Дебри

А что тут вообще можно исследовать? Казалось бы: <Картиночка и пара абзацев> Часть 1: Рекламный текст Часть 2: Сопровождающая картинка Часть 3: Триггерные фразы Часть 4: Исследовательское любопытство 👈 (вы здесь) В телеграме есть встроенные инструменты анализа трафика. Не сказать, что они богатые, но какое-то представление из них можно получить, если пользоваться. Возможно, вы не сразу обратили внимание, но описываемый рекламный пост состоит из картинки, текста и кнопки. Кнопка тоже представляет собой ссылку. Ссылка может быть 4 типов: 1. Алиас канала - @The_debri 2. Напрямую в канал - https://t.me/The_Debri 3. Сгенерированная пригласительная ссылка - https://t.me/+nKmOnAXr5KsxZjUy 4. На какой-то конкретный пост - https://t.me/The_Debri/47 Проблема всех, кроме третьей в том, что мы не можем установить источник перехода подписчика по ней. А вот по третьему типу - можем. Но она выглядит очень уродливо и отталкивающе. Поэтому я её прячу за слова, что наверняка теряет пользователей которые по таким ссылкам не кликают, но тут либо дудочка либо кувшинчик (мультик был такой советский, очень жизненный) Одна из идей заключается в том, что для повышения конверсии в подписчика нужно поймать момент фокусировки внимания и мотивации одновременно. Поэтому ссылок несколько, в разных местах, и разных типов. Понятно, что поведение комплексное: реклама -> клик -> впечатление -> подписка Возможно, по какой-то ссылке больше кликов, а по другой больше именно подписок. Например, переходы на пост дают человеку представление о контенте и это влияет на целевых (отдельный нюанс: одно дело - люди пришли, другое - остались и читают) подписчиков в плюс или в минус. Но всё равно занимательно глянуть данные. Любопытно было то, как именно упадёт распределение переходов и подписок. Т.е. вопрос звучит так:

Какой тип ссылок даст большую конверсию в подписчика?

В начале/конце текста 🔚 или конкретный пост 📕 или кнопка 📌 ? Автор: @xitroy Дебри ◀️ На этом моменте дам вам прочувствовать неочевидность происходящего. Как считаете ❓👇

Теперь о текстовой конструкции на картинке. Казалось бы: <Картиночка и пара абзацев> Часть 1: Рекламный текст Часть 2: Сопровождающая картинка Часть 3: Триггерные фразы 👈 (вы здесь) Часть 4: Исследовательское любопытство

Ищу потенциальных отписчиков

Этого слова даже не существует. Я его выдумал. Однако, стоит заметить, что вы прекрасно понимаете кто такой "отписчик". Это маленькая словесная головоломка, которая у меня бы вызвала реакцию "хах... 😏" В этой же конструкции вшит диссонанс, ведь все ищут подписчиков, зачем тебе отписчики? Зачем это? Цитата из википедии:

В случае возникновения диссонанса индивид будет всеми силами стремиться снизить степень несоответствия между двумя своими установками, пытаясь достичь консонанса (соответствия). Это происходит вследствие того, что диссонанс рождает «психологический дискомфорт»

желание его решить - драйвер для мотивации читать дальше, ведь, наверняка решение где-то ниже.

С высоким уровнем IQ

Это одновременно игра на двух инструментах: - Cоздание "превосходства" аудитории канала над остальными. Нынче это модный приём, потому что работающий. Есть некоторые вопросы к этичности такой манипуляции, но в моём случае это в первую очередь 👇 - Self-report фильтр, в смысле построенный на самооценке. Если человек не относит себя к интеллектуалам и даже не стремится, то ему тут будет душно. Мне попросту не о чем поговорить с такими. Для меня важно, чтоб в канале собирались умники, всё пишется, по большому счёту, для такого читателя 😉 Такая мягкая фильтрация экономит время мимопроходилам, которые всё равно уйдут.

В канал, который никогда не окупится

Еще один диссонанс, ведь зачем делать труд не ради денег? - в капиталистическом мире живём, вопрос естественный. Помимо второго слоя мотивации поиска консонанса в тексте рекламы он построен вокруг денег. А деньги - очень сильный магнит внимания примерно для всех. К слову, на данный момент это правда, ибо донаты - не самая сильная бизнес модель 😅 Это вам не рекламу крипты через пост насыпать. Автор: @xitroy Дебри ◀️ Продолжение 👇

Казалось бы: <Картиночка и пара абзацев> Часть 1: Рекламный текст Часть 2: Сопровождающая картинка 👈 (вы здесь) Часть 3: Триггерные фразы Часть 4: Исследовательское любопытство Очевидные технические моменты, и всё же: 👀 Текст должен быть читабельным. Причём даже с мобильного устройства. Поэтому пришлось повозиться со шрифтами под отображения смартфонов 👀 Возможно, вы обращали внимание, что иногда телега вжимает текст в отвратительный узкий столбик. Это происходит, когда соотношение высоты картинки меньше ширины 👀 Телега, как и любая платформа, будет сжимать изображение для быстрого отображения в постах. При сжатии важно не потерять суть происходящего Смысловая нагрузка картинки может быть обыграна очень вариативно. Я решил, что на картинку будут возложены 3 задачи: ❤️ Эмоциональное сопровождение В качестве уместных образов решил добавить помесь мастерской/библиотеки. Это, на самом деле, похоже на внутреннюю атмосферу канала. Тёплые уютные тона в таких помещениях - это не про скорость, а про творческий процесс, к чему и пытался сводить. 🎯 Дополнительная акцентуация образов. Автор - интеллигентный задумчивый мужчина. В этом традиционно есть и магнит и фильтр. Кому-то задумчивые эмоции не очень близки, кому-то мужчины кажутся не интересными (условной радикальной феминистке), а кому-то наоборот, только и подавай умных мужиков почитать вечерочком (со мной такое часто) 👁 Пробитие "баннернной слепоты" Речь про текстовое поле с подсвеченными необычными фразами. Именно они, по задумке, должны захватить и удержать внимание. Основной контент у меня всё же текстовый, поэтому мне важно, чтоб заинтересовались люди с повышенной любовью именно к словам и смыслам. *Тут есть еще одна хитрость.

Если вы увидите, как несколько человек на улице пристально смотрят в одну сторону, вы тоже взглянете туда.

Взгляд человека на картинке направлен туда, куда я хотел бы уронить первую, самую важную, секунду внимания - на лингвистическую головоломку с "отписчиками". А вот о ней поговорим дальше... Автор: @xitroy Дебри ◀️ Продолжение 👇

Немного о моей крафтовой рекламе. Казалось бы: <Картиночка и пара абзацев> Часть 1: Рекламный текст 👈 (вы здесь) Часть 2: Сопровождающая картинка Часть 3: Триггерные фразы Часть 4: Исследовательское любопытство Вам повезло, если вы делаете диваны или преподаете английский. Ваш продукт - нечто понятное и привычное для всех, а выгода легко считывается. Но если вы попробуете сформулировать продукт Дебрей, то... 🧐 поверьте, это не самая тривиальная задачка. Я принял неоднозначное архитектурное решение. Вместо того, чем канал является, я описал чем канал НЕ является. Пространство инверсии описаний канала почти бесконечно. Сложно воспринять с первого раза, поэтому поясню:

Попробуйте описать, что есть "диван". А теперь опишите "НЕ диван". Во второе множество попадает буквально всё. Арифметика, микрофон, кофе - это всё "не диваны".

Из этой бесконечности приходится что-то выбрать. Я взял определенные утомляющие лично меня темы, предполагая, что потенциальный читатель избегает примерно похожие штуки, поэтому узнает в описании себя и поймет, что наткнулся на НЕ не приятный -> т.е. приятный уголок интернета с его точки зрения. Начало второго абзаца - это формирование ожиданий. Человек до сюда дочитавший сразу сообразит - будет много буков. Это одновременно магнит для ценителей и фильтр для тех, кто большие буквенные скопления не воспринимает. Весь второй и третий абзац построен в форме диалога с внутренним голосом читателя. Человек еще ни одного поста не прочёл, а уже находится в беседе с автором. Мне подумалось, что это интересный концепт 😊 Причём диалог сразу заходит о финансовой составляющей (захватывающая любой современный ум тема) проекта, затем создаёт эмпатию с личностью через демонстрацию сложного процесса и транслирование ценностей. Третий абзац - с одной стороны - лишь краткий подытог для простоты восприятия. С другой... "канал для умников" - это конструкт создающий превосходство подписчика над другими людьми. Для кого-то это оказывается важно. Автор: @xitroy Дебри ◀️ Продолжение 👇

Я веду канал в качестве хобби, поэтому могу позволить себе не только тишину на пару недель, но еще и эксперименты, любопытство, самовыражение и прочие возможности подумать, прежде чем сказать. Никакого KPI на тексты не ставятся, а если пузырек этого канала не всплывёт в ваших диалогах вверх - ничего страшного не произойдет, ни один Российский инженер не пострадает и даже не умрёт с голоду. В общем, есть простор маневра для медитативно-созидательного творчества. Даже если вы выберете канал в качестве увлечения - невольно возникнут сопутствующие мини-игры. Среди них есть одна под названием "привлечение подписчиков". И мне интересно в неё поиграть. (продолжение предыдущего поста) Играть в это можно по разному. Например, создавая рекламные посты и закупая их размещение где-то. Ниже приведу некоторые соображения по этому поводу👇 Всегда есть ряд ограничений. 🔴 Какие-то могут быть платформенными. Например, лимит на количество символов 🔴 Какие-то будут техническими. Например, количество вмещающегося читабельного текста на картинке при ее сжатии на preview. 🔴 Какие-то вообще этические. Одно из таких я себе сам выдумал - не хотелось бы врать в своей рекламе. Даже если правда идёт в ущерб экономической эффективности. ... (и т.д.) Есть технические задачи. Недавно на одной лекции слышал интересное определение.

Если кратко, то маркетинг - это клиентский путь и всё, что с ним связано.

Я ставлю себе такие, например: 🛤 Хочу иметь возможность каким-то образом прослеживать путь уважаемого читателя до моего канала. Откуда человек пришёл? Т.е. пытаюсь строить traceability (что переведется как "прослеживаемость") в своей контент-системе. 🛤 Хочу понимать не только входящий трафик, но и выходящий. В том числе, отслеживать тех самых оборотней в овечьей шкуре, которые со временем из приятных людей ❤️ превращаются в "отписчиков" 😢 Как это происходит? почему? что стало "последней каплей"? Или дело вообще в том, откуда и почему человек пришёл? Или попросту мать тик-токерша взяла в руки телефон ребёнка и увидев длиннотексты заставила отписаться? Who knows... но если я могу как-то это отразить или хотя бы построить статистическую гипотезу происходящего с читателем опыта - было бы прикольно. 🛤 Хочу впоследствии суметь ответить себе на вопрос о том, что стало причиной успеха или провала креатива? Правильные слова? Картинка? Ссылка в видном месте? Элегантно спрятанная за текст ссылка или всё же топорная, с https://-протоколом, зато заметная? Или все же место размещения? Есть коммуникационные задачи. В частности, то самое "наполнение" рекламного поста основным сообщением, то есть: 🍯 позиционированием что вообще за канал такой делаю? 🍯 таргетированием кому оно вообще надо? 🍯 эмоциональным фоном каких людей хотелось бы мне видеть здесь? какие эмоции им ожидать от нахождения в этом пространстве? Есть аналитическая составляющая рекламного поста. Обычно это использование знаний на стыке психологических и маркетинговых исследований, лингвистики, собранных данных об аудитории. 🤔 На что и в какой последовательности акцентировать внимание? 🤔 Какой лексикон использовать? Почему именно такой? 🤔 Какие способы пробития баннерной слепоты есть для моей аудитории? 🤔 Где именно находятся люди, которым будет интересно читать мой контент? И все это только вершина айсберга вопросов, которыми мог бы задаться автор рекламного поста. Я бы расписал побольше, но в телеге лимит на буквы, так что при всем желании - не влезет 😅 Всякий раз, разглядывая чей-то креатив, понимаю, что за ним могло стоять огромное количество раздумий, а результат всей этой работы - вот... вот эта

<картиночка и пара абзацев текста>

Обычно реклама вызывает раздражение, но... Согласитесь, что если задуматься обо всём сокрытом закулисье, о том сколько смысла вложили и как его можно считывать и получается ли это вообще, то появляются другие эмоции? Иногда это будет скука или разочарование от унылости, но иногда - восторг и восхищение гениальностью созданных конструкций 👍 Автор: @xitroy Дебри ◀️ И да... продолжение будет дальше 👇⏳ расскажу про свою крафтовую рекламу 🤯

Мы часто видим рекламу, но редко задумываемся о ней. Возможно, я просто провожу в интернете слишком много времени, но в какой-то момент поймал себя на мысли, что начал обращать внимание на рекламу. Нет, дело не в том, что на радость маркетологам у меня сломалась баннерная слепота, а в том, что появилось любопытство, в частности по поводу размышлений автора рекламного креатива над своим творением. В некоторой степени, делать рекламу - это искусство. И я далеко не первый, кто открыл для себя эту идею. Кругозорная ремарка:

Проводятся целые фестивали, посвященные выражению респектов крутым креативщикам. Каннские львы - один из тех, что у меня на слуху (тут можете глянуть лучшие ролики 2023 года для примера). Если вам такое заходит - вот целый канал с бесконечным потоком залипательного контент-маркетинга.

Меня начало впечатлять, что даже за очень небольшим рекламным постом может стоять очень много вложенных в него сообщений и мета-сообщений, технических решений, ловкости использования площадки и формата, внутренних и внешних ограничений, хитрых смысловых кульбитов и всё это это под соусом работы с человеческим вниманием и психологией. Вероятно, вы уже поняли, что мне нравится высокий уровень компрессии и я вижу в этом труднопередаваемую эстетику 😅 А ещё всегда интересно взглянуть на внутреннюю сложность простых и привычных, на первый взгляд, вещей. Реклама - это как раз нечто такое. Передать подобное эстетическое восприятие не просто, но все же попробую. Для этого расскажу об одной из своих недавних рекламных конструкций, но перед этим... Продолжение ниже 👇

Ребят, следующий пост неожиданно как ноябрьский снег для муниципальных служб вырос в целую повествовательную цепочку публикаций 😅 Для лучшего усвоения впечатлений путешествие по этим постам будет разбито на несколько заходов, с промежутком в пару дней, однако рекомендую воспринимать их в рамках единого контекста. За счёт этого разбиения и паузы у вас будет возможность остановиться, призадуматься, понаблюдать, собрать свой собственный новый опыт, и только потом углубиться и побродить по разным частям островка обсуждаемой темы... Вместо беглой обзорной экскурсии попробую выстроить многослойное впечатление, после которого, в идеале, вы начнете замечать то, чего, возможно, не замечали раньше. Такая вот амбициозная задача... ) Если у меня вдруг получится - способы обратной связи сами знаете 😉❤️ Итак, начну издалека 👇

Когда учился в магистратуре, у нас был один прекрасный TA (teacher assistant - ассистент преподавателя) - Евгений Бобров. Он, кстати, сейчас стал проректором университета Иннополис, и на мой взгляд это история про талантливого человека в правильном месте. Так вот, Евгений, по завершению одного из курсов, по собственной инициативе собрал всю группу и кратко пересказал весь материал лекций буквально за 2 часа. Причём сделал это, не в обиду будет сказано, ничуть не хуже профессора у которого был целый семестр. Вроде микромомент в обычном образовательном процессе, а меня впечатлило. Такая компрессия без потери смысла - это своего рода искусство. Иногда меня подбивает поупражняться в чем-то подобном. Так родилась лекция про TGconf, которую я рассказывал на трансляции в канале. Несколько человек даже приняли участие и позадавали вопросы, спасибо вам ❤️ А еще бывает, что я просто оказываюсь в чем-то "экспертом". В последнее время это слово, как и некоторые другие, немного режет слух, но оно в таком эффекте не виновато и не хочется из-за странных людей добавлять его в "черный список". Чаще всего я делюсь своим опытом за денежку и в закрытом формате (будь то курсы в универе, или частное преподавание/консультирование, или внутренние доклады для коллег), но бывает, что какие-то штуки я делаю просто с добрым посылом в мир на некоммерческой основе. В общем, я сделал лекториум-бота, где буду делиться своими трудами. Сейчас там 2 лекции: - ▶️Tgconf своими руками - ▶️Да кто такой этот ваш DevOps? Записи интересные и бесплатные одновременно (но всегда можете поблагодарить донатами. Кстати, это, вероятно, повышает не только мой, но и ваш уровень счастья) Из необычной инженерной магии ✨ там невозможность скачивать видео. По сути, я придумал и собрал свой getcourse с защищенным контентом, только без комиссий (а они там весьма ощутимые) и без выхода из telegram. Мне было интересно сделать такую штуку и я давненько вынашивал этот удар по буржуям и капиталистам идею этого бота). Автор: @xitroy Дебри ◀️ Лекториум Жданыча ◀️

Бывает такое, что подпишешься на канал, а через пару недель заглядываешь и вообще не понимаешь как и почему ты в нём оказался. Если вы подписались совсем недавно - вполне вероятно, что нечто подобное произойдет и с вами. Попытаюсь предотвратить это ощущение из будущего 😊 Полагаю, что среди новых 👀 подписчиков есть3️⃣основные категории. Если узнаете себя в этих описаниях - поставьте соответствующую реакцию 👻🍌🐳 - это самая простая обратная связь. Итак, вероятно, произошло что-то из следующего... 👻 Вы заглянули из любопытства Это вполне нормальная реакция, я тоже так делаю. Интересно бывает почитать чем люди живут, о чем пишут и как они это делают. Для вас могу предложить прочувствовать создаваемую мной атмосферу через знакомство с некоторыми случайными постами канала из прошлого: - Про заработок каналов в телеграме - Про наследование капиталов - Про блогинг в телеграме - Пост о механизмах самооценки - ИТ-шники скоро перестанут быть востребованы - Минутка моего преподавательского опыта Попробуйте их "на вкус", если зайдёт - наверное, и в будущем вам будет тут интересно. 🍌 Вам понравился мой рекламный креатив На самом деле, тоже нормально. Иной раз гуляешь по интернету и просто цепляет какой-то заголовок/картинка/словосочетание необычное. Я отслеживаю такие впечатления и из возникающего уважения к остроумию автора заглядываю в его пространство. Для вас могу отметить, что в описании канала я указал и блогинг и маркетинг. Планирую некоторые рекламные креативы разбирать. В какой-то степени, это может быть вам интересно, чтоб лучше понять себя и смыслы, которые вас подсознательно цепляют. 🐳 Вам понравилась заявленная тематика и/или прочитанные посты Для этой категории уважаемых читателей хорошая новость - примерно раз в недельку буду стараться радовать вас занимательным чтивом. Обычно именно с такой частотой получается какую-то интересную мысль насмотреть, нагулять, замариновать и приготовить. Это условные 8 часов раздумий и 2 часа упаковки в текст, которые получается стабильно изыскать в промежутках между другими моими проектами. Возможно, есть ещё какие-то причины - поделитесь в комментариях, мне интересно. В любом случае, спасибо, что уделяете внимание моему творчеству и надеюсь оно приносит вам какую-то пользу или удовольствие 😇 P.s. Ставьте реакции - обратная связь очень важна 👍 Особенно это понимаешь, когда начинаешь писать сам 😅 Не стесняйтесь вести беседы в комментариях. Не стесняйтесь стучаться в личку, если что-то захотите обсудить лично. Автор: @xitroy Дебри ◀️