اکنون در دسترس! پژوهش تلگرام ۲۰۲۵ — مهمترین بینشهای سال 
Baltic Weekend
رفتن به کانال در Telegram
Телеграм-канал крупнейшего в России и Европе форума по коммуникациям Baltic Weekend Обратная связь: @balticweekendbot
نمایش بیشتر2 997
مشترکین
اطلاعاتی وجود ندارد24 ساعت
-137 روز
-2930 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
ژوئن '26
ژوئن '26
+59
در 8 کانالها
مه '26
+68
در 8 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+224
در 8 کانالها
Get PRO
مارس '26
+153
در 16 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+394
در 11 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+293
در 17 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+243
در 16 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+270
در 27 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+78
در 21 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+265
در 57 کانالها
Get PRO
اوت '25
+40
در 8 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+68
در 20 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+45
در 20 کانالها
Get PRO
مه '25
+27
در 8 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+31
در 5 کانالها
Get PRO
مارس '25
+20
در 1 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+39
در 3 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+15
در 1 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+39
در 9 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+23
در 4 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+45
در 7 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+346
در 25 کانالها
Get PRO
اوت '24
+111
در 18 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+38
در 10 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+12
در 2 کانالها
Get PRO
مه '24
+27
در 1 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+26
در 9 کانالها
Get PRO
مارس '24
+14
در 2 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+12
در 1 کانالها
Get PRO
ژانویه '24
+11
در 1 کانالها
Get PRO
دسامبر '23
+52
در 4 کانالها
Get PRO
نوامبر '23
+54
در 6 کانالها
Get PRO
اکتبر '23
+69
در 4 کانالها
Get PRO
سپتامبر '23
+254
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '23
+110
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '23
+55
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '23
+33
در 0 کانالها
Get PRO
مه '23
+56
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '23
+25
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '23
+38
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '23
+20
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '23
+21
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '22
+55
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '22
+34
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '22
+15
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '22
+331
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '22
+191
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '22
+76
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '22
+105
در 0 کانالها
Get PRO
مه '22
+61
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '22
+438
در 0 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 12 ژوئن | 0 | |||
| 11 ژوئن | 0 | |||
| 10 ژوئن | +1 | |||
| 09 ژوئن | +1 | |||
| 08 ژوئن | +4 | |||
| 07 ژوئن | +1 | |||
| 06 ژوئن | +3 | |||
| 05 ژوئن | +5 | |||
| 04 ژوئن | +11 | |||
| 03 ژوئن | +28 | |||
| 02 ژوئن | +5 | |||
| 01 ژوئن | 0 |
پستهای کانال
Дорогие друзья! 💙
Поздравляем вас с Днем России!
Этот день - еще один повод сказать о любви к нашей Родине: к ее истории, силе, красоте, природе и людям, которые делают ее великой и сильной.
Желаем процветания нашей любимой России, душевного тепла каждому дому, добра и счастья каждой семье.
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications
| 2 |  👏Команда EKF знает, как вовлечь самых требовательных
Проект «Лига электрогероев: вовлечение сложной аудитории через инфлюенс‑битву» победил на PROBA Awards 2025 в номинации «Инфлюенс-маркетинг».
Мы спросили у Анны Федотовских, руководителя проекта, о ключевых моментах работы над кейсом для PROBA и о том, что победа означает для команды EKF:
Что для вас PROBA Awards?
Эта премия ценна тем, что отмечает проекты, в которых важны не только креатив и охват, но и реальная польза для сообщества. Для команды «Электрорешений» (бренд EKF) это еще и ориентир: мы видим, что выбранная стратегия развития комьюнити и работы с лидерами мнений дает результат.
Победная заявка: на чем нужно сконцентрироваться? Ваши три совета.
Прежде всего стоит сконцентрироваться на смысловой честности. Четко формулируйте, какую проблему вы решали и почему выбрали именно этот путь.
Второй, и самый важный совет: оцифровывайте успех. Сегодня побеждают не просто красивые концепции, а проекты с измеримым влиянием на аудиторию и бизнес. Чем точнее показан эффект, тем выше доверие жюри.
И третье, конечно, краткость. Хорошая заявка отличается концентрацией смыслов, где нет ничего лишнего, а каждый слайд или абзац работает на общую цель.
🏆 Не упустите шанс показать свой кейс профессиональному сообществу. В этом сезоне у нас 24 новые номинации.
Ознакомиться с ними и подать заявку можно на сайте. По всем вопросам пишите — info@pr-proba.ru.
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 118 |
| 3 |  30 июня в Москве пройдет Второй международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» — профессиональная площадка АКОС о роли коммуникаций в росте экономики, развитии брендов и укреплении репутационного капитала.
Форум соберет представителей органов власти, крупного бизнеса и МСП, PR- и коммуникационных агентств, профессиональных ассоциаций, образовательной среды и международных партнерских организаций.
В фокусе программы:
— коммуникации как инфраструктура роста бизнеса;
— развитие российских брендов на внутреннем и внешних рынках;
— ИИ и новые технологии в PR;
— антикризисные коммуникации и управление рисками;
— личный бренд топ-менеджера;
— коммуникационные исследования, PR-закупки и отраслевые стандарты;
— международное сотрудничество и «мягкие» коммуникации.
На форуме также будут представлены новые экспертные продукты АКОС и партнеров:
Исследования об ИИ в коммуникациях, нарративах российского PR, PR-закупках, ставках и зарплатах специалистов, карта PR-образования, Digital-глоссарий 2.0 и другие практические материалы для рынка.
📍Москва, Цифровое деловое пространство, Покровка, 47
📅 30 июня 2026 года
🎟 Участие бесплатное
• Программа и регистрация
• Организатор: АКОС
• Соорганизатор: коммуникационное агентство SKC
При поддержке: МИД РФ, Минэкономразвития РФ и партнеров форума
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 189 |
| 4 |  🗣АЛЕКСАНДР ЦЫПКИН: «Между собой общаются не люди, а их цифровые копии»
Александр Цыпкин, писатель, сценарист, эксперт школы менеджмента «Сколково», рассказал, почему Baltic Weekend стоит посетить хотя бы один раз:
В современном мире уже давно между собой общаются не люди, а их цифровые копии. Я имею ввиду наши аккаунты. Мы подписаны на своих коллег, наблюдаем за ними, читаем их тексты, смотрим их видео, иногда забывая, какие они вживую.
Baltic Weekend – это место, где владельцы этих цифровых копий наконец встречаются друг с другом и видят, соответствует ли копии оригинал.
Регистрируйтесь на Baltic Weekend, чтобы стать частью профессионального сообщества и вживую пообщаться с экспертами, которые формируют повестку индустрии.
📲 BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 166 |
| 5 |  ⚡️Осталось 2 ДНЯ до повышения цены на участие в премии «ПРОБА»!
Сейчас самое подходящее время для подачи заявки на PROBA Awards 2026, ведь уже 11 ИЮНЯ цены станут выше.
В этом году церемония награждения PROBA Awards пройдет в отдельный от Baltic Weekend день — 23 сентября, поэтому вы можете извлечь максимум пользы из обоих мероприятий и насладиться ими в полной мере.
Добавлены 24 новые номинации:
⚫️Блок «Индустрии» — 18 отдельных номинации для ИТ, туризма, медиа, промышленности и других отраслей.
⚫️Блок «Агентства» — впервые "ПРОБА" отметит сильнейшие коммуникационные агентства.
⚫️Блок «Университет» — теперь награждают не только студентов, но и лучших преподавателей.
⚫️Блок «Общество» — новая номинация «Социальная архитектура».
⚫️Блок «Технологии и Инструменты» — новая номинация для кампаний в сфере событийного маркетинга.
Оставить заявку можно на сайте. По всем вопросам — info@pr-proba.ru.
📲 BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 170 |
| 6 |  +2🤩 SPN.Communications × бизнес-омбудсмен Москвы
На ПМЭФ подписали соглашение о сотрудничестве с Уполномоченным по защите прав предпринимателей в городе Москве.
Вместе будем работать над проектами, которые помогут сделать информацию о мерах поддержки и механизмах защиты прав бизнеса более доступной для предпринимателей.
Соглашение подписали гендиректор SPN.Communications Андрей Баранников и Уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве Татьяна Сизова.
🙌 Спасибо коллегам за доверие. Рады новому партнерству и ждем старта совместных проектов.
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 158 |
| 7 |  +5❤️В подкасте любимого Российского Красного Креста сделали обсуждаем донорство, о том как привлекать людей и компании, с удовольствием привожу в пример партнеров, благодарю звёзд за участие.
📕Рассказываю о том, что продвижение донорства стало и лучшим коммуникационным проектом среди 25 выбранных практик, рожденных на форуме
Baltic weekend, и превратившихся в большое издание. Мы обсуждаем, как важно предпринимателям быть хорошими людьми, и как донорство может изменить жизнь!
Не могу не напомнить, как наш экс президент LG в России/СНГ г-н Ро написал с моим переводом стихи о донорстве.
🖼️Я представила нашу картину художника Гамлета Гукасяна, посвященную единству народов нашей страны и донорству. Кровь для всех одна, и нет разницы, кто является донором, и это большая объединяющая сила.
Спасибо, Павел!
Друзья, полностью смотрим здесь https://vkvideo.ru/video-52805552_456240060 | 156 |
| 8 |  +7⚡️ От информирования к изменению поведения: о чем говорили на сессии Baltic Weekend на ПМЭФ
6 июня в рамках ПМЭФ состоялась сессия Baltic Weekend организованная при поддержке РАСО.
Главные тезисы:
🔹 Государство, бизнес и общественные институты сегодня решают схожие задачи — формируют доверие, снижают социальные риски и вовлекают людей в новые практики.
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications.
🔹 Эффективная коммуникация невозможна без понимания реального запроса общества. Именно обратная связь от граждан позволяет точнее оценивать происходящие процессы и принимать решения.
Мария Захарова, официальный представитель МИД России.
🔹 В кризисных ситуациях аудитория ожидает прежде всего оперативных и понятных разъяснений. Людей интересует, как ситуация повлияет на их жизнь и какие меры предпринимаются для ее решения.
Николай Шестаков, пресс-секретарь министра транспорта РФ.
🔹 Один из ключевых вызовов сегодня — привлечение молодежи в инженерные профессии. Для этого важно рассказывать о значимости инженерного труда понятным и современным языком.
Рустам Алыпкачев, пресс-секретарь министра энергетики РФ.
🔹 Главный показатель эффективности коммуникаций — не количество охватов и лайков, а реальные изменения в действиях людей.
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО.
🔹 Коммуникации помогают формировать доверие, но не могут заменить базовые факторы выбора. Особенно важными они становятся в ситуациях неопределенности.
Антон Карпов, директор по внешним коммуникациям «Магнита».
🔹 Коммуникационные проекты должны быть ориентированы на конкретный результат и решение общественно значимых задач.
Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка.
🔹 Реальное изменение поведения начинается с умения слышать аудиторию и учитывать ее потребности при принятии решений.
Анастасия Мишанина, директор по коммуникациям и работе с инвесторами «Северстали».
🔹 Диалог между государством и бизнесом становится более партнерским и все чаще строится вокруг совместного поиска решений.
Татьяна Сизова, уполномоченный по защите прав предпринимателей в Москве.
🔹 Самые эффективные коммуникационные проекты возникают там, где государство и бизнес действуют сообща, учитывая интересы разных аудиторий.
Анастасия Кравченко, директор по корпоративным коммуникациям АЛРОСА.
🔹 Аудитория перестала быть пассивным получателем информации и все чаще становится полноценным участником формирования информационной повестки.
Денис Арапов, генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT.
🔹 Для объяснения сложных реформ важно говорить на языке, понятном людям, связывая изменения с их повседневной жизнью и качеством жизни.
Мохамад Наджиб бин Мат Арофф, Astro AWANI (Малайзия).
Продолжение дискуссии — на Baltic Weekend 2026 в Санкт-Петербурге 23–25 сентября.
Регистрация — по ссылке
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 203 |
| 9 |  ⚡️АННА ЩЕПИЛОВА — спикер Baltic Weekend 2026
Директор по коммуникациям METRO Россия Анна Щепилова с 2017 года отвечает за пресс-службу и внутренние коммуникации компании — одного из крупнейших международных B2B-ритейлеров с выручкой более 2,4 млрд евро в год.
Анна дважды вошла в рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров» газеты Коммерсантъ, в 2025 году — в ТОП-80 директоров по коммуникациям и PR.
Baltic Weekend 2026 пройдет 24–25 сентября в Санкт-Петербурге. Присоединяйтесь, чтобы задать свои вопросы и обсудить будущее индустрии.
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 224 |
| 10 |  +3Анастасия Мишанина, директор по коммуникациям и работе с инвесторами «Северстали» на сессии ПМЭФ-2026 «От информирования к изменению поведения: как бизнес-подход может повысить эффективность государственных коммуникаций» рассказала о том, что изменение поведения начинается со «слышащей коммуникации».
📯 Слышать, а не манипулировать. Важно, чтобы социальное проектирование не превратилось в манипуляцию. Принципиальная разница между двумя подходами: можно пытаться управлять поведением через манипуляцию через подмену общественно значимой информации на пустыми обещаниями, а можно вовлекать через решение реальных запросов людей. Манипуляцией грешат и компании с агрессивными маркетинговыми стратегиями, и ведомства - но это всегда заканчивается одинаково: разочарованием и потерей доверия. Устойчивый результат даёт только честная коммуникация.
❤️🩹 Начинать с запроса людей. В «Северстали» это системный принцип: ежегодное исследование «Пульс Северстали» (участие более 97% сотрудников, вовлечённость ~80%, 96% отмечают реакцию компании на их запросы).
👥 Опрос это не просто социологическое исследование, но и инструмент изменений. Сначала изучаем потребности, потом рассказываем, как инициативы людей реально меняют действительность. Технологии (ИИ-анализ комментариев) позволяют масштабировать «слушание» без потери качества.
📱 В этом году исследование проходит под слоганом «Мы справимся!». Во времена тяжелого кризиса, через который проходит металлургическая отрасль, как никогда важно показать, что благодаря обратной связи и инициативам людей и готовности компании на них отвечать, вместе мы сможем преодолеть любые трудности.
🎯 Коммуникация и обратная связь работают только тогда, когда за ними следуют реальные действия. Это формула, применимая на уровне компании, отрасли, региона, страны.
#ПМЭФ #ПМЭФ2026 #СеверстальПМЭФ #СеверстальПМЭФ2026 | 211 |
| 11 | «Коммуникации в кризисных ситуациях помимо точности требуют скорости и кооперации»
О том, как Минтранс выстраивает работу по информированию пассажиров, рассказал на сессии «От информирования к изменению поведения: как бизнес-подход может повысить эффективность государственных коммуникаций» ПМЭФ помощник министра транспорта Николай Шестаков.
Главное:
• Современная информационная среда меняется настолько быстро, что аудитория не ждет завершения внутренних согласований и бюрократических процедур – людям важно оперативно понимать, что происходит и какие действия предпринимаются.
• При этом эффективная работа в кризисе строится не на информационном монополизме, а на кооперации. Государственные структуры, бизнес, перевозчики и отраслевые участники должны действовать как единая система.
• Во время ограничений в воздушном пространстве Ростова-на-Дону тысячи пассажиров одновременно нуждались в понятных ответах: что происходит, как менять маршрут и какие есть альтернативы. Минтранс оперативно вышел в публичную коммуникацию и взял на себя координацию информационной работы.
• При этом Минэкономразвития сопровождало вопросы туристов, МИД помогал с информированием иностранных пассажиров, авиакомпании, автобусные перевозчики и РЖД предлагали альтернативные маршруты и информировали пассажиров отмененных и задержанных рейсов. Такая координация позволила сохранить управляемость ситуации и избежать массовой паники.
• Результаты показали эффективность выбранного подхода. Анализ обратной связи и активности в социальных сетях подтвердил востребованность оперативного информирования: пассажиры быстрее находили нужную информацию и координировали действия.
#ПМЭФ
🦅Минтранс в MAКС | 189 |
| 12 |  «Новая искренность соучастия» появилась в России: люди всё чаще становятся соавторами новостей, а не просто их потребителями
Такой тренд обсудили участники сессии Baltic Weekend на ПМЭФ. Гендиректор LIFE и SHOT Денис Арапов рассказал, что люди устали быть пассивными наблюдателями. Вместо этого они пытаются менять жизнь — свою и окружающих. Для этого потребители новостей объединяются на цифровых площадках и даже инициируют собственные кампании. В SHOT читатели не обезличены — с ними общаются напрямую в личных сообщениях, они могут предлагать свои новости и становиться соавторами контента.
В качестве примера привели случай с курьером «Додо Пиццы», который укрыл бездомную собаку по кличке Додо-Боня корпоративным пледом, после чего был уволен. История началась с обращения подписчиков SHOT в предложку и приобрела широкий общественный резонанс. После нашей публикации на клич о помощи отозвались сотни неравнодушных. В итоге компания извинилась перед сотрудником и стала развивать меры по поддержке животных.
Современные масс-медиа больше не нейтральны: они активно выражают и отстаивают свои ценности и убеждения. А главная задача коммуникации — не просто донести информацию, а вызвать доверие, иначе её ценность падает, дополнил модератор сессии, гендиректор SPN Communications Андрей Баранников. В сессии также приняли участие представитель МИД РФ Мария Захарова, пресс-секретарь министра энергетики России Рустам Алыпкачев, ведущий редактор раздела «Экономика и бизнес» и телеведущий Astro Awani Network Мохамад Наджиб Бин Мат Арофф, первый вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Олег Полетаев, пресс-секретарь министра транспорта Российской Федерации Николай Шестаков и другие спикеры.
🤩 Подписывайтесь на SHOT в MAX: https://max.ru/shot | 192 |
| 13 |  ⚡️Ведущий редактор раздела «Экономика и бизнес», телеведущий Astro AWANI, Малайзия Мохамад Наджиб бин Мат Арофф: О том, как коммуникации меняют поведение людей
Если бизнесу проще определять свою аудиторию и выстраивать коммуникацию под конкретные сегменты, то государство сталкивается с гораздо более сложной задачей — необходимостью работать с людьми разного возраста, уровня дохода, образа жизни и социального контекста.
В качестве примера Мохамад Наджиб привел опыт Малайзии, где коммуникации используются для постепенного изменения общественного поведения. Одним из таких кейсов стала реформа субсидий: вместо сухого объяснения изменений государство сфокусировалось на понятных для людей вопросах — куда направляются средства, как это влияет на качество жизни и какие долгосрочные результаты могут получить общество, здравоохранение и образование.
Еще один пример коснулся старения населения. Вместо формулировок о демографической проблеме акцент был сделан на практических вопросах: финансовом планировании, накоплениях, непрерывном обучении и новых возможностях для старшего поколения.
🔴Прямая трансляция сессии — по ссылке
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 196 |
| 14 |  ⚡️Генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT (News Media Holding) ДЕНИС АРАПОВ: О трансформации современных медиа и изменении роли аудитории в информационном поле.
Сегодня аудитория перестает быть пассивным потребителем контента и все чаще становится полноценным участником событий. Люди хотят влиять на реальность, объединяться в цифровые сообщества и быть соавторами происходящего.
Особое внимание Денис Арапов уделил тому, как выстраивается работа с аудиторией в новых медиа. В News Media Holding подписчики фактически становятся соучастниками контента: они не только потребляют новости, но и формируют повестку, делятся сигналами и участвуют в расследованиях.
Говоря о развитии индустрии, Денис Арапов отметил рост пассионарности аудитории и усиление запроса на вовлеченность: людям важно участвовать и влиять.
Будущее медиа — за теми, кто умеет объединять людей и направлять их энергию в созидательные процессы.
🔴Прямая трансляция сессии — по ссылке
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 175 |
| 15 |  ⚡️АНАСТАСИЯ КРАВЧЕНКО: «Максимальный эффект в коммуникациях достигается через коллаборацию государства и бизнеса»
В современном коммуникационном поле важно учитывать упаковку — то, как продукт воспринимается аудиторией и почему человек делает выбор в пользу одной компании или бренда, а не другой.
Отдельный акцент был сделан на роли государства и бизнеса в коммуникациях. По словам Анастасии Кравченко, в работе с аудиторией важно учитывать разные уровни задач: внутри страны — формирование гордости за национальные продукты и проекты, а в международном контексте — более сложная задача объяснения и интерпретации.
Говоря о позиции компании «АЛРОСА», Анастасия Кравченко подчеркнула, что это одновременно государственно-ориентированный и глобальный бизнес, который занимает значимую долю мирового рынка алмазов и работает в международной конкурентной среде.
Необходимость говорить с каждой аудиторией на её языке: с инвесторами — о финансовых показателях, с сотрудниками — о стабильности и развитии, с широкой аудиторией — о смыслах и ценностях продукта.
🔴Прямая трансляция сессии — по ссылке
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 214 |
| 16 |  ⚡️Директор по коммуникациям и работе с инвесторами ПАО «Северсталь» АНАСТАСИЯ МИШАНИНА: «Реальное изменение поведения происходит только там, где ты умеешь слышать»
Анастасия Мишанина начала свое выступление с критического взгляда на саму природу коммуникаций и разницы между изменением поведения и манипуляцией общественным мнением:
В коммуникационной практике часто происходит подмена смыслов: под видом «изменения поведения» компании или институты фактически транслируют заранее заданные интерпретации. Отдельно выделяются риски «пиплвошинга» и поверхностных коммуникаций, которые могут давать краткосрочный
эффект, но не работают в долгую.
Устойчивые изменения возможны только при условии, что коммуникация строится от реального запроса аудитории и способности его услышать.
В качестве примера Анастасия Мишанина привела внутренние коммуникации «Северстали», где ежегодные опросы сотрудников охватывают подавляющее большинство персонала и используются не как формальный социологический инструмент, а как механизм реальных изменений внутри компании. Сбор обратной связи, ее обработка и последующая реакция позволяют компании менять практики управления и коммуникации в ответ на них.
🔴Прямая трансляция сессии — по ссылке
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 202 |
| 17 |  ⚡️АЛЕКСАНДР ЛЕОНОВ —
«Эффективность — это наша религия»
Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банк, в своем выступлении подчеркнул, что ключевая философия команды Т-Банка — ориентация на эффективность и поиск решений, меняющих правила игры в индустрии.
Т-Банк исторически строит бизнес вокруг финтех-инноваций и активно развивает подход, при котором коммуникации, бизнес-результат и социальные инициативы работают как единая система. В этом контексте компания реализует проекты в сфере образования, финансовой безопасности и защиты пользователей от мошенничества.
Отдельный акцент был сделан на проекте «Фрод рулетке» — инициативе по перехвату мошеннических звонков, которая позволяет пользователям взаимодействовать с мошенниками в реальном времени. К проекту присоединились сотни тысяч участников, которые помогли предотвратить финансовые потери граждан.
🔴Прямая трансляция сессии — по ссылке
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 163 |
| 18 |  ⚡️АНТОН КАРПОВ: Где заканчивается влияние коммуникаций и начинается реальное изменение поведения потребителя
Коммуникации сами по себе не являются прямым триггером изменения поведения.
PR и информирование скорее формируют знание, доверие и снижают неопределенность, но не могут заменить базовые факторы выбора.
В качестве примера Антон Карпов привел ритейл: даже сильные коммуникации не способны преодолеть более важные для потребителя критерии — цену, удобство, доступность и скорость сервиса. Если магазин находится дальше или доставка менее выгодна, коммуникации не изменят поведение клиента.
При этом Антон Карпов подчеркнул, что роль коммуникаций существенно возрастает в ситуациях сложного выбора, высокой неопределенности и особенно в кризисных условиях. Именно там коммуникация становится ключевым фактором, влияющим на принятие решений.
🔴Прямая трансляция сессии — по ссылке
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 178 |
| 19 |  ⚡️ОЛЕГ ПОЛЕТАЕВ: Как перейти от «показателей приборов» к реальному пониманию влияния коммуникаций
Олег Полетаев начал с метафоры пилота и приборной панели самолета, подчеркнув, что огромное количество метрик, привычных для PR и коммуникаций, далеко не всегда помогает бизнесу принимать решения. Так же как пассажиру не нужны показатели высоты и скорости, заказчику важен конечный результат — долетит ли он из точки А в точку Б и произойдет ли нужное изменение.
В этом контексте Олег Полетаев представил подход доказательных коммуникаций, который предполагает отказ от фокусировки на промежуточных метриках в пользу измеримого влияния на поведение аудитории.
По его словам, ключевой вопрос коммуникаций сегодня — не «сколько охватов или лайков», а «что изменилось в действиях людей»: начали ли они делать то, что нужно, или, наоборот, отказались от нежелательных действий.
Олег Полетаев также отметил, что методология доказательных коммуникаций строится на трех принципах: понимании инсайта аудитории, измерении реальной реакции и оценке изменения поведения.
В качестве примеров он привел кейсы из практики, где предварительные коммуникационные гипотезы были полностью пересмотрены после исследований. В одном случае — при запуске инфраструктурного проекта — изначально позитивные сообщения о рабочих местах и поддержке малого бизнеса оказались восприняты негативно, что потребовало смены стратегии.
Во втором кейсе, связанном с релокацией сотрудников, глубокая сегментация аудитории и персонализированные коммуникации позволили постепенно изменить отношение к переезду — от полного отрицания к вовлеченности.
🔴Прямая трансляция сессии — по ссылке
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 562 |
| 20 |  ⚡️ТАТЬЯНА СИЗОВА: Как выстраивается диалог между государством и бизнесом и где проходит граница между регулированием и доверием
Ключевая задача современной системы поддержки бизнеса — выстраивать устойчивую коммуникацию с предпринимательским сообществом. За последние годы заметно изменился сам характер взаимодействия: от «жалоб» к предложениям и совместному поиску решений.
Отдельный акцент был сделан на роли предпринимательской среды в развитии города. В Москве, по словам Татьяны Сизовой, выстроен плотный диалог между властью и бизнесом через отраслевые рабочие группы, экспертные площадки и институт амбассадоров, которые помогают транслировать реальные запросы предпринимателей и ускорять принятие решений.
Кризисные периоды, включая пандемию, стали точкой трансформации этого взаимодействия. Тогда стало особенно очевидно, что поддержка бизнеса напрямую связана с устойчивостью экономики, занятостью и поступлением доходов в бюджет.
Отдельно Татьяна Сизова затронула тему правоприменительной практики и справедливости регулирования. В отдельных случаях ошибки или несоразмерные решения контролирующих органов могут приводить к серьёзным последствиям для предпринимателей, поэтому важен механизм диалога и корректировки таких решений.
Эффективная коммуникация с бизнесом — это не формальность, а инструмент развития городской экономики, повышения качества решений и защиты предпринимательской инициативы.
🔴Прямая трансляция сессии — по ссылке
📲BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications | 155 |
