Экспертный контент в маркетинге

Завтра, 24 сентября, в 14:00 покажу кейсы агентств, которые стабильно получают лиды и продажи с выступлений. Расскажу, что они делают и как эту механику можно использовать в своём бизнесе. 👉 Регистрируйтесь и узнаете, как превратить выступление в реальный канал лидогенерации и продаж.

Сегодня начинается обучение на курсе «Экспертный контент в маркетинге». Если вы не успеваете присоединиться в ближайшие несколько дней, но освоить экспертный контент очень хочется, приходите на обучение по индивидуальному графику. Он доступен при покупке тарифа «Премиум».

⭐️Индивидуальный — значит мы подбираем удобное время для онлайн-встречи. Назначать созвоны и сдавать ДЗ можно в любое время в течение года после старта курса. Я проверю выполненную работу и пришлю обратную связь.

Что входит в тариф «Премиум»? ✔️ Доступ к видеоурокам и онлайн-вебинарам — можно задать вопросы вживую, ✔️ Бессрочный доступ к записям занятий — пересматривать и показывать коллегам, ✔️ Рабочая тетрадь для выполнения домашних заданий, ✔️ Доступ к библиотеке экспертного контента: образцы контент-планов, статей, кейсов, формулировок экспертности для разных сфер, ✔️ Проверка домашних заданий, разбор ошибок, рекомендации, ✔️ Индивидуальный график сдачи ДЗ — выполнение заданий в том темпе, который удобен, ✔️ Индивидуальный разбор стратегии, редактура текста и прогон доклада. ➡️Занять место на курсе

Думаете, что ивенты — это всего лишь поддержка имиджа для агентства? А знаете, сколько клиентов и дохода могут приносить выступления на конференциях? С 2023 года я организовала и провела более 20 маркетинговых конференций IMExpert. Сейчас мы проводим до 9 онлайн-конференций в год и помогаем десяткам спикеров готовить и прогонять доклады. За это время я накопила достаточно данных, чтобы проверить: действительно ли выступления могут быть каналом продаж. Для этого разобрала 300 докладов и 3 кейса агентств. 📌 24 сентября в 14:10 на онлайн-конференции «Как рекламному агентству расти в 2026» покажу, сколько лидов дают выступления и какая получается конверсия в квалифицированный лид. Еще разберем три кейса, где агентства: ✔️ поставили ивент-маркетинг на поток и собирают до 1000 лидов в год; ✔️ окупили вложения, сделав продажи с одного доклада; ✔️ трансформировали SEO в GEO и получили 24 квалифицированных лида и 2 продажи за 2 месяца с помощью ивентов. ➡️ Если хотите понять, как превратить выступления из PR-инструмента в источник квалифицированных лидов и продаж — регистрируйтесь и приходите на доклад. 24 сентября, 14:10 МСК. Участие бесплатное. Реклама. ИП Пономарев А.Ю., ИНН 667417823445, ERID 2SDnjceBTaj

#маркетологишутят

Сейчас курсов по контент-маркетингу столько, что легко запутаться: где учат писать тексты, а где — действительно работать с контентом как с инструментом бизнеса. Чем отличается мой курс «Экспертный контент в маркетинге»? На этот вопрос ответила Ирина Крымская. Перед тем как прийти к нам, она выбирала между двумя курсами: 

«Люблю проходить обучение и каждый год прохожу один-два курса. Выбирала между двумя программами. У другой школы было больше инструментов, но обезличенная подача, просто программа. Перевесило то, что за курсом Светланы стоит эксперт: человек набил все эти шишки, а потом написал курс. Это информация с полей. И это чувствуется в подходе. Я уже работала в контент-маркетинге и разбиралась в нём, когда пришла на курс. Но мне понравилось, что подход принципиально другой. Никогда не раскладывала проекты с точки зрения: какая цель, какая идея, кто мы, почему мы отличаемся. Здесь ты идёшь вглубь бизнеса, а не просто решаешь, что делать с контентом. Самым полезным для меня оказался вебинар, где разобрали мою контент-стратегию. Когда получаешь обратную связь голосом и можешь задать вопросы, это совсем другой формат. Я потом применила этот подход на одном из проектов, на который заходила с домашними заданиями. Получился полный разбор, клиенту он однозначно понравился. Сейчас кризис, тексты ради текстов бизнесу больше не нужны. Клиенты заходят именно на контент-маркетинг. Буду применять этот подход в других проектах»

Если вам нужно основательное, подробное обучение контент-маркетингу — присоединяйтесь к потоку 22 сентября. Практические работы на тарифе «Стандарт» я буду проверять лично на живых Zoom-встречах. 🎁 По промокоду WOW10 — скидка 10% и два урока по ИИ в подарок. Введите промокод в корзине при оформлении заказа. Промокод действует до 21 сентября. Выбрать тариф: ➡️ Для бизнеса ➡️ Для специалистов

Думаете, откуда получать лиды и как заставить маркетинг работать на бизнес? Все это я рассказываю на курсе «Экспертный контент в маркетинге». Курс подойдет компаниям и экспертам, которые: ✔️ Продают сложный продукт: digital-агентства, IT-компании, промышленные производства, бизнес-коучи, digital-специалисты и пр. ✔️ Работают в сфере B2B и хотят попасть в инфополе ЛПРов ✔️ Используют экспертные продажи ✔️ Много консультируют клиентов до и после продажи ✔️ Хотят продавать свои услуги дороже Можете пройти курс сами и узнать, как строить систему контент-маркетинга, а можете научить своего маркетолога: 🔵создавать и реализовывать контент-стратегию, 🔵писать экспертный контент для целевой аудитории, 🔵управлять SEO 🔵создавать продающие кейсы и доклады, 🔵работать с ивентами так, чтобы они приносили лиды 🔵привлекать целевые лиды и конвертировать их в сделку. Старт обучения 22 сентября.

🎁 По промокоду WOW10 вам доступна скидка 10% и два урока по ИИ в подарок – введите промокод в корзине, когда будете оформлять заказ.

Посмотреть программу и выбрать тариф👇 Для бизнеса Для специалистов

Реклама дорожает. Бюджеты сокращаются. План продаж никто не отменял. Что делать девелоперу в 4 квартале 2026 года? Коммерческий блок входит в конец года с непростыми вводными:  ❌ спрос падает; ❌ меняются условия семейной ипотеки; ❌ реклама дорожает, а бюджеты сокращаются; ❌ до 50% лидов может приходиться на фрод; ❌ отдел продаж привык работать на растущем рынке. В такой ситуации просто покупать больше трафика — не решение. Нужно понимать, где именно теряются деньги и лиды на каждом этапе воронки. 23 сентября в 14:00 разберем это на бесплатном вебинаре «Умная воронка девелопера 2026: сквозная оптимизация рекламы и ускорение продаж в 4 квартале». Покажем, как: — получать больше квалифицированных лидов без роста бюджета; — обрабатывать квалифицированные заявки сразу и отсекать фрод до передачи менеджеру; — определять, какие рекламные каналы приводят квалифицированных лидов, а какие — фрод и спам; — оптимизировать рекламу так, чтобы получать больше квалифицированных лидов без увеличения расходов. Кейсами и опытом поделятся эксперты Лайнер, SVISTUNOV и Vitamin.tools. Вебинар подойдет маркетологам, руководителям отделов маркетинга и коммерческим директорам девелоперских компаний. 👉 Регистрируйтесь, чтобы понять, где в вашей воронке теряются лиды и что можно изменить до конца года. Реклама. ИП Пономарев А.Ю., ИНН 667417823445, ERID 2SDnjdLRsaT

Лонгриды умерли, а люди перестали читать. Защищать бюджет на контент в B2B-сегменте становится всё сложнее. Вокруг без конца твердят про «клиповое мышление» и TikTok-мозг, а линейные авторы продолжают приносить тексты, которые условный ChatGPT генерирует за три секунды. Кажется, что лонгриды умерли, а люди перестали читать. Но так ли это на самом деле, если говорить на языке цифр? Давайте разберем три главных вопроса о глубоком контенте, подкрепляя их данными свежих исследований 👇 1. Читают ли еще люди тексты в эпоху TikTok-мозга? Да, читают, и делают это гораздо осознаннее. Короткие видео забрали развлекательный и эмоциональный трафик. Но когда дело доходит до выбора подрядчика или покупки дорогого продукта, пользователи возвращаются к тексту. 🟢По данным The Stacc Blogging Statistics, компании, которые регулярно ведут экспертные блоги, получают на 67% больше лидов. 🟢В исследовании HubSpot State of Marketing связка «Сайт / Блог / SEO» заняла первое место по уровню ROI — 30,2% среди каналов привлечения в B2B. 🟢Лонгриды стали ключевым фактором выживания в эпоху ИИ. Алгоритмам нужны первоисточники — глубокие статьи с опытом и экспертизой. По данным Amra & Elma Long-Form Content Report, лонгриды от 2500 слов собирают на 63% больше цитирований, чем короткие заметки. 2. Если читают, то какие люди? Культура глубокого чтения закрепилась за самой платежеспособной и профессиональной аудиторией. 🟢B2B-покупатели и ЛПР. Решения на миллионы рублей не принимают по минутным роликам. Им нужны таблицы, аналитика, логика и методология. Согласно опросам RankMax Content Trends, 70% пользователей предпочитают узнавать о компании из экспертных статей, а не из прямой рекламы 🟢Осознанные клиенты с высоким чеком. Потребители, планирующие крупные инвестиции в бизнес, софт или инфраструктуру, используют лонгриды для сравнения характеристик и минимизации рисков покупки. 3. Каким сегментам бизнеса без лонгридов и кейсов никак не обойтись? Есть ниши, где короткий контент принципиально не способен закрыть сделку из-за длинного цикла принятия решений: ✔️ IT-аутсорсинг, SaaS и сложные digital-услуги. Согласно Semrush Authority Report, профессиональные лонгриды приносят технологическим брендам на 71% больше вовлечения. Продажи здесь строятся через кейсы — это самый конвертящий текстовый формат на рынке. ✔️ EdTech. Чтобы продать обучение с высоким чеком, нужно доказать твердую экспертизу программы. Образовательные лонгриды, пошаговые разборы и гайды прогревают холодного клиента до состояния лида. ✔️ Сложное производство, консалтинг и промышленность. Ниши, где продукцию невозможно купить в один клик. Клиентам требуются детальные технические инструкции и экономические обоснования окупаемости.

Контент-маркетинг в B2B по-прежнему остается локомотивом продаж. Но чтобы он окупался, тексты должен создавать не копирайтер за 100 рублей, а маркетолог, мыслящий воронкой.

Если хотите перестроить подход к контенту в своей компании, научиться оцифровывать статьи, собирать глубокую фактуру и превращать охваты в квалифицированные лиды  — мы системно разбираем эти задачи на курсе «Экспертный контент в маркетинге». Вы сможете пошагово выстроить работающую контент-стратегию именно под ваш B2B-проект, а все ваши практические работы на тарифе «Стандарт» я проверю лично на живых Zoom-встречах. ➡️ Посмотреть программу обучения

💼💼💼 Построили для SmartShell контент-завод, который вывел компанию из тени конкурента Когда клиенты годами пользуются одним решением конкурента по принципу «работает — не трогай», убедить их выбрать другой продукт непросто. Особенно если конкурент уже стал привычным голосом индустрии: его цитируют СМИ, вокруг него собирается сообщество, а бренд кажется частью самого рынка. Именно в такой ситуации оказался SmartShell — разработчик отраслевой мини-ERP-системы для компьютерных клубов, интернет-кафе и киберарен. Продукт SmartShell был сильным, но они оставались в тени более заметного игрока. Нужно было не только привлечь клиентов в моменте, но изменить восприятие компании, стать признанным экспертом на рынке. С этой задачей SmartShell пришел к нам в Студию экспертного контента. За год мы пересобрали контент-маркетинг: нашли и обучили контент-маркетолога, выстроили систему производства контента, перезапустили SEO, работу со СМИ и комьюнити. Что получили: 🔵объем контента вырос в 5 раз; 🔵органический трафик вырос в 2 раза; 🔵SmartShell получили более 60 упоминаний в СМИ, включая РБК и «Коммерсантъ»; 🔵комьюнити выросло до 2000+ участников; 🔵доля SmartShell на российском рынке выросла до 40%; 🔵компания вышла более чем в 20 стран$ 🔵прорыв в продажах: в июне-август 2025 (финал проекта) побили все прошлогодние результаты. Но главное изменение не только в цифрах. SmartShell стал заметным игроком отрасли: СМИ начали обращаться к компании за комментариями, пользователи стали участвовать в жизни сообщества, а контент превратился из набора отдельных материалов в систему, которая работает на задачи бизнеса. В кейсе рассказываем, как за год построили для SmartShell контент-завод, развили комьюнити и помогли компании выйти из тени конкурента. ➡️ Читать кейс

Контент-маркетинг тоже попадает под нож?  В кризис собственникам результат нужен здесь и сейчас. Компании безжалостно «срезают жирок» — под нож первыми летят охватная реклама и долгосрочные имиджевые проекты. А что делать с контент-маркетингом? Его тоже пора сокращать? Или, наоборот, сейчас особенно важно понимать, какой контент приводит клиентов и сколько денег он приносит? 🔴Сегодня в 12:00 на онлайн-конференции «Неделя контент-маркетинга» поговорим о том, что происходит с контентом в кризис. Расскажу: 🔵какие форматы помогают продавать, а какие работают только на имидж; 🔵где брать органический трафик и охваты; 🔵когда нужна статья, а когда лучше сделать кейс, ролик, вебинар или рассылку; 🔵как связать контент с рекламой, SEO, email и другими каналами, чтобы они работали на одну воронку; 🔵как измерять результат контент-маркетинга и показывать его в цифрах. ➡️ Покажу кейсы компаний, где контент приводит квалифицированные лиды. Подключайтесь сегодня в 12:00.  ➡️ Смотреть онлайн-трансляцию ➡️ Зарегистрироваться

🎁 Разыгрываю 10 доступов к записям конференции «Неделя контент-маркетинга» Я знаю, как это бывает: зарегистрировался на конференцию, посмотрел пару докладов — и дальше не успел. А потом проходит время, появляется конкретная задача, и ты вспоминаешь: «Кажется, на конференции как раз об этом говорили, надо бы пересмотреть». Поэтому мы с командой IMExpert решили разыграть 10 доступов к записям конференции. Победители получат: ✔️ видеозаписи и презентации всех докладов — можно смотреть в удобное время и возвращаться к нужным выступлениям; ✔️ выжимки по каждому докладу — чтобы быстро восстановить основные идеи; ✔️ неименной сертификат участника. Это база идей и решений для работы: найти новые точки роста, пересмотреть подход к контенту, собрать план действий. Можно отправить запись сотруднику и сказать: «Вот это посмотри, нам сейчас пригодится».  📍 Розыгрыш проходит в моем канале «Экспертный контент в маркетинге» в MAX. Выберем 10 победителей случайным образом среди подписчиков канала. 👉 Переходите в канал и выполняйте условия розыгрыша в этом посте. Итоги объявим 10 сентября. ➡️ Бесплатная регистрация на конференцию здесь.

Холодные звонки умерли. Что делать бизнесу, который десятилетиями продавал по телефону? Бизнесы с историей редко умирают резко. 🔴Сначала падает эффективность привычных каналов. 🔴Растет стоимость привлечения клиента. 🔴Отдел продаж делает больше касаний, но получает меньше результата. Особенно это заметно в компаниях, которые годами опирались на телемаркетинг. Холодные звонки всё чаще воспринимаются как спам. Старые клиентские базы теряют ценность. А чтобы перестроить маркетинг, нужны деньги — которых уже не хватает в текущем потоке продаж. Что делать в такой ситуации? ➡️ В этом кейсе рассказываем, как такая компания перестроила привлечение клиентов, не ломая всё до фундамента.

На следующей неделе стартует «Неделя контент-маркетинга» — бесплатная онлайн-конференция для тех, кто работает с контентом и хочет получать с него лиды, а не просто охваты. Я выступлю с двумя докладами: 📌 8 сентября в 12:00 — про контент и продажи. Разберу, какие форматы сейчас работают, где брать органический трафик и как связать контент с рекламой, SEO и email. И главное — как измерять результат контент-маркетинга и показывать его в цифрах. Покажу кейсы компаний, у которых контент приводит квалифицированные лиды. 📌 9 сентября в 12:00 — про рынок труда в контенте. Как развитие ИИ повлияло на доход специалистов? Кого сейчас ищут работодатели? Какие навыки влияют на зарплату? Посмотрим динамику вакансий и зарплат SMM-специалистов, копирайтеров, пиарщиков и контент-маркетологов. Разберем, где проходит граница между джуном, мидлом и синьором. На какую зарплату можно рассчитывать на каждом уровне и каких специалистов сейчас не хватает рынку. ➡️Участие бесплатное, нужна только регистрация

Рынок цифрового маркетинга штормит. Клиенты режут бюджеты, агентства сталкиваются с кассовыми разрывами, а классическое SEO буксует. Строить внутренний маркетинг, нанимать отдел продаж дорого, а жить как-то надо. При этом у агентства может быть сильная экспертиза, которая приносит клиентам результат, но не приносит новых клиентов самому агентству. Так было и в цифровом агентстве «Четвертый Рим». У команды была техническая методология продвижения в нейросетях, но она оставалась надстройкой над классическим SEO. ❌ не было отдельной услуги с названием и ценой ❌ не было отдела продаж под неё ❌ не было бюджета тестировать это на своей базе полгода Всего за два месяца команда трансформировала техническую экспертизу в самостоятельный трендовый продукт. Результат: ✔️ 24 квалифицированных лида ✔️ 2 новых договора 👉 Как это сделали и что сработало — читайте в кейсе

В контенте многое изменилось. А что именно работает сейчас? 🔹 Тексты всё еще нужны? Или пора делать ставку на короткие ролики?  🔹 Где брать органический трафик?  🔹 Какие форматы действительно приводят клиентов? 🔹 Как сделать так, чтобы контент находили не только люди, но и нейросети? 🔹 Какие навыки развивать специалистам, если ИИ уже забирает часть рутинных задач? 📌 8-10 сентября на бесплатной онлайн-конференции «Неделя контент-маркетинга» разберем, что работает сейчас и как использовать это на практике: бизнесу — чтобы получать результат от контента, специалистам — чтобы оставаться востребованными. Вы узнаете, как: ✔️ привлекать клиентов с помощью контента и снижать стоимость лида ✔️ создавать контент, который нейросети будут рекомендовать вашим клиентам ✔️ связать контент с рекламой, SEO и email в одну воронку ✔️ измерять результат контент-маркетинга и показывать его в цифрах ✔️ использовать ИИ для рутинных задач без потери качества контента ✔️ и что делать специалистам, чтобы оставаться востребованными и зарабатывать больше в новых условиях. Спикеры: Светлана Ковалева, Александр Пиджи, Ален Багабо, Александр Холодов, Майя Богданова и другие эксперты в котенте. Участие бесплатное. 👉 Нужно только зарегистрироваться Реклама. ИП Пономарев А.Ю., ИНН 667417823445, ERID 2SDnjdJzsxP