Пиарщик с Винчиком

🖋 Кодекс журналистской этики переписывают под нейросети — впервые за 12 лет В США Общество профессиональных журналистов готовит шестую за сто лет редакцию своего кодекса — документа на полстраницы, который с 1926 года висит на олдскульных редакционных досках. Поводов для правок три:

❤️генеративный ИИ, который экономит редакциям деньги и ровно с той же скоростью создаёт им проблемы; ❤️рост числа независимых авторов и «журналистов-креаторов» (по данным Pew, треть журналистов уже в 2023-м работала на себя); ❤️падение доверия к медиа, которое в организации без стеснения называют экзистенциальным кризисом профессии (кажется, один такой уже был — после появления интернета).

Самая любопытная и актуальная правка — конечно же, про технологии. В проекте появилась строка о том, что ни скорость, ни инструмент, ни площадка не оправдывают неточность и несправедливость: за материал отвечает человек, а не модель, которая его собрала. При этом слово «ИИ» в тексте не встречается ни разу — формулировки намеренно сделали абстрактными, чтобы кодекс быстро не устарел после очередного «убийцы» ChatGPT. Заодно ушло хрестоматийное «давать голос тем, у кого его нет»: теперь это призыв спрашивать с сильных и не давать вытеснять на обочину слабых. Причина в чем-то даже обнадеживающая — с распространением интернета по планете и появлением соцсетей голос теперь есть почти у всех. Новой задачей стало услышать конкретные и важные истории среди миллионов других. Важная деталь: кодекс был и остаётся добровольным. Однако он задаёт рамку, в которой журналист смотрит на любой входящий материал — отговорка «так сгенерировала модель» не должна работать ни с той, ни с другой стороны.

Насмотренность и большие данные: как развивается карьера победительниц гранта 🎓 Вчера отгремело 1 сентября, так что мы продолжаем рассказывать о финалистках образовательного гранта Марии Лапук, итоги которого подвели чуть больше года назад. Сегодня на очереди — Лилия Спектор из НИУ ВШЭ. В этом году Лилия переходит на выпускной четвертый курс. Оглядываясь назад, она говорит, что ожидания от программы полностью оправдались. На первом курсе у нее было лишь примерное представление об устройстве сферы коммуникаций, но реальное погружение оказалось гораздо более глубоким и практико-ориентированным. Лилию особенно порадовало, что в основе обучения лежат реальные кейсы и задачи. Восприятие профессии за это время тоже кардинально изменилось. За последний год Лилия доросла до действительно масштабных задач: научилась работать с большими данными и глубоко анализировать аудиторию. В качестве напутствия студентам Лилия советует культивировать искреннюю любознательность и насмотренность.

В нашей профессии можно выучить инструменты, но гораздо сложнее научиться мыслить нестандартно и подмечать тренды раньше, чем они станут массовыми, — делится опытом Лилия.

Еще наша выпускница рекомендует быть разносторонними, смотреть кино, изучать психологию и ходить на выставки. А главное правило в том, чтобы не бояться пробовать, совершать ошибки и всегда запрашивать обратную связь. Продолжай в том же духе, Лилия! 🌚

Сухая база вуза vs Реальные кейсы: Как грант Марии Лапук меняет карьеры студентов 🎓 Сегодня 1 сентября — а значит, тысячи студентов возвращаются к лекциям и семинарам. Чуть больше года назад, накануне такого же старта учебного года, мы объявили результаты гранта Марии Лапук. Этот проект был создан, чтобы поддержать талантливую молодежь из регионов: дать ребятам бесплатное образование и возможность начать карьеру со стажировки в топовом агентстве. Самое время узнать, как складываются карьеры победительниц! Начинаем серию публикаций с Кристины Савчук: за это время она окончила третий курс Иркутского государственного университета и прошла стажировку у нас в Vinci Agency. Реальные задачи заметно изменили ее взгляд на учебу. Она признается, что после практики пары в университете кажутся немного оторванными от жизни, но при этом формируют «сухую базу» знаний. Погружение в работу агентства помогло ей найти любимое направление. Кристине было интересно писать тексты и общаться с журналистами, но больше всего ее зацепила организация мероприятий. Эту сферу она описывает как нишу, где работают интересные люди, а каждый проект полон адреналина и неожиданностей. Впереди у Кристины финальный выпускной курс и четкий карьерный план. Для начала она собирается поработать в местных агентствах, чтобы изнутри понять региональные коммуникации. А дальше в планах выход на удаленку и самостоятельный поиск проектов по душе. Напоследок мы попросили Кристину дать напутствие студентам. Ее совет — не полагаться только на знания из вуза, а изучать рынок самостоятельно: развивать насмотренность, разбирать продвижение любимых брендов и не бояться проявлять инициативу.

Придумывайте ТЗ и разбирайте их, если нет реальных кейсов, — советует Кристина.

P.S. А пока — линейка, новый ежедневник и клятвенное обещание в этом году точно не пропускать пары. Держим кулачки, Кристина 💗

Ощущение, что последние два года мы живем внутри бесконечной конференции про нейросети. Каждый день они либо отнимают у нас работу, либо спасают человечество, либо выпускают очередного «убийцу ChatGPT», про которого все забудут к пятнице

У кого-то кукушки отлетают только в сентябре. Везет.

Этой осенью Петербург станет ареной для самого дорогого и скандального шоу года 🍿 Концерты Канье Уэста на «Газпром Арене» уже успели превратиться в настоящий логистический и финансовый триллер. За первые дни фанаты смели более 100 тысяч билетов, цены на перелеты и отели взлетели в космос Однако вместо грандиозного триумфа индустрия получила хаос. Представители площадки внезапно открестились от подписания договоров, спровоцировав панику и слухи об отмене концертов. На кону стоят миллиарды рублей, ведь в случае срыва концерта организаторы потеряют сумму, равную нескольким годам своей выручки. «Инк» разбирался, как устроен этот многомиллиардный бизнес, почему приезд суперзвезды вызвал такой ажиотаж и кто в итоге заплатит за возможный срыв мероприятия. Подробности читайте по ссылке

А испытательный срок у следующего мужчины будет?🌟

III Московская международная неделя кино перешла к деловой части 🎥 Кинособытие шумит в городе уже четвертый день. Зрители ходят по премьерам, а эксперты индустрии сегодня возьмутся за серьезные темы: 27 и 28 августа на территории кинозавода «Москино» идет масштабная деловая программа, куда приехали 200 экспертов из 19 стран. В расписании заявлено более 40 сессий о том, как сегодня работает и зарабатывает киноотрасль. Профессионалы обсуждают использование искусственного интеллекта для экономии бюджетов и сокращения сроков производства, развитие национальных стримингов и грамотное продвижение контента за рубежом. Зарубежным гостям и потенциальным партнерам расскажут о московской киноинфраструктуре, продемонстрируют уникальные локации и объяснят механизмы поддержки создателей фильмов. Крутая площадка для обмена опытом, нетворкинга и подготовки новых международных контрактов 🍿

Один просмотр рекламы в Telegram стоит от 2,6 до 11,2 рубля — в зависимости от тематики канала и формата публикации. Такие данные получили в DIDENOK TEAM, изучив прайсы и сметы 550 блогеров с июля 2025-го по июль 2026 года. Дешевле всего контакт обходится в каналах о новостях и маркетинге: 2,6 рубля за фотопост и 3 рубля за видеопост. Самая дорогая аудитория — у авторов о бизнесе и финансах: 7,1 и 11,2 рубля соответственно. Высокий CPV также зафиксирован в тематиках строительства и дизайна, селебрити и еды. Что видим мы: в Telegram рекламодатель платит не столько за сам просмотр, сколько за доверие к автору и доступ к конкретной аудитории. Поэтому экспертные каналы дороже массовых пабликов, а добавление видео почти всегда повышает стоимость контакта. Но высокий CPV сам по себе не делает размещение плохим. Дешёвые просмотры могут не принести ни одной продажи, а дорогая интеграция в узком канале — окупиться одной заявкой. Поэтому выбирать Telegram-каналы только по стоимости просмотра — примерно как нанимать сотрудника по цене его рабочего часа, не спрашивая, что он умеет. ❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Татьяна Ким дропнула WB Chat 😒 Руководство маркетплейса решило, что СЕЙЧАС рынку жизненно необходим еще один мессенджер. Внутри абсолютно дежурный набор функций. Из полезного добавили только встроенную расшифровку голосовых сообщений, чтобы не слушать аудио от курьеров и менеджеров пунктов выдачи. Ждем появления гигантской сетки каналов от успешных селлеров и астрономические прайсы на нативные интеграции в чатах обезумевших шопоголиков.

Любители закидывать рабочие чаты мемами и гифками работают на четверть хуже своих «скучных» коллег Но есть крошечный нюанс. Сами картинки с котами не убивают продуктивность, все работает ровно наоборот. Сотрудник сначала впадает в ступор от сложной задачи, теряет фокус и уже затем начинает судорожно спамить в чат, пытаясь убежать от суровой реальности. Иногда это и вовсе легальный способ перевести дух после сдачи тяжелого проекта. Дальше в дело вступает психология. В адекватных командах обмен шутками просто снимает стресс и никак не мешает процессу. В компаниях с параноидальным контролем и духотой постоянные мемы в чате становятся симптомом тихого выгорания. Особенно часто мемами спасаются от тоски клерки на монотонной работе, которым катастрофически не хватает интеллектуальной нагрузки. Запрещать смешные картинки, если что, бессмысленно. Руководителям предлагают открыть глаза и посмотреть на реальные результаты работы человека. Если задачи закрываются вовремя, пусть сотрудник кидает в общий чат любых гусей и шлакоблокуней.

Российская креативная индустрия мучительно пытается слезть с западной технологической иглы и собрать работающие платформы из доступных деталей. Киношники и рекламщики вовсю осваивают отечественные облака и учатся генерировать картинки нейросетями. Общие бюджеты сферы превысили 370 миллиардов рублей, однако рынок страдает от хаоса: создатели ИИ-алгоритмов и их заказчики почти не пересекаются 🌟 Чтобы навести порядок, издание «Инк» выпустило карту отечественных медиатехнологий. В нее вошли 80 компаний, разрабатывающих ПО для кино, рекламы и стримингов. Полный список тех, кто тянет на себе индустрию развлечений — по ссылке 🌟

⚡️⚡️⚡️ AdIndex представляет новый выпуск карты рекламных технологий 2026: онлайн и печатные версии. Смотреть по ссылке: https://cutt.ly/ayf40x9Z

Как бренды и политики заработали очки на детском мелке и косяке муниципальных чиновников 🌟 Провинциальные чиновники из тульской области сами того не понимая запустили хорошую «рекламную кампанию» фильма и фестиваля «Смешариков». Стоило местной администрации пригрозить уголовным делом 14-летней девочке за рисунок Нюша, Кроша и Ежика на резиновом покрытии, как в инфополе моментально выстроилась очередь из желающих собрать легкие репутационные баллы. Защита обиженного ребенка от слепой бюрократической машины оказалась настоящей золотой жилой для ситуативного пиара🌟 Крупные игроки отработали инфоповод с завидной скоростью: создатели анимационного бренда не ограничились дежурным заявлением сценариста об отсутствии вандализма. Группа компаний «Рики» (создатели «Смешариков» обещает организовать семье поездку в свой петербургский офис на мастер-класс и встроить отсылку к этой истории в одну из будущих серий. Местный развлекательный парк оперативно вручил школьнице безлимитный пропуск и огромный набор для рисования. Дальше всех зашел «Ростех». Госкорпорация пригласила подростка расписать цех одного из своих заводов 🌟 Политический блок тоже не упустил шанс сыграть роль адекватных взрослых на фоне муниципальных чиновников. Депутат Госдумы публично отчитала местную власть за попытки запугивания. Финальную точку во всей истории поставил лично губернатор региона. Главе области оставалось лишь произнести требование отстать от подростка и предложить направить творческую энергию в русло официальных городских конкурсов, но он решил лично встретиться с семьей художницы и даже подарил ей футболку «друга губернатора» — в качестве крыши, если еще будут обижать. В то время как администрация получала тонны ненависти в комментариях, федеральные бренды и грамотные спикеры за нулевой бюджет собрали позитивные публикации во всех крупнейших медиа 🌟

Нейронные связи существуют только в пределах офиса 😦

🚨 Дофамин, который мы заслужилизаработали: Центробанк представил цвет цифрового рубля В ЦБ заявили, что логотип цифрового рубля выполнили в ярко-красном оттенке, который внутри департамента национальной платежной системы называют «дофаминовым». Уже с 1 сентября значок начнет появляться в приложениях крупных банков. Готовимся к новой финансовой реальности: предлагаем выдавать цифровой кэшбек эндорфинами, а еще открыть кредитную линию на ферритин 🤩

На выставку пришли с лампами и декором, а ушли с контрактами. Кажется, это лучшие итоги VIII Московской недели интерьера и дизайна 🎨 За восемь сезонов выставка собрала уже больше миллиона посетителей. Но в этот раз интереснее считать не людей, а то, во что для участников превратились несколько дней в «Манеже». Бренд декора DZADZA прямо на площадке получил от MR Group предложение поработать над оснащением премиальных жилых комплексов. Element продавал продукции в среднем больше, чем на 500 000 рублей в день. А 33lab договорился о совместной линейке освещения с мебельным брендом. Были и коллаборации, которыми хочется любоваться, а не рутинно заносить в отчет: Катя IOWA вместе с WOODDI выпустила свою первую коллекцию мебели, а Svoy art и Дарья Василькова показали лимитированную серию арт-светильников. Масштаб тоже вырос: 1300 компаний из 13 стран, причем 59% участников — малый и средний бизнес. Впервые появились отдельные экспозиции Индии и Северной Африки. За четыре года число брендов на неделе выросло почти в четыре раза. Выдыхаем, радуемся цифрам и уходим готовить следующий сезон 💗

Коллеги, Pressfeed решил геймифицировать наши прямые должностные обязанности. Теперь за ответы на запросы журналистов можно выиграть премиальный тариф на месяц. Что нужно: в течении 30 дней ищете подходящие запросы на сервисе и отправляете журналистам комментарии. Если хотя бы по одному из них выйдет публикация — отправляете организаторам ссылки на вышедшие материалы 🥰

Эпоха «мемного» сексизма окончена 😎 Маркетологам пора усвоить новую реальность. Времена безнаказанного хихиканья над женской аудиторией безвозвратно ушли (слава богу!). Сегодня за подобные шуточки в соцсетях или пушах случаются вполне конкретные финансовые «промежутки». Информационная прозрачность достигла абсолютно беспрецедентного уровня, а любая попытка завернуть унижение в обертку забавного мема моментально выносится на публичную цифровую казнь. Женщины осознают свою экономическую силу. Благодаря развитым сообществам и солидарности, потребительницы больше не намерены терпеть снисходительное отношение. Покупательницы могут мгновенно объединяться в соцсетях, организовать «отмену» и обрушить рейтинги таких «шутников» на всех доступных площадках. Попытка выехать на сомнительном юморе двача сейчас равносильна корпоративному харакири. Аудитория научилась блестяще считывать пассивную агрессию, упакованную в ситуативный креатив. Брендам пора прекращать тестировать границы терпения и надо бы научиться извиняться по-нормальному😑

Экзистенциальный кризис богатых программистов за сокращения коллег Отечественный диджитал продолжает глушить тревожку корвалолом, а тем временем в Кремниевой долине открыли новые грани корпоративных страданий. Разработчики бигтеха массово понесли миллионы психотерапевтам. Главный диагноз сезона называется виной соучастия. Это когда калифорнийский гений выкатывает алгоритм, нейросеть увольняет половину его отдела, а создателю становится невероятно стыдно перед сокращенными 😲 Вторая беда накрывает синьоров, когда компания выходит на биржу. Психологи уже придумали для этого диагноз, который можно перевести как «тревожность за ликвидность». Менеджерам выдают гигантские бонусы акциями на миллионы долларов, но по хитрому контракту продавать их нельзя еще как минимум полгода. Человек официально сказочно богат, но физически денег не видит и вынужден дальше страдать на утренних созвонах. Когда деньги наконец падают на банковский счет, наступает парадокс. Вместо радости и триумфа новоиспеченные богачи ловят глубокую депрессию. Они резко теряют смысл жизни, начинают пить, скупать странные стартапы и ездить в шаманские туры от невыносимой тоски. Лечат калифорнийские душевные травмы за скромные 1000 баксов в час. За эти деньги элитный терапевт советует клиентам пойти потрогать траву на улице или записаться на лепку из глины. Когда ваш программист в очередной раз выгорит от клиентских правок, просто расскажите ему про западных коллег. Ребята искренне плачут над своими недоступными миллионами, пока наш человек радуется просто тому, что рабочие сервисы сегодня открылись без танцев с бубном 🤨