Таргет, пане

Запускаєте рекламу, але ліди не доходять до покупки? Діджитал-маркетинг — не окремі кампанії у Meta чи Google, а система, де кожен канал працює на спільний результат. Навчіться бачити картину цілою та трансформуйте ваш досвід у комплексну систему — на курсі «Digital Marketing» від Laba. 🎯 За 14 занять зберете власний toolbox digital-маркетолога: ➔ побудуєте власну digital-стратегію під цілі бізнесу ➔ навчитеся планувати рекламні кампанії в Google Ads, YouTube, Meta та інших digital-каналах ➔ зрозумієте, як SEO, контент і реклама працюють разом для досягнення результату ➔ навчитеся аналізувати ефективність маркетингу через Google Analytics та інші інструменти ➔ опануєте AI-інструменти для створення контенту та оптимізації маркетингових процесів Лектор — Олексій Попов, Head of Digital Marketing у «ПриватБанк», понад 17 років у сфері маркетингу та PR, працював з ARGO-retail, LeBoutique, SOCAR Energy Ukraine, «Фокстрот», Kyivstar, JSC Delta Bank Реєстрація та детальна програма 🔗 #реклама

Колаби в Instagram, опубліковані креатором, працюють краще за пости бренду Свіже дослідження Emplifi показало цікавий інсайт для тих, хто будує роботу з креаторами: важливо не тільки що публікуєте, а й хто публікує. Найкраще працюють колаборації, які виходять з акаунта самого креатора, а не бренду. За даними дослідження, вони обганяють як звичайні пости бренду, так і колаборації, опубліковані з боку бренду. По факту, аудиторія охочіше реагує на контент, який приходить від людини, якій вона довіряє, а не від бізнес-акаунта. Навіть якщо це один і той самий креатив. Тому при узгодженні колаби варто закладати саме публікацію з акаунта креатора як пріоритетний сценарій, а не просто репост брендового поста. Можливо, хтось з вас тестував такий підхід, поділіться результатом в коментарях.

Ведете рекламу з Meta на Telegram-канал? А знаєте, які оголошення приводять підписників? У Meta кабінеті є кліки. У Telegram — нові підписники. Але як зрозуміти, хто прийшов із якого оголошення? Навіть якщо на лендингу налаштована подія на кнопку «Перейти в Telegram», натискання ще не означає, що людина приєдналася до каналу. leadli.me зв’язує рекламний перехід із підтвердженим вступом у Telegram і передає цю подію в Meta через Conversions API. Так ви можете: → бачити, які оголошення приводять підписників; → порівнювати вартість підтвердженого вступу; → використовувати ці події для оптимізації реклами в Meta. Для підключення потрібні публічний Telegram-канал із правами адміністратора та доступ до Meta-кабінету. Є 7 днів безкоштовного тестування, щоб перевірити все на своїй рекламі. Далі — платна підписка за обраним тарифом. Я Влад (@vladsolox), засновник leadli.me. Якщо виникнуть питання з підключенням — допоможу розібратися. І буду радий почути, що вам зручно, а що варто покращити. 👉 Спробувати leadli.me #реклама

Meta тестує In-market categories в Ads Manager В Детальному таргеті з'явилась опція, яка дозволяє націлюватись на людей, що активно шукають і розглядають конкретні товари чи послуги. Тобто ви можете підхопити сегмент аудиторії з вищим наміром до покупки. Щось типу аналога in-market опцій у Google, де система дивиться на нещодавню пошукову й браузингову поведінку користувача й визначає, що він реально готується щось купити. ⭐️ Функція поки в тесті, тому доступна не всім рекламодавцям. ⭐️ Якщо опція вже прилетіла на ваш кабінет, тестувати її можна лише до 2 листопада 2026 року. Поки не зрозуміло, чим саме цей таргетинг відрізняється від оптимізації під конверсії внизу воронки. Логічно, якщо він допомагатиме витягувати продажі з людей поза теплими аудиторіями. Будемо спостерігати, чи розкотять ширше і як воно покаже себе в порівнянні з broad та оптимізацією під ліди й продажі.

Meta AI тепер інтегрується з календарями для автозапису клієнтів Meta розширює свого AI-агента. Раніше була доступна тільки інтеграція з Google Drive — для завантаження даних, на яких навчається AI. AI-агент може підключатися до ваших календарів і самостійно записувати клієнтів на прийом чи зустріч. Тобто користувач спілкується з ботом, а той одразу бронює вільний слот у вашому календарі — без участі менеджера. Для ніш, де багато записів (послуги, медицина, бʼюті, консультації) це може розвантажити комунікацію й закривати частину заявок в автоматі. В себе поки не можу знайти, тому тримайте скрін від колег.

ChatGPT Images 2.5 Генерація стала швидшою й точнішою, а при редагуванні модель нарешті краще тримає деталі вихідного зображення. Що покращили: ⭐️ Якість і природність картинки. ⭐️ Впізнаваність об'єктів і персонажів — той самий герой не перетворюється на іншу людину через два промпти. ⭐️ Збереження деталей після кількох правок поспіль. ⭐️ Точкове редагування через коментарі: правите одну зону, решта зображення лишається незмінною. Основний біль генераторів був не в тому, щоб зробити картинку. А в тому, щоб зробити другу й третю ітерацію і не отримати на виході інший продукт, інший шрифт і іншу модель. Для роботи з креативами це може скоротити кількість заходів «згенерував — не те — генеруй заново». Особливо коли треба серію банерів в одному стилі, а не одну картинку для презентації.

В Meta Ads зʼявився новий метод оплати рекламного акаунту — Stablecoin. Він додається до звичних дебетових і кредитних карток. Наразі оновлення розкочують для Аргентини, і разом із цим на частині акаунтів прибрали локальні методи оплати. Все інше працює як і раніше: ⭐️ вибираєте суму поповнення ⭐️ можна налаштувати автопоповнення, коли баланс падає нижче заданого рівня ⭐️ зберігаєте бажаний метод оплати Для тих, хто веде акаунти в доларах і впирається в обмеження при оплаті картками, це може стати зручною альтернативою. Поки що це історія про окремі GEO, але напрямок цікавий — стежимо за розкочуванням на наш регіон.

📊 Маркетинг може виконувати план за метриками — і при цьому не виконувати задачу бізнесу. Низький CPA може виглядати як успіх. Високий ROAS — як доказ ефективності. Але окремий показник ще не говорить, чи рухає маркетинг бізнес у потрібний бік. 📢 8 вересня о 19:00 на безкоштовному вебінарі розберемо, як зрозуміти, чи цифри у звітах справді відображають результат — і на які показники варто спиратися в рішеннях. «Метрики, що допомагають маркетологу досягати бізнес-цілей» Поговоримо про те: — що насправді вважати хорошим показником; — як зрозуміти, чи ваші KPI справді ведуть до потрібного бізнес-результату; — як пов’язати revenue, profit, acquisition, retention і unit economics із маркетинговими метриками; — які показники варто тримати у фокусі, а які без контексту можуть лише заплутати. 🎙Спікерка: Оксана Верлан, Client Service Director at Netpeak 👉 Реєстрація: https://choice31.io/irJXw77 8 вересня | 19:00 | онлайн #реклама

В Ads Manager з'явилась нова колонка Результат в таблиці історії активності (Activity History). Тепер видно, як конкретна зміна вплинула на результат. Коли наводите курсор на сам результат, відкривається панель з деталями. Наприклад, можете побачити, що зміна знизила вартість результату з $5,37 до $3,58. Meta рахує середню вартість за результат 7 днів до зміни проти 7 днів після — тобто одразу бачите ефект без ручного порівняння періодів. Зручна штука для тих, хто веде історію правок і хоче швидко розуміти, яка дія реально зіграла, а яка ні.

ChatGPT Ads додав оптимізацію oCPC та карусель для товарних РК OpenAI підтягує рекламу в ChatGPT до рівня повноцінного performance-каналу для e-com. Головне — зʼявилось oCPC-бідування для product feed кампаній, новий формат каруселі й розширення на 31 країну Європи. Найцікавіше для тих, хто вже крутить Google Shopping — той самий структурований фід, що ви віддаєте Google, підходить і сюди. Мінімум переробки. Як працює oCPC: ⭐️ платите й далі за клік, але система пріоритезує кліки, які статистично частіше конвертять ⭐️ рішення будується на розумінні наміру юзера в межах розмови, а не на ключах чи інтересах Головна фішка — контекст. Реклама показується, коли людина в режимі research або прийняття рішення, тобто вже поставила «купівельне» питання. Це не тригер по ключовику й не випадковий скрол стрічки. Що ще є в цьому апдейті: ➡️ product feed кампанії підтримують до 1 млн SKU на рекламодавця ➡️ карусель — кілька товарів з каталогу в одному розміщенні ➡️ автоматичні UTM: campaign, ad group та ad ID тепер зашиваються в URL самі, без ручного налаштування ➡️ інтеграції з Triple Whale, Sonar Optimize та Hightouch для атрибуції й передачі конверсій Стартові CPM фіксують від $25, рекомендовані CPC-ставки — $3–5. Аукціон relevance-weighted, тому якість оголошення й відповідність контексту важить не менше за ставку. Це той самий early-mover профіль, що був у Google Shopping у 2012 чи TikTok Ads у 2019 — хто зайшов раніше, будував перевагу по вартості, яку конкуренти закривали роками. Для старту достатньо віддати вибірку зі 100 товарів з наявного Shopping-фіда через ads.openai.com.

ChatGPT — один із топових напрямків платного трафіку з Google Search iPullRank проаналізували 13,1 млрд пошукових подій від 9,1 млн користувачів за період з жовтня 2024 по грудень 2025. І один із висновків: ChatGPT притягує більшу частку платних кліків, ніж будь-який напрямок із Google. ⭐️ ChatGPT — шостий за кількістю кліків із Google Search, після YouTube, продуктів Google, Reddit, Facebook та Wikipedia. ⭐️ Лише 11,1% пошуків у бік OpenAI перехоплював zero-click Google — один із найнижчих показників серед великих напрямків. Багато таких запитів навігаційні: Google може відповісти на факт, але не може «відкрити ChatGPT» замість користувача. ⭐️ На брендових запитах платні кліки трапляються частіше — 4,4% проти 3,3% на небрендових. Ще один сигнал для тих, хто ганяє Google Ads: за 15 місяців zero-click зріс на ~2,6 п.п., частка органічних кліків впала на ~2,8 п.п., а от платні кліки не змінилися. Тобто зростання zero-click з'їдає переважно органіку, а не рекламу. І цікавий момент про природу пошуку: лише ~14% кліків ішли на сайт, прямо названий у запиті. Решта 86% — discovery-кліки, коли Google веде на напрямки, які юзер конкретно не просив. Для рекламодавця це купа простору, який ще можна відвоювати креативом і ставками.

🔎 Помічник керівника в Shapoval Agency Одеса (гібрид) Керівник запускає роботу з ключовим клієнтом і шукає людину, яка візьме на себе операційний контроль і супровід — щоб час ішов на стратегію, зустрічі та рішення. Що робити: — організовувати графік і зустрічі керівника — готувати й супроводжувати зустрічі з клієнтом — розшифровувати зустрічі та перетворювати домовленості на конкретні задачі — контролювати виконання: статуси, дедлайни, доводити задачі до закриття — ресьорч і операційні задачі агенції Потрібно: — грамотна українська — багато роботи з текстом — впевнена робота з таблицями — уважність, дисципліна, системність — звичка доводити справи до кінця — здатність самостійно розібратися в новому: дамо книгу чи курс — ви вивчаєте й застосовуєте самі — Notion — навчимо Буде плюсом: — досвід асистента / офіс-менеджера / координатора — досвід з AI-інструментами (ChatGPT, Claude) — знайомство з Make, автоматизаціями Умови: 📍 Одеса / гібрид (кілька днів в офісі) 🕐 9:00–18:00, гнучкий старт 📈 ріст до операційного менеджера Відгук — форма 👉 https://forms.gle/VRK2FKP2zi3YbQ5n9 P.S. Заповнюйте форму уважно — усередині є деталі, які важливі для розуміння хто ми 🙂 #вакансія

В Ads Manager зʼявився швидкий доступ до налаштувань, які Meta вмикає автоматично. Кнопка Review defaults показує, які опції активні в оголошенні за замовчуванням, і дозволяє одразу їх відредагувати або вимкнути. По кліку відкривається огляд креативних покращень Advantage+ де: ⭐️ повний список покращень, які увімкнені за замовчуванням ⭐️ можливість зняти галочку з кожного окремо, не виходячи з екрана превʼю ⭐️ швидка перевірка перед запуском — без блукань по вкладках Де шукати: рівень оголошення, у верхній частині екрана з превʼю реклами. По факту фіча нічого нового не додає — просто прибирає кілька кліків по закутках інтерфейсу. Але саме через ці закутки половина покращень і жила собі спокійно ввімкненою місяцями. Один нюанс, про який вже писав: тут ви побачите звичайні покращення. Essential Enhancements — на кшталт Reveal details over time чи Show spotlights — можуть не відображатись у цьому списку, і вимкнути їх повністю все одно не вийде.

YOUNG CODER набирає дітей на безкоштовний онлайн ВОРКШОП з математики! Прийняти участь можуть діти від 5 до 15 років, незалежно від рівня підготовки. Розподіл по віковим категоріям. На вебінарі ми: — Розв’яжемо цікаві та нестандартні задачі. — Дослідимо, як математика застосовується в реальному житті. — Пограємо в цікаві ігри на логіку. Для кого: ✅Для батьків, яким важливо отримати допомогу дитині з покращенням успішності — знайти глибинну проблему відставання та вирішити її. ✅Для батьків, які підтримують інтереси дитини, та хочуть надати посилене навчання — отримати вищі знання. ✅Для дітей, яким потрібна допомога з підготовкою до екзаменів чи вступу. YOUNG CODER — демонструємо, що вивчення математики є захоплюючим. ЗАЙНЯТИ МІСЦЕ #partners

🚦 Ваша реклама може приносити гроші — а ви її вимкнете. Просто тому, що цифри в різних системах не сходяться. CRM показує продажі. Рекламний кабінет — майже нуль конверсій. В аналітиці один клієнт виглядає як п'ять різних людей. І ви думаєте: «Канал не працює, треба вимикати». А насправді він приносить прибуток, просто дані загубилися десь по дорозі між рекламою, сайтом і CRM. 📢 17 серпня о 19:00 на безкоштовному вебінарі розберемо, де саме зникають ці дані і як це побачити самому — без розробника і складних інтеграцій. «Як знайти розрив між рекламою і CRM, через який ви втрачаєте гроші» Що ви дізнаєтесь: → чому CRM показує гроші, а реклама — нуль, і при цьому обидві системи праві; → як один клієнт перетворюється на десять різних людей в аналітиці; → у чому різниця між Pixel і Conversion API простими словами; → як пройти шлях клієнта від першого кліку до продажу і самому знайти місце розриву. Для кого: Для тих, хто запускає рекламу і хоче приймати рішення на основі реальних цифр, а не тих, що просто «не сходяться». Лекторка — Галина Саган, Team Lead у Netpeak, 6+ років у digital-маркетингу. 👉 Реєстрація: https://choice31.com/webinar/fix-ad-crm-revenue-gap/ 17 серпня | 19:00 | онлайн #реклама

Instagram вперше за 10 років оновила логотип.

Google Ads готує кастомні дашборди Google викочує бету Customizable Dashboards — тепер звіт можна описати текстом, а система сама збудує візуалізацію й напише пояснення, чому цифри саме такі. Спершу фіча зʼявиться в Google Ads, згодом — в Analytics. ⭐️ AI Overviews на головній Analytics — короткий підсумок того, що змінилось із моменту вашого останнього логіну, з переходом в Ask Advisor в один клік. Ці зведення можна отримувати ще й на пошту або телефон зі зручною для вас періодичністю. ⭐️ Бенчмаркінг всередині Ask Advisor — порівняння ваших РК з анонімними середніми показниками аналогічних компаній. Останній пункт виглядає найцікавіше — нарешті буде до чого прив'язувати показники, а не гадати.

ChatGPT показує рекламу на кожному 4-му комерційному запиті Дослідження SE Ranking проаналізувало понад 50К комерційних промптів у 20 нішах — і показало, як ChatGPT монетизує комерційні наміри та наскільки точно влучає в контекст. Реклама зʼявилась на 25.94% комерційних запитів. Це майже як Google AI Mode, де реклама була на 29.45% запитів. Поки що досвід чистий: кожне оголошення показувалось під згенерованою відповіддю й містило лише одну спонсорську пропозицію, без конкуренції інших рекламодавців у видачі. Але головна проблема — релевантність. Близько 14.35% реклами в ChatGPT семантично не повʼязана з промптом. ➡️ Pets — лише 2.6% нерелевантних оголошень ➡️ Relationships та News & Politics — понад 50% «мимо» Приклад: запит про додатки для знайомств — а поряд реклама магазину одягу. Запит про підписку на газету — реклама постачальника електроенергії. ChatGPT Ads не працює на класичному кейворд-таргетингу. Рекламодавці дають context hints — опис природною мовою тих розмов, де хочуть зʼявлятись. Ці сигнали лише направляють систему підбору, а не є правилами таргету. Плюс рекламодавець поки не бачить конкретних запитів, які тригернули його оголошення — тому й діагностувати нерелевант складно. Ще цікавий момент: платна реклама ≠ видимість у самій відповіді. Лише 3.63% рекламодавців згадувались як джерело у відповіді над їхнім оголошенням. Точний рекламований URL зʼявлявся в цитуваннях аж у 0.09% випадків. По факту, купівля реклами в ChatGPT майже не підвищує шанс потрапити в AI-відповідь. Розмовний таргетинг не поводитиметься як Google Search — це інший набір викликів, особливо навколо релевантності та звітності. Поки рекламодавець не бачить конкретних розмов, що тригерять покази, вирішальними стануть точні context hints і постійне тестування.

Meta вмикає Automatic Events за замовчуванням для нових пікселів З серпня будь-який новий піксель, доданий у бізнес, автоматично матиме увімкнені Automatic Events. Meta через AI сама визначає події на сайті рекламодавця і починає збирати дані по них — без вашого коду й налаштувань. Вимкнути можна через опцію Track events automatically without code, яка ховається в самому низу сторінки Event Setup. Якщо додаєте новий піксель — загляньте в налаштування подій і перевірте, чи не збирає Meta зайве без вашого відома.

ChatGPT показує рекламу на кожному 4-му комерційному запиті Дослідження SE Ranking проаналізувало понад 50К комерційних промптів у 20 нішах — і показало, як ChatGPT монетизує комерційні наміри та наскільки точно влучає в контекст. Реклама зʼявилась на 25.94% комерційних запитів. Це майже як Google AI Mode, де реклама була на 29.45% запитів. Поки що досвід чистий: кожне оголошення показувалось під згенерованою відповіддю й містило лише одну спонсорську пропозицію, без конкуренції інших рекламодавців у видачі. Але головна проблема — релевантність. Близько 14.35% реклами в ChatGPT семантично не повʼязана з промптом. ➡️ Pets — лише 2.6% нерелевантних оголошень ➡️ Relationships та News & Politics — понад 50% «мимо» Приклад: запит про додатки для знайомств — а поряд реклама магазину одягу. Запит про підписку на газету — реклама постачальника електроенергії. ChatGPT Ads не працює на класичному кейворд-таргетингу. Рекламодавці дають context hints — опис природною мовою тих розмов, де хочуть зʼявлятись. Ці сигнали лише направляють систему підбору, а не є правилами таргету. Плюс рекламодавець поки не бачить конкретних запитів, які тригернули його оголошення — тому й діагностувати нерелевант складно. Ще цікавий момент: платна реклама ≠ видимість у самій відповіді. Лише 3.63% рекламодавців згадувались як джерело у відповіді над їхнім оголошенням. Точний рекламований URL зʼявлявся в цитуваннях аж у 0.09% випадків. По факту, купівля реклами в ChatGPT майже не підвищує шанс потрапити в AI-відповідь. Розмовний таргетинг не поводитиметься як Google Search — це інший набір викликів, особливо навколо релевантності та звітності. Поки рекламодавець не бачить конкретних розмов, що тригерять покази, вирішальними стануть точні context hints і постійне тестування.