MEDIA RESEARCHES

⚡️ 23 октября приглашаем на конференцию Group4Media «Этот год - следующий год. Про деньги» На конференции обсудим, как превращать данные и инсайты в реальные деньги для бизнеса. В основе докладов - данные и исследования, прогноз рынка на 2027 год, реальные кейсы и практические инструменты для маркетинга. Регистрируйтесь по ссылке 🗓 23 октября / 16:00 📍 "Центр событий РБК" ➡️ Online/offline. Количество мест в зале ограничено 🕒До встречи на конференции! Тренды, исследования и новости рекламной индустрии Реклама ООО «ГрупФорМедиа» | group4media.ru erid: 2W5zFHkoAXK

🧬 MR: Celebrity Radar ➡️ Чемпионы доверия: что цифры говорят о спортивных звёздах в рекламе В летнем рейтинге РОМИР снова лидируют Александр Овечкин и Дмитрий Губерниев. Первые два места они удерживают четыре волны подряд. Топ-5 публичных персон спортивной сферы по доверию: 🥇 Александр Овечкин 🥈 Дмитрий Губерниев 🥉 Артём Дзюба 4️⃣ Леонид Слуцкий 5️⃣ Хабиб Нурмагомедов 📈 Дзюба поднялся с шестой позиции весной на третью летом. Для брендов это ориентир при выборе амбассадора. Но за знакомым лицом скрывается несколько важных нюансов 👇 📊 Рекламу со спортсменами принимают спокойнее По данным РОМИР, доля негативных оценок участия спортсменов в рекламе снизилась с 33% в 2004 году до 15% в 2026-м. При этом исследование, опубликованное в июле, показывает интересную разницу: ▪️ женщины относятся к такой рекламе позитивнее мужчин - 30% против 23%; ▪️ наиболее лояльная возрастная группа - 35–44 года: 33% положительных ответов. ❗️Это повод проверять спортивные коллаборации и на аудиториях за пределами привычного образа мужчины-болельщика. 👀 Известность не снимает рекламный скепсис В августе 2026 года «Анкетолог» опросил более 1 900 покупателей продуктов и напитков о товарах и рекламе со знаменитостями разных сфер. Результаты: 🔘 69% не доверяют рекламе и рекомендациям товаров от знаменитостей; 🔘 62% считают важным соответствие звезды продукту по образу и репутации; 🔘 47% говорят, что большое количество рекламных контрактов одной знаменитости снижает доверие. При этом 26% сообщили, что хотя бы раз покупали продукт именно из-за участия знаменитости. 🎮 У молодой аудитории свой спортивный мир Исследование Спортса’’ и Signal (2025) добавляет ещё один нюанс. Среди опрошенных мужчин поколения Z: 🔘 за футболом следят 37%; 🔘 за хоккеем — 21%; 🔘 киберспортом интересуется около половины. Авторы также отмечают, что для зумеров при выборе любимого спортсмена важны личные качества и образ в соцсетях. Поэтому общенациональный топ доверия стоит дополнять данными о конкретной аудитории. Её круг героев может выглядеть совсем иначе. 🤝 Два коротких примера связи героя с продуктом 📺 Губерниев × «М.Видео»: в феврале 2026 года комментатор стал лицом олимпийской распродажи с акцентом на технику для домашнего просмотра соревнований. Связь строится через привычный сценарий болельщика. 🥛 Ангелина Мельникова × «ЭкоНива»: партнёрство, объявленное в декабре 2025 года, рассчитано минимум на три года. Бренд объясняет выбор гимнастки общими ценностями и ролью питания в жизни спортсмена. 💡 При выборе спортивной звезды бренду нужны три проверки - доверие к человеку, его соответствие продукту и интересы целевой аудитории. Высокое место в рейтинге помогает найти кандидата. А понять, как покупатель воспримет именно его рекламу, поможет исследование конкретной идеи. #MR_CelebrityRadar MEDIA RESEARCHES MR: Celebrity Radar · by Юлия Зубова

⚡️ Ваш кейс может стать одним из тех, о которых будут говорить весь следующий год MedMen Awards 2026 продлевает приём заявок до 15 октября. VIII премия в сфере фармацевтического маркетинга и креатива собирает проекты, которые меняют подход к коммуникациям в индустрии. К участию приглашают фармацевтические компании, агентства, маркетологов, креаторов и PR-специалистов. Можно представить кейсы фармацевтических брендов, а также проекты в сфере здоровья и wellness. 📍 MedMen Awards оценивает не только креативность идеи, но и то, насколько эффективно она решает коммуникационные и бизнес-задачи бренда. Подача на премию — возможность получить профессиональное признание, попасть в отраслевые рейтинги и кейсбук и заявить о работе своей команды профессиональному сообществу. Media Researches выступает информационным партнёром MedMen Awards 2026 и будет следить за сильными кейсами фармрынка вместе с премией. Подача — на сайте премии.

⚡️ Серебряное поколение формирует больше четверти мировых потребительских расходов, а бренды тратят на него 5-10% маркетинговых бюджетов. Realweb выпустил первое исследование из серии «Рынок глазами поколений» — об аудитории 55+. Главное: 🟣 бумеры считают себя активными чаще зумеров: 80% против 66% 🟣 больше половины интернет-пользователей 65+ в мире покупают онлайн каждую неделю, чаще, чем 16-24-летние 🟣 работающих россиян старше 60 лет впервые стало больше, чем младше 30 🟣 вовлечённость у «серебряных» блогеров в 12 раз выше, чем у миллионников Полное исследование на ресурсах Realweb MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

Гайд МТС Линк для усиления лидогенерации Как выполнить KPI по лидам с помощью вебинаров? Изучили опыт 7.5 млн онлайн-мероприятий, которые проходят на платформе ежегодно, и спешим поделиться бесплатным гайдом ✅ Что внутри: - Составили пошаговую инструкцию по организации маркетингового вебинара; - Собрали рекомендации экспертов по обучению, выступлениям и маркетингу; - Делимся успешными кейсами компаний DSSL, Just AI, «Гален», «САРШТЕДТ» и «ЭГИС-РУС» ✅ Кому полезно: - Маркетологам — для выполнения KPI по лидам; - Владельцам сложных продуктов — чтобы знакомить с продуктом поэтапно; - Экспертам и блогерам — для монетизации личного бренда; - B2B-командам — для сокращения цикла сделки через обучение клиентов. ✨ Скачайте бесплатно по ссылке Скачать #реклама 16+ mts-link.ru О рекламодателе

⚡️ Телевизор перестал быть единственным экраном Привычка смотреть видео на смартфоне во время просмотра телевизора распространяется за пределы молодой аудитории. Второй экран становится частью медиапотребления зрителей старшего возраста. Среди зрителей из США: 🔣 52% аудитории 45–54 лет смотрят видео на смартфоне во время просмотра ТВ. В 2022 году таких было 39% 🔣 среди зрителей 55–64 лет доля выросла с 20% до 35% 🔣 у аудитории 18–24 лет показатель увеличился с 61% до 63% 🔣 среди зрителей 25–34 лет — с 60% до 61% Самый заметный рост происходит среди зрителей старше 45 лет. Молодая аудитория по-прежнему чаще использует второй экран, но её поведение уже почти стабилизировалось. #медиапотребление #тв MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

⚡️ DSM Group назвала лидеров аптечного рынка и дистанционного заказа По итогам первого полугодия 2026 года крупнейшей аптечной сетью стала «Ригла — Здравсити». Среди сервисов дистанционного заказа лидирует «Аптека.ру». Аптечные сети по объёму продаж: 1️⃣ «Ригла-Здравсити» — 152 млрд рублей, рост на 16% 2️⃣ «Апрель» — 127,8 млрд рублей, рост на 1% 3️⃣ «Планета здоровья» — 98,7 млрд рублей, рост на 21% 4️⃣ «Нео-Фарм» — 64,5 млрд рублей, рост на 17% 5️⃣ «36,6» — 62,4 млрд рублей, рост на 10% Сервисы дистанционного заказа: 🔢 «Аптека.ру» — 83,1 млрд рублей, рост на 50% 🔀 «Ютека» — 35,3 млрд рублей, рост на 82% #️⃣ «Е-аптека» — 21,8 млрд рублей, рост на 39% 🔄 «Здравсити» — 21,2 млрд рублей, рост на 29% ⬅️ polza.ru — 11,1 млрд рублей, рост на 40% #фарма #DSM MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

⚡️От поиска к покупке: как меняется путь потребителя в категории здоровья Забота о здоровье всё меньше сводится к обращению к врачу, когда что-то уже беспокоит. Люди самостоятельно изучают информацию, следят за показателями организма, корректируют привычки и всё чаще используют ИИ для поиска и выбора товаров. Исследование Яндекс Рекламы выделяет четыре тренда: осознанное благополучие, гибридный подход к здоровью, проактивность и персонализацию. Несколько цифр, которые показывают масштаб изменений: 🔹 84% россиян стараются вести здоровый образ жизни. 🔹 68% стремятся предотвращать заболевания, а не только реагировать на проблемы. 🔹 Более половины используют устройства или приложения для контроля показателей организма. ➡️ Меняется и сам поиск информации. Сейчас к поисковикам обращаются 47% тех, кто заботится о здоровье, а доля нейроответов в категории «Медицина» достигла 33%. ИИ уже используют при выборе лекарств, БАДов и витаминов 24% покупателей. ❗️Что это означает для фармбрендов и ecom-команд? Коммуникация должна начинаться задолго до товарного запроса. Аудитории нужен понятный и экспертный контент о качестве сна, восстановлении, профилактике и других составляющих благополучия. Но это только одна часть нового пути потребителя. Как меняются точки контакта от первого интереса к теме до выбора и покупки и что это значит для маркетинга фармбрендов — смотрите в полном исследовании Яндекс Рекламы. MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

⚡️ Автомобильные предпочтения зависят от региона Рейтинг Авто.ру по просмотрам объявлений показывает заметную разницу между регионами в выборе моделей машин за август 2026.

Региональный ТОП-5:

1️⃣ LADA Granta 2️⃣ Kia Rio 3️⃣ Hyundai Solaris 4️⃣ LADA Kalina 5️⃣ LADA Vesta

ТОП-5 в Москве и Московской:

🔢 Kia Rio 🔀 Hyundai Solaris #️⃣ BMW 5 серии 🔄 Toyota Camry ⬅️ Mercedes-Benz E-Класс

В Санкт-Петербурге и Ленинградской области лидируют:

1️⃣ Volkswagen Tiguan 2️⃣ Toyota RAV4 3️⃣ Hyundai Solaris 4️⃣ Kia Rio 5️⃣ Volkswagen Polo Общими для всех трёх рейтингов стали Kia Rio, Hyundai Solaris и Volkswagen Polo. Российские модели вошли в региональный топ, но не попали в десятки Москвы и Санкт-Петербурга. #авто #потребители MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

⚡️ Для зумеров ювелирные изделия становятся способом порадовать себя и обновить образ 49,5% представителей поколения чаще покупают украшения самостоятельно, а получают их в подарок только 23%. Среди старших поколений около трети вообще никогда не покупают ювелирные изделия себе: так ответили 29% бумеров и 35% представителей поколения X. 🎯 55% зумеров покупают украшения несколько раз в год 🎯 ещё четверть делают такие покупки раз в один-три месяца 🎯 64% считают нормой, когда женщина сама оплачивает украшения, в том числе дорогие Чаще всего россияне покупают себе браслеты — их выбрали 21% опрошенных. Далее идут подвески и кулоны — 17%, кольца — 16,7%, серьги — 15,5%. Покупка всё чаще происходит без особого повода: 🎯 13,4% хотят обновить образ 🎯 12% просто покупают понравившееся украшение 🎯 11% совершают покупку, потому что увидели красивое изделие #ювелирка #зумеры #потребители MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

Что будет работать в рекламе завтра? Ответ ищем вместе на REKONFA 2026. 15 октября соберёмся в Москве и онлайн, чтобы обсудить новые технологии Яндекс Рекламы, продуктовые запуски, тренды рынка, исследования и реальные кейсы. В программе — выступления экспертов и возможность поговорить с продуктовыми командами Яндекс Рекламы о своих задачах. А вне сцены вас ждут коворкинг, фотозоны и форматы для новых знакомств. Участвовать можно в Москве на ВТБ Арене или онлайн. Регистрация бесплатная. Зарегистрироваться #реклама 18+ ya.rekonfa.ru О рекламодателе

⚡️ Fashion-бизнес перестраивает работу с маркетплейсами ➡️ Атаки на логистические объекты Wildberries и Ozon показали, чем опасна зависимость от одной площадки. Для fashion-брендов потеря товара означает не только прямой ущерб: коллекция может просто не успеть попасть к покупателю в нужный сезон. ➡️ Даже страховая выплата за уничтоженную партию не компенсирует упущенную выручку и потерянный сезонный спрос. Продавцы не отказываются от маркетплейсов, но меняют логистику: 🟣сокращают объём товара на складах площадок 🟣увеличивают долю отгрузок по FBS, когда товар хранится у продавца или фулфилмент-оператора 🟣 распределяют запасы между несколькими складами и каналами продаж 🟣 развивают собственные интернет-магазины и офлайн-розницу ➡️ После начала атак спрос на организацию FBS у компании Upmarket вырос примерно в 2,5 раза. При этом сама модель требует складов, персонала, автоматизации и контроля остатков по размерам и цветам. ➡️ Маркетплейсы тоже расширяют распределённую логистику. Wildberries тестирует партнёрские хабы, Ozon ищет операторов сортировочных центров в 29 городах, а «Яндекс Маркет» меняет тарифы для FBS. #fashion #маркетплейсы #ecom MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке