Хороший плохой злой пиарщик

Да будет срач или ща расскажу вам, как на самом деле ИИ повлиял на PR. Я уже какое-то время с довольно большим скепсисом смотрю на то, как пиарщики бодро переупаковали старый добрый пиар в три новые модные буквы и продают это как новую услугу. С одной стороны, хочешь жить – умей вертеться, но с другой – блин, ну такое) Я сначала хотел жирненько набросить говна на вентилятор на тех, кто пошил пиару новый красивый пиджак в виде GEO, но пока писал пост, дошел до более интересной мысли. Она вообще не про GEO, но затянула меня так, что вместо поста хватило букв на целую колонку. А суть вот чем: нас хлебом не корми – дай порассуждать о том, как ИИ повлияет на пиар. Рассуждаем мы, в основном, про замену функций, и дискуссия эта, без вопросов, почтенная, только вся она про то, что происходит у нас внутри: с нашими руками, задачами и штатным расписанием. А самое интересное происходит снаружи. Потому что ИИ действительно сильно повлиял на PR. Повлиял в том, как его результат будет понимать бизнес. ИИ наконец-то сделал работу пиарщика видимой для того, кто за нее платит. А это, поверьте, посерьезнее любых автоматизаций. Потому что десятилетиями мы пытаемся доказать эффективность и смысл своей работы, даже придумали гору метрик, чтобы бить кулаком в грудь с криками, что не твари мы дрожащие и тоже право имеем. Но все еще натыкаемся на старый неудобный вопрос: «Вот выйдет у меня статья в Форбс, и что? Сколько она мне сделает продаж?» Портал в ад открыт.

Итак, вот краткие итоги нашего недавнего созвона с коллегами Машей, Розалией и Ирой о том, как правильно обсуждать с клиентами выдачу в нейросетях, а также моего небольшого рисеча. - Тезис о том, что нейросети подтягивают материалы преимущественно из авторитетных СМИ, с которыми мы как пресс-служба и работаем, подтверждается частично. Я сделала мониторинг по нескольким нашим компаниям и спикерам - в выдаче появляются в равной степени ссылки на сайты компаний, на деловые СМИ, на блоги и на вообще непонятные ресурсы. Например, по двум спикерам с начала года были очень значимые материалы в Коммерсанте - по общему запросу они не видны. - Разные нейросети на один и тот же запрос выдают разные результаты. - Одна и та же нейросеть на один и тот же запрос, сделанный разными людьми, выдает разные результаты. Мы сделали вывод, что это в какой-то степени связано с тем, "знает" ли она уже эту компанию (то есть, например, уже делали с ее помощью какую-то расшифровку, тезисный план и т.д.) или пока не знает. То есть ответ зависит не только от того, как спрашивают, но и кто спрашивает. - Полагаю, что такой же мониторинг через два месяца покажет другие результаты, но пока непонятно, как можно и можно ли вообще на них влиять. Есть очевидные рекомендации, как писать тексты и куда их писать, чтобы они были видны, я даже писала об этом пост, но результат вообще не гарантирован. Можно только пробовать и смотреть, а это очень значительный ресурс. - Заказчики в растерянности. Очевидно, они должны поставить пиарщикам какую-то задачу по geo, потому что инфополе такое, что промедление смерти подобно, но как ее поставить, кому и что именно потребовать - не очень понятно. Однако мы уже наблюдаем, что доверие спикеров к появлению на деловых площадках снижается, потому что нет очевидной корреляции - я дал 10 комментариев, 5 из них появились в выдаче. Точнее - они появились, если был сделан соответствующий промт, но кто ж знает, какой запрос будет сделан. Зато повышается доверие к различным блогам, куда пишут все кому не лень, потому что они лучше видны. Одна из вероятных причин - они менее защищены и к ним проще доступ. Поэтому наш ответ пока таков, что традиционная классическая работа со СМИ - это самостоятельный вид деятельности и самостоятельный канал для контакта и общения с целевой аудиторией, который необходимо развивать и как самостоятельный, и как один из источников данных для нейросетей. Какие наблюдения и выводы у вас?

В последнее время очень много обсуждают GEO. Своими выводами пока не делюсь, пока мало вводных. ИИ выдаёт разнонаправленные данные. Но вот тут очень толковые посты у коллег нашла.

#жиза? 😀Когда инфоповодов мало или их совсем нет, наш ленивый пиаровский мозг начинает работать в режиме генерации ИИ. Потому что KPI никто не отменял. И именно в такой ситуации рождаются самые гениальные коммуникационные решения, которые потом уезжают на Лучников. 😀Когда инфоповодов много, то мозг внезапно зарастает мхом, на тело накатывается небывалый приступ лени, ибо очередной чай с коллегой точно не подождет, а вот новость никуда не убежит и сама себя в KPI превратит. К чему это я... Лето закончилось😂

Так выглядят в 2026 году источники рядового российского пиарщика:)

Ура!

Дорогие коллеги, с праздником! Не хочется писать банальные слова, говорить о важности, заметности и влиянии. Этого всего и хватает, и не хватает нам в равной степени. 😀Считаю, что у нас замечательная миссия - делать информацию живой, понятной и интересной людям. Мне очень нравится формула, она как будто придумана для нас с вами: " Жить без вас можно, но уж очень скучно". 😀Желаю вам профессионального процветания, классных вдохновляющих проектов, дорогих сердцу клиентов и коллег, креативного настроения и солнечных лучей в каждый день нашей непростой сейчас жизни.

Летняя вечеринка ко Дню пиарщика (БРОСАЕМ ВЫСОВ ИИ, ТУСИМ, КОЖАНЫЕ) 🪩 В среду, 29 июля с 20.00 по 00.00, сообщество московских пиарщиков #PRMSK с благословения РАСО планирует на все деньги отметить профессиональный праздник — День пиарщика. 🤖 Бросаем вызов ИИ, в стремлении показать искусственному, чего стоит естественное. 🕺 Мы будем чилить, пить вино, есть пиццу, общаться, вдыхать запах лета, танцевать и зажигать, а в полночь под звон бокалов шампанского встретим День пиарщика. Это будет… легендарно! А еще мы будет петь! Много, громко, от всей души! 🪅 Мероприятие пройдет в идеальном для летних вечеринок месте – атмосферном лофте с открытой крышей. Там же, где уже четыре года подряд. Да поможет нам Зевс, Перун и Росгидрометцентр.  Дресс-код: яркие краски лета  Стоимость билетов:  • С 13-19 июля – 2 990 руб. • С 20-26 июля – 3 990 руб.  • С 27-28 июля – 4 990 руб. • С 29 июля  – 5 990 руб. Так что думайте быстрее и присоединяйтесь!;)   Когда: 29 июля, 20:00 – 00:00.  Получить билет на праздник! P.S. Промомед и СберСпасибо припасли приятные сюрпризы для гостей ☺️.

Коллеги, встречаемся?)

❗️ЕС ввел санкции против VK и юрлица мессенджера "Макс".

Вот, новый поворот... Два вопроса: 1. Будет ли гугл выпиливать все приложения с андроид 2. Будет ли работать теперь в роуминге в условной Турции.

Отличный кейс... Как создать себе репутационный кризис на ровном месте... Пост уже улетел в репосты в авторитетных отраслевых каналах, которые просматриваются ключевыми топами, замминистрами и прочими непосредственно причастными к управлению российской электроэнергетикой. 😀Что особенно удивительно, что уважаемые коллеги из Россетей не могут не знать, какая структура стоит за Переток. Какая-то мелкая обидка была, или корпвойнушка всплыла на поверхность?

Сегодня в Москве открылась конференция «Россетей» и журнала ЭЭПиР «Развитие и повышение надёжности электрических сетей». Но новостей оттуда у нас не будет, так как организаторы отказались аккредитовать «Переток» на это мероприятие. Полагаем, всему виной наша привычка задавать слишком острые вопросы. Особенно обидно пропустить выступления представителей Кыргызстана: Иссык-Кульского госуниверситета и республиканского энергетического расчётного центра, которые на конференции поделятся с российскими коллегами «методами снижения потерь в распредсетях по данным АСКУЭ» и «современными способами борьбы с неучтённым потреблением электроэнергии».

Ржу...

25% всей нейровыдачи базируется на ссылках на СМИ Интереснейшая сессия на форуме АКОС, посвящённая ИИ-выдаче. 😀Спойлер: ИИ-выдача вот-вот станет важнее SEО. 😀 Несколько ключевых сообщений от спикеров сессии: -25% всей нейровыдачи базируется на ссылках на СМИ; - Классические медиарелейшенс не только вернули свое значение, но и усилили свою роль; - 6% ИИ- выдачи приходится на пресс-релизы. Этот формат - классическая птица Феникс. Но важно не злоупотреблять клише. Чем уникальнее набор слов в релизе, тем больше шансов быть замеченным ИИ - Исходная информация все чаще перерабатывается, ваши релизы чем дальше, тем больше будут попадаться на глаза потребителю через призму ИИ; - Поколение 20-26 лет в 20% случаев используют только ИИ для получения новостей, этот процент стремительно растет; - ИИ плохо воспринимает кликбейт-заголовки. Медиарелейшенс останется с нами надолго! Но поменяют свою конечную цель. Теперь не попасть в СМИ, а попасть в ИИ через СМИ.

Благотворительная организация «Ночлежка» ищет PR-менеджера в московскую команду. https://theblueprint.ru/l/joWc85n #ВакансияВНКО@theblueprintcareer #ВакансияВPR@theblueprintcareer

Боюсь представить, у кого придется брать интервью все время)

😀Отгремели основные мероприятия первой половины года, и пиарщики постепенно впадают в ленивую отпускную дремоту. Для кого-то впереди ещё традиционная закрывашка делового сезона — Иннопром, ну а я, вслед за многими коллегами, перехожу к вечернему летнему нетворкингу в коктейльном стиле. Вообще лето — это возможность немного похулиганить и позволить себе выйти за рамки строгого корпоративного контента. Согласны? Если серьезно прикинуть, отпускной сезон у нас длится всего лишь один месяц — июль. Не зря наш профессиональный праздник приходится именно на него. А вот в августе начинает подгорать у тех, кто готовится к Дальневосточному форуму и РЭНу. 😀Сейчас же хочется максимально выдохнуть и уйти в креатив, пока бдительные начальники и коллеги разъезжаются по отпускам. Согласны?

Коллеги, лучший способ снять стресс на ПМЭФ 26 - это потолкать гигантскую неваляху