Записки маркетолога

Соцсети и блогеры чаще всего влияют на опрошенных россиян при выборе модных товаров Половина опрошенных россиян заявили, что соцсети играют важную роль в формировании предпочтений в выборе фешен-товаров, также как и образы от инфлюенсеров и блогеров — 48%. На третьем месте по значимости (25%) оказались посты в телеграм-каналах. Наименьшее влияние на выбор оказывают материалы в СМИ (17%), согласно данным опроса Lamoda и Fashion Factory School (входит в Ultimate Education).  Большинство респондентов (48%) совершают покупки один или несколько раз в месяц, с приходом нового сезона — 39% респондентов, раз в одну или несколько недель 11%. Около 75% опрошенных россиян имеют в гардеробе вещи локальных брендов (в категориях «одежда», «обувь» и «аксессуары»), 16% носят только импортную одежду, обувь или аксессуары. 9% затруднились ответить. Москва и Санкт-Петербург стали лидерами по количеству жителей, имеющих опыт покупки локальных брендов, с долей в 85 и 90% соответственно. Наличие отечественных брендов в своем гардеробе отметили жители и других городов: Екатеринбург — 76%, Новосибирск — 65% и Нижний Новгород — 59%. Почти 50% опрошенных отметили, что руководствуются только рациональным подходом к покупкам модных товаров. При этом 48% респондентов в равной степени полагается как на рациональную составляющую шопинга, так и на эмоциональную.  Джинсы, брюки, футболки, водолазки — в топе самых популярных категорий вещей — 79%. За ними по частоте покупок следуют категории — обувь (38%) и аксессуары (35%). Третье место заняли «вещи для определенного случая» — 29%, «под дресс-код» — 28%. Реже всего опрошенные покупают нижнее белье — 19%, одежду для занятия спортом — 13% и домашнюю одежду — 13%.

Правительство может не поддержать законопроект о маркетплейсах Правительство может дать отрицательный отзыв на законопроект о регулировании маркетплейсов, пишут «Известия» со ссылкой на проект отзыва кабмина. Предложенные меры названы «сырыми», указано в документе. Ранее парламентарии предлагали запретить агрегаторам собственные продажи товаров, если их выручка достигла более 150 млрд руб. Поправки в том числе вводили ответственность электронных площадок за качество реализуемой продукции. Уточнялось, что сфера отношений платформ с контрагентами должна быть упорядочена. Предполагалось, что документ все же может быть одобрен, если будут внесены доработки ко второму чтению. Однако было решено существенно изменить инициативу. Основной целью документа в целом была попытка избежать серьезных конфликтов между агрегаторами и их партнерами-продавцами. Допускалось, что будут приняты меры, чтобы минимизировать вероятность нарушения прав потребителей.

Россияне стали чаще покупать растворимый кофе в пакетиках Спрос на растворимый кофе в пакетиках вырос на 10,5% в натуральном выражении в феврале год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на NielsenIQ. В целом, сегмент горячих напитков растет в основном за счет этот товара. В денежном выражении категория увеличилась на 1,6% год к году. Потребление других видов напитков сокращается. В феврале спрос на нерастворимый кофе уменьшился на 0,5% в денежном выражении и на 0,2% в натуральном. Чай россияне стали выбирать на 1,5% реже в денежном и на 6,2% в натуральном. Для какао это процентное соотношение составило 1,8 и 5,6%. Сейчас кофе занимает свыше 63% всего сегмента горячих напитков. На растворимый в начале 2024 г. приходилось 46,9%. Интерес потребителей к кофе в пакетиках в NielsenIQ объясняют дешевизной товара. Если сравнить позиции по 1 кг, то растворимый вариант в такой упаковке на 63% дешевле по сравнению с другим вариантом упаковки. Также фиксируется снижение продаж классического чая: черного — на 3,2% в денежном выражении и на 7,3% в натуральном, зеленого — на 0,4 и 2,6% соответственно.

Число покупок в сетях фастфуда сократилось на 3% год к году Число покупок в сетях «Вкусно — и точка», Burger King и KFC / Rostic’s уменьшилось на 3% в январе — марте год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на Tinkoff Data. Тенденцию отмечают также в Focus Technologies, где говорят о показателе 4% год к году за тот же период количества заказов в Москве. При этом средний чек увеличился на 17% год к году — до 467 руб., согласно Tinkoff Data. Это привело к тому, что рост оборотов трех сетей увеличился на 13%. Кроме того, оказывает влияние инфляция, которая продолжает расти. Эксперты, опрошенные изданием, отмечают, что компании из отрасли быстрого питания покажут высокие обороты по итогам года. Положительная динамика в сегменте фастфуда в целом сказывается на росте рынка общепита — на это указывает вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Ирина Благовещенская. Она считает, что, если не случится значительных экономических изменений, ситуация будет благоприятной и дальше.

Россияне потратили почти 500 млрд рублей на новые автомобили в марте Расходы жителей страны на покупку новых автомобилей в марте установили исторический рекорд. Показатель составил 496,2 млрд руб., сообщает ТАСС со ссылкой на «Открытие Авто» и «Автостат». Траты на автомобили в начале весны оказались на 42% больше, чем в феврале. Тогда было израсходовано 349,8 млрд руб. Прежний максимальный показатель фиксировался в декабре 2023 г. Он составил 384,7 млрд руб. Всего в первом квартале финансовая емкость российского авторынка достигла 1,1 трлн руб. Также в марте на массовые автомобили было потрачено 335,3 млрд руб. Машины премиум-сегмента обошлись россиянам в 160,9 млрд руб. Их доля составляет примерно треть от всех покупок. Кроме того, на китайские автомобили было потрачено 308,5 млрд руб. Это рекордный результат.

Нейросети «Яндекса» столкнулись с дефицитом текстов на различных языках Нейросети «Яндекса» испытывают нехватку текстов на экзотических языках, что ухудшает качество работы ИИ, пишут «Ведомости» со ссылкой на директора по развитию технологий ИИ «Яндекса» Александра Крайнова. Разработчики моделей машинного обучения (LLM) сталкиваются с проблемой во время работы. Чтобы обучить языковую модель, нужно найти много хороших текстов, поясняет Крайнов. Он уточняет, что такого объема нет физически. На английском языке их достаточно, даже избыточно. На русском компания собирает все, что может получить. Однако если говорить об узбекском, таджикском или казахском языках, то «их не просто недостаточно — их нет». Наличие такой проблемы подтверждает менеджер ИИ-продуктов Just AI Алексей Борщов. Он акцентирует внимание на том, что есть сложности с диалектами, редкими языками и языками с ограниченным объемом текстовых данных. Крайнов допускает, что уровень и качество работы языковых моделей могут стать ниже, если не будет хватать обучающих данных.

Количество пользователей «Телеграма» выросло до 900 млн Основатель «Телеграма» Павел Дуров дал интервью американскому журналисту Такеру Карлсону, в котором в частности заявил, что у мессенджера сейчас более 900 млн пользователей. По словам Дурова, компания при этом ничего не тратит на маркетинг, рекламу и продвижение платформы в целом. Он также уверяет, что в его команде нет HR-департамента и других подразделений, характерных для крупных технологических компаний. Себя он называет «единственным продакт-менеджером». Дуров считает, что покупка Twitter (сейчас называется Х) Илоном Маском была оправданной. По его мнению, так соцсеть «становится все большим сторонником свободы слова». Также платформа внедряет инновации после заключения сделки, по его мнению. Около 10 лет назад он встречался с Марком Цукербергом, основателем Meta Platforms (признана экстремистской организацией в России). Тогда оба заявили, что не будут проводить международную экспансию (Дуров) и наращивать долю в России (Цукерберг). Однако затем они изменили свое мнение и реализовали эти планы.

Реально располагаемые доходы россиян увеличились до рекордного показателя Реальные располагаемые доходы россиян (без учета налогов, с поправкой на инфляцию) выросли на 8% в четвертом квартале 2023 г. Это максимальный показатель с октября — декабря 2009 г., когда рост составил 9%, пишут «Известия» со ссылкой на доклад Счетной палаты об исполнении федерального бюджета за 2023 г. Годовой прирост реальных располагаемых доходов составил 5,4%. Издание акцентирует внимание на том, что это максимальное значение с 2010 г. Тогда этот показатель составлял 5,9%. При этом годом ранее было снижение. Показатель уменьшился на 0,1% в четвертом квартале 2022 г. В номинальном выражении среднедушевые поступления составили 50 тыс. руб. за четвертый квартал 2023 г. Рост может быть связан и с тем, что зарплаты увеличиваются на фоне дефицита кадров; также имеют значение существенные бюджетные вливания. В отчете отмечается в числе прочего высокая предпринимательская активность.

Зарубежные бренды менее активно начали выходить на российский рынок Число зарубежных брендов, выходящих на российский рынок, может оказаться в 2024 г. ниже, чем в 2023 г. Экспансия замедляется по многим причинам, в том числе из-за активного развития локальных ретейлеров, которые уже заняли освободившиеся торговые площади, пишет «Ъ». Экспансия могла замедлиться из-за того, что начали активно развиваться локальные ретейлеры. Кроме того, на появление новых брендов повлияли сложности с логистикой и высокие таможенные пошлины. Всего ожидается, что в 2024 г. российский рынок будет дополнен 15 зарубежными брендами. В 2023 г. этот показатель составил 22 международных ретейлера, пишет издание со ссылкой на IBC Real Estate. В CORE.XP прогноз более оптимистичный. В компании допускают появление 20 новых брендов, в Nikoliers — 17.

Медиахолдинги предложили создать единое приложение для мобильных платформ Медиахолдинги считают необходимым создать новый формат распространения телеканалов в интернете, сообщает РБК со ссылкой на презентацию, посвященную Концепции развития телевещания до 2035 года. Авторы идеи предлагают сделать «ВитринуТВ» единым приложением для мобильных платформ и Smart TV с ТВ-каналами первого и второго мультиплекса. Кроме того, сервис в этом случае может получить преференции. Например, возможность обязательной предустановки на устройства с доступом в интернет. Также это может быть позиционирование на первом месте в интерфейсе платформ Smart TV, доступ с отдельной кнопки на пульте. Также допускается создание единой отраслевой платформы для продажи таргетированной рекламы для ТВ-контента и VOD-контента. Медиахолдинги считают в том числе, что необходимо стимулировать рост числа ТВ-приемников, поддерживающих показ подобной рекламы. Все эти предложения должны помочь вещателям консолидировать контент, а также вклады в его распространение. Предполагается, что участники рынка смогут зарабатывать на продаже рекламы при распространении контента в сервисах VOD. Также поступило предложение сделать премиальное ценообразование на рекламу контента VOD от ТВ-вещателей по сравнению с обычным онлайн-видео. Возможно, будут приняты меры по ограничению трансляции иностранного контента. В частности, такие эфирные каналы, где доля иностранного контента более 75%, могут получить ограничительные меры по рекламе.