Makarov Media Lab💡

Ну какова красота то)

Главредов «Спортса» и РБК оштрафовали за упоминание одного сми без «иноагентской» маркировки. Такое ощущение, что теперь каждый месяц сми будут раздавать плюшки

Нихерасе, сама формулировка "злоупотребление свободой СМИ" выглядит странно.

📚 Топ-5 слов книжного сленга 2026: ГГ, Пейринг и «Попаданцы» Чтение книг снова стало трендом. Но сегодня книги обсуждают не только в библиотеках, а и в миллионах постов в социальных медиа. Читательские клубы — это новые модные привилегированные комьюнити, а фанаты фэнтези и фанфиков создали собственный язык, понятный только посвященным. Как в любом другом сообществе (от геймеров до бьюти-блогеров), у книголюбов тоже есть свои термины и сленг. Как мы считали: В рамках исследования с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics, а также ИИ-системы Тренд Детектор Исследования было проанализировано более 40 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных с 30 апреля 2025 по 30 апреля 2026 года. В результате анализа было выявлено более 8 млн. пользовательских сообщений, содержащих слова из книжного сленга. Топ-5 самых популярных терминов: 🥇 ГГ (ЖГГ, МГГ) — главный герой. Основа основ. 🥈 Фэндом — сообщество фанатов, которые рисуют арты, пишут фанфики и знают биографию второго эльфа лучше автора. 🥉 Букток (BookTok) — направление в TikTok, где книголюбы снимают видео с рекомендациями и эмоциями. 4️⃣ Канон — официальная версия событий от автора. Главное слово для споров в комментариях. 5️⃣ Омегаверс — поджанр фанфикшен с альфами, бетами и омегами. 🙊 Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/top-10-words-from-book-slang

Первый выпуск совместной магистратуры с Яндексом - это 13 свежих уникальных специалистов на рынке. Каждый с опытом работы в проектах в сфере ИИ, вайбкодер и аналитик, менеджер по внедрению ИИ в медиа и медиаисследователь в принципиально новой предметной сфере. О результатах диссертаций расскажу отдельным постом, а пока поблагодарю комиссию ГАК за пионерство в оценивании таких работ: Георгия Устинова (Яндекс), Арсения Ашомко (Виноу), Киру Чуракову (ВК), а также моих дорогих коллег Наталью Павлушкину и Тамару Громову (СПбГУ). Спасибо выпускникам, которые поверили в эту программу, пришли почти вслепую и 2 года делали эту магистратуру незабываемым опытом для всех нас. Спасибо директору ВШЖиМК Анатолию Пую за предложение в очередной раз возглавить неведомую никому революцию. Спасибо Центру ИИ СПбГУ за рабочие места для нас. Дальше будет много тяжелой работы для повышения уровня качества и системности. Мы открыты для партнерства с медиа и ИТ-компаниями. Третий набор на программу начнется уже скоро.

Там депутат Свинцов заявил, что тг разблокируют. Просто напоминаю, что текущая госдума доживает последние недели и потом их распустят и будут набирать новых. В такой ситуации можно творить любой бардак и нести любое. Нас ждут удивительные недели

Сейчас будет очень парадоксальное. Непохожее на российский медиабизнес вот ваще никак. На картинке блок, который показывается на главной странице Rambler и на всех страницах про ЧМ. Красиво и понятно, продуктово и для пользователей. Все бы ничего. Но у холдинга Рамблера есть прямые конкуренты Спортс и Матч - они называются Чемпионат и ОККО. Это все равно что если бы МТС рекламировал бы Билайн, а Магнит Пятерочку. УдИВИТЕЛЬНО!

Готовый подскаст или лекция. Реально

Делюсь одним инсайтом после нескольких интервью после воркшопов с менеджерами на тему вайбкодинга, думаю полезно порефлексировать. Годами корпоративная система учила менеджеров быть «дирижерами», супервайзерами, фасилитаторами. Сформировался определенный психологический паттерн безопасности: если продукт не взлетел, всегда можно сослаться на то, что «разработчики затянули сроки», «аналитики дали не те данные» или «легаси-система не позволила реализовать фичу». И вот что важно: оценивать, согласовывать и критиковать чужую работу психологически гораздо безопаснее, чем созидать самому. И тут приходит вайбкодинг. Ты остаешься один на один с ИИ-агентом. Прослойка в виде команды исчезает. То есть результат, который получается через 15 минут - это прямое зеркало твоего ТЗ и твоего продуктового видения. Если логика хромает, а продукт бесполезен - винить некого. Это сделал ты. Твой крафт. Многим лидерам дико страшно признаться себе, что без привычной структуры и чужих рук они, возможно, теряют контроль. Столкновение со своим реальным (а не делегированным) уровнем мастерства - это мощнейший ментальный вызов. Короче, как только первая волна эйфории от того «смотри, как эта штука быстро работает» спадает, включается тот самый страх: «А не фигню ли я сделал?». И этот страх гораздо глубже, чем обычная боязнь критики. Человек осознает:оценивают не мою способность «управлять процессами», а мое мышление. Этот страх - на самом деле очень здоровый симптом. Это признак того, что менеджер возвращается к истокам своей роли. Раньше ценность продакта часто измерялась тем, насколько круто он умеет «бегать по встречам и пушить команду» (фасилитация разработки). Теперь, когда ИИ забирает на себя техническую рутину, продакт наконец-то вынужден стать автором и архитектором смыслов. Этот переход от «администратора процессов» к «создателю ценности» невероятно болезненный. Менеджеров нужно учить не просто «промптить» или «собирать сервисы на коленке». Их нужно пересобирать ментально: - лечить от «метрикобесия»: Показывать на контрасте: вот лендинг, собранный за 5 минут без позиционирования (0 конверсии), а вот - собранный за те же 5 минут, но на основе глубокого касдева. - Возвращать культуру крафта: помогать им преодолевать этот страх «голого результата». Вайбкодинг - это не про то, как стать программистом, это про то, как стать автором своего продукта от и до, не прячась за чужие спины. Это лечится? Да, вот тут-> https://strategicmove.education/productstrategy

Медиарынок как Legacy-код: эволюция абстракций и эра костылей 1. Параллельная эволюция: от машинного кода к нейросетям В IT прогресс шел от машинных кодов к фреймворкам. В медиа этот путь выглядел зеркально: Машинный код (Базовый уровень): Событие и факт. «Чистая реальность». Ассемблер (Жанры и структуры): Перевернутая пирамида, интервью, репортаж. Мы упаковывали хаос фактов в строгие литературные и журналистские формы. Языки высокого уровня (Форматы и площадки): В 2000-х это сайты и CMS. Мы перестали думать о том, как сверстать HTML, и начали думать о том, как сделать новостную заметку, лонгрид или спецпроект. Фреймворки и рантаймы (Дистрибуция и интерфейсы): Соцсети (ВК), мессенджеры (Telegram), алгоритмы (Дзен). Сложность дистрибуции и удержания внимания была замурована в черный ящик интерфейса. Читателю больше не нужно идти на сайт: лента сама приносит ему карточку, сниппет или пост. LLM и нейросети (Новый этаж): ИИ, который пишет новость, генерирует кликбейтный заголовок, делает саммари лонгрида или персонализирует выдачу. Каждый следующий слой прятал предыдущий. Читатель Дзена или подписчик Telegram-канала уже не думает о том, как работает CMS, как пишется текст или как работает SEO. Он потребляет чистый, упакованный интерфейс, теряя связь с первоисточником. 2. Российские медиа как гигантский Legacy-код Вся история российских медиа — это бесконечное наслоение КОСТЫЛЕЙ. Мы никогда не сносили старое, мы просто наращивали новое поверх. Telegram — это, пожалуй, главный «архикостыль» российского медиапространства. Изначально созданный для приватного общения, он стал заменой RSS-лентам, новостными сайтами, блогами, CRM-системами и даже средством госуправления. Мы используем мессенджер как CMS и как главную витрину. И, как это часто бывает с лучшими костылями, он оказался идеальным для нашего турбулентного времени: низкий порог входа, высокая виральность и обход традиционных gatekeepers. 3. LLM в медиа: автоматизация сборки черных ящиков Нейросеть не изобретает новый жанр. Она берет устаревший, но работающий паттерн информационной заметки или экспертной цитаты и начинает штамповать их с нечеловеческой скоростью. LLM в медиа — это конвейер по сборке смысловых черных ящиков. Парадокс ситуации заключается в том, что ИИ обучается на массиве российских медиа, который сам по себе состоит из клише, пресс-релизов и компромиссов. Конструкторы думают и считают, что ИИ генерирует «чистый» журналистский текст, который на поверку является квинтэссенцией всех медиа-костылей последнего десятилетия. Мы не автоматизируем поиск истины. Мы автоматизируем упаковку компромиссов, где истина почти всегда размыта. 4. Закон дырявых абстракций в медиа Абстракция «качественного медиа» или «объективной журналистики» ломается каждый раз, когда читатель сталкивается с реальностью. Когда алгоритмы меняют правила, «чистая» редакторская стратегия рушится, и приходится перепридумывать себя под новые условия рантайма. Когда читатель понимает, что эмоциональный пост в Telegram-канале — это глубоко продуманный и спродюсированный годами ньюсджекинг (привет, «Пухососы» и им подобные), абстракция искренности рушится. Когда ИИ-саммари искажает суть заметки, потому что нейросети не хватает контекста, абстракция «быстрого потребления» протекает. И читателю приходится идти к МАШИННОМУ КОДУ — становиться детектором и искать первоисточник. 5. Роль Главреда и Медиаменеджера в мире костылей Если весь наш медиамир состоит из костылей, которые невозможно устранить, то какова роль человека, который этим управляет? Мы перестали быть «инженерами человеческих душ» и «творцами». Мы — архитекторы компромиссов и менеджеры черных ящиков. Задача современного медиаменеджера: Хранить ядро. Уметь видеть факт, смысл и ценность, и пытаться сохранить их хоть в каком-то виде, пока внешние слои (платформы, алгоритмы, форматы) ломаются и меняются. Понимать слой абстракции. Понимать, на каком именно уровне сейчас находится аудитория (или, в B2B, на каком этапе воронки находится контрагент), и говорить с ним на этом языке. Жонглировать костылями. Уметь вовремя менять их. Когда что-то перестает работать, нужно быстро прикрутить новое. Возможно, вся работа теперь превращается в бесконечный и нескончаемый поиск одного временного решения за другим. 6. Философский итог: карта, пожирающая территорию Жан Бодрийяр приводил метафору из рассказа Борхеса, где король требует от картографов создать настолько подробную карту, чтобы она полностью соответствовала территории. В постмодерне различие между картой и территорией стирается. Карта больше не отражает реальность — она порождает её, становясь самостоятельной реальностью, «симулякром». В российских медиа мы пошли еще дальше. Мы построили гигантскую, многослойную конструкцию из смыслов, скрепленных алгоритмическими костылями. И ИИ — это идеальный инструмент для бесконечного тиражирования этой конструкции. В рассказе Борхеса карта в итоге разорвалась и истлела. Российские медиа сейчас находятся в фазе информационного автоканнибализма (или «коллапса модели»): ИИ-саммари постов из Telegram по «утекшим» данным формируют новости, которые потом перепечатывают сайты, которые, в свою очередь, кормят следующий ИИ. Замкнутый круг, где карта активно разрушает территорию, которую якобы описывает. Однако осознание того, что «чистой журналистики» не существует, дает странное облегчение. Перфекционизм в медиа мертв. Есть только бесконечный процесс латания дыр, адаптации и поиска новых форм для старого содержания. Мы никогда не построим идеальный ХРАМ, свою Саграда Фамилия. Мы возводим устойчивые строительные леса. И, как ни странно, при правильном подходе, эти леса тоже могут быть красивыми.

🏆 Матч ТВ и Кинопоиск в рамках долгосрочного сотрудничества заключили соглашение о показе Чемпионата мира по футболу FIFA 2026. Матч ТВ покажет в прямом эфире федерального канала, а также на каналах Матч! Футбол 1 и МАТЧ ПРЕМЬЕР 69 игр, включая матч-открытие и финал турнира. Кинопоиск эксклюзивно покажет 24 матча группового этапа и 11 матчей плей-офф, включая 1 полуфинал и матч за 3-е место. Кинопоиск станет единственной платформой, которая покажет онлайн все матчи турнира. Все трансляции будут доступны подписчикам Яндекс Плюса. Также записи и обзоры всех матчей ЧМ-2026 будут доступны пользователям с подпиской Максимум.

❗️Спортс" запустил новый матч-центр с персонализированными карточками матчей: это один из самых востребованных разделов на сайте, куда пользователи ежедневно заходят за онлайнами, расписанием и результатами в любимых турнирах. Теперь на Спортсе" можно выбирать разные режимы отображения по объёму информации. Статистический – для тех, кто следит за цифрами. Информационный – для ключевых событий и контекста. Гибкий – с ручной настройкой. Отдельные параметры можно задавать для разных стадий игры: до матча, в лайве и после финального свистка ❤️ Новый матч-центр от Спортс"

В рекламном кабинете «VK Рекламы» появился единый объект продвижения — «Каналы». Теперь рекламодатели могут увеличивать аудиторию на 3 площадках одновременно — «ВКонтакте», Max и «Дзене» AdIndexTechLive ⚡️

Вы читаете это в Телеграме. Скорее всего, поздно вечером или ночью. Потому что днем мой канал у вас на мьюте. Вероятно, вам немного тошно. Не потому, что мир окончательно сошел с ума — хотя новостная повестка этому способствует. А потому, что вы застряли в четырех базовых ловушках собственного эго, которые современные медиа научились монетизировать лучше, чем что-либо еще. Психиатр Дэвид Бернс в своей работе с депрессией выделял четыре ложные структуры личности, от которых нужно избавиться, чтобы выздороветь. Умри, чтобы возродиться. Я смотрю на это как человек, который больше двадцати лет строит медиа-ловушки. И вся индустрия цифрового внимания построена на том, чтобы эти четыре личности в вас не умерли, а процветали. 1. Смерть особенной личности (или иллюзия инсайда) Тебе кажется, что ты не такой, как остальные. Ты читаешь три «инсайдерских» канала, фыркаешь на федеральные СМИ и думаешь, что обладаешь тайным знанием. Алгоритм и авторы каналов обожают это чувство. Они продают тебе иллюзию элитарности. Но давай честно: твоя избранность — это миф. Ты просто целевая аудитория с определенной платежеспособностью и завышенной самооценкой. Твоя особенность — это метрика для рекламодателя, не более. Убей в себе гностика, познавшего тайну. Стань серым, скучным и одинаковым. Признай, что ты ничего не знаешь. И только когда ты перестанешь быть особенным, ты перестанешь быть манипулируемым. 2. Смерть испуганной личности (или думскроллинг) Ты обновляешь ленту каждые пять минут. Тебе кажется, что если ты проморгаешь, то пропустишь тот самый пост, который изменит всю твою бессмысленную, никому не нужную жизнь. А еще ты все время ждешь катастрофы. За каждой молнией, за каждым сообщением ты жаждешь ядерной войны. Страх — это лучший удерживающий фактор в медиа. Пока ты боишься, ты генерируешь охваты и время. Но мир не рухнет быстрее от того, что ты прочитаешь очередную молнию. Найди контролера внутри себя, вырви этот стимулятор страха, выплюнь пульт управления. Отключи пуши. Вдруг ты осознаешь, что большинство угроз существуют только в заголовках. 3. Смерть обвиняющей личности (или токсичная вовлеченность) О, это хлеб с маслом для любого медиа по всей планете. Гнев дает бешеную вовлеченность. Ты сидишь в комментариях или пишешь посты, где делишь мир на своих и чужих, на предателей и патриотов, на умных и тупых. Тебе кажется, что ты борешься за справедливость. На самом деле ты просто работаешь на метрики платформы, которая зарабатывает на твоем возмущении. Твоя злость не меняет реальность, она просто сжигает твою нервную систему и делает тебя предсказуемым. Перестань искать виноватых в каждом посте. Снизь градус. В этой тишине ты впервые услышишь собственные мысли, а не эхо чужих. 4. Смерть личности в поисках удовольствия (или дофаминовая игла) И, наконец, самый простой способ убежать от реальности — залипнуть в рилсы, шортсы или бесконечные треды с мемами. Ты думаешь, что отдыхаешь, но это дешевый дофамин и анестезия. Ты бесконечно скроллишь, чтобы не чувствовать пустоту, усталость или тревогу. Экран не дает энергии, он ее забирает. Ты превращаешь свою психику в конвейер по переработке контента в фоновую печаль. Убей в себе потребителя. Посмотри в окно. Поговори с живым человеком. Вспомни, каково это — просто скучать, не доставая телефон. Это цифровой детокс на уровне личности. Эти четыре «я» — особенный, испуганный, злой и гедонист — кормят индустрию, которая паразитирует на твоих неврозах. Позволь им умереть. А то, что останется, ВОЗМОЖНО, будет настоящим.

💥Похоже, у кризисных пиарщиков появился новый KPI: не только потушить кризис, но и зачистить его из ИИ-выдачи. 🔜Раньше кризис измерялся заголовками, тональностью, котировками и тем, что пишет деловая пресса. Потом власть над вниманием забрали поисковики и соцсети — все начали воевать за SEO, выдачу и первые страницы Google. А теперь трафик и интерпретацию забирают ChatGPT, Claude и Perplexity. И внезапно все снова замкнулось на деловых медиа. ✔️Причина? ИИ учится не на TikTok. Основа его памяти — деловые медиа, качественные статьи, расследования, аналитика, Википедия, профессиональные источники. ✏️Получается забавный исторический цикл: когда-то деловые медиа формировали репутацию напрямую, потом их “съели” платформы и поиск, а теперь AI снова возвращает им влияние — уже как фундаменту для обучения моделей и ответов пользователям. ✒️И это радикально меняет кризисный PR. Теперь проблема не исчезает вместе с новостным циклом. Скандал 2024 года может всплывать в ответах ИИ в 2026-м, когда кандидат в совет директоров, инвестор или клиент задаст простой вопрос про компанию (хотя, например, в поиске его уже не будет видно). Репутация живет дольше, чем повестка. 📋Отсюда и новые KPI:— share of citation (доля цитируемости в AI-ответах),— AI visibility (заметность),— время жизни негативного нарратива и скорость “перепрошивки” ИИ-выдачи после кризиса (своего рода управление памятью ИИ), — качество и авторитетность источников, 📎Кризисный PR сближается с работой с рисками (litigation), SEO, ORM (репутационный менеджмент) и GEO (Generative Engine Optimization). 👉Недостаточно просто отработать журналистов и соцсети. Нужно еще понимать, что через полгода скажет о вас машина.

Нахожусь на форуме MVP. Модератор предположил, что выступающий со сцены директор по маркетингу BetBoom Михаил Артемьев часто общается с отделом спонсорства. 🤔🤔🤔

В эти дни в Сочи подходит РАР (Российская академия радио). Ежегодное отраслевой мероприятие, на котором радийщики со всей страны обсуждают нынешнее состояние рынка, аналитику по аудитории, новые технологии и общие проблемные вопросы.

MIT: AI помогает проверять новости сразу, но ослабляет самостоятельную проверку MIT Media Lab опубликовала открытое исследование о проверке новостей через LLM: чатботы повышали точность в моменте, но после месяца такой опоры участники хуже справлялись без системы. Это важно не как очередной кейс про галлюцинации, а как эффект когнитивного аутсорсинга: пользователь получает быстрый вердикт и меньше тренирует собственные признаки достоверности. В эксперименте 67 человек четыре недели оценивали пары «заголовок-изображение». С AI они были на 21% точнее при выявлении фейков, но к четвертой неделе их самостоятельная точность на новых примерах упала на 15 процентных пунктов относительно старта. Около пятой части участников исследователи отнесли к Dependency Developers: они переходили от активной проверки к пассивному принятию подсказок. Примерно четверть при этом субъективно считала, что стала лучше. Ограничения существенны: около 50 валидированных новостных объектов и фокус на США и Великобритании. Вывод для разработчиков новостных и образовательных AI-инструментов: прямой ответ экономит время, но может разрушать навык. Более устойчивый интерфейс должен заставлять пользователя проверять контекст, источники и изображение: сократические вопросы и мягкое уточнение повышают усилие, зато снижают зависимость. Для компаний это риск метрики «быстрого решения»: она может улучшать текущую сессию и одновременно ухудшать качество решений без модели. Источник | Перевод

Диалог эпохи