MI Pulse

Ренессанс классических медиа? Проверим на данных Каждые полгода рынок отправляет в кому очередной инструмент из классического медиасплита. Радио достается особенно часто. Диагноз обычно ставят интуитивно — не дожидаясь результатов обследования. Мы за другой подход — доказательный маркетинг, где цифры рождают факты, и наоборот. Приглашаем вас на новый утренний митап Media Instinct Group поговорить о связке наружной рекламы и радио — двух каналах, роль которых в современных медиамиксах заметно меняется. Обещаем обойтись без мифов и ностальгии. Вместо этого разберем реальные данные и выясним: 🔺кто реально смог построить свою стратегию продвижения на наружной рекламе и радио; 🔺как так вышло, что двум базовым бенчмаркам аудиокоммуникации соответствуют <50% креативов на радио; 🔺помните ли вы, что осенью сезонные коэффициенты в наружной рекламе и на радио в среднем на 40% ниже, чем на ТВ; 🔺правда ли, что слушатели переключают радиостанцию во время рекламного блока; 🔺знаете ли вы, какой самый крутой медиафасад в Москве; 🔺какие решения зарабатывают (именно так!) в этих медиа (дадим практические рекомендации по созданию креатива). Об этих и многих других очевидных и неочевидных инсайтах поговорим уже в августе: 📅 12 августа 🕥 Сбор гостей в 10:30 🥂 Лёгкие закуски и игристое 💼 Dress code: smart casual 👣 Москва, Романов пер., д. 2, стр. 1 (на 7 этаже Noôdome) ⚠️ Участие бесплатное, по предварительной регистрации 👈. Количество мест ограничено.

Куда нас ведут технологии? Ой, что ни площадка, то ИИ! Управляющий директор Commeta (партнёр Media Instinct Group) Анастасия Назарова убеждена: технологии прямо сейчас определяют будущее электронной коммерции. Они облегчают покупки, ускоряют продакшен, опосредованно формируют стоимость рекламы. И со временем влияние искусственного интеллекта в индустрии будет только расти. Как именно — Анастасия рассказала в интервью AdIndex. Самое важное в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_рынок

Чтобы реклама была эффективной, нужен простой советский… Почему одна реклама запоминается на всю жизнь, а вторая забывается сразу же после просмотра? Для того, чтобы вывести формулу эффективного креативы, мы проанализировали большое количество данных: — изучили макеты наружной рекламы, опросив 400 человек; — с помощью генеративных технологий обработали 14 миллионов реальных ответов пользователей на платформе Profi Online Research; — обработали в закрытом ИИ-контуре данные запоминаемости по 700+ ТВ-роликам, оценив их содержание с помощью компьютерного зрения; — прослушали радиоэфир по топ-4 категориям рекламодателей. Результат исследования на AdIndex Сити 2026 представила лидер практики Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) Наталья Репетто. Поясняем, что к чему, в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk #mi_экспертиза

Это норма Говорим «турбулентность» — подразумеваем «новая реальность». Беззаботные времена остались где-то там вместе с эмо, долларом по 30 и «Билиииив ми». Сегодня внешних вызовов так много, что непостоянство стало обычным делом для рекламной индустрии. Мы собрали на AdIndex Сити 2026 сессию, где обсудили, какие решения обеспечивают сегодня управляемость роста, по каким метрикам можно судить об эффективности кампаний и какие механики помогают брендам оставаться на шаг впереди конкурентов. ✲ Диджитал-директор MR Group Артём Загоруйко рассказал, зачем девелопер в непростое для отрасли время продолжил инвестировать в бренд и чем это обернулось. ✲ Директор по бренду и креативу Банка Дом.РФ Станислав Фурсов объяснил, почему в финтехе сегодня невыгодно сокращать имиджевые бюджеты. ✲ Лидер направления электронной коммерции «Столото» Михаил Евстегнеев показал, что делать ставку только на перформанс — не лучшая идея, даже когда тебя знает вся страна. ✲ Директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group Дарья Кутырева представила кейс о том, как игровые механики в фарме помогли бренду в долгосрочной перспективе. ✲ Экс-лидер по стратегическому медиапланированию по спецпроектам Media Instinct Group Александра Заруднева представила наше большое исследование дарк сошиал (dark social, «тёмный социальный капитал») и озвучила 5 правил работы в экономике микродоверия. Присаживайтесь поудобнее, в карточках вас ждёт полчаса качественной экспертизы и актуальной практики от лидеров рынка 💪 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk #mi_кейс #mi_рынок

Тактические решения стратегических проблем Как продолжать бустовать на сложном фарма рынке? Даже крупные и известные компании постоянно ищут гибкие решения для быстрых результатов. Ответом на запрос в новом кейсе стал брендформанс. Гибкий медиамикс, подкреплённый правильными настройками таргетинга и медийными активностями, способен на такое, что голкиперу сборной Кабо-Верде и не снилось. Доказательства собрали в карточках и на сайте New Retail, где мы описали результаты из космической коллекции агентства Commeta (партнёр Media Instinct Group). 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_кейс

Хьюстон, у нас ИИ с B2B Какой будет реклама будущего? Режиссёры научно-фантастических блокбастеров представляют её по-разному. У Дени Вильнёва в «Бегущем по лезвию 2049» продукцию корпораций продвигают огромные голограммы балерин, танцующих посреди тёмных грязных улиц. А Спилберг в «Особом мнении» лишил рекламу приватности: уличные сканеры определяли личность человека, после чего видеостены показывали ему конкретные джинсы, пиво или марки авто.  О форме рекламных сообщений будущего можно фантазировать бесконечно, но зато с механикой всё иначе — уже сейчас заметны траектории, по которым идёт развитие внутренних процессов в экономике и маркетинге. На AdIndex Сити 2026 ключевые тенденции описал президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров. В карточках рассказываем, куда нас ведёт ИИ, как смещается фокус маркетплейсов и почему люди всё равно остаются главным активом. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Стратегия идеального путешествия Внутренний туризм на подъёме. В 2025 году россияне совершили 173,9 млн поездок — это на 7,4% больше, чем в 2024 году, и на 43,5% больше, чем в 2021-м. Люди открывают для себя страну, бизнес и регионы развивают инфраструктуру, а вслед за ними меняется и туристический маркетинг: из простой рекламы он вырос в сложный технологический сервис.  В кулуарах Adindex City управляющий директор MI10 (Media Instinct Group) Дмитрий Егоров зафиксировал текущее состояние рынка и обозначили задачи, которые ему предстоит решать в ближайшее время. Самое важное собрали в карточках. Интервью целиком здесь. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_рынок

After Work Club Связи решают? Возможно. Иногда один вечер может подарить больше, чем десятки рабочих встреч. Новый взгляд на индустрию. Интересный разговор. Неожиданное знакомство. Человека, которому через год ты напишешь: «Привет! Есть классный проект, давай обсудим?» Именно для таких встреч Media Instinct Group запускает новый формат ивентов для друзей. 10 июля приглашаем вас на After Work Club: «Люди, с которыми хочется работать» ❤️ Это вечер для тех, кто верит, что лучшие профессиональные истории начинаются с правильного знакомства. Вместе с Марьяной Пилипенко, PR-директором Media Instinct Group, поговорим о том, почему сегодня карьеру всё чаще строят не только через вакансии и резюме, а через репутацию, сильное профессиональное окружение и сообщество, частью которого хочется быть. Чтобы этот вечер стал еще полезнее, мы специально оставили больше времени для общения, потому что знаем: именно в неформальной атмосфере рождаются самые интересные знакомства, идеи и будущие коллаборации. Что вас ждёт? ✨ Классный спикер с авторской теорией 🥂 Коктейли (тоже авторские!) и угощения 🤝 Нетворкинг без неловкости и формальностей 🎧 DJ-сет и летняя атмосфера 🎁 Розыгрыш подарков 🌇 Вечер на открытой площадке «Котельная» на Хлебозаводе Когда? 📅 10 июля, сбор гостей в 19:00, начало в 20:00 Где? 📍 Хлебозавод, площадка «Котельная» (ул. Новодмитровская, 1, стр. 1) Приходите знакомиться с людьми, с которыми однажды захочется работать, создавать проекты или просто снова встретиться за чашкой кофе. Зарегистрироваться на мероприятие

Тренды 2026 по версии Media Instinct Prime: экономика переоценки Население Земли стареет, причём стремительно. По прогнозам ООН, к концу 2070-х на планете будут проживать 2,2 млрд человек старше 65 лет или почти пятая часть всего человечества. Это приведёт к глобальным изменениям на трудовых и финансовых рынках, поменяет спрос на товары и услуги, повлияет на структуру семей и взаимоотношения между людьми. Одновременно с этим усиливается влияние экономических факторов. Нестабильность приводит к тому, что традиционный набор жизненных ценностей (учёба, карьера, семья, дети) становится недоступным. Из-за развития ИИ добиваться профессиональных успехов становится сложнее, а собственное жильё для большинства молодых пар стало непозволительной роскошью. Что делать брендам, чтобы процветать в новой реальности? Разумеется, адаптироваться! Как — расписали на примерах в карточках 👆 Это третья публикация о трендах 2026 года по версии аналитиков Media Instinct Prime. В первой мы проследили, как ИИ меняет коммуникацию между брендами и их клиентами. А во второй рассказали, что делает бизнес, чтобы вернуть доверие потребителей, уставших от бесконечной рекламы. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_тренд

🔥 Едете на Adindex City? Значит, увидимся! Держите программу выступлений лучших стратегов в рекламе: пленарка, дискуссия и сразу две секции 😎 🎤 Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group 📍 Зал 1, Флагманский трек ⏰ 11:00 - 12:45 📌 Пленарная секция. Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка 🎤 Екатерина Тащян, стратег (практика Z) 📍 Зал 5, Трек: Поведенческая экономика — от истории до транзакции ⏰ 13:15 - 14:35 📌 Зумеры и Альфа: деньги есть?! 😀 Cекция Media Instinct Prime: Сколько стоит мудрость вулканцев и кто отвечает за навигацию «Энтерпрайза»? 🎤 Александр Сироватский, управляющий партнер Media Instinct Prime (капитан секции) 🎤 Яна Лютаревич, директор департамента маркетинговых коммуникаций торговой сети «Пятёрочка» 🎤 Наталья Репетто, лидер практики, Media Instinct Prime 🎤 Мария Никанорова, первый заместитель генерального директора по внешним коммуникациям, АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы» 🎤 Александр Гавричкин, лидер стратегической практики направления диджитал, Media Instinct Prime 📍Зал 4, Трек: Эффективная реклама ⏰ 15:05 - 16:15 😀 Cекция Media Instinct Group: Проект «НеКонец света». Главный тренд года — устойчивость как навык 🎤 Максим Ермолаев, управляющий диджитал директор Media Instinct Group (капитан секции) 🎤 Артем Загоруйко, диджитал директор MR Group 🎤 Станислав Фурсов, директор по бренду и креативу, Банк ДОМ.РФ 🎤 Михаил Евстегнеев, лидер направления электронной коммерции Столото 🎤 Дарья Кутырева, директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group 🎤 Александра Заруднева, лидер по стратегическому медиапланированию по специальным проектам Media Instinct Group 📍Зал 1, Флагманский трек ⏰ 16:35 - 17:50 Подходите повидаться и пообщаться с экспертами, обменяться идеями и вдохновить друга на новые крутые проекты😎 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk #AdindexCity

Фундаментальный маркетинг Добро пожаловать на отечественный рынок недвижимости образца 2026 года — место, где скидки больше не привлекают покупателя, ставка по ипотеке такая же высокая, как башня «Федерация», а перформанс перегрет настолько, что на нём можно воду кипятить. В таких условиях функция маркетинга больше не сводится к поддержке продаж. Теперь реклама управляют спросом. Как — обсудили на конференции в «Медиадоме Коммерсантъ» во время ПМЭФ. Опытом построения бренда и свежей аналитикой рынка недвижимости поделились: ✳️︎ Сергей Оленюк, управляющий партнёр United Partners (Media Instinct Group); ✳️︎ Илона Шергина, директор по маркетингу «Стадион „Спартак“»; ✳️︎ Екатерина Ульянова, директор по маркетингу и продукту GloraX; ✳️︎ Елена Белевцева, директор по маркетингу и прямым продажам Parametr (ПИК); ✳️︎ Андрей Бусыгин, руководитель службы маркетинговых коммуникаций А101 в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. В карточках собрали ключевые инсайты и видеозаписи выступлений каждого спикера. Сохранили максимум фактуры и деталей для глубокого погружения в контекст, поэтому выделите на просмотр хотя бы полчаса. Секцию целиком смотрите здесь. А исследование про силу бренда и запоминаемость в макетах наружной рекламы, про которое рассказывал Сергей, — в первом комментарии к посту. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk #пмэф2026

Сделать меры господдержки бизнеса снова великими Доля малого и среднего предпринимательства (МСП) в ВВП России составляет примерно 20% — и это существенно ниже показателей ведущих мировых экономик. Например, в США вклад МСП оценивается в 40–50%, в Японии и государствах Евросоюза — в 50–60%, а в Китае и вовсе в 60–70%. Очевидно, что отечественному малому бизнесу есть куда расти. При этом нельзя сказать, что государство в России бездействует: программ субсидирования, льгот и грантов запускается огромное количество. Но почему-то ожидаемого прорыва не происходит. Похоже, главная загвоздка кроется в самой системе предоставления помощи: где-то между красивыми отчётами и реальными предпринимателями механизм просто буксует. Команда Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) провела глобальное исследование существующих мер господдержки МСП и подтвердила фундаментальные проблемы с качеством их распределения. Стратеги опросили сотни участников рынка и нашли решения, с которыми малый и средний бизнес в России сможет реализовать свой потенциал. Результаты исследования управляющий партнёр Media Instinct Prime Александр Сироватский представил на сессии «4123 меры поддержки. Когда слишком много, но недостаточно — что нужно изменить?» ПМЭФ 2026. Запись и ключевые моменты презентации — в карточках. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_talk #пмэф2026

Маркетинг с обложки Великая реклама — это всегда чуточку больше, чем просто обалденная картинка на билборде или захватывающий ролик на ТВ. Созданная не по методичкам, она мгновенно пробивает стену коммерции и превращается в вирусный инфоповод, за которым журналисты сами выстраиваются в очередь. Редакция MI Pulse вспоминает 7 легендарных историй о том, как бренды бесплатно (ну или почти бесплатно) заставляли весь мир говорить о себе 😍 Для шестой карточки запаситесь носовым платочком. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Базовый минимум или роскошный максимум? За каждым успешным проектом стоят десятки ежедневных решений — больших и маленьких, сложных и быстрых. Какие из них — стандарт работы, а какие можно считать сверхуровнем сервиса? В новом выпуске рубрики управляющий директор Media Pulse (стратегический партнер Media Instinct Group) Антон Минин делится своим взглядом на партнёрство с клиентом и работу команды. Спойлер: кулон Антона не с лабубу 😀 Из telegram-канала лучших философов в рекламе #mi_вайб

Туристическая тропа в светлое будущее В 2025 году туризм рос вдвое быстрее глобальной экономики, а его доля в мировом ВВП достигла 9,8% ($11,6 трлн). В некоторых местах сфера гостеприимства является чуть ли не градообразующей. Парижу она обеспечивает 9% ВРП, Риму — 13%, Пекину — 15%. У российских регионов результаты скромнее. Вклад туризма в экономику, например, Нижегородской области в 2025-м составил всего лишь 3%, Санкт-Петербурга — 4,5%, а Москвы — 6,7%. Цифры свидетельствуют об огромном потенциале отрасли, и, чтобы кратно улучшить показатели, властям и предпринимателям нужны новые точки соприкосновения. Их поиск начался на недавнем ПМЭФ во время сессии «Формула гостеприимства: как совместные усилия государства и бизнеса формируют устойчивый спрос на внутренний туризм», которая прошла при поддержке Media Instinct Group 😎. Что обсуждали эксперты, читайте в карточках. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk #пмэф2026

Следствие вели… [дотошные рекламщики 😎] Продолжаем собирать энциклопедию фрода — и так уж вышло, что источником знаний опять послужил совместный проект с Банком ДОМ.РФ.  В прошлый раз мы вычисляли роботов в перформанс-кампании по продвижению вкладов. Для этого понадобилась тщательная ручная проверка соцдема, UTM-меток, версий браузера, устройств и других показателей. Узнать больше можно здесь и здесь. А недавно боты залетели в свежую OLV-кампанию банка. Чтобы обнаружить их, автоматических верификаторов фрода снова оказалось недостаточно — аналитикам пришлось провести настоящее расследование. Подробности в карточках и на сайте Adindex. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_кейс

Скоро сказка сказывается Фольклор — главный носитель национального культурного кода. И вот вам забавный факт: 7 из 10 героев русских сказок побеждают не в одиночку. У протагонистов обычно нет сверхспособностей, зато предостаточно волшебных помощников, которые помогают и Жар-птицу поймать, и живым из котла с кипятком выбраться, и Елену Прекрасную украсть. Рекламный рынок — тот же сказочный мир, Лукоморье с непреодолимыми испытаниями, чудесами и верными друзьями. Управляющий партнёр Media Instinct Prime Александр Сироватский уверен, что агентства должны взять на себя роль последних, иначе о счастливом финале останется лишь мечтать. Тем более что партнёрство буквально вшито в нашу ДНК. О значимости соратников и их влиянии на будущее отечественной рекламной индустрии Александр рассказывал в Кейптауне на конференции «Измени сознание 2026». Редакция MI Pulse выбрала самое главное из его выступления и выложила в долгожданные карточки. Читайте, смотрите и вдохновляйтесь👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

5 шагов к внедрению ИИ Каждый уважающий себя владелец малого или среднего предприятия в 2026 году обязан сделать 3 вещи: построить дом, вырастить сына и внедрить ИИ в бизнес. И если с первыми двумя пунктами всё более-менее понятно, то третий вызывает вопросы. Какие задачи делегировать искусственному интеллекту? На каком этапе начинать интеграцию? Сколько денег нужно? Директор по развитию бизнеса Media Instinct Group Георгий Ладожский уверен: прежде чем автоматизировать бизнес, предпринимателю следует удостовериться, что и без передовых технологий его компания работает как часы. На ПМЭФ 2026 Георгий представил чек-лист по подготовке бизнеса к внедрению ИИ. Смотрите его в карточках. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_talk #пмэф2026

Лень Осознанность — двигатель прогресса Маркетинг перерос старые шаблоны, но то, что сейчас кажется тупиком, на самом деле — точка роста. Да, пробиться сквозь контентный шум всё сложнее, а софт приходится пересобирать на лету, но именно это заставляет индустрию меняться. Мы прощаемся с эпохой выгорания и культом консюмеризма. Будущее — за гибкими решениями и командами, которые горят своим делом, а не сгорают на работе. При этом рынок оказался в парадоксальной ситуации: требования к эффективности растут, технологии летят на космической скорости, а классический подход к управлению людьми себя полностью изжил. Пытаться перегнать ИИ на старых рельсах или удерживать специалистов жёстким контролем бессмысленно. Вызов звучит иначе: как создавать прорывные продукты, усиливая команду, а не выжимая её? На сессии ПМЭФ 2026 «Технологии, меняющие креативные индустрии» президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров представил смелую и предельно логичную стратегию: перестать латать дыры и полностью перестроить саму философию бизнеса. Какую модель мы внедряем прямо сейчас и как она изменит жизнь сотрудников — смотрите в карточках. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_talk #пмэф2026