только в Рестомаркете, и то, на греческий формат.

П - профдеформация Устроили себе сегодня настоящий выходной - поехали на ВДНХ, объедались пончиками, катались на колесе обозрения, которое сейчас носит красивое название «Солнце Москвы». Меня, конечно, интересовала содержательная часть. При посадке в кабинку вас приветствует наиприятнейший голос Сергея Борунова. Тут я растаяла. Но… Впереди нас ждет прогулка на высоте птичьего полета целых 18 мин. 40 секунд. Я уже представила, как нам расскажут ключевые вехи развития современного города, укажут на ключевые точки с описанием, ну там Останкинская башня, небоскрёбы Москва-Сити, Ботанический сад, Сталинские высотки и пр. Но ни слова об этом не было. Я так и не поняла, почему не записали полноценную экскурсию. Стас шутит, что денег не хватило…😬

Маркетинг в период турбулентности 🫨 Экономический спад требует пересмотра стратегий продвижения: бюджеты уменьшаются, а потребители становятся более избирательными в расходах. Директор по маркетинговым коммуникациям АГТ Яна Арсеньева: «Маркетинговая стратегия должна стать более точечной и взвешенной»🔤

Необходимо глубже анализировать поведение аудитории и использовать узконастроенные рекламные кампании, фокусируясь на конкретных действиях: клик, знакомство с продуктом, добавление в корзину, покупку. При этом важно сохранять кампании, направленные на узнаваемость бренда: они позволяют поддерживать контакт аудитории с брендом даже в период снижения потребительской активности. Важно поддерживать репутацию бренда и укреплять доверие потребителей через PR-инструменты: участие в новостной повестке, сохранение экспертных позиций на рынке и реализация партнерских проектов. Сейчас мы наблюдаем показательный кейс: сразу несколько крупных рекламных площадок оказались заблокированы или находятся под угрозой ограничений. Это наглядно демонстрирует риск стратегии, построенной исключительно на рекламных инструментах. Если бренд заранее не инвестировал в доверие аудитории и репутационный капитал, быстро восстановить коммуникацию с потребителями становится значительно сложнее.

#новости ✅Мы в MAX 🔤🔤🔤Supreme

Крутой карьерный лайфхак, о котором не пишут в учебниках по PR Вместе с участницами комьюнити «Женщины на грани личного бренда» написали колонку для Sostav - про то, как работает эффект синергии в профессиональных сообществах. Когда десятки специалистов делятся опытом, контактами и идеями, происходит любопытная вещь: поддержка перестает быть просто «дружеским чатом» и начинает конвертироваться в вполне измеримые результаты - закрытые вакансии, новые клиенты, выступления на конференциях и публикации. Это те самые дивиденды эмпатии, когда горизонтальные тсвязи оказываются самым быстрым способом решить рабочую задачу. За «Женщин на грани» и за эту прекрасную колонку спасибо большое Кате! 💋

С днём весны нас поздравили наши локальные, самые лучшие Битлы😍 Вот на что способны коммуникационные технологии и любовь коллег❤️‍🔥 Джонни нервно курит 😏 Дорогие женщины, пусть всегда в душе будет весна! Дорогие мужчины, пусть ваши женщины этой весной вас заражают 🌸

Рынок коммуникаций замер в ожидании Вчера я ещё думала - почему тогда реклама на Ютубе не считается нарушением закона, ведь он тоже замедлен. Коллеги подсказали, что замедление Ютуба (якобы или нет) связано с тем, что гугл отрезал монетизацию и рекламу, а не мы запретили. В этом была какая-то логика. Но не тут-то было. Новый день - новое дело ФАС, теперь - за промаркированную рекламу у блоггера на Ютуб. Это пока возбуждение дела - не обвинение и не штрафы. Но, как говорится, случайных случайностей не бывает.

РКН считает рекламу в Telegram незаконной — ФАС возбудила дело В начале года в ТГ-канале Марии было несколько рекламных интеграции известного фитнес-приложения. Всё оформили как положено: договор, маркировка, все дела. Однако Роскомнадзор усмотрел в самом факте размещения рекламы нарушение закона и направил материалы в ФАС. Их логика такая:

1. Закон запрещает размещение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен. 2. Роскомнадзор ограничил доступ к мессенджеру Telegram на территории РФ. 3. Соответственно, Telegram-канал Марии является ресурсом, доступ к которому ограничен. 4. С учётом изложенного в размещении рекламы в этом канале усматриваются признаки нарушения закона «О рекламе».

ФАС возбудила производство по делу по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе. В конце марта рассмотрение… Это может затронуть огромное количество людей и компаний. Ведь закон предусматривает штрафы за каждый факт: — для рекламодателя (юрлица) — до 500 тыс. руб., — для рекламораспространителя (ИП) — до 20 тыс. руб. Буду держать вас в курсе ситуации 🤦‍♂️