Пиарщик с Винчиком

👀👀👀👀👀👀👀👀👀👀👀👀

😭 Кто покупает онлайн по ночам: зумеры и иксы опередили миллениалов С 23:00 до 6 утра онлайн-шопингом увлеченнее всего занимаются самые молодые и самые взрослые, выяснили в ЮMoney, проанализировав карточные транзакции в городах-миллионниках за лето. У зумеров и поколения альфа 82% из ночных трат приходится на онлайн, и активность у них держится до семи утра, а падает только к восьми, когда начинаются пары и уроки. Поколение X, что интересно, почти не отстает — 80%. Миллениалы же тратят онлайн только 60%, а остальное ночью уходит на круглосуточные магазины, кафе и заправки. По данным опроса пользователей, больше половины россиян (55%) делают заказы ночью, каждый четвертый — глубокой ночью с часа до трех, а 9% — под утро. Чаще всего ночью покупают товары для дома (45%), одежду, обувь и аксессуары (44%), готовую еду и продукты (43%). Женщины ночью заметнее заказывают онлайн — 59% транзакций против 47% у мужчин, мужчины чаще заходят ночью в круглосуточные магазины.

📱 Хорошо смеется тот, кто складывается последним Когда 9 сентября Apple представила свой первый складной смартфон iPhone Duo, глава компании Джон Тернус не удержался от шпильки в адрес конкурентов: по его словам, чужие складные телефоны ощущаются как «два телефона, неуклюже склеенных вместе», а вот у яблока — «совершенно новый дизайн». Samsung, которая выпускает гнущиеся устройства с 2019 года и годами подтрунивала над Apple в духе «дайте знать, когда сложится», по-снайперски ответила в тот же день: «Сообщите, когда закончите разогревать наши объедки» 😉 Всего через полтора месяца после старта продаж у первых владельцев iPhone Duo начал трескаться внутренний экран — по центру возле шарнира. В конце октября Apple признала проблему у «небольшого числа устройств» и пообещала бесплатную замену, но причину так и не назвала. Но Samsung просить два раза было не нужно. Компания тут же запустила едкую рекламу Galaxy Z Fold 8 в разных странах: в Саудовской Аравии на смартфон добавили обои с трещиной как у Duo, а в Канаде на улицы выехали грузовики c билбордами. Правда, пользователи сети быстро напомнили, что дебютные Galaxy Fold в 2019-м тоже ломались у обозревателей в первые же дни. В горячей рекламной перестрелке главное не выйти на себя в прошлом.

🔽ИИ-гиганты решили поиграть в «отрицательный рост» OpenAI не хочет, чтобы ее гигантские стройки называли дата-центрами. Компания предлагает термин «compute campuses» — «вычислительные кампусы». По словам представителя OpenAI, он «лучше описывает масштаб и роль инфраструктуры», а сами объекты — это «долгосрочные инвестиции в вычисления, энергетику и квалифицированные рабочие места». Браво. В США дата-центры стали одной из самых непопулярных строек. Согласно свежему опросу Pew Research, уже 54% американцев считают, что они вредят экологии (в январе таких было 39%). Половина также уверена, что из-за них вырастут частные счета за электричество, 60% вообще не хотели бы такой объект по соседству. Новое название — часть более широкой PR-кампании по улучшению репутации дата-центров: OpenAI также обещает дать местным жителям право голоса при строительстве и делиться с ними экономическими выгодами.

📚 Ленинка, которую мы заслужили? Вечером 31 октября главная библиотека страны перешла в прайм: РГБ вместе с «Эксмо-АСТ» устроили «ЛитРейв» — сделали три зала-танцплощадки с техно, поп-музыкой и эмбиентом, параллельно запустили чтения, открытый микрофон для поэтов и спектакли. Соцсети в основном в восторге: гости делятся видео со сталинским ампиром, зелеными лампами и Ильичом в неоновом красном. В комментариях многие пишут, что впервые за годы жизни в Москве захотели вернуться в Ленинку. Без хейтеров, разумеется, не обошлось. Часть аудитории вполне искренне волнуется за судьбу книг и раритетных залов. Активисты и борцы с Хеллоуином привычно разглядели в празднике мракобесие и кощунство. Организаторы ответили, что строго досматривали людей, запретили алкоголь и танцы на столах, так что залы не пострадали:

«Все 3000 посетителей оформили читательские билеты, мы наполнили пространство литературными перформансами, которые пользовались популярностью. Как ещё конкурировать с развлекательными форматами в 21 веке? Как дать альтернативу избалованной московской публике? Как оттянуть внимание от Тик-Тока? Как показать, что чтение модно и актуально?».

Что хотим отметить: вход был бесплатным (это приятно), но только по читательскому билету. И, по данным организаторов, 90% из них оформили билет впервые. Отличное первое касание с новой аудиторией.

🖤 Звезда на неделю: реклама с Сидни Суини не спасает бренды Аналитики проверили, во что конвертируется рекламный хайп с актрисой — результаты оказались скромнее заголовков. Кампания American Eagle «Great Jeans» принесла 56 млрд медийных показов, удвоила трафик на сайт и за один день добавила к капитализации 400 млн долларов. При этом годовой рост компании составил всего 1% при плане 2,1%, а к весне-лету 2026-го розничные продажи упали на 2%. Похожая история с брендом мужской косметики Dr. Squatch: лимитированные 5000 кусков мыла от актрисы разошлись за секунды, недельная выручка выросла на 20%. Но уже через два месяца доля бренда на рынке снизилась, новые покупатели за обычной продукцией не вернулись. У беттинг-платформы Novig, где Суини стала совладелицей, только 4% из 1,9 млн упоминаний актрисы в сети связывали ее имя с брендом. Лояльность к бренду остается задачей, которую мыло за него не решит 👻

Постраду́лька – наемная работница (Урал). Словарь народного говора Камышловского уезда // Из фольклорного наследия И. Я. Стяжкина. Т. 1. Уральские сказки. Екатеринбург. 2002. С. 323. Минутка этнографии #народная_азбука

🗿 ИИ-бумеранг: компании возвращают сотрудников, которых уволили из-за искусственного интеллекта Стремившиеся сэкономить на сотрудниках фирмы начали пересматривать решения об увольнениях ради ИИ и возвращать людей на прежние позиции. Явление уже получило название «ИИ-бумеранг» (AI boomerang), пишет Associated Press. На практике автоматизация оказалась сложнее, чем ожидалось. ИИ требует человеческого контроля, не всегда справляется с нестандартными ситуациями и не может заменить критическое мышление с креативностью (а еще быстро тратит лимиты и ловит внезапные блокировки). Например, шведская Klarna возобновила найм операторов клиентской поддержки после того, как признала, что слишком сильно полагалась на чат-ботов. А Ford наняли или повысили 350 опытных инженеров: ИИ-инструменты контроля качества у них не показали ожидаемых результатов. Следующий этап внедрения ИИ — набираем специалистов по исправлению ошибок за джипити 🗿

🎃 Буу! Испугались? В канун Хеллоуина с девочками вспомнили ситуации, которые превращают обычный рабочий день пиарщика в настоящий хоррор Листайте и проверяйте, что из этого уже случалось с вами, а что пока только снится в кошмарах..

Он пришел без предупреждения. В пятницу вечером. С вложением на 66 страниц 🤩 Всем страшно нерабочих выходных!

☕️ Ноябрь в календаре пиарщика Собрали в одном посте форумы, церемонии и дедлайны (если вам своих мало) ближайшего месяца — сохраняйте, чтобы не пропустить: ❤️До 1 ноября — Союз журналистов России принимает заявки на премию «Золотая стратегия» в десяти номинациях, а награждение пройдет в течение месяца. ❤️2–4 ноября — в Уфе пройдет «Российская креативная неделя — Евразия». Представители России и стран-партнеров, обсудят совместные проекты в креативных индустриях и выход на новые рынки. ❤️9 ноября — выйдет финальный шорт-лист премии «Бренд года в России», лауреатов назовут 19 ноября. ❤️11 ноября — Eventiada Awards опубликуют шорт-лист юбилейного 15-го сезона, 24 ноября наградят победителей. ❤️18 ноября — РАСО проведет в Национальном центре «Россия» форум «Дни PR’26», приуроченный к 35-летию ассоциации. В программе две пленарные сессии — о векторах развития и о трендах политических коммуникаций, а также юбилейная X церемония премии «Гамбургский счет». ❤️21 ноября — в отеле «МонАрх» пройдут конференция и премия «МедиаКульт – 2026»: про экономику внимания, ИИ и тренды рекламы и креативных индустрий. ❤️24 ноября — в Галерее искусств Зураба Церетели состоятся форум и премия «Культура и трансформация» для тех, кто отвечает за корпоративную культуру и внутренние коммуникации. Документы принимают до 6 ноября. Коллеги, куда собираетесь в ноябре? Делитесь в комментариях — дополним список 🎃

🌐 Почему российским производителям важно закрепляться на внешних рынках? 23 октября на Московском инвестиционно-промышленном форуме Комитет РАСО по международному сотрудничеству провел сессию «Россия 4.0» о том, как отечественной промышленности продвигаться за рубежом. Спикеры сошлись на том, что несырьевому экспорту в Азии, Африке, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке недостаточно просто поставлять продукцию — давно пора строить узнаваемые бренды и врастать в местную среду. От Vinci Agency выступила наш PR-директор Таня Куликова, вот ее главный тезис:

«Продукт становится брендом тогда, когда вокруг него формируется среда: экспертные площадки, медийные истории, работа с локальными лидерами мнений. Без этого даже самый сильный промышленный кейс остается незамеченным в информационном шуме».

Другие участники дополнили картину:

❤Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты»: с каждой страной нужно говорить на языке ее культурных кодов, а любая выставка или доклад должны оставлять след в местной прессе — тогда компанию начинают считать своей. ❤Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО и управляющий директор «Группы Дискурс»: РАСО уже несколько лет выстраивает диалог с коллегами в периметре БРИКС, ЕАЭС, ШОС и АСЕАН, и промышленная повестка — логичное продолжение этой работы. ❤Ольга Старикова, генеральный директор АНО «Моспром»: российским производителям мало предлагать качественную продукцию, репутацию за рубежом нужно формировать последовательно. ❤Андрей Андреев, председатель Комитета РАСО по международному сотрудничеству и модератор дискуссии: подписанный контракт — только точка входа, а устойчивое присутствие начинается, когда продукт становится частью местной инфраструктуры.

У промышленного экспорта появляется новая статья расходов, и нам она очень нравится 😉

🙀 Anthropic начала массово банить пользователей Claude из России При входе в аккаунт или во время работы система безопасности запрашивает у все большего числа пользователей прохождение KYC-верификации с подтверждением личности. Либо сразу банит навсегда. Под удар попали в том числе владельцы платных подписок Pro и Max.

При подозрении на использование VPN или частую смену IP система просит загрузить документы для подтверждения личности, а отправка российского паспорта ведет к моментальному бану без возврата средств за подписку Pro или Max.

Согласно исследованию пользователя на Хабре, с начала 2026 года компания заблокировала уже более 11,4 млн аккаунтов по всему миру. Главные причины чисток: ❤️Anthropic официально приравнивает работу из РФ, Китая и Ирана к факторам риска наравне с дистилляцией моделей и несанкционированной перепродажей. ❤️Алгоритмы зачищают прокси-сети целиком, блокируя связанные аккаунты пачками. Под удар попадают даже те, кто долгое время сидел на выделенном сервере. ❤️Оплата, похоже, является главным триггером: любое расхождение между геолокацией IP, страной карты и Apple ID приводит к моментальному бану. ❤️Апелляции одобряют лишь в 10% случаев, при этом блокировки за регион поддержка чаще всего считает окончательными. Средства за оплаченные подписки тоже не возвращаются. Если вы используете Claude, старайтесь не менять геолокацию в процессе сессии и избегать платежей с разнящимися реквизитами.

🤩 Собрали бестиарий пиар-отдела Восемь персонажей, без которых не обходится почти ни одна команда в коммуникациях: от ночного жителя рабочего чата до стража, без чьего одобрения в сми не уйдет ни одна запятая. И, конечно, тот, о чьем вкладе вспоминают, только когда он уйдет в отпуск. Мы попробовали описать каждого честно и с любовью. Листайте карточки (и перешлите пост коллеге, которого узнали в повелителе правок) 🖤

👍 Работа мечты: платишь за нее сам В Китае второй год процветают «компании притворной занятости»: за 20–50 юаней в день человек получает стол, вайфай, чай, соседей по несчастью и «фото из офиса», которое не стыдно отправлять в чат родителям. Волну подняла вирусная история площадки в Ханчжоу с говорящим именем «Притворяемся, что работаем», после чего похожие места открылись в Пекине, Шанхае, Сиане и других городах. Повод у тренда грустный: безработица среди городской молодежи 16–24 лет в сентябре составила 18% при общей по стране 5,2%. Но прячутся там от семьи далеко не все: владелец такой площадки в Дунгуане рассказал, что 40% его клиентов — выпускники, которым вуз требует подтвердить стажировку, а остальные в основном фрилансеры.

🤓 Наш канал теперь можно листать Pressfeed собрал Читальню — интерактивный каталог телеграм-каналов о маркетинге, пиаре, контенте и бизнесе, где каждый канал оформлен как отдельный журнал. Мы тоже есть на этой виртуальной полке, так что заглядывайте полистать нас и заодно найти себе пару новых каналов для насмотренности 🖤

Вы видите только результат, но не видите сотен часов тяжелой работы. К слову, результата вы тоже не видите ☕

Постановочные инфоповоды в рекламе были всегда, но раньше их хотя бы снимали на настоящую камеру. Насколько надо облениться, чтобы даже фото с "флешмобов" генерировать нейросеткой? 😡

💵 Реклама и PR дали экономике 1,25 трлн рублей Минэкономразвития впервые оценили, сколько добавленной стоимости приносят разные отрасли креативной экономики, и реклама с пиаром оказались в числе лидеров. В 2025 году они дали 1,246 трлн рублей, то есть больше 15% всей креативной экономики страны. Впереди только разработка ПО с 3,25 трлн рублей и почти 40% общего объема. Зато реклама и PR заметно обогнали исполнительские искусства (935 млрд), архитектуру и урбанистику (576 млрд), гастрономию (514 млрд), индустрию досуга и развлечений (390 млрд) и культурное наследие (371 млрд). Данные хорошо дополняют недавнее исследование «Рейтинга Рунета», по которому рынок PR-услуг за год вырос на 31,5% и стал самым быстрорастущим среди крупных маркетинговых категорий. Когда на семейном празднике в очередной раз спросят, чем занимаетесь — смело отвечаем, что поднимаем страну 🧑‍💻