СКАН-Интерфакс

❓ Эффект Стрейзанд, или когда запрет работает как реклама В 2003 году Барбра Стрейзанд попыталась через суд добиться удаления из интернета фотографии своего дома на побережье Калифорнии. До этого снимок почти никто не замечал, но судебный иск привлек к нему огромное внимание. Так попытка скрыть информацию привела к обратному результату: о ней узнали тысячи людей. Как мировые бренды используют эффект Стрейзанд? ⬇️ ⚽️ Levi’s, Heinz и Gillette на чемпионате мира по футболу 2026 FIFA потребовала скрыть логотипы компаний, которые не были официальными спонсорами чемпионата. Но вместо этого бренды превратили ограничения в самостоятельные инфоповоды. 🔹 Levi’s обыграла логотип в кампании Nobody’s Gonna Know («никто не узнает») и выпустила футболки с замаскированным фирменным знаком. 🔹 Heinz представила Unofficial Stadium Ketchup («неофициальный стадионный кетчуп»). Название бренда на упаковке закрыли, но бутылку все равно можно было узнать по форме. 🔹 Gillette с юмором обыграла ситуацию, показав логотип стадиона, будто скрытый под пеной для бритья. 💡 Что это значит для PR? Прежде чем требовать удалить пост, запрещать публикацию или публично спорить с автором, стоит оценить возможные последствия. Не станет ли сама попытка ограничить информацию более громким инфоповодом?

🔥 Как пройти в библиотеку? Как интересно рассказать о горной промышленности? На форуме Майнекс Россия 2026 СКАН-Интерфакс и Русская медная компания провели совместную сессию «Актуальные вызовы PR в отрасли: креативные подходы к продвижению бренда в горной промышленности». 🥰 Модератором выступила Екатерина Градобоева, эксперт системы оценки репутации СКАН-Интерфакс. Вместе с представителями Заполярного и Забайкальского дивизионов «Норникеля», АЛРОСА, РМК и Государственного геологического музея им. В.И. Вернадского РАН мы обсудили, как эффективно рассказывать об отрасли, работать с блогерами и привлекать новых сотрудников. Собрали 6 инсайтов из выступлений спикеров, которые стоит сохранить: ⬇️ 1️⃣ Сначала интерес, потом бренд Начинайте историю не с компании, а с вопроса, который интересен аудитории. Например, вместо фильма об исследовательском центре золотодобывающей компании – расскажите, откуда во Вселенной появилось золото и как его извлекают из руды. Так зритель знакомится с технологией и компанией. 2️⃣ Разница форматов Короткие видео не конкурируют с длинными. Первые помогают привлечь внимание, а документальные фильмы, книги, школьные занятия и музейные проекты позволяют глубже погрузиться в тему и закрепить информацию. Одну историю можно развивать сразу в нескольких форматах. 3️⃣ Показываем производство изнутри Shorts с блогерами помогают развенчивать мифы о горной промышленности, просто рассказывать о сложных производственных процессах, повышать престиж рабочих профессий и укреплять HR-бренд. 4️⃣ При найме важно убедить не только кандидата По данным внутреннего аудита одной из компаний, 37,6% сотрудников хотя бы раз отказывались от трудоустройства из-за возражений семьи. А 90% кандидатов, для которых вахта или переезд становятся первым опытом, советуются с близкими. Поэтому важно рассказывать об условиях работы и переезде так, чтобы в них могли разобраться не только кандидаты, но и их семьи. 5️⃣ Важно быть на связи, когда кандидат готов к разговору Пик интереса соискателей приходится на время после 18:00. Поэтому работодателю стоит предусмотреть доступный формат личного общения в вечернее время. 6️⃣ Репутация – это система коммуникаций Восприятие компании складывается из работы с повесткой, собственных инфоповодов, экспертных комментариев и управления репутационными рисками. При этом привычных каналов – СМИ, телевидения, радио и цифровых площадок – может быть недостаточно. Ищите новые точки контакта с аудиторией через кино, музыку, культурные проекты и массовые мероприятия. Следите за анонсами наших мероприятий! 🥰

🧡 В нашей постоянной рубрике «3 вопроса PR-специалисту» мы периодически встречаемся и с представителями других профессий, которые также работают с коммуникациями и продвижением бренда. Новая героиня рубрики – Елена Никифорова, директор по маркетингу «Абсолют Страхование» Обсудили: 🔹 что маркетологу точно нельзя отдавать нейросети? 🔹 на какие маркетинговые каналы делать ставку, если половина привычных стала недоступна? 🔹 что в подходе к PR-руководству изменилось за последние пять лет?

... самостоятельность не должна приводить к распылению: идей и новых инструментов всегда больше, чем времени и ресурсов, поэтому я помогаю команде сохранять фокус, выбирать главное и отказываться от лишнего.

Читайте интервью по ссылке в блоге и делитесь с коллегами! Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту content@scan-interfax.ru. 🥰

🥰 Врываемся в конец недели с новой рубрикой – «СоМнения» В ней мы задаем PR-экспертам один и тот же вопрос, чтобы получить несколько профессиональных мнений. Вопрос: Какие 3 совета вы бы дали начинающим PR-специалистам? 1️⃣ Игорь Гусенков, руководитель отдела по связям с общественностью компании «ТЭК-Торг»

1. Заходите в новые проекты с посылом «чем я могу помочь», а не «дайте мне инфоповод». Зачастую пиарщики пытаются выстроить систему, в которой все вокруг им что-то должны. Но это заведомо проигрышная позиция. Слушайте людей, больше спрашивайте их о проблемах и думайте о том, как вы можете помочь их решить через тот инструментарий, который у вас есть. Вы сильно удивитесь, когда поймете, что на этом фоне и отношение к вам со временем изменится. 2. Не торопитесь. Это не мои слова, их сказал один американский генерал. «У меня много срочных задач. Но ни одна из них не важна. А все, которые на самом деле важны, никогда не бывают срочными». Может не слово в слово, но тем не менее. Постарайтесь не спешить, спешка вредит почти всегда и не позволяет концентрироваться на главном. 3. Научитесь жить и работать в хаосе. Бесконечно требовать от других порядка и организованности – позиция жертвы. Умение жить и работать в условиях отсутствия определенности – важнейший навык.

2️⃣ Екатерина Макурина, руководитель пресс-службы сети Fix Price

1. Вникните в рынок и отрасль. Погрузитесь в финансовую часть бизнеса и научитесь читать отчетность, особенно если ваша компания публичная. Это поможет экспертно общаться с журналистами и отраслевым сообществом, расширить карьерные горизонты и главное – понимать, что происходит. 2. Лучше всегда ориентироваться в работе на достижение реальных результатов: не просто размещать материалы в СМИ, а получать прочтения и просмотры. К сожалению, формальный подход в пиаре не редкость, но далеко не единственный. 3. Не стоит ждать, что журналисты будут писать о вас так, как вы хотите. Ваша задача – освещать успехи вашей компании, а у них другая – освещать рынок. Между прочим, раньше деловые СМИ гораздо жестче общались с пресс-службами. Сейчас все гораздо дружелюбнее)))

3️⃣ Феликс Арутюнян, PR-директор компании АО «Медицина» (клиника академика Ройтберга)

1. Детально разберитесь в продукте и технологии его создания. Поймите, как создается продукт, за счет чего он работает, чем подтверждены его преимущества и какие у него ограничения. Поговорите с теми, кто разрабатывает, производит, продвигает и применяет продукт на практике. Это позволит убедительно говорить о предмете коммуникации. 2. Развивайте насмотренность и ищите собственный подход. Изучайте кампании коллег и расширяйте кругозор за пределами PR. Читайте об общественных изменениях, технологиях и культуре. Следите за дискуссиями, слушайте, какими словами люди описывают свои проблемы. Вы научитесь смотреть на инфоповоды глазами обычных людей и понимать их реальные потребности, что позволит вам создавать глубокие, актуальные и резонирующие с аудиторией кампании. Перед работой над темой спросите себя: «Почему человеку должно быть до этого дело?» Сформулируйте ответ с позиции аудитории – какую пользу она получит, в чем разберется, какое решение сможет принять. 3. Создавайте информационную ценность, а не информационный мусор. Каждая публикация должна давать аудитории что-то полезное: новый факт, понятное объяснение, ответ на важный вопрос. Прежде чем готовить материал, сформулируйте одним предложением, что человек узнает и почему это имеет для него значение. Создание информационной ценности вместо мусора обеспечит вам высокое доверие со стороны журналистов и аудитории. Задайте себе вопрос: «Если бы я работал в другой компании, зачем бы я это прочитал?» Убедительный ответ на него ценнее дополнительной строки в отчете.

😎 Благодарим экспертов за интересные ответы и готовим пост с новым вопросом. Оставайтесь с нами! А какие советы вы бы дали себе в начале карьерного пути?

🥰 Продолжаем рубрику «Будни PR-специалиста» – разбираем рабочую задачу и решаем ее с помощью СКАНа Представим ситуацию. Вы заметили, что конкуренты за последний месяц стали значительно чаще появляться в СМИ и соцмедиа. Руководитель спрашивает: «Что они сделали, почему их стало так много? Нам тоже нужно нарастить медийную активность». Просто посчитать количество публикаций недостаточно. Важно понять, что именно дало рост медийности: собственные новости компании, комментарии экспертов, крупные исследования, участие в мероприятиях или всего один громкий инфоповод, который активно перепечатали СМИ. 😎 В СКАНе можно оценить медиаприсутствие конкурента по нескольким параметрам: посмотреть динамику публикаций, изучить темы и инфоповоды, определить наиболее заметные площадки и понять, какие материалы получили наибольший охват. Пошаговое решение – в карточках ⬆️ В результате вместо общего вывода о конкурентах вы получаете четкую картину: за счет каких тем и инструментов выросло медиаприсутствие и какие из них можно использовать в собственной PR-стратегии. 🩵 Запросить тестовый доступ можно по почте: scan-sales@interfax.ru

📊 Медиамониторинг для маркетолога: как отслеживать рыночную повестку, конкурентов и результат активностей Маркетологи могут точно знать охваты кампании, портрет клиента какой визуал стал вирусным. Но по этим данным не видно, как бренд воспринимают на рынке и какие темы сейчас обсуждает отрасль. 😎 В новой статье в блоге СКАНа разбираемся: 🔹 как провести мониторинг конкурентов и рынка; 🟡 как определить интересы ЦА с помощью медиамониторинга; 🔹 как оценить медиаэффект от маркетинговой кампании; ➡️ Читайте статью по ссылке, сохраняйте и делитесь с коллегами! Хотите увидеть, какие темы набирают обороты в вашей отрасли и что о вас и конкурентах пишут СМИ и соцмедиа? Пишите нам на почту scan-sales@interfax.ru.

🩵 15 октября приглашаем на совместный вебинаре СКАНа и Text.ru – «Что происходит на рынке медиа?» Медиарынок меняется: одни площадки набирают влияние, другие постепенно его теряют, а вместе с развитием ИИ появляются новые вопросы к качеству контента и источников. Обсудим: 🟡 что такое «мусорные» источники и почему они искажают общее медиаполе? 🔹 по каким критериям происходит отбор источников в СКАН? Почему качество важнее, чем количество? 🔹 как PR-специалисту выбрать площадки для публикации с учетом охвата, качества и релевантности аудитории? 🟡 как ИИ меняет рынок контента? Растет ли спрос на детектирование ИИ-контента и «человечные» тексты? 🔹 какие темы и форматы чаще всего обрабатываются с помощью ИИ? 🔹 сможет ли ИИ заменить блогеров и лидеров мнений? Обязательно подготовьте вопросы – ответим на них в прямом эфире. ❗️Организационная информация: 15 октября с 11:00 до 13:00. Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке. 🥰 Ждем вас!

🕰 Ностальгический маркетинг: как бренды монетизируют тоску по прошлому Знакомая музыка, запах из детства, любимая игра или целая эпоха. Ностальгический маркетинг использует такие образы, чтобы вызвать у аудитории теплые воспоминания и связать их с брендом. В итоге компания продает не только продукт, но и эмоцию. Как это работает на практике? 🥤 Coca-Cola и «Очень странные дела» В 2019 году Coca-Cola совместно с Netflix вернула New Coke – напиток 1985 года, который давно исчез с полок. Запуск связали с третьим сезоном «Очень странных дел», действие которого происходит в этом же году. Так ностальгия органично вписалась и в сериал, и в новую кампанию бренда. 🛒 «Дикси» и «Брат» «Дикси» объединился с культовым фильмом «Брат». Сеть стилизовала флагманский магазин на Новом Арбате под эстетику фильма, выпустила лимитированный мерч и специальный кофе «Сложный характер», а затем провела ночной показ «Брата» прямо между торговыми рядами. Ностальгия здесь стала основой эмоциональной связи бренда с аудиторией, выросшей на фильмах 90-х и 2000-х. 🍟 «Вкусно – и точка» и «Смешарики» В 2025 году в детских наборах сети появились плюшевые Крош, Нюша, Ёжик и другие герои мультсериала. Коллаборация сыграла на узнаваемых персонажах детства и быстро вышла за рамки обычной промоакции: игрушки раскупили за несколько дней. Так ностальгия помогает компаниям сокращать дистанцию с аудиторией: знакомые образы вызывают приятные воспоминания, а бренд ощущается эмоционально ближе.

🥰 С Днем учителя! 5 октября – хороший повод вспомнить людей, которые научили нас чему-то важному: замечать детали, задавать правильные вопросы, не бояться сложных задач и смотреть на привычное под другим углом. И это не только про школьных учителей. Многое мы узнаем и перенимаем у коллег, руководителей, наставников или просто людей, с которыми однажды довелось поработать. 😎 СКАН всегда готов быть рядом в качестве помощника: подсветить важное, помочь разобраться в данных и увидеть то, что легко упустить в большом потоке информации. Запросить тестовый доступ можно по почте – scan-sales@interfax.ru ⬆️ В карточках собрали несколько небольших советов на рабочий сезон. Открывайте любую и забирайте свой!

🥰 Итоги вебинара «Кухня креативного PR: создание "вкусных" инфоповодов» Вчера на вебинаре СКАН-Интерфакс эксперты из туризма, промышленности, креативных индустрий и авиации разбирали, как создавать инфоповоды, которые действительно работают. Собрали главные инсайты: 🟡 PR может не только работать на имидж, но и быть частью решения бизнес-задач компании. 🔹 Пресс-релиз сам по себе не работает. Важны теплый контакт с журналистами, питчинг, постоянное взаимодействие и понимание повестки. 🔹 Блогер – не рекламная площадка, а прежде всего человек. В работе с авторами важно думать не только о размещении, но и о том, что бренд может создать вместе с блогером. 🟡 Инфоповод необязательно искать – иногда его нужно спроектировать. Сильную новость можно встроить прямо в механику события. 🔹 При выборе блогера размер аудитории – не главная метрика. Важнее релевантность автора, доверие к нему и совпадение с аудиторией бренда. 🔹 Информационную повестку отрасли можно использовать как источник идей. Чтобы находить новые темы, полезно смотреть, какие информационные волны возникают в отрасли, кто их инициирует и как компании в них встраиваются. ➡️ Если не успели присоединиться или хотите переслушать вебинар, запись доступна по запросу: sales@interfax.ru.

🥰 В Екатеринбурге завершается международный форум и выставка 100+ TechnoBuild Анна Рыжкова, эксперт СКАН-Интерфакс, выступила модератором сессии «Дизайн для каждого» в рамках V Форума дизайнеров интерьера.

Участники обсудили влияние дизайна на стоимость недвижимости, выбор между готовой меблировкой и ремонтом, взаимодействие дизайнеров и работу интерьерных студий в кризис.

Интерес к теме дизайна отражается и в медиаполе. В разделе «Медиалисты» доступно более 2000 СМИ, освещающих тему недвижимости, строительства и архитектуры. 😎 С их помощью можно находить подходящие площадки для публикаций, рассказывать о своих проектах, привлекать внимание к новым решениям и повышать узнаваемость бренда. Хотите протестировать «Медиалисты» и найти подходящие СМИ для продвижения своего проекта? Напишите нам на scan- sales@interfax.ru.

🥰 Сентябрь пролетел, но кое-что из нашей ленты точно стоит забрать с собой в октябрь! Собрали самые интересные публикации сентября в одном дайджесте. Перечитывайте, сохраняйте и делитесь с коллегами! 🔹 Эффект фрейминга: как подача информации влияет на ее восприятие 🟡 Исследование. Как реклама становится фактором доверия к бренду? 🔹 Парасоциальная связь. Почему мы готовы покупать то, что рекомендует абсолютно незнакомый человек? 🔹 Отраслевые медиарейтинги за август 🟡 Главные инсайты с медиасреды «PR, GR, HR: комплексная стратегия управления репутацией» 🔹 Новое интервью в рубрике «3 вопроса PR-специалисту»

📊 На календаре 30 сентября, а значит, мы готовы поделиться сводкой корпоративных инфоповодов за последние две недели сентября Наибольшее внимание СМИ привлекли новости «Автоваза», «Аэрофлота», Ростеха, «Яндекса», Ozon и Сбера. Подробнее – смотрите в карточках! 🥰 ➡️ Проверить охват собственных инфоповодов – scan-sales@interfax.ru.

🛡 Новый финансовый цикл: что ждет страховую отрасль? 29 октября в Москве пройдет форум лидеров страхового рынка – одно из ключевых событий страховой отрасли. Руководители страховых организаций, банков, медтех- и ИТ-компаний обсудят вызовы нового финансового цикла и ориентиры развития рынка на 2026–2027 годы. 🥰 СКАН-Интерфакс выступает информационным партнером форума. В центре внимания:

🔹 Стратегии адаптации к снижению ключевой ставки. 🟡 Экономика партнерских и собственных цифровых каналов. 🔹 Практика внедрения ИИ и ML в андеррайтинг и урегулирование убытков. 🔹 Персонализация страховых предложений на основе данных и аналитики.

В этом году программу дополнят три параллельных экспертных трека:

🟡 Медицина – инфляция медуслуг, трансформация ДМС и цифровые сервисы. 🔹 Агрострахование – космомониторинг, специфика рисков и споры по урожайности. 🔹 Актуарный практикум – математика тарификации и резервирования в нестабильной среде.

Среди подтвержденных спикеров – представители Банка России, ВСС, РСА, НСИС, ВСК, Росгосстраха, «Т-Страхования», ФАС России, Группы «Зетта Страхование» и других компаний. ➡️ Программа и регистрация – на сайте форума

🛍 Позитивная повестка для инвесторов: главные инсайты с форума «Сибирь покоряет» 25 сентября на форуме «Сибирь покоряет» (организатор «Юнисервис Капитал») выступила Наталья Суховейко, заместитель главного редактора по экономике в сибирской и дальневосточной редакциях ИА «Интерфакс». 🥰 В своем докладе «3 способа привлечь и удержать внимание инвесторов позитивной повесткой» спикер разобрала, как компании работать со своим медиаприсутствием. И вот три важных принципа работы с позитивной повесткой: 🔹 Регулярно появляться в отраслевых медиа. Разовые публикации не заменят системной работы с информационным полем. 🔹 Оперативно обновлять информацию о компании на собственных ресурсах. Инвестору важно видеть актуальные данные и понимать, что происходит с бизнесом. 🔹 Следить за ключевыми метриками. Количество упоминаний, заметность, охваты и доля негатива помогают оценить, как компанию видят в медиаполе. 🔗 Давайте оставаться на связи! Подписывайтесь на нас в ВК и Максе.

🔥 1 октября в 10:00 приглашаем на вебинар СКАНа «Кухня креативного PR: создание "вкусных" инфоповодов» Вы узнаете, как действовать, ориентируясь на новые цели команды, привлечь партнеров для взаимовыгодного сотрудничества и запустить свой неповторимый инфоповод. Разберем:

🟡 Рецепт: на что сделать ставку с учетом целей компании. Создать инфоповод с нуля, переупаковать то, что все видели много раз, или встроиться во внешнюю повестку? 🔹 Шеф: кем усилить команду. Кого привлечь в качестве новых игроков: вашу целевую аудиторию, амбассадоров бренда и партнеров, органы власти и СМИ? Как организовать условия сотрудничества, в которых каждый получит нужный результат? 🔹 Ингредиенты: как создать свой неповторимый инфоповод? Работа со СМИ и соцмедиа, подготовка контента, ИИ, мероприятия, партнерства, спецпроекты, внутренний PR, включение маскота в коммуникации – используйте все доступные вам инструменты, чтобы получить максимальный результат. 🟡 Процесс: как подготовиться перед стартом и оценить то, что получилось? Работайте с аналитикой, чтобы подготовить почву для выхода инфоповода, скорректировать движение в процессе и найти точки роста по итогу работы.

Обязательно подготовьте вопросы – ответим на них в прямом эфире. ❗️Организационная информация: 1 октября с 10:00 до 12:00. Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке. 🥰 Ждем вас!

😎 Фотографии в студию! Так выглядела наша медиасреда «PR, GR, HR: комплексная стратегия управления репутацией» Главные инсайты уже собрали в кружочках и в посте. Благодарим всех, кто был с нами, за вопросы, практический опыт и активное участие в дискуссии. А вдруг вы в кадре? Ищите себя, сохраняйте фотографии и отмечайте нас! 🥰 ➡️ Все снимки с медиасреды уже ждут вас в нашем сообществе в ВК.

🥰 Давайте знакомиться! Мы – СКАН Если вы здесь недавно или просто хотите разобраться, чем занимается СКАН и что можно найти в этом канале, собрали главное в одном посте.

СКАН-Интерфакс – система управления репутацией и мониторинга СМИ и соцмедиа, созданная информагентством «Интерфакс».

СКАН помогает PR-специалистам и коммуникационным командам следить за инфополем, оценивать эффективность коммуникаций и управлять репутацией на основе данных. Сегодня в базе СКАНа – 95 тыс.+ источников, включая эксклюзивные закрытые ленты «Интерфакса». 😎 Что можно делать в СКАНе: - мониторить упоминания компании, бренда, персон и тем в СМИ и соцмедиа; - получать оперативные уведомления о новых публикациях; - настраивать регулярные дайджесты и отчеты; - анализировать тональность, влияние и инфоповоды; - оценивать эффективность PR и репутацию компании; - работать с «Медиалистами» – находить релевантные медиа для размещения публикаций, анализировать активность конкурентов и планировать коммуникации; - подключать корпоративные ИИ-инструменты к данным СКАН API с помощью MCP. 📣 О чем этот канал? В первую очередь – это профессиональное сообщество PR-специалистов, маркетологов и всех, кто отвечает за коммуникации и репутацию компании. Здесь мы разбираем актуальные тренды отрасли, делимся практическими инструментами и кейсами, рассказываем о новых возможностях СКАНа, публикуем исследования и отраслевые медиарейтинги, а также анонсируем полезные мероприятия с нашими или приглашенными экспертами, посвященные самым горячим темам в индустрии. 👀 Где еще нас почитать Публикуем экспертные материалы на площадках: ВКонтакте • Макс • Дзен • Sostav • Корпоративный блог СКАНа Оставайтесь с нами! 🥰

↗️ Как привлечь внимание инвесторов и сохранить его с помощью позитивной повестки?   Об этом 25 сентября расскажет спикер СКАН-Интерфакс – Наталья Суховейко, заместитель главного редактора по экономике в сибирской и дальневосточной редакциях информационного агентства «Интерфакс», на инвестиционном форуме «Сибирь покоряет» (от организатора «Юнисервис Капитал»).   Наталья выступит очно на сессии «IPO: подготовка, сделка и длительное плавание» с 14:00 до 16:00.   Присоединяйтесь к форуму! 🥰   ➡️ Подробная информация о мероприятии и регистрации доступна по ссылке

❤️ Новый герой нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» – Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью «Совкомбанка» Обсудили с Антоном: 🔹 что сегодня опаснее для банковского PR: кризис, накопление раздражения аудитории или что-то еще? 🔹 как понять, что репутация банка работает на бизнес, а не только на PR-метрики? 🔹 какой навык станет критически важным для банковского PR в ближайшие три года?

На нашем рынке сегодня самое опасное – не видеть изменений тональности медиаполя как на локальном, так и на федеральном уровне в реальном времени.

Читайте интервью по ссылке в блоге и делитесь с коллегами! Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту content@scan-interfax.ru. 🥰