СКАН-Интерфакс

📊 Медиарейтинги за август уже на нашем сайте! Приглашаем посмотреть наши традиционные рейтинги в сферах банковского дела, страхования и недвижимости. 🟡 Банки 🟡 Страхование 🟡 Недвижимость Переходите по ссылкам и смотрите, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов!🔥 Подписывайтесь на нас в Максе и ВКонтакте

🔔 Напоминаем, что уже 22 сентября состоится медиасреда «PR, GR, HR: комплексная стратегия управления репутацией» Что обсудим:

🔹 Адаптацию предприятий к информационной повестке. Смещение PR с бренда на продукт и работу с узкими сегментами. 🔹 Роль GR в промышленности. Поддержка государства и социальные проекты для формирования положительной повестки и усиления репутации компании. 🔹 Коллаборации и работу в профессиональных сообществах и ассоциациях. Выстраивание долгосрочных партнерств в условиях ограничений. 🔹 Антикризисные меры. Уроки оперативного реагирования и их применение на практике. Как при сокращении штата не сократить PR-активности. 🔹 Интеграцию PR и HR. Рассмотрим варианты популяризации отрасли и привлечение кадров через общую политику компании. 🔹 Как оценить результаты работы в PR, GR и HR в цифрах.

➡️ Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Зарегистрироваться можно по ссылке. До встречи! 🥰

💭 Реклама становится фактором доверия к бренду Делимся с вами полезным исследованием «Родной Речи» и «Авито Рекламы» о том, как россияне воспринимают рекламу и что влияет на доверие к брендам. В исследовании приняли участие 1 042 респондента в возрасте 18–55 лет, авторы также проанализировали данные 67 086 пользователей рекламной платформы. Делимся главными инсайтами: 🔹 Реклама влияет на выбор и доверие 72% россиян ориентируются на рекламу при выборе товаров, а 79% считают, что она влияет на доверие к бренду. 🔹 Честность важнее громких обещаний 46% респондентов доверяют честной и ненавязчивой рекламе. При этом 31% может оттолкнуть обещание, которое бренд не выполняет. 🔹 Что влияет на доверие к бренду 75% связывают доверие со стабильностью бренда в меняющихся условиях. 🔹 ИИ уже влияет на восприятие рекламы 58% замечают использование ИИ компаниями, а 29% меньше доверяют брендам, которые скрывают его применение в рекламе. При этом сами потребители используют ИИ, чтобы проверить или уточнить информацию (35%), получить список вариантов или брендов (34%) и сравнить предложения (30%). ❗️Доверие к бренду зависит не только от рекламы. Важно учитывать и то, что о компании говорят в медиаполе. СКАН помогает отслеживать публикации и оценивать, как меняется информационная повестка вокруг бренда. Хотите посмотреть, как это работает? Напишите нам: scan-sales@interfax.ru

🔥 Первая половина сентября выдалась активной на инфоповоды! Собрали традиционную сводку корпоративных новостей и посмотрели, какие из них получили наибольший охват в СМИ. 📣 Лидерами стали новости национального значения, а также инфоповоды компаний «Аэрофлот», «Сбер», «Национальная медиа группа» и проекта «Восток Ойл» («Роснефть»). Подробнее – смотрите в карточках! 🥰

🥰 Чтобы развивать канал и делать его полезнее, мы хотим знать, что действительно интересно нашей аудитории. Поэтому запускаем два коротких опроса. Ваши ответы помогут нам лучше сориентироваться в ваших интересах и выбирать темы для будущих публикаций. 🔥 Присоединяйтесь – нам важно ваше мнение!

✈️ PR в авиаперевозках: как авиакомпании и аэропорты работают с репутацией и инфоповодами Задержки рейсов, ограничения на взлет и посадку, проблемы с багажом и пассажирские конфликты – в авиации один инфоповод может быстро выйти за пределы конкретной компании и повлиять на репутацию всей отрасли. 🥰 В новой статье в блоге СКАНа разбираемся:

🔹 чем отличаются PR-задачи авиакомпаний и аэропортов; 🔹 какие инфоповоды чаще всего появляются вокруг авиакомпаний и аэропортов; 🟡 какие сигналы в медиаполе важно отслеживать авиакомпаниям и аэропортам; 🔹 почему авиакомпаниям важно заранее готовить коммуникационные сценарии.

В конце вас ждет чек-лист, с помощью которого вы сможете оценить эффективность PR в авиаперевозках. ➡️ Читайте статью по ссылке, сохраняйте и отправляйте коллегам! Хотите оценить инфоповоды компании и понять, как меняется репутация бренда? Пишите нам на почту skansales@interfax.ru.

🫩 Выгорание в PR: признаки у разных поколений, причины, профилактика и роль ИИ В PR легко оказаться в режиме, когда задач становится больше, а времени и сил – меньше. Желание проявлять инициативу пропадает, коллеги все больше раздражают, а привычные задачи занимают больше времени. 😎 В новой статье для Sostav мы разобрались, почему выгорают пиар-специалисты, какие факторы сильнее всего влияют на зумеров и миллениалов и как на это состояние влияет внедрение ИИ. Вы узнаете: 🔹почему отпуск не всегда решает проблему; 🟡как отличить обычную усталость от признаков выгорания; 🔹почему ИИ может не только снижать, но и увеличивать нагрузку. Читайте статью по ссылке, сохраняйте и делитесь с коллегами! 🥰 В конце вас ждет чек-лист из 10 признаков выгорания, который поможет оценить свое состояние и понять, стоит ли пересмотреть нагрузку.

Как PR, GR и HR усиливают друг друга и работают на репутацию компании? 🗓 Ответим на этот и другие вопросы на медиасреде СКАН-Интерфакс 22 сентября в 16:00 – «PR, GR, HR: комплексная стратегия управления репутацией». Обсудим и разберем на реальных примерах:

🔹 Адаптацию предприятий к информационной повестке. Смещение PR с бренда на продукт и работу с узкими сегментами. 🔹 Роль GR в промышленности. Поддержка государства и социальные проекты для формирования положительной повестки и усиления репутации компании. 🔹 Коллаборации и работу в профессиональных сообществах и ассоциациях. Выстраивание долгосрочных партнерств в условиях ограничений. 🔹 Антикризисные меры. Уроки оперативного реагирования и их применение на практике. Как при сокращении штата не сократить PR-активности. 🔹 Интеграцию PR и HR. Рассмотрим варианты популяризации отрасли и привлечение кадров через общую политику компании. 🔹 Как оценить результаты работы в PR, GR и HR в цифрах.

🎤 Среди спикеров – представители компаний «Северсталь» и «Севергрупп», «Нафтагаз», «Сибирская Промышленная Группа», «Синара – Транспортные Машины» и эксперты СКАН-Интерфакс. После деловой части – фуршет и неформальное общение с коллегами и спикерами. ❗️ Организационная информация: Мероприятие пройдет в гибридном формате: — офлайн: в Пресс-центре «Интерфакса» — онлайн: на платформе МТС Линк ➡️ Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Зарегистрироваться уже можно по ссылке. 🥰 Ждем вас!

🔭 Эффект Барнума: как нас заставляют верить в «персональность» Это прием, при котором универсальная, обобщенная информация подается так, чтобы человек воспринял ее как личное описание. Как это работает? Суть эффекта Барнума заключается в особенностях нашего восприятия. Когда мы читаем текст, который якобы описывает наш характер, мы автоматически пропускаем неподходящие детали и цепляемся за совпадающие с реальностью факты. 🥰 Как используется эффект Барнума в PR и маркетинге? Ощущение личного обращения «Вы устали от постоянной гонки и хотите больше времени для себя?» Такая формулировка описывает распространенную проблему, но воспринимается как обращение именно к читателю. Узнаваемые характеристики аудитории «Вы выбираете качество, цените комфорт и привыкли получать от жизни все». Здесь нет конкретики, но формулировка помогает человеку примерить сообщение на себя. Персонализация для большинства 💄 Например, бренды L'Oréal и Vichy запускают интерактивные тесты, которые определяют состояние кожи или волос. После ответа на банальные вопросы система выдает утверждение – «Ваша кожа склонна к потере сияния из-за стресса и загрязненного воздуха» (утверждение подходит 90% жителей мегаполисов) и тут же предлагает приобрести набор кремов. Стремление человека лучше понять себя и найти подтверждение собственной уникальности вполне естественно. Но зная, как разные сферы пользуются этим, можно гораздо осознаннее смотреть на любую персональную информацию.

🗣 Парасоциальная связь. Почему мы готовы покупать то, что рекомендует абсолютно незнакомый человек? Это стратегия продвижения, которая строится на эмоциональной привязанности аудитории к блогеру, медийной персоне или даже маскоту бренда.

Исследование НИУ ВШЭ показало, что парасоциальная связь с инфлюенсером может значительно повысить узнаваемость бренда и намерение аудитории совершить покупку.

Как это работает на практике? 👨🏻‍🦳 KFC и полковник Сандерс Все началось с реального человека – Гарланда Сандерса. Он не просто стал основателем и лицом KFC: при жизни Сандерс путешествовал по ресторанам, общался с клиентами и снимался в рекламе. Образ дедушки в белом костюме создавал ощущение доброго знакомого хозяина семейного бизнеса. После смерти Сандерса в 1980 году KFC не стал отказываться от этого образа. Наоборот, бренд превратил полковника в полноценного персонажа и продолжил знакомить с ним новые поколения. ⌨️ Инфлюенс-маркетинг Блогеры регулярно делятся личной жизнью, отвечают подписчикам, рассказывают о своих привычках. Так постепенно возникает ощущение близости. Рекомендация продукта воспринимается не как обычная реклама, а скорее как совет от знакомого. Так парасоциальные связи превращают рекомендации в часть привычного общения с аудиторией. Граница между рекламой и личным советом становится все менее заметной. А вы покупали что-то только потому, что это посоветовал любимый блогер или персонаж? 🥰

↗️ Новые вызовы для риск-менеджмента 22 сентября в Москве пройдет Форум риск-менеджеров – в этом году он посвящен перестройке кредитных и риск-процессов в связи с изменениями подходов Банка России в 2026 году. 🥰 СКАН-Интерфакс выступает информационным партнером форума. В программе:

🔹 Панельная дискуссия «Макропруденциальный контур»: лимиты, надбавки, ПДН и их влияние на кредитный конвейер 🔹 Сессия «Количественный риск-менеджмент»: оценка и хеджирование рисков, калибровка PD и LGD, сегментация портфеля и индикаторы раннего предупреждения. 🔹 Сессия «Операционные риски: инцидент есть, риска нет»: риск-аппетит, лимиты потерь, замена ИТ-вендоров и практикум по классификации реальных инцидентов. 🔹 Сессия «Архитектура риск-контура с использованием ИИ»: ИИ-агенты, управление рисками GenAI и выбор между in-house разработкой и готовым решением. 🔹 Заключительная дискуссия «Машинное обучение и генеративные модели в риск-менеджменте»: применение LLM для обогащения предиктивных моделей и границы эффективности гибридного подхода.

Среди спикеров – представители ВТБ, ПСБ, Газпромбанка, компаний VK AI и РИСКФИН. ➡️ Подробная информация о форуме и регистрации доступна по ссылке

🔲 Эффект фрейминга. Как нам преподносят информацию в разных «рамках» Что звучит лучше: «95% клиентов остались довольны» или «всего 5% клиентов остались недовольны»? Очевидно, первый вариант. При чем информация одна и та же, но представлена по-разному. 😎 Это и есть эффект фрейминга (от англ. framing) – когнитивное искажение, при котором информация подается через определенный контекст, или «рамку», что меняет ее восприятие. В PR и маркетинге этот прием помогает с разными акцентами показать одну и ту же ценность и сформировать определенное восприятие бренда, продукта или отдельного сообщения. ❗️Важно: фрейминг не искажает сам факт. Он меняет контекст и акцент, через которые этот факт воспринимают. Поэтому при анализе медиаполя важно смотреть не только на то, сколько раз компанию упомянули, но и на то, в каком контексте ее обсуждают и какие темы закрепляются в инфополе. Хотите оценить контекст своих инфоповодов и понять, как они выглядят в медиаполе? Напишите нам: scan-sales@interfax.ru

🎉 Информационному агентству «Интерфакс» 37 лет! Для нашей команды этот праздник особенно важен, ведь СКАН – часть Группы «Интерфакс». Каждый день мы вместе работаем с информацией, технологиями и данными, помогая бизнесу ориентироваться в быстро меняющемся инфополе. Желаем коллегам новых достижений, сильных проектов и интересных задач. Пусть впереди будет еще больше поводов для гордости и профессиональных побед! 🥰 С праздником!

💱 Первый саммит Агентства страховых новостей. Что изменится для страхового рынка? 29 сентября в Москве пройдет первый саммит АСН «Урегулирование убытков: экономика, технологии, антифрод». 😎 СКАН-Интерфакс выступает информационным партнером мероприятия. Саммит соберет топ-менеджеров страхового рынка, руководителей профильных департаментов, юристов и ИТ-разработчиков. В центре обсуждения – ключевые вызовы в сфере урегулирования страховых случаев. Среди главных тем:

🟡 Мотор у критической точки, а новые справочники РСА поднимут среднюю выплату еще на 10%. Остановят ли убыточность постановление КС РФ № 34-П и поправки Минфина в закон об ОСАГО? 🔹 Антифрод перестает быть добровольным. Законопроект, который эксперты называют финалом многолетней работы ЦБ, рынка и правоохранителей, требует от каждой компании отдельного подразделения по борьбе с мошенничеством. Вопрос осени: где эта функция будет жить — в урегулировании, СБ или внутреннем контроле? 🔹 Границы автоматизации. Мгновенная выплата по фото — это лояльность клиента или открытая дверь для мошенника с нейросетью? И где автоотказ алгоритма превращается в жалобу, суд и внимание регулятора. 🟡 Суды дорожают. Жалобы финуполномоченному растут вместе с неустойками. Что дешевле в 2026 году — заплатить в спорном случае сразу или защищать отказ в суде?

➡️ Программа, полный список спикеров и форма регистрации доступны по ссылке

🍁🗓 Все перевернули календарь? Уже через 3 часа, в 16:00 встречаемся на вебинаре «Основы мониторинга на базе СКАН: пошаговое руководство», который проведет Светлана Баландина, эксперт системы СКАН-Интерфакс. 🥰 Расскажем, как работать с системой СКАН и использовать ее для решения основных задач медиамониторинга. Уделим особое внимание инструменту «Медиалисты». 🔗 Регистрируйтесь по ссылке и готовьте вопросы – разберем их в прямом эфире.

🔥 Хватит тушить пожары: как заметить зарождение кризиса и вовремя остановить его распространение Антикризисный PR часто начинается тогда, когда кризис уже стал публичным. До громкого скандала могут пройти дни или недели, в течение которых компании получают первые сигналы – жалобы клиентов, негативные комментарии, публикации или изменения тональности обсуждений. 💬 По отдельности эти сигналы могут казаться незначительными, но вместе они – предвестники зарождающегося кризиса. В статье СКАНа, опубликованной в Pressfeed Журнале, разбираемся: 🔹 почему PR-команды часто замечают кризис слишком поздно; 🔹 как отличить сигнал, предупреждающий о кризисе, от инфошума; 🔹 как перейти от реактивного мониторинга инфополя к проактивному. Читайте статью по ссылке и делитесь с коллегами!