MI Pulse

🔥 Едете на Adindex City? Значит, увидимся! Держите программу выступлений лучших стратегов в рекламе: пленарка, дискуссия и сразу две секции 😎 🎤 Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group 📍 Зал 1, Флагманский трек ⏰ 11:00 - 12:45 📌 Пленарная секция. Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка 🎤 Екатерина Тащян, стратег (практика Z) 📍 Зал 5, Трек: Поведенческая экономика — от истории до транзакции ⏰ 13:15 - 14:35 📌 Зумеры и Альфа: деньги есть?! 😀 Cекция Media Instinct Prime: Сколько стоит мудрость вулканцев и кто отвечает за навигацию «Энтерпрайза»? 🎤 Александр Сироватский, управляющий партнер Media Instinct Prime (капитан секции) 🎤 Яна Лютаревич, директор департамента маркетинговых коммуникаций торговой сети «Пятёрочка» 🎤 Наталья Репетто, лидер практики, Media Instinct Prime 🎤 Мария Никанорова, первый заместитель генерального директора по внешним коммуникациям, АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы» 🎤 Александр Гавричкин, лидер стратегической практики направления диджитал, Media Instinct Prime 📍Зал 4, Трек: Эффективная реклама ⏰ 15:05 - 16:15 😀 Cекция Media Instinct Group: Проект «НеКонец света». Главный тренд года — устойчивость как навык 🎤 Максим Ермолаев, управляющий диджитал директор Media Instinct Group (капитан секции) 🎤 Артем Загоруйко, диджитал директор MR Group 🎤 Станислав Фурсов, директор по бренду и креативу, Банк ДОМ.РФ 🎤 Михаил Евстегнеев, лидер направления электронной коммерции Столото 🎤 Дарья Кутырева, директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group 🎤 Александра Заруднева, лидер по стратегическому медиапланированию по специальным проектам Media Instinct Group 📍Зал 1, Флагманский трек ⏰ 16:35 - 17:50 Подходите повидаться и пообщаться с экспертами, обменяться идеями и вдохновить друга на новые крутые проекты😎 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk #AdindexCity

Фундаментальный маркетинг Добро пожаловать на отечественный рынок недвижимости образца 2026 года — место, где скидки больше не привлекают покупателя, ставка по ипотеке такая же высокая, как башня «Федерация», а перформанс перегрет настолько, что на нём можно воду кипятить. В таких условиях функция маркетинга больше не сводится к поддержке продаж. Теперь реклама управляют спросом. Как — обсудили на конференции в «Медиадоме Коммерсантъ» во время ПМЭФ. Опытом построения бренда и свежей аналитикой рынка недвижимости поделились: ✳️︎ Сергей Оленюк, управляющий партнёр United Partners (Media Instinct Group); ✳️︎ Илона Шергина, директор по маркетингу «Стадион „Спартак“»; ✳️︎ Екатерина Ульянова, директор по маркетингу и продукту GloraX; ✳️︎ Елена Белевцева, директор по маркетингу и прямым продажам Parametr (ПИК); ✳️︎ Андрей Бусыгин, руководитель службы маркетинговых коммуникаций А101 в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. В карточках собрали ключевые инсайты и видеозаписи выступлений каждого спикера. Сохранили максимум фактуры и деталей для глубокого погружения в контекст, поэтому выделите на просмотр хотя бы полчаса. Секцию целиком смотрите здесь. А исследование про силу бренда и запоминаемость в макетах наружной рекламы, про которое рассказывал Сергей, — в первом комментарии к посту. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk #пмэф2026

Сделать меры господдержки бизнеса снова великими Доля малого и среднего предпринимательства (МСП) в ВВП России составляет примерно 20% — и это существенно ниже показателей ведущих мировых экономик. Например, в США вклад МСП оценивается в 40–50%, в Японии и государствах Евросоюза — в 50–60%, а в Китае и вовсе в 60–70%. Очевидно, что отечественному малому бизнесу есть куда расти. При этом нельзя сказать, что государство в России бездействует: программ субсидирования, льгот и грантов запускается огромное количество. Но почему-то ожидаемого прорыва не происходит. Похоже, главная загвоздка кроется в самой системе предоставления помощи: где-то между красивыми отчётами и реальными предпринимателями механизм просто буксует. Команда Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) провела глобальное исследование существующих мер господдержки МСП и подтвердила фундаментальные проблемы с качеством их распределения. Стратеги опросили сотни участников рынка и нашли решения, с которыми малый и средний бизнес в России сможет реализовать свой потенциал. Результаты исследования управляющий партнёр Media Instinct Prime Александр Сироватский представил на сессии «4123 меры поддержки. Когда слишком много, но недостаточно — что нужно изменить?» ПМЭФ 2026. Запись и ключевые моменты презентации — в карточках. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_talk #пмэф2026

Маркетинг с обложки Великая реклама — это всегда чуточку больше, чем просто обалденная картинка на билборде или захватывающий ролик на ТВ. Созданная не по методичкам, она мгновенно пробивает стену коммерции и превращается в вирусный инфоповод, за которым журналисты сами выстраиваются в очередь. Редакция MI Pulse вспоминает 7 легендарных историй о том, как бренды бесплатно (ну или почти бесплатно) заставляли весь мир говорить о себе 😍 Для шестой карточки запаситесь носовым платочком. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Базовый минимум или роскошный максимум? За каждым успешным проектом стоят десятки ежедневных решений — больших и маленьких, сложных и быстрых. Какие из них — стандарт работы, а какие можно считать сверхуровнем сервиса? В новом выпуске рубрики управляющий директор Media Pulse (стратегический партнер Media Instinct Group) Антон Минин делится своим взглядом на партнёрство с клиентом и работу команды. Спойлер: кулон Антона не с лабубу 😀 Из telegram-канала лучших философов в рекламе #mi_вайб

Туристическая тропа в светлое будущее В 2025 году туризм рос вдвое быстрее глобальной экономики, а его доля в мировом ВВП достигла 9,8% ($11,6 трлн). В некоторых местах сфера гостеприимства является чуть ли не градообразующей. Парижу она обеспечивает 9% ВРП, Риму — 13%, Пекину — 15%. У российских регионов результаты скромнее. Вклад туризма в экономику, например, Нижегородской области в 2025-м составил всего лишь 3%, Санкт-Петербурга — 4,5%, а Москвы — 6,7%. Цифры свидетельствуют об огромном потенциале отрасли, и, чтобы кратно улучшить показатели, властям и предпринимателям нужны новые точки соприкосновения. Их поиск начался на недавнем ПМЭФ во время сессии «Формула гостеприимства: как совместные усилия государства и бизнеса формируют устойчивый спрос на внутренний туризм», которая прошла при поддержке Media Instinct Group 😎. Что обсуждали эксперты, читайте в карточках. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk #пмэф2026

Следствие вели… [дотошные рекламщики 😎] Продолжаем собирать энциклопедию фрода — и так уж вышло, что источником знаний опять послужил совместный проект с Банком ДОМ.РФ.  В прошлый раз мы вычисляли роботов в перформанс-кампании по продвижению вкладов. Для этого понадобилась тщательная ручная проверка соцдема, UTM-меток, версий браузера, устройств и других показателей. Узнать больше можно здесь и здесь. А недавно боты залетели в свежую OLV-кампанию банка. Чтобы обнаружить их, автоматических верификаторов фрода снова оказалось недостаточно — аналитикам пришлось провести настоящее расследование. Подробности в карточках и на сайте Adindex. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_кейс

Скоро сказка сказывается Фольклор — главный носитель национального культурного кода. И вот вам забавный факт: 7 из 10 героев русских сказок побеждают не в одиночку. У протагонистов обычно нет сверхспособностей, зато предостаточно волшебных помощников, которые помогают и Жар-птицу поймать, и живым из котла с кипятком выбраться, и Елену Прекрасную украсть. Рекламный рынок — тот же сказочный мир, Лукоморье с непреодолимыми испытаниями, чудесами и верными друзьями. Управляющий партнёр Media Instinct Prime Александр Сироватский уверен, что агентства должны взять на себя роль последних, иначе о счастливом финале останется лишь мечтать. Тем более что партнёрство буквально вшито в нашу ДНК. О значимости соратников и их влиянии на будущее отечественной рекламной индустрии Александр рассказывал в Кейптауне на конференции «Измени сознание 2026». Редакция MI Pulse выбрала самое главное из его выступления и выложила в долгожданные карточки. Читайте, смотрите и вдохновляйтесь👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

5 шагов к внедрению ИИ Каждый уважающий себя владелец малого или среднего предприятия в 2026 году обязан сделать 3 вещи: построить дом, вырастить сына и внедрить ИИ в бизнес. И если с первыми двумя пунктами всё более-менее понятно, то третий вызывает вопросы. Какие задачи делегировать искусственному интеллекту? На каком этапе начинать интеграцию? Сколько денег нужно? Директор по развитию бизнеса Media Instinct Group Георгий Ладожский уверен: прежде чем автоматизировать бизнес, предпринимателю следует удостовериться, что и без передовых технологий его компания работает как часы. На ПМЭФ 2026 Георгий представил чек-лист по подготовке бизнеса к внедрению ИИ. Смотрите его в карточках. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_talk #пмэф2026

Лень Осознанность — двигатель прогресса Маркетинг перерос старые шаблоны, но то, что сейчас кажется тупиком, на самом деле — точка роста. Да, пробиться сквозь контентный шум всё сложнее, а софт приходится пересобирать на лету, но именно это заставляет индустрию меняться. Мы прощаемся с эпохой выгорания и культом консюмеризма. Будущее — за гибкими решениями и командами, которые горят своим делом, а не сгорают на работе. При этом рынок оказался в парадоксальной ситуации: требования к эффективности растут, технологии летят на космической скорости, а классический подход к управлению людьми себя полностью изжил. Пытаться перегнать ИИ на старых рельсах или удерживать специалистов жёстким контролем бессмысленно. Вызов звучит иначе: как создавать прорывные продукты, усиливая команду, а не выжимая её? На сессии ПМЭФ 2026 «Технологии, меняющие креативные индустрии» президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров представил смелую и предельно логичную стратегию: перестать латать дыры и полностью перестроить саму философию бизнеса. Какую модель мы внедряем прямо сейчас и как она изменит жизнь сотрудников — смотрите в карточках. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_talk #пмэф2026

Сдвиг по фэшен В какое время мы живём! Куда ни посмотри — везде тектонические сдвиги: ИИ кардинально меняет коммуникацию между потребителями и брендами, пользователи устают от информационного шума и сбегают от рекламы в приватные чаты, а демографические изменения меняют представление об идеальном сценарии жизни (об этом ещё поговорим). Глобальные трансформации не обошли стороной рынок фэшен, и особенно его премиальный сектор, который развивается в собственной логике. Индустрия столкнулась с удивительным парадоксом: верхние сегменты прибавляют в деньгах, но падают в физических объёмах, средний класс размывается, и бренды вынуждены заново отстаивать право на высокий чек. В карточках собрали ключевые характеристики меняющегося рынка. А если нужны подробности и инсайты для управленческих решений, рекомендуем исследование «Fashion Premium & Heavy Luxury в России» от Data Insight и Commeta (входит в Media Instinct Group). Внутри: ✳︎ оценки объёма и структуры рынка, ✳︎ предметный анализ каналов продаж, ✳︎ карта возможностей для участников рынка, ✳︎ ключевые тренды рынка в 2026–2027 годах, ✳︎ факторы, влияющие на развитие сегментов, ✳︎ базовый и пессимистичный сценарии развития. Исследование поможет выяснить, где бизнес теряет деньги, даже если обороты «держатся», какие модели перестают сходиться экономически, а в каких стратегиях ещё пока есть смысл. Вот здесь можно узнать больше. Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_аналитика

Сила matryoshka и balalaika Во время тематической сессии АКАР на ПМЭФ 2026 прозвучала такая мысль: Россия находится на пороге создания собственного маркетингового языка. Вместе с западными брендами из страны ушла культурная стандартизация, и отечественный рынок теперь свободен создавать собственные правила и тональности коммерческих коммуникаций. Исследования подсказывают, что основой «суверенного маркетинга» (да, это цитата с сессии АКАР) должна стать национальная идентичность. В McKinsey утверждают, что 70% потребителей отдают предпочтение брендам, которые понимают локальный контекст. А реклама с местными культурными смыслами на 20–30% эффективнее, подсчитали в Nielsen. Культурный код как прагматичный «якорь» брендов превращает разовую покупку из любопытства в привычку, а расходы на продвижение — в инвестиции. Причина тому — особенности российского потребительского менталитета. Какие, президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров рассказал на той самой сессии АКАР. Самое важное записали в карточках. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_talk #пмэф2026

Культурный выход Фестиваль — больше, чем событие в афише. Это пространство, где формируется культурная повестка, собираются комьюнити и рождаются новые сценарии взаимодействия между брендом и аудиторией ☝️ Для брендов это буквально выход в культуру — не через сообщение, а через присутствие, пользу и опыт, который человек проживает вместе с ними. Собрали в карточках, как устроен фестивальный рынок сегодня, какие форматы интеграций работают лучше всего. А заодно показали, какой инструмент разработали в недрах Media Instinct Prime для подбора фестивалей под задачи клиентов. Сохраняйте 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_инструмент

Темнота — друг брендов? Мы уже вскользь упоминали о том, что медиапространство переживает структурный сдвиг: пользователи устали от информационного шума и всё чаще предпочитают публичным каналам небольшие нишевые сообщества. Их сила всё ещё до конца не ясна: инструменты аналитики пока не могут точно отследить масштабы распространения контента в домовых, семейных и других закрытых чатах. Между тем, небольшие сообщества способны в одночасье создать новый тренд, вывести музыку или видео на вершины чартов, запустить массовый флешмоб и завирусить свежий мем. Явление получило название Dark Social («тёмный социальный трафик»; в России больше распространено понятие «маркетинг закрытых сообществ»), и бренды всё активнее пытаются использовать его возможности себе во благо. В чём сила скрытых от маркетологов сообществ и как бизнес осваивает эту территорию, читайте в карточках.  😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_инструмент

Клиент мечты существует ❤️ Правда, иногда есть какое-нибудь «но». В новом выпуске рубрики #10из10 попросили заместителя директора по развитию бизнеса Media Instinct Group Настю Мамеко оценить самые жизненные клиентские привычки. Насколько критичны постоплата, срочные сообщения без срочности, бесконечные согласования и другие особенности работы с клиентами? Смотрим в новом видео 👀 😀 Из telegram-канала лучших философов в рекламе #mi_вайб

Media Instinct Group — вновь лидер рейтинга медиазакупок 😎 AdIndex представил рейтинг крупнейших медиабайеров России за 2025 год. Агентство Media Instinct занимает 1-ю позицию в общем зачёте агентств, консолидируя почти 9% всех бюджетов, United Partners — 7-ю. Media Instinct Group также ТОП-1 в групповом зачёте рейтинга в составе объединённой структуры Group 1, которая обслуживает четверть бюджетов (119 млрд руб) на рынке🔥 AdIndex строит оценки на основе мониторинга рекламных выходов национального медиаизмерителя Mediascope и индустриального измерителя наружной рекламы Admetrix. Оценки интернет-размещений для рейтинга предоставляются компанией Digital Budget. Обороты агентств складываются из медийных бюджетов обслуживаемых ими рекламодателей. 👉 Подробнее о результатах рейтинга 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #pro_mi

Антиутопия, которую мы не заслужили В Советском Союзе жили тихо, не спеша, без суеты, с чувством глубокого внутреннего спокойствия. Пока в 1962 году в НИИ перспективного утепления случайно не получили Черемшу, в стране не было ни денег, ни продуктов, ни стройматериалов — только дефицит. Люди питались гуталином, верно-спокойно закусывали стекловатой и спали на шлакоблоках. Удивительно, насколько точно (за редким исключением) ИИ-энтузиасты из ТикТока сумели описать мир, где не существует самой концепции бренда. Это только на первый взгляд выглядит как победа над капитализмом и обществом потребления, но на деле рынок превратится в первобытный базар с одноразовыми вещами — репутация ведь ничего не будет стоить.  Бренды, при всех их нюансах, можно считать скрытым каркасом, на котором держится вообще вся планка качества в современной экономике — и часто единственной подушкой безопасности для бизнеса. Она защищает от ценового давления конкурентов, оптимизирует затраты на продвижение, обеспечивает какую-никакую независимость от торговых площадок.  Каким образом, рассказываем на примерах в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Media Instinct Group — абсолютный лидер Рейтинга медиаагентств и медиахолдингов 2026 от АКАР и Sostav Поздравляем наши агентства с лидерскими позициями на рекламном рынке! 🔥 Media Instinct — ТОП-1 в гонке агентств, по итогам 2025 года показало рост биллинга на 19%. Агентство United Partners заняло 8-е место. Наш стратегический партнёр — агентство Media Pulse — на 13-й позиции (+10 строчек за год!). И в рейтинге медиахолдингов структура Group 1 также сохраняет первое место 😎. Благодарим клиентов за доверие, а коллег из медиакомитета и организаторов — за желание приблизиться к пониманию реальной ситуации на рынке. 👉 Подробнее о результатах рейтинга 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #pro_mi #mi_talk