СКАН-Интерфакс

🔥Первая половина июня стала насыщенной на корпоративные инфоповоды! За период с 1 по 14 мая лидерами по охвату стали: 🟡Тинькофф (Т-банк) — банк сменил название на Т-банк (141 млн); 🟡АвтоВАЗ — компания официально представила новую модель LADA Iskra (61 млн); 🟡Telegram — мессенджер запустил внутреннюю валюту для оплаты цифровых продуктов. Другие инфоповоды и их охваты смотрите в карточках! Проверить собственные охваты можно прямо сегодня, написав нам на [email protected]

🔥 Что посмотреть на YouTube: 5 роликов для PR-специалистов Друзья, теперь смотреть записи и нарезки с наших мероприятий стало намного легче: бОльшая часть эфиров доступна на нашем YouTube-канале! А мы делимся с вами пятеркой полезных роликов, которые можно посмотреть даже в отпуске: 1. Разбор реальных пресс-релизов от редактора «Интерфакс» — отличная возможность узнать на практике, как улучшить свои навыки в написании пресс-релизов. 2. Как правильно маркировать рекламу в интернете — советы от медиаюриста, которые помогут разобраться в этой важной теме. 3. Что журналисты ждут от PR-специалистов в 2024 году? Ответ на этот вопрос ищите в ролике по ссылке. 4. Как отработать негатив? Елена Селиванова, пресс-секретарь авиакомпании «Победа», поделилась реальными кейсами. 5. Как писать пресс-релизы, чтобы их охотно цитировали? Советы от Алексея Гапеева, главного редактора «Интерфакса». P.S. Подписывайтесь на наш канал! Он обновляется регулярно 🧡

📣 Самые заметные персоны и компании по итогам ПМЭФ-2024 По традиции подготовили медиарейтинг компаний и бизнес-персон, которые стали самыми заметными на Форуме. Лидером рейтинга ожидаемо стал Сбербанк. Ключевые инфоповоды в медиаполе банка были связаны с заявлениями Германа Грефа в кулуарах ПМЭФ. Второе место занял еще один крупный банк - ВТБ. Большой резонанс в СМИ вызвала новость об интеграции крымского банка РНКБ, которая завершится в 2025 году его переходом под бренд ВТБ. «АвтоВАЗ» занял третье место в рейтинге. В рамках ПМЭФ компания представила свой новый автомобиль – Lada Iskra. В модельном ряду он займет место между Granta и Vesta. ➡️ Самыми заметными бизнес-персонами стали Герман Греф (Сбер), Максим Соколов («АвтоВАЗ»), Андрей Костин (ВТБ), Игорь Сечин («Роснефть») и Татьяна Бакальчук (Wildberries). Подробнее с рейтингом можно ознакомиться на сайте по ссылке! #ПМЭФ #СКАН_рейтинги

📣 Как выйти в СМИ с заметным инфоповодом Масштабные конференции, выставки, форумы — особенно федерального уровня! — позволяют компаниям показать себя и свой продукт на большу́ю аудиторию, повысить узнаваемость и стать более заметными. Как это сделать — рассказываем в новой статье в блоге на примере Петербургского международного экономического форума. Также делимся инсайтами о том, какие инфоповоды работают во время крупных мероприятий и как оценить резонанс уже выпущенных новостей. Читайте статью в блоге по ссылке!

📣 Прямое включение с ПМЭФ В рамках Форума РАСО проводит стратегическую сессию «Корпоративная среда российских компаний: типология, влияние на бизнес, понимание лидерства» с ведущими представителями медиа и PR-индустрии. Среди спикеров — Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс». 🔥 Главная тема сессии: российский бизнес в перспективе. Если еще 30 лет назад российские компании фокусировались на сохранении активов, затем — на капитализации, то сегодня

на первом месте стоят HR-бренд и работа с людьми, как самым ценным ресурсом.

Сотрудники — это не только лицо бизнеса, но и драйвер роста компании.

Сегодня бизнес может развиваться только через развитие людей.

А вы согласны с этим? Делитесь мнением в комментариях.

📊 ТОП-5 статей блога, которые помогут выпустить громкий инфоповод и оценить инфополе ПМЭФ в самом разгаре, а значит, инфополе переполнено различными новостями. Как сделать собственный инфоповод заметным и быстро оценить отрасль в целом — читайте в наших статьях: 1. Как стать любимым PR-специалистом у СМИ и стабильно публиковать пресс-релизы. 2. Как выйти в СМИ с заметным инфоповодом — полноценный гайд по тому, как показать себя и свой продукт на большу́ю аудиторию. 3. Медиааналитика: как провести анализ медиа и сделать выводы из аналитики СМИ — собрали советы, как оценить свою публичную позицию и как эти знания компании используют для решения самых разных задач. 4. Эффективный мониторинг конкурентов и отрасли в 2024 году — рассказываем, как мониторить новости отрасли и конкурентов и применять результаты мониторинга на практике. 5. И завершает топ статья «7 шагов к идеальному питчу: как писать журналистам, чтобы получить публикацию» — разбираемся, как составить питч таким образом, чтобы он повысил шансы на публикацию пресс-релиза. Сохраняйте подборку и делитесь с коллегами! #СКАН_статьи #PR #медиааналитика

🔥 PR-тренды 2024 Наши коллеги из PR News подготовили аналитику по ключевым тенденциям в PR-отрасли. Хит сезона —

бережные коммуникации, а именно стратегия взаимодействия, основанная на уважении, ответственности и осторожности по отношению к стейкхолдерам.

Главные критерии — честность, осмотрительность, аккуратность, внимание, уважение. Среди основных PR-трендов можно выделить: • Инновационный PR Скоро без ИИ будет трудно представить актуальную, отвечающую запросам бизнеса стратегию и рабочие проекты. • Эффективный контент Перенасыщение инфополя привело к тому, что количественные показатели стали второстепенными, на первом месте — качество контента. Что интересно:

Фокус внимания пользователя при просмотре информации на экране смартфона — 1,7 сек.

• Этика ответственности Сохраняется и усиливается запрос на честные, открытые и искренние коммуникации. • Интегрированные коммуникации Продолжается переход от мультиканальности к омниканальности (объединение всех каналов коммуникации в единую систему). • Инфлюенсеры На смену привычным интеграциям с блогерами приходят амбассадоры, которые олицетворяют бренд и транслируют его ценности. Кроме этого, бизнес концентрируется на персонализации и выстраивании долгосрочных антикризисных стратегий. А на картинке выше вы можете проследить PR-тренды в динамике с 2018 по 2023 годы ⬆️

🔥СКАН на ПМЭФ-24 Впервые за 28 лет проведения ПМЭФ состоялась панельная сессия PR-специалистов под названием «Большие повестки» государства: коммуникационные возможности для бизнеса». Модератор сессии, Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, рассказал о том, как бизнес адаптировал свои коммуникации в новую реальность. Свое выступление он построил на данных системы «СКАН-Интерфакс». А мы, конечно, делимся тезисами с вами: • В контексте поддержки занятости населения и кадрового дефицита чаще всего упоминались Норникель (@nornickel_official), Лукойл (@lukoilofficial), Х5 (@x5news), ММК и СИБУР (@siburofficial). • В рамках темы развития территорий также лидирует Норникель, за ним — СИБУР, Лукойл, Северсталь (@severstal), ММК. • СИБУР, Норникель, ММК, Северсталь, Новатэк чаще всего упоминались в контексте импортозамещения. В долевом соотношении тем лидирует «развитие территорий» (9,8% упоминаний). Подробнее смотрите в презентации! ❗️Приходите к нам на стенд в павильоне F или пишите на [email protected], и мы дадим тестовый доступ к СКАНу, чтобы вы не пропустили ни одну публикацию о вашей компании.😉

😎ТОП-10 наиболее охватных майских инфоповодов — совместно с каналом СКАН-Интерфакс. Лидирует по охвату в СМИ инфоповод телеканала 360 —  коллеги провели ребрендинг в честь 10-летнего юбилея (8,1 млн). За ним — бренд Svetocopy, лицом коммуникационной кампании которого стал Азамат Мусагалиев (5,4 млн). Третье место поделили между собой сразу два бренда: • МТС, компания выделила 6 млрд рублей на свой аналог TikTok и YouTube (5 млн). • 12 Storeez — лицом новой рекламной кампании стала Наталья Водянова (5 млн). Остальные инфоповоды и их охваты смотрите «в карточках» выше!

Собрали самые громкие инфоповоды из отрасли PR, рекламы и брендинга для Sostav! Какие инфоповоды стали лидерами по охвату в мае — смотрите в «карточках»!