Таргет, пане

Meta викочує Andromeda v2.0 Сумували? 😂 Чи вже почали забувати про Andromeda, як явище? Meta опублікувала технічний опис оновленої Andromeda, системи, яка відбирає, які оголошення у Facebook і Instagram дійдуть до етапу ранжування. За даними Meta, з 2025 року вона дала +2,4% конверсій на Facebook. Головне що змінилось: ⭐️ Швидкість — система оцінює кожне доступне оголошення з пулу: понад мільярд на секунду на одному GPU-сервері. Це у 100 разів більше, ніж у версії грудня 2024. ⭐️ Модель — архітектура mixture-of-experts, якій потрібно приблизно в 300 разів менше обчислень на оцінку оголошення, ніж моделі 2024 року. ⭐️ Таргетинг — перевірка таргетингових правил рекламодавців тепер теж відбувається на тому ж GPU. Це зменшило мережевий трафік приблизно в 100 разів. Перебудову Meta пояснює тим, що генеративні AI-інструменти допомогли рекламодавцям створити сотні мільйонів нових оголошень, і пул кандидатів сильно виріс. Нових налаштувань чи звітів для рекламодавців це не дає. Цифра 2,4% — тільки від Meta, без бази порівняння й методики. А оголошення, яке не потрапило у вибірку кандидатів, до аукціону просто не доходить. Чекаємо на нові приколи, глюки алгоритмів та аномалії у звітності. Детальніше

Безкоштовний онлайн майстер-клас з 3D-моделювання для дітей 8–15 років Трохи не по профілю каналу, але раптом комусь стане в пригоді — у багатьох з нас вдома або серед знайомих є діти цього віку. YoungCoder School проводить безкоштовний майстер-клас «3D-Хелловін: створи свою моторошну казку!». Підійде і тим, хто з 3D ще не стикався, і тим, хто вже має досвід. Що зроблять діти: ➡️ Змоделюють хелловінські декорації: гарбузи, привидів, відьомські капелюхи ➡️ Попрацюють із текстурами та кольорами, щоб моделі вийшли яскравими й обʼємними ➡️ Створять власного 3D-персонажа та зберуть готовий міні-проєкт Гарний спосіб показати дитині, що 3D — не лише про ігри, а ще й про творчість і сучасну навичку. Місць усього 20, тож якщо цікаво — не відкладайте. Зареєструватися #partners

Meta випустила гайд до піку сезону. Головна теза: у Q4 гроші втрачають не через аукціон, а через постійні правки налаштувань, тобто оптимізації, ставки й атрибуції. За внутрішнім аналізом Meta, адсети з менш ніж ~50 конверсій на тиждень коштували приблизно на 28% дорожче за покупку. Звідси формула, скільки адсетів витримає бюджет: Тижневий бюджет ÷ (вартість результату × 50)

Наприклад, при $20К на тиждень і $40 за покупку максимум буде 10 адсетів. При $100 за покупку той самий бюджет потягне вже 4. А в пік вартість результату зазвичай росте, тож стеля падає саме тоді, коли багато хто додає кампанії.

Що радить Meta: ➡️ перевірити, чи найбільша кампанія оптимізується під те, за що бізнес реально отримує гроші ➡️ якщо ні, змінити оптимізацію й більше не чіпати ➡️ результат міряти через A/B тест або Conversion Lift ➡️ правки групувати, щоб було одне навчання замість п'яти Як завжди вибірку, період, вертикаль Meta не розкриває. Детальніше

Adheart: оновили фільтри, сортування і сторінку оголошення Інфо не супер нова, але буде цікава для тих, хто користується Adheart — вийшов великий апдейт пошуку і сторінки оголошення. Частина фіч поки в early access, тож у звичайних акаунтах може бути не видно. ⭐️ Нові фільтри Можна шукати оголошення, де креатив використовується в більше (або менше) ніж X оголошеннях, у X рекламодавців чи на X лендінгах. Також додали пошук заблокованих — стане в пригоді для темно-сірих ніш — і фільтр по хуках у тексті. Розташування фільтрів ще можуть змінити — розробники допрацьовують, як зробити це зручно. ⭐️ Сортування Видачу тепер можна сортувати за тими самими параметрами. Наприклад, підняти нагору креативи, які копіюють найбільше.  Це не гарантія, що креатив працює, але якщо чужий креатив тягнуть десятки рекламодавців — на нього варто звернути увагу. ⭐️ Нова сторінка оголошення Переробили повністю: є дані про розповсюдження креатива і готові висновки по ньому — це більше для не надто досвідчених користувачів. Плюс покращили UX. Окремо варто глянути на блок «Хто ще копіює». Там видно, які варіації креативу запускають в інших оголошеннях, на які гео і з яких акаунтів — для тих, хто любить занурюватись в дані. ⭐️ Пошук по тексту на зображенні Тепер можна шукати по тексту прямо на картинці. І навпаки — знаходити оголошення взагалі без тексту. Ще не встиг нормально покрутити все це, але сортування за копіями виглядає цікаво — швидкий спосіб побачити, що вже перевірили інші. Якщо нових фіч у вас поки немає — early access вмикається не одразу. Допоможе перехід за посиланнями: Нова сторінка реклами та Нові фільтри. Якщо є питання по сервісу або щось у нових фічах незрозуміло — пишіть у коментарях. Збиратиму фідбек і передаватиму його команді Adheart напряму. #partners

Meta Ads показує інсайти по охопленій аудиторії На рівні адсету наведіть курсор на метрику Охоплення. Окрім кількості людей від оціночного розміру аудиторії, там зʼявились два нових блоки. ⭐️ Top audience demographics — наскільки сильно демографічна група представлена в охопленні порівняно з її часткою серед усіх акаунтів Meta за останні 7 днів. ⭐️ Top interests — те саме, але по інтересах. Показує їх навіть тоді, коли в таргетингу адсету інтереси не вибрані. Якщо перейти в дашборд Audience insights конкретного адсету, там видно, кого охоплюєте, а кого пропускаєте. Є й бульбашки із сегментами аудиторії: кожна бульбашка — група за віком і статтю, розмір — відносне охоплення. Червоні бульбашки, за словами Meta, — найбільші можливості для нових креативів. Графік ділиться на чотири зони за вартість результату і CTR (all): ➡️ Угорі ліворуч — низька вартість результату, слабка залученість. Потрібні сильніші хуки чи візуал. ➡️ Угорі праворуч — низька вартість і висока залученість. Креативи заходять, робіть більше варіацій, щоб розширити охоплення цієї групи. ➡️ Унизу ліворуч — висока вартість і низька залученість. Оголошення не чіпляють цю групу, їх треба робити релевантнішими. ➡️ Унизу праворуч — висока залученість, але дорожчий результат. Meta радить оновити креативи. Головне обмеження: графік показує сегменти, але не показує, які саме оголошення всередині них працюють добре чи погано.  Доступно не на всіх акаунтах, розкочують поступово.

Meta дає обирати аудиторію для кожного креатива Meta розкочує опцію Choose an audience for each ad creative: для кожного медіа в оголошенні можна задати вік і стать, кому воно найбільше підходить. Обмежень за ціллю кампанії немає, працює і в новому флоу мультимедійний формат, і в форматі з одним медіа. Як увімкнути: 1️⃣ В адсеті відкрийте розділ Аудиторії 2️⃣ Натисніть Сильніше обмежити охоплення реклами 3️⃣ Увімкніть Вибрати аудиторію для кожного рекламного креатива У кампаніях на Продаж перемикач увімкнений за замовчуванням, в інших цілях його треба вмикати вручну. Де задавати вік і стать: ⭐️ Мультимедійний формат: завантажуєте хоча б одне зображення чи відео, тиснете Редагувати або Налаштувати медіа і заповнюєте блок Аудиторія для цього медіа (Audience for This Media). Для кожного файлу в одному оголошенні можна задати свою аудиторію. ⭐️ Форматі з одним медіа: кнопки налаштування медіа немає, але під групами плейсментів з'являється окремий розділ Аудиторія. Як завжди, є нюанс — це не жорстке обмеження. Meta спрямовує креатив на вибрану аудиторію, але може показати його й іншим людям, які, ймовірно, відреагують. Поки опція ввімкнена, мінімальний вік і стать як звичайні обмеження аудиторії недоступні. Приклад від Meta:

У фінансових продуктів відео про пенсійне планування можна віддати 50–65, а про накопичувальні рахунки — усім віковим групам. Магазин одягу може показувати жіночі светри жінкам, а чоловічі — чоловікам.

Схоже на щось середнє між повним алгоритмічним таргетингом і обмеженнями, схоже на Value rules. Головне, що прибирає необхідність створювати кілька адсетів під різні вікові групи.

Meta вмикає product browsing для активних оголошень З 28 жовтня 2026 Meta додасть product browsing до оголошень, які вже крутяться на Facebook та Instagram. Якщо не відмовитись до цієї дати, опція ввімкнеться за замовчуванням. Після тапу на оголошення людина може спочатку побачити інфо про товар і персоналізовані рекомендації всередині Facebook чи Instagram, а не одразу потрапити на сайт.

Обґрунтування Meta: в їхньому експерименті конверсій було на 3% більше. Як привід для тесту, нормально. Як привід міняти наявні оголошення за замовчуванням, ну, таке. Особливо перед Black Friday.

Змінюється не лише шлях користувача. Каталог стає більшою частиною продажу, а CR сайту може просто просісти чи вирости через інший мікс відвідувачів. Висновки по конверсії після 28-го читайте обережно. Рекомендації: ⭐️ Якщо ще не тестували, відмовтесь у сповіщенні до 28 жовтня. Увімкнути пізніше можна в налаштуваннях Advantage+ Creative та Destination. ⭐️ Подивіться, що реально бачить клієнт: мобільне прев'ю, фото товарів, ціни, наявність. І чи узгоджується це з офером в оголошенні. ⭐️ Протестуйте нормально: on/off експеримент, однаковий креатив і офер, рандомізована аудиторія, достатньо покупок для висновку. ⭐️ Дивіться на гроші, а не лише на конверсії: прибуток після рекламних витрат, CAC нових клієнтів, AOV, повернення. Більше замовлень ще не означає більше прибутку. Може нова фіча на вашому магазині вона спрацює класно, але нехай спочатку заслужить своє місце. Хтось уже бачив це сповіщення в кабінетах?

Google Ads додає пріоритизацію каналів і розподіл бюджету Google запустив Channel Prioritization і Budget Allocation — два нові контролі для Search, Shopping, Performance Max і Demand Gen. Розкочують глобально. Кожен канал у кампанії можна позначити як High priority або Low priority. Google спершу фондує високопріоритетні канали під ваш Target CPA чи Target ROAS, а залишок бюджету віддає нижчим. За замовчуванням усі канали стоять як High priority. Що можна контролювати: ⭐️ Search — Google Search, Search Partners і Google Display Network як окремі рівні пріоритету. ⭐️ Performance Max і Demand Gen — власні канали Google (Search, YouTube, Discover, Gmail, Maps) згруповані, окремо їх не пріоритизувати. Можна керувати лише тим, скільки бюджету йде на партнерський інвентар. Налаштування працюють на рівні акаунту, кампанії та спільних бюджетів, налаштування кампанії перекриває акаунт. API підтримується з запуску. Для Demand Gen обмежене тестування стартує в листопаді 2026. Сама пріоритизація витрати не обмежує. Для цього є Budget Allocation — відсоток денного бюджету, який може піти на Low priority канал. Це не жорсткий ліміт, Google тримається його на best-effort. Значення 0% повністю закриває витрати на канал без видалення його з кампанії. Google у лютому 2027 прибере поточні налаштування розподілу витрат на Display у Search-кампаніях. Якщо нічого не міняти, всі канали лишаться з High priority, і частка Display може вирости. Раджу поставити Display Network у Low priority з 50% allocation — це відтворює нинішню логіку Search-first.

Meta додає Ads Super Burst і First Impression Ads 15 жовтня Meta анонсувала три брендові формати для Facebook і Instagram. ⭐️ Ads Super Burst Резервуєте вікно концентрованого охоплення на 3–24 години, за бажанням з ексклюзивом у категорії. У цей час ваші оголошення єдині з вашої категорії, які бачить цільова аудиторія. Підходить для флеш-розпродажів і запусків. ⭐️ First Impression Ads (тест тільки для США) Гарантована перша реклама у Facebook Feed для одного рекламодавця на день на ринок. ⭐️ Reels Trending Ads Фформат доступний окремим рекламодавцям з початку 2026. Тепер Meta розширила список категорій і додала нові контролі таргетингу. ⭐️ Aggregated View Time Метрика рахує сумарну увагу до відео за всі покази, а не те, чи окремий перегляд дійшов до порогу, як ThruPlay. Super Burst і First Impression Ads недоступні через self-serve Ads Manager. Їх бронюють заздалегідь через менеджера Meta. На листопад у США менше 30 слотів First Impression Ads, тож під Black Friday і Cyber Monday питання з бронюванням краще вирішувати вже зараз.

Meta додає Profit як Conversion value у налаштуваннях кампанії У налаштуваннях кампанії в Conversion value поруч із Purchase value тепер є опція Profit. Стандартна подія Purchase передає і виручку, і валовий прибуток. Раніше прибуток можна було передати в Meta тільки окремою подією через ProfitMetrics. Кампанії могли на ній торгуватись, а динамічні каталожні оголошення — ні. Тепер оптимізуватись під прибуток можуть усі кампанії, включно з каталогом. Навіщо це потрібно:

Два замовлення по $78 з однаковим ROAS 3,90 при $20 витрат. Одне лишає $26 валового прибутку, інше — $10 після знижки й безкоштовної доставки. Тобто за самою виручкою Meta їх не розрізнить, а з прибутком у Purchase розрізнить.

Внутрішнє дослідження Meta на 271 кампанії з 79 акаунтів показало середнє зростання POAS на 14,7% з Value Optimization for Profit. Доступ відкривають акаунт за акаунтом. Що потрібно для увімкнення: ➡️ 50+ атрибутованих покупок на тиждень ➡️ мінімум п'ять різних значень маржі — якщо маржа в усіх замовлень однакова, прибуток просто копіює виручку й Meta не вчиться нічому новому ➡️ реальні витрати в даних: собівартість, доставка й комісії за оплату ➡️ три тижні до оцінки результатів

Привіт! Ми Palabra.ai — робимо АІ моделі для голосового перекладу в реальному часі. Ми залучили $8,4 млн інвестицій, а нашим продуктом користуються люди й команди з DHL, UNICEF, Paramount, Hyundai, BCG і Deloitte. Шукаємо Senior Performance Marketing Manager. Ти будеш вести Google і Bing Ads, тестувати нові канали (TikTok, LinkedIn, X), покращувати воронки й лендинги та ухвалювати рішення на основі даних. 💼 Що ми пропонуємо — $5 000 на місяць: $3 500 ставка + до $1 500 бонусу за результат — Повністю віддалено, гнучкий графік — 20 днів оплачуваної відпустки + 6 державних свят + оплачувані лікарняні — Контракт із британською компанією (допомагає з візою цифрового кочівника) — Свобода самому визначати проєкти й ресурси, без мікроменеджменту — Бюджет на AI-інструменти (Claude, n8n, Make, власні агенти), на навчання та консалтинг з топ спеціалістами з ринку. — Пряма доступ до фаундерів та можливість впливати на стратегію. Деталі та коротке тестове завдання — у нашому Telegram-боті #вакансія

Meta додала автоматичне виключення клієнтів у Customer Lifecycle Strategy Якщо в Customer Lifecycle Strategy на рівні адсету обрати Acquire new customers, під блоком виключення існуючих клієнтів з'являється рядок Automatically created: Customers from your conversion data (730 days). Тепер Meta виключає покупців за подією purchase з даних конверсій акаунта, а не за вашими кастомними аудиторіями. Джон Лумер розібрав оновлення. Термін утримання за замовчуванням 730 днів, але можна обрати 180, 90, 60 або 30. Нюанс: автоматичні виключення вимкнути не можна. Звідси дві незручності: ⭐️ Виключити клієнтів конкретного продукту — автоматика прибере всіх покупців, а не тільки потрібних. Обхід: обрати Get conversions from all audiences і виключати вручну в розділі Legal and operational custom audience exclusions. ⭐️ Інший термін утримання — вибір лише з п'яти варіантів: чотири до півроку й два роки. Виключити, наприклад, покупців за останній рік не вийде. Якщо частина продажів іде офлайн і ви не передаєте purchase для всіх, автоматичного виключення не вистачить. Додайте ще й кастомну аудиторію зі списком клієнтів. Результат залежить від повноти даних: якщо хтось із покупців не потрапляє у виключення, проблему варто шукати в подіях, які ви передаєте в Meta.

🔥 MUST HAVE для Digital спеціаліста ТОП Telegram-каналів зі сфери реклами, SMM та карʼєрних можливостей, на які варто бути підписаними. 💸 SMMjobs — топ канал про SMM + круті вакансії для діджитал спеціалістів. ⭐️ ЗНАЮ БЛОГЕРА — канал в якому зібрані всі вартості та поради про співпрацю з блогерами. 💡Ideas — тут знайдеш ідеї для оформлення сторіс, Reels, постів. 🕵️ Digital Детектив — канал для маркетологів з свіжими Digital-новинами. 🎙️ SMM Fans — канал, де ви знайдете ідеї для Stories та Reels, маркетингові новини, ідеї для вашого контенту. 📊 Добрий Піар — практичний канал про PR, медіа та комунікації. Кейси, інструменти, цифри, тренди й вакансії. 🙋🏼‍♀️ Ти ж сммник? Тоді тобі сюди. 🙌 Є клієнти — канал про пошук клієнтів та продажі послуг із чеком 500$+. 😁 Меми | футажі — трендові вставки для ваших відео. 🍸 Fashion Digital Ukraine — про тренди, маркетинг, PR та технології у світі моди. 👁 МІФОЛОГІЯ — про увагу, тренди й етику в соцмережах. Кейси, референси та напрацювання для Digital-спеців. 🤳 ноу булшит маркетинг — розповідаємо про бренди, тренди і кейси. 🎓 Діджитал факультет — все про Digital, онлайн-професії та маркетинг. 📍 Місто Подій та Блогерів — канал де вирують події та блогери. Тут знайдеш вартість співпраць і цікаві події міста. 🤖 SMM рекомендації — промпти, ШІ-інструменти й оновлення таргету Meta, TikTok, LinkedIn. 💻 Контент маркетинг + IT + АІ — нішевий канал про контент-маркетинг в ІТ, SEO, GEO і тренди ШІ. 🎯 Таргет, пане — канал таргетолога, де дізнаєтесь все про рекламу, новини та поради для бізнесу. Підписуйтесь, та пересилайте друзям й колегам, щоб бути в курсі актуальних новин та прокачувати свої скіли в Digital.

Meta оновлює Commercial Terms: ви відповідаєте за AI-креативи, навіть ті, що згенерувала Meta З 30 жовтня 2026 набувають чинності оновлені Commercial Terms та Self-Serve Ad Terms. Окремо нічого підписувати і клацати не треба — якщо після 30.10 ви продовжуєте крутити рекламу, це автоматично означає згоду з новими умовами. Три ключові зміни, які зачіпають кожного, хто працює з Advantage+ та AI-креативами: ⭐️ Відповідальність за весь AI-контент тепер на вас — навіть якщо креатив згенерувала сама Meta Будь-який AI-заголовок, опис товару чи варіація зображення мають проходити вашу перевірку, незалежно від того, який інструмент їх створив. Прибирати водяні знаки чи метадані автентифікації з AI-креативів заборонено. ⭐️ Meta отримує право краулити сайт і використовувати контент для тренування своїх AI-моделей І це не лише про товарний каталог. Під умови підпадають лендінги, описи колекцій, блог, рекламні тексти — усе, до чого дістануться краулери. ⭐️ Meta залишає за собою право запускати тести на ваших кампаніях Тести можуть зачіпати ціноутворення, таргетинг, доставку, звітність і креативи. Попереджати вас не зобов'язані, максимальну тривалість чи поріг результативності не прописано. Окремо про AI-креативи. Нативні інструменти Meta (Ads Creative Studio, AI-асистент) у більшості випадків самі проставляють disclosure-мітки. А ось сторонні AI-платформи — ні. Якщо команда чи агенція генерує зображення, озвучку чи відео через зовнішні інструменти, ручне розкриття AI-контенту — ваш обов'язок за новими умовами. Цікаво, що 14% усіх відхилень реклами в Meta у 2026 пов'язані саме з нерозкритим AI-контентом. За недотримання — відхилення оголошень, блокування акаунта або списання невикористаних кредитів. Найнеприємніший момент — пункт про тести на піку Q4. Під час Black Friday чи Cyber Monday Meta може змінити доставку чи таргетинг без попередження. Єдина адекватна страховка на листопад — щоденний моніторинг кампаній замість тижневих зрізів.

«Гра масштабів»: один мільйонник чи кілька менших блогерів Постійна суперечка в інфлюенс-маркетингу: що дає більше продажів — величезні охоплення однієї зірки чи довіра до об'єднаної спільноти менших блогерів? Бренди сперечаються, а цифри зазвичай лишаються за кадром. SWEET.TV вирішили перевірити це на практиці й запустили національний батл інфлюенсерів «Гра масштабів». Механіка: ⭐️ Замість лайків і охоплень — прозорі UTM-мітки та жорсткий краш-тест конверсій ⭐️ Головна метрика — реєстрації нових користувачів на SWEET.TV ⭐️ Учасники просувають прем'єри платформи, адже SWEET.TV багато років створюють, підтримують та популяризують український контент. Є і благодійна складова: кожну підписку за 1 гривню SWEET.TV множить на 10 і віддає донатом для Tytanovi. Переходьте на сайт проєкту, стежте за «Грою масштабів» у реальному часі та обирайте свого фаворита. Не забудьте залишити свій email, щоб отримати звіт після фіналу. 👉🏻 https://sweet.tv/ua-uk/hra-mashtabiv Вангую, що закритий звіт з аналітикою буде найцікавішою частиною всього експерименту. А чи міряєте ви інфлюенс через UTM? Хто в вас відпрацьовував краще — один великий блогер чи кілька менших? #partners

Meta анонсувала чотири нові AI-інструменти для реклами На Advertising Week в Нью-Йорку Meta показала одразу чотири AI-фічі, які показують, куди рухається платформа — до повністю автоматизованого медіабаїнгу. ⭐️ Generative video ads — система робить відео з ваших найкращих статичних банерів без продакшн-бюджету. ⭐️ In-conversation checkout — продовження Meta Business Agent. Клієнт пише сторінці, AI підтягує товар з каталогу, показує ціну й проводить оплату прямо в чаті. Працює в Messenger, Instagram DM та WhatsApp, підключається до Shopify або Meta Commerce. ⭐️ AI Audience Discovery — замість статичних інтересів задаєте ціль і seed-аудиторію, а алгоритм сам шукає схожих на ваших покупців. Інтегровано в Advantage+ Audience, де детальний таргет тепер лише «підказка», а не обмеження. ⭐️ Розширена Ads Creative Studio — централізований AI-простір для генерації й тестування креативів. Плюс фіча Brand Memory, яка навчається на вашій палітрі, лого та затверджених ассетах, щоб варіації лишались у стилі бренду. Окремо варто виділити in-conversation checkout. Для тих, хто вже ганяє click-to-message кампанії, це перетворює переписки з «служби підтримки» на канал продажів — без редіректу на сайт, де зазвичай і втрачається левова частка конверсій. І важливий технічний момент: з 30 жовтня 2026 Meta оновлює Commercial Terms та Self-Serve Ad Terms — туди додають права на використання AI-згенерованих креативів. Прийміть нові умови до цієї дати, інакше можливі перебої з показами. Вже давно зрозуміло, що Meta стрімко рухається в бік повної автоматизації, але рекомендую перевіряти кожен інструмент руками. Бо деякі AI-фічі прям біда.

17.5% РК у Meta тепер запускають AI-агенти Сервіс масового заливу реклами Ads Uploader поділився цифрами за вересень 2026: майже кожен шостий запуск РК на платформі зайшов не від людини через сайт, а від AI-агента типу Claude чи ChatGPT, підключеного напряму. ⭐️ з 36 289 оброблених батчів 17.5% прийшли від AI-агентів ⭐️ це приблизно 6 350 батчів за місяць, або ~212 на день ⭐️ усього за місяць створено 286 137 оголошень, в середньому ~7.9 оголошень Цікавий момент — агент рахується не за рівнем автономності, а за «дверима», через які зайшов. Тобто чернетку, яку агент склав, а людина перевірила й затвердила, записують так само як і ту, що ніхто не дивився. Типовий сценарій такий: спочатку агент готує чернетки, а людина апрувить. Коли бачать, що деталі в порядку — відпускають працювати самостійно. Агент бере на себе монотонну частину: збирання адсетів і написання варіацій тексту. Ще дві показові цифри: 84% батчів ішли в уже існуючі кампанії, а не створювали нові, і 6.6% оголошень несли мітку Meta про AI-згенерований контент. Нагадую, що у квітні 2026 Meta відкрила конектори для Claude і ChatGPT одразу з правом запису, у липні — відкрила Ads MCP для будь-якого розробника. Слідом підтягнулись X та Amazon зі своїми агентними інструментами. З того, що бачив, це перша публічна цифра про те, як часто AI реально запускає рекламу, а не просто «вміє» це робити. Вибірка — одна компанія й один місяць, тому висновки робити рано. Але точка відліку вже є, і вектор зрозумілий. А ви використовуєте AI в Meta-рекламі?

Meta прибирає можливість виключати плейсменти на рівні адсету Meta вже показує в Ads Manager попередження: незабаром виключити конкретні місця розміщення в налаштуваннях групи оголошень не вийде. Натомість пропонують кастомізувати креатив під кожен плейсмент на рівні оголошення. Зміна торкнеться всіх цілей, які оптимізуються під результат — Engagement, Leads, App Promotion і Sales. Що залишається, коли виключення плейсментів приберуть: ⭐️ Value rules — можна «підрулювати» показами, підвищуючи чи знижуючи ставку для окремого плейсменту. Але ставку можна зрізати максимум на 90%, тобто повністю відключити місце розміщення так не вийде. ⭐️ Account controls — виключення на рівні акаунту, але поки що список обмежений: тільки Audience Network, Facebook Marketplace і права колонка Facebook. Головне нововведення — кастомізація креативів під плейсмент на рівні оголошення. Після завантаження медіа ви обираєте, де саме воно показуватиметься. Тобто виключити окремий плейсмент для конкретного файлу все ще можна, але доведеться закрити всі місця розміщення набором завантажених медіа.

TikTok оновив Smart+: AI-автоматизацією можна керувати TikTok суттєво переробив Smart+ — замість логіки типу «все або нічого», тепер можна обирати, якими модулями керує AI, а які лишаєте під ручним контролем. Автоматизація застосовується окремо до чотирьох напрямів — аудиторія, бюджет, плейсменти та креатив. По кожному доступно три рівні: ⭐️ Full automation — AI повністю керує модулем і оптимізує в реальному часі, без ручного втручання. ⭐️ Partial automation — задаєте рамки (виключення аудиторій, CPM), а AI оптимізує в межах цих обмежень. ⭐️ Manual control — керуєте модулем самостійно. Зручно для команд зі своїм процесом тестування. Тобто тепер можна віддати бюджет і плейсменти на відкуп алгоритму, але залишити креатив під своїм контролем — раніше в Smart+ таке комбо було неможливе. Ручний і Smart+ флоу об'єднали в один інтерфейс. Що ще змінилось:

➡️ Creative-level reporting — тепер прямо в Ads Manager видно ефективність по кожному окремому креативу (material ID): відео, зображення, каталог, текст. Без вивантаження в сторонні дашборди. ➡️ До 30 unique asset groups на один ad group — масштабне тестування креативів у межах однієї кампанії. ➡️ Інтеграція органічних сигналів — Smart+ тепер враховує дані з органічного контенту бренду разом із платними. Для акаунтів із сильною органікою на TikTok це додатковий сигнал для оптимізації. ➡️ У білдер вшили Symphony — генерація відео-варіацій, автоматичні підписи та CTA прямо всередині кампанії.

Оновлення розкочують глобально через новий інтерфейс Ads Manager. Якщо запускаєте Smart+ — перевірте, на яких рівнях автоматизації зараз стоять ваші кампанії після міграції. Дефолти могли змінитися, і креатив міг автоматом перемкнутися на full automation.

Будьте уважніше з новим інтерфейсом завантаження медіа в Meta Ads Якщо у вас вже оновлений інтерфейс завантаження медіафайлів, перевіряйте налаштування за замовчуванням, перш ніж тиснути Зберегти. Можна ненароком підмінити креативи в активних оголошеннях. Як це працює: коли завантажуєте нове зображення для оголошення, Meta пропонує додати його до поточних активних оголошень як Related media (Пов'язані медіа). Нюанс: ця опція може бути обрана за замовчуванням. Якщо не зняти галочку, нова картинка автоматично додасться до всіх активних оголошень зі списку — і вони почнуть показувати новий креатив замість оригінального. У більшості випадків нове оголошення має інший контекст чи офер, ніж існуючі. Тому перед завантаженням знімайте галочку з Related media, якщо вона стоїть за замовчуванням. Класична історія від Meta — «зручне» оновлення, яке може тихенько змінити ваші робочі крео.