MI Pulse

Норм или стрём? Дизайнерская версия 🎨 Мемы в тендерах, бесплатные стоки, презентации от нейросетей и бесконечные правки — попросили руководителя направления дизайна Media Instinct Group Родиона Шевелкина вынести свой вердикт: что оставляем в работе с дизайном, а что должно исчезнуть и побыстрее? 🫣 Смотрим новый выпуск пятничных размышлений и сверяем ответы 👀 😀 Из telegram-канала лучших философов в рекламе #mi_вайб #НормИлиСтрем

Имидж, сын ошибок трудных Себастьян Скандоло и Клаудио Тапиа, возможно, две самые одиозные личности в Аргентине, икают прямо сейчас. Первый руководит отделом маркетинга в страховой компании Sancor Seguros Group, второй возглавляет национальную федерацию футбола. Им удалось меньше чем за 10 секунд разозлить 85 тысяч человек, которые пришли на последний матч Лионеля Месси за сборную страны 🙄 Представьте: звучит финальный свисток. Наступает слезоточивый момент проводов легенды. Тысячи человек устремляют взгляды в небо, где начинается шоу дронов. Но вместо заветной футболки с цифрой «10» беспилотники под трогательную музыку сначала складываются в логотип Sancor Seguros, спонсора Аргентинской федерации футбола. Оцените реакцию болельщиков. Брендинг — весьма тонкое искусство. Даже незначительный промах может нанести колоссальный ущерб репутации, особенно сейчас, в эпоху микродоверия, когда рекомендации «своих» намного авторитетнее рекламе. В Sancor Seguros не учли контекст события, но это далеко не единственный способ испортить имиджевую кампанию. Учимся на чужих ошибках в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Чтобы новичкам везло Бытует мнение, что молодому и гордому бренду на маркетплейсах делать нечего: там строгие условия, жёсткие распродажи и риск затеряться среди китайского ноунейма. Кажется, логичнее сначала собрать аудиторию в соцсетях, запустить собственный сайт, окрепнуть, и только потом выходить на Ozon с Wildberries. Однако на практике попытка построить собственную логистику и доказать надёжность с нуля часто хоронит бюджеты быстрее любых комиссий. Управляющий партнёр Commeta (Media Instinct Group) Анастасия Назарова во время молодёжного дня ВЭФ объяснила, почему маркетплейсы — это неплохой вариант для молодого бизнеса, с чего на самом деле начинается рост на полке и почему с платным продвижением на цифровых площадках лучше не торопиться. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Серые кардиналы брендов Что объединяет Надежду Кадышеву и Эмина? Нет, они не записали совместный трек (хотя звучит, да? 🤪). Пару лет назад артисты стали популярны среди зумеров всего из-за одной песни — «Плывёт веночек» и «Камин» соответственно. Причём первая была написана и выпущена в 2006 году, а вторая — в 2020-м. Прежде чем принести своим создателям роялти и выручку с продаж билетов на концерты, треки завирусились в соцсетях. Но контент-тренды живут от силы неделю и нестабильно конвертируются в бизнес-результат. Следовательно, между вирусностью и прибылью было что-то ещё, что ускользнуло от аналитических систем 🤔 Это «что-то» получило название «теневой социальный трафик», или dark social — совокупность непубличных чатов, закрытых сообществ и личных переписок. Именно в этой среде люди спорили, какие кокошники надеть на выступление Кадышевой, и делились ИИ-шными роликами, где под «В камине в шесть утра» у клубники рождался банан. Мы вместе с партнёрами исследовали феномен dark social: здесь — главные инсайты, здесь — статья с выводами и цифрами. А в карточках собрали главное из  выступления директора по связям с общественностью Media Instinct Group Марьяны Пилипенко на ВЭФ о том, как брендам выстраивать коммуникацию с клиентами в эпоху микродоверия. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Как регионам стать самыми обаятельными и привлекательными Знаете ли вы, сколько памятников из списка Всемирного наследия ЮНЕСКО есть во Владимирской области? А назвать имена хотя бы троих уличных художников из Екатеринбурга сможете? Или вдруг вспомните, как Череповец связан с русским роком? Каждый российский регион обладает колоссальным культурным и экономическим потенциалом, который, впрочем, только предстоит упаковать и раскрыть. Чтобы понять, как это лучше сделать, Media Instinct Group собрала сессию на Восточном экономическом форуме. Эксперты на примере Приморского края обсудили, как бизнес и государство могут помочь друг друга в продвижении туристских продуктов, какие модели кросс-маркетинга уже доказали свою эффективность и что именно делает территорию привлекательной. Главное в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Бренд на репите. ZIVERT × GAZ × ESSA   В чем сила интеграций в музыкальный материал? Песню можно случайно услышать в такси, потом включить самому, отправить другу, поставить на тренировке и через месяц снова узнать первые секунды с двух нот. Музыка — один из редких рекламных контекстов, где контакт с брендом потенциально не заканчивается вместе с размещением 🔥 Особенно интересно это работает с клипами. Здесь бренд может не прерывать контент и не пытаться перетянуть внимание на себя, а встроиться в его мир: в сюжет, эстетику, настроение, культурный код артиста. По сути, задача меняется: не найти место для рекламы в клипе, а найти бренд, который органично существует в его вселенной. Разбираем механику на свежем суперкейсе MI360: как поймать момент, когда песня становится хитом, а интеграция — частью контента? 👆 #mi_кейс #mi_инструмент

Космос как предчувствие... что ПМФ'26 уже близко. Прямо сейчас галактического вайба в вашей ленте прибавится. И кажется, это знак, что следующие понедельник и вторник вы проведёте на крупнейшем ивенте от Digital Club в Hyatt Regency Petrovsky Park. Мимоходом анонсируем в карточках программу от Media Instinct Group 👆 👉 Узнать больше о главном мероприятии про результативный диджитал-маркетинг и перформанс-решения можно здесь: https://performance.ru/. Из приятного — бесплатные билеты представителям брендов 👍 🎟 Промокод для регистрации для агентств и сервисов в категории "Стандарт" — 10% скидка: PRPMF10 🔗 Регистрация: https://performance.ru/ticket26 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #pro_mi #mi_talk

Музей начинается с билета, а лиды — с брендформанса Может ли редизайн стать рабочим инструментом лидогенерации в высококонкурентной нише? Ещё как, если креативная платформа синхронизирована с медиасплитом. У MI10 (входит Media Instinct Group) есть отличный кейс на эту тему. Прошлым летом RUSSPASS кардинально изменил подход к рекламной коммуникации: обновил визуальный язык, структуру креативов и подачу предложений. Чтобы проверить эффективность редизайна, нужно было решить три задачи: 🔺 связать разрозненные каналы коммуникации в единую брендформанс-воронку, чтобы различные площадки подхватывали пользователя и вели к покупке; 🔺 поработать над экономикой привлечения, в частности, снизить стоимость визита и продажи; 🔺 проверить на практике, какие механики лучше конвертируют спрос. Что из этого получилось, рассказываем в карточках и на Sostav. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_кейс

Мордой вышли Нарисовать обаятельного персонажа, который станет лицом компании — дело пары недель. Превратить его в мощный бизнес-актив, который годами качает знание бренда и генерирует прибыль, — задача куда интереснее 🤔 Маскоты умеют влюблять в себя аудиторию за доли секунды и делать рекламу по-настоящему вирусной. Но чтобы милый образ приносил компании реальные миллионы, а не просто лайки, за ним должна стоять выверенная медиастратегия. Разбираемся, как устроен этот механизм на практике: почему маскот — это всегда игра вдолгую, как персонаж помогает продукту на каждом этапе воронки и что именно отличает легендарных бренд-героев от проходных картинок ☝️ Явки, пароли и грабли рынка — в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_инструмент

Стратегия ПМЖ Регионы России, как мы уже знаем, обладают богатым туристическим потенциалом, но одно дело привлечь путешественника на пару дней, и совершенно другое — убедить его переехать, растить детей и строить карьеру. Фестивали и открыточные виды здесь бессильны: подчеркнуть реальные преимущества и закрепить за территорией статус места для жизни может только сильный бренд. На Восточном экономическом форуме эксперты Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) представили стратегический взгляд на развитие территорий: как регионам системно привлекать человеческий капитал и почему эта работу требует маркетингового подхода с горизонтом планирования минимум на 10 лет. Свежий экспресс-разбор экономики в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_talk

Формула прямого убытка Перформанс с его понятной окупаемостью и механиками масштабирования отлично решает задачу быстрых продаж. Однако по мере изменения пользовательского поведения и роста конкуренции удерживать привычную стоимость привлечения только за счёт работы с горячим спросом становится сложнее. Аналитики Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) изучили крупные рынки и пришли к выводу: рост стоимости привлечения клиента всё заметнее влияет на рентабельность маркетинга. Чтобы защитить маржинальность на длинной дистанции, бизнесу нужно пересматривать структуру медиаинвестиций. Почему в перформансе разгоняется медиаинфляция и как быть брендам, объясняем в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_экспертиза

Цена известности Когда дело касается сбережений, люди редко руководствуются только цифрами на баннере. Можно сколько угодно поднимать процентные ставки и перегревать аукционы, но если название банка вызывает слабые ассоциации, клики могут остаться просто кликами. В конечном счёте доверие к бренду работает как невидимый мультипликатор для любого маркетингового бюджета. Команда Media Instinct Group сопоставила спонтанное знание топ-20 российских банков с реальной стоимостью выдачи кредитам по итогам 2025 года и обнаружила строгую закономерность. Насколько известность бренда сокращает путь до сделки и как сильное имя помогает экономить маркетинговые бюджеты, разобрали в карточках 👆 А подробнее — здесь. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_экспертиза

🎬 «Если ты слишком „корпоративный“, — ты не занимаешься бизнесом». Дмитрий Бартенев дал интервью Sostav Рекламный рынок последних лет — это постоянное управление неопределённостью. Эпоха бурного роста уступила место сложным вызовам: медиаинфляция бьёт рекорды, порог входа на ключевые каналы растёт, а фокус компаний разрывается между быстрыми продажами через перформанс и долгим построением знания бренда. Что делать агентствам? Закупать инвентарь по таблицам уже недостаточно — бизнесу нужны партнёры с глубокой экспертизой, способные приносить не красивые отчёты, а бизнес-результат. Об этом (и не только) партнёр Media Instinct Group Дмитрий Бартенев рассказал в интервью главному редактору Sostav Роману Бедретдинову. Главные темы разговора: 🔺 Тренды и медиамикс: почему ТВ остаётся ключевым инструментом масштабирования брендов вопреки дороговизне, в чём сила радио, наружной рекламы и как они помогают бороться с фродом. 🔺 Стратегия вместо баинга: как агентсткий бизнес превращается в полноценного бизнес-партнёра клиента, разговаривающего на языке маржинальности и инвестиций. 🔺 Инхаус vs агентство: почему брендам экономически невыгодно и сложно растить экспертизу исключительно внутри команд и какую роль играет объём кросс-категорийных данных. 🔺 Человеческий капитал и нейросети: зачем Media Instinct Group инвестирует в собственные ИИ-инструменты, почему будущее за естественным интеллектом и как проходит эксперимент с 4-дневной рабочей неделей. Интервью целиком уже на YouTube, Rutube и VK Видео. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Борозды не портят Людей в возрасте 45–60 лет как только не именуют: квинэйджеры (женщины, которые не боятся возраста и меняют представление о зрелости) и сильвер-фоксы (стильные и привлекательные мужчины с благородной сединой), поколение перестройки, поколение сэндвич. Но, пожалуй, самое точное определение в 2014 году им дали в Pew Research Center. Исследователи назвали иксов «забытыми „средними детьми“ Америки». Термин быстро закрепился в силу того, что рождённые в 1965–1980 годах стабильно остаются в тени своих родителей (бэби-бумеров) и детей (миллениалов и зумеров). Для иксов характерна тяга к приватности и стабильности. Неконфликтные и замкнутые, они не представляют интереса для медиа и поп-культуры, которым нужны скандалы и массовость. Бренды и рекламодатели же десятилетиями охотятся за молодыми потребителями, создавая тренды под них. И зря, уверен управляющий партнёр Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) Александр Сироватский. Те, кого за глаза принято называть «предпенсионерами» — самая свободная, благополучная и предсказуемая аудитория, которая на горизонте 5–7 лет способна обеспечить бизнесу устойчивое развитие. Чем поколение X выгодно отличается от других и как выстроить с ним коммуникацию, Александр рассказал на июльском Summer Digital Fest. Конспект от редакции MI Pulse — в карточках. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk #mi_аналитика

Вся мудрость вулканцев Бизнес: последний рубеж. Это путешествие звездолёта «Маркетинг». Его пятилетняя миссия — создавать эффективные креативы, искать новые формы коммуникации и новые аудитории; смело идти туда, где ещё не ступала нога бренда. Свет далёких планет завораживает и вдохновляет, однако путешествие к ним таит в себе много опасностей. Наш путь пролегает через бескрайние просторы мрачного космоса, и только самые стойкие выдержат грядущие испытания ☝️ Команда Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) созвала в штаб-квартире «AdIndex Сити» командиров Звёздного флота, чтобы найти новые направления для безопасных и контролируемых варп-прыжков. Доклады уже загружены в бортовой журнал межгалактической системы MI Pulse 👆Отдельно и подробно мы выкладывали доклад Наташи Репетто здесь. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Импровизация — это хит Для нетривиального интеллектуального досуга не обязательно собирать команду, называть её «Недра Чили» или «Милфы Древней Греции», а потом топать в ближайший бар на квиз по Гарри Поттеру — есть и другие способы. Например, не так давно Media Instinct Group вместе с друзьями из закрытого сообщества Noôdome и артистами Prosecco Show устроили вечер импровизации. Гости рассказывали истории из своей жизни, а музыканты превращали их в песни 🎼 Через пару дней, разбирая фото с вечера, мы в MI Pulse подумали: а ведь наблюдать за тем, как из случайного набора реплик рождается перформанс, — чудесная производственная гимнастика для рекламщика. Любая импровизация держится на нескольких принципах, которые работают и в маркетинге. Они меняют подходы к рабочему процессу, помогая создавать запоминающиеся, эффективные креативы и не только. В карточках рассказываем подробнее, а заодно показываем, как прошёл наш вечер в Noôdome 😎 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Не Лутчаком единым Кругом одни зумеры. «Зумер» — слово 2025 года по версии «Грамоты.ру». СМИ пишут про зумеров 300 статей в день. Шутками про зумеров и от зумеров наводнены ленты соцсетей. У зумеров даже собственный рейтинг в Forbes есть! А что мы, в сущности, знаем про зумеров? Существует много научных исследований и теорий с описанием современных молодых людей, но их образ в нашем сознании всё равно складывается из стереотипов и домыслов 🤔 Тем временем зумеры взрослеют, начинают зарабатывать и тратить деньги, а значит, становятся интересными для брендов. И тут возникает вопрос: как подобраться к людям, про которых знаешь чуть больше, чем ничего?  Ответить на него мы предложили… зумеру! 😃 Стратег (практика поколения Z) Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) Екатерина Тащян на AdIndex Сити 2026 вспомнила главные мифы о своём поколении и постаралась их развеять. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Фешен из май прогрешен Как-то раз на досуге редакция MI Pulse поинтересовалась у ИИ, насколько он интегрирован в фешен-бизнес. «Не скажу за всю одежду на Земле, но я действительно успел пустить корни в модную индустрию», — без ложной скромности ответила нейросеть. Сверили ощущение нейросетки и свой собственный экспириенс в клиентких проектах в статье о том, как современные технологии помогают брендам оптимизировать расходы и сохранять рентабельность на фоне экономического хаоса. Прикрепляем карточки с кратким пересказом материала, мнением самого ИИ* и экспертными комментариями управляющего директора Commeta (партнёр Media Instinct Group) Анастасии Назаровой. Оцените наш дроп! *В роли респондента выступала Gemini 3.6 Flash. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_инструмент

Мудрость царей рекламных зверей «Худой тот креатор, который не надеется получить Каннского льва!» — возможно, изрёк бы великий полководец Суворов, будь он великим маркетологом. Для многих заветная статуэтка становится самоцелью. Но рекламу, которая побеждает на фестивале, могут позволить себе исключительно бренды-небожители. Остальным разовые гениальные креативы будут генерировать убытки. Мы, разумеется, тоже очарованы проектами, завоевавшими Каннских львов в 2026 году, но решили посмотреть на итоги фестиваля со своей любимой, стратегической точки зрения. Команда Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) проанализировала кейсы лауреатов и сформулировала 5 главных уроков, которые нам показали члены жюри Cannes Lions International Festival of Creativity. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_тренд

С днём пиарщика! Пару лет назад Школа менеджмента Слоуна при Массачусетском технологическом институте решила выяснить, в чём ИИ может заменить живого специалиста. Исследователи проанализировали 19 тыс. рабочих задач по 950 профессиям и выделили 5 фундаментальных человеческих навыков, которые алгоритм не способен воссоздать. Их назвали акронимом EPOCH. E — Empathy: эмпатия или эмоциональный интеллект. Способность считывать контекст, глубоко понимать чувства, боли и скрытые мотивы другого человека. P — Presence: нетворкинг или живой контакт. Личное присутствие, построение связей, удержание внимания, физическое и социальное доверие, которое возникает только между людьми. O — Opinion: суждение, этика, собственное мнение. Способность брать ответственность за свой выбор, принимать решения в условиях неопределённости, формулировать позицию. C — Creativity: творчество и воображение. Генерация принципиально новых смыслов, культурных контекстов и нестандартных связей, а не комбинирование существующих. H — Hope: надежда и лидерство. Способность вдохновлять, вести за собой людей, закладывать долгосрочную стратегию и верить в результат, когда цифры говорят об обратном. Согласно исследованию, чем выше индекс EPOCH у профессии, тем ниже вероятность, что ИИ её когда-нибудь заменит. К числу специальностей с самым высоким индексом в MIT отнесли Public Relations, так что, коллеги-пиарщики, можете спать спокойно: нам работать сверхурочно до самого морковкина заговенья. Но это не значит, что нейросети вообще никак не влияют на то, чем мы с вами тут занимаемся. В карточках рассказываем, с какими глобальными вызовами из-за ИИ нам приходится сталкиваться сегодня и как они трансформируют нашу работу. Ну а редакция MI Pulse, пользуясь случаем, поздравляет всех причастных с профессиональным праздником. Нейросети, конечно, могут написать 100 релизов за минуту, но они всё ещё не умеют успокаивать спикера за 5 минут до эфира, отбивать бренд от гневных комментариев и пить апероль по пятницам вместе с редактором службы новостей. Будьте собой, и успехи не заставят себя долго ждать ❤️ 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб