Хороший плохой злой пиарщик

Так прошел мой РЭН 2026. В целом все стандартно за исключением отличного эвента от москвичей. За подписку на тг канал наливают кофе с котиком. Котика можно выбрать). Коллеги, берем на заметку.

https://tass.ru/obschestvo/28214967 С утра неспокойно в датском королевстве, пиарщики обсуждают громкое заявление Валентины Ивановны. 😀Если не смотреть на жестковатую форму подачи, а Валентина Ивановна никогда особо не отличалась мягкостью формулировок, за что лично я ее всегда уважала, то где она не права? 😀Спрос на услуги в сфере коммуникаций в России неуклонно уменьшается где-то с 2014 года. Соответственно также неуклонно сокращается рынок труда и общая востребованность специалистов по PR. Рынку не нужно столько пиарщиков и маркетологов. Это объективно так. 😀ИИ и геополитическая ситуация еще сильнее ускорили процесс. Зачем выпускать тысячи невостребованных молодых специалистов, которые гарантированно останутся без работы? Лично я вижу в спиче ВИМ не ее личное отношение к нам, пиарщикам, а обращение к молодому поколению с предостережением. Грустно, но от того, что мы закроем глаза и скажем, что все в порядке, ничего не изменится.

Тот редкий случай, когда я по другую сторону камеры:). Не люблю себя "на экране", но тут вроде мэтч случился. 😀К чему это я, коллеги, найдена очень достойная команда на мероприятия. Монтируют интервью гостей очень оперативно и качественно. Кому такое надо, велкам в личку.

Если вам кажется, то вам не кажется 😀А давненько не было постов в пиаровском сообществе про боль работы с зумерами, вроде как притихло, смирилось и пропало из инфополя. 😀Но я вот хочу вернуть тему на поверхность, потому что не могу дальше нести эту ношу в себе. Коллеги, если вам кажется в первые дни работы с зумерами, что все не так, то вам не кажется. Увольняйте сразу без второго шанса, не тратьте свое время и ресурсы в абсолютно бесполезной попытке им что-то донести. Им просто реально все равно на работу. Там стена. 😀Справедливости ради хочу отметить, что, к счастью, они не все такие. Аня, Настя, Артем – мои дорогие, любимые коллеги, все что выше - это не про вас.

Ведомости? Что с ними делать? 😀Коллеги, я что-то совсем растерялась, а как, собственно, вы засчитываете в KPI выходы в "Ведомостях"? 😀Вроде как по-прежнему Tier-1, но Яндексом и Дзеном не индексируются. Платная подписка закрывает возможность репостов. То есть банальный охват низкий. Короче, нужна помощь зала:).

Самолет эмиратской авиакомпании Flydubai подал сигнал о бедствии и развернулся в небе над Саудовской Аравией из-за драки между пилотами, утверждает 12-й канал израильского телевидения. ✔ Подпишись на ТАСС в "Максе"

То ли плакать, то ли смеяться. Искренне сочувствую пиарщикам FlyDubai, которым теперь придётся отмывать репутацию бренда.

Над вечным покоем... С удивлением узнала, что оказывается существует небольшой, но устойчивый пул "ритуальных пиарщиков". И их периодически разыскивают tier-1 для оперативных комментариев. Сегодня, например, Газета.ру интересовалась посмертной модой и макияжем🙈. В следующий раз, когда я буду говорить, что люблю работать с очень узкими нишами, я все же подумаю над своими пределами. А еще интересно было бы послушать тамошний внутриком. Чем они мотивируют сотрудников и как вдохновляют их на новые проекты 🤔 Коллеги, а вы бы пошли в такой проект?

Я бы пошла работать пиащиком в такую соцсеть, мы же любим вызовы, коллеги?) 😀А если серьёзно, то это видео от ноунейм блогера с 1,8 к подписоты вирусится в геометрической прогрессии. Полмиллиона просмотров, 50 тыс!!!! пересылок, комменты, как отдельный вид искусства. 😁Ждем ответ от смм-щиков Пятерочки?

Как выглядит квадр в PR? За две недели: 😀Коммерсант 😀Форбс 😀РБК 😀Ведомости И еще немного акселя в варианте Прайма). 😀Форбсу радуюсь, как дитё. Впервые за 20 лет без денег, а по любви. Но есть одна непокоренная вершина, которая меня будоражит. Очень хочется в Бизнес ФМ, но ни с одним проектом не получалось. Как будто, они еще сложнее Форбс и держат свой виш лист по спикерам в строжайшем секрете. Коллеги, делитесь, на какой горе вы еще не поставили свой флаг?

3 сентября с Михаилом Шуфутинским — это «сикс-сивен» миллениалов

В этом году шуфутинобесие вышло на какой-то новый уровень. Нельзграм просто завален ии-шным видосами про бегающего от Шуфутинского мужика. Удивительно, насколько некоторые тренды живучи

Мне 40 лет и я снова пошла в школу🙈. Мне кажется, что плюс-минус я буду ходить в нее всегда. 😀Вчера я открыла учебник по литературе за 8 класс, чтобы понять, что мы проходим в этом году. Обновляем "Ревизора", "Капитанскую дочку" и внезапно "Собачье сердце". Потом мой взор привлек Мединский. В этом году у меня Великая французская революция и Екатерина Вторая, плавно перетекающая в деепричастный оборот. 😀 Затем из-за закоулков памяти надо как-то извлечь натрий хлор и особенности рельефа. Ну, и по мелочи там... дроби, треугольники. Ах, да, past perfect скребется где-то рядом. Мамы и папы, держимся, нам еще долго до выпускного🤫

Да будет срач или ща расскажу вам, как на самом деле ИИ повлиял на PR. Я уже какое-то время с довольно большим скепсисом смотрю на то, как пиарщики бодро переупаковали старый добрый пиар в три новые модные буквы и продают это как новую услугу. С одной стороны, хочешь жить – умей вертеться, но с другой – блин, ну такое) Я сначала хотел жирненько набросить говна на вентилятор на тех, кто пошил пиару новый красивый пиджак в виде GEO, но пока писал пост, дошел до более интересной мысли. Она вообще не про GEO, но затянула меня так, что вместо поста хватило букв на целую колонку. А суть вот чем: нас хлебом не корми – дай порассуждать о том, как ИИ повлияет на пиар. Рассуждаем мы, в основном, про замену функций, и дискуссия эта, без вопросов, почтенная, только вся она про то, что происходит у нас внутри: с нашими руками, задачами и штатным расписанием. А самое интересное происходит снаружи. Потому что ИИ действительно сильно повлиял на PR. Повлиял в том, как его результат будет понимать бизнес. ИИ наконец-то сделал работу пиарщика видимой для того, кто за нее платит. А это, поверьте, посерьезнее любых автоматизаций. Потому что десятилетиями мы пытаемся доказать эффективность и смысл своей работы, даже придумали гору метрик, чтобы бить кулаком в грудь с криками, что не твари мы дрожащие и тоже право имеем. Но все еще натыкаемся на старый неудобный вопрос: «Вот выйдет у меня статья в Форбс, и что? Сколько она мне сделает продаж?» Портал в ад открыт.

Итак, вот краткие итоги нашего недавнего созвона с коллегами Машей, Розалией и Ирой о том, как правильно обсуждать с клиентами выдачу в нейросетях, а также моего небольшого рисеча. - Тезис о том, что нейросети подтягивают материалы преимущественно из авторитетных СМИ, с которыми мы как пресс-служба и работаем, подтверждается частично. Я сделала мониторинг по нескольким нашим компаниям и спикерам - в выдаче появляются в равной степени ссылки на сайты компаний, на деловые СМИ, на блоги и на вообще непонятные ресурсы. Например, по двум спикерам с начала года были очень значимые материалы в Коммерсанте - по общему запросу они не видны. - Разные нейросети на один и тот же запрос выдают разные результаты. - Одна и та же нейросеть на один и тот же запрос, сделанный разными людьми, выдает разные результаты. Мы сделали вывод, что это в какой-то степени связано с тем, "знает" ли она уже эту компанию (то есть, например, уже делали с ее помощью какую-то расшифровку, тезисный план и т.д.) или пока не знает. То есть ответ зависит не только от того, как спрашивают, но и кто спрашивает. - Полагаю, что такой же мониторинг через два месяца покажет другие результаты, но пока непонятно, как можно и можно ли вообще на них влиять. Есть очевидные рекомендации, как писать тексты и куда их писать, чтобы они были видны, я даже писала об этом пост, но результат вообще не гарантирован. Можно только пробовать и смотреть, а это очень значительный ресурс. - Заказчики в растерянности. Очевидно, они должны поставить пиарщикам какую-то задачу по geo, потому что инфополе такое, что промедление смерти подобно, но как ее поставить, кому и что именно потребовать - не очень понятно. Однако мы уже наблюдаем, что доверие спикеров к появлению на деловых площадках снижается, потому что нет очевидной корреляции - я дал 10 комментариев, 5 из них появились в выдаче. Точнее - они появились, если был сделан соответствующий промт, но кто ж знает, какой запрос будет сделан. Зато повышается доверие к различным блогам, куда пишут все кому не лень, потому что они лучше видны. Одна из вероятных причин - они менее защищены и к ним проще доступ. Поэтому наш ответ пока таков, что традиционная классическая работа со СМИ - это самостоятельный вид деятельности и самостоятельный канал для контакта и общения с целевой аудиторией, который необходимо развивать и как самостоятельный, и как один из источников данных для нейросетей. Какие наблюдения и выводы у вас?

В последнее время очень много обсуждают GEO. Своими выводами пока не делюсь, пока мало вводных. ИИ выдаёт разнонаправленные данные. Но вот тут очень толковые посты у коллег нашла.

#жиза? 😀Когда инфоповодов мало или их совсем нет, наш ленивый пиаровский мозг начинает работать в режиме генерации ИИ. Потому что KPI никто не отменял. И именно в такой ситуации рождаются самые гениальные коммуникационные решения, которые потом уезжают на Лучников. 😀Когда инфоповодов много, то мозг внезапно зарастает мхом, на тело накатывается небывалый приступ лени, ибо очередной чай с коллегой точно не подождет, а вот новость никуда не убежит и сама себя в KPI превратит. К чему это я... Лето закончилось😂

Так выглядят в 2026 году источники рядового российского пиарщика:)