СКАН-Интерфакс

📝 «Вайбкодинг», «иишка» и «тревожник»: лингвисты Грамоты объявили шорт-лист акции «Слово года – 2026» В него вошли 10 слов, половина из которых связана с искусственным интеллектом: «вайбкодинг», «генерить», «дата-центр», «ИИ-агент» и «иишка». Остальные слова – «прайм-эра», «дофаминовый», «нишевый», «воздухан» и «тревожник». 🥰 СКАН-Интерфакс выступает аналитическим партнером акции «Слово года – 2026» Лингвисты отнесли слова к трем главным языковым трендам 2026 года: ⬇️

🔹 Технологии. Самое заметное явление – «иизация»: распространение ИИ-лексики. Этот пласт слов активно растет, а новые термины, например «вайбкодинг», выходят за пределы профессиональной среды. 🔹 Эмоции и впечатления. Популярность слов «дофаминовый», «нишевый» и «прайм-эра» лингвисты связывают с так называемым индексом губной помады – стремлением позволять себе маленькие радости даже в сложные времена. 🔹 Типажи людей. Разговорная лексика пополняется новыми обозначениями: «воздухан» – ненадежный человек, а «тревожник» – тот, кто постоянно живет в состоянии повышенной тревожности.

❓ Как проходит отбор? На первом этапе акции было собрано 500+ слов. После предварительного отбора в длинный список вошли 35 кандидатов. Далее состоится экспертное голосование с участием более 400 лингвистов. В начале декабря Грамота подведет его итоги, а слово года включит в цифровой метасловарь портала. Толкования слов и чем они запомнились в уходящем году можно узнать на сайте проекта – slovogoda.gramota.ru

❤️ Новый герой нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» – Илья Новиков, директор по внешним коммуникациям компании «Нанолек» Обсудили с Ильей: 🔹 как выбрать между простотой и точностью: когда формулировку можно упростить для широкой аудитории, а когда нельзя? 🔹 какие темы журналисты и читатели считают сенсацией, а для фармкомпании они второстепенны? И какие важные для специалистов новости СМИ почти не замечают? 🔹 как государственная повестка (импортозамещение, доступность лекарств, локализация производства) влияет на внешние коммуникации фармкомпании?

Государственная повестка на коммуникации влияет, конечно. Но просто подстраиваться под нее как будто бы мало. Интереснее найти за конкретным продуктом большую проблему и показать, как компания помогает ее решать.

Читайте интервью по ссылке в блоге и делитесь с коллегами! Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту content@scan-interfax.ru. 🥰

😎 126 371 Столько раз с начала 2026 года российские СМИ упомянули «День народного единства». А как менялась медийность этого дня? За аналогичный период 2025 года его упомянули 145 394 раза. 🥰 От всей команды СКАН-Интерфакс поздравляем с Днем народного единства! Пусть этот праздник напоминает о важности взаимопонимания и сплоченности.

🥰 Как ассоциации формируют желание купить продукт? Так работает эффект прайминга – психологический эффект, при котором что-то заранее вызывает у человека определенные ассоциации и влияет на его отношение к продукту. В коммуникациях такой прием используют, чтобы вызвать нужные эмоции еще до знакомства с продуктом:

☕️ Starbucks, 2023. На вокзале Кингс-Кросс в Лондоне бренд запустил интерактивный стенд с холодным кофе. Стук кубиков льда и аромат напитка вызывали ассоциации с прохладой и бодростью у спешащих пассажиров, программируя их на покупку. 🕰 KFC, 2020. В США сеть фастфуда запустила в продажу каминные поленья с ароматом фирменной жареной курочки. Так KFC «зашил» ассоциацию со своей едой в моменты максимального домашнего расслабления и комфорта. 🍟 McDonald's, 2024. В Нидерландах компания установила рядом с ресторанами красные и желтые билборды, которые распространяли запах картофеля фри. Прохожие узнавали бренд по одному только аромату, без логотипов и надписей.

А при чем здесь PR? PR-специалистам важно заранее задавать контекст, в котором аудитория встретит основное сообщение. Истории о компании, знакомство с экспертами, тематические мероприятия и публикации могут сформировать необходимые ассоциации с брендом еще при первых касаниях.

🥰 Октябрь подошел к концу, а это значит, самое время вспомнить, чем мы делились с вами в этом месяце Собрали в одном дайджесте полезные и интересные посты, которые стоит перечитать и сохранить: ⬇️ 🟡 Ностальгический маркетинг: как бренды монетизируют тоску по прошлому 🔹 «СоМнения». 3 совета начинающим PR-специалистам 🔹 Эффект Стрейзанд, или когда запрет работает как реклама 🟡 Итоги вебинара «Что происходит на рынке медиа?» 🔹 Медиарейтинги за III квартал 2026 года 🔹 Итоги вебинара «Как превратить поток новостей с работающий радар рисков»

🥰 Делимся сводкой корпоративных инфоповодов и желаем хороших выходных Лидерами по охвату в СМИ за последнюю половину октября стали новости Ozon и Wildberries, «Газпрома», «Аэрофлота», «МегаФона», РЖД, Министерства здравоохранения и Сбера. Подробнее – смотрите в карточках! 🥰 ➡️ Проверить охват собственных инфоповодов – scan-sales@interfax.ru.

📣 Как распознать репутационные риски до того, как они станут проблемой? На вебинаре эксперты СКАН-Интерфакс рассказали, какие сигналы в новостях могут указывать на проблемы с компанией, почему важно следить за динамикой публикаций и на что обращать внимание при оценке рисков. Собрали 6 главных инсайтов! ⬇️ 🔹 Бизнес все чаще оказывается в центре риск-повестки. За 10 лет число публикаций на риск-темы выросло более чем вдвое. Только за девять месяцев 2026 года в СМИ вышли новости о 492 750 компаниях. 🟡 Отсутствие новостей о компании тоже может быть тревожным сигналом. Проблемы бизнеса выдают не только негативные публикации: резкое затишье в медиаполе тоже повод внимательнее присмотреться к контрагенту. 🔹 Официальные данные не всегда отражают ситуацию в реальном времени. От первого сигнала в СМИ до появления информации в официальных источниках может пройти до полугода. 🔹 Негативная публикация и риск для бизнеса – не одно и то же. Негатив оценивают с точки зрения реакции общественности и партнеров, а риск-факторы помогают проверить компанию при оценке деловой репутации и контрагента. 🟡 Оценивать репутацию компании нужно в динамике, а не по отдельным публикациям. Помимо одной негативной новости, важно смотреть, как компания проявляется после инцидента: появляются ли новые вводные, меняется ли информационный фон. 🔹 Значимость риска зависит не только от содержания новости, но и от издания. Источник и связь новости с бизнесом определяют серьезность риска. Например, отзыв продукции критичен для автопроизводителя, но может быть менее значим для компании из другой отрасли. ➡️ Если не успели присоединиться или хотите переслушать вебинар, запись доступна по запросу: scan-sales@interfax.ru.

🩵 Новый герой нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» – Андрей Ермоленко, руководитель департамента продвижения Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства (СОФПП) Обсудили с Андреем: 🔹 насколько сильно приходится менять язык и каналы коммуникации для разных аудиторий? 🔹 важность эмоциональной составляющей коммуникации с бизнесом? 🔹 какие запросы предпринимателей стали актуальными в последние годы, хотя раньше практически не звучали?

Самый показательный предпринимательский запрос – о том, какие меры поддержки мы можем оказать в ответ на вызовы быстро меняющегося мира.

Читайте интервью по ссылке в блоге и делитесь с коллегами! Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту content@scan-interfax.ru. 🥰

🥰 В рамках рубрики «СоМнения» мы задали один и тот же вопрос трем PR-экспертам: что считать базовым минимумом, а что – роскошным максимумом в этой сфере? Читайте ответы профессионалов отрасли! ⬇️ 1️⃣ Екатерина Дуденкова, менеджер группы по коммуникациям и рекламе «ММК-МЕТИЗ»

Базовый минимум: не врать и не создавать ложных ожиданий. Позитивная правда всегда найдется, если хорошо посмотреть на любую ситуацию. Репутация строится годами, а разрушается одним невыполненным обещанием. Роскошный максимум: когда о компании говорят и гордятся ею не потому, что так написано в бренд-буке, а потому, что люди сами этого хотят. Когда PR превращается в невидимое, но вездесущее доверие.

2️⃣ Инна Самсонова, руководитель пресс-службы аптечной группы «Ригла-Здравсити»

Быть в курсе того, что происходит в компании с точки зрения потенциального интереса СМИ, умение находить контакт с коллегами-владельцами знаний в своих направлениях, быстро реагировать на внешнюю информационную повестку – база. 100% публикация подготовленных комментариев и текстов, приглашения спикеров компании на мероприятия, неуклонно растущее знание и лояльность конечных потребителей… В иных компаниях такое может показаться роскошным максимумом. Хотя это результат качественной отработки базового минимума.

3️⃣ Сергей Кошкин, руководитель департамента по связям с общественностью «ЦЕМРОС»

Базовый минимум – команда единомышленников, здоровая атмосфера в коллективе и мотивация, которую не надо искусственно создавать. Роскошный максимум – разнообразие каналов (в том числе с независимой редакционной политикой), устойчивость к давлению со стороны влиятельных людей, свободная импровизация.

🥰 Благодарим экспертов за интересные ответы и готовим пост с новым вопросом. Оставайтесь с нами! Расскажите про свой базовый минимум и роскошный максимум в PR в комментариях ⬇️

В рамках рубрики «СоМнения» мы задали один и тот же вопрос трем PR-экспертам: что считать базовым минимумом, а что – роскошным максимумом в этой сфере? Читайте ответы профессионалов отрасли! Екатерина Дуденкова, менеджер группы по коммуникациям и рекламе «ММК-МЕТИЗ» Базовый минимум: Не врать и не создавать ложных ожиданий. Позитивная правда всегда найдется, если хорошо посмотреть на любую ситуацию. Репутация строится годами, а разрушается одним невыполненным обещанием. Роскошный максимум: Когда о компании говорят и гордятся ею не потому, что так написано в бренд-буке, а потому, что люди сами этого хотят. Когда PR превращается в невидимое, но вездесущее доверие. Инна Самсонова, руководитель пресс-службы аптечной группы «Ригла-Здравсити» Быть в курсе того, что происходит в компании с точки зрения потенциального интереса СМИ, умение находить контакт с коллегами-владельцами знаний в своих направлениях, быстро реагировать на внешнюю информационную повестку – база. 100% публикация подготовленных комментариев и текстов, приглашения спикеров компании на мероприятия, неуклонно растущее знание и лояльность конечных потребителей… В иных компаниях такое может показаться роскошным максимумом. Хотя это результат качественной отработки базового минимума. Сергей Кошкин, руководитель департамента по связям с общественностью «ЦЕМРОС» Базовый минимум – команда единомышленников, здоровая атмосфера в коллективе и мотивация, которую не надо искусственно создавать. Роскошный максимум – разнообразие каналов (в том числе, с независимой редакционной политикой), устойчивость к давлению со стороны влиятельных людей, свободная импровизация. Благодарим экспертов за интересные ответы и готовим пост с новым вопросом. Оставайтесь с нами! Расскажите про свой базовый минимум и роскошный максимум в PR в комментариях

🥰 Напоминаем, что уже завтра состоится вебинар «Как превратить поток новостей в работающий радар рисков» Эксперты СКАН-Интерфакс расскажут:

🟡Как мониторинг публикаций помогает идти на опережение и узнавать о первых сигналах рисков в отрасли в целом и у компаний в частности? 🔹Чем отличается негатив от рисков в СКАН? На что обращать внимание специалисту? По каким формальным признакам можно оценить значимость новости? 🔹Как грамотно настроить мониторинг физических лиц? Сложный поиск, контекстные запросы, ленты, ручные настройки – рекомендации, которые упрощают работу и дают реальные результаты. 🟡Финансовые затруднения, мошенничество, коррупция – на какие «звоночки» обратить внимание при анализе инфополя в первую очередь? 🔹Как не пропустить, если в информационной повестке компании наступила тишина? И почему это важно?

Обязательно подготовьте вопросы – ответим на них в прямом эфире! ❗️Организационная информация: 29 октября с 10:30 до 12:00. Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке. 🥰 Ждем вас!

А вы доверяете ИИ рабочие задачи? 👀 Мы в СКАНе готовим кое-что интересное, что упростит работу в системе. А пока хотим узнать, как вы используете ИИ: какие задачи ему доверяете, а что предпочитаете делать самостоятельно. 🥰 Для этого подготовили два коротких опроса – пройдите их и поделитесь своим опытом. Ваши ответы помогут сделать новую фичу еще полезнее.

Телеграм-каналы раздают курсы, гайды и полезные файлы — собрали всё в одном каталоге Можно было просто собрать очередную папку. Но мы, конечно, сделали из этого целый журнальный киоск. Мы собрали каналы про маркетинг, пиар, контент, бизнес и всё, что сами любим читать по работе. Только вместо обычного списка каждый превратили в читальню Pressfeed. 🔷 Каждый журнал — отдельный канал. Например, компании или личного бренда эксперта. 🔷 На обложку журнала можно тыкнуть — тогда вам откроются страницы, которые можно листать. Каждая страница — полезный подарок или пост. Короче, можно прийти и просто поискать себе новые каналы для прокачки насмотренности, инсайтов и нетворка. А можно по быстрому открыть и найти все подарки — тоже классный вариант. Забирайте по ссылке бесплатно 👈 И да: читальню будем пополнять. Если ведёте хороший канал и тоже хотите оказаться на нашей полке — ставьте плюсик в комментариях. Будем смотреть кандидатов для следующего выпуска.

📚 СКАН на полке читального зала Pressfeed! Коллеги собрали журналы с экспертными телеграм-каналами и полезными материалами для работы. Заглядывайте в каталог, выбирайте интересные выпуски и открывайте для себя новых авторов. 🥰

🥰 Как меняется русский язык и каким будет слово 2026 года по версии Грамоты? 28 октября в 18:30 портал «Грамота.ру» проведет открытую онлайн-лекцию «Слово года: тренды и сюрпризы». 🩵 СКАН-Интерфакс традиционно выступает аналитическим партнером акции «Слово года» по версии Грамоты. На лекции лингвисты расскажут:

🔹 Какие тенденции заметны в современном русском языке. 🔹 Как отбирают претендентов на слово года и по каким критериям составляют шорт-лист. 🔹 Как в языке прижились слова-победители прошлых лет – «нейросеть», «вайб» и «зумер». 🔹 Какие новые слова могут надолго остаться в нашей речи, а какие, скорее всего, забудутся.

На этапе сбора предложений для акции в этом году набралось более 500 слов. Среди них – «иишка», «нейронка», «манифестировать», «пикми», «сикс-севен» и другие. 📌 Для участия в открытой онлайн-лекции необходима предварительная регистрация. Лекция станет первой встречей с участием ведущих российских лингвистов в рамках онлайн-курса «Слов не хватает? Пять разговоров о том, как в языке появляются новые слова»

📊 Медиарейтинги за III квартал 2026 года уже на нашем сайте! Традиционно делимся ежеквартальными отраслевыми рейтингами. Переходите по ссылкам, чтобы оценить медиаприсутствие компаний и сравнить себя с конкурентами и лидерами отрасли: 🔹 Топ-менеджеры девелоперских компаний 🔹 Нефтегазовые компании 🔹 Энергетические компании 🔹 Железнодорожные операторы 🔹 Лизинговые компании 🥰 Будем на связи. Следите за нами в ВК и Максе!

А теперь подсчитаем! Какой буквы у вас больше всего? 😎 🔹 А – PR-стратег. Вы смотрите на картину целиком, ищете закономерности и доверяете цифрам. Вам важно не просто понять, что происходит, но и разобраться почему. 🔹 Б – Антикризисный супергерой. Пока остальные паникуют, вы сохраняете спокойствие и ищете выход. Любую проблему превращаете в задачу, которую нужно решить. 🔹 В – PR-креатор. Вы охотитесь за свежими идеями, придумываете неожиданные ходы и умеете взглянуть на привычное под новым углом. Шаблоны? Не, не слышали! 🔹 Г – Мастер коммуникаций. Вы умеете договариваться, находить общий язык и объединять людей ради общей цели. Знаете: за классным результатом часто стоят классные договоренности. Если несколько букв набрали одинаковое количество баллов, значит, у вас есть сильные стороны сразу в нескольких направлениях. И это здорово! ⬇️ Делитесь результатами в комментариях!