СКАН-Интерфакс

🛡 Служба безопасности компании: функции, KPI и взаимодействие с PR PR-кризисы редко начинаются с публикаций в СМИ. Чаще их запускают внутренние инциденты: утечка информации, мошенничество, коррупция и другие события, которые служба безопасности компании может выявить раньше. Если СБ и PR-отдел не обмениваются информацией вовремя, локальный инцидент может перерасти в репутационный кризис и привести к серьезным финансовым потерям.

По данным InfoWatch, только за 2025 год в России зарегистрировано 739 утечек информации ограниченного доступа. Бизнес тратит на один такой инцидент в среднем более чем 41 млн рублей.

😎 Так какую роль может играть СБ в управлении репутацией компании? В новой статье в блоге СКАНа разбираемся: — какие репутационные риски отслеживает СБ; — что делает СБ для защиты репутации компании; — какие инструменты помогают управлять репутационными рисками; — ключевые задачи и KPI СБ. ➡️ Читайте статью по ссылке, сохраняйте и делитесь с коллегами!

🍿🎬 В день российского кино приготовили небольшой подарок! Посмотрели в СКАНе, какие фильмы чаще всего упоминались в медиаполе этим летом, и собрали их в одну подборку. «Последний богатырь. Колобок», «Холоп 3», «На деревню дедушке 2» и другие медийные кинопремьеры – листайте карточки, чтобы узнать, о каких говорили больше всего. 🥰 😎 Хотите оценить инфополе своего бренда? Запросите тестовый доступ к СКАНу по почте scan-sales@interfax.ru

🥰 Август подходит к концу, а это значит, самое время вспомнить, чем мы делились с вами в этом месяце Собрали в одном дайджесте полезные и интересные посты, которые стоит перечитать и сохранить: 🔹 Топ‑30 самых обсуждаемых звёзд I половины 2026 года совместно с Super 🔹 5 медиарейтингов за II квартал 2026 🟡 Подборка книг по PR и маркетингу 🔹 Понятие ambush marketing 🔹 Как алгоритмы формируют нашу картину мира? Информационный пузырь 🟡 Новое интервью в рубрике «3 вопроса PR-специалисту»

💸 Scoring Day 2026: о скоринге, антифроде и ИИ в финансах 23 сентября в Москве пройдет 15-й ежегодный форум по скорингу, антифроду и ИИ в финансах – Scoring Day 2026. Эксперты поделятся практиками интеллектуального скоринга, защиты данных в ИИ-среде и создания доверенных ИИ-платформ. 😎 СКАН-Интерфакс выступает информационным партнером мероприятия. В программе – пленарная сессия об изменениях ландшафта скоринга, антифрода и ИИ, а также:

Треки: 🔹 «Бизнес на острие» – новые бизнес-модели и кросс-отраслевой скоринг 🟡 «Новое модельное ядро» – передовые алгоритмы и ИИ-фреймворки 🔹 «Доверие и безопасность» – надежность моделей, антифрод нового поколения и регуляторная устойчивость Сессии: 🔹 «За горизонт» – обмен опытом между разными отраслями и науками с помощью скоринга 🟡 «Теорема молодых» – исследования молодых ученых на стыке науки и финтеха

Среди спикеров эксперты Сбера, Банка России, ВТБ, ДИТ Москвы, Т-Банка, Альфа-Банка и других крупных компаний. ➡️ Ознакомиться с программой, полным списком спикеров и регистрацией можно по ссылке

📊 Медиарейтинги за июль 2026 года уже на нашем сайте! Собрали свежие данные о том, какие компании были на слуху в июле и какие инфоповоды помогли им занять лидирующие позиции в медиаполе. Рейтинги традиционно представлены по трем отраслям: 🔹 Банки 🔹 Страхование 🔹 Недвижимость Переходите по ссылкам, чтобы узнать, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов🔥 ➡️ Хотите узнать, какой охват получили ваши инфоповоды? Напишите нам: scan-sales@interfax.ru

🤖 Что нейросети говорят о вашем бренде и как повлиять на их ответы Мнение ИИ может стоить бренду репутации или, наоборот, привести на сайт покупателя. Нейропоиск, GigaChat и DeepSeek, а также умные помощники вроде Алисы меняют медиапотребление. Они отчасти замещают привычный процесс и уже влияют на решения пользователей.

К 2030 году, по оценкам аналитиков, ИИ будет влиять на 61% решений, которые пользователи принимают при поиске информации.

В новой статье в блоге СКАНа разбираемся: 🔹Почему важно проверять, что ИИ-сервисы знают о компании 🟡Как связаны медиаполе и ответы ИИ 🔹Какие неточности могут появиться в ИИ-ответах 🟡Как управлять ИИ-поиском бренда ➡️ Читайте статью по ссылке и проверяйте репутацию вашего бренда в ИИ-поиске.

💬 Личный бренд руководителя: как стать заметным для СМИ и аудитории? На вебинаре, посвященном личному бренду руководителя, спикеры СКАН-Интерфакс и Pressfeed обсудили, как с помощью 5 шагов развить публичность в условиях высокой конкуренции за внимание аудитории. 🥰 Екатерина Градобоева, эксперт системы оценки репутации СКАН-Интерфакс, отмечает:

«Мнение об эксперте проецируется и на восприятие бренда. Когда лидер уверенно и с интересом рассказывает о своем бизнесе, журналисты и аудитория верят ему»

Что интересно: 🔹 Экспертные материалы – самый востребованный формат публичности руководителей. Важны спикеры, которые могут содержательно прокомментировать самые актуальные темы. 🔹 «Цифры открывают путь к публикации». Особенно это актуально для крупных изданий, которым важны не вторичные сведения, а конкретные цифры и статистика. 🔹 Медиаполе становится все более конкурентным. За десять лет количество публикаций выросло более чем в 2,5 раза, поэтому без стратегии контент руководителя легко затеряется в инфопотоке. Другие важные инсайты с вебинара читайте в статье по ссылке! 🧡 Следите за нашими новостями и будущими вебинарами!

🩵 Новая героиня нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» – Юлия Салагаева, директор по корпоративным коммуникациям ИТ-холдинга Fplus. Обсудили с Юлией: 🟡 что СМИ дают бизнесу такого, чего не получить от собственных медиа; 🟡 почему PR-специалист не должен бояться кризиса; 🟡 как прогнозировать запросы изданий и эффективно на них отвечать.

«Общие пустые фразы вместо внятного комментария, описание успешного успеха, сообщения о заключении неуникальных партнерств без конкретных измеримых показателей, проходные корпоративные новости – все это практически никто уже не возьмет».

➡️ Читайте интервью по ссылке в блоге и делитесь с коллегами! Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту content@scan-interfax.ru. 🥰

❤️ 3 сентября в 16:00 приглашаем на вебинар СКАНа «Основы мониторинга на базе СКАН: пошаговое руководство» Покажем как работать с системой СКАН и использовать ее для решения основных задач медиамониторинга. Светлана Баландина, эксперт системы СКАН-Интерфакс, расскажет, как:

🟡 быстро находить новости по конкретному запросу; 🔹 выстраивать систему мониторинга упоминаний и работать на опережение; 🔹 настраивать регулярные обзоры СМИ и соцмедиа в удобном для вас формате; 🟡 автоматически отслеживать публикации в Максе и находить в нем нужные каналы для работы с репутацией; 🔹 составлять аналитические отчеты по событиям или за определенный период.

Также на вебинаре вы узнаете как работать с инструментом «Медиалисты» Обязательно подготовьте вопросы – разберем их в прямом эфире. ❗️Организационная информация: 3 сентября с 16:00 до 17:00. Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке. 🥰 Ждем вас!

🥰 Продолжаем рубрику «Будни PR-специалиста» – разбираем рабочую задачу и решаем ее Представим ситуацию. Журналист обратился со срочным запросом к эксперту компании: «Что сейчас волнует рынок? Что вы скажете по этому поводу?». Вам нужно в течение часа подготовить комментарий. 📊 Чтобы быстро разобраться, PR-специалисту важно следить за актуальной картиной медиаполя: какие публикации выходили по теме, какие компании и эксперты уже дали комментарии, какие позиции звучат чаще всего. В СКАНе можно собрать воедино все публикации по определенному инфоповоду, быстро оценить статистику и понять, в каком контексте стоит готовить комментарий. Пошаговое решение смотрите в карточках! ⬆️ С помощью СКАНа решить эту задачу можно и за 20-30 минут. На основе актуальной картины медиаполя вы сможете учесть высказанные позиции и написать собственный экспертный комментарий. 🩵 Запросить тестовый доступ можно по почте: scan-sales@interfax.ru

🫧 Информационный пузырь: как его распознать и выйти за пределы привычного контента Современные алгоритмы очень умело подбирают контент для каждого из нас. Они учитывают лайки, комментарии, подписки, и даже то, какие видео мы досматриваем до конца. Лента постепенно заполняется похожим контентом, а другие темы и мнения исчезают. Так появляется информационный пузырь, или пузырь фильтров. Термин в 2011 году предложил интернет-активист Эли Паризер в своей книге The Filter Bubble («Пузырь фильтров»). ❓ Как информационный пузырь на нас влияет? Когда перед глазами постоянно мелькают похожие мнения, легко принять их за единственную точку зрения или даже за объективную картину мира. Как выбраться из пузыря? 🔹 перенастройте соцсети, подпишитесь на авторов с отличными взглядами; 🔹 сравните, как одну и ту же новость подают в разных источниках, разница может подсветить стороны, о которых вы не думали; 🔹 следите за тем, что вам регулярно попадается, попробуйте специально искать другой контент, ломая алгоритмы. Так можно немного расширить пузырь; 🔹 прислушивайтесь к себе, спрашивайте – «Это сейчас была моя мысль или инфлюенсера, за которым я слежу?».

Традиционно делимся подборкой корпоративных инфоповодов! Лидерами по охвату в СМИ за первую половину августа стали новости компаний «Газпром», Сбер, Wildberries, «МегаФон», Альфа-банк, «Авито» и LADA. Подробнее – смотрите в карточках! ➡️ Проверить охват собственных инфоповодов – scan-sales@interfax.ru. Подписывайтесь на наши каналы в Максе и ВКонтакте

😎 Коммуникации во время кадровых кризисов: когда и как подключать PR-службу Печально, но факт: 75% миллениалов и зумеров не доверяют своим работодателям. И это неудивительно: компании вынуждены сокращать затраты на персонал из-за экономического спада, что неизбежно ведет к угрозам репутации.

По данным исследования «Работа.ру» и СберПодбора, за первый квартал 2026 года 33% компаний сократили штат, тогда как увеличили – только 15%. Столько же сообщили о снижении заработных плат. Аналогичная тенденция сохранится и во второй половине года.

Из нашей статьи вы узнаете: 🔹 когда PR должен подключаться к HR-коммуникациям; 🔹 что повышает репутационные риски во время кадровых изменений; 🔹 как выстроить HR-коммуникацию с разными ЦА; 🔹 как отследить изменения медиаполя после HR-кризисов. ➡️ Приглашаем читать статью по ссылке!

💬 Иногда бренду необязательно быть официальным спонсором события, чтобы оказаться в центре внимания Для этого существует ambush marketing – паразитный или амбуш-маркетинг. 🥰 Суть проста: бренд связывает себя с крупным событием, не имея статуса официального спонсора. Так он получает внимание аудитории без затрат на партнерство. Примеры использования паразитного маркетинга: 📣 Pepsi и ЧМ-2014 Официальным спонсором была Coca-Cola, а Pepsi запустила кампанию The Unofficial Sponsor of the 2014 World Cup — «Неофициальный спонсор чемпионата мира». 📣 Audi и BMW В 2009 году BMW сравнила ралли, которое она спонсировала, с шахматной игрой. Audi ответила билбордами: «Шахматы? Нет, спасибо, я бы предпочел сесть за руль» и «Твой ход, BMW!». 😎 Чтобы использовать прием, важно постоянно следить за инфоповодами и активностью конкурентов. СКАН – идеальный для этого инструмент: он помогает оперативно отслеживать упоминания компаний и брендов в СМИ и соцмедиа. ❗️Важно: амбуш-маркетинг требует осторожности. Использование айдентики события или создание ложного впечатления о партнерстве может привести к претензиям и даже судебным искам. 🥰 Используете ли вы паразитный маркетинг в работе? Расскажите в комментариях!

🖥 MCP SCAN API: ваш ИИ теперь работает с данными СКАНа Вы спрашиваете корпоративный ИИ: «Проверь компанию N». И вот он уже определил ИНН, оценил репутационные риски, нашел важные публикации в СМИ и подготовил аналитическую сводку. Еще недавно для этого пришлось бы интегрировать ИИ с различными сервисами и API. Теперь же с помощью MCP можно подключить корпоративный ИИ к данным SCAN API. 💪🏻С MCP SCAN API корпоративный ИИ может:

🔹 проверять компанию по ИНН и определять индекс репутационного риска; 🔹 показывать динамику медиаприсутствия и количества рисковых упоминаний; 🔹 выявлять основные риск-факторы – например, банкротство, санкции, судебные разбирательства или коррупционные риски; 🔹 находить значимые публикации о компании и фильтровать их по периоду и риск-факторам; 🔹 предоставлять полный текст выбранной публикации с лингвистической разметкой.

🥰 MCP уже доступен пользователям СКАНа и входит в основной тариф SCAN API. 😎 Больше о возможностях MCP SCAN API рассказали в новой статье в блоге СКАНа. Читайте и делитесь с коллегами! А тестовый доступ к СКАНу можно запросить по почте: scan-sales@interfax.ru

Мы уже делились медиарейтингами за II квартал 2026 – а значит время подвести итоги полугодия 👀 ⬇️ Подготовили рейтинги по отраслям: 🔹 Ритейл 🟡Компании экспресс-доставки 🔹Фармацевтические компании 🔹Металлургические и горнодобывающие компании Переходите по ссылкам и смотрите, кто формирует медиаповестку в разных сферах. ➡️ Хотите оценить охват своих инфоповодов? Напишите нам на scan-sales@interfax.ru

🥓🍳 Как бекон с яйцами стали массово есть на завтрак и при чем тут PR Сегодня сочетание яиц и бекона кажется чем-то естественным. Но это не столько кулинарная традиция, сколько один из самых показательных PR-кейсов прошлого века. В начале XX века в США завтрак был довольно скромным – кофе, булочка или тосты. Мясо считалось слишком тяжелой едой для утра. Beech-Nut Packing Company – компания по производству бекона – искала способ увеличить продажи. Бекон плохо покупали, ели не каждый день, тем более на завтрак. 🤔 Чтобы увеличить спрос, компания обратилась к Эдварду Бернейсу, которого позже назовут «отцом PR».

Вместо прямой рекламы Бернейс выдвинул идею, что людям нужен более сытный завтрак. Придать ей вес помог знакомый врач, он инициировал опрос среди медиков о том, каким должен быть первый прием пищи – плотным или легким.

В итоге более 5 000 врачей поддержали идею «сытного завтрака», а результаты опроса опубликовали в крупных медиа. 😎 Так рост продаж Beech-Nut увеличился и сформировалась привычка, которая закрепилась на десятилетия – бекон с яйцами стал типичным американским завтраком.

💻 Задачи PR-службы в ИТ не изменились – изменился контекст вокруг них Привычные каналы коммуникации работают хуже, бюджеты режут, а руководство все жестче требует реального влияния на бизнес. 📊

Эксперты рынка отмечают: старая модель, когда пресс-служба генерирует инфоповоды, пишет релизы, рассылает их по СМИ, собирает перепечатки и миллионные охваты – работает все хуже.

Отдельный вызов – нейросети. Они меняют привычные PR-практики, но легкость генерации текстов породила такое явление, как «нейрослоп». В результате медиаполе заполняется неинформативным контентом, который выглядит убедительно, но не несет реальной экспертизы и ценности. 😎 В новой статье в блоге СКАНа разобрались: 🔹 как в этих условиях выглядит баланс количественных и качественных метрик; 🔹 какие PR-практики уже не работают, а какие никогда не позволят ИИ заменить человека; 🔹 как не утонуть в нейрослопе и оставаться интересными для СМИ. Читайте статью по ссылке и делитесь с коллегами! 📣 Подписывайтесь на нас в Максе и ВКонтакте.

📖 Предлагаем провести остаток недели и выходные с пользой – делимся подборкой книг по PR и маркетингу Постарались собрать неочевидный список, чтобы вам было действительно интересно. 🔹 «50 кейсов, которые изменили маркетинг», Камилл Ахметов. Почему это интересно: авторы разбирают ключевые маркетинговые кейсы и решения, которые повлияли на индустрию. После прочтения: получите примеры сильных решений, которые можно масштабировать на свои проекты. 🔹 «Нейропиар. Как эффективно использовать ИИ в PR, GR и маркетинге», Валерий Сидоренко, Андрей Ермошкин. Почему это интересно: вы узнаете, как использовать ИИ в коммуникациях, чтобы не отставать от конкурентов. После прочтения: поймете, где нейросети реально усиливают коммуникации, а где – бесполезны. 🔹 «Четыре всадника информационного апокалипсиса», Евгения Стулова. Почему это интересно: автор разбирает, как формируются кризисы и почему медиа – больше не нейтральная среда. После прочтения: получите более точное понимание, как управлять повесткой и защищать репутацию. 🔹 «Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров», Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айван Сетиаван. Почему это интересно: автор объясняет специфику маркетинга для поколений Z и Альфа. После прочтения: поймете, как работать с молодой аудиторией с помощью современных иструментов. 🔹 «ChatGPT на каждый день: 333 промта для бизнеса и маркетинга». Дамир Халилов. Почему это интересно: не придется вручную писать промпты, сразу можно использовать готовые. После прочтения: заберете 333 промпта для автоматизации рутинных задач. Если не нашли в списке свою любимую книгу – делитесь ею в комментариях! 🥰

🥰 II квартал прошел – значит пришло время подводить итоги и смотреть, как изменились позиции на рынке. По традиции подготовили 5 рейтингов, которые помогут оценить медиаприсутствие компаний и сравнить себя с конкурентами и лидерами отрасли. ⬇️ Переходите по ссылкам: 🔹 Топ-менеджеры девелоперских компаний 🔹 Нефтегазовые компании 🔹 Энергетические компании 🔹 Железнодорожные операторы 🔹 Лизинговые компании Используйте рейтинги как ориентир. Следите за конкурентами и изменениями в инфополе. 🥰