اکنون در دسترس! پژوهش تلگرام ۲۰۲۵ — مهمترین بینشهای سال 
MEDIA RESEARCHES
رفتن به کانال در Telegram
Самые актуальные данные, исследования мира маркетинга и рекламы Мы в MAX: https://max.ru/mediaresearchesanalytics Мы в ВК: https://vk.com/mediaresearchesanalytics По всем вопросам: @juliazubova
نمایش بیشتر📈 تحلیل کانال تلگرام MEDIA RESEARCHES
کانال MEDIA RESEARCHES (@mediaresearchesanalytics) در بخش زبانی روسی بازیگری فعال است. در حال حاضر جامعه شامل 17 547 مشترک است و جایگاه 609 را در دسته بازاریابی و PR و رتبه 38 327 را در منطقه روسيا دارد.
📊 شاخصهای مخاطب و پویایی
از زمان ایجاد در невідомо، پروژه رشد سریعی داشته و 17 547 مشترک جذب کرده است.
بر اساس آخرین دادهها در تاریخ 20 ژوئن, 2026، کانال فعالیت پایداری دارد. در ۳۰ روز گذشته تغییر اعضا برابر 144 و در ۲۴ ساعت گذشته برابر 0 بوده و همچنان دسترسی گستردهای حفظ شده است.
- وضعیت تأیید: تأیید نشده
- نرخ تعامل (ER): میانگین تعامل مخاطب 8.38% است و در ۲۴ ساعت نخست پس از انتشار، محتوا معمولاً 5.32% واکنش نسبت به کل مشترکان کسب میکند.
- دسترسی پستها: هر پست به طور میانگین 1 471 بازدید دریافت میکند. در اولین روز معمولاً 934 بازدید جمعآوری میشود.
- واکنشها و تعامل: مخاطبان بهطور فعال حمایت میکنند؛ میانگین واکنش به هر پست 10 است.
- علایق موضوعی: محتوا بر موضوعات کلیدی مانند researches, commerce, обзорырынка, сегмент, фарма تمرکز دارد.
📝 توضیح و سیاست محتوایی
نویسنده این فضا را محل بیان دیدگاههای شخصی توصیف میکند:
“Самые актуальные данные, исследования мира маркетинга и рекламы
Мы в MAX: https://max.ru/mediaresearchesanalytics
Мы в ВК: https://vk.com/mediaresearchesanalytics
По всем вопросам: @juliazubova”
به لطف بهروزرسانیهای پرتکرار (آخرین داده در تاریخ 21 ژوئن, 2026)، کانال همواره بهروز و دارای دسترسی بالاست. تحلیلها نشان میدهد مخاطبان بهطور فعال با محتوا تعامل دارند و آن را به نقطه اثرگذاری مهم در دسته بازاریابی و PR تبدیل کردهاند.
17 547
مشترکین
اطلاعاتی وجود ندارد24 ساعت
+157 روز
+14430 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
ژوئن '26
ژوئن '26
+112
در 12 کانالها
مه '26
+288
در 19 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+217
در 16 کانالها
Get PRO
مارس '26
+312
در 19 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+531
در 26 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+428
در 11 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+282
در 21 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+489
در 12 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+530
در 23 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+387
در 14 کانالها
Get PRO
اوت '25
+299
در 19 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+339
در 16 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+364
در 18 کانالها
Get PRO
مه '25
+483
در 21 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+460
در 12 کانالها
Get PRO
مارس '25
+415
در 21 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+575
در 21 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+288
در 23 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+4 106
در 31 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+923
در 20 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+948
در 20 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+757
در 12 کانالها
Get PRO
اوت '24
+585
در 8 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+631
در 16 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+489
در 7 کانالها
Get PRO
مه '24
+649
در 11 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+649
در 4 کانالها
Get PRO
مارس '24
+544
در 6 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+512
در 3 کانالها
Get PRO
ژانویه '24
+431
در 5 کانالها
Get PRO
دسامبر '23
+415
در 5 کانالها
Get PRO
نوامبر '23
+420
در 6 کانالها
Get PRO
اکتبر '23
+218
در 5 کانالها
Get PRO
سپتامبر '23
+233
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '23
+242
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '23
+153
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '23
+182
در 0 کانالها
Get PRO
مه '23
+87
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '23
+566
در 0 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 20 ژوئن | +1 | |||
| 19 ژوئن | +10 | |||
| 18 ژوئن | +8 | |||
| 17 ژوئن | +5 | |||
| 16 ژوئن | +1 | |||
| 15 ژوئن | +3 | |||
| 14 ژوئن | +4 | |||
| 13 ژوئن | 0 | |||
| 12 ژوئن | +5 | |||
| 11 ژوئن | +6 | |||
| 10 ژوئن | +11 | |||
| 09 ژوئن | +6 | |||
| 08 ژوئن | +14 | |||
| 07 ژوئن | +2 | |||
| 06 ژوئن | +1 | |||
| 05 ژوئن | +12 | |||
| 04 ژوئن | +3 | |||
| 03 ژوئن | +12 | |||
| 02 ژوئن | +6 | |||
| 01 ژوئن | +2 |
پستهای کانال
📔 Group4Media, IZMENI SOZNANIE 2026: Бренд-билдинг на языке P&L или как продать смыслы финансовому директору
🔹 Частота контакта напрямую влияет на результат. При 1–3 контактах бренд реализует лишь около половины своего краткосрочного потенциала продаж:
🔵 48% покупок приходится на аудиторию с частотой до 3 контактов
🔵 78% — на частоту до 6 контактов
🔵 Дополнительные показы способны увеличить продажи более чем вдвое (+109%)
🔹 Смыслы оказались эффективнее промо. В исследовании ROI кампаний, ориентированных на смыслы и ценности бренда, достигал 17,2 против 5,8 у промоактивностей.
🔹 У Молодой Аудитории, которая мало знакома с брендом, потребность в рекламном давлении выше, чем у Старшей.
🔹 Сильный бренд лучше конвертируется в покупки. У брендов с высокой дифференциацией конверсия в покупку в среднем в 2,6 раза выше, а каждый дополнительный пункт роста имиджа добавляет около 0,8 п. п. к вероятности покупки.
#коммуникацияврекламе #digital
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
| 2 |  ⚡️ На рынке сладких газированных напитков сильные позиции сохраняют бренды, которые вызывают у потребителей эмоциональный отклик и ассоциируются с простыми жизненными ценностями
Чаще всего россияне связывают категорию газированных напитков с привлекательностью, семьей, безопасностью, простотой и удовольствием. Именно эти характеристики во многом определяют восприятие брендов.
🔣 Лидером по уровню заметности и доверия стала «Черноголовка» (91 и 86 пунктов соответственно)
🔣 В число самых узнаваемых брендов также вошли Coca-Cola и «Добрый»
🔣 В число брендов, которые ассоциируются с доверием также вошел Rich.
🔣 При этом «Добрый» оказался единственным брендом, который потребители одновременно связывают с большинством ключевых ценностей категории — семейностью, простотой и безопасностью.
Мотивы покупки тоже во многом связаны с эмоциями:
🔣 Желание побаловать себя — 37%
🔣 Утоление жажды — 34%
🔣 Праздничные события — 22%
🔣 Восприятие категории меняется в зависимости от возраста. Молодежь 18–24 лет чаще ассоциирует газировку с новизной, а аудитория 25–34 лет — с досугом, в том числе с просмотром фильмов и сериалов.
#потребители #food #РОМИР
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 678 |
| 3 | 📔 RW+: Executive-отчёт по исследованию Kantar Most Valuable Brandz 2025
Главные выводы:
➡️ Google вернул себе №1 впервые с 2018 года, обогнав Apple после четырёх лет лидерства. Драйверы — интеграция Gemini в продукты, агентные функции в Поиске и инвестиции в дата-центры.
➡️ AI-нативные бренды масштабируются с беспрецедентной скоростью. Claude дебютировал сразу на №27 со стоимостью $96,6 млрд; ChatGPT прибавил +285% — крупнейший прирост в ТОП-100 со времён BlackBerry в 2008 году (+390%).
➡️ Азия наступает. 23 бренда из Азии в ТОП-100; китайские бренды растут в среднем на +32% — почти в 2,3 раза быстрее европейских. Tencent впервые с 2023 года вернулся в ТОП-10 (№8, $251,6 млрд, +45%).
➡️ Категорийные перевороты. В люксе Hermès обошёл Louis Vuitton, в apparel Zara обошла Nike — оба сдвига объяснены способностью лидеров строить релевантность через персонализированный AI-опыт.
➡️ Падений мало, но они символичны. Среди европейских брендов потеряли в стоимости только Louis Vuitton и Chanel — оба из люкса, на фоне ослабления спроса и эрозии престижа.
#кроссотраслевое
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 683 |
| 4 |  ⚡️ По итогам 2025 года на цифровые форматы приходится 39% мирового рынка OOH, что практически соответствует уровню прошлого года
▫️ Среди десяти крупнейших рекламных рынков мира доля цифровых форматов в сегменте наружной рекламы уже превышает 40%, однако уровень проникновения DOOH различается по странам:
🟣 Австралия — 77%
🟣 Китай — 67%
🟣 Великобритания — 67%
🟣 Южная Корея — 50%
🟣 США — 36%
▫️ Главным драйвером роста стал Китай. За год доля цифровой наружной рекламы здесь выросла с 46% до 67%, что позволило стране догнать Великобританию по уровню проникновения DOOH.
▫️ Уровень цифровизации сильно различается от страны к стране. Например, в Японии и Франции доля DOOH пока составляет лишь 23% рынка наружной рекламы.
#наружка #digital
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 684 |
| 5 | 📔 Sensor Tower: State of AI Apps 2026. APAC Edition Global Trends & Insights
Content:
🟠 Global AI App Market Overview
🟠 AI Assistant Apps
🟠 AI Agent Apps
🟠 AI Companion Apps
🟠 AI Image and Video Apps
🟠 AI App Web Insights
🟠 AI App Digital Advertising Insights
🟠 Case Studies: Plaud, Zeta & PixAI
🟠 Global AI App Rankings
#ИИ #приложения
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 829 |
| 6 |  ⚡️ Апрель 2026 года показал, что рынок инфлюенс-маркетинга постепенно перераспределяет охваты между платформами
🔣 Суммарные просмотры рекламного контента на VK, YouTube, Telegram и TikTok составили 10,1 млрд, что на 4,6% меньше, чем месяцем ранее.
🔣 Главным фактором снижения рынка стал Telegram. В апреле просмотры рекламного контента на платформе сократились сразу на 32%, причем снизилось как количество размещений (-16%), так и средние просмотры рекламных постов (-19%).
🔣 На этом фоне ВКонтакте укрепил лидерство по рекламным просмотрам. Доля площадки выросла с 37,8% до 41,1%, а суммарный объем просмотров рекламы оказался почти в два раза выше, чем годом ранее.
🔵 Средние охваты рекламного контента во ВКонтакте выросли на 8%
🔵 Telegram и YouTube занимают примерно по 25% рынка
🔵 TikTok по-прежнему остается нишевой платформой с долей менее 10%
🔣 Отдельно отметим, что YouTube второй месяц подряд демонстрирует рост, а короткие вертикальные видео становятся одним из главных драйверов рынка — подробнее об этих трендах мы рассказывали в посте.
🔣 В результате рекламодатели все активнее перераспределяют бюджеты между платформами, отдавая предпочтение более стабильным источникам охватов.
#соцсети #блогеры #охват #рекламныеформаты
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 948 |
| 7 |  +3⚡️ Маркетплейсы давно стали не только площадками для покупок, но и важным каналом поиска товаров
➡️ По данным Mediascope, в апреле 2026 года e-com сервисами пользовались 82% россиян, а ежедневно на них заходят 60%. В среднем пользователи проводят там около 30 минут в день.
➡️ Универсальные маркетплейсы остаются лидерами: их месячный охват составляет 77%, а ежедневный — 50%. Самая популярная категория товаров — одежда и обувь (14% запросов). У аудитории 25–34 лет на первое место выходят продукты.
Также пользователи часто ищут:
🔣 товары для дома
🔣 гаджеты и электронику
🔣 товары для ремонта
🔣 косметику и товары для красоты
➡️ По мере роста аудитории e-commerce площадки становятся не только местом покупки, но и одним из основных инструментов поиска товаров и изучения ассортимента.
#ecom #маркетплейсы #потребители
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 929 |
| 8 | 📔 ORO, Форум «Движение»: Пришел, увидел запомнился. Как девелоперу стать своим в новом городе
➡️ По данным исследования, рынок недвижимости становится все более конкурентным, а покупатели — более осторожными.
➡️ Только 5% россиян планируют покупку квартиры в новостройке в течение ближайшего года. При этом 53% обеспокоены экономической ситуацией, а 43% уже пересмотрели планы по крупным покупкам.
Главными критериями выбора жилья остаются:
🟠 Стоимость
🟠 Своевременная сдача объекта
🟠 Планировка и функциональность
🟠 Локация и транспортная доступность
🟠 Развитая инфраструктура
➡️ По данным ORO, каждая четвертая продажа может обеспечиваться накопленным эффектом бренда. Узнаваемость демонстрирует высокую корреляцию с базовыми продажами, а вклад маркетинга с учетом бренд-эффекта достигает 28%.
➡️ ТОП каналов в категории недвижимости по вкладу в силу бренда:
6,7% — официальные сайты и приложения застройщиков
6,1% — рекомендации друзей / семьи / знакомых
5,6% — классифайды
#недвижимость #продажи #потребители #обзорырынка
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 927 |
| 9 |  +3⚡️ По данным «Автостат Инфо», в мае 2026 года в России зарегистрировали 108,4 тыс. новых легковых автомобилей (+20% г/г)
➡️ По итогам пяти месяцев рынок вырос на 12%, до 485,6 тыс. машин, но рынок еще не вернулся к пикам 2025 года. На уровне брендов рынок остается конкурентным, но структура лидеров заметно обновилась.
По брендам в мае:
🔵 Lada — 28,4 тыс. авто (+10% г/г)
🔵 Haval — 15,8 тыс. (+47%)
🔵 Tenet — 11,5 тыс.
В первой десятке также Geely, Changan, Belgee, Toyota, Jaecoo, Jetour и Solaris.
➡️ Лидером продаж в мае осталась Lada Granta — 11,5 тыс. автомобилей (-5% г/г). В ТОП также вошли Tenet T7, Haval Jolion, Lada Vesta и Lada Niva Travel.
🔵Самый быстрый рост показали Haval M6, Tenet T7, Tenet T4, Lada Iskra и Haval Jolion.
🔵За январь–май сильнее всего снизились продажи Lada Granta (-14%) и Lada Vesta (-40%).
➡️ Главный итог мая — восстановление рынка происходит через смену структуры спроса. Новые бренды и модели постепенно отвоевывают долю у прежних бестселлеров.
#авто #продажи #долирынка #Автостат
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 003 |
| 10 | 📔 RW+, IZMENI SOZNANIE 2026: Культурный код, канон бренда и релевантность контексту
Основные тезисы:
▫️ В цифровой среде все большее значение приобретает показатель First-Fast Response (FFR) — то, насколько быстро бренд приходит человеку на ум в конкретной ситуации. Именно он тесно связан с будущими продажами.
▫️ Успешные бренды-челленджеры часто используют семиотические разрывы — сочетание несовместимых культурных кодов. Такой прием создает эффект неожиданности и помогает контенту становиться вирусным.
▫️ Авторы предлагают рассматривать коммуникацию через формулу «Канон — Код — Контекст — Контакт»:
🟣 Канон — система смыслов бренда
🟣 Код — культурные символы и нарративы
🟣 Контекст — способность быстро реагировать на изменения
🟣 Контакт — подходы к коммуникации в разных медиа
▫️ Сегодня бренд все чаще выступает не рекламодателем, а медиаплатформой, адаптирующей свои сообщения под контекст и поведение аудитории.
#креативы #коммуникацияврекламе
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 080 |
| 11 | 🥰 RUTUBE зафиксировал исторический максимум доли UGC в структуре потребления
🔣По данным платформы, в мае 2026 года доля пользовательского контента на RUTUBE достигла 44% - это максимальный показатель за всю историю сервиса.
⏱ При этом UGC стал и главным драйвером роста по времени смотрения: суммарно независимых авторов на платформе в мае посмотрели более чем на 1 млрд часов.
🔣В мае глубина просмотра превысила 35% от хронометража выбранного видео, что косвенно говорит не только о росте объема контента, но и об улучшении его удерживающей способности.
💄Если смотреть по категориям, самый заметный рост год к году показал бьюти-сегмент: время смотрения здесь выросло в 2,5 раза. На платформе это связывают с перезапуском раздела, расширением библиотеки и работой с топ-инфлюенсерами.
В числе других быстрорастущих вертикалей:
🔘 аудиокниги - рост в 2 раза
🔘 аниме - +85%
🔘 эзотерика - +83%
🔘 бизнес и предпринимательство - +76%
🔘 лайфстайл - +67%
Отдельно интересна и игровая категория. Ранее RUTUBE сообщал, что «Видеоигры» уже стали второй по величине UGC-категорией после «Развлечений»: на платформе около 50 тыс. игровых каналов, которые ежемесячно загружают порядка 500 тыс. видео.
По удержанию внимания за год лучше всего прибавили:
🔘 спорт - глубина просмотра выросла на 12% и достигла 35%
🔘 красота - +9%
🔘 аниме - +6%
#видео #UGC #rutube #beauty
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 223 |
| 12 |  ⚡️ По данным Cloudflare, впервые в истории больше половины трафика в интернете генерируют боты и нейросети, а не люди
➡️ В период с 29 мая по 4 июня 2026 года на автоматизированный трафик пришлось 57,5% HTTP-запросов к HTML-контенту. На пользователей-людей — только 42,5%.
➡️ Это первый случай, когда объем бот-трафика превысил человеческий. Еще несколько лет назад основную часть интернет-активности формировали именно пользователи.
➡️ Рост автоматизированного трафика связан с распространением ИИ-сервисов, поисковых ботов, краулеров и других систем, которые все активнее взаимодействуют с сайтами.
#ИИ #digital #новыетехнологии
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 307 |
| 13 | 📔 Comscore: AI Intelligence Report Q1 2026. How AI Is Reshaping the Consumer Journey and Business Decisions
Content:
🟠 Introduction to the AI Intelligence Report
🟠 Comscore’s View of the AI Ecosystem
🟠 Measurement: The Convergence of Search and Intelligence
🟠 AI Assistant Tools: Adoption, Usage, and Growth
🟠 Consumer Impact: Customization, Influence, and Opportunity
🟠 GenAI and the Consumer Credit Card Journey
🟠 Prompts: User Behavior and Consumer Intent
🟠 Business Implications and Key Recommendations
#ИИ #новыетехнологии #digital
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 143 |
| 14 |  ⚡️ По прогнозам экспертов, объем мирового рынка нативной рекламы вырастет с $105 млрд в 2024 году до $348 млрд к 2033 году. Это более чем трехкратный рост за девять лет
🔣 Причина: аудитория все хуже реагирует на классическую рекламу. Пользователи привыкают к баннерам и прямым рекламным сообщениям, чаще пролистывают их и не воспринимают как полезную информацию.
🔣 Бренды все активнее инвестируют в форматы, которые становятся частью контента, а не прерывают его. Нативная реклама позволяет рассказать о продукте без давления на пользователя и вызывает больше доверия.
🔣 По данным Telega.in, 44% пользователей положительно относятся к нативной рекламе, если она соответствует тематике канала или площадки.
🔣 Одновременно растет и рынок инфлюенс-маркетинга: за последний год его объем увеличился на 20% и достиг 57 млрд рублей.
#коммуникацияврекламе #рекламныеформаты
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 138 |
| 15 | 📔 РАМУ и АЦ РИР: Реестр ключевых диджитал-инструментов 2026 года
В реестр вошли инструменты по направлениям, среди которых аналитика, контент-маркетинг, инфлюенсер-маркетинг, SEO, социальные сети, мониторинг, создание видео и презентаций, рассылки, рабочие пространства и другие.
#digital
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 128 |
| 16 |  +4⚡️ Интернетом ежедневно пользуются 93% россиян в возрасте 12–17 лет. Подростки остаются самой активной аудиторией сети, проводя онлайн в среднем более 6 часов в сутки
➡️ Молодежь быстрее других осваивает новые технологии: так, 77% подростков используют ИИ-ассистентов хотя бы раз в месяц, а 30% обращаются к ним ежедневно.
Несмотря на высокий уровень цифровой вовлеченности, дети и подростки хорошо осознают риски интернета:
🔣 Взлом аккаунта — 30%
🔣 Мошенничество — 27%
🔣 Вирусы и вредоносные программы — 27%
➡️ Знакомство с цифровой средой начинается все раньше: личный смартфон есть уже у 36% детей 4–5 лет. К возрасту 9–11 лет этот показатель достигает 88%.
#дети #ИИ #медиапотребление
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 127 |
| 17 |  +1⚡️ Российский рынок CTV оценили в 15 млрд рублей
🐚 Объем российского рынка интернет-ТВ (CTV) в 2025 году достиг 15 млрд рублей. Пока это всего 3,7–5,5% телевизионного рекламного рынка, однако участники индустрии считают, что в ближайшие несколько лет доля сегмента может вырасти до 20–25%.
🐚 Росту рынка способствует быстрое распространение Smart TV. Если в 2020 году такими устройствами пользовались 35% россиян, то к 2025 году показатель вырос до 59%.
Наибольшие доходы в сегменте сегодня получают:
🐚 Онлайн-кинотеатры и приложения телеканалов — 5 млрд рублей
🐚 Интернет-кинотеатры (ivi, Wink, Kion и др.) — 4,5 млрд рублей
🐚 Rutube и VK Video — 1,8 млрд рублей
🐚 ТВ-агрегаторы — 1,5 млрд рублей
🐚 Участники рынка считают, что качественный видеорекламный инвентарь должен стоить от 200–250 рублей за тысячу показов, а для премиальных аудиторий — до 500–700 рублей.
#CTV #тв #видеосервисы #обзорырынка
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 203 |
| 18 |  ⚡️ По итогам I квартала 2026 года продажи наушников в России выросли на 28% в штуках и на 3% в денежном выражении
▫️ Всего за январь–март было продано 10,5 млн устройств на сумму 20,1 млрд рублей.
▫️ Несмотря на рост продаж, средняя стоимость наушников снизилась примерно на 20%. Это связано с увеличением спроса на бюджетные модели и усилением позиций китайских брендов.
▫️ Главным драйвером рынка остаются TWS-наушники. За первый квартал россияне приобрели 6,8 млн полностью беспроводных устройств на сумму 14,2 млрд рублей.
🟣 На TWS-модели пришлось 59% продаж в штуках
🟣 Их доля в денежном выражении достигла 61%
▫️ В количественном выражении в число самых популярных брендов вошли малоизвестные китайские производители, а также HOCO и Xiaomi. В денежном выражении лидерство сохраняет Apple, за которым следуют китайские бренды и HUAWEI.
#продажи
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 141 |
| 19 | ⚡️ Россияне выбирают бесплатный контент даже ценой просмотра рекламы
🔣 По данным АЦ РИР, 35% россиян вообще не пользуются платным контентом, а у 46% бесплатный контент преобладает над подписками.
🔣 Аудитория хорошо понимает, за счет чего существуют медиаресурсы:
💜 89% считают, что реклама делает бесплатный контент возможным
💜 86% называют рекламу финансовой основой медиаресурсов
💜 76% уверены, что без рекламных доходов многие площадки просто не смогли бы работать
🔣 В большинстве случаев пользователи предпочитают смотреть рекламу, а не платить за доступ к контенту. Особенно это заметно в сегменте блогеров и новостей:
💜 Бесплатный контент блогеров выбирают 93% пользователей
💜 Новостные материалы — 91%
💜 Платить за просмотр видео готовы только 16% опрошенных
🔣 Наиболее востребованной платной моделью остаются подписки на развлекательные сервисы. За последний год 43% россиян оформляли подписки на онлайн-кинотеатры, а 32% — на музыкальные сервисы.
🔣 Аудитория привыкла к невысокой стоимости цифрового контента: для 67% пользователей комфортная цена подписки составляет 100–200 рублей в месяц.
#медиапотребление #потребители #digital #коммуникацияврекламе
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAХ
🙃 Мы в Сетке | 1 253 |
| 20 | 📔 ВЦИОМ, Росконгресс, Институт социальной архитектуры: Жилье будущего или будущее жилья
Основные выводы:
➡️ Льготная ипотека больше не решает проблему доступности жилья. Эксперты считают, что России нужна новая жилищная политика, которая будет учитывать не только покупку жилья, но и развитие инфраструктуры, арендного рынка, ИЖС и обновление старого жилого фонда.
➡️ За пять лет жильё подорожало вдвое, а реальные доходы выросли менее чем на 20%. Льготная ипотека разогнала спрос и цены, но не обеспечила достаточного роста предложения, поэтому акцент жилищной политики предлагают сместить со стимулирования спроса на развитие предложения жилья.
➡️ Жилищные условия остаются одним из факторов, сдерживающих рождаемость. Несмотря на рост обеспеченности жильём, лишь треть россиян может выделить каждому ребёнку отдельную комнату. Недостаток жилого пространства нередко становится причиной откладывания рождения детей.
➡️ Миллионы россиян живут в домах с растущей аварийностью и низкой энергоэффективностью. Эксперты считают, что существующих механизмов капремонта недостаточно и стране нужна масштабная программа реновации, выходящая за пределы крупнейших городов.
➡️ Развитие жилищного рынка до 2036 года возможно по трём сценариям: инерционному, при котором сохраняется текущая модель рынка; сценарию дезурбанизации, зависящему от регулирования земельных отношений и ипотечных механизмов; а также государственно-корпоративному сценарию, предполагающему активное участие регионов и крупных компаний в развитии жилищной сферы.
#недвижимость #обзорырынка #ВЦИОМ
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 221 |
