Ванина встала и пошла
رفتن به کانال در Telegram
Пиарщик живет жизнь. Про работу и семью, коммуникации и медиа. Основательница коммуникационного агентства КАНВА, PRD ESTILAB @estilab_rus Канал в MAX: https://max.ru/join/Kx-jR-Pze6Ciw6iwD82pY5PLVNZCXoy66HOSTH5ZoKU Для связи @NinaVanina
نمایش بیشتر1 871
مشترکین
اطلاعاتی وجود ندارد24 ساعت
-47 روز
-630 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
اوت '26
اوت '26
+32
در 0 کانالها
ژوئیه '26
+34
در 8 کانالها
Get PRO
ژوئن '26
+25
در 17 کانالها
Get PRO
مه '26
+45
در 1 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+104
در 2 کانالها
Get PRO
مارس '26
+91
در 10 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+38
در 12 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+50
در 4 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+160
در 19 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+351
در 7 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+64
در 17 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+43
در 15 کانالها
Get PRO
اوت '25
+53
در 6 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+232
در 17 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+78
در 12 کانالها
Get PRO
مه '25
+44
در 5 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+46
در 3 کانالها
Get PRO
مارس '25
+56
در 4 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+73
در 14 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+113
در 18 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+104
در 13 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+350
در 23 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+87
در 11 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+87
در 5 کانالها
Get PRO
اوت '24
+575
در 11 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+89
در 19 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+109
در 12 کانالها
Get PRO
مه '24
+73
در 12 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+85
در 8 کانالها
Get PRO
مارس '24
+264
در 7 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 27 اوت | 0 | |||
| 26 اوت | +3 | |||
| 25 اوت | +1 | |||
| 24 اوت | +1 | |||
| 23 اوت | 0 | |||
| 22 اوت | 0 | |||
| 21 اوت | 0 | |||
| 20 اوت | +2 | |||
| 19 اوت | 0 | |||
| 18 اوت | +1 | |||
| 17 اوت | +2 | |||
| 16 اوت | +1 | |||
| 15 اوت | 0 | |||
| 14 اوت | +1 | |||
| 13 اوت | +1 | |||
| 12 اوت | +1 | |||
| 11 اوت | +1 | |||
| 10 اوت | +1 | |||
| 09 اوت | +1 | |||
| 08 اوت | +1 | |||
| 07 اوت | +4 | |||
| 06 اوت | +4 | |||
| 05 اوت | +1 | |||
| 04 اوت | +1 | |||
| 03 اوت | +1 | |||
| 02 اوت | +2 | |||
| 01 اوت | +1 |
پستهای کانال
+4
А вы знали, что в начале 19 века Волга была недостаточно aesthetic рекой и не вписывалась в европейское представление о прекрасном? Ее не изображали в живописи.
Пиарщиками Волги стали художники второй половины XIX века. Через образы бурлаков, рыбаков, естественность в деталях постепенно "обычность" стала харАктерной самобытностью. Волга приобрела статус "главной русской реки", стала визуальным воплощением не только русской природы, но и широкой русской души.
...кстати, в детстве я удивлялась, как меня могут запоминать люди, ведь я похожа на всех сразу. Ну совершенно обычная внешность.
Может, в душе я просто – река Волга?
Если вы в Самаре, до конца сентября успейте сходить в Третьяковку на выставку, посвящённую великой русской реке.
| 2 |  Осознание того, что жизнь никогда не будет прежней, пришло после летней сессии на 1 курсе. Я устроилась на работу в газету на полный день. В редакцию нужно было приходить к 9 и просиживать штаны писать заметки и статьи в отделе культуры и социума до 18. Плюс вечерние спектакли, концерты и выставки. Я люблю спектакли, концерты и выставки, но не так сильно, как загорать на пляже, лежать на диване с книжкой, путешествовать и пить винишко с подружками. "И что, вот так всю жизнь будет? На лето теперь только из окна смотреть?"
Ну почему же только из окна, говорю я себе спустя 18 лет. Ещё можно с балкона. Ведь винишко и путешествия (а ещё школьная форма, коммуналка, лекарства, спортзал и бензин, если он вообще где-то остался) все ещё сами себя не оплачивают. Просто если вы грустите, что лето заканчивается, не грустите. Скоро станет холодно, и можно будет спокойно поработать. | 175 |
| 3 |  Почему «эффективность» — грязное слово😬. И при чём тут бренд?
В эпоху макроэкономической нестабильности бренд-менеджер, как правило, сталкивается с ситуацией, когда компания смещает фокус на оптимизацию затрат. Сложные времена создают сильных котят делают с компаниями одну и ту же вещь: они включают режим «выживания». И в этом режиме также, как правило, первыми под нож 😭 идут как раз бренд-маркетинг, контент, исследования, работа с сообществами — всё, что не даёт мгновенного отклика в продажах.
Генри Минцберг ещё в 1982 году написал статью с вызывающим названием «A Note on That Dirty Word „Efficiency“». Суть простая, как только компания пытается измерить эффективность, она начинает видеть только то, что легко измерить .
С логикой сложно поспорить: «денег мало — давайте оставим только то, что приносит прибыль здесь и сейчас». Эффективность, ROMI, конверсия, отдача каждого вложенного рубля.
И вот тут пора процитировать Генри Минцберга, который назвал эффективность «грязным словом». Он не был против пользы, он лишь заметил ловушку, в которую компании и бренды попадают снова и снова. Ловушка работает так: все, что легко измерить, — побеждает всё, что действительно важно. Легко измерить затраты? Да. А репутацию? А доверие клиента? А ощущение «этот бренд — мой»? Нет.
Компания начинает экономить на том, что не даёт немедленной прибыли. Убирает awareness компании «самые большие косты». Перестаёт вести соцсети «до лучших времён». Отказывается от исследований «мы и так знаем клиента». А потом наступает тишина. Клиент уходит. Не сразу — спустя полгода/год. И непонятно почему, цифры-то были хорошие.
Минцберг описал три последствия такой эффективности, и все три про сегодняшние реалии:
🖇️Эффективность почти всегда скатывается в экономию. Потому что считать расходы понятнее, чем считать выгоду.
🖇️Социальные издержки сложно посчитать, но они важны. Бренд — это обещание, которое дается клиенту. Когда в погоне за эффективностью это обещание нарушается, клиент чувствует. Просто в отчёте это не появляется.
🖇️Экономическая мораль становится социальной аморальностью. Когда целью является только прибыль в этом квартале, а не ценность для человека, бренд стагнирует.
В такой ситуации бренд-менеджер ставит на чашу весов два понятия: эффективность/результативность. В английском слова даже иронично похожи.
Эффективность (efficiency) — это про «как дёшево мы это сделали?»
Результативность (effectiveness) — это про «а сделали ли мы то, что нужно?»
Можно провести идеально эффективную кампанию. Низкий CPM, высокая конверсия, ROI по учебнику. И при этом разрушить бренд на годы вперёд. Потому что важнейшие показатели бренда (лояльность, репутация, идентичность, близость) не ложатся в квартальный отчёт. Они измеряются временем.
Сложные времена — это не повод забывать о результативности. Это повод помнить: 🖇️важно найти баланс между результативностью и эффективностью🖇️, потому что без первого бренд превратится в еще одного «поставщика услуги». И когда клиент начнет сравнивать цены без привязки к Love-бренду, он просто выберет того, кто дешевле.
#Абренд@theaestheteru | 264 |
| 4 | Все так💔 | 219 |
| 5 |  +1Вот только писала про хайпующих на проверках салонов красоты и косметологических клиник блогеров и говорила о разнице между ними и Еленой Летучей, и вот та заходит на территорию медицины. Вышло ее шоу "Новый Ревизорро", в котором она устраивает разнос стоматологическим клиникам и кабинетам. Смотреть такой контент, где через слово — манипуляции и триггеры — мне было сложно. "Пятница", знаем, "специализируется" на форматах а-ля "быстрый дофамин". Как пиарщику, работающему с медициной и встающему на защиту сферы от потребительского экстремизма, мне понятны цели такой "борьбы" — большие охваты = хорошие доходы с рекламы. Но методы... Это медицина. Здесь риски есть как у пациентов, так и врачей. И действовать нужно тоньше, аккуратнее, не размахивая микрофоном у носа к.м.н.
Иначе — вот, "отменяют" уже Летучую и команду "Пятницы". За одного из героев выпуска, Алексея Фролова, встало горой медицинское сообщество. Вот что значит наработанная деловая репутация. Я не защищаю конкретного врача, подсвечиваю неэкологичность такого контента: когда шоу создается из надерганных фактов на очень чувствительной теме и с риском разрушить чью-то карьеру. | 362 |
| 6 | Простите, а вот эти "нативные" книжные рекомендации от ботов в комментариях — они прям от книжных издательств, да? Кто-то так реально книжки продвигает или там скам какой-то? | 335 |
| 7 |  +1#ябегу День первый и возможно последний. Решила включить бег в спортивную рутину. Посмотрим, насколько меня хватит.
Если снимать UGC, то, например, такое. @lapochkadrinks возьмёте в контент-завод? | 331 |
| 8 |  Просто скрин из поиска в запрещенной сети. Просто бренды бравируют тем, что отказываются от работы с блогерами. Бюджеты растут, а доверие аудитории падает.
Ну, во-первых, никогда не говори "никогда". Ей-богу, будто новости не читают, и не в курсе, как быстро у нас все меняется.
Во-вторых, а какая альтернатива? Контент-заводы? Сложить все яйца в одну корзину нерационально. Если контент массовый, по одному сценарию написанный, выскакивает на тебя, едва заходишь в ленту, и бесконечно догоняет... Это же не про доверие. Хотя и нанять сотню юных UGC-креаторов дешевле, чем платить охватным блогерам.
Мир цикличен. Помните, как лет 5 назад все уходили из оффлайна на маркетплейсы? Вот-вот.
На скрине, кстати, попалась самарская туристическая компания, которая работает с блогерами. Молодцы, выделились)) | 306 |
| 9 |  А пойдёмте-ка с вами поучимся маркетингу? Как мы на прошлой неделе выяснили, сейчас нужно подтягивать свои навыки под запросы клиентов, а не искать того самого "идеального", кому пригодятся твои компетенции. Говорят, что маркетологи цифры считают лучше пиарщиков. Вот и проверим.
Иду на 4-недельный интенсив "Маркетинг, который замечают" от SETTERS EDUCATION. Будем разбираться как в условиях сокращения бюджетов сохранять отношения с аудиторией за счёт релевантности каналов и системной дистрибуции контента. Вангую, будет что-то про контент-заводы, потому что вкладываться в собственные медиа сейчас выгодно. Старт накануне 1 сентября. Кто со мной?
На фото я с одной из выдающихся людей из сферы маркетинга из мне знакомых, руководителем отдела бренд-менеджмента ESTILAB Алёной Невоструевой😍 | 334 |
| 10 |  В параллельной вселенной все еще существуют косметологи без высшего медицинского образования, берущие в руки шприцы и лазерные аппараты. И пациенты, которые не боятся ходить к таким.
В выходные случился очередной "желтый" скандал: жена блогера Курбана Омарова вроде как была принята полицией за оказание косметологических услуг без диплома врача. Инициатором проверки стала некий блогер Марина Ильина, известная разоблачениями "серых" косметологов. Методы агрессивные: прийти с ТВ-камерой, с напором требовать документы об образовании и качестве препаратов/аппаратов, провоцировать и выводить на эмоции. Обо всех персонажах истории узнала из последних новостей, и обе стороны вызывают отторжение.
Помните, за что мы любили "Ревизорро" и Елену Летучую? Уже на уровне образа холодной красавицы с идеально убранными волосами в белоснежных перчатках мы проникались к ней уважением и выпрямлялись по стойке смирно. Летучая была антитезой к кухонной антисанитарии и нарушению товарного соседства. Стальным лучом светлой истины в царстве кафешек с дурной репутацией.
В историях с косметологии, этой и других подобных, мы видим медицинскую необразованность и юридическую неграмотность с одной стороны, помноженную на хамство с другой. И меньше всего хочется этому сопереживать. Пока сама борьба с подпольными "косметичками" (их так называют в профессиональной среде) будет выглядеть маргинально, в массовых медиа проблема "серых" клиник так и останется на уровне очередного срача жабы и гадюки. И очередная Маня пойдет колоть мезо и ботокс к своей подружке в кабинет без лицензии, потому что та, конечно, "не такая", и "рука у нее лёгкая". | 271 |
| 11 |  Я раньше злой такой почему была? Потому что у меня косыночка вокруг талии не повязывалась😅
А теперь я мерч @icon_skin как все модницы ношу! | 268 |
| 12 | Денег нет, но мы держимся
Бизнесу сейчас непросто. И мы, пиарщики с маркетологами, как обычно первыми идем под сокращения: 26 резюме на одну вакансию сейчас, по данным hh.
Я адепт работы с репутацией в долгую: планомерно, шаг за шагом, завоевывая доверие аудитории. Но когда бюджет на продвижение сильно ограничен, последние кровно заработанные лучше отдать на Яндекс.Директ или интеграцию у лояльного блогера. Параллельно подключая условно бесплатные или низкобюджетные инструменты: коллаборации, социалку, ИИ-креативы. Если речь про региональный бизнес, важно при этом не выпадать из общерыночных, федеральных трендов, а адаптировать их под себя.
Пост навеян выступлением моей коллеги Леры Астапкович на нашем Дне пиарщика. Лера рассказала про задачи пиарщиков в регионе, таких "универсальных солдат", которые могут и в маркетинг, и в брендинг. Делюсь с вами полезной презой, в которой еще и смешные мемы есть😅 | 310 |
| 13 |  +6Простите, немного не поняла...
Это тренд такой в запретграме, если вы тоже не очень поняли😅 | 326 |
| 14 | Реальность такова, какой мы сами ее хотим видеть
Так работает селективное восприятие: человек замечает, интерпретирует и лучше запоминает прежде всего то, что согласуется с его ожиданиями и убеждениями, а противоречащие факты игнорирует или обесценивает.
Опубликовала в Тредс пост про то, что не хочу для своей дочери жизни без спорта, потому что на своем опыте и с вечной справкой от физры знаю: в слабенькой тушке то поясница болит, то хвост отваливается. Спорт нужен.
В комментариях я узнала про себя, что "насилую и ломаю" ребенка, "лучше бы сама занималась и показывала пример", "спорт калечит". В целом, ничего нового. Люди, травмированные своим опытом, рассказывают как "вылечить" мою "травму". Ох уж этот дивный мир социальных медиа.
В общем, детско-родительская тема в Тредсе залетает, пользуйтесь😅 | 249 |
| 15 | Про партнерства и коллаборации
Когда искала партнёров для нашего пиар-ивента, заметила любопытное. Даже не то, что кто-то сначала "окает", потом уходит в закат с концами. Это как раз обычное дело.
Любопытно, что были те, кто пытался рассказать, что "это так не работает". Просто предоставить подарки для гостей/один подарок на розыгрыш и передать организаторам информацию о себе для включения в программу ведущим (базовая база) — "бессмысленно и не продает". Обязательно нужно личное присутствие представителя бренда, а он не сможет. Говорю: мы пиарщики, продукт ваш знаем, любим, представим в лучшем виде. Нам бы хотя бы 1 шт на розыгрыш. Цена вопроса — 1,5 тыс рублей. Нет, и все тут. Не знаю, в какой вселенной партнеры мероприятия за эту сумму выходят на сцену и рассказывают о своем продукте на теплую аудиторию. Да и продажа не должна случиться сразу после.
Снова грустно, что у регионального бизнеса такой топорный подход к коммуникациям. "Калькулятор" для подсчета эффективности от пиара достают раньше, чем что-либо сделают в этом направлении. Но не все, конечно, такие, не все. | 246 |
| 16 | Люди, которые отписываются через 540 дней, вы куда вообще? Мы уже почти родственники. Работали вместе, детей растили. Вы там пишите, как устроились на новом месте, переживаю.
Если что, я всех вижу в боте👀😅 | 262 |
| 17 |  +6Конец июля, а я не испытываю синдром FOMO из-за того, что не в Москве и снова выпадаю из контекста, не тусуюсь на вечеринках ко Дню пиарщика. Кстати, с праздником, коллеги!
Фотки с нашего мероприятия скоро закончатся, потерпите. | 294 |
| 18 |  +8Собрались с коллегами и пропиарили регион. Да, PR территорий может быть и таким. Коммуникаторы, работающие с крупными компаниями, брендами, увидев все своими глазами, говорят: регион интересен как для корпоративных выездов, так и для клиентских мероприятий, коллаборации и партнёрств с местным бизнесом и сообществом. И вообще – Самара недооценена. И вообще как можно путать ее с Саратовом.
Самара уникальна, тут на каждом шагу – истории и легенды, которые могут лечь в основу мощного бренда территории. Их в разные годы создавали и создают предприниматели (берут начало от самарского купечества), художники и прочий креативный класс, инженеры и учёные, врачи и благотворители. Но чтобы выйти с ними на федеральный уровень, не хватает управленческой воли и слома ограничивающего менталитета "мы лучше всех и точка". Из-за этой надменности сложно порой посмотреть в глаза правде и конкуренции с другими регионами. У нас правда хорошо. Но важно, чтобы об этом знали не только мы сами. Зовите пиарщиков, мы придумаем, как рассказать об этом другим) | 268 |
| 19 |  +1Мы просто хотели встретиться с девчонками из PR-чатика на волжских берегах, потому что нет места лучше на Земле, чем Самара летом. Кто ж знал, что вот так все обернется...
А "так" – это потрясающе. Ярко, весело, полезно, честно, искренне. Просто выходные в городе-курорте переросли в нетворкинг для пиарщиков в межгалактическую PR-ассамблею с междугородним участием и научной составляющей (два кандидата наук в составе, не хухры-мухры) из Самары, Москвы, Питера, Сочи, Ульяновска и Казани. Мы махнули волшебной палочкой подключили профессиональные связи и привлекали в партнёры ресторанный холдинг Milimon, предоставивший роскошную площадку – барный особняк Посольство. В советские годы в этом здании с историей располагалачь дипмиссия Чехословакии, а мы пришли сюда с миссией – объединить коллег из разных сфер (рестораны, девелопмент, высшее образование, агентский сектор и тд) и поговорить о важном.
Юлиана Шунина рассказывала про ошибки гастропиарщика, Айна Абдеева – как продвигать шефа, Лера Астапкович – какие навыки качать, чтобы работать с региональным бизнесом, Валера Пятаев – про зумеров и как делать про них инфоповоды, Антон Утехин – как делать на пиаре бизнес, ну и я – про то, как пиарщику развивать личный бренд без ложной скромности.
А модерировала все это дело Катя Чурбанова. Именно она создала пару лет назад маленький чатик для простых девчонок из пиара, которым нужна поддержка коллег и просто человеческая поддержка. А сейчас это дружное комьюнити адекватных людей, готовых сорваться на выходные в Самару.
Спасибо дорогим партнёрам – ICON SKIN и самарскому ювелирному бренду Бунтарка, о которых ещё напишу отдельно. | 3 264 |
| 20 |  +5Ну какова красота 😍🌟💅 | 291 |
