Дебри

А что тут вообще можно исследовать? Казалось бы: <Картиночка и пара абзацев> Часть 1: Рекламный текст Часть 2: Сопровождающая картинка Часть 3: Триггерные фразы Часть 4: Исследовательское любопытство 👈 (вы здесь) В телеграме есть встроенные инструменты анализа трафика. Не сказать, что они богатые, но какое-то представление из них можно получить, если пользоваться. Возможно, вы не сразу обратили внимание, но описываемый рекламный пост состоит из картинки, текста и кнопки. Кнопка тоже представляет собой ссылку. Ссылка может быть 4 типов: 1. Алиас канала - @The_debri 2. Напрямую в канал - https://t.me/The_Debri 3. Сгенерированная пригласительная ссылка - https://t.me/+nKmOnAXr5KsxZjUy 4. На какой-то конкретный пост - https://t.me/The_Debri/47 Проблема всех, кроме третьей в том, что мы не можем установить источник перехода подписчика по ней. А вот по третьему типу - можем. Но она выглядит очень уродливо и отталкивающе. Поэтому я её прячу за слова, что наверняка теряет пользователей которые по таким ссылкам не кликают, но тут либо дудочка либо кувшинчик (мультик был такой советский, очень жизненный) Одна из идей заключается в том, что для повышения конверсии в подписчика нужно поймать момент фокусировки внимания и мотивации одновременно. Поэтому ссылок несколько, в разных местах, и разных типов. Понятно, что поведение комплексное: реклама -> клик -> впечатление -> подписка Возможно, по какой-то ссылке больше кликов, а по другой больше именно подписок. Например, переходы на пост дают человеку представление о контенте и это влияет на целевых (отдельный нюанс: одно дело - люди пришли, другое - остались и читают) подписчиков в плюс или в минус. Но всё равно занимательно глянуть данные. Любопытно было то, как именно упадёт распределение переходов и подписок. Т.е. вопрос звучит так:

Какой тип ссылок даст большую конверсию в подписчика?

В начале/конце текста 🔚 или конкретный пост 📕 или кнопка 📌 ? Автор: @xitroy Дебри ◀️ На этом моменте дам вам прочувствовать неочевидность происходящего. Как считаете ❓👇

Теперь о текстовой конструкции на картинке. Казалось бы: <Картиночка и пара абзацев> Часть 1: Рекламный текст Часть 2: Сопровождающая картинка Часть 3: Триггерные фразы 👈 (вы здесь) Часть 4: Исследовательское любопытство

Ищу потенциальных отписчиков

Этого слова даже не существует. Я его выдумал. Однако, стоит заметить, что вы прекрасно понимаете кто такой "отписчик". Это маленькая словесная головоломка, которая у меня бы вызвала реакцию "хах... 😏" В этой же конструкции вшит диссонанс, ведь все ищут подписчиков, зачем тебе отписчики? Зачем это? Цитата из википедии:

В случае возникновения диссонанса индивид будет всеми силами стремиться снизить степень несоответствия между двумя своими установками, пытаясь достичь консонанса (соответствия). Это происходит вследствие того, что диссонанс рождает «психологический дискомфорт»

желание его решить - драйвер для мотивации читать дальше, ведь, наверняка решение где-то ниже.

С высоким уровнем IQ

Это одновременно игра на двух инструментах: - Cоздание "превосходства" аудитории канала над остальными. Нынче это модный приём, потому что работающий. Есть некоторые вопросы к этичности такой манипуляции, но в моём случае это в первую очередь 👇 - Self-report фильтр, в смысле построенный на самооценке. Если человек не относит себя к интеллектуалам и даже не стремится, то ему тут будет душно. Мне попросту не о чем поговорить с такими. Для меня важно, чтоб в канале собирались умники, всё пишется, по большому счёту, для такого читателя 😉 Такая мягкая фильтрация экономит время мимопроходилам, которые всё равно уйдут.

В канал, который никогда не окупится

Еще один диссонанс, ведь зачем делать труд не ради денег? - в капиталистическом мире живём, вопрос естественный. Помимо второго слоя мотивации поиска консонанса в тексте рекламы он построен вокруг денег. А деньги - очень сильный магнит внимания примерно для всех. К слову, на данный момент это правда, ибо донаты - не самая сильная бизнес модель 😅 Это вам не рекламу крипты через пост насыпать. Автор: @xitroy Дебри ◀️ Продолжение 👇

Казалось бы: <Картиночка и пара абзацев> Часть 1: Рекламный текст Часть 2: Сопровождающая картинка 👈 (вы здесь) Часть 3: Триггерные фразы Часть 4: Исследовательское любопытство Очевидные технические моменты, и всё же: 👀 Текст должен быть читабельным. Причём даже с мобильного устройства. Поэтому пришлось повозиться со шрифтами под отображения смартфонов 👀 Возможно, вы обращали внимание, что иногда телега вжимает текст в отвратительный узкий столбик. Это происходит, когда соотношение высоты картинки меньше ширины 👀 Телега, как и любая платформа, будет сжимать изображение для быстрого отображения в постах. При сжатии важно не потерять суть происходящего Смысловая нагрузка картинки может быть обыграна очень вариативно. Я решил, что на картинку будут возложены 3 задачи: ❤️ Эмоциональное сопровождение В качестве уместных образов решил добавить помесь мастерской/библиотеки. Это, на самом деле, похоже на внутреннюю атмосферу канала. Тёплые уютные тона в таких помещениях - это не про скорость, а про творческий процесс, к чему и пытался сводить. 🎯 Дополнительная акцентуация образов. Автор - интеллигентный задумчивый мужчина. В этом традиционно есть и магнит и фильтр. Кому-то задумчивые эмоции не очень близки, кому-то мужчины кажутся не интересными (условной радикальной феминистке), а кому-то наоборот, только и подавай умных мужиков почитать вечерочком (со мной такое часто) 👁 Пробитие "баннернной слепоты" Речь про текстовое поле с подсвеченными необычными фразами. Именно они, по задумке, должны захватить и удержать внимание. Основной контент у меня всё же текстовый, поэтому мне важно, чтоб заинтересовались люди с повышенной любовью именно к словам и смыслам. *Тут есть еще одна хитрость.

Если вы увидите, как несколько человек на улице пристально смотрят в одну сторону, вы тоже взглянете туда.

Взгляд человека на картинке направлен туда, куда я хотел бы уронить первую, самую важную, секунду внимания - на лингвистическую головоломку с "отписчиками". А вот о ней поговорим дальше... Автор: @xitroy Дебри ◀️ Продолжение 👇

Немного о моей крафтовой рекламе. Казалось бы: <Картиночка и пара абзацев> Часть 1: Рекламный текст 👈 (вы здесь) Часть 2: Сопровождающая картинка Часть 3: Триггерные фразы Часть 4: Исследовательское любопытство Вам повезло, если вы делаете диваны или преподаете английский. Ваш продукт - нечто понятное и привычное для всех, а выгода легко считывается. Но если вы попробуете сформулировать продукт Дебрей, то... 🧐 поверьте, это не самая тривиальная задачка. Я принял неоднозначное архитектурное решение. Вместо того, чем канал является, я описал чем канал НЕ является. Пространство инверсии описаний канала почти бесконечно. Сложно воспринять с первого раза, поэтому поясню:

Попробуйте описать, что есть "диван". А теперь опишите "НЕ диван". Во второе множество попадает буквально всё. Арифметика, микрофон, кофе - это всё "не диваны".

Из этой бесконечности приходится что-то выбрать. Я взял определенные утомляющие лично меня темы, предполагая, что потенциальный читатель избегает примерно похожие штуки, поэтому узнает в описании себя и поймет, что наткнулся на НЕ не приятный -> т.е. приятный уголок интернета с его точки зрения. Начало второго абзаца - это формирование ожиданий. Человек до сюда дочитавший сразу сообразит - будет много буков. Это одновременно магнит для ценителей и фильтр для тех, кто большие буквенные скопления не воспринимает. Весь второй и третий абзац построен в форме диалога с внутренним голосом читателя. Человек еще ни одного поста не прочёл, а уже находится в беседе с автором. Мне подумалось, что это интересный концепт 😊 Причём диалог сразу заходит о финансовой составляющей (захватывающая любой современный ум тема) проекта, затем создаёт эмпатию с личностью через демонстрацию сложного процесса и транслирование ценностей. Третий абзац - с одной стороны - лишь краткий подытог для простоты восприятия. С другой... "канал для умников" - это конструкт создающий превосходство подписчика над другими людьми. Для кого-то это оказывается важно. Автор: @xitroy Дебри ◀️ Продолжение 👇