Пиарщик с Винчиком

Госдеп США обязал дипломатов употреблять термин "cуперинтеллект" вместо "искусственный интеллект". Письмо озаглавлено "Изменение номенклатуры: AI на SI". Пока неясно, последуют ли этому примеру другие бюро Госдепартамента.

Коллеги, тут в Госдепе провели СИстемную работу и подкинули нам еще синонимов к слову «нейросети» В чем СИла, брат? 💖

🌟 Converse и парейдолия: соцсети снова нашли, на что обидеться всем миром Только показалось, что привычная волна отмен в сети пошла на спад (привет, Эд Ширан!), как пользователи вновь разглядели нечто недопустимое в свежей рекламе бренда. Converse выпустил кампанию Chuck 70 X, где многих в итоге зацепил только один кадр: из-за освещения белая юбка азиатской kpop певицы Карины из aespa показалась пользователям похожей на капюшон Ку-клукс-клановца, а кеды в ее руках — на ноги небелого повешенного. Пара комментариев из сети:

«Хотя я лично не увидел капюшона Ку-клукс-клана, я сразу почувствовал зловещее чувство где-то в груди и невольно спросил: "На что я вообще смотрю?"» «Они допустили, чтобы ноги человека под простыней были белыми»

Бренд извинился, удалил снимок отовсюду, а глава Converse Аарон Кейн в письме сотрудникам пообещал пересмотреть внутренний процесс согласования. Логичный вопрос: может, кадр делали, например, для Азии, без американского контекста? Не выходит — кампания стартовала по всему миру 27 августа после релизов в Китае и Корее, а спорный снимок лежал в основном аккаунте Converse. Дальше история пошла по знакомой спирали: одни снимали, как режут и жгут свои кеды, и писали в отзывах, что Converse теперь обувь для «белых супремацистов». Другие комментаторы докопались до самого факта извинения «по такому ничтожному поводу».

Подобные «расистские» казусы с брендами случались не раз. New Balance в 2016-м после одного интервью топ-менеджера неонацистский сайт объявил «официальной обувью белых людей». Fred Perry в 2019-м пришлось снять с продаж в США и Канаде черно-желтое поло, ставшее униформой радикалов Proud Boys. Хотите вы того или нет, искусство, в том числе рекламное, начнет жить отдельно от вашего замысла в момент публикации.

В антикризисе с этим придется мириться: спорить с тем, что люди увидели, бесполезно, управлять можно только собственной реакцией. Поэтому к стандартной проверке креатива стоит добавить сверхкритичный аудит — посмотреть на кадр глазами самого подозрительного зрителя. А сценарий ответа готовить заранее. Или вообще ничего не снимать 👋

— ты придешь на созвон? — сорян, мы с Пином в продакшене тестируем

📈 PR — самая быстрорастущая крупная услуга рынка: быстрее растут только ИИ, чат-боты и AR «Рейтинг Рунета» оценил объем рынка заказных услуг в маркетинге, диджитале и разработке по данным 1 094 компаний и более 125 тысяч проектов. Главная цифра для нашего цеха: рынок PR-услуг вырос с 10,2 млрд рублей в 2024 году до 13,4 млрд в 2025-м, то есть на 31,5%. Это чистая выручка подрядчиков, без рекламных бюджетов и транзитных платежей. Среди крупных категорий объемом больше 10 млрд рублей быстрее PR не рос никто, а во всем исследовании его обогнали только три небольшие технологические ниши: разработка решений на основе ИИ (+65%), чат-боты (+46%) и AR/VR/MR (+39%). При этом PR в одиночку дал почти половину прироста всего сегмента коммуникаций и маркетинга. Кроме PR, туда входят события, стратегический маркетинг, видео, SMM, инфлюенс, ORM, CRM-маркетинг и контент. На фоне остального рынка контраст еще заметнее. Коммуникации и маркетинг второй год подряд растут быстрее всех маркетинговых сегментов (+10,9%) и по объему обошли управление рекламой и трафиком: 73,9 млрд против 72,5 млрд рублей. Реклама и трафик тем временем почти встали: +1,4% после +37% годом ранее. Таргет ушел в минус на 12%, контекст на 5%, мобильный маркетинг на 2%, и сегмент вытянули только медийка, маркетплейсы и SEO. Рынок в целом прибавил 8,7% при инфляции в услугах 9,3%, то есть в реальных деньгах остался на месте. Иронично получается: рынок PR растет на треть за год, а столичные пиарщики, судя по недавнему опросу SuperJob, по-прежнему просят зарплату ниже рыночной. Кажется, пора пересчитать себе цену 😉

👁 Кто сегодня зарабатывает на новостях с появлением чатботов? Журналист трудится как пчелка в поисках инфоповодов, но пользователь сети получает рерайты его статей через нейросеть — до первоисточника он уже не дойдет. Остается ли тогда у редакций стимул искать информацию, если трафик уходит к тем, кто пересказывает? Главред Inc. Андрей Ходорченков обсудил волнующую тему с управляющим директором «Дзена» Александром Толокольниковым: как его платформа отличает первоисточник от пересказа и готов ли российский пользователь платить за контент ради качества. Интервью целиком здесь.

Где получить бесплатную публикацию? А с ней — полезные гайды, чек-листы и аудиты, которые помогут в размещении Мы собрали 15 актуальных площадок, на которых эксперт, предприниматель или компания может рассказать о своей теме без покупки рекламного размещения. Для каждой площадки посмотрели редакционные требования, форматы публикаций и материалы самих медиа о том, как предложить им тему или разместить текст. А теперь рассказываем и показываем вам на карте — воспользоваться ей легко: 🔷 Точки на карте — это разные медиа, например, Sostav или «Пикабу». Тыкайте на любую из них. 🔷 После того, как тыкнули, вам откроется «инструкция», как разместить свою публикацию на ресурсе. Вместе с каждой площадкой — полезный чек-лист, гайд, курс и другие форматы, которые помогут с разными задачами: от питчинга журналистов до написания статьи. Забирайте по ссылке бесплатно 👈

больше никаких хихонек да хахонек 🥹

😐 Disney сделает мультсериал по YouTube-каналу Like Nastya Disney заключил соглашение с Like Nastya — YouTube-брендом для детской аудитории российского происхождения. Согласно контракту планируется оригинальный анимационный сериал для Disney Jr. и Disney+, новый игровой контент и права на дистрибуцию архива канала. Семья завела канал в 2016-м, когда еще жила в Краснодаре и снимала распаковку игрушек. К 2019 году семейное предприятие доросло до третьего места в Forbes среди самых высокооплачиваемых ютуберов мира, 450+ млн подписчиков суммарно и роликов на нескольких десятках языков. Обычно студия сначала придумывает персонажа, а потом годами и за большие деньги собирает вокруг него аудиторию. Здесь порядок вышел обратный — аудитория уже собрана, и сериал по сути делают под нее. Disney сразу покупает себе готовую многомиллионную детскую аудиторию с именем, которое ей знакомо.

🐯 Как пошатать себе репутацию одним шаблоном в системе продаж Честерский зоопарк (Великобритания) запустил новую 90-минутную экскурсию на автобусе — посмотреть на суматранских тигров, львов, носорогов и комодских варанов до открытия для остальных посетителей. Тур назвали Predator Tour. Дальше свою трагическую роль сыграла билетная система, которая автоматом склеивает тип билета с названием мероприятия. На сайте появились два тарифа: Child Predator Tour за £25 и Adult Predator Tour за £30. Для русского уха это просто «детский билет». Для английского child predator — устойчивое выражение, обозначающее педофила. Посетители спецпредложение заметили быстро: в комментах уточняли, согласована ли акция с полицией. Зоопарк объяснил случившееся дефолтным правилом именования в системе и оперативно переименовал тариф. Но осадочек остался.

⭐️Маша Лапук — в топ-10 руководителей коммуникационных агентств Ассоциация менеджеров и «Коммерсантъ» представили 27-й ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров». В категории «Коммуникационные и рекламные агентства» наш генеральный директор Мария Лапук — на 7-м месте. Рейтинг составляется по методу «равный оценивает равного»: лауреатов выбирают сами топ-менеджеры отрасли. Отдельно приятно, что «Медиа и креативные индустрии» в этом году стали отраслью №1 по числу лауреатов — 11,8%, больше, чем у ИТ и торговли. Коммуникации давно перестали быть приятным дополнением к бизнесу, это факт. Поздравляем Машу! 🤍

👀 Всего одна пропущенная буква Городская инициатива в канадской Оттаве «Uncommon Spaces» вышла на двуязычных постерах, где во французской версии «Placettes Pubiques» потерялась одна буква — так «общественные площади» превратились в «лобковые». Плакаты быстро сняли, но интернет уже успел. Организаторы объяснили все непреднамеренной ошибкой перевода, попавшей в производство. Цена одного корректора, коллеги ⏰

Серьезно, почему две недели отпуска покрывают только одну неделю запуска на работе? 🫥 Плохая новость для всех, кто копит дни отпуска до декабря: отдых не накапливается. Исследования ученых показали, что позитивные эффекты отпуска полностью исчезают через 7–10 дней после возвращения — двухнедельный отдых не создает накопительного эффекта, и сотрудник откатывается к базовому уровню максимум за неделю. Джессика де Блум, изучающая влияние отдыха на ментальное здоровье в Университете Тампере, формулирует еще жестче: положительный эффект даже от роскошного трехнедельного отпуска обычно исчезает через неделю-две после выхода на работу. Называется это эффектом угасания. Организм работает как банк, который принимает только долги: недосып копится, пересып — нет. Две недели на море не компенсируют неделю запуска кампании с правками в полночь, потому что восстановление — это не депозит, а скоропортящийся продукт. Это ровно та причина, по которой на второй день после отпуска кажется, будто его и не было: вы не выгорели заново, вы просто вернулись к исходной точке, а исходная точка у вас была так себе.

Что предлагают исследователи: брать не один большой отдых, а короткие перерывы — до семи раз в год. Несколько дней смены ритма заметно снижают уровень кортизола, улучшают качество сна и возвращают способность концентрироваться.

Выстраивать имидж безупречного бренда стало невыгодно 😒 Зумеры ценят уязвимость и открытость. Они хотят видеть, что за брендами стоят живые люди со своими слабостями и проблемами. Компании, которые первыми поняли этот тренд, забирают себе миллионы лояльных клиентов.  Интересные факты о трансформации индустрии под влиянием нового поколения потребителей читайте в материале Инк.

Все ждали, что искусственный интеллект стремительно оставит человечество без работы, но пока апокалипсис откладывается 🌟 Да, техногиганты радостно увольняют тысячи айтишников каждый месяц, прикрываясь оптимизацией через ИИ, чтобы красиво отчитаться перед инвесторами о снижении издержек. Но на деле безработица в США болтается на исторических минимумах, а нейросети уже создали около миллиона новых рабочих мест — с лихвой перекрыв все спровоцированные ими же сокращения. Главными бенефициарами ИИ-революции внезапно оказались синие воротнички. Корпорации вливают сотни миллиардов долларов в строительство инфраструктуры, из-за чего на рынке образовался бешеный дефицит электриков, строителей и специалистов по охлаждению дата-центров. Зарплаты техников улетели в космос, в то время как белый воротничок спешно переписывает резюме. Но в корпоративном секторе тоже свой мини-бум. Компании массово плодят свежевыдуманные высокооплачиваемые должности вроде «директора по ИИ», просто чтобы доказать рынку свою инновационность. Реально пострадали только те, чья работа состояла из примитивной рутины. Колл-центры, секретари и администраторы действительно идут под нож — алгоритмы справляются с шаблонными ответами и сортировкой писем куда дешевле. Зато юристы и маркетологи, которых хоронили первыми, только выиграли: спихнув скучную рутину на чат-ботов, они стали работать быстрее, а спрос на них парадоксально вырос. Живем-живем, работяги!🌟

Конечно же, после презентации Apple понеслись мемы и конкурсы на розыгрыш новых айфонов 😲

🎾Инфлюенсеры vs. корт: US Open споткнулся об собственную PR-стратегию На американский турнир в этом году аккредитовали около 100 блогеров и контент-мейкеров — вдвое больше, чем год назад. Двадцать из них в итоге следят исключительно за едой и напитками: ради продаж вирусного коктейля Honey Deuce и наггетсов с черной икрой это, видимо, оправданно. Проблема в том, что блогеры действительно не всегда помнят, что вокруг них идет турнир Большого шлема. Во время матча Наоми Осаки судье пришлось остановить игру и сделать замечание группе в ложе, снимавшей тиктоки с кольцевой лампой прямо во время розыгрыша. На следующий день инцидент повторился. Реакция игроков разделилась: Осака дипломатично признала пользу для популяризации спорта, но подчеркнула, что здесь нужны понятные правила (действительно, куда уж непонятнее?). Джессика Пегула высказалась резче: назвала происходящее неуважением к тем, для кого корт — это работа и карьера.

Приглашая новую аудиторию через блогеров, легко забыть объяснить ей контекст, в который она попадает — и разозлить ЦА и фанатов, ради которых изначальный продукт существует. Так что не оставляем инфлюенсеров с голой аккредитацией и помним про брифинги и инструктаж.

Пока купертиновцы презентовали очередные ежегодные инновации на две тысячи баксов — сммщик Duolingo с ноги залетал в чужой инфоповод 🥸

🤑 Столичные пиарщики оказались единственными, кто просит меньше, чем платит рынок SuperJob опросил 5 тысяч экономически активных жителей Москвы и Петербурга и выяснил, какую зарплату специалисты считают справедливой. У московских маркетологов запрос — 195 тысяч рублей в месяц при средней рыночной в 150 тысяч. Дизайнеры в столице сошлись с рынком ровно: и справедливая, и рыночная зарплата у них по 140 тысяч.

А вот пиарщики в Москве назвали справедливой суммой 140 тысяч — при рыночных 160 тысяч. Единственная категория в исследовании, которая скромничает и просит меньше, чем ей уже платят.

В Петербурге картина другая: местные пиарщики за два года подняли планку на 40% — это самый резкий рост во всем опросе, — и теперь хотят те же 140 тысяч при рыночных 130. Ребята, вы там чего, на фотосинтез перешли? 🥑