Таргет, пане

17.5% РК у Meta тепер запускають AI-агенти Сервіс масового заливу реклами Ads Uploader поділився цифрами за вересень 2026: майже кожен шостий запуск РК на платформі зайшов не від людини через сайт, а від AI-агента типу Claude чи ChatGPT, підключеного напряму. ⭐️ з 36 289 оброблених батчів 17.5% прийшли від AI-агентів ⭐️ це приблизно 6 350 батчів за місяць, або ~212 на день ⭐️ усього за місяць створено 286 137 оголошень, в середньому ~7.9 оголошень Цікавий момент — агент рахується не за рівнем автономності, а за «дверима», через які зайшов. Тобто чернетку, яку агент склав, а людина перевірила й затвердила, записують так само як і ту, що ніхто не дивився. Типовий сценарій такий: спочатку агент готує чернетки, а людина апрувить. Коли бачать, що деталі в порядку — відпускають працювати самостійно. Агент бере на себе монотонну частину: збирання адсетів і написання варіацій тексту. Ще дві показові цифри: 84% батчів ішли в уже існуючі кампанії, а не створювали нові, і 6.6% оголошень несли мітку Meta про AI-згенерований контент. Нагадую, що у квітні 2026 Meta відкрила конектори для Claude і ChatGPT одразу з правом запису, у липні — відкрила Ads MCP для будь-якого розробника. Слідом підтягнулись X та Amazon зі своїми агентними інструментами. З того, що бачив, це перша публічна цифра про те, як часто AI реально запускає рекламу, а не просто «вміє» це робити. Вибірка — одна компанія й один місяць, тому висновки робити рано. Але точка відліку вже є, і вектор зрозумілий. А ви використовуєте AI в Meta-рекламі?

Meta прибирає можливість виключати плейсменти на рівні адсету Meta вже показує в Ads Manager попередження: незабаром виключити конкретні місця розміщення в налаштуваннях групи оголошень не вийде. Натомість пропонують кастомізувати креатив під кожен плейсмент на рівні оголошення. Зміна торкнеться всіх цілей, які оптимізуються під результат — Engagement, Leads, App Promotion і Sales. Що залишається, коли виключення плейсментів приберуть: ⭐️ Value rules — можна «підрулювати» показами, підвищуючи чи знижуючи ставку для окремого плейсменту. Але ставку можна зрізати максимум на 90%, тобто повністю відключити місце розміщення так не вийде. ⭐️ Account controls — виключення на рівні акаунту, але поки що список обмежений: тільки Audience Network, Facebook Marketplace і права колонка Facebook. Головне нововведення — кастомізація креативів під плейсмент на рівні оголошення. Після завантаження медіа ви обираєте, де саме воно показуватиметься. Тобто виключити окремий плейсмент для конкретного файлу все ще можна, але доведеться закрити всі місця розміщення набором завантажених медіа.

TikTok оновив Smart+: AI-автоматизацією можна керувати TikTok суттєво переробив Smart+ — замість логіки типу «все або нічого», тепер можна обирати, якими модулями керує AI, а які лишаєте під ручним контролем. Автоматизація застосовується окремо до чотирьох напрямів — аудиторія, бюджет, плейсменти та креатив. По кожному доступно три рівні: ⭐️ Full automation — AI повністю керує модулем і оптимізує в реальному часі, без ручного втручання. ⭐️ Partial automation — задаєте рамки (виключення аудиторій, CPM), а AI оптимізує в межах цих обмежень. ⭐️ Manual control — керуєте модулем самостійно. Зручно для команд зі своїм процесом тестування. Тобто тепер можна віддати бюджет і плейсменти на відкуп алгоритму, але залишити креатив під своїм контролем — раніше в Smart+ таке комбо було неможливе. Ручний і Smart+ флоу об'єднали в один інтерфейс. Що ще змінилось:

➡️ Creative-level reporting — тепер прямо в Ads Manager видно ефективність по кожному окремому креативу (material ID): відео, зображення, каталог, текст. Без вивантаження в сторонні дашборди. ➡️ До 30 unique asset groups на один ad group — масштабне тестування креативів у межах однієї кампанії. ➡️ Інтеграція органічних сигналів — Smart+ тепер враховує дані з органічного контенту бренду разом із платними. Для акаунтів із сильною органікою на TikTok це додатковий сигнал для оптимізації. ➡️ У білдер вшили Symphony — генерація відео-варіацій, автоматичні підписи та CTA прямо всередині кампанії.

Оновлення розкочують глобально через новий інтерфейс Ads Manager. Якщо запускаєте Smart+ — перевірте, на яких рівнях автоматизації зараз стоять ваші кампанії після міграції. Дефолти могли змінитися, і креатив міг автоматом перемкнутися на full automation.

Будьте уважніше з новим інтерфейсом завантаження медіа в Meta Ads Якщо у вас вже оновлений інтерфейс завантаження медіафайлів, перевіряйте налаштування за замовчуванням, перш ніж тиснути Зберегти. Можна ненароком підмінити креативи в активних оголошеннях. Як це працює: коли завантажуєте нове зображення для оголошення, Meta пропонує додати його до поточних активних оголошень як Related media (Пов'язані медіа). Нюанс: ця опція може бути обрана за замовчуванням. Якщо не зняти галочку, нова картинка автоматично додасться до всіх активних оголошень зі списку — і вони почнуть показувати новий креатив замість оригінального. У більшості випадків нове оголошення має інший контекст чи офер, ніж існуючі. Тому перед завантаженням знімайте галочку з Related media, якщо вона стоїть за замовчуванням. Класична історія від Meta — «зручне» оновлення, яке може тихенько змінити ваші робочі крео.

Принципи створення креативів під Meta Ads Універсального шаблону оголошення, який спрацює для всіх, не існує — сподіваюсь, тут не відкрив секрету. Але є базові принципи, які підвищують шанси на результат.  ⭐️ Кілька форматів Не робіть ставку лише на один тип. Навіть якщо «відео зазвичай працює найкраще» — це не привід відмовлятися від статики. Не всі однаково реагують на картинку чи ролик, тож пріоритет — мати і статичні зображення, і відео, а до цього ще й розглянути каруселі. ⭐️ Правильні співвідношення сторін Стрічки — це зазвичай квадрат або 4:5, Reels і Stories — 9:16. У single media experience Meta дозволяє додати квадратну, вертикальну й горизонтальну версії. Важливий момент: у нижній третині вертикального крео нічого важливого не розміщуйте — його перекриє інтерфейс платформ. ⭐️ Максимум текстових варіацій Не зациклюйтесь на одній зв'язці копірайту й креативу. Дайте до 5 варіантів тексту і заголовка, щоб Meta сама підбирала комбінацію під людину. Це не спліт-тест і не пошук переможця — це варіативність. Робіть тексти реально різними, а не дрібними правками, і виносьте головне на початок, бо копію обрізає вже після 1–3 рядків. ⭐️ Психологія продажів Типова помилка — фокус лише на функціоналі: що це і що воно робить. Ми самі довго писали саме так. Замість переліку фіч можна починати з портретів клієнтів, їхніх болів і того, як продукт ці болі знімає. Продаж через емоційний звʼязок працює краще за список характеристик. Кожне оголошення — під окрему персону, окремий біль і рішення. ⭐️ Пріоритет унікальності Друге оголошення має виглядати й відчуватися повністю інакше за перше. Часи, коли робили один текст із різними крео, чи навпаки, минули. Ще колеги точно додали б блок про максимум плейсментів. Якщо оптимізуєтесь під кількість або цінність конверсій — майже завжди варто вмикати всі плейсменти через Advantage+ Placements. Але в суто нашому розумінні, багато залежить від ринків (в Україні, наприклад? не всі плейсменти доступні, хоча є в переліку для вибору), якості трафіку, наприклад з Права колонка, а також інших факторів досвіду. Головна ідея — не шукати ідеальне оголошення, а давати Meta достатньо різних форматів, текстів і кутів, щоб алгоритм сам зʼєднував правильну комбінацію.

Muse від Meta — новий AI-асистент, який виконує завдання за користувача Muse — AI-агент, який має перетворювати бажання користувачів на реальність, беручи рутинні задачі на себе. Ідея проста: чим менше часу людина витрачає на механічні дії, тим більше простору лишається для дослідження та вибору. Muse бере виконання на себе, а користувач фокусується на тому, що йому дійсно потрібно. Поки що це радше вектор, куди рухається Meta, ніж готовий інструмент у наших руках. Але напрямок зрозумілий — більше автоматизації та менше кроків між наміром і результатом.

Meta Ads для локального бізнесу: як не зливати бюджет на нецільових Специфіка в тому, що аудиторія обмежена географічно, бюджети зазвичай менші, а фокус часто на офлайн-трафіку, а не на конверсіях. ⭐️ Ціль оптимізації Якщо можете оптимізуватись під покупку чи лід — робіть саме так, це вже перевага над більшістю локальних бізнесів. Якщо конверсія недоступна — доведеться йти у верх воронки: reach, ad recall lift, ThruPlay або interactions. Не ідеально, але задача — показати рекламу й наростити локальну впізнаваність. ⭐️ Демографія Оскільки ціль — це базова взаємодія, алгоритм легко знаходить кого завгодно, хто клікне. Спершу перевіряйте розподіл через breakdowns, і якщо бюджет тече на нерелевантну демографію — коригуйте через value rules, знижуючи ставки, а не вирізайте групи повністю (окрім випадків, коли ви юридично не можете показувати рекламу). ⭐️ Локація Таргетуйте людей у розумному радіусі навколо точки. Не піддавайтесь спокусі виключати тих, хто живе за межами радіуса — виключення працює за місцем проживання, тож ви заодно відріжете місцевих, які просто виїжджають за межі району. ⭐️ Meta автоматично ставить галочку Охопити людей, які цікавляться вашою локацією. Якщо ви не туристична точка — знімайте її. ⭐️ Плейсменти Прибирати чи регулювати через value rules — на ваш розсуд. Але робіть це лише під конкретну проблему з доставкою: чим більше плейсментів прибираєте, тим дорожче стає. І головне: жодне з цих налаштувань не магічне. Вирішує креатив і офер — бити в болі клієнта й пропонувати продукт як рішення. У цьому локальний бізнес нічим не відрізняється від решти.

Новий вид скаму: фейкова вакансія, яка краде доступ до рекламного акаунта Схема, на яку варто звернути увагу всім, хто в індустрії Google Ads. Тобі приходить пропозиція про роботу, все виглядає красиво, а в кінці ти «випадково» віддаєш комусь доступ до своїх кабінетів Google. Як працює: ➡️ Отримуєте пропозицію вакансії з посиланням на нібито кар'єрну сторінку компанії. ➡️ На сайті все зроблено чисто — жодних очевидних зачепок (red flags), які видали б фейк. ➡️ Коли доходите до етапу забронювати час на співбесіду, система пропонує зробити це через ваш Google акаунт. ➡️ По факту, під виглядом входу через Google ховається OAuth-запит на доступ до вашого рекламного акаунта. Тобто ви думаєте, що логінитесь, щоб обрати зручний слот, а насправді видаєте права стороннім людям. Схема небезпечна тим, що зроблена якісно — тут немає кривих доменів чи криво зверстаних сторінок, на які ми звикли реагувати. Перевіряйте, що саме запитує OAuth-вікно: якщо замість «увійти» бачите запит на доступ до Ads Account — закривайте одразу.

Швидке призначення всіх активів у Business Portfolio Meta Невелике, але корисне оновлення для тих, хто працює з Business Portfolio. Тепер під час запрошення нового користувача можна одним кліком видати доступ до всіх активів одразу. Обираєте всі активи в один клік і надаєте доступ до всіх функцій бізнесу, або призначаєте активи вручну — лише ті, з якими людина буде працювати. Раніше кожен доступ доводилося проставляти окремо, що займало час при онбордингу нових членів команди чи підрядників. Розкочують поступово, тому перевірте, чи вже доступно у вашому Business Portfolio.

Опануй маркетинг комплексно — від досліджень до готової стратегії на курсі від ninjaschool.io ✍️ Твоя точка А: маєш фрагментарні знання з маркетингу, розумієш базову теорію та принципи. Твоя точка Б: вмієш будувати прогнозовані та ефективні стратегії для різних цілей. Працюєш з маркетингом як з системою, а не набором інструментів. Що буде на курсі: ➡️ Збереш маркетинговий план для реального клієнта — з дослідженням, позиціюванням, стратегією і системою аналітики. ➡️ Розберешся в performance-маркетингу — Google Ads, Meta Ads, SEO, Email і ключових метриках. ➡️ Дізнаєшся, як розподіляти маркетинговий бюджет між каналами та досягати поставлених цілей. Тебе навчатимуть: Віталій Капустян, Head of PMM у DefTech-компанії, ex-CMO Вчасно, Юлія Чужа, Head of Product Brand Marketing у MacPaw. Марія Літвиновська, Senior Digital Marketing Specialist в Uklon. Стань маркетологом, готовим до викликів ринку. Займай своє місце за лінком #реклама

Meta One: платні підписки для бізнесів і ліміт на посилання Meta анонсувала нову лінійку підписок Meta One для бізнес-акаунтів. Тарифів чотири, і ціна вказана за кожну Facebook-сторінку, Instagram-профіль або WhatsApp Business номер окремо: ⭐️ Essential — $14.99/міс ⭐️ Advanced — $49.99/міс ⭐️ Expert — $149/міс ⭐️ Max — $499/міс Кожен вищий тариф успадковує всі переваги нижчих. Набір фіч виглядає хаотично — це просто довгий список різнорідних «плюшок» по Facebook, Instagram і WhatsApp. Найбільш дивна частина — обмеження на посилання. Те, що роками було безлімітним, тепер урізали до 2 шерів на місяць, а додаткові подають як перевагу підписки: ➡️ Advanced — 8 посилань у постах/Reels на Facebook і 4 на Instagram ➡️ Expert — 20 на Facebook і 8 на Instagram ➡️ Max — без лімітів Що ще дають вищі тарифи, окрім посилань: ➡️ Essential — по суті це Meta Verified: галочка верифікації, сторінка з посиланнями в біо (до 20). ➡️ Advanced — одне звернення в підтримку на місяць, розширене планування контенту, інструменти зростання аудиторії, Facebook custom audience insights, командний доступ до Instagram. ➡️ Expert — до 5 звернень у підтримку, команда до 8 людей, більше broadcast-кредитів у WhatsApp. Окрема іронія — платна підтримка. Meta роками тримала слабкий саппорт, і тепер людська допомога стала окремою платною перевагою. Як на мене, для більшості дрібних бізнесів найцінніше тут — верифікація й базовий захист акаунта, тобто рівень Essential. Решта тарифів має сенс лише великим командам з великими бюджетами. Перед тим як платити за вищий тариф — порахуйте кількість підключених акаунтів, бо ціна множиться на кожен. Детальніше про плани та що в середині — клац.

Схоже, Meta прибирає ліміт на кількість оголошень з однієї БС. В деяких кабінетах з'явилось нове повідомлення, що обмеження на кількість оголошень зі сторінки більше не діє. На акаунті, де це помітили, зараз крутиться 286 оголошень. Інтерфейс досі показує «36 ads over limit», але нові оголошення все одно запускаються й працюють. При цьому спенд акаунту — менше $100K на місяць. Нагадаю, як ці ліміти працювали з вересня 2019 року. Meta обмежувала кількість оголошень зі сторінки залежно від максимального місячного спенду: ➡️ до $100K — 250 оголошень ➡️ до $1M — 1 000 оголошень ➡️ до $10M — 5 000 оголошень ➡️ понад $10M — 20 000 оголошень Логічно, що Meta вирішила прибрати ці обмеження. Зараз рекламодавці заливають все більше варіацій креативів, і старі ліміти впираються в стелю дуже швидко. Поки незрозуміло, коли й чи взагалі це розкотять на всіх — і чому одні кабінети вже бачать зміну, а інші ні.

Meta спрощує створення РК — тепер це один екран замість трьох Раніше створення кампанії — це три окремі екрани: кампанія, адсет, оголошення. Тепер Meta все це запаковує в один скрол. Згори — налаштування кампанії. Скролиш нижче — адсет. Ще нижче — вже створюєш саме оголошення. Все на одній сторінці. За замовчуванням показані базові налаштування, а конкретні секції можна розгорнути й відредагувати. Розширені опції нікуди не діли — просто заховали за кнопкою Show more options. Виглядає як спроба зробити простіше для новачків, які раніше губились між екранами. Але для тих, хто звик швидко проскакувати по дефолтах — ризик щось не помітити, бо тепер все розтягнуто в один довгий скрол, а не структуровано по кроках. На своїх кабінетах поки не бачу. Колеги кажуть, що комусь вже розкотили, комусь ні. Як у вас — новий флоу вже є?

Запускаєте рекламу, але ліди не доходять до покупки? Діджитал-маркетинг — не окремі кампанії у Meta чи Google, а система, де кожен канал працює на спільний результат. Навчіться бачити картину цілою та трансформуйте ваш досвід у комплексну систему — на курсі «Digital Marketing» від Laba. 🎯 За 14 занять зберете власний toolbox digital-маркетолога: ➔ побудуєте власну digital-стратегію під цілі бізнесу ➔ навчитеся планувати рекламні кампанії в Google Ads, YouTube, Meta та інших digital-каналах ➔ зрозумієте, як SEO, контент і реклама працюють разом для досягнення результату ➔ навчитеся аналізувати ефективність маркетингу через Google Analytics та інші інструменти ➔ опануєте AI-інструменти для створення контенту та оптимізації маркетингових процесів Лектор — Олексій Попов, Head of Digital Marketing у «ПриватБанк», понад 17 років у сфері маркетингу та PR, працював з ARGO-retail, LeBoutique, SOCAR Energy Ukraine, «Фокстрот», Kyivstar, JSC Delta Bank Реєстрація та детальна програма 🔗 #реклама

Колаби в Instagram, опубліковані креатором, працюють краще за пости бренду Свіже дослідження Emplifi показало цікавий інсайт для тих, хто будує роботу з креаторами: важливо не тільки що публікуєте, а й хто публікує. Найкраще працюють колаборації, які виходять з акаунта самого креатора, а не бренду. За даними дослідження, вони обганяють як звичайні пости бренду, так і колаборації, опубліковані з боку бренду. По факту, аудиторія охочіше реагує на контент, який приходить від людини, якій вона довіряє, а не від бізнес-акаунта. Навіть якщо це один і той самий креатив. Тому при узгодженні колаби варто закладати саме публікацію з акаунта креатора як пріоритетний сценарій, а не просто репост брендового поста. Можливо, хтось з вас тестував такий підхід, поділіться результатом в коментарях.

Ведете рекламу з Meta на Telegram-канал? А знаєте, які оголошення приводять підписників? У Meta кабінеті є кліки. У Telegram — нові підписники. Але як зрозуміти, хто прийшов із якого оголошення? Навіть якщо на лендингу налаштована подія на кнопку «Перейти в Telegram», натискання ще не означає, що людина приєдналася до каналу. leadli.me зв’язує рекламний перехід із підтвердженим вступом у Telegram і передає цю подію в Meta через Conversions API. Так ви можете: → бачити, які оголошення приводять підписників; → порівнювати вартість підтвердженого вступу; → використовувати ці події для оптимізації реклами в Meta. Для підключення потрібні публічний Telegram-канал із правами адміністратора та доступ до Meta-кабінету. Є 7 днів безкоштовного тестування, щоб перевірити все на своїй рекламі. Далі — платна підписка за обраним тарифом. Я Влад (@vladsolox), засновник leadli.me. Якщо виникнуть питання з підключенням — допоможу розібратися. І буду радий почути, що вам зручно, а що варто покращити. 👉 Спробувати leadli.me #реклама

Meta тестує In-market categories в Ads Manager В Детальному таргеті з'явилась опція, яка дозволяє націлюватись на людей, що активно шукають і розглядають конкретні товари чи послуги. Тобто ви можете підхопити сегмент аудиторії з вищим наміром до покупки. Щось типу аналога in-market опцій у Google, де система дивиться на нещодавню пошукову й браузингову поведінку користувача й визначає, що він реально готується щось купити. ⭐️ Функція поки в тесті, тому доступна не всім рекламодавцям. ⭐️ Якщо опція вже прилетіла на ваш кабінет, тестувати її можна лише до 2 листопада 2026 року. Поки не зрозуміло, чим саме цей таргетинг відрізняється від оптимізації під конверсії внизу воронки. Логічно, якщо він допомагатиме витягувати продажі з людей поза теплими аудиторіями. Будемо спостерігати, чи розкотять ширше і як воно покаже себе в порівнянні з broad та оптимізацією під ліди й продажі.

Meta AI тепер інтегрується з календарями для автозапису клієнтів Meta розширює свого AI-агента. Раніше була доступна тільки інтеграція з Google Drive — для завантаження даних, на яких навчається AI. AI-агент може підключатися до ваших календарів і самостійно записувати клієнтів на прийом чи зустріч. Тобто користувач спілкується з ботом, а той одразу бронює вільний слот у вашому календарі — без участі менеджера. Для ніш, де багато записів (послуги, медицина, бʼюті, консультації) це може розвантажити комунікацію й закривати частину заявок в автоматі. В себе поки не можу знайти, тому тримайте скрін від колег.

ChatGPT Images 2.5 Генерація стала швидшою й точнішою, а при редагуванні модель нарешті краще тримає деталі вихідного зображення. Що покращили: ⭐️ Якість і природність картинки. ⭐️ Впізнаваність об'єктів і персонажів — той самий герой не перетворюється на іншу людину через два промпти. ⭐️ Збереження деталей після кількох правок поспіль. ⭐️ Точкове редагування через коментарі: правите одну зону, решта зображення лишається незмінною. Основний біль генераторів був не в тому, щоб зробити картинку. А в тому, щоб зробити другу й третю ітерацію і не отримати на виході інший продукт, інший шрифт і іншу модель. Для роботи з креативами це може скоротити кількість заходів «згенерував — не те — генеруй заново». Особливо коли треба серію банерів в одному стилі, а не одну картинку для презентації.

В Meta Ads зʼявився новий метод оплати рекламного акаунту — Stablecoin. Він додається до звичних дебетових і кредитних карток. Наразі оновлення розкочують для Аргентини, і разом із цим на частині акаунтів прибрали локальні методи оплати. Все інше працює як і раніше: ⭐️ вибираєте суму поповнення ⭐️ можна налаштувати автопоповнення, коли баланс падає нижче заданого рівня ⭐️ зберігаєте бажаний метод оплати Для тих, хто веде акаунти в доларах і впирається в обмеження при оплаті картками, це може стати зручною альтернативою. Поки що це історія про окремі GEO, але напрямок цікавий — стежимо за розкочуванням на наш регіон.