Ванина встала и пошла

Перед длинными выходными рекомендую контент про еду и телек. "Джулия". Лёгкий сериал про американскую ведущую теле-шоу о французской кулинарии. Первые серии смотрела без особого энтузиазма, просто потому что попался в рекомендациях. Но втянулась, потому что жиза. Для пиарщика и медийщика. Хотя и речь про 50-е годы в Америке. Первые рекламные интеграции в ТВ-программы, обхаживание журналистов для комплиментарной подачи интервью и проработка тезисов. Все так ещё наивно, интуитивно. Удивительно, что было такое время, когда изобретались правила игры. Сейчас как будто история повторяется. Несколько цитат для понимания контекста и настроения сериала:

В этой премии награждают шеф поваров? Нет, теле-проекты. Значит, это плохая премия

Если мы сами не придумаем свою историю, то они придумают ее за нас

Мы не так важны как наша цель

Роблокс есть и у нас дома!

Кстати, удачный пример работы по выявлению подобных манипуляций с сознанием читателя от редакции Sostav. Авторам текстов присылают очень подробный мастер-промт, в котором фигурируют возможные уловки, искажения фактов, подмены понятий. Предлагается загрузить свой готовый текст вместе с промтом, увидеть в нем недочёты, чтобы исправить их, не дожидаясь, пока у редактора дойдут до вас руки. Главреду Роману Бедретдинову 👏 за систематическое внедрение нейросетей.

Что такое "черри пикинг"? Услышала модный термин, решила погуглить. Черри пикинг (от английского cherry picking — «сбор вишенок») — это когда из множества фактов выбирают только те, что подтверждают точку зрения говорящего, а других фактов намерено из избегают, даже если они важнее. Выбирают «лучшие вишенки». По сути – это один из способов манипулирования информацией. «Наш бренд вырос в 2 раза!». А ниче тот факт, что в последний год показатели падают? «У меня тысяча комментариев под каждым постом». Но это же боты... «Приеми коллагена улучшает эластичность кожи на 146%». Но исследование проводилось на 5 добровольцах и оплачивались производителем этого же коллагена. Как защититься от черри-пикинга? Читать дальше заголовка, смотреть контекст, задавать вопросы. А что было в прошлом году? А чем подтверждены данные? В общем, если чувствуете, что кто-то «выбирает вишенки» — скорее всего, это манипуляция.

Зашла на обед в любимый бар (чесслово, только поела суп!), а тут шеф-бармен читает лекцию сотрудникам про напитки. Почему в коктейлях появились зонтики, про посуду из кокосов, францисканцев и отважных гавайских предпринимателей, влюбивших в ром всю планету... И ведь это они потом гостям пойдут рассказывать. Вот почему в баре полная посадка вечерами и даже днём место не пустует. Воистину лучший продукт и сервис начинаются с команды. А команда, которая умеет в сторител – вообще супер-комбо. Бар "Идол" в Самаре, если что. Рекомендую на 1000%.

Девочки, мы? имя автора такое, говорящее, прямо скажем, вопрошающее

Про умение быть благодарными Чаще всего благодарность в нас возникает как автоматический эмоциональный ответ на сильное позитивное переживание. После мы привыкаем, хорошее становится данностью. Тренировка навыка благодарности остаётся блажью из йогических практик, чем-то вроде дыхания маткой. В постах с итогами ПМЭФ завсегдатаи стонут как утомились от вечеринок. Все подряд стонут каждое воскресенье, что завтра понедельник. Ну серьезно. Если завтра наступит – уже прекрасно! А если вам доверяют ответственную работу, тэгают в чатах, просят совета, значит, вы нужны людям. Не забудьте в завтрашней рутине дел вспомнить об этом и мысленно сказать "спасибо". Пионы, кстати, у бабушки купила😊

Сегодня уже возвращаюсь в Самару и с грусть смотрю на обновленный рейтинг инвестпривлекательности регионов. То есть насколько бизнесу интересно строить здесь жилье, открывать заводы, продавать успешные франшизы и тд И что же, Самара снова в ж... жёсткой аутсайдерской позиции: 18 место. Впереди нас Саратов, Омск, Оренбург... Как это выглядит на практике. Как пиарщик я вижу низкий спрос местного бизнеса на работу с репутацией, смыслами. Режим выживания и зарабатывания денег "здесь и сейчас". Как житель региона наблюдаю удручающую картину: все больше уезжающей молодежи, т.ч. своих сверстников. В культурной и социальной жизни региона – топкое болотце.

Вензель с малиной из "Буше" тоже почти себе миф про Петербург. Ничего особенного, просто булка. Но маркетинг сделал ее такой желанной, даже несмотря на ПП.

"Привет, я – Нина, давай дружить" Приемы нетворкинга в песочнице во взрослом возрасте перестают работать. В здравом уме в обычной жизни мы заводим знакомства более осмотрительно. И в специально отведенных местах. Чаще всего нужен какой-то стимул вроде бокальчики просеко или просто атмосфера летнего лагеря неформального пространства, где все заранее добродушно настроены и для начала диалога достаточно просто улыбнуться. А дальше – как пойдет. Может, просто новый контакт в телефонной книжке, про который ты завтра же забудешь. Может – будущий совместный проект. Или – теплые встречи с разговорами о работе и не только. Работа у нас, пиарщиков, такая: постоянно общаться. Но вообще коммуникабельность – универсальный инструмент для любой сферы. Просто попробуйте улыбаться друг другу и жизнь станет более насыщенной. Где только мы сегодня не были. Даже попали на встречу коллег по приглашению Оли Шляховой (PR Brand Analytics) на крыше Zarenkov Gallery. В Питере – общаться!

А ведь эти люди с ПМЭФ в деловых костюмах скоро снимут галстуки и поедут... в Сочи! Неожиданно? Да нет. Время от времени предпринимателям и топ-менеджерам нужно сбавлять градус пафоса и говорить о серьезных вещах в неформальной обстановке. Тоже своего рода ПМЭФ, но онли для МСП решили и сделали основатели бизнес-сообщества «Атланты» – Михаил Воронин и Борис Альхимович. И назвали это дело – Атланты Сити. Идею поддержал Альфа-Банк, и теперь Атланты Сити — это ЦЕЛЫЙ ГОРОД на высоте 960, как вам такое? В деловой программе: Оскар Хартманн (AKTIVO, 14 единорогов), Виктор Кузнецов («ВсеИнструменты.ру»), Евгений Демин (Splat), Александр Сысоев («2ГИС»), Виктор Семенов («Белая дача»), Дмитрий Фомин (DOFOMIN GROUP), Ирина Амосова  (ESTILAB)😉 А в развлекательной... ежедневный спорт, шоу бизнес-провалов, вечеринки и вот это все. Обещают даже концерт ZIVERT. Для всех, кто так и не сумел достать пригласительные на легендарные вечеринки ПМЭФ... Так, записываем. Фестиваль Атланты Сити, 22–26 июня, Красная Поляна. Едем?

Если ехать на форум без плана, то это "просто пофоткаться на стендах за много денег". Но разве этого мало? Стенды-то красивые!😅 Ну серьезно. Стенды компаний, регионов, СМИ становятся центрами сюжетов журналистов, объектами разборов блогеров. По ним можно отслеживать тренды и самочувствие конкретного бизнеса, считывать послания миру и ценности компании. В этом году русскость и национальная идентичность – главный лейтмотив. Наличники, кокошники используют и регионы с ремесленными традициями, и застройщики, и бренды. Долголетие и качество жизни выходит на первый план. Казалось бы, причем тут модное longevity и Росатом. Но корпорация инвестирует в создание цифровой платформы управления здоровьем. RT продолжает едко подкалывать "коллективный запад". На стенде можно выбить страйк из фейков, санкций и русофобии. "Уралхим" продолжает традицию огромных панно из живых цветов. В прошлом году композиция была посвящена Дню Победы, в этом компания "смотрит внутрь". Обыграна тема спорта – это важная часть корпоративной культуры. Компания спонсирует федерацию водных видов спорта России. Такой внутриком мы уважаем! А какой аромат живых цветов... "Аэрофлот" щедро раздает фирменные багажные бирки с персональной гравировкой за видео-отзыв. А чего бы не сказать любимой авиакомпании хороших слов? Увидите меня в их соцсетях, присылай ссылку. ИИ-контент. Его много на  медиа-экранах. Экономия бюджетов опять же. Но выглядит он все ещё жутковато. Ну и Неваляшка на стенде ПСБ. Как символ современной России. Качается, но не падает.

– Предпринимательское сообщество, зачем вам мошенник?! Сессии на ПМЭФ перестают быть томными. Предприниматель и главный критик инфобиза Андрей Ковалев пришел на сессию "Опоры России", чтобы публично высказать "фи" Михаилу Гребенюку. Как вам такое, девочки?

На базе!

Каждый год в начале июня я ловлю фантомные боли былой утраты. ПМЭФ для меня начинается с воспоминаний об отобранных много лет назад при досмотре на входе Jo Malone English Oak & Hazelnut. Ну нельзя, оказывается, духи с собой проносить! Так и лежат, наверно, где-то под кустиком, думаю я, приезжая в ЭкспоФорум. Кстати, создательница бренда Джо Малон – синестетик. То есть ощущения одного органа чувств непроизвольно воспринимает другим органом. Музыка для таких людей может иметь аромат, а цвет – буквально звучать у них в голове. Свой "недостаток" Джо сделала своей особенностью. И вот – аромат английского дуба и лесного ореха, такой же горький, как моя печаль.

В Самаре есть имиджевый автобусный маршрут. Нет, не экскурсионный с открытым верхом для унылых поездок по центру города "посмотрите направо-посмотрите налево". А вполне себе функциональный: от ж/д-вокзала до аэропорта с несколькими остановками. Тогда как он работает на имидж? Аэропорт в Самаре и Тольятти один на два города, одинаково далеко расположен. Доехать туда можно было до недавнего времени только на такси и на собственном автомобиле. Это довольно дорого (парковка вообще в последнее время стала запредельно стоить) и вообще безальтернативно. Что, конечно, делает регион менее привлекательным для путешествующих жителей и гостей. А тут – приятный вклад в образ гостеприимного волжского города. Ходит огромный "лайнер" каждый час, а ездят на нем по 4 человека. Абсолютно убыточный, как и все имиджевое😅 Кстати, в Самаре начинается сезон Волги, раков и пива. Не пропустите. А я – в северную столицу!

Субботний волжский вайб

У дочери в саду был выпускной. Вопреки всеобщему моря слез не случилось. Нас закалил и подготовил к прекрасному гимназическому будущему год в дошколке. Агата эмоционально ровно отнеслась и к выпускному балу, и к факту прощания с привычной средой и одногрупниками. Беспокоилась больше я, причем за ее реакцию на... наряды одногрупниц. Каждый день до праздника я слышала: "Девочки говорят, что просто в платье нельзя прийти, надо в бальном". Не "мам, хочу трехъярусное платье", а "девочки говорят". И девочки пришли. Многослойный тюль, шлейфы, мейк-ап и залаченные прически. Школьные выпускные нулевых отдыхают. А им по 6-7 лет. Ярмарка родительского тщеславия в душном зале детсада длилась час (стоило так вкладываться?) Да сама ты душная, скажете вы, у нас не было такой возможности, пусть она будет у наших детей. Прикол в том, что мы часто навязываем свои желания детям. У нас не было, значит тебе оно надо. Но шестилетке не нужен кринолин. По крайней мере моей. Она с радостью сменила платье на джинсы сразу после финальной песни. И мы поехали есть пиццу и играть в аэрохоккей. Детский сад – всё.

Кто такая Мария Чадина? Вчера награждали победителей премии ИРИ (Института развития интернета), в номинации "Блог" лучшей стала Мария Чадина. Журналистка из Подмосковья и блогер, как пишут СМИ. Я не читала ее журналистских работ, сделанных до широкой известности, и впервые увидела ее, как и многие, в риллсах запрещённой сети. Как часто повторяет Мария: "вы ещё ни один раз от меня отпишитесь". И действительно, напор и непоколебимость в своей правоте выбешивают аудиторию. В комментариях – левые, правые, русские, украинцы. Триггерятся о слова Маши все, чье представление о российских патриотах ограничивается "клюквой" про патетичный настрой 24/7 и Шамана в плейлисте. Да, самое важное. Маша – жена бойца СВО, организатор сборов для нужд фронта и пострадавших в тылу и, я бы сказала, новая женская ролевая модель. Умная, верная, не выпадающая из системы координат: прёт как ледокол по идеологической траектории. Но делает это красиво! Маша – настоящая селеба. Она очень красивая, тонкая-звонкая. Хоть и кокетничает, что неловко себя чувствует, фоткаясь на пресс-волле на светском мероприятии. Но видно, что человек на своем месте. Органична в жанре интервью (красивый, дорогой продакшн). Поддерживая светские ритуалы, то вступает в публичную полемику с Собчак, то "покусывает" репостами Стрелец. Ее цитирует "Беспощадный пиарщик" (временами кажется, что она их админ). В общем, "человеческое лицо пропаганды", как пишут про нее СМИ-иноагенты. Но этим ничем не угодишь: им все одно, что Соловьев, что Чадина. Я лично на Машу вчера снова подписалась. Возможно, не в последний раз.