Михайлов и Партнёры

🌊 Как МиП и Москвариум построили лавбренд благодаря вирусному PR Москвариум давно стал местом притяжения для семей с детьми. А вот значительная часть аудитории 18-25 лет проплывала мимо. Зумерам особенно важны простота и эмоции — и поэтому мы пересобрали PR-стратегию, положив в ее основу милоту и обаяние обитателей Москвариума. Детали — на карточках 👆

😈 Спонсорство без метрик = меценатство Можно потратить деньги на размещение лого на экипировке и надеяться, что его заметят. А можно, как Red Bull, сделать из спортивного спонсорства стратегию и превратить его в мощный актив бренда. Об этом и других трендах спортивного маркетинга на форуме «Спорт и Бизнес» рассказали наши коллеги из «Михайлов и Партнёры. Аналитика» (резидент Национальной ассоциации организаторов мероприятий) — Сергей Комаров, заместитель генерального директора, и Анна Пашко, старший консультант по количественным исследованиям. 🔘Спонсорство — это купить место под логотип на футболке. 🔘Активация — все, что нужно, чтобы логотип заметили и захотели купить футболку этого бренда. Первое без второго — просто расходная строка. А вот вместе они работают как единый маркетинговый инструмент, у которого есть четыре уровня оценки: 1️⃣Медиапоказатели: охват, частота контакта, GRP 2️⃣Бренд-метрики: узнаваемость в качестве спонсора, имидж 3️⃣Поведение аудитории: посещение события, вовлечённость в активации, готовность рекомендовать 4️⃣Бизнес-результат: ROI, данные CRM Первые два — про закрепление бренда в сознании зрителей. Вторые два — про действия аудитории и потенциальную прибыль. ➡️ Что еще важно 🔘Самая распространенная ошибка индустрии — оценка через медиаэквивалент (MVE). Он показывает, сколько стоила бы такая же экспозиция, если бы её купили как рекламу. Удобная цифра для отчета. Только она не отвечает на главный вопрос: изменилось ли знание бренда, отношение к нему и покупательское поведение. 🔘В методологии АКАР для трансляций есть требования к «эффективному показу»: не менее 2 секунд, угол обзора до 30 градусов, брендированная поверхность видна минимум на 70% и занимает не меньше 5% экрана. Остальное — статистика ради статистики. Работающая модель одна и она сквозная: купили права, сделали активацию, получили аудиторию, зафиксировали бизнес-эффект. У каждого шага свои метрики, и согласуются они до запуска, а не подбираются задним числом под потраченный бюджет. Только тогда спонсорство и становится инструментом.

✌Кажется, тема побед в нашем канале и не думает заканчиваться. На этот раз — про ивенты. 👔 «Бизнес Диалог», входящий в Коммуникационную группу МиП, стал серебряным призером Навигатора событийной индустрии в категории «Организация и менеджмент мероприятий». А Анатолий Кицура (гендиректор «Бизнес Диалога», управляющий партнер МиП) получил благодарность за вклад в развитие отраслевого взаимодействия. Рейтинг ежегодно формирует Национальное конгресс-бюро. В этом году эксперты оценили 89 компаний по 18 показателям: от устойчивости бизнеса и темпов развития до деловой репутации и положения на рынке.

«Эта награда — признание ивент-индустрии. Рейтинг объективно отражает положение компаний на рынке, и быть в числе лучших — подтверждение правильности нашего курса. Успех наших деловых событий строится на доверии клиентов и партнеров, качестве работы команды и способности реализовывать проекты любой сложности. Спасибо всем, кто вместе с нами», — поделился Анатолий.

Прости, Серёга!

Лето богато на приятные новости! Возглавили рейтинг 100 крупнейших PR-компаний от Smart Ranking. Гордимся результатом и командой, которая его достигла. 😊Порадовались и побежали дальше решать задачи любимых клиентов.

«Михайлов и Партнёры» на 1 месте Рейтинга Рунета-2026 Да, это тот самый рейтинг, где нельзя просто красиво улыбнуться и прислать три кейса в красивой презентации. Рейтинг Рунета выходит с 2010 года и устроен довольно строго: смотрят не на громкость игрока и его подачи, а на проверяемые вещи. Клиентов. Их уровень. Профильность услуг. Длительность отношений. Награды. Отраслевой опыт. Работу с разными аудиториями. Креатив в проектах. То есть примерно на всё то, что агентства любят рассказывать в презентациях, но не всегда готовы подтверждать документами. Наши результаты: ⚡️1 место — PR В сегменте «Коммуникации и маркетинг»: 1 место — подрядчики крупного бизнеса 1 место — клиенты из финансового сектора 2 место — клиенты из ИТ 2 место — клиенты из торговли 5 место — клиенты из промышленности А ещё у нас приятные позиции в специализациях: 🔘6 место — SMM 🔘15 место — креатив Спасибо нашим клиентам — за доверие и яркие задачи. Спасибо команде — за профессионализм, креативность, крепкие нервы и умение превращать сложные коммуникационные конструкции в результат, который можно не только показать на слайде, но и проверить в рейтинге.

👔 Событийные кластеры: как регионам перестать проводить форумы в актовом зале Прилетает человек на форум. Ему нужен аэропорт, который не ляжет от двух дополнительных рейсов. Отель, где номеров хватит не только на спикеров и их пресс-секретарей. Ресторан, способный накормить больше десяти человек разом. И город, который в принципе заметил, что к нему кто-то приехал. А зал, где гость просидит два дня? Это, внезапно, наименее важная деталь. А зря. Ведь всё интересное происходит вокруг него — в той самой инфраструктуре, про которую в релизах писать не принято. Про это на «Инфрагороде» говорил Анатолий Кицура (управляющий партнёр МиП, гендиректор «Бизнес Диалога», член Правления Национального конгресс-бюро) — и сказал то, что в индустрии все знают, но вслух формулируют редко:

«Вроде бы деловые мероприятия в регионах стали инструментами экономической политики. Они помогают связать локальный рынок с внешними, привлечь партнёров, обеспечить обмен технологиями».

Звучит солидно. А теперь — цифры, которые эту солидность немного приземляют. ⚠️На всю страну — 59 конгрессно-выставочных комплексов в 34 регионах. В 55 субъектах нет ни одного. Вообще. На всю Сибирь и Дальний Восток — 13 площадок и 86 отелей с конференц-залами. То есть «инструмент экономической политики» в половине России физически негде применить. Что предлагается вместо очередного «построим ещё один выставочный центр и будем ждать»? Событийные кластеры. Площадки, гостиницы, рестораны, перевозчики, организаторы и вузы, которые работают не как разрозненный набор подрядчиков, а как одна система под конкретную задачу — привлечь событие и провести его так, чтобы гость вернулся. ➡️Ключевое условие, без которого всё это превращается в очередной красивый отчёт: кластер должен расти из реальной экономической стратегии региона, а не из желания отчитаться о проведённом форуме. Совпадёт с настоящими нуждами территории — будет приток гостей и деньги. Не совпадёт — будет ещё один пустой зал, в который удобно водить делегации.

Главная коммуникационная история ЧМ — реакция брендов, оставшихся за бортом списка официальных спонсоров и получивших «красные карточки» FIFA. На этом поле уже успели отличиться несколько компаний. 🔘Levi's. Их стадион в Санта-Кларе на время турнира стал «San Francisco Bay Area Stadium», а гигантский логотип затянули белым полотном. Только силуэт крыльев под тканью все равно читался. Levi's не стал спорить, поставил это самое закрытое полотно себе на аватарку в соцсетях и докрутил шутку до витрин в Париже, Лондоне, Мехико и Гонконге. Цензуру превратили в контент. 🔘Heinz. Их бутылки с кетчупом на стадионах заклеили. Но узнаваемую фирменную упаковку не спутаешь ни с чем. Поэтому бренд сыронизировал и выпустил «Unofficial Stadium Ketchup»: та же бутылка, но с зачеркнутым именем на этикетке. 🔘Gillette. На своем стадионе под Бостоном они залепили синим скотчем около 65 000 логотипов на креслах, заодно переименовав арену в «Boston Stadium». А в ленту ушла картинка, где логотип будто замазан пеной для бритья. Судя по обсуждениям, ее все же дорисовали с помощью ИИ. Зато в соцсетях она собрала просмотров больше, чем реклама спонсоров в реальности. 🔘Beats by Dre. FIFA заставила футболиста Джамаля Мусиалу заклеить логотип на наушниках перед матчем Германии, и бренд в ответ заклеил собственный логотип у себя в соцсетях. Лайки и виральность были гарантированы. 😀 Эти красивые финты комментирует креативный директор МиП Александр Пугачевский:

Запреты не любят все, поэтому, когда кто-то красиво и с юмором их обходит, аудитория моментально записывает его в "свои" — мы любим тех, кто переиграл систему. Как итог — результаты по охватам и вовлеченности у этих брендов оказались даже лучше, чем у тех, кто заплатил огромные деньги за партнерство с FIFA. Запрет на рекламу стал лучшей рекламой — и это креативный прием, который будет работать еще очень долго.

Сегодня в гости к МиП приходил Роман Бедретдинов, человек редкой эрудиции и главный редактор Sostav. Поговорили о том, как ИИ меняет рутину и процесс создания контента. Рома рассказал, как нейронки и ИИ-агенты помогают ему улучшать заметки для Sostav. Они ничего за журналистов не пишут, зато дают обратную связь авторам контента, которые принесли инфоповоды изданию. А ещё Рома поделился личными лайфхаками, как делать промпты глубже и точнее. Звучали романтичные формулировки: «Промпты надо не писать, промпты надо сочинять». 🙃 О других инсайтах не расскажем, встреча всё же была закрытой — только для МиП

МиП — №1 в Национальном рейтинге коммуникационных компаний Шестой год подряд занимаем первую строчку в НР2К, главном PR-рейтинге страны. Причина проста: каждый день помогаем клиентам достигать целей через коммуникации. Спасибо любимым клиентам за доверие и возможность делать крутые проекты вместе❤️ Восхищаемся каждым членом нашей профессиональной команды🔥

Илья Левинсон, директор практики интегрированных коммуникаций МиП, в колонке для Sostav рассказал о технологиях, которые в скором времени изменят рекламный рынок. ✅ Ключевое 🔘Традиционные каналы рекламы перегреты. Только за первое полугодие 2024-го Роскомнадзор насчитал в ЕРИР свыше 2 млрд рекламных креативов. Сообщения брендов просто тонут в бесконечном информационном потоке. 🔘Поймать внимание можно только там, где предложение контента еще не догнало спрос. И первый такой канал — это ИИ-помощники. ChatGPT начал тестировать рекламу и всего за шесть недель вышел на $100 млн выручки в годовом пересчете. 🔘Правила игры изменят и новые устройства. Джони Айв и Сэм Альтман разрабатывают безэкранное ИИ-устройство, а поставки умных очков выросли на 139% год к году. Рекламного инвентаря там пока нет вообще. Это настоящий Дикий Запад, где первопроходцы будут конкурировать не с миллиардами чужих креативов, а с пустотой. 🔗 Что бизнесу делать уже сейчас в этом дивном нейросетевом мире — читайте в материале по ссылке

🔥Как Aлиса AI помогла Дрысясисе? Итак, начинаем рассказывать о наших топовых проектах, собравших награды Silver Mercury. Первый — трогательный и слегка неожиданный — про то, как мы с коллегами из Яндекса нашли алмаз в океане нейрослопа. ❤️Обо всем рассказали в карточках и ролике!

Из заморской страны Беларуси везем две награды с международного рекламного фестиваля White Square: 🥉Bronze - Breakthrough on a Budget - Sibirskaya Kollektsiya Pelmeni brand 👏 Shortlist - Use of Events&Stunts - Pivnov Non-Marathon // Velkopopovický Kozel Dark Non-Alcoholic Beer Поздравлявбл!

😎 МиП возглавил рейтинг АКМР TOP-COMM 2026 в номинации «ТОП-20 агентств по мнению представителей компаний-заказчиков» Особенно приятно, что этот рейтинг формируют сами заказчики коммуникационных услуг — руководители коммуникаций и PR-директора ведущих российских компаний. Спасибо нашим клиентам за доверие, а команде — за профессионализм, талант и вовлеченность ❤️ Очень ценим такую оценку 🏆

Регулярно подаём проекты любимых клиентов на самые крутые премии и фестивали. И побеждаем регулярно вместе. Подавать и защищать кейсы учимся постоянно. На прошлой неделе у нас в гостях были друзья из Центра эффективного маркетинга, которые рассказали о тонкостях и нюансах подачи на Е+. Делимся, на что обратить внимание:

🔘 Контекст и рыночная ситуация – четко описаны. 🔘Цели и KPI – поставлены. Значимые и амбициозные. 🔘Аудитория – четко и подробно описана. 🔘Выбор каналов коммуникации – объяснен. 🔘Результаты четко связаны с целями и KPI. 🔘Заявка вызывает эмоции! 🔘Четкость. Краткость. Честность. 🔘Отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок.

🤝 Спасибо организаторам премии E+ Awards за ценные рекомендации.

😎 Запускаем направление стратегического сопровождения первых лиц Зачем? Способность первых лиц качественно коммуницировать (в широком смысле, а не только в интервью или на форумах) влияет не только на репутацию, восприятие или бренд компании. Она прямо воздействует на бизнес-результаты. И лидеры, эффективно владеющие навыками коммуникаций, получают преимущество перед конкурентами. Но с этим навыком лидеру должен кто-то помогать. Особенно учитывая, что именно эта способность для первого лица — нередко, скажем так, является точкой роста. Что предложим первым лицам? Примерно следующее:

🔘Сопровождение коммуникаций с акционерами и инвесторами 🔘Подготовка к собранию акционеров и презентациям высшим должностным лицам 🔘Развитие внутреннего лидерства и коммуникаций с сотрудниками 🔘Определение роли первого лица в бренде и маркетинговой стратегии 🔘Подготовка к кризисным сценариям и репутационным вызовам 🔘Работа с ближайшим окружением и их вовлечение в формирование репутационного профиля 🔘Формирование и развитие собственной и корпоративной общественно-значимой повестки 🔘Подготовка к выступлениям, интервью и ключевым переговорам 🔘Тренинги в действующих телевизионных и радио студиях

Вообще, мы с главами и владельцами компаний работаем с момента основания МиП. И кейсов за более чем 30 лет собралось порядком. Пожалуй, настолько обширного опыта больше ни у кого и нет. Так что решили пойти дальше и уделить этому направлению особое внимание. 🔗 Подробнее на нашем сайте или у Виктора Чукова.

🔥А вот и новости с Silver Mercury! В этом году жюри судило жестко. Поэтому мы особенно рады рекордному количеству наград! Без лишних слов: 🥇🥉Помада со вкусом пельменей // Sибирская коллекция — золото в номинации Best low-budget PR campaign, бронза в номинации Creative breakthrough on a budget 🥈Как Алиса AI помогла Дрысясисе // Яндекс — серебро в номинации Best product placement 🥈Майский Мельник // Старый Мельник из Бочонка Безалкогольное — серебро в номинации Seasonal marketing 🥉Пивнов Немарафон // Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное — бронза в номинации Best experiential marketing campaign 🥉Как обитатели «Москвариума» захватили повестку новых медиа // Москвариум — бронза в номинации Best smart limits marketing campaign А еще проекты, которые нельзя назвать, и 4 шорт-листа! ⛵Кроме того, наше ивент-агентство ERA получило серебро в номинации Best public event за свой восхитительный ежегодный проект «Алые паруса». Клиентам — ❤️, команде — 👏, жюри — 🫶 ➡️Скоро подробно расскажем о кейсах-победителях в канале. Не пропустите!

🏆 Топ-10 агентств года по версии Silver Mercury 1. СберМаркетинг 2. Агентство «Родная речь» 3. BBDO 4. Виноу 5. Panda Digital 6. Affect 7. Михайлов и Партнёры 8. DDB Navigator 9. McCann 10. КРОС Сертификаты — в комментариях

🏆 Топ-10 агентств года по версии Silver Mercury 1. СберМаркетинг 2. Агентство «Родная речь» 3. BBDO 4. Виноу 5. Panda Digital 6. Affect 7. Михайлов и Партнёры 8. DDB Navigator 9. McCann 10. КРОС Сертификаты — в комментариях

Подробности позже ❤️