Глебсмит

Странная симметрия последней недели: от выборов в Бразилии через гонку за доменными именами в зоне Словении (.SI) после трамповского переименования AI в SI к скандалу с Криштиану Роналду и сборной Португалии. 1. В Осло Жезуш весь второй тайм держал Роналду на разминке и не выпустил. Через три дня в Копенгагене объяснил прессе, что составы определяет он. Роналду уехал со сбора. От его имени опубликовали «кондиции» о 8 пунктах, которые тренер должен был зачитать от первого лица (но не зачитал, мерзавец): про масштаб Пеле и Марадоны, про то, что не тренеру учить CR7 любви к Португалии, про то, что тренер извиняется и больше так не будет, и вообще это Роналду его назначил тренером сборной. Сочиняли их на видеоконференции со спортивным директором «Аль-Насра» и гендиром холдинга CR7 SA. Местная пресса спрашивает, кто пустил этих людей в дела сборной. Их никто не пускал, они там всегда были в отличие от болельщиков. 2. Человек-актив. Самое интересное в этой истории словарь. Президент федерации называет Роналду «португальской маркой», министр «самой известной компанией страны», билборды поклонников упрекают тренера в неправильном управлении «активом CR7». У актива свои законы. Скамейка для него равна уценке: CR7 в запасе хуже продаётся клубу, спонсорам и подписоте. Поэтому тренер в документе должен был извиниться не просто за то, что не выпустил Роналду, а за то, что показал его этой самой подписоте неиспользованным. Бренд давно владеет человеком, и человек, похоже, этого не замечает. 3. Капитализация репутаций. Карьеры, которые раньше длились годами, теперь тянутся десятилетиями: медицина и деньги позволяют держать тело в форме, а лицо в кадре без срока. Репутация перестаёт быть капиталом в переносном смысле и становится капиталом обычным, с управляющими, долями, процентами и живыми деньгами. Трамп сформулировал это ещё в 2016-м: "я могу застрелить человека на Пятой авеню и не потерять ни одного избирателя". Тогда над ним смеялись. Сегодня ему достаточно назвать ИИ суперинтеллектом, чтобы братва заработала на словенских доменах столько, сколько подняли раньше ангильских (.AI). Это под 100 млн долларов. Капитал такого размера нельзя списать, в нём слишком много чужих долей. Поэтому стариков теперь и не списывают ни в политике, ни в спорте, ни на эстраде. Они собственно и есть овеществленное будущее. 4. Старость стала ресурсом. Раньше возраст означал износ. Для актива он становится доказательством капитализации: раз ещё здесь, значит велик. Роналду в сборной четверть века, для всех, кто моложе 35, он условие задачи, а не игрок. Болеют за него как за собственное детство. Работает это тремя способами. Проще всего «непрерывность», когда живой памяти о «до» не осталось. Сложнее «возвращение»: списанного возвращают, и это читается как неуничтожимость (Трамп после 2020 года, Лула после тюрьмы). Высшая форма «наследование», когда актив отделяется от тела и переходит к бренду целиком. 5. Наследники и «тихие». 25 октября во втором туре в Бразилии сойдутся Лула, которому через два дня после голосования исполнится 81, и Флавиу Болсонару, сын отца, которому баллотироваться нельзя. Весной большинство полагало, что кандидат из этой семьи слабее любого другого оппозиционера. Отсутствие собственного содержания оказалось достоинством: чем более пуст наследник (а Флавиу по общему мнению прозрачен как байкальская вода; ничего своего, способного задержать взгляд), тем чище передаётся отцовское. «Тихих» при этом никто не спрашивает. В Португалии 78% винят Роналду , а аккаунты сборной тем временем теряют миллионы подписчиков: тихие отвечают в опросах и тоскуют, громкие отписываются, происходя в массе не из Португалии. Но понятно, что в масштабах бренда CR7 10 миллионный португальский рынок можно вообще не учитывать. Его и не будут. Португальская сборная на этой неделе нечаянно проверила, что бывает без "старика", выиграв три матча подряд. Больше таких опасных экспериментов ей ставить не дадут скорее всего. А бразильцам 25 октября такой опции даже и не предложат. Как, полагаю, и всему человечеству в ближайшие десятилетия