Пиарщик с Винчиком

😐 Meta* официально разрешила нейросетям воровать ваши лица из Instagram* Meta выкатила новую ИИ-модель Muse Image, и ее главная фишка (которая уже пахнет гигантским скандалом) — возможность генерировать картинки на основе фото любого открытого профиля. Без спроса. Пользователь вбивает промпт в Meta AI, тегает через @ любой публичный аккаунт, и нейросеть использует фотографии (включая селфи с лицом) как визуальный референс для новой генерации. Уведомление о том, что лицо кто-то позаимствовал, не придет. Функция включена по умолчанию для всех открытых аккаунтов (но пока еще появилась не у всех). Чтобы ее отключить, пользователям придется лезть в настройки руками:

Зайти в Instagram ➡️раздел «Sharing and reuse» ➡️ выключить тумблеры для постов и Reels в блоке «Allow people to use your content on Instagram and with AI features on Meta».

Те картинки, которые нейросеть уже успела сгенерировать с чьим-то лицом до отключения тумблера, Meta удалять не собирается. Ждем волну судов от селебрити 😳 *Instagram принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией, ее деятельность на территории РФ запрещена.

Коллеги, какой у вас сегодня цвет настроения? 😤

Как впарить журналистам ваши скучные корпоративные данные 🤩 Мы тут почитали откровения западных коллег из Yelp и Match Group — тех самых, что годами скармливают топовым медиа тонны аналитики. И знаете, они дело говорят. Если вы до сих пор рассылаете пресс-релизы про то, что ваша база пользователей выросла на полтора землекопа, присядьте и записывайте три главных правила. 🟢История всегда важнее вашего унылого бренда Журналистам абсолютно плевать, собрали вы данные с 500 человек или с миллиона. Им нужен социальный срез и кликабельный заголовок. В OkCupid однажды смекнули, что зумеры не хотят ходить на свидания с теми, кто не верит в глобальное потепление. Из этого простого факта пиарщики выжали упоминания на пять лет вперед. Сделайте героем текста живых людей и их причуды, а свою компанию оставьте просто надежным источником данных в сторонке. 🟢Вещайте только о том, в чем реально шарите Выстройте систему и выдавайте регулярные отчеты в своей нише. Тот же Yelp делает ежегодные рейтинги любимых брендов, а Match строчит исследования о современных одиночках. В итоге ленивые журналисты сами приходят к ним за фактурой, когда нужно срочно закрыть дыру в публикациях. Станьте для прессы удобным и бесплатным отделом статистики. 🟢Хватит падать в обморок от табличек Пиарщик, который боится экселя, сегодня профнепригоден. Не надо дергать аналитиков каждый раз, когда вам нужна пара цифр для очередной колонки. Они заняты делом и (возможно) тихо вас за это ненавидят. Попросите дать вам базовые доступы и ищите инсайты ручками или, в конце концов, с помощью ИИ. Понимать, какие цифры вызовут резонанс, должны именно вы.

Надо начать откладывать что-нибудь новое...

📱 Может ли CEO не вести соцсети? Apple считает, что да Пока руководители соревнуются в постах, рилсах и личном бренде, в Apple новый CEO Джон Тернус, который возглавит компанию с 1 сентября, почти отсутствует в публичном поле. У него пустой LinkedIn, никаких регулярных публикаций и минимум цифрового следа. Пример Apple показывает, что универсального правила нет. Если бренд компании настолько силен, что говорит сам за себя, CEO не обязан превращаться в блогера 💅 В других случаях публичное присутствие помогает укреплять доверие, объяснять стратегию и формировать репутацию бизнеса. Если не хочется становиться бустом продаж и лицом компании, то соцсети для руководителя сегодня скорее инструмент, чем обязательное условие успеха.

🔍 Хабр и коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запускают исследование о том, как технический контент влияет на решения инженеров. 🎯 Наша цель — сравнить взгляд тех, кто создает контент, и тех, кто его читает: какие материалы вызывают доверие, влияют ли они на выбор вендора или работодателя и где ожидания авторов расходятся с реальностью. 💻 Если вы работаете с контентом для продвижения технологий, продуктов или HR-бренда среди инженерной аудитории, приглашаем пройти анонимный опрос. Это займет 10-15 минут, а результаты покажут, насколько авторы и аудитория понимают друг друга. Пройти опрос ✍️ ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Узнали? Согласны?🤡

Теперь мы знаем сколько платить джунам! Rassvet. digital сделал прикольное исследование о зарплатах данной категории пиарщиков. Но дико ржем с этих 13% — 120к+. Что-то на уровне фантастики в текущем рынке. Эх, сделайте такое по мидлам и сеньорам….

Наш внутренний джун: плачет на зумерском, пытаясь купить латте на кокосовом за 450 рублей 😂 Опыт и смыслы — это, конечно, очень круто, но те 1%, которые хотят 200 тысяч, вы наши кумиры, научите уверенности в себе, пожалуйста!

«Идеальные» инфлюенсеры, которые не просят есть и не имеют собственного мнения 💅 Оказывается, часть микроблогеров в соцсетях может вообще не существовать, пишет The Guardian. Бренды все чаще используют ИИ, чтобы создавать девушек и парней, которые хвалят косметику, одежду, приложения и другие товары. Все выглядит как честный отзыв или случайное видео покупателя, хотя перед вами полностью сгенерированный персонаж. Настоящая съемка рилсов иногда стоит десятки тысяч долларов. А вот ИИ сделает похожий результат быстрее, дешевле и без риска, что блогер завтра попадет в скандал. Бренды никак не маркируют ИИ-контент. Специалисты, которые создают таких цифровых «инфлюенсеров», подписывают соглашения о неразглашении. По словам одного из авторов таких роликов, компании не хотят, чтобы об этом стало известно. Потребительские организации полагают, что зрители должны понимать, где перед ними реальный человек, а где — цифровая модель🤡

🤩Тем временем разливаем винчик: Vinci Agency — на второй строчке главного PR-рейтинга страны! Smart Ranking выкатили свежий топ-100 коммуникационных агентств России. Vinci Agency заняла 2-е место по выручке среди крупнейших игроков рынка!🥈 Огромное спасибо всей нашей команде во главе с Машей Лапук и, конечно, любимым клиентам, которые доверяют нам свои самые смелые проекты! 🍷

Сколько стоит репутация? Один из наших любимых вопросов в пиаре. Мы сравнили два рейтинга: Smart Ranking, где считают деньги, и НР2К, где к деньгам зачем-то добавили еще и «репутацию». • SPN — 55 место в Smart Ranking и 3 место в НР2К. • КГ «Орта» — 19 место и внезапно 4 место. • SKC — 35 место и бодрое 8 место. В одном рейтинге ты сидишь где-то в середине таблицы, а в другом уже почти бронзовый призер индустрии — классно! Вот и ответ на вопрос: репутация стоит дорого. Особенно когда она так бодро превращает странных дельцов в «лидеров рынка».

Российские руферы покорили мировую рекламу. Экстремалы из России Ангела Николау и Ваня Биркус залезли на шпиль Эмпайр-стейт-билдинг с баннером о любви и мире. Там же Ваня сделал девушке предложение. Кадры безумного поступка облетели весь мир, а ребята вскоре получили восемь обвинений. А ещё невольно запустили рекламный флешмоб: компании по всему миру используют кадры покорения башни, рекламируя всё — от банных шапочек до рыбалки и чая Pims. высокие отношения 🐱

💻 ИИ отбирает работу? Как бы не так! Аналитики все еще пугают нас, что чатботы и агенты вот-вот оставят без работы половину пиарщиков, маркетологов и джунов. Но экономисты, тем временем, решили заглянуть в реальные показатели компаний по штату. Сервис корпоративных карт Ramp и HR-платформа Revelio Labs выкатили свежий отчет: они изучили данные 21 559 фирм, сопоставив их реальные траты на подписки (OpenAI, Anthropic, GPU-облака и т.д.) с графиками найма.

Спойлер: роботы никого не увольняют. Наоборот, те, кто сильнее всех вкладывается в ИИ, растут как на дрожжах.

☑ Что показали бюджеты? 🔘Те компании, которые тратят на нейронки больше всех в пересчете на сотрудника, после покупки софта увеличивают свой штат в среднем на 10.2% в течение двух лет. 🔘Джуны пока в безопасности — в компаниях, подсевших на ИИ, штат новичков и стажеров вырос аж на 12%. ИИ для них стал умным костылем, который помогает быстрее вкатиться в процессы. 🔘Нанимают не только инженеров: штат растет в продажах, администрировании, клиентском сервисе и в маркетинге. Тут, конечно, присутствует некоторый эффект «ошибки выжившего». ИИ сейчас активно скупают компании, которые и так были крупными, технически подкованными и быстрорастущими. Но, тем не менее, у тех, кто внедряет ИИ с «низкой интенсивностью трат», размер штата тоже не катастрофически ушел вниз. Так что пока выдыхаем и осваиваем новые технологии.

📺 В камине 6 утра, а у нас время для нового формата контента:✨микродрамы✨ Все из здесь присутствующих залипали на серии мемов про яблоко, которое изменяет груше со спелым томатом, не так ли? Поздравляем, мы доигрались. Вертикальные сериалы приобрели популярность, обросли миллионными бюджетами и даже выходят на федеральном ТВ. Бум у формата феноменальный — стриминг Viu отчитался, что уже 20% их пользователей забили на длинные сериалы ради микродрам. В России в эту гонку включились тяжеловесы: Иви сделал раздел «Мини-драмы», Kion запускает проекты со Scroll Studios, Wink, Кинопоиск и Premier тоже внедрили вертикальные линейки со свайпом вверх. А с 3 июля телеканал «ЧЕ!» запускает вертикальные микродрамы по телевизору — зрителям покажут мини-сериалы «Босс на одну ночь», «Близняшки. Борьба за наследника» и фаворита редакции «Беременна от олигарха». 🤟 Почему все вдруг сошли с ума по микродрамам? 🔘Серия длится от 1 до 5 минут. За это время герои успевают пожениться, развестись, потерять память и узнать, что они тайные наследники корпорации. 🔘Постоянные хуки для удержания внимания. Эпизоды длятся недолго, плотно набиты сюжетными поворотами и, разумеется, прерываются на самом интересном месте. Продюсеры тоже в восторге: производственный цикл у такого формата короткий, если проект не зашел — закроют без серьезных потерь и начнут новый.

📈 Девять лет спустя: выжившие, уехавшие и кто все еще тащит В 2017 году редакция «Инк.» написала про 41 российского предпринимателя — амбициозных, горящих делом и готовых покорять мир. Спустя девять лет коллеги решили устроить масштабную ревизию и посмотреть, что стало с героями материала. Так родился мощнейший спецпроект «Продал, уехал, выжил» — портрет отечественного бизнеса за почти десятилетку, и это покруче любых бизнес-учебников. Листайте карточки и читайте лонгрид целиком на «Инке»!

Опыт последних лет показал: иногда лучший ребрендинг — вообще ничего не менять 🤌 Поэтому хоррор Obsession в прокате стал «Обсессией». Потому что россияне уже не пережили бы столько «Одержимостей». У «Одержимости» ролей больше, чем у Александра Петрова🤡

«55+ килограммов»: как одна женоненавистническая фраза вызывает репутационный кризис 👿 История с основателем Revyline Максимом Обушенковым возвращает нас все к той же важной мысли: в эпоху соцсетей неосторожное высказывание бьет по бизнесу сильнее любого конкурента. Летом 2025 года предприниматель заявил, что не обратил бы внимания на девушку весом более 55 килограммов, назвав таких женщин «жирненькими». Позже он признался, что рассчитывал на хайп и бесплатную рекламу. План с раскруткой действительно сработал — но совсем не так, как планировал бренд. После того, как ролик стал вирусным, пользователи внезапно начали задавать неудобные вопросы: а могут ли женщины с таким весом быть клиентами бренда, работать в компании или сниматься в рекламе? Сотни комментариев с критикой появились на страницах Revyline (комменты они потом, конечно же, закрыли), а отказ сразу принести извинения поднял волну негатива еще выше. Лишь спустя несколько дней после объявленной блогерами отмены, Обушенков таки опубликовал извинения. При этом предприниматель, похоже, привлек других блогеров и ботов для манипулирования общественной реакцией. Результат смотрите сами. Мораль тут простая: внимание, конечно, можно купить скандалом, но вот доверие к бренду потом приходится возвращать намного дольше 🤥

Интересная корреляция между уровнем образования и возможностью работать удалённо появилась в аналитическом обзоре Axios. Судя по графику, чем выше уровень образования, тем больше шансов получить удалённую работу. Вот он — новый признак элитарности 👀