СКАН-Интерфакс

😎 126 371 Столько раз с начала 2026 года российские СМИ упомянули «День народного единства». А как менялась медийность этого дня? За аналогичный период 2025 года его упомянули 145 394 раза. 🥰 От всей команды СКАН-Интерфакс поздравляем с Днем народного единства! Пусть этот праздник напоминает о важности взаимопонимания и сплоченности.

🥰 Как ассоциации формируют желание купить продукт? Так работает эффект прайминга – психологический эффект, при котором что-то заранее вызывает у человека определенные ассоциации и влияет на его отношение к продукту. В коммуникациях такой прием используют, чтобы вызвать нужные эмоции еще до знакомства с продуктом:

☕️ Starbucks, 2023. На вокзале Кингс-Кросс в Лондоне бренд запустил интерактивный стенд с холодным кофе. Стук кубиков льда и аромат напитка вызывали ассоциации с прохладой и бодростью у спешащих пассажиров, программируя их на покупку. 🕰 KFC, 2020. В США сеть фастфуда запустила в продажу каминные поленья с ароматом фирменной жареной курочки. Так KFC «зашил» ассоциацию со своей едой в моменты максимального домашнего расслабления и комфорта. 🍟 McDonald's, 2024. В Нидерландах компания установила рядом с ресторанами красные и желтые билборды, которые распространяли запах картофеля фри. Прохожие узнавали бренд по одному только аромату, без логотипов и надписей.

А при чем здесь PR? PR-специалистам важно заранее задавать контекст, в котором аудитория встретит основное сообщение. Истории о компании, знакомство с экспертами, тематические мероприятия и публикации могут сформировать необходимые ассоциации с брендом еще при первых касаниях.

🥰 Октябрь подошел к концу, а это значит, самое время вспомнить, чем мы делились с вами в этом месяце Собрали в одном дайджесте полезные и интересные посты, которые стоит перечитать и сохранить: ⬇️ 🟡 Ностальгический маркетинг: как бренды монетизируют тоску по прошлому 🔹 «СоМнения». 3 совета начинающим PR-специалистам 🔹 Эффект Стрейзанд, или когда запрет работает как реклама 🟡 Итоги вебинара «Что происходит на рынке медиа?» 🔹 Медиарейтинги за III квартал 2026 года 🔹 Итоги вебинара «Как превратить поток новостей с работающий радар рисков»

🥰 Делимся сводкой корпоративных инфоповодов и желаем хороших выходных Лидерами по охвату в СМИ за последнюю половину октября стали новости Ozon и Wildberries, «Газпрома», «Аэрофлота», «МегаФона», РЖД, Министерства здравоохранения и Сбера. Подробнее – смотрите в карточках! 🥰 ➡️ Проверить охват собственных инфоповодов – scan-sales@interfax.ru.

📣 Как распознать репутационные риски до того, как они станут проблемой? На вебинаре эксперты СКАН-Интерфакс рассказали, какие сигналы в новостях могут указывать на проблемы с компанией, почему важно следить за динамикой публикаций и на что обращать внимание при оценке рисков. Собрали 6 главных инсайтов! ⬇️ 🔹 Бизнес все чаще оказывается в центре риск-повестки. За 10 лет число публикаций на риск-темы выросло более чем вдвое. Только за девять месяцев 2026 года в СМИ вышли новости о 492 750 компаниях. 🟡 Отсутствие новостей о компании тоже может быть тревожным сигналом. Проблемы бизнеса выдают не только негативные публикации: резкое затишье в медиаполе тоже повод внимательнее присмотреться к контрагенту. 🔹 Официальные данные не всегда отражают ситуацию в реальном времени. От первого сигнала в СМИ до появления информации в официальных источниках может пройти до полугода. 🔹 Негативная публикация и риск для бизнеса – не одно и то же. Негатив оценивают с точки зрения реакции общественности и партнеров, а риск-факторы помогают проверить компанию при оценке деловой репутации и контрагента. 🟡 Оценивать репутацию компании нужно в динамике, а не по отдельным публикациям. Помимо одной негативной новости, важно смотреть, как компания проявляется после инцидента: появляются ли новые вводные, меняется ли информационный фон. 🔹 Значимость риска зависит не только от содержания новости, но и от издания. Источник и связь новости с бизнесом определяют серьезность риска. Например, отзыв продукции критичен для автопроизводителя, но может быть менее значим для компании из другой отрасли. ➡️ Если не успели присоединиться или хотите переслушать вебинар, запись доступна по запросу: scan-sales@interfax.ru.

🩵 Новый герой нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» – Андрей Ермоленко, руководитель департамента продвижения Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства (СОФПП) Обсудили с Андреем: 🔹 насколько сильно приходится менять язык и каналы коммуникации для разных аудиторий? 🔹 важность эмоциональной составляющей коммуникации с бизнесом? 🔹 какие запросы предпринимателей стали актуальными в последние годы, хотя раньше практически не звучали?

Самый показательный предпринимательский запрос – о том, какие меры поддержки мы можем оказать в ответ на вызовы быстро меняющегося мира.

Читайте интервью по ссылке в блоге и делитесь с коллегами! Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту content@scan-interfax.ru. 🥰

🥰 В рамках рубрики «СоМнения» мы задали один и тот же вопрос трем PR-экспертам: что считать базовым минимумом, а что – роскошным максимумом в этой сфере? Читайте ответы профессионалов отрасли! ⬇️ 1️⃣ Екатерина Дуденкова, менеджер группы по коммуникациям и рекламе «ММК-МЕТИЗ»

Базовый минимум: не врать и не создавать ложных ожиданий. Позитивная правда всегда найдется, если хорошо посмотреть на любую ситуацию. Репутация строится годами, а разрушается одним невыполненным обещанием. Роскошный максимум: когда о компании говорят и гордятся ею не потому, что так написано в бренд-буке, а потому, что люди сами этого хотят. Когда PR превращается в невидимое, но вездесущее доверие.

2️⃣ Инна Самсонова, руководитель пресс-службы аптечной группы «Ригла-Здравсити»

Быть в курсе того, что происходит в компании с точки зрения потенциального интереса СМИ, умение находить контакт с коллегами-владельцами знаний в своих направлениях, быстро реагировать на внешнюю информационную повестку – база. 100% публикация подготовленных комментариев и текстов, приглашения спикеров компании на мероприятия, неуклонно растущее знание и лояльность конечных потребителей… В иных компаниях такое может показаться роскошным максимумом. Хотя это результат качественной отработки базового минимума.

3️⃣ Сергей Кошкин, руководитель департамента по связям с общественностью «ЦЕМРОС»

Базовый минимум – команда единомышленников, здоровая атмосфера в коллективе и мотивация, которую не надо искусственно создавать. Роскошный максимум – разнообразие каналов (в том числе с независимой редакционной политикой), устойчивость к давлению со стороны влиятельных людей, свободная импровизация.

🥰 Благодарим экспертов за интересные ответы и готовим пост с новым вопросом. Оставайтесь с нами! Расскажите про свой базовый минимум и роскошный максимум в PR в комментариях ⬇️

В рамках рубрики «СоМнения» мы задали один и тот же вопрос трем PR-экспертам: что считать базовым минимумом, а что – роскошным максимумом в этой сфере? Читайте ответы профессионалов отрасли! Екатерина Дуденкова, менеджер группы по коммуникациям и рекламе «ММК-МЕТИЗ» Базовый минимум: Не врать и не создавать ложных ожиданий. Позитивная правда всегда найдется, если хорошо посмотреть на любую ситуацию. Репутация строится годами, а разрушается одним невыполненным обещанием. Роскошный максимум: Когда о компании говорят и гордятся ею не потому, что так написано в бренд-буке, а потому, что люди сами этого хотят. Когда PR превращается в невидимое, но вездесущее доверие. Инна Самсонова, руководитель пресс-службы аптечной группы «Ригла-Здравсити» Быть в курсе того, что происходит в компании с точки зрения потенциального интереса СМИ, умение находить контакт с коллегами-владельцами знаний в своих направлениях, быстро реагировать на внешнюю информационную повестку – база. 100% публикация подготовленных комментариев и текстов, приглашения спикеров компании на мероприятия, неуклонно растущее знание и лояльность конечных потребителей… В иных компаниях такое может показаться роскошным максимумом. Хотя это результат качественной отработки базового минимума. Сергей Кошкин, руководитель департамента по связям с общественностью «ЦЕМРОС» Базовый минимум – команда единомышленников, здоровая атмосфера в коллективе и мотивация, которую не надо искусственно создавать. Роскошный максимум – разнообразие каналов (в том числе, с независимой редакционной политикой), устойчивость к давлению со стороны влиятельных людей, свободная импровизация. Благодарим экспертов за интересные ответы и готовим пост с новым вопросом. Оставайтесь с нами! Расскажите про свой базовый минимум и роскошный максимум в PR в комментариях

🥰 Напоминаем, что уже завтра состоится вебинар «Как превратить поток новостей в работающий радар рисков» Эксперты СКАН-Интерфакс расскажут:

🟡Как мониторинг публикаций помогает идти на опережение и узнавать о первых сигналах рисков в отрасли в целом и у компаний в частности? 🔹Чем отличается негатив от рисков в СКАН? На что обращать внимание специалисту? По каким формальным признакам можно оценить значимость новости? 🔹Как грамотно настроить мониторинг физических лиц? Сложный поиск, контекстные запросы, ленты, ручные настройки – рекомендации, которые упрощают работу и дают реальные результаты. 🟡Финансовые затруднения, мошенничество, коррупция – на какие «звоночки» обратить внимание при анализе инфополя в первую очередь? 🔹Как не пропустить, если в информационной повестке компании наступила тишина? И почему это важно?

Обязательно подготовьте вопросы – ответим на них в прямом эфире! ❗️Организационная информация: 29 октября с 10:30 до 12:00. Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке. 🥰 Ждем вас!

А вы доверяете ИИ рабочие задачи? 👀 Мы в СКАНе готовим кое-что интересное, что упростит работу в системе. А пока хотим узнать, как вы используете ИИ: какие задачи ему доверяете, а что предпочитаете делать самостоятельно. 🥰 Для этого подготовили два коротких опроса – пройдите их и поделитесь своим опытом. Ваши ответы помогут сделать новую фичу еще полезнее.

Телеграм-каналы раздают курсы, гайды и полезные файлы — собрали всё в одном каталоге Можно было просто собрать очередную папку. Но мы, конечно, сделали из этого целый журнальный киоск. Мы собрали каналы про маркетинг, пиар, контент, бизнес и всё, что сами любим читать по работе. Только вместо обычного списка каждый превратили в читальню Pressfeed. 🔷 Каждый журнал — отдельный канал. Например, компании или личного бренда эксперта. 🔷 На обложку журнала можно тыкнуть — тогда вам откроются страницы, которые можно листать. Каждая страница — полезный подарок или пост. Короче, можно прийти и просто поискать себе новые каналы для прокачки насмотренности, инсайтов и нетворка. А можно по быстрому открыть и найти все подарки — тоже классный вариант. Забирайте по ссылке бесплатно 👈 И да: читальню будем пополнять. Если ведёте хороший канал и тоже хотите оказаться на нашей полке — ставьте плюсик в комментариях. Будем смотреть кандидатов для следующего выпуска.

📚 СКАН на полке читального зала Pressfeed! Коллеги собрали журналы с экспертными телеграм-каналами и полезными материалами для работы. Заглядывайте в каталог, выбирайте интересные выпуски и открывайте для себя новых авторов. 🥰

🥰 Как меняется русский язык и каким будет слово 2026 года по версии Грамоты? 28 октября в 18:30 портал «Грамота.ру» проведет открытую онлайн-лекцию «Слово года: тренды и сюрпризы». 🩵 СКАН-Интерфакс традиционно выступает аналитическим партнером акции «Слово года» по версии Грамоты. На лекции лингвисты расскажут:

🔹 Какие тенденции заметны в современном русском языке. 🔹 Как отбирают претендентов на слово года и по каким критериям составляют шорт-лист. 🔹 Как в языке прижились слова-победители прошлых лет – «нейросеть», «вайб» и «зумер». 🔹 Какие новые слова могут надолго остаться в нашей речи, а какие, скорее всего, забудутся.

На этапе сбора предложений для акции в этом году набралось более 500 слов. Среди них – «иишка», «нейронка», «манифестировать», «пикми», «сикс-севен» и другие. 📌 Для участия в открытой онлайн-лекции необходима предварительная регистрация. Лекция станет первой встречей с участием ведущих российских лингвистов в рамках онлайн-курса «Слов не хватает? Пять разговоров о том, как в языке появляются новые слова»

📊 Медиарейтинги за III квартал 2026 года уже на нашем сайте! Традиционно делимся ежеквартальными отраслевыми рейтингами. Переходите по ссылкам, чтобы оценить медиаприсутствие компаний и сравнить себя с конкурентами и лидерами отрасли: 🔹 Топ-менеджеры девелоперских компаний 🔹 Нефтегазовые компании 🔹 Энергетические компании 🔹 Железнодорожные операторы 🔹 Лизинговые компании 🥰 Будем на связи. Следите за нами в ВК и Максе!

А теперь подсчитаем! Какой буквы у вас больше всего? 😎 🔹 А – PR-стратег. Вы смотрите на картину целиком, ищете закономерности и доверяете цифрам. Вам важно не просто понять, что происходит, но и разобраться почему. 🔹 Б – Антикризисный супергерой. Пока остальные паникуют, вы сохраняете спокойствие и ищете выход. Любую проблему превращаете в задачу, которую нужно решить. 🔹 В – PR-креатор. Вы охотитесь за свежими идеями, придумываете неожиданные ходы и умеете взглянуть на привычное под новым углом. Шаблоны? Не, не слышали! 🔹 Г – Мастер коммуникаций. Вы умеете договариваться, находить общий язык и объединять людей ради общей цели. Знаете: за классным результатом часто стоят классные договоренности. Если несколько букв набрали одинаковое количество баллов, значит, у вас есть сильные стороны сразу в нескольких направлениях. И это здорово! ⬇️ Делитесь результатами в комментариях!