¡Ya disponible! Investigación de Telegram 2025 — los principales insights del año 
MEDIA RESEARCHES
Ir al canal en Telegram
Самые актуальные данные, исследования мира маркетинга и рекламы Мы в MAX: https://max.ru/mediaresearchesanalytics Мы в ВК: https://vk.com/mediaresearchesanalytics По всем вопросам: @juliazubova
Mostrar más📈 Análisis del canal de Telegram MEDIA RESEARCHES
El canal MEDIA RESEARCHES (@mediaresearchesanalytics) en el segmento lingüístico de Ruso es un actor destacado. Actualmente la comunidad reúne a 17 537 suscriptores, ocupando la posición 612 en la categoría Marketing y relaciones públicas y el puesto 38 442 en la región Rusia.
📊 Métricas de audiencia y dinámica
Desde su creación el невідомо, el proyecto ha mostrado un crecimiento acelerado, reuniendo a 17 537 suscriptores.
Según los últimos datos del 17 junio, 2026, el canal mantiene una actividad estable. En los últimos 30 días la variación de miembros fue de 160, y en las últimas 24 horas de 5, conservando un alto alcance.
- Estado de verificación: No verificado
- Tasa de interacción (ER): El promedio de interacción de la audiencia es 8.37%. Durante las primeras 24 horas tras publicar, el contenido suele obtener 5.47% de reacciones respecto al total de suscriptores.
- Alcance de las publicaciones: Cada publicación recibe en promedio 1 467 visualizaciones. En el primer día suele acumular 959 visualizaciones.
- Reacciones e interacción: La audiencia responde de forma activa: el promedio de reacciones por publicación es 11.
- Intereses temáticos: El contenido se centra en temas clave como researches, commerce, обзорырынка, сегмент, фарма.
📝 Descripción y política de contenido
El autor describe el recurso como un espacio para expresar opiniones subjetivas:
“Самые актуальные данные, исследования мира маркетинга и рекламы
Мы в MAX: https://max.ru/mediaresearchesanalytics
Мы в ВК: https://vk.com/mediaresearchesanalytics
По всем вопросам: @juliazubova”
Gracias a la alta frecuencia de actualizaciones (últimos datos recibidos el 18 junio, 2026), el canal mantiene la vigencia y un amplio alcance. La analítica demuestra que la audiencia interactúa activamente con el contenido, lo que lo convierte en un punto de referencia dentro de la categoría Marketing y relaciones públicas.
17 537
Suscriptores
+524 horas
+37 días
+16030 días
Archivo de publicaciones
17 537
+3
⚡️ По данным «Автостат Инфо», в мае 2026 года в России зарегистрировали 108,4 тыс. новых легковых автомобилей (+20% г/г)
➡️ По итогам пяти месяцев рынок вырос на 12%, до 485,6 тыс. машин, но рынок еще не вернулся к пикам 2025 года. На уровне брендов рынок остается конкурентным, но структура лидеров заметно обновилась.
По брендам в мае:
🔵 Lada — 28,4 тыс. авто (+10% г/г)
🔵 Haval — 15,8 тыс. (+47%)
🔵 Tenet — 11,5 тыс.
В первой десятке также Geely, Changan, Belgee, Toyota, Jaecoo, Jetour и Solaris.
➡️ Лидером продаж в мае осталась Lada Granta — 11,5 тыс. автомобилей (-5% г/г). В ТОП также вошли Tenet T7, Haval Jolion, Lada Vesta и Lada Niva Travel.
🔵Самый быстрый рост показали Haval M6, Tenet T7, Tenet T4, Lada Iskra и Haval Jolion.
🔵За январь–май сильнее всего снизились продажи Lada Granta (-14%) и Lada Vesta (-40%).
➡️ Главный итог мая — восстановление рынка происходит через смену структуры спроса. Новые бренды и модели постепенно отвоевывают долю у прежних бестселлеров.
#авто #продажи #долирынка #Автостат
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
📔 RW+, IZMENI SOZNANIE 2026: Культурный код, канон бренда и релевантность контексту
Основные тезисы:
▫️ В цифровой среде все большее значение приобретает показатель First-Fast Response (FFR) — то, насколько быстро бренд приходит человеку на ум в конкретной ситуации. Именно он тесно связан с будущими продажами.
▫️ Успешные бренды-челленджеры часто используют семиотические разрывы — сочетание несовместимых культурных кодов. Такой прием создает эффект неожиданности и помогает контенту становиться вирусным.
▫️ Авторы предлагают рассматривать коммуникацию через формулу «Канон — Код — Контекст — Контакт»:
🟣 Канон — система смыслов бренда
🟣 Код — культурные символы и нарративы
🟣 Контекст — способность быстро реагировать на изменения
🟣 Контакт — подходы к коммуникации в разных медиа
▫️ Сегодня бренд все чаще выступает не рекламодателем, а медиаплатформой, адаптирующей свои сообщения под контекст и поведение аудитории.
#креативы #коммуникацияврекламе
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
🥰 RUTUBE зафиксировал исторический максимум доли UGC в структуре потребления
🔣По данным платформы, в мае 2026 года доля пользовательского контента на RUTUBE достигла 44% - это максимальный показатель за всю историю сервиса.
⏱ При этом UGC стал и главным драйвером роста по времени смотрения: суммарно независимых авторов на платформе в мае посмотрели более чем на 1 млрд часов.
🔣В мае глубина просмотра превысила 35% от хронометража выбранного видео, что косвенно говорит не только о росте объема контента, но и об улучшении его удерживающей способности.
💄Если смотреть по категориям, самый заметный рост год к году показал бьюти-сегмент: время смотрения здесь выросло в 2,5 раза. На платформе это связывают с перезапуском раздела, расширением библиотеки и работой с топ-инфлюенсерами.
В числе других быстрорастущих вертикалей:
🔘 аудиокниги - рост в 2 раза
🔘 аниме - +85%
🔘 эзотерика - +83%
🔘 бизнес и предпринимательство - +76%
🔘 лайфстайл - +67%
Отдельно интересна и игровая категория. Ранее RUTUBE сообщал, что «Видеоигры» уже стали второй по величине UGC-категорией после «Развлечений»: на платформе около 50 тыс. игровых каналов, которые ежемесячно загружают порядка 500 тыс. видео.
По удержанию внимания за год лучше всего прибавили:
🔘 спорт - глубина просмотра выросла на 12% и достигла 35%
🔘 красота - +9%
🔘 аниме - +6%
#видео #UGC #rutube #beauty
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
⚡️ По данным Cloudflare, впервые в истории больше половины трафика в интернете генерируют боты и нейросети, а не люди
➡️ В период с 29 мая по 4 июня 2026 года на автоматизированный трафик пришлось 57,5% HTTP-запросов к HTML-контенту. На пользователей-людей — только 42,5%.
➡️ Это первый случай, когда объем бот-трафика превысил человеческий. Еще несколько лет назад основную часть интернет-активности формировали именно пользователи.
➡️ Рост автоматизированного трафика связан с распространением ИИ-сервисов, поисковых ботов, краулеров и других систем, которые все активнее взаимодействуют с сайтами.
#ИИ #digital #новыетехнологии
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
📔 Comscore: AI Intelligence Report Q1 2026. How AI Is Reshaping the Consumer Journey and Business Decisions
Content:
🟠 Introduction to the AI Intelligence Report
🟠 Comscore’s View of the AI Ecosystem
🟠 Measurement: The Convergence of Search and Intelligence
🟠 AI Assistant Tools: Adoption, Usage, and Growth
🟠 Consumer Impact: Customization, Influence, and Opportunity
🟠 GenAI and the Consumer Credit Card Journey
🟠 Prompts: User Behavior and Consumer Intent
🟠 Business Implications and Key Recommendations
#ИИ #новыетехнологии #digital
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
⚡️ По прогнозам экспертов, объем мирового рынка нативной рекламы вырастет с $105 млрд в 2024 году до $348 млрд к 2033 году. Это более чем трехкратный рост за девять лет
🔣 Причина: аудитория все хуже реагирует на классическую рекламу. Пользователи привыкают к баннерам и прямым рекламным сообщениям, чаще пролистывают их и не воспринимают как полезную информацию.
🔣 Бренды все активнее инвестируют в форматы, которые становятся частью контента, а не прерывают его. Нативная реклама позволяет рассказать о продукте без давления на пользователя и вызывает больше доверия.
🔣 По данным Telega.in, 44% пользователей положительно относятся к нативной рекламе, если она соответствует тематике канала или площадки.
🔣 Одновременно растет и рынок инфлюенс-маркетинга: за последний год его объем увеличился на 20% и достиг 57 млрд рублей.
#коммуникацияврекламе #рекламныеформаты
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
📔 РАМУ и АЦ РИР: Реестр ключевых диджитал-инструментов 2026 года
В реестр вошли инструменты по направлениям, среди которых аналитика, контент-маркетинг, инфлюенсер-маркетинг, SEO, социальные сети, мониторинг, создание видео и презентаций, рассылки, рабочие пространства и другие.
#digital
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
+4
⚡️ Интернетом ежедневно пользуются 93% россиян в возрасте 12–17 лет. Подростки остаются самой активной аудиторией сети, проводя онлайн в среднем более 6 часов в сутки
➡️ Молодежь быстрее других осваивает новые технологии: так, 77% подростков используют ИИ-ассистентов хотя бы раз в месяц, а 30% обращаются к ним ежедневно.
Несмотря на высокий уровень цифровой вовлеченности, дети и подростки хорошо осознают риски интернета:
🔣 Взлом аккаунта — 30%
🔣 Мошенничество — 27%
🔣 Вирусы и вредоносные программы — 27%
➡️ Знакомство с цифровой средой начинается все раньше: личный смартфон есть уже у 36% детей 4–5 лет. К возрасту 9–11 лет этот показатель достигает 88%.
#дети #ИИ #медиапотребление
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
+1
⚡️ Российский рынок CTV оценили в 15 млрд рублей
🐚 Объем российского рынка интернет-ТВ (CTV) в 2025 году достиг 15 млрд рублей. Пока это всего 3,7–5,5% телевизионного рекламного рынка, однако участники индустрии считают, что в ближайшие несколько лет доля сегмента может вырасти до 20–25%.
🐚 Росту рынка способствует быстрое распространение Smart TV. Если в 2020 году такими устройствами пользовались 35% россиян, то к 2025 году показатель вырос до 59%.
Наибольшие доходы в сегменте сегодня получают:
🐚 Онлайн-кинотеатры и приложения телеканалов — 5 млрд рублей
🐚 Интернет-кинотеатры (ivi, Wink, Kion и др.) — 4,5 млрд рублей
🐚 Rutube и VK Video — 1,8 млрд рублей
🐚 ТВ-агрегаторы — 1,5 млрд рублей
🐚 Участники рынка считают, что качественный видеорекламный инвентарь должен стоить от 200–250 рублей за тысячу показов, а для премиальных аудиторий — до 500–700 рублей.
#CTV #тв #видеосервисы #обзорырынка
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
⚡️ По итогам I квартала 2026 года продажи наушников в России выросли на 28% в штуках и на 3% в денежном выражении
▫️ Всего за январь–март было продано 10,5 млн устройств на сумму 20,1 млрд рублей.
▫️ Несмотря на рост продаж, средняя стоимость наушников снизилась примерно на 20%. Это связано с увеличением спроса на бюджетные модели и усилением позиций китайских брендов.
▫️ Главным драйвером рынка остаются TWS-наушники. За первый квартал россияне приобрели 6,8 млн полностью беспроводных устройств на сумму 14,2 млрд рублей.
🟣 На TWS-модели пришлось 59% продаж в штуках
🟣 Их доля в денежном выражении достигла 61%
▫️ В количественном выражении в число самых популярных брендов вошли малоизвестные китайские производители, а также HOCO и Xiaomi. В денежном выражении лидерство сохраняет Apple, за которым следуют китайские бренды и HUAWEI.
#продажи
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
⚡️ Россияне выбирают бесплатный контент даже ценой просмотра рекламы
🔣 По данным АЦ РИР, 35% россиян вообще не пользуются платным контентом, а у 46% бесплатный контент преобладает над подписками.
🔣 Аудитория хорошо понимает, за счет чего существуют медиаресурсы:
💜 89% считают, что реклама делает бесплатный контент возможным
💜 86% называют рекламу финансовой основой медиаресурсов
💜 76% уверены, что без рекламных доходов многие площадки просто не смогли бы работать
🔣 В большинстве случаев пользователи предпочитают смотреть рекламу, а не платить за доступ к контенту. Особенно это заметно в сегменте блогеров и новостей:
💜 Бесплатный контент блогеров выбирают 93% пользователей
💜 Новостные материалы — 91%
💜 Платить за просмотр видео готовы только 16% опрошенных
🔣 Наиболее востребованной платной моделью остаются подписки на развлекательные сервисы. За последний год 43% россиян оформляли подписки на онлайн-кинотеатры, а 32% — на музыкальные сервисы.
🔣 Аудитория привыкла к невысокой стоимости цифрового контента: для 67% пользователей комфортная цена подписки составляет 100–200 рублей в месяц.
#медиапотребление #потребители #digital #коммуникацияврекламе
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAХ
🙃 Мы в Сетке
17 537
📔 ВЦИОМ, Росконгресс, Институт социальной архитектуры: Жилье будущего или будущее жилья
Основные выводы:
➡️ Льготная ипотека больше не решает проблему доступности жилья. Эксперты считают, что России нужна новая жилищная политика, которая будет учитывать не только покупку жилья, но и развитие инфраструктуры, арендного рынка, ИЖС и обновление старого жилого фонда.
➡️ За пять лет жильё подорожало вдвое, а реальные доходы выросли менее чем на 20%. Льготная ипотека разогнала спрос и цены, но не обеспечила достаточного роста предложения, поэтому акцент жилищной политики предлагают сместить со стимулирования спроса на развитие предложения жилья.
➡️ Жилищные условия остаются одним из факторов, сдерживающих рождаемость. Несмотря на рост обеспеченности жильём, лишь треть россиян может выделить каждому ребёнку отдельную комнату. Недостаток жилого пространства нередко становится причиной откладывания рождения детей.
➡️ Миллионы россиян живут в домах с растущей аварийностью и низкой энергоэффективностью. Эксперты считают, что существующих механизмов капремонта недостаточно и стране нужна масштабная программа реновации, выходящая за пределы крупнейших городов.
➡️ Развитие жилищного рынка до 2036 года возможно по трём сценариям: инерционному, при котором сохраняется текущая модель рынка; сценарию дезурбанизации, зависящему от регулирования земельных отношений и ипотечных механизмов; а также государственно-корпоративному сценарию, предполагающему активное участие регионов и крупных компаний в развитии жилищной сферы.
#недвижимость #обзорырынка #ВЦИОМ
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
⚡️ По данным Mediascope, в мае 2026 года «Карусель» стала лидером среди телеканалов в аудитории 4–45 лет по доле и рейтингу. В тройку лидеров также вошли ТНТ и СТС
🔣 Самые сильные позиции канал сохраняет именно в детских аудиториях: по итогам первых пяти месяцев 2026 года «Карусель» остается лидером среди зрителей 4–7, 4–11 и 8–11 лет по доле, рейтингу, охвату и средней продолжительности просмотра.
🔣 Особенно активно контент канала смотрят дети 4–11 лет: среднее время просмотра достигает 110 минут в день.
#тв #дети #охват
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
⚡️ На выбор нового автомобиля россияне в среднем тратят около 6 месяцев, показало исследование Soloway среди 10 тысяч человек
Поиск чаще всего начинается на Авито, однако большинство пользователей не спешат сразу выходить на связь с продавцом:
🟣 33% предпочитают сначала добавить объявление в избранное и вернуться к нему позже
🟣 22% связываются с дилером по телефону
🟣 18% отправляют заявку через сайт
🟣 Лишь 13% записываются на тест-драйв
Что влияет на выбор автомобиля сильнее всего?
🟣 Характеристики автомобиля — 55%
🟣 Стоимость и условия приобретения — 51%
🟣 Внешний вид и дизайн — 32%
🟣 Репутация модели, отзывы, гарантийное обслуживание и сервис — по 26%
▫️ Интернет-реклама влияет на выбор автомобиля: 53% опрошенных отмечают, что она формирует их мнение о брендах и моделях. Чаще всего такую рекламу замечают в мобильных приложениях (50%), мобильных браузерах (40%) и на компьютерах (34%).
#авто #потребители
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
⚡️ Динамика изменений суточного охвата радиостанций Москвы (март−май 2025/2026) от Вместе медиа по данным Mediascope
Категория радиостанций больше 3,5%:
1️⃣Европа Плюс — 7,8 (-0,7)
2️⃣ Авторадио — 7,8 (-1,3)
3️⃣ Ретро FM — 7,3 (-0,9)
4️⃣ Русское Радио — 6,9 (-1,8)
5️⃣ Дорожное радио — 6,8 (-1)
6️⃣ Вести FM — 6 (-1,9)
7️⃣ Радио Монте-Карло — 5,6 (-0,8)
8️⃣ Радио Дача — 5,2 (-0,5)
9️⃣ Радио Шансон — 4,9 (-1,2)
1️⃣0️⃣ Comedy Radio — 4,3 (-0,7)
➡️ Единственный прирост суточного охвата в отчетном периоде у радиостанции Рок FM (+0,2)
➡️ Наибольшее падение суточного охвата: Вести FM (-1,9), Русское Радио (-1,8), Детское Радио (-1,3), Business FM (-1,3), Радио ЭНЕРДЖИ (-1,6) и Авторадио (-1,3)
#радио
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
⚡️ Как находить новые сегменты аудитории и инсайты для бизнеса с помощью соцсетей и нейросетей?
Сегодня соцсети и мессенджеры — один из самых больших источников данных о потребностях, привычках и восприятии брендов. Посты, комментарии, обсуждения в чатах и даже небольших telegram-каналах помогают понять, чем живёт аудитория и как меняется рынок.
На вебинаре 24 июня, в 16:00, коллеги из агентства ONY разберут:
➡️ Как нейросети помогают в исследованиях, когда нужно быстро и недорого.
➡️ Где искать данные о поведении, потребностях и языке аудитории.
➡️ Подход «соцсети + нейросети»: от разметки тысяч сообщений до отслеживания трендов.
➡️ Как решать реальные бизнес-задачи: выход на новые сегменты ЦА и продуктовые гипотезы.
➡️ Примеры исследований в B2C-индустриях.
Регистрируйтесь по ссылке 🔗
17 537
📔 TWIGA CG: Дайджест маркетинговых новостей, май 2026 год
Внутри — данные по рекламному рынку, развитию MAX, трендам в digital, изменениям в законодательстве, кейсам брендов, исследованиям потребителей и другим заметным событиям мая.
Рубрики дайджеста:
🟠 Рынок в цифрах
🟠 Тренд месяца
🟠 Рекламный рынок
🟠 Законодательство
🟠 Digital и технологии
🟠 Медиа и контент
🟠 E-commerce
🟠 Соцсети и инфлюенсеры
🟠 Исследования
🟠 Брендинг и креатив
🟠 Фарма
#кроссотраслевое
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
⚡️ Индекс доверия к рекламе вырос до 62,4 пункта
🔣 Доверие к рекламе формируется не столько за счет рациональных аргументов, сколько через эмоциональный отклик и соответствие ожиданиям потребителя.
Среди когнитивных факторов самые высокие оценки получили:
🔣 Правдивость — 3,7 балла из 5
🔣 Компетентность подачи — 3,7
🔣 Честность — 3,5
Однако эмоциональные факторы оказываются не менее важными для восприятия рекламы:
🔣 Соответствие ценностям потребителя — 3,4
🔣 Чувство контроля над выбором — 3,4
🔣 Эмоциональная связь — 3,3
🔣 Авторы исследования отмечают, что модель коммуникации меняется: на смену подходу «убедить → продать» приходит принцип «договориться → встроиться → не мешать выбирать».
#коммуникацияврекламе #потребители #НАФИ
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
⚡️ ТОП мобильных приложений соцсетей/соцмедиа по кол-ву установок в РФ в мае 2026 года от New Media по данным Apptica
Кол-во скачиваний (iOS+Android), млн:
🔢YouTube — 5.41 (+41% к апрелю)
🔀 TikTok — 5.30 (+33%)
#️⃣ Max — 4.25 (-2%)
🔄 TikTok Lite — 4.06 (+78%)
⬅️ Instagram* — 3.55 (+70%)
↖️ Whatsapp* — 2.83 (+18%)
⬆️ imo — 2.83 (-6%)
↖️ Telegram — 2.20 (+40%)
⬇️ VK Видео — 2.09 (+41.3%)
🔢↗️ ВКонтакте — 1.99 (+17%)
*входит в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
#соцсети #приложения
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
17 537
⚡️ В апреле 2026 года совокупный трафик восьми крупнейших туристических сервисов снизился на 11% год к году
Падение зафиксировали большинство крупных игроков:
🤩 OneTwoTrip -33%
🤩 Tutu -16%
🤩 Авиасейлс -15%
🤩 TEZ Tour -43%
🤩 Слетать.ру -31%
🤩 Fun & Sun -22%
🤩 «Яндекс Путешествия» стали единственным сервисом из выборки, показавшим рост — на 8%.
🤩 Обычно майские праздники подогревают спрос на поездки еще в апреле, но в этом году, по данным АТОР, спрос на внутренний туризм снизился на 19%, а на зарубежный — на 15%.
🤩 Среди причин — дробление майских выходных, стремление туристов экономить и снижение интереса к зарубежным поездкам. Одновременно почти вдвое сократилась рекламная активность туристических сервисов.
#интернетресурсы #охват
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
