Ванина встала и пошла

Если увидите риллсы про очереди на Интершарм, не сомневайтесь: все так и было. Народа очень много. Потому что брендов, компаний, продукции очень много. И интерес к косметике огромный. Повод ли это гнобить организаторов за очереди? Думаю, что те же люди были бы недовольны, увидев полупустые залы. Сделать отраслевое событие массовым, интересным и компаниям, и потребителям – это ж уметь надо.

Завтра прилетаю в Москву (хотя, конечно, в нынешние времена с авиасообщением особо не загадывают) на выставку Интершарм. Год назад очень плотно там отработали. У ESTILAB был стенд: много коммуникаций с прессой, блогерами, коллегами, выступление спикеров в дкловл программе. В этом году тяжелым решением было отказаться от участия со стендом. А у кого сейчас простые времена? Я восхищаюсь бизнесом, который сейчас вывозит. Потому что я уже вот-вот сдамся. Одним глазом смотрю вакансии на hh, другой рукой подписываю оплату по страховым ИПшным взносам. А на Интершарм еду послушать коллег, вдохновиться красотой, снять контент и пополнить косметичку. Кто там будет, махните рукой, увидимся)

Вот молодцы ТВОЕ, сразу на входе обозначают, кто их целевая аудитория (школяры с поведением маргиналов), и в их магазин заходить, время свое там тратить уже нет надобности. Ставим "5" за честность и "2" за все остальное: качество одежды, атмосферу рынка из 90-х в торговых залах и плоскость шуточек.

А можно было бы нормально все сделать, но меня перед этим никто не спросил. В Самаре вводят платные парковки в центре. Я лично ЗА. Меня бесит искать по полчаса место или вставать далеко, особенно если нужно приехать на встречу ко времени. Но сколько общественного негатива получила администрация города из-за отсутствия внятной коммуникации. И не удивительно. Любое нововведение, за которое людям приходится платить своим рублём, воспринимается негативно. Поэтому к нему нужно готовиться.

"Платные парковки — это современная реальность мегаполиса. Это нужно понять и принять, если мы хотим жить в городе, который не задыхается от выхлопных газов",

 — пишет мэр Иван Носков в своем ТГ-канале. Жаль, что его читают всего 7 тысяч человек. Как же остальным жителям узнать, что с платным парковками станет лучше дышаться? Стоило начать коммуникацию за несколько месяцев ДО того, как на улицах Самары появилась парковочная разметка. Она породила вопросы: сколько будет стоить парковка, где оплачивать, когда начнут штрафовать? Не находя ответов, люди додумывали и выливали негатив в интернет. Выбраны нерелевантные каналы коммуникации. Нужно вовлекать в общественные инициативы лидеров мнений. Не только только политиков, ЖКХ-активистов. Лайфстайл блогеров, социально активных предпринимателей - им люди доверяют. Но начинать коммуникацию с ними нужно не с такой острой темы, а с позитивной повестки, чтобы это не выглядело как подкуп. Аудитория все понимает. И в целом есть ощущение, что власти забыли про возраст автомобилистов. За рулём уже сидят те самые зумеры. А коммуникация городской администрации по-прежнему ведётся преимущественно с их родителями.

Это и никаких новостей

.

Монтировала этот потешный риллс и поняла, что мне смешно и не смешно. Базово я живу в режиме многозадачности. Работа, быт, ребенок, какая-то общественно полезная нагрузка. То есть просто сидеть, качать ногой – такого не было уже дохреналион лет. Будет ли ещё больше ответственности? Ну, конечно же, да. Собака вот может болеть. И ее теперь надо кормить по схеме и бесконечно увлажнять кожу. Поскольку лет мне уже довольно много, я задумываюсь о неизбежной ответственности вроде ухода за пожилыми родителями или нам с мужем друг за другом. Это малоприятный сценарий будущего, о котором ни один нормальный человек не станет говорить в пятничный вечер. Но вдруг захотелось порассуждать о том, что быть счастливым в любых обстоятельствах – это навык, владеет которым так мало взрослых людей. И которому нужно обеспечить должную финансовую, физическую, социальную подготовку. То есть чтобы было, кому за вами ухаживать, нужно скопить хороший капитал – финансовый и/или социальный. Не знаю как вы, а я каждый день своей жизни задумываюсь об этом. Дружить с людьми, работать на перспективу, заниматься спортом – с рассчетом на то, чтобы быть счастливой. Даже в самые нелегкие времена.

Зайти с утра на сайт Коммерсанта. Долго ждать, пока картинка "погрузиться". Понять, что она не "погрузиться", потому что это новое минималистичное оформление🫠

А вспомнила я эту историю, потому что прочла пост в канале у Анны Мигуновой. Анна – тренер по переговорам и решению конфликтов, преподаватель ВШЭ и ex. Сколково, вела тренинги в hh.ru, Альфа-Банке, Т-Банке, Сбере, Kaspersky, inDrive и много где еще. У Анны есть любопытный тест для управленцев-новичков, который показывает как скоро вы провалите испытательный срок ахаххаа Но если подпишитесь и будете читать канал Ани "управляй словами", есть вероятность улучшить свои управленческие навыки и выжить в корпоративном мире.

– Ты на html хотя бы кодить умеешь?

Спросили как-то меня при найме на работу контент-менеджером. Должность придумывали с нуля, исходя из накопившихся задач: пустой сайт, отсутствие соцсетей, постоянный поиск ответственного за презентации. Понимания, кто должен руководить этим многоруким многоногом, не было. И определили в команду IT. Недолгое время я сидела вместе с ними в кабинете под хихиканье немытых голов над моей "некомпетентностью" по части html. Никто в подушку от расстройства не плакал. Первое, что я сделала, научила ребят пользоваться дезодорантом. И позже аккуратно объясняла руководству, что моя должность в отсутствии отдела маркетинга должна быть в подчинении первому лицу. Как итог – через пару лет я создала и возглавила там же PR-отдел. Но это совсем другая история. В общем, главное вовремя распознать, в каком коллективе ты растешь рядом с теми, кто знает больше в новой нише для тебя нише, а в каком просто пользуются твоей неопытностью.

Случай в купе. "Повезло" сегодня возвращаться из Москвы с попутчиком подшофе. Такой, знаете, мужчина выше средних лет, у которого "денежка водится" и "все потихонечку". Без передышки рассказывал то про выигранный тендер на ремонт посольства Беларуси, то про 4-килограммового омуля, за которым мне надо всенепременно отправиться на Байкал, желательно как можно скорее. Про тендер мне было интереснее, но от подробностей собеседник воздержался. Жаль. Вернувшись за полночь из вагона-ресторана, тот икнул и сообщил (я уже спала): "А я вам тортик принес!" Меньше чем тортику в столь поздний час я была рада только включившемуся в купе свету, а после — зычному храпу. Утром сосед был совсем немногословен. Ни омуля, ни тендеров. И даже тортик сложил в пакет и унес с собой. Прям подорвал веру в мужское народонаселение.

Меня никто не спрашивал (пока), но я раздаю советы в запрещённой сети.

В одном из самарских ТЦ каждую пятницу проходят танцы для пожилых взрослых. И там всегда стооолько людей. Нарядных, веселых. Так радостно от этой простой вроде бы инициативы. Для ТЦ, да, это дополнительный приток покупателей, укрепление лояльности. Но вообще – это про гораздо большее. Что социальный проект как и доброе дело можно сделать вообще на пустом месте почти без бюджета.

Несу вам план на выходной день. Если вы завтра, ну чисто случайно, в Краснодаре, и хотите послушать умных женщин, сходите на Шоукейс о женщинах в бизнесе Насти Авантиной, креативного директора и основателя Avantiina Agency. По формату – это не скушнотека с говорильней на несколько часов, а деловая программа с живой музыкой и общением. В числе гостей основательница бренда Studio 29 Татьяна Фомичева, бренд-директор "Правил жизни" Марина Регинис, PR-директор Flowwow Дарья Орешко и другие. Классно, что столичное предпринимательское сообщество едет в регионы, чтобы делиться опытом. Один лишь вопрос: почему в этом списке снова нет Самары😭

Но несмотря на все вот это выходные были. И они были 💔

Стало быть, так и становятся кем-то Просто берешь себя в руки и go При выполнении простых элементов вкладывай всё

Zivert, конечно, написала гимн всех достигаторов нашего времени. Вот это эти три строчки я ору громче всех, когда слушаю ее в машине. Нет мелочей, нет неважного. Нет простого. Если кто-то снисходительно советует "да тебе просто надо делать вот так", оставьте человека в его иллюзии. Он, как говорится, не прошел ни мили в ваших башмаках. Прочитала у Жени Темпераментова про боль всех предпринимателей, что хотелось бы подчинить себе время, делегировать и пить джус у бассика, но мне даже смешно о таком мечтать. В последнее время я в работе снова много делаю "руками", а не только руковожу процессами. Включаюсь в работу в выходные. В том числе чтобы, мать его, заработать больше денег. Меняются инструменты, задачи, бюджеты (в меньшую сторону). Можно ждать той самой вакансии, тех самых клиентов, для кого "роза цвела", но вряд ли дождемся. Может, надо было в свое время больше учиться или работать в других местах с другими людьми. Но мы сейчас там, где мы есть. Поэтому что? Газуем!

Вчера с мужем обсуждали уверенность в себе. Спрашиваю: ну вот ты похудел, мышц поднабрал, наверняка себя увереннее чувствуешь? В свойственной только ему манере Алексей утомленно вздохнул и равнодушно сообщил, что увереннее его делают только новые знания и навыки.  Меня, не скрою, отражение в зеркале мотивирует сильно. Но какая же имба создавать скиллы в нейросетях или собрать свою первую бренд-стратегию...😅  Так я в сентябре погрузилась в дивный (но не такой уж и новый для пиарщика) мир маркетинга на интенсиву "Маркетинг, который замечают" от SETTERS EDUCATION. По сути экспресс-погружение в формате "а что там нового появилось за последнее время". Я бы сказала, курс для спецов с уже крепкой базой для освежения знаний. Мы погрузились в тему трендвотчинга и применения ИИ для этого дела, создали своего ИИ-помощника для рутинных задач, собрали архитектуру бренд-коммьюнити (тоже не без помощи ИИ). В общем, стали немножко больше уверены в себе)   А еще "унесли" с собой новые контакты. Я познакомилась с замечательной коллегой Наташей Гачковской, с которой живем в одном городе, а встретились только на курсе SE и теперь планируем менять мир вместе, начав с Самары!) Кстати, совсем скоро у ребят запускается еще один очень классный курс — "Бренд-стратегия". Он подойдет для тех, кто хочет научиться связывать бренд с бизнес-целями, создавать осмысленные бренд-платформы. В общем, горячо рекомендую обратить внимание, а с промокодом vanina_pr он будет еще на -15% дешевле😎

Весь TikTok ест сардины. Что об этом говорит наука? Не знаю как ваша, а моя лента в соцсетях превратилась в парад консервных банок. Блогеры вместе с рецептами обещают и нормализацию работы ЖКТ, и сияющую кожу. Вот в чём парадокс: нутрициологи и диетологи десятилетиями твердили, что жирная рыба — это хорошо. Но консервы (а сардины продаются в основном в этой форме) воспринимались как «еда для малоимущих» или «перекус в походе» — дешёвый и скучный. Что изменилось? Конечно же, над сменой нарратива поработал маркетинг. Теперь это биохакерский продукт. Одной из первых тренд в TikTok запустила модель Анок Яй, заявив, что ест сардины каждый вечер ради сияния кожи. К sardinemaxxing (с отсылкой к looksmaxxing, то есть «оптимизации себя») подталкивает и тренд на активное потребление белка, которого в 100 г сардин содержится примерно 20–25 г. Ну, и все это подкрепилось данными исследований, которые показали, что уникальность этой маленькой рыбки не только в содержании омега-3, а в целостной матрице нутриентов. При регулярном употреблении у пациентов с преддиабетом улучшался липидный профиль и снижалось давление. По рискам при частом употреблении ученые нас тоже успокоили: в сардинах высокое содержание полиненасыщенных жиров и селена при минимальном риске наличия ртути. Так как рыба мелкая, живёт недолго и находится внизу пищевой цепочки, то не накапливает тяжёлые металлы так, как крупный тунец или меч-рыба. Я несколько баночек уже заказала. Как приготовлю, поделюсь с вами своими рецептами)

Пост к обеду🍲 Я, конечно, тренду поддалась и тоже прикупила пару банок. Будем пробовать.

Думали в игру слов может только "Коммерсантъ"? Если вы не знали, "Самарское обозрение" уже как 30 лет троллит деловые круги своими передовицами.