Makarov Media Lab💡

Минутка хвастовства (извините, я заслужила) Большинство людей считают меня человеком чрезмерно и неприлично эмоциональным, и внешне это правда так. Как-то я расплакалась из-за жутко несправедливого поступка одной пресс-службы на ПМЭФ прямо на стенде РБК перед главным редактором. Я могу выкурить три сигареты подряд, если что-то идёт не по плану. Или сесть в позу Будды и демонстративно ничего не делать, если на меня повысят голос. А в присутствии одного конкретного, как мы вчера выяснили, "молодежного" медиаменеджера я настолько теряю голову от волнения, что могу начать отвечать на вопросы, которые он задаёт не мне Но зато за 13 лет в профессии под названием "журналистика" я выработала некую интуицию. А интуиция - это логика, в которой просто не все звенья цепи очевидны с первого взгляда. И, думаю, все уважаемые журналисты со мной согласятся: интуиция - важна Оставим для личных задушевных бесед все (ну ладно, не все, детали сохраним для предсмертных мемуаров), что было в кулуарах последних месяцев. Но хочется зафиксировать несколько профессиональных тезисов, которые в очередной раз сами себя доказали: 1. Получая информацию от источника и радуясь, что вам её подтверждает кто-то ещё, спросите себя (и источники), а откуда эта информация, собственно, у них самих. Вряд ли, конечно, вы получите прямой ответ. Но хотя бы добейтесь внутренней уверенности в том, что у вас нет сомнений, что источник у вас на самом деле не один 2. Меня на журфаке РУДН, который я искренне считаю лучшим в стране, на первом курсе научили следующему: работая с источниками информации, удостоверьтесь, что ваши источники вас не используют. И даже если у вас нет сомнений в самой информации, задайтесь вопросом, с какой целью вам её сливают. У Мэнсона есть очень классная строчка: "Everybody's looking for something, Some of them want to use you, Some of them want to get used by you". Ой, вы знаете, она про журналистику, ну без шуток! 3. Когда вы задали вопрос и получили красивый и удобный ответ, после прошедшей эйфории от счастья перепроверьте: а вам точно ответили именно на ваш вопрос? Если вы спросили, какого цвета небо, а вам ответили, что сегодня хорошая погода, спросите ещё раз 4. Когда вы играете в рулетку и решаете, на что поставить, нужно думать не только о потенциальной выгоде в случае выигрыша, но и о потерях в случае проигрыша. И иногда выигрыш - это потерять чуть поменьше, а не сильно побольше. Особенно в плане репутации P. S. Ну и да. Татьяна Ким нас научила, что даже если вам кто-то что-то официально опровергает, это ещё не значит, что этого нет. Представитель Никиты Мазепина нас научил, что даже если вам кто-то что-то официально подтверждает, это ещё не значит, что это есть ЖИВИТЕ ТЕПЕРЬ С ЭТИМ

Есть две основных гипотезы, как нейросети сжимают и хранят информацию: 1. Каждый нейрон отвечает за какой-то концепт: например, отдельный нейрон для кошек, отдельный для собак. 2. Нейроны отвечают за несвязанные концепты: например, один нейрон для кошек и цифр и другой нейрон для собак и цветов. Это гипотеза полисемантичности, и она сейчас основная. Отчасти поэтому эксперты боятся, что нейросети слетят с катушек и устроят скайнет, а мы и не заметим, пока не станет слишком поздно. Вчера один из главных исследователей в этой области написал, что ему кажется, что мы ошибались и верна первая гипотеза и реально «понять» нейросеть и надежно управлять ее поведением. Условно, выключить нейрон, который отвечает за «вранье в собственных интересах». Такие вот хорошие новости. Первоисточник — статья в 20 тысяч слов и ей отчаянно не хватает редактуры. Зато внутри много интерактивных иллюстраций!

Итак, про контр-грамотность. В простонаречье - counter-literacy. Термин свеженький (относительно), пришедший из критической педагогики и социолингвистики. Как такого автора как я понял нет. В своем труде 1971 года "В замке Синей Бороды" Джордж Стайнер говорил об эффекте, когда точные науки и математика, визуал вытесняют СЛОВО, то есть логос, то есть классическое главенство текста и печатного слова. Это он еще интернет не видел. Позже в начале нулевых Алистер Пенникук в книжке по критической прикладной лингвистике начал говорить о контр-грамотности как о практике противостоять некой СИЛЕ, которая доминирует идеологически. Упрощенно язык и знания против пропаганды чего-либо. Тут еще важна очень распространенная пост-колониальная философия, где народности из колонизированных стран берут язык колонизатора английский, французский или португальский и на нем пишут то, что переворачивает имперские нарративы и дает язык угнетенным народам. И вот на фоне такого использования появляется ИИ. И добавляя в термин цифру появляются философы, блогеры и любые академические и не очень персонажи, которые начали называть контр-грамотность как ОСОЗНАНЫЙ ОТКАЗ ОТ СЛЕПОГО ДОВЕРИЯ ЦИФРЕ, АЛГОРИТМАМ и ИИшке. Речь, прежде всего, о сохранении навыков глубокого критического мышления вместо поверхностного потребления новых технологий. Но если возвращаться к Мирошниченко, то его контр-грамотность выходит за рамки умственно-лигвистических упражнений. Он предлагает сопротивляться цифровому миру физически. Сопротивление цифре должно выходить на уровень тела, социума и ритуала. Холодный душ, физическая нагрузка, медленная еда, уборка комнаты, ремесло, дофаминовый детокс. Это прямая полемика с бесшовным потреблением. ИИ убирает трение из взаимодействия с информацией, а контр-грамотность намеренно его восстанавливает через тело. Искать третье место, нечто выходящее за рамки работы и дома. Милосердие к людям, страдающим и пострадавшим от медиа-среды. Перенос вины на медиа-среду (я такое часто вижу у себя в комментариях). Мы учимся все меньше демонизировать именно собеседника, а видеть то, что НАС СДЕЛАЛО ТАКИМИ. Как решение предлагается классическое ЧТЕНИЕ, но в новом формате. Долгое чтение (больше часа), дневники и заметки, каталогизация всего и вся, НАСЛАЖДЕНИЕ СЛОЖНОСТЬЮ (ахуенный термин так то). Умение мысленно различать свои и чужие (иишные мысли). В новом прочтении контр-грамотность это новый образ жизни, который тебя спасает от того, чтобы стать топливом для бездушного дофаминового конвейера. Вроде бы луддизм, но более глубокий чем просто отказ от использования технологий. Скорее попытка сохранить нечто важное и критическое, нечто субьектное. Мне повезло, я в начале нулевых даже неоднократно выпивал с Лехой Андреевым, придумывавшим термин анти-грамотность и родивший олбанский язык или язык падонков. Олбанский язык был одновременно игрой и издевкой над нормами и стандартами письма и код или языком "свой-чужой" и даже неким усилием. Потому что намеренное коверкание слов требовало физического усилия, телесного несогласия с клавиатурой как инструментом стандартизации. Но то, что в начале 2000-х это было смехуечками на кухне Рамблера под водочку, в 2026-м становится вопросом сохранения "когнитивного суверенитета", о котором так печется все кто угодно, кроме самого человека, у которого его и отбирают.

❗️В России планировали использовать нейросети для блокировки до 95% VPN-сервисов, пишет «Коммерсант» со ссылкой на проект национального плана развития искусственного интеллекта до 2030 года. Предполагалось повысить эффективность блокировок с помощью ИИ и довести долю сервисов, анализируемых нейросетями, до 70%. В Минцифры заявили, что в актуальной версии проекта таких положений нет. По словам источника издания, инициативу обсуждали, но она может не получить дальнейшего развития. Сейчас для блокировок уже используются алгоритмы интеллектуального анализа трафика, однако полноценным ИИ они не считаются.

Эра дешевых смартфонов закончилась Рост стоимости памяти за последний год, вызванный спросом со стороны индустрии искусственного интеллекта, негативно сказался на прибыльности всего мобильного сектора и вынудил компании повысить цены, снизить технические характеристики и отказаться от бюджетных моделей. Среди ведущих компаний больше всего пострадали китайские бренды, такие как Xiaomi и Oppo, в то время как Apple и Samsung показали лучшие результаты благодаря своим более широким линейкам премиальных мобильных устройств. Производители устройств все чаще осознают, что сталкиваются с необратимыми структурными изменениями, и IDC теперь ожидает, что восстановление роста произойдет не раньше 2028 года. Есть подозрение, что следующими большими игроками на рынке мобильных устройств станут... телеком-операторы. Которым сам Бог велел начать сейчас разработку своих линеек с последующей их бесплатной раздачей абонентам на базе рекламной модели (типа вот тебе смартфон бесплатно со встроенным неубиваемыми рекламными блоками на экране и тариф к нему тоже бесплатный (минимизированный, естественно)). Клиентская база у них уже есть, экосистема своя тоже, платежные рельсы (многие ведь еще и операторы мобильных денег) и кошельки клиентские тоже под полным контролем. Осталось только свои девайсы потребителям раздать, свои системы дистрибуции на них повтыкать и отсечь у производителей аппаратов свою долю локального рынка. Причем сделать им это будет по силам ровно до того момента, когда Claude «догадается» свою универсальную операционную систему для всех устройств на планете накодить и бесплатно ее каждому желающему раздать. Пока там «отцы-основатели ИИ» письма пишут с требованием ограничить сверхразуму доступ в интернет и в целом его развитие ограничить, ага. @sorrymistar

И хотя еще и не вышла первая книга (дозревает в редактуре и иллюстрациях), я с утра начал писать вторую книгу (даже если не получится ее выпустить в бумаге, сделаю точно электронной). # БИБЛИЯ ТРЕТЬЕГО КРУГА ## Как строить племена, когда лента больше не работает Надеюсь доживу

Фотобанк Getty Images запускает процедуру банкротства по главе 11 Кодекса США. У платформы долги, она уходит с биржи под контроль фонда Koch Equity Development, который планирует дать деньги на реструктуризацию — целых $533 млн. Я в том или ином виде занимаюсь медиа 25 лет. Десятки крупных или не очень проектов. Всегда, всегда первым делом я шел решать вопрос с фотками. Контакты девочек торгующих гетти передавались из рук в руки как ценнейший актив. Однако теперь это все не нужно. Интернет стал другим и фотобанки гаснут как свечи на ветру

После семинара в ВШЭ меня не покидает мысль о том, что ИИ дотягивает слабых до среднего уровня, а продвинутым не дает ничего. Исследование креативности писателей касалось определенной профессиональной группы, но, кажется, что это вывод для многих компетенций. Один из результатов исследования таков. Эффект ИИ сильно зависит от исходного уровня креативности писателя (DAT): - у творчески одаренных (high-DAT) авторов ИИ практически не меняет качество рассказов — они и так пишут хорошо; - у наименее творческих (low-DAT) авторов прирост максимальный: новизна +10,7%, полезность +11,5%, качество письма и удовольствие от чтения растут на 22–26%, скучность падает на 15%. То есть после доступа к генеративному ИИ рассказы слабых авторов становятся сопоставимы с рассказами сильных. Кажется, что подтянуть авторов до среднего уровня не такая уж плохая затея. Но обязательно должна быть когорта тех, кто значительно выше среднего, чтобы задавать стандарты.

Относительно сегодняшнего опровержения опубликованных вчера идей к форуму «Деловой России». Мы в редакции посоветовались и решили опубликовать в открытом доступе фрагмент из свода инициатив, которые описаны в наших статьях. Предлагаю всем ознакомиться с содержанием и самостоятельно решить, как трактовать документ, озаглавленный «ПРЕДЛОЖЕНИЯ К ФОРУМУ Общероссийской общественной организации «Деловая Россия». Вот комментарий Минфина: «Минфин России рассмотрел предложения «Деловой России» с учетом действующего законодательства и реализуемых мер. Содержащиеся в перечне инициативы требуют дополнительной комплексной проработки». И комментарий председателя «Деловой России» Алексея Евгеньевича Репика, в котором он отмечает, что «указанный документ имеет крайне условное отношение к повестке нашего форума». Комментарий завершается так: «Для получения проверенной информации, как говорится «из первых уст», и приглашаю на наш форум 15 октября. Будет интересно и полезно». Мы обязательно придем и постараемся разобраться, что значит «крайне условное отношение». И безотносительно опровержений. Я считаю, что общественная дискуссия по важным вопросам – это интересно и полезно. Предпочтительнее сюрпризов после решений в вакууме и полной тишине.

Там ещё был прикольный слайд. Что самая большая доля молодой аудитории принта - у деловых изданий. Наверное, Веды постарались? ))

Ну что Яндекс пэй заработал? Может и метрика оживет...

📰 Как россияне читают прессу? Вопросы издательской отрасли сегодня обсуждают эксперты на форуме «Паблишинг|Практикум». Руководитель сектора «Радио и Пресса» Mediascope Павел Мордаев представил данные об аудитории современной прессы и рассказал о развитии наших измерений в этой области. Делимся главными тезисами: ▶️60% населения хотя бы раз в полгода читают газеты и журналы. Больше других читают россияне старшего возраста. ▶️Наиболее популярные тематики — это новостные издания и кроссворды (12% населения — аудитория среднего номера). С небольшим отрывом идут практические издания, телегиды и познавательные издания (по 10%). ▶️Среди этих тематик наиболее высокая доля молодой аудитории (до 34 лет) — у практических и познавательных изданий. Россияне среднего возраста примерно одинаково интересуются разными тематиками, а доля читателей старшего возраста выше у новостных изданий. ▶️Mediascope измеряет и аудиторию сайтов СМИ — сайты изданий дают охват, сопоставимый с читателями печатных выпусков и дополняют данные о структуре аудитории. ▶️Но в интернете СМИ могут контактировать со своей аудиторией и за пределами собственных сайтов. Специализированные измерения Mediascope в Дзене показывают, насколько значимой может быть такая аудитория: почти треть совокупного охвата новостных изданий на сайтах и в Дзене приходится на пользователей, которые знакомятся с материалами изданий только в Дзене. В сегменте деловых изданий эта доля составляет 36%. Особенно заметна эта закономерность в тематике телегидов: за год доля аудитории, контактирующей с контентом только в Дзене, выросла с 53% до 81%. #NRS National Readership Survey (Исследование аудитории печатных изданий), Россия, население 16+. #CrossWeb (Кросс Веб), Россия, мобайл и десктоп, население 12+. Специализированное измерение СМИ в Дзене, Россия, мобайл и десктоп, население 12+. 💜 Mediascope

А этот Сенатор хорош

Забавное Издатели при этом используют собственные показатели для оценки охвата. По данным «Советского спорта», журнал взаимодействует более чем с 2 млн любителей спорта при тираже 50 000 экземпляров. СБК оценивает аудиторию одного выпуска более чем в 50 000 человек при тираже 5056 экземпляров. Такие оценки нельзя напрямую сопоставлять с тиражом: один экземпляр может использоваться несколькими читателями, особенно при корпоративном и событийном распространении. Кроме того, издатели могут учитывать цифровые контакты с материалами номера.

Котятки! Есть тема и работа. Прикольная задача и интересный мув. Короче, татарстанский медиахолдинг «НТР» объявляет всероссийский конкурс на позицию главного редактора. Ваша миссия — возглавить команду из 6 СМИ (ТВ, радио, двуязычная газета, сайт) и запустить цифровую трансформацию. Нужно поехать в Нижнекамск возглавить телек, радио, парочку газет (одна на татарском). Документы принимают до 1 декабря. Это один из самых благоустроенных городов России от 100к до 500к (240к). Задачка провести цифровую трансформацию всего этого хозяйства. Рядом Сибур. И есть хоккейная команда. И город с аэропортом (Бегишево, 2 ч от Москвы, самолеты каждый день почти). Требования к кандидатам опубликованы на официальном сайте компании: https://tatmedia.ru/contests Документы принимают в Казани по адресу: ул. Декабристов, д. 2, 3 этаж, кабинет 3, в будние дни с 10:00 до 16:00. Также их принимают по e-mail hr@tatmedia.com с пометкой «Конкурс главный редактор». Контактное лицо – руководитель департамента кадровой политики Т. В. Пряслова, телефон 8 (843) 222-09-84 (доб. 1819). Был бы я чуть менее загружен родиной, я бы уже поехал в этот милейший город, это реально прикольная вака.

30 лет назад - плюс минус день- в газете «Сегодня», я там начинал работать журналистом и по сей день считаю ее первую версию лучшей газетой той поры, сменили главного редактора. Вместо Дмитрия Остальского пришел Евгений Серов из Коммерсанта. В течение следующих четырех месяцев почти половина первого состава коллектива с газетой попрощалась, а газета стала, по словам светлой памяти Льва Бруни, первого заместителя главного редактора, «выходить по независящим от редакции причинам». В этом был отсыл к знаменитой цитате Коммерсанта о причинах невыхода с 1918 по 1990 годы. Много чего было после, а вот газету «Сегодня» 1993-1996 помню почти как сейчас. Возможно это уже издержки возраста, а может и время такое было - газированное

У людей, родившихся с 1993-го по 1998-й год, обнаружилось собственное поколение. В интернете их называют зиллениалами (Zillennials) — что-то среднее между миллениалами и зумерами. Они слишком молоды, чтобы полностью считать себя первыми, но уже слишком стары, чтобы понимать все приколы вторых. Это люди, которые еще помнят видеокассеты, домашние телефоны, диски с компьютерными играми и жизнь без смартфонов. При этом они застали появление соцсетей, быстро освоили интернет и теперь спокойно существуют в цифровом мире. Детство прошло практически без интернета, а вся взрослая жизнь — уже внутри него. В общем, достаточно взрослые, чтобы скучать по старому интернету, и достаточно молодые, чтобы до сих пор отправлять друзьям мемы каждый день.

Разговариваю с одним крупным владельцем медиабизнеса с юга. - Ваня, я нашел позитив! - Какой??? - ПРоблема с рэкетом из за фоток решена. Пыщ Пыщ и нет никаких фоток Мдооо. Я поцокал лишь языком и подумал, как удобно теперь все невыполнения трафиковых KPI год к году свалить на это. Дарю идею, мои маленькие медиаменеджеры.

Сатанисты* промывают российским детям мозги через аниме и мангу, заявил эксперт Комитета Госдумы по развитию гражданского общества Игорь Иванишко. По его словам, яркие и интересные произведения всегда привлекают молодёжь, но могут быть использованы для воздействия на неокрепшие умы. Аниме и манги не должно быть в свободном доступе в России, считает эксперт. *Движение признано экстремистским и запрещено в РФ. А чо кстати по мультику чертенок номер 13? Он запрещен в России?