Записки маркетолога

Количество зрителей в кинотеатрах сократилось в полтора раза Сборы российских кинотеатров увеличились в первом полугодии 2024 г. относительно первого полугодия 2019 г. (до начала пандемии коронавируса), однако количество зрителей снижается, сообщает РБК со ссылкой на данные Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино. Сейчас в кино ходит в полтора раза меньше людей, чем год назад. Всего кинотеатры собрали 26,1 млрд руб. в течение первого полугодия. Это на 9% больше, чем за аналогичный период 2023 г. Тогда объем кинопроката составил порядка 23,9 млрд руб. Всего собрано на 9% меньше, чем в первом полугодии 2019 г., когда продажа билетов принесла 28,7 млрд руб. Количество проданных на все сеансы билеты сократилось на 3,6% — до 73,1 млн в годовом выражении. Годом ранее показатель составлял 75,8 млн билетов. При этом в 2019 г. удалось реализовать 113,4 млн мест для зрителей. Это может быть обусловлено, помимо прочего, разницей в количестве сеансов. В первом половине 2024 г. их количество уменьшилось на 20% по сравнению с 2019 г.

Средний доход россиян на онлайн-платформах вырос более чем на 40% Россияне, которые постоянно или время от времени работают через различные онлайн-платформы (в том числе «Авито.Услуги», «Яндекс Go» и «Профи.ру»), за два года увеличили свой доход на сумму от 15 тыс. до 21,3 тыс. руб., сообщает РБК со ссылкой на Институт социальной политики НИУ ВШЭ «Платформенная занятость в России: динамика распространенности и ключевые характеристики занятых». Среди тех, у кого такой вид занятости является основным источником дохода, прибыль выросла на 55%. Они получали два года назад 31,5 тыс. руб., теперь могут зарабатывать 48,8 тыс. руб. Те, кто эпизодически создает заказы, зарабатывают на 41% больше. Их прибыль выросла с 9 тыс. до 14,5 тыс. руб. Однако те, кто регулярно подрабатывает, стали получать меньше. Их доход сократился на 6%, с 19,3 тыс. до 18,2 тыс. руб. в месяц. Всего насчитывалось 3,04 млн человек, или 4,1% от всех занятых в России, которые получали прибыль за счет оказания услуг через такие платформы.

Только 10% продавцов маркетплейсов зарабатывают свыше 1 млн рублей в месяц Доход 10% опрошенных селлеров от продаж на маркетплейсах на 12-й месяц составляет свыше 1 млн руб. в месяц, пишут «Ведомости» со ссылкой на PRO Wildberries и банк «Точка». Почти половина участников опроса (43%) получают до 10 тыс. руб. в месяц. Доход 6% продавцов к концу первого года смогли получать от 500 тыс. руб. в месяц. Меньше этой суммы, но до 100 тыс. зарабатывают 17%. Выручка каждого четвертого составляет от 10 тыс. до 100 тыс. руб. ежемесячно. Средний оборот на маркетплейсах за 12 месяцев с начала работы различается в зависимости от платформы. Самый низкий показатель у продавцов на «АliExpress Россия» — он составляет 1,03 млн руб., согласно данным «Точки». На «Яндекс маркете» показатель достигает 1,5 млн руб., на KazanExpress — 2,9 млн руб., на Ozon — 3,4 млн руб., на Wildberries — 9,2 млн руб. Самый высокий показатель у «Мегамаркета» — 13,1 млн руб.

Лицензионные вебтуны появятся в России Выпуск лицензированных цифровых комиксов, адаптированных для экранов смартфонов, начнется в стране в ближайшее время. Пока это в основном нелегальный рынок, пишут «Известия». Корейские комиксы появятся после того, как было подписано соглашение о сотрудничестве с компаниями из Южной Кореи по выпуску, распространению и продвижению релизов этого жанра. Эксперты оценивают потенциал этого рынка в 650 млн руб. к 2025 г. Через шесть лет, к 2030 г., показатель может вырасти до 2 млрд. В частности, гендиректор группы компаний «Литрес» Сергей Анурьев и глава Kenaz Ли Ву Джэ договорились об эксклюзивной публикации на «Литресе». Кроме того, они будут совместно продвигать на российском рынке два проекта: «Любимая группа крови» и «Непобедимый Бессмертный».

Российская молодежь от 16 до 25 лет в основном тратит бонусы на покупки на маркетплейсах — 4,4 млрд руб. На втором месте супермаркеты — 2,7 млрд руб. Замыкают тройку бонусных трат кафе и рестораны (1,6 млрд руб.). Также молодые люди стали меньше тратить бонусы на образование, оплату связи и интернета — «СберСпасибо»

Россияне стали чаще считать свое материальное положение хорошим Жители страны начали позитивнее оценивать свое материальное благосостояние в период с апреля по июнь, пишут «Ведомости» со ссылкой на Центр конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, основанных на данных Росстата. Хорошим свое положение считают 13,3% участников опроса. В 2023 г. за этот же период такой ответ дали 9,7% населения. В 2022 г. их количество составило 7,7%. Плохим свое состояние назвали 14,2%, в прошлом году такой ответ дали 18,1%. При этом в 2022 г. плохим свое материальное состояние считали 23,9% респондентов. Меньше всего среди участников опроса тех, кто назвал свое благосостояние «очень хорошим». На них приходится 0,4% во втором квартале 2024 г. Показатель существенно не изменился по сравнению с другими периодами: 0,2 и 0,3% в апреле — июне 2023 и 2024 гг. соответственно.

Импорт парфюмерии начал сокращаться в стране Импорт парфюмерии уменьшился на 33,8% в мае по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, пишет «Ъ» со ссылкой на ЦРПТ. Показатель достиг 3,8 млн флаконов. Негативный тренд начал формироваться в апреле. Всего с января по май количество позиций, ввезенных в страну, сократилось на 6,5%. Меньше всего поставок было в категории одеколона: сокращение в шесть раз год к году, до 8 тыс. штук в мае. Что касается духов, то импорт уменьшился на 56% год к году, до 372 тыс. флаконов в мае. В отношении туалетной воды цифры таковы: падение на 12,5%, до 939 тыс. Тренд появился на фоне снижения потребительского спроса на 3–9%. Эксперты, опрошенные изданием, считают, что это связано с ростом цен и не слишком удачным ассортиментом. Кроме того, профильные ретейлеры не смогли найти адекватные аналоги брендам, которые ушли из страны.

Продажи ноутбуков увеличились на 30% в деньгах Спрос на ноутбуки в стране вырос на треть в денежном выражении и на 14% в штучном в первом полугодии 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на «М.Видео-Эльдорадо». Всего за полгода россияне купили 1,4 млн ноутбуков на общую сумму 94 млрд руб. Самыми востребованными моделями стали Asus, Huawei, MSI, Lenovo, Honor и Apple. В основном покупатели выбирают варианты с диагональю 16 дюймов. Вариант от 15 до 16 дюймов находится на втором месте. На третьем расположились модели от 13,5 до 15,3 дюйма. Рост обеспечивают в первую очередь интернет-магазины и маркетплейсы, «доверие к которым у покупателей продолжает расти», поясняет представитель «Марвел-дистрибуции». Он считает, что положительно сказываются распродажи, кешбэки, бонусные и другие маркетинговые акции. Также покупатели перестали «бояться тратить деньги на условно дорогие товары, к которым можно отнести ноутбуки», по мнению эксперта.

Спрос на сервисы подписок в России вырос втрое за четыре года Сервисы подписок на кино, музыку, книги и сериалы стали востребованы в три раза чаще с мая 2020 по май 2024 г., пишут «Известия» со ссылкой на исследование «Т-Кассы». Также спрос увеличился на 12% с января по май 2024 г. Ожидается, что к началу 2025 г. показатель станет больше еще на 9%. При этом основной интерес россияне проявляют к сервису «Яндекс Плюс». Количество его подписчиков увеличилось почти в 10 раз с мая 2020 г., приводит издание статистику руководителя «Яндекс Плюса» Андрея Гевака. Для сравнения: четыре года назад таких пользователей было 3,7 млн, сейчас — 32,7 млн.

Производство замороженных полуфабрикатов выросло на 32% Выпуск замороженных полуфабрикатов в целом по стране увеличился на 32% по итогам января — мая год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на данные Российского союза пекарей. При этом реализация готовой продукции у одного из предприятий, например различного хлеба, сократилась на 8,1%, а продажи батонов свежей выпечки увеличились всего на 3,5%. Такая тенденция наблюдается везде, отмечают опрошенные изданием участники рынка. Это связано с тем, что замороженная продукция позволяет существенно увеличить географию поставок. Также можно сэкономить на логистике, поскольку график доставки более гибкий. Есть возможности и для масштабирования производства за счет поставок в другие регионы.