MEDIA RESEARCHES
Самые актуальные данные, исследования мира маркетинга и рекламы Мы в MAX: https://max.ru/mediaresearchesanalytics Мы в ВК: https://vk.com/mediaresearchesanalytics По всем вопросам: @juliazubova
Mostrar más📈 Análisis del canal de Telegram MEDIA RESEARCHES
El canal MEDIA RESEARCHES (@mediaresearchesanalytics) en el segmento lingüístico de Ruso es un actor destacado. Actualmente la comunidad reúne a 17 833 suscriptores, ocupando la posición 576 en la categoría Marketing y relaciones públicas y el puesto 37 059 en la región Rusia.
📊 Métricas de audiencia y dinámica
Desde su creación el невідомо, el proyecto ha mostrado un crecimiento acelerado, reuniendo a 17 833 suscriptores.
Según los últimos datos del 05 septiembre, 2026, el canal mantiene una actividad estable. En los últimos 30 días la variación de miembros fue de 114, y en las últimas 24 horas de -2, conservando un alto alcance.
- Estado de verificación: No verificado
- Tasa de interacción (ER): El promedio de interacción de la audiencia es 6.58%. Durante las primeras 24 horas tras publicar, el contenido suele obtener 4.65% de reacciones respecto al total de suscriptores.
- Alcance de las publicaciones: Cada publicación recibe en promedio 1 173 visualizaciones. En el primer día suele acumular 829 visualizaciones.
- Reacciones e interacción: La audiencia responde de forma activa: el promedio de reacciones por publicación es 7.
- Intereses temáticos: El contenido se centra en temas clave como researches, commerce, обзорырынка, сегмент, фарма.
📝 Descripción y política de contenido
El autor describe el recurso como un espacio para expresar opiniones subjetivas:
“Самые актуальные данные, исследования мира маркетинга и рекламы
Мы в MAX: https://max.ru/mediaresearchesanalytics
Мы в ВК: https://vk.com/mediaresearchesanalytics
По всем вопросам: @juliazubova”
Gracias a la alta frecuencia de actualizaciones (últimos datos recibidos el 06 septiembre, 2026), el canal mantiene la vigencia y un amplio alcance. La analítica demuestra que la audiencia interactúa activamente con el contenido, lo que lo convierte en un punto de referencia dentro de la categoría Marketing y relaciones públicas.
Carga de datos en curso...
| Fecha | Crecimiento de Suscriptores | Menciones | Canales | |
| 06 septiembre | 0 | |||
| 05 septiembre | +5 | |||
| 04 septiembre | +12 | |||
| 03 septiembre | +1 | |||
| 02 septiembre | +5 | |||
| 01 septiembre | +7 |
| 2 | ⚡️ Рейтинг самых быстрорастущих FMCG-ритейлеров от Digital RE:source по данным TGStat
ТОП-5 по выручке в 2025 году, млрд руб. без НДС (динамика за 2025/2024 гг.):
1️⃣ Чижик — 417,5 млрд руб. (+67,3%)
2️⃣ Ozon Fresh — 129,3 млрд руб. (+60,9%)
3️⃣ Алёнка — 6,7 млрд руб. (+57,5%)
4️⃣ Моя цена и ПВ — 122,8 млрд руб. (+49,7%)
5️⃣ Квартет вкусов — 4,4 млрд руб. (+49,7%)
ТОП-5 Telegram-каналов по среднему рекламному охвату одной публикации за 24 часа:
🔢 Чижик
🔀 Супер Лента
#️⃣ Яндекс Лавка
🔄 Смарт
⬅️ Алёнка
#fmcg #retail #соцсети
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 481 |
| 3 | ⚡️ Каждый четвертый житель крупных городов уже покупает одежду на ресейле
➡️ По исследованию VK, активнее всего вещи с рук выбирают россияне 25–34 лет. Главный мотив — экономия, но почти столько же покупателей идут на ресейл ради вещей, которых уже нет в продаже.
⚪️ 20,5% — хотят сэкономить
⚪️ 20,4% — ищут вещи, исчезнувшие из магазинов
⚪️ 10% — охотятся за редкими и винтажными находками
➡️ При этом молодая аудитория 18–24 лет смотрит на одежду иначе: для нее качество важнее цены — 53% против 45%. Еще 50% обращают внимание на бренд, 40% — на тренды.
➡️ По городам ресейл заметнее всего в Тюмени — 38%, Красноярске и Уфе — по 31%, Омске и Волгограде — по 30%.
➡️ Сам рынок тоже продолжает расти: после 950 млрд–1 трлн рублей в 2025 году в 2026-м ожидается еще +12–15%.
#fashion #потребители #ecom
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 581 |
| 4 | ⚡️ 70% россиян считают рекламу полезной — если она помогает узнать о товарах и брендах
По данным BrandPulse (Mediascope), около 70% аудитории 12–64 лет положительно воспринимают рекламу, когда она рассказывает об интересных марках и продуктах.
При этом отношение заметно различается по группам:
▫️ женщины 45–64 лет — самые лояльные к рекламе 74%
▫️ мужчины 12–44 лет — менее лояльные 66%
▫️ Сильнее всего реклама влияет на выбор в категориях детских товаров, бытовой химии, ухода и косметики.
▫️ То есть полезность рекламы для аудитории во многом зависит не только от самого креатива, но и от категории, в которой человек принимает решение о покупке.
#потребители #коммуникацияврекламе
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 632 |
| 5 | ⚡️ ТОП мобильных приложений соцмедиа по кол-ву скачиваний в РФ в августе 2026 года от New Media по данным Apptica, iOS+Google Play, без учета RuStore
Кол-во скачиваний, млн:
1️⃣ Whatsapp* — 5.63 (+12% к июлю)
2️⃣ TikTok — 5.26 (-2%)
3️⃣ Instagram* — 4.86 (+5%)
4️⃣ TikTok Lite — 4.25 (+13%)
5️⃣ imo — 3.05 (-6%)
6️⃣ Telegram — 2.68 (+3%)
7️⃣ Pinterest — 1.68 (+3%)
8️⃣ Telegram X — 1.48 (-14%)
9️⃣ Snapchat — 1.40 (+13%)
🔟 Rutubе — 1.23 (+25%)
* входит в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
#соцсети #приложения
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 768 |
| 6 | Что будет работать в рекламе завтра?
Ответ ищем вместе на REKONFA 2026. 15 октября соберёмся в Москве и онлайн, чтобы обсудить новые технологии Яндекс Рекламы, продуктовые запуски, тренды рынка, исследования и реальные кейсы.
В программе — выступления экспертов и возможность поговорить с продуктовыми командами Яндекс Рекламы о своих задачах. А вне сцены вас ждут коворкинг, фотозоны и форматы для новых знакомств.
Участвовать можно в Москве на ВТБ Арене или онлайн. Регистрация бесплатная.
Зарегистрироваться
#реклама 16+
ya.rekonfa.ru
О рекламодателе | 754 |
| 7 | 〰️WhoIsBlogger и Альфа-Банк составили рейтинг авторов VK Клипов, TikTok и YouTube Shorts по итогам первого полугодия 2026 года
ТОП-5 выглядит следующим образом:
1️⃣ Chapitosiki (YouTube)— индекс 52,15 и медиана просмотров 645 тыс.
2️⃣ Аришнер (YouTube) — 47,82 и 15,5 млн просмотров
3️⃣ Анна Немченко (YouTube) — 34,05 и 3 млн просмотров
4️⃣ Rina_Sara Family (VK) — 33,91 и 147 тыс. просмотров
5️⃣ Emyasheva Life (VK) — 31,70 и 197 тыс. просмотров
При составлении рейтинга учитывались не только охваты, но и доля вирусных роликов, стабильность просмотров и потенциал лучших публикаций.
Поэтому высокий медианный охват сам по себе не гарантирует лидерство — важна совокупность показателей короткого контента.
MR: VIDEO | 717 |
| 8 | ⚡️ Спрос на энергетики вернулся к росту
После снижения на 7% в I квартале натуральные продажи энергетиков во II квартале выросли на 5% год к году — до 371 тыс. тонн. В деньгах динамика еще заметнее: +16%, до 89 млрд рублей.
По итогам полугодия рынок выглядит более сдержанно:
🔘 объем продаж — 651 тыс. тонн, без изменений год к году
🔘 продажи в деньгах — 155 млрд рублей, +11%
🔘 производство тонизирующих напитков — почти −13%
Среди возможных причин восстановления спроса участники рынка называют расширение ассортимента, рост продаж в крупных сетях и развитие более доступных СТМ.
✔️ При этом дальнейший рост категории не гарантирован: давление на спрос может усилить повышение цен, в том числе из-за акциза на сахар. Один из потенциальных драйверов — напитки с пониженным содержанием сахара.
#fmcg #продажи
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 846 |
| 9 | 📔 ОККАМ: Соло-мамы. Новые возможности для роста брендов и стратегии работы с сегментом
По исследованию Okkam, в России 4,8 млн женщин воспитывают детей без партнера. При этом 96% не идентифицируют себя как «одиноких мам» — им ближе «соло-мама» или просто «мама».
И это далеко не аудитория тотальной экономии:
▫️63% готовы переплачивать за качество
▫️44% пользуются платными подписками
▫️ 20% имеют инвестиции
Главные запросы сосредоточены вокруг ребенка и устойчивости семьи. Для 80% уверенность в будущем детей — ключевой фактор благополучия, а здоровье называют главной ценностью 74%. При этом половина соло-мам переживает из-за денег.
📱 В медиа они активнее замужних мам: соцсети и мессенджеры становятся каналами не только развлечения, но и поиска практических советов и поддержки. 70% смотрят образовательный контент вместе с детьми.
Для брендов здесь важнее не образ «сильной женщины, которая справится сама», а конкретная помощь: экономия времени, понятные финансовые и медицинские сервисы, поддержка в воспитании и решения, которые снимают часть ежедневной нагрузки.
#потребители #женщины #Okkam
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 029 |
| 10 | ⚡️ Цена клика все меньше говорит об эффективности рекламы: итоги II квартала 2026 года
🔣 E-Promo Group проанализировала более 103 тыс. performance-кампаний с бюджетом свыше 8 млрд рублей: во II квартале 2026 года в четырех из пяти отраслей CPC и CPA уже двигались в разные стороны — цена клика все хуже отражает реальную эффективность рекламы.
Самые показательные примеры:
▫️ финансы: CPC +29,3%, CPA −5,6%
▫️ туризм: CPC +33,3%, CPA −7,2%
▫️ e-commerce: CPC +0,6%, CPA −4,9%
▫️ недвижимость: CPC −11,8%, но CPA +29,4%
▫️ фарма — единственная отрасль, где выросли оба показателя: CPC +52,1%, CPA +50,4%
🔣 Для рекламодателей рост CPC теперь не всегда означает снижение эффективности кампании. Они могут платить больше за клик, но получать пользователей, которые уже близки к покупке. Такой трафик лучше конвертируется, поэтому стоимость целевого действия может снижаться.
🔣 Аналитики связывают это с более рациональным поведением покупателей с разным уровнем дохода: люди дольше изучают рынок, сравнивают цены и отзывы, а по рекламе чаще переходят уже со сформированным запросом.
🔣 Разница между отраслями показывает, что стоимость целевого действия всё чаще формируется за пределами рекламного кабинета. На неё влияют уровень спроса, условия покупки, конкуренция и само предложение бренда
#digital #рекламныеформаты
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 085 |
| 11 | ⚡️ Видеореклама стала самым быстрорастущим традиционным digital-сегментом
По данным АРИР, в первом полугодии 2026 года объем брендинговой видеорекламы вырос на 29% год к году — до 24,8 млрд рублей.
Для сравнения:
🟣 вся брендинговая реклама — 64,3 млрд рублей, +18%
🟣 баннерная реклама — 39,5 млрд рублей, +12%
🟣 перформанс-реклама — 236 млрд рублей, +9%
▫️ Один из драйверов видео — рост CTV и доступного рекламного инвентаря. Параллельно развиваются брендформанс-инструменты, которые упрощают запуск кампаний и помогают точнее оценивать их эффективность.
▫️ В целом традиционные сегменты интернет-рекламы и продвижения за полугодие достигли 301 млрд рублей, прибавив 11%.
#рекламныеформаты #CTV #digital
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 008 |
| 12 | 📔 Инсайт Комкон: Как делать рекламу на 5+ в сегменте 45+
Для аудитории 45+ семейные сюжеты в рекламе привлекательнее, но им сложнее выделиться.
У региональной аудитории 45+ лучше работают знакомые и понятные механики:
🔤 семейные сюжеты повышают привлекательность рекламы
🔤 рекомендации специалистов и других покупателей делают бренд ближе
🔤 виньеточные форматы воспринимаются релевантнее линейного сюжета
При этом скидки не всегда помогают: рекламе с их упоминанием сложнее оставить хорошее впечатление о бренде.
🤩 ИИ-креативы аудитория 45+ считает примерно такими же релевантными, как обычные, но хорошее впечатление о марке чаще формирует реклама без ИИ.
#потребители #креативы #коммуникацияврекламе
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 039 |
| 13 | ⚡️ Рынок средств от аллергии растет за счет крупных упаковок и отдельных препаратов
🔣 За первое полугодие 2026 года продажи средств от аллергии достигли 14,4 млрд рублей — на 6% больше год к году. При этом количество проданных упаковок сократилось на 3%, до 45,6 млн: покупатели все чаще выбирают упаковки большего размера — по 30 таблеток вместо 1, 10 или 20.
Среди 20 крупнейших производителей продажи сильнее всего выросли у трех компаний:
🔣 ПФК «Обновление» — на 44% год к году. Рост обеспечили: продажи «Лоратадина Реневал» увеличились на 46%, а «Цетиризина Реневал» — на 80%
🔣 «Валента Фарм» — на 27%. Продажи «Тералиджена», одного из ключевых препаратов компании в этой категории, выросли на 22%
🔣 «Вертекс» — на 18%. Продажи «Дезлоратадина» увеличились на 53%, «Цетиризина» — на 40%
🔣 Сезон аллергии в этом году тоже сдвинулся: апрель оказался слабым, а максимум спроса пришелся на май и июнь.
🔣 По регионам быстрее всего потребление росло в Новосибирской области (+17,5%), Севастополе (+14,2%) и Приморском крае (+13,7%).
#фарма #продажи #DSM
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 030 |
| 14 | 📔 Совкомбанка: Детские товары
➡️ Родители редко готовы экспериментировать с новыми брендами при покупке продуктов питания, одежды и обуви для детей. За последние несколько месяцев новый бренд попробовали лишь 11% покупателей продуктов питания и 16% покупателей одежды.
Роль рекомендаций зависит от категории товаров:
🎯 По совету близких — одежду, обувь и спортивные товары чаще приобретают по совету близких
🎯 По рекомендации врачей — лекарства и витамины
🎯 В категориях «Продукты питания» и «Гигиена и уход» в равной степени ориентируются на советы врачей и близких
🎯 На советы близких и других родителей — игрушки и развивающие товары.
➡️ Родители в целом демонстрируют высокую готовность прислушиваться к рекомендациям при покупке детских товаров, однако на практике лишь около 20% совершают покупку по чьему-либо совету.
➡️ Триггером к первой покупке могут стать уникальные характеристики товара — например, необычный вкус, цвет или особые свойства.
➡️ Родители открыты к перепродаже детских товаров — около 67% уже перепродавали товары (47%) или планируют это сделать в будущем (20%). Чаще перепродают одежду и обувь, товары для спорта и отдыха, детские коляски и мебель.
#товарыдлядетей #потребители #обзорырынка
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 043 |
| 15 | КОД Сокольники — семейный квартал у парка.7 мин до метро
Жилой квартал с собственным прудом и парком 3 га:
• Свои школа и детский сад во дворе
• Спортивные, детские площадки
• Зона для игры в сквош
• Пляжный волейбол
• Пилатес и йога
• Беговые и велосипедные маршруты
• ПСК 18,563 % - 21,349 %%. Ипотека 12,9% на весь срок
⚡Оставьте заявку, и мы поможем вам с подбором квартиры и выгодными условиями покупки
Узнать больше
Изучите все условия кредита (займа) на сайте в соответствующем разделе. Оценивайте свои финансовые возможности и риски. Финансовые услуги оказывает: АО "АЛЬФА-БАНК", ПАО Сбербанк. Проектная декларация на сайте https://наш.дом.рф/. Застройщик: ООО "СЗ "Сокольники".
#реклама
dom.kod-sokolniki.ru
О рекламодателе | 1 013 |
| 16 | ⚡️ В детском питании доверие строится не только на знании бренда
По данным РОМИР, лидерами одновременно по заметности и доверию стали «ФрутоНяня» и «Агуша»: обе марки набрали по 83 пункта по индексу заметности и по 88 — по индексу доверия. Следом идет «Тёма» — 75 и 84 пункта соответственно.
Но важнее здесь другое: потребители оценивают бренды через конкретные ценности.
▫️ семья — 57%
▫️ надежность — 44%
▫️ безопасность — 40%
▫️ доброта — 34%
▫️ честность — 33%
Именно лидеры рейтинга чаще всего занимают сразу несколько таких «ценностных территорий». «ФрутоНяня» ассоциируется с семьей, надежностью и добротой, «Агуша» и «Тёма» — с семьей, безопасностью, добротой и честностью.
📌 Для зрелой категории это важный сдвиг: одной узнаваемости уже мало — бренду нужно подтверждать те качества, которые родители считают принципиальными при выборе детского питания.
#товарыдлядетей #РОМИР
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 048 |
| 17 | 📔 NielsenIQ: Global Beauty Views 2026
В 2025 году глобальные продажи косметики в e-commerce выросли на 18% против всего 4% в офлайне. Онлайн все чаще работает не только как канал покупки, но и как место, где потребитель впервые узнает о продукте, сравнивает варианты и принимает решение.
Самые заметные тренды:
🔣 TikTok Shop быстро становится полноценным beauty-ритейлером: в Великобритании он уже занимает 2-е место среди онлайн-каналов, в Испании — 7-е
🔣 в Китае продажи через стримы в Douyin выросли на 47% год к году, а влияние постепенно смещается от крупных блогеров к обычным пользователям
🔣 Южная Корея показывает один из самых сильных разрывов между каналами: онлайн +13%, офлайн −10%
🔣 в Саудовской Аравии beauty e-commerce вырос на 59%, в ОАЭ — на 25%, причем одним из драйверов становится quick commerce
🔣 в Бразилии 49% потребителей узнают о новых beauty-продуктах онлайн ежедневно или несколько раз в неделю
Отдельный устойчивый тренд — связка K-beauty и соцкоммерции. Вместе с ней растет популярность «дюпов», визуальных сравнений и AI-рекомендаций, которые помогают пользователям быстрее выбирать продукт.
#бьюти #ecom #тренды #Nielsen
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 123 |
| 18 | ⚡️ Расходы россиян на маркетплейсах начали снижаться
По данным «СберИндекса», за последние недели траты на маркетплейсах оказались на 15% ниже, чем месяц-два назад. В годовом выражении рынок все еще растет, но темпы роста замедлились почти вдвое.
При этом роль маркетплейсов в потребительских расходах остается огромной:
🟣на них приходится 37% непродовольственных расходов россиян — год назад доля составляла 24%
🟣в общей структуре потребительских расходов маркетплейсы занимают уже 15%
▫️ Замедление происходит на фоне серьезных проблем со складской инфраструктурой Wildberries и Ozon после летних атак БПЛА. Это влияет на ассортимент, логистику и работу селлеров.
▫️ Несмотря на текущую просадку, маркетплейсы по-прежнему растут значительно быстрее остального рынка — вопрос теперь в том, насколько быстро они смогут восстановить прежние темпы.
#маркетплейсы
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 180 |
| 19 | 📔 DSM Group: Аптечный рынок России, июль 2026
#фарма #БАДы #обзорырынка #DSM
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 225 |
| 20 | Рейтинг Telegram-каналов брендов БАД от Digital RE:source по данным TGStat
ТОП-5 по среднему охвату одной публикации за 24 часа:
🔢 Siberian Wellness. PRO БАД
🔀 VitaMeal. Время для жизни
#️⃣ VITAUCT. Натуральная продукция для здоровья и долголетия
🔄 Мамские будни с Colief
⬅️ IPSUM VITAMIN
ТОП-5 по среднему числу репостов за месяц:
🔢 Siberian Wellness. PRO БАД
🔀 4FRESH
#️⃣ ARAVIA Professional
🔄 ART&FACT.
⬅️ PreventEra
#охват #соцсети #БАДы
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке | 1 213 |
