MI Pulse

Мордой вышли Нарисовать обаятельного персонажа, который станет лицом компании — дело пары недель. Превратить его в мощный бизнес-актив, который годами качает знание бренда и генерирует прибыль, — задача куда интереснее 🤔 Маскоты умеют влюблять в себя аудиторию за доли секунды и делать рекламу по-настоящему вирусной. Но чтобы милый образ приносил компании реальные миллионы, а не просто лайки, за ним должна стоять выверенная медиастратегия. Разбираемся, как устроен этот механизм на практике: почему маскот — это всегда игра вдолгую, как персонаж помогает продукту на каждом этапе воронки и что именно отличает легендарных бренд-героев от проходных картинок ☝️ Явки, пароли и грабли рынка — в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_инструмент

Стратегия ПМЖ Регионы России, как мы уже знаем, обладают богатым туристическим потенциалом, но одно дело привлечь путешественника на пару дней, и совершенно другое — убедить его переехать, растить детей и строить карьеру. Фестивали и открыточные виды здесь бессильны: подчеркнуть реальные преимущества и закрепить за территорией статус места для жизни может только сильный бренд. На Восточном экономическом форуме эксперты Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) представили стратегический взгляд на развитие территорий: как регионам системно привлекать человеческий капитал и почему эта работу требует маркетингового подхода с горизонтом планирования минимум на 10 лет. Свежий экспресс-разбор экономики в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_talk

Формула прямого убытка Перформанс с его понятной окупаемостью и механиками масштабирования отлично решает задачу быстрых продаж. Однако по мере изменения пользовательского поведения и роста конкуренции удерживать привычную стоимость привлечения только за счёт работы с горячим спросом становится сложнее. Аналитики Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) изучили крупные рынки и пришли к выводу: рост стоимости привлечения клиента всё заметнее влияет на рентабельность маркетинга. Чтобы защитить маржинальность на длинной дистанции, бизнесу нужно пересматривать структуру медиаинвестиций. Почему в перформансе разгоняется медиаинфляция и как быть брендам, объясняем в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_экспертиза

Цена известности Когда дело касается сбережений, люди редко руководствуются только цифрами на баннере. Можно сколько угодно поднимать процентные ставки и перегревать аукционы, но если название банка вызывает слабые ассоциации, клики могут остаться просто кликами. В конечном счёте доверие к бренду работает как невидимый мультипликатор для любого маркетингового бюджета. Команда Media Instinct Group сопоставила спонтанное знание топ-20 российских банков с реальной стоимостью выдачи кредитам по итогам 2025 года и обнаружила строгую закономерность. Насколько известность бренда сокращает путь до сделки и как сильное имя помогает экономить маркетинговые бюджеты, разобрали в карточках 👆 А подробнее — здесь. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_экспертиза

🎬 «Если ты слишком „корпоративный“, — ты не занимаешься бизнесом». Дмитрий Бартенев дал интервью Sostav Рекламный рынок последних лет — это постоянное управление неопределённостью. Эпоха бурного роста уступила место сложным вызовам: медиаинфляция бьёт рекорды, порог входа на ключевые каналы растёт, а фокус компаний разрывается между быстрыми продажами через перформанс и долгим построением знания бренда. Что делать агентствам? Закупать инвентарь по таблицам уже недостаточно — бизнесу нужны партнёры с глубокой экспертизой, способные приносить не красивые отчёты, а бизнес-результат. Об этом (и не только) партнёр Media Instinct Group Дмитрий Бартенев рассказал в интервью главному редактору Sostav Роману Бедретдинову. Главные темы разговора: 🔺 Тренды и медиамикс: почему ТВ остаётся ключевым инструментом масштабирования брендов вопреки дороговизне, в чём сила радио, наружной рекламы и как они помогают бороться с фродом. 🔺 Стратегия вместо баинга: как агентсткий бизнес превращается в полноценного бизнес-партнёра клиента, разговаривающего на языке маржинальности и инвестиций. 🔺 Инхаус vs агентство: почему брендам экономически невыгодно и сложно растить экспертизу исключительно внутри команд и какую роль играет объём кросс-категорийных данных. 🔺 Человеческий капитал и нейросети: зачем Media Instinct Group инвестирует в собственные ИИ-инструменты, почему будущее за естественным интеллектом и как проходит эксперимент с 4-дневной рабочей неделей. Интервью целиком уже на YouTube, Rutube и VK Видео. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Борозды не портят Людей в возрасте 45–60 лет как только не именуют: квинэйджеры (женщины, которые не боятся возраста и меняют представление о зрелости) и сильвер-фоксы (стильные и привлекательные мужчины с благородной сединой), поколение перестройки, поколение сэндвич. Но, пожалуй, самое точное определение в 2014 году им дали в Pew Research Center. Исследователи назвали иксов «забытыми „средними детьми“ Америки». Термин быстро закрепился в силу того, что рождённые в 1965–1980 годах стабильно остаются в тени своих родителей (бэби-бумеров) и детей (миллениалов и зумеров). Для иксов характерна тяга к приватности и стабильности. Неконфликтные и замкнутые, они не представляют интереса для медиа и поп-культуры, которым нужны скандалы и массовость. Бренды и рекламодатели же десятилетиями охотятся за молодыми потребителями, создавая тренды под них. И зря, уверен управляющий партнёр Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) Александр Сироватский. Те, кого за глаза принято называть «предпенсионерами» — самая свободная, благополучная и предсказуемая аудитория, которая на горизонте 5–7 лет способна обеспечить бизнесу устойчивое развитие. Чем поколение X выгодно отличается от других и как выстроить с ним коммуникацию, Александр рассказал на июльском Summer Digital Fest. Конспект от редакции MI Pulse — в карточках. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk #mi_аналитика

Вся мудрость вулканцев Бизнес: последний рубеж. Это путешествие звездолёта «Маркетинг». Его пятилетняя миссия — создавать эффективные креативы, искать новые формы коммуникации и новые аудитории; смело идти туда, где ещё не ступала нога бренда. Свет далёких планет завораживает и вдохновляет, однако путешествие к ним таит в себе много опасностей. Наш путь пролегает через бескрайние просторы мрачного космоса, и только самые стойкие выдержат грядущие испытания ☝️ Команда Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) созвала в штаб-квартире «AdIndex Сити» командиров Звёздного флота, чтобы найти новые направления для безопасных и контролируемых варп-прыжков. Доклады уже загружены в бортовой журнал межгалактической системы MI Pulse 👆Отдельно и подробно мы выкладывали доклад Наташи Репетто здесь. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Импровизация — это хит Для нетривиального интеллектуального досуга не обязательно собирать команду, называть её «Недра Чили» или «Милфы Древней Греции», а потом топать в ближайший бар на квиз по Гарри Поттеру — есть и другие способы. Например, не так давно Media Instinct Group вместе с друзьями из закрытого сообщества Noôdome и артистами Prosecco Show устроили вечер импровизации. Гости рассказывали истории из своей жизни, а музыканты превращали их в песни 🎼 Через пару дней, разбирая фото с вечера, мы в MI Pulse подумали: а ведь наблюдать за тем, как из случайного набора реплик рождается перформанс, — чудесная производственная гимнастика для рекламщика. Любая импровизация держится на нескольких принципах, которые работают и в маркетинге. Они меняют подходы к рабочему процессу, помогая создавать запоминающиеся, эффективные креативы и не только. В карточках рассказываем подробнее, а заодно показываем, как прошёл наш вечер в Noôdome 😎 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Не Лутчаком единым Кругом одни зумеры. «Зумер» — слово 2025 года по версии «Грамоты.ру». СМИ пишут про зумеров 300 статей в день. Шутками про зумеров и от зумеров наводнены ленты соцсетей. У зумеров даже собственный рейтинг в Forbes есть! А что мы, в сущности, знаем про зумеров? Существует много научных исследований и теорий с описанием современных молодых людей, но их образ в нашем сознании всё равно складывается из стереотипов и домыслов 🤔 Тем временем зумеры взрослеют, начинают зарабатывать и тратить деньги, а значит, становятся интересными для брендов. И тут возникает вопрос: как подобраться к людям, про которых знаешь чуть больше, чем ничего?  Ответить на него мы предложили… зумеру! 😃 Стратег (практика поколения Z) Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) Екатерина Тащян на AdIndex Сити 2026 вспомнила главные мифы о своём поколении и постаралась их развеять. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Фешен из май прогрешен Как-то раз на досуге редакция MI Pulse поинтересовалась у ИИ, насколько он интегрирован в фешен-бизнес. «Не скажу за всю одежду на Земле, но я действительно успел пустить корни в модную индустрию», — без ложной скромности ответила нейросеть. Сверили ощущение нейросетки и свой собственный экспириенс в клиентких проектах в статье о том, как современные технологии помогают брендам оптимизировать расходы и сохранять рентабельность на фоне экономического хаоса. Прикрепляем карточки с кратким пересказом материала, мнением самого ИИ* и экспертными комментариями управляющего директора Commeta (партнёр Media Instinct Group) Анастасии Назаровой. Оцените наш дроп! *В роли респондента выступала Gemini 3.6 Flash. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_инструмент

Мудрость царей рекламных зверей «Худой тот креатор, который не надеется получить Каннского льва!» — возможно, изрёк бы великий полководец Суворов, будь он великим маркетологом. Для многих заветная статуэтка становится самоцелью. Но рекламу, которая побеждает на фестивале, могут позволить себе исключительно бренды-небожители. Остальным разовые гениальные креативы будут генерировать убытки. Мы, разумеется, тоже очарованы проектами, завоевавшими Каннских львов в 2026 году, но решили посмотреть на итоги фестиваля со своей любимой, стратегической точки зрения. Команда Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) проанализировала кейсы лауреатов и сформулировала 5 главных уроков, которые нам показали члены жюри Cannes Lions International Festival of Creativity. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_тренд

С днём пиарщика! Пару лет назад Школа менеджмента Слоуна при Массачусетском технологическом институте решила выяснить, в чём ИИ может заменить живого специалиста. Исследователи проанализировали 19 тыс. рабочих задач по 950 профессиям и выделили 5 фундаментальных человеческих навыков, которые алгоритм не способен воссоздать. Их назвали акронимом EPOCH. E — Empathy: эмпатия или эмоциональный интеллект. Способность считывать контекст, глубоко понимать чувства, боли и скрытые мотивы другого человека. P — Presence: нетворкинг или живой контакт. Личное присутствие, построение связей, удержание внимания, физическое и социальное доверие, которое возникает только между людьми. O — Opinion: суждение, этика, собственное мнение. Способность брать ответственность за свой выбор, принимать решения в условиях неопределённости, формулировать позицию. C — Creativity: творчество и воображение. Генерация принципиально новых смыслов, культурных контекстов и нестандартных связей, а не комбинирование существующих. H — Hope: надежда и лидерство. Способность вдохновлять, вести за собой людей, закладывать долгосрочную стратегию и верить в результат, когда цифры говорят об обратном. Согласно исследованию, чем выше индекс EPOCH у профессии, тем ниже вероятность, что ИИ её когда-нибудь заменит. К числу специальностей с самым высоким индексом в MIT отнесли Public Relations, так что, коллеги-пиарщики, можете спать спокойно: нам работать сверхурочно до самого морковкина заговенья. Но это не значит, что нейросети вообще никак не влияют на то, чем мы с вами тут занимаемся. В карточках рассказываем, с какими глобальными вызовами из-за ИИ нам приходится сталкиваться сегодня и как они трансформируют нашу работу. Ну а редакция MI Pulse, пользуясь случаем, поздравляет всех причастных с профессиональным праздником. Нейросети, конечно, могут написать 100 релизов за минуту, но они всё ещё не умеют успокаивать спикера за 5 минут до эфира, отбивать бренд от гневных комментариев и пить апероль по пятницам вместе с редактором службы новостей. Будьте собой, и успехи не заставят себя долго ждать ❤️ 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Ренессанс классических медиа? Проверим на данных Каждые полгода рынок отправляет в кому очередной инструмент из классического медиасплита. Радио достается особенно часто. Диагноз обычно ставят интуитивно — не дожидаясь результатов обследования. Мы за другой подход — доказательный маркетинг, где цифры рождают факты, и наоборот. Приглашаем вас на новый утренний митап Media Instinct Group поговорить о связке наружной рекламы и радио — двух каналах, роль которых в современных медиамиксах заметно меняется. Обещаем обойтись без мифов и ностальгии. Вместо этого разберем реальные данные и выясним: 🔺кто реально смог построить свою стратегию продвижения на наружной рекламе и радио; 🔺как так вышло, что двум базовым бенчмаркам аудиокоммуникации соответствуют <50% креативов на радио; 🔺помните ли вы, что осенью сезонные коэффициенты в наружной рекламе и на радио в среднем на 40% ниже, чем на ТВ; 🔺правда ли, что слушатели переключают радиостанцию во время рекламного блока; 🔺знаете ли вы, какой самый крутой медиафасад в Москве; 🔺какие решения зарабатывают (именно так!) в этих медиа (дадим практические рекомендации по созданию креатива). Об этих и многих других очевидных и неочевидных инсайтах поговорим уже в августе: 📅 12 августа 🕥 Сбор гостей в 10:30 🥂 Лёгкие закуски и игристое 💼 Dress code: smart casual 👣 Москва, Романов пер., д. 2, стр. 1 (на 7 этаже Noôdome) ⚠️ Участие бесплатное, по предварительной регистрации 👈. Количество мест ограничено.

Куда нас ведут технологии? Ой, что ни площадка, то ИИ! Управляющий директор Commeta (партнёр Media Instinct Group) Анастасия Назарова убеждена: технологии прямо сейчас определяют будущее электронной коммерции. Они облегчают покупки, ускоряют продакшен, опосредованно формируют стоимость рекламы. И со временем влияние искусственного интеллекта в индустрии будет только расти. Как именно — Анастасия рассказала в интервью AdIndex. Самое важное в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_рынок

Чтобы реклама была эффективной, нужен простой советский… Почему одна реклама запоминается на всю жизнь, а вторая забывается сразу же после просмотра? Для того, чтобы вывести формулу эффективного креативы, мы проанализировали большое количество данных: — изучили макеты наружной рекламы, опросив 400 человек; — с помощью генеративных технологий обработали 14 миллионов реальных ответов пользователей на платформе Profi Online Research; — обработали в закрытом ИИ-контуре данные запоминаемости по 700+ ТВ-роликам, оценив их содержание с помощью компьютерного зрения; — прослушали радиоэфир по топ-4 категориям рекламодателей. Результат исследования на AdIndex Сити 2026 представила лидер практики Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) Наталья Репетто. Поясняем, что к чему, в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk #mi_экспертиза

Это норма Говорим «турбулентность» — подразумеваем «новая реальность». Беззаботные времена остались где-то там вместе с эмо, долларом по 30 и «Билиииив ми». Сегодня внешних вызовов так много, что непостоянство стало обычным делом для рекламной индустрии. Мы собрали на AdIndex Сити 2026 сессию, где обсудили, какие решения обеспечивают сегодня управляемость роста, по каким метрикам можно судить об эффективности кампаний и какие механики помогают брендам оставаться на шаг впереди конкурентов. ✲ Диджитал-директор MR Group Артём Загоруйко рассказал, зачем девелопер в непростое для отрасли время продолжил инвестировать в бренд и чем это обернулось. ✲ Директор по бренду и креативу Банка Дом.РФ Станислав Фурсов объяснил, почему в финтехе сегодня невыгодно сокращать имиджевые бюджеты. ✲ Лидер направления электронной коммерции «Столото» Михаил Евстегнеев показал, что делать ставку только на перформанс — не лучшая идея, даже когда тебя знает вся страна. ✲ Директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group Дарья Кутырева представила кейс о том, как игровые механики в фарме помогли бренду в долгосрочной перспективе. ✲ Экс-лидер по стратегическому медиапланированию по спецпроектам Media Instinct Group Александра Заруднева представила наше большое исследование дарк сошиал (dark social, «тёмный социальный капитал») и озвучила 5 правил работы в экономике микродоверия. Присаживайтесь поудобнее, в карточках вас ждёт полчаса качественной экспертизы и актуальной практики от лидеров рынка 💪 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk #mi_кейс #mi_рынок

Тактические решения стратегических проблем Как продолжать бустовать на сложном фарма рынке? Даже крупные и известные компании постоянно ищут гибкие решения для быстрых результатов. Ответом на запрос в новом кейсе стал брендформанс. Гибкий медиамикс, подкреплённый правильными настройками таргетинга и медийными активностями, способен на такое, что голкиперу сборной Кабо-Верде и не снилось. Доказательства собрали в карточках и на сайте New Retail, где мы описали результаты из космической коллекции агентства Commeta (партнёр Media Instinct Group). 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_кейс

Хьюстон, у нас ИИ с B2B Какой будет реклама будущего? Режиссёры научно-фантастических блокбастеров представляют её по-разному. У Дени Вильнёва в «Бегущем по лезвию 2049» продукцию корпораций продвигают огромные голограммы балерин, танцующих посреди тёмных грязных улиц. А Спилберг в «Особом мнении» лишил рекламу приватности: уличные сканеры определяли личность человека, после чего видеостены показывали ему конкретные джинсы, пиво или марки авто.  О форме рекламных сообщений будущего можно фантазировать бесконечно, но зато с механикой всё иначе — уже сейчас заметны траектории, по которым идёт развитие внутренних процессов в экономике и маркетинге. На AdIndex Сити 2026 ключевые тенденции описал президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров. В карточках рассказываем, куда нас ведёт ИИ, как смещается фокус маркетплейсов и почему люди всё равно остаются главным активом. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Стратегия идеального путешествия Внутренний туризм на подъёме. В 2025 году россияне совершили 173,9 млн поездок — это на 7,4% больше, чем в 2024 году, и на 43,5% больше, чем в 2021-м. Люди открывают для себя страну, бизнес и регионы развивают инфраструктуру, а вслед за ними меняется и туристический маркетинг: из простой рекламы он вырос в сложный технологический сервис.  В кулуарах Adindex City управляющий директор MI10 (Media Instinct Group) Дмитрий Егоров зафиксировал текущее состояние рынка и обозначили задачи, которые ему предстоит решать в ближайшее время. Самое важное собрали в карточках. Интервью целиком здесь. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_рынок

After Work Club Связи решают? Возможно. Иногда один вечер может подарить больше, чем десятки рабочих встреч. Новый взгляд на индустрию. Интересный разговор. Неожиданное знакомство. Человека, которому через год ты напишешь: «Привет! Есть классный проект, давай обсудим?» Именно для таких встреч Media Instinct Group запускает новый формат ивентов для друзей. 10 июля приглашаем вас на After Work Club: «Люди, с которыми хочется работать» ❤️ Это вечер для тех, кто верит, что лучшие профессиональные истории начинаются с правильного знакомства. Вместе с Марьяной Пилипенко, PR-директором Media Instinct Group, поговорим о том, почему сегодня карьеру всё чаще строят не только через вакансии и резюме, а через репутацию, сильное профессиональное окружение и сообщество, частью которого хочется быть. Чтобы этот вечер стал еще полезнее, мы специально оставили больше времени для общения, потому что знаем: именно в неформальной атмосфере рождаются самые интересные знакомства, идеи и будущие коллаборации. Что вас ждёт? ✨ Классный спикер с авторской теорией 🥂 Коктейли (тоже авторские!) и угощения 🤝 Нетворкинг без неловкости и формальностей 🎧 DJ-сет и летняя атмосфера 🎁 Розыгрыш подарков 🌇 Вечер на открытой площадке «Котельная» на Хлебозаводе Когда? 📅 10 июля, сбор гостей в 19:00, начало в 20:00 Где? 📍 Хлебозавод, площадка «Котельная» (ул. Новодмитровская, 1, стр. 1) Приходите знакомиться с людьми, с которыми однажды захочется работать, создавать проекты или просто снова встретиться за чашкой кофе. Зарегистрироваться на мероприятие